品牌資料有哪些內容

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌資料有哪些內容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌建設的五個要素是什么？

• 2、企業(yè)品牌建設包括哪些方面

• 3、品牌設計包括哪些內容?

• 4、什么是品牌設計？包括哪些內容？

一、品牌建設的五個要素是什么？

一、品牌名稱讓消費者產生關鍵的聯(lián)想

品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡潔地反映了產品的中心內容，使消費者產生關鍵的聯(lián)想。理想的品牌名稱應該做到記憶方便，對產品類別及特質、優(yōu)點等具有準確的定位性說明；有趣味，富有創(chuàng)造力，易于向更廣泛的產品種類和地域背景轉換。

二、標識與圖標勝過千言萬語

品牌標識和圖標屬于品牌視覺要素，選擇一個恰當的品牌標識、符號或者字符對于品牌的推廣與傳播具有重大作用。正如西方有句諺語所說：“一幅圖畫勝過千言萬語”。

標識有幾種形式，一種是文字標識，即采用獨特的文字形式書寫的標識，比如可口可樂的標識、聯(lián)想的品牌標識、美的的品牌標識等

三、形象代表讓消費者產生豐富的想象力

形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，采用一定的知覺方式對客體的感知。從心理學角度講，形象是人們反映客體而產生的一種心理圖式?？夏崴肌げ柖≡谒闹鳌缎蜗蟆防锾岢觯粋€象征性形象“是各種規(guī)則和結構組成的錯綜復雜的粗略概括或標志”。

四、廣告語形成空前的品牌影響力

廣告語是用來傳遞有關品牌的描述性或說服性信息的短語。廣告語一般出現(xiàn)在廣告中，但在產品包裝和營銷方案的其他方面也發(fā)揮著重要的作用。廣告語是品牌宣傳的有力方式，因為它能幫助消費者抓住品牌的含義，了解該品牌是什么，有哪些特別之處，迅速有效地建立品牌資產。

五、包裝融匯品牌的品位和文化

包裝設計產品容器或包裹物的外觀設計。“買櫝還珠”的成語故事告訴我們對產品的包裝設計由來已久，而在現(xiàn)代社會中，包裝對于品牌資產的創(chuàng)建具有更加重要的優(yōu)勢，因為包裝的外表是消費者最強有力的聯(lián)想之一。

擴展資料：

一套完整的品牌要素建立起了品牌特征，品牌特征反映了所有品牌要素對品牌認知和形象的貢獻，品牌要素的一致性決定了品牌特征的聚合性程度，所以，品牌的創(chuàng)立與品牌要素有著密不可分的關系。

理想的情況下，品牌要素應能互相支持，并且能夠方便地應用到產品及營銷方案的各個方面。每個品牌要素的運用關鍵是要善于將它們融合匹配，使得不同的品牌要素可以達到不同的目標，彼此之間能夠襯托呼應，優(yōu)勢互補，加強品牌的傳播效果。

二、企業(yè)品牌建設包括哪些方面

品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。\x0d\x0a\x0d\x0a企業(yè)品牌建設步驟：\x0d\x0aA、品牌的企劃\x0d\x0a1. 為公司和部門等組織謀劃策略。\x0d\x0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？\x0d\x0a3. 研究、了解品牌的目標市場和受眾。\x0d\x0a4. 決定要冠上品牌的產品和服務的范圍，包括開始以及最終的范疇。\x0d\x0a5. 指派品牌經營者。\x0d\x0a6. 研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標以及品牌策略。\x0d\x0a7. 記錄品牌的起源及獨特性，用商標保護品牌和其它知識產權。\x0d\x0a8. 界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。\x0d\x0aB、品牌的發(fā)展\x0d\x0a1. 適當地使用目標群體、訪談、市場調查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質和性格，直到完全了解為止。\x0d\x0a2. 查核證實品牌策略與公司對這些產品、服務、顧客、市場所抱持的策略相呼應。\x0d\x0a3. 發(fā)展施行計劃和戰(zhàn)術，以支援產品、服務及品牌策略。\x0d\x0a4. 準備好品牌上市計劃，包含會計責任、預算、進度、目標市場以及預期效果。\x0d\x0a5. 決定是否須采取市場測試或其它必要或進行其它想進行的先前步驟。\x0d\x0a6. 選擇一家廣告代理商或公關公司。\x0d\x0aC、 方案的執(zhí)行\x0d\x0a1. 設計品牌商標的包裝，包括產品設計、服務設計，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。\x0d\x0a2. 發(fā)展廣告及促銷計劃。\x0d\x0a3. 發(fā)展銷售與配銷安置計劃。\x0d\x0a4. 發(fā)展附帶資源以支持上述計劃。\x0d\x0a5. 樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標之標準，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。\x0d\x0a6. 將產品或服務銷售到想要的通路，開始生產產品或傳遞服務。\x0d\x0aD、評估與調整\x0d\x0a1. 以購買者及潛在購買者如何認知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標，評估最初的結果與意見。\x0d\x0a2. 衡量品牌及廣告認知，評估競爭者以及顧客的反應。\x0d\x0a3. 基于初結果與數據，針對上述任何一部分或全部進行必要調整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。

三、品牌設計包括哪些內容?

企業(yè)品牌設計包括LOGO設計、IP形象設計、VI系統(tǒng)設計、產品包裝設計、線下物料設計等。對于企業(yè)來說，品牌設計是基于企業(yè)品牌定位下的視覺表達，是推動企業(yè)發(fā)展的視覺形象實體。

一、logo設計

品牌logo具有強烈的視覺識別性，譬如提起Starbucks，人們腦海中就會浮現(xiàn)杯身上的美人魚頭像，繼而聯(lián)想到咖啡的香濃美味。對于企業(yè)而言，設計一款能夠傳達品牌要素，便于識記的品牌LOGO，能夠有效傳達品牌價值，使品牌深刻地留在受眾心中。

進行l(wèi)ogo設計時，需要注意視覺的識別性、品牌的關聯(lián)性及l(fā)ogo形象的藝術性。以小編的合作品牌酷斯基為例，進行該初創(chuàng)品牌的logo設計時，小編依據品牌定位，從酷斯基的三大印象提煉關鍵元素，制定相應設計手法，并將其融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強化logo的與品牌的關聯(lián)度與記憶度，讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費者一眼識記，增強酷斯基的品牌辨識度。

二、IP形象設計

說起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作為一個商品ip，熊本熊以一己之力，拉動熊本縣的旅游經濟。而熊本熊為何如此受歡迎，歸根結底源于熊本熊的ip人格化的表達——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而對于企業(yè)來說，設計品牌ip形象，需要從四個維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號原型。

在這些維度中，情感定位至關重要，是ip形象設計中塑造靈魂的重要一環(huán)。因為隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗。打造自有情感的品牌IP，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。

三、VI系統(tǒng)設計

VI即Visual Identity，通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi，是將CIS的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以多樣化的形式，傳遞品牌經營理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

企業(yè)進行vi設計時，并非只有色彩設計、字體設計、圖案設計等，還包括企業(yè)品牌的核心文案的設計。通過形成規(guī)范的品牌vi系統(tǒng)，讓每一位員工和消費者都能對品牌進行清晰明了地識別和傳播。

同時，系統(tǒng)化的企業(yè)vi的建立，也可以提升員工對企業(yè)價值觀的認同感，增強企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)的管理效率。

四、產品包裝設計

產品包裝已經成為了一種強有力的營銷手段，設計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產者創(chuàng)造促銷價值。

進行產品包裝設計時，需要建立包裝化概念。以摩狐為例，作為商旅風高端電子煙，小編為摩狐打造包裝策略時，采用了三大包裝策略：

1、視覺戰(zhàn)略——視覺主符號表達“狐貍品牌”+“高級電子煙”；

2、藝術創(chuàng)意——跳出同類產品千篇一律的極簡風，實現(xiàn)差異化品牌藝術創(chuàng)意；

3、主色表達——選用橙色為主色調，橙色是繁榮的象征，代表力量、智慧、光輝的象征。

通過包裝策略，摩狐的成功跳脫傳統(tǒng)的電子煙包裝風格，在藝術性中蛻變出高端的品牌調性。同時以“VI橙”+“狐貍”的差異化形象，幫助產品增強辨識度、吸引消費者購買。

小編是一家品牌整合營銷公司，為企業(yè)提供：品牌策劃、視覺設計、全網推廣、影視廣告、新媒體運營等營銷服務，致力于成為客戶的創(chuàng)意伙伴，為客戶建設更具營銷價值的品牌。

四、什么是品牌設計？包括哪些內容？

中匯設計解答：

品牌設計內容除了logo外，還需要有哪些呢？

一、標志、標準字、標準色字、標志和標準字的組合。

二、應用范圍，你要的杭州品牌vi設計是做什么的，不同的行業(yè)不同的品牌設計。

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內部建筑環(huán)境：企業(yè)內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工程車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。

以上就是小編對于品牌資料有哪些內容問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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