品牌設(shè)計方法論

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計方法論的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、我所理解的華與華方法——《超級符號就是超級創(chuàng)意》

• 2、在UI設(shè)計中，作品集的設(shè)計有什么注意事項呢，才能更能凸顯作品呢

• 3、《跟華杉學(xué)品牌營銷》筆記07-廣告不要說清、說服，要說動

• 4、品牌運營策劃怎么做

一我所理解的華與華方法——《超級符號就是超級創(chuàng)意》

最近看了一本書，叫做《超級符號就是超級創(chuàng)意》。這是一本關(guān)于營銷的書，出自營銷大師華衫之手，主要講述了華與華這家營銷策劃公司的營銷方法論?？赐赀@本書，深受啟發(fā)。我就按自己的理解，做了一些讀書筆記。

案例：

固安工業(yè)園區(qū)，河北廊坊的一個工業(yè)園區(qū)。大家對它太陌生了，于是綁定到大家熟悉的天安門，用一首曲子調(diào)調(diào)“我愛北京天安門正南50公里”進行綁定。

廚邦醬油，采用了綠格子桌布的配色，這是一個家庭常見的桌布配色，大家非常熟悉，今后一看到綠格子，就會想到廚邦醬油。

為什么要綁定到熟悉的事物？因為熟悉的事物就是超級符號，大家都看得懂、記得住，并且人人會按照超級符號去行動。比如洗手間的標(biāo)志，就是超級符號，全世界幾乎都一樣，一看就懂；紅綠燈，也是超級符號，紅燈停，綠燈行，這是扎根在人們腦中的集體記憶。

視覺。 品牌符號還是視覺第一位，優(yōu)先從視覺上綁定超級符號。廚邦醬油，綁定了廚房綠格子桌布這個超級符號。三精的藍(lán)瓶子，葵花牌的小葵花，Burberry的蘇格拉情調(diào)的格子，它們都不是品牌logo，但都是強有力的視覺符號。為了打造視覺符號，整個公司需要做到頂層設(shè)計，在任何一個環(huán)節(jié)，都要極力打造自己的視覺符號，特別是產(chǎn)品本身，自帶自媒體屬性。在產(chǎn)品上印刷醒目搶眼的視覺符號，每一次的運輸、陳列、購買，都是一次視覺符號的展示。

聽覺。 為了讓消費者記憶深刻，還需要策劃一個文案，也就是一條廣告語，或者一條順口溜，反復(fù)播出，消費者就會記憶深刻?！敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，也許是全中國最耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語。田七牙膏，照相時大喊“田——七——”。還有剛剛的固安工業(yè)園區(qū)，用了“我愛北京天安門正南50公里”的口號，其實是綁定了“我愛北京天安門”這首歌的旋律。

嗅覺和味覺。 一些酒店的衛(wèi)生間會使用固定的香水，讓每一個到店的客人都記住這個香味?？祹煾蹬Ｈ饷?，就是這個味兒！主打的是味覺記憶。

觸覺。 一張桌子，哪怕不是原木做的，也要貼上一張木皮，為的就是打造觸覺記憶。觸覺營銷大師原研哉，設(shè)計了梅田醫(yī)院的導(dǎo)視系統(tǒng)，全部使用白色棉布，營造出柔和溫馨的觸覺體驗。

好的命名能降低廣告投資成本。

比如北京孔雀城規(guī)劃了四個項目，后來確定都叫“孔雀城”，并打出口號“一個北京城，四個孔雀城”，相當(dāng)于一個廣告語，被四個項目共用，1塊錢當(dāng)4塊錢話。同時將四個孔雀城起名為永定河孔雀城、大運河孔雀城、潮白河孔雀城、八達(dá)嶺孔雀城。前面的稱謂都是人們熟悉的地點，記憶成本低。特別是八達(dá)嶺孔雀城，其實位于八達(dá)嶺下面的官廳湖，最終還是取名八達(dá)嶺，因為八達(dá)嶺人人知道，而官廳湖只有北京人知道。

好的命名，也是一筆長期投資。廣告語不要隨便改，就像“恒源祥，羊羊羊”，“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”那樣，一放就放幾十年，消費者就記住了?！靶】▼寢屨n堂開課啦”，這句廣告語在每一個葵花藥業(yè)的產(chǎn)品廣告中出現(xiàn)，每一次的播放，都是對這個“小葵花媽媽課堂”的投資，隨著時間累積，這個概念也會在消費者心中占據(jù)一席之地。

品牌標(biāo)志的設(shè)計要降低記憶成本

現(xiàn)在的時代，信息爆炸，需要辨識的東西太多了。我們設(shè)計品牌標(biāo)志，就是為了降低消費者記憶的成本。錯誤的設(shè)計，反而增加記憶負(fù)擔(dān)。如果圖形帶著一大堆抽象復(fù)雜的，只有設(shè)計師才知道的所謂的“內(nèi)涵”，那顧客就會懵了，然后還要拼命打廣告去推廣這個讓人記不住的設(shè)計，徒勞地浪費錢。而且，品牌標(biāo)志還肩負(fù)突出企業(yè)名稱的重任，不能因為設(shè)計了一個大大的圖形，反而把公司名稱給擠沒了，這是本末倒置。一個詞，圖形設(shè)計，要“一目了然”。

產(chǎn)品包裝是企業(yè)最大的自媒體

企業(yè)不能浪費了自己最大的自媒體，那就是產(chǎn)品的包裝。有效的包裝設(shè)計，能夠極大地降低品牌營銷傳播的成本。在超市，好的包裝有陳列優(yōu)勢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，一眼就能認(rèn)出來，比如腦白金大面積藍(lán)色的包裝。腦白金包裝設(shè)計的成功就在于“醒目”。包裝就是產(chǎn)品，包裝設(shè)計就是產(chǎn)品設(shè)計，就是產(chǎn)品再開發(fā)。珍視明滴眼液的包裝就是一張視力檢測表，消費者一看就知道，這眼藥水能治療近視，這就是包裝的力量。

廣告口號要傳達(dá)品牌價值，要讓人行動。

我們要將品牌植入口號，要在口號中盡量包含品牌名，否則即便傳播開來，人家也不知道你的品牌。比如反面案例，“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”，絕大數(shù)人認(rèn)為這是一則鉆石廣告，絕少人知道，它是一則手表廣告。而相對的，“人頭馬一開，好事自然來”就非常好，可以說在整個華文廣告史上，無出其右者。再次強調(diào)，廣告口號要讓足夠多的人記住你的名字。

每一個產(chǎn)品開發(fā)，每一個包裝設(shè)計，每一個廣告創(chuàng)意，每一張宣傳單頁，每一次企業(yè)并購，都包含了品牌的頂層設(shè)計。所有的事情，都是一件事。

所有事包括哪些呢？企業(yè)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告創(chuàng)意等等，所有的事情都是一件事。把這些事分割成不同的部門，不同的團隊，在不同的階段完成，就是脫離本質(zhì)，就不可能做好。

先有產(chǎn)品，還是先有廣告創(chuàng)意？

一般都認(rèn)為，企業(yè)都有產(chǎn)品開發(fā)部門，研發(fā)部門搞研發(fā)，研發(fā)出來再給營銷部門去賣。

錯！ 要先搞廣告創(chuàng)意，再搞包裝設(shè)計，最后落實產(chǎn)品開發(fā)。案例就是晨光孔廟祈?？荚嚬P，先有孔廟祈福這個創(chuàng)意，然后再命名，再創(chuàng)作廣告文案，再設(shè)計包裝，再把這些整合起來寫成《新產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)書》，交給技術(shù)部門去落實。所以產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計和廣告創(chuàng)意是一件事。

調(diào)研數(shù)據(jù)不一定可信

調(diào)研是找參考、找啟發(fā)，不是找依據(jù)。如果調(diào)研數(shù)據(jù)那么有用，那經(jīng)營就真的成了科學(xué)，不是藝術(shù)了，如果是科學(xué)，只要用科學(xué)方法和公式，那豈不是人人都能得到一樣的結(jié)果？

大多數(shù)的調(diào)研問卷設(shè)計是有問題的。

比如，《2012年度中國主要城市公眾教育公平感調(diào)查報告》中顯示，居然有24.3%的公眾不相信“教育能夠改變命運”。這個調(diào)研問卷是怎么做的呢？估計是：

你會選什么？改變命運這么大的事情，如何能夠輕言相信？那很多人就會選擇，不一定。

企業(yè)也會犯類似毛病，比如模仿上面的問卷：

你指望有多少人“相信”？人家憑什么信你啊，這種傻問題問了也白問。但人家消費者看了電視廣告還是會去購買。為什么？因為人家心里沒譜的時候，還是會想去買來試一試。

以上就是一些讀書心得，與大家交流提高。

二、在UI設(shè)計中，作品集的設(shè)計有什么注意事項呢，才能更能凸顯作品呢

1. 展示你最好的作品，而不是全部

“數(shù)量不是決定作品質(zhì)量的關(guān)鍵，通常當(dāng)我們覺得自己的設(shè)計作品不理想時，我們傾向于展示大量相同的解決方案，然而這樣會導(dǎo)致我們的作品看起來很一般甚至相當(dāng)?shù)投?。同時當(dāng)你那樣做的時候幾乎所有業(yè)內(nèi)人士都會到處宣揚?！?/p>

2. 展示與你想就職工作相關(guān)的作品

“你的作品展示了你作為設(shè)計師和從事的專業(yè)方向。如果你在一個確定的設(shè)計領(lǐng)域擁有特殊的興趣，例如企劃美編設(shè)計，這就需要你專注于自己的作品。如果你展示的項目特色是網(wǎng)頁設(shè)計，品牌設(shè)計和包裝設(shè)計，你幾乎不可能得到一個企劃美編設(shè)計的工作。

3. 不要僅依靠于個人項目

“自創(chuàng)項目特別適合探索和練習(xí)，但是回到你的個人作品集，應(yīng)當(dāng)盡量多的去展示真實項目。

如果要了解更多話可以去源碼時代官網(wǎng)看看

三、《跟華杉學(xué)品牌營銷》筆記07-廣告不要說清、說服，要說動

日更繼續(xù)《跟華杉學(xué)品牌營銷》，這幾天學(xué)習(xí)傳播的三大原理。

傳播是應(yīng)用科學(xué)，要回到基礎(chǔ)學(xué)科去找底層邏輯。

品牌的基礎(chǔ)學(xué)科是傳播學(xué)，傳播學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科是符號學(xué)，符號學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科是心理學(xué)。

這一模塊，就是從傳播學(xué)的角度認(rèn)識我們平時所做的品牌、營銷、傳播和創(chuàng)意工作。

傳播的三大原理分別是：

第一原理是，刺激反射原理。

第二原理是，播傳原理。

第三原理是，信號能量原理。

刺激反射原理，指的是所有的傳播都是我們釋放的一個刺激信號，這個刺激信號，是謀求顧客的一個行動反射，也就是我們要的顧客的行動。

傳播的最終目標(biāo)是要客戶購買產(chǎn)品和服務(wù)。使用刺激反射原理，就是要直接訴諸行動。

我們要的不是廣告叫好，而看了廣告之后直接叫座，購買產(chǎn)品，使用產(chǎn)品之后，覺得太好了，于是叫好，推薦給親朋好友。

這里有兩個動作，一個是購買行動，一個是向親朋好友推薦的行動，也就是品牌要的兩個效益，買我產(chǎn)品，傳我美名。

理論基礎(chǔ)

1927年，蘇聯(lián)生物學(xué)家巴浦洛夫提出的條件反射理論，即人的一切行為都是刺激反射行為。也就是說，我們的一切行為都是先受到外界的信號刺激，然后做出行為反射。

1948年，美國數(shù)學(xué)家維納創(chuàng)立“控制論”，把刺激反射回路從生物體抽離出來，放到機器里面，即給機器一個信號刺激，讓它也做出行為反射。提出機器學(xué)習(xí)、機器繁殖的概念，也就是人工智能。

20c30s，行為主義心理學(xué)創(chuàng)始人華生，推動了行為主義在傳播營銷領(lǐng)域的應(yīng)用。行為主義主張以客觀的方法研究人類的行為，從而預(yù)測和控制有機體的行為。簡單說就是你不要去猜對方在想什么，只管記錄和統(tǒng)計他的行為。

今天的大數(shù)據(jù)，就是刺激反射。機器大量地統(tǒng)計刺激信號和行為反射的對應(yīng)關(guān)系，然后對新的刺激信號做出行為反射的預(yù)測。

應(yīng)用：怎么利用刺激反射寫廣告語？

一個有效的廣告語總是謀求消費者的行為反射。

案例：愛干凈，住漢庭

方法：填空法

1、先寫品牌名作為關(guān)鍵詞：漢庭

廣告語里面盡量要有品牌名稱，幾乎所有成功的廣告都遵循這條原則。

如：香港廣告史上最著名金句：人頭馬一開，好事自然來。

“人頭馬”是品牌，“一開”是行為反射，“好事自然來”是顧客體驗。

如：香港廣告史上另一句著名金句：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。

反面案例，這是人生信條，沒有行為反射，也沒有品牌名，金句留下來了，品牌名沒人記住。

2、從策略選擇另一個關(guān)鍵詞：漢庭兩個策略方向一是干凈一是安靜，安靜受其他因素影響大，選干凈。

3、設(shè)計行為反射：酒店需要顧客住，“住漢庭”，行為描述最準(zhǔn)確。

4、用修辭等手法寫的朗朗上口：“很干凈，住漢庭”“更干凈，住漢庭”“愛干凈，住漢庭”……選定最好的。

應(yīng)用關(guān)鍵：不要說清、說服，要說動

廣告的刺激反射邏輯，一般有三個層次：說清、說服、說動。

我們往往想一步步做到，這會遇到幾個問題：

1、想說清，但想說的太多，說也說不清；

2、說清了，但目的是讓客戶買單，他買單實際上不需要都清楚，只需要一個購買理由；

3、想說服，但人抗拒被說服，越說越不服。

關(guān)鍵是直接去說動，說了之后客戶行動，才是最終目的。

舉例：華杉《華杉講透<孫子兵法>》

內(nèi)容：封面有一個紅色腰封，寫四個大字“先看封底”

原理：“先看封底”就是刺激反射信號，讓看的人把書拿起來。

分析：一個機場書店大概3000本書，一個人逛書店大概會拿起3本書去看，轉(zhuǎn)換率是1/1000，假如用這個封底把拿起的轉(zhuǎn)換率提高到2/1000，理論上銷量可以翻一番。

修辭學(xué)

發(fā)端：亞里士多德

定義：說服人相信任何東西，或者促使人行動的語言藝術(shù)。

古希臘發(fā)展出修辭學(xué)的三個原因：

第一是它的政治。它的政治是廣場政治，你要在廣場上演說，要大家支持你的法案。

第二是它的司法。它的司法是什么？控辯雙方，陪審團，兩邊辯論，通過問答來說服陪審團相信你的主張。

第三是它的藝術(shù)。古希臘歌劇，前面有演員對白，后面有歌隊的演唱，這就讓它發(fā)展出了修辭學(xué)的學(xué)術(shù)體系。

修辭學(xué)四個要領(lǐng)：

第一，普通的道理。

道理一定要普通，不能高深，你一高深了，別人就跟丟了，就跟不上了。

舉例：“困了，累了，喝紅牛” VS “你的能量超出你的想象”

第二，簡單的字詞。

要樸實，不要為了讓別人覺得高深、高雅，而故作高深高雅。

簡單、直接、接地氣，讓全世界都知道，才是做營銷。

第三，有節(jié)奏的句式，或者押韻。

通過押韻、疊詞、句式，讓聽到這個話的人產(chǎn)生情緒的共振。

第四，使人愉悅。

所有的決策背后都是有情緒的，當(dāng)顧客愉悅了，他就更容易做出購買的決策。

你的調(diào)性都是自己表現(xiàn)自己，而情緒是真正你取悅于顧客的服務(wù)。

提醒：

1、廣告語不要使用諧音。很多人寫廣告語都要一些巧妙的、一語雙關(guān)的諧音，但是，傳播是一種聽覺現(xiàn)象，而諧音是屬于視覺的。

2、我們和消費者的溝通一定要零基礎(chǔ)溝通，一定要假定消費者對我們的了解是零，在這個前提下說話。

3、學(xué)國際品牌，是一個考古問題，我們不能看今天它怎么做，而是當(dāng)年和我同樣的年齡時怎么做的。

1、

所有事都是一件事。

華與華將企業(yè)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告創(chuàng)意等等這所有的事，都當(dāng)作一件事，我們所有的人一起做所有的事。

華與華說，自己的方法論本質(zhì)就是這所有的事，在一個團隊、一個系統(tǒng)里面一次成型。

這是一種整體觀，也是一種一體化、一種一站式的思維方式。

其他的事情，包括人生也是如此，抓住最核心的事情，一切圍繞這一件事去行動。

2、

學(xué)習(xí)一個人，一件事，不是去看這個成功的人或事現(xiàn)在的情況，而是要去對標(biāo)相應(yīng)的時間點和節(jié)奏。

比如新品學(xué)習(xí)可口可樂的營銷，就要學(xué)可口可樂創(chuàng)始階段的營銷，或者剛進入中國市場時的營銷。只看現(xiàn)在，100年的差距，是無法拉近的。

3、

品牌營銷，一直被要求，或者說自我要求創(chuàng)意高大上，也習(xí)慣了強調(diào)品牌調(diào)性，強調(diào)自身的與眾不同。但基礎(chǔ)的東西才是最根本應(yīng)該堅持的，消費者需要的只是我們告訴他，品牌為他做了什么，普通的道理，直接的語言即可。

4、

維特根斯坦說：“我們從小受的教育就是，我們不應(yīng)該欣賞我們能理解的東西?！?/p>

但人們只能讀懂自己已知的東西。

5、

還是那句重復(fù)的話，有些東西，先人幾千年前就說過了，我們卻不相信也不會去做。

四、品牌運營策劃怎么做

所謂的品牌營銷策劃，除了其思考的路徑不變，手法可以是因企業(yè)和市場所需隨時變化。

但其根本，是其思考的路徑，也就是我們常說的方法論，但凡設(shè)計這一范疇，一定是按照一下邏輯開始的：

假設(shè)是一個正在運行中的企業(yè)

1、搞清楚，企業(yè)想要的、并且能夠力所能及的滿足什么樣的市場需求？

2、這樣的需求至少在4p要素中是怎樣表現(xiàn)的？

3、如何讓自己與其他的競爭對手區(qū)分開？

4、找到差異化的關(guān)鍵點，并匹配資源，讓自己與對手不同！

5、強化自己的差異，使自己成為“差異部分”的完美代言者！

6、不斷的強化，不斷的完善，并通過一系列的營銷動作讓市場感受、認(rèn)知、認(rèn)同、追逐。

7、初步的現(xiàn)代化品牌建立。

8、循環(huán)以上過程，修正，完善，再循環(huán)。

以上就是小編對于品牌設(shè)計方法論問題和相關(guān)問題的解答了，品牌設(shè)計方法論的問題希望對你有用！

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