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全平臺廣告投放（全平臺廣告投放代理）

發(fā)布時間：2023-03-20 18:27:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1640 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于全平臺廣告投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、APP廣告投放平臺有哪些
2、海外媒體投放平臺有哪些？
3、廣告投放可以找哪個平臺合作？有沒有比較好的平臺推薦？
4、今日頭條上投放廣告是如何投放，運營的

全平臺廣告投放（全平臺廣告投放代理）

一、APP廣告投放平臺有哪些

APP廣告投放平臺有很多，正常的百度、騰訊、今日頭條、bilibili、美柚這些都能投放，這些主要是在自己的產(chǎn)品內(nèi)部進行廣告投放，還有比如推啊、廣告管家這類聚合流量的投放平臺

二、海外媒體投放平臺有哪些？

海外媒體投放平臺有以下

一、GoogleAdmob一般是海外投放首選的平臺，主要是因為他擁有了眾多媒體中最大最多的流量，并且Admob經(jīng)過多年發(fā)展，擁有著成熟的精準(zhǔn)投放后臺，收到各類品牌商的青睞。

Google的廣告形式除了我們比較熟悉的傳統(tǒng)的Banner類廣告以外，現(xiàn)在也在大力推行原生廣告的合作，并且已經(jīng)將廣告形式拓展到視頻廣告領(lǐng)域，例如Youtube。GoogleAdmob廣告投放業(yè)務(wù)固然發(fā)展成熟，但是由于長久以來的客戶競爭，投放成本比較難以控制，比較適合需要快速增加大量曝光率的品牌商。

二、Facebook大家也比較熟悉，F(xiàn)acebook的廣告后臺是2010年剛上線的，當(dāng)時被很多廣告主指出問題，這是因為Facebook當(dāng)時的廣告后臺非常不成熟，精準(zhǔn)度也非常低，因此導(dǎo)致大量廣告主投入了過高的投放成本。

但是，F(xiàn)acebook在經(jīng)過幾年的優(yōu)化與改良后，憑借著龐大的用戶群體以及非常完善的廣告后臺，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為眾多海外PC和移動端最重要的廣告投放平臺之一了，很多選擇海外投放的app都將Facebook當(dāng)做廣告投放中的重中之重，當(dāng)然，也將更多的廣告預(yù)算放進了Facebook的口袋。下面說一下Facebook的廣告形式，目前Facebook可使用的廣告形式包括鏈接廣告、原生廣告和pc端的傳統(tǒng)廣告等等。

三、選擇HeroAPP原生廣告進行投放，例如獵豹移動所推出的CleanMaster，這款app在以獲得全球超2億日活量用戶的基礎(chǔ)下，更加注重流量的變現(xiàn)化商業(yè)價值，在自己是非游戲類app應(yīng)用的基礎(chǔ)上，對其他的非游戲類app進行推廣時也會得心應(yīng)手，并且CleanMaster現(xiàn)在在自身app內(nèi)開放了原生廣告，這種非激勵性的原生廣告僅僅單日就為ZeroLauncher實現(xiàn)全球10萬量級的流量分發(fā)，并且用戶的留存率也很可觀，并沒有比Facebook的差。

四、Affiliate網(wǎng)盟是不錯的海外廣告投放媒體資源，Affiliate網(wǎng)盟的優(yōu)勢就是可以讓廣告主進行靈活的廣告投放，并且有時用很低的成本就可以進行廣告投放，但是Affiliate網(wǎng)盟由于在除了自身有接入各廠商的offer外，還將其他多家的網(wǎng)盟接入offer，這樣就會有媒體質(zhì)量不可控的隱患出現(xiàn)，需要謹(jǐn)慎投放。

五、Vine是Twitter旗下的一款短視頻分享應(yīng)用。在推出后不到8個月，注冊用戶數(shù)突破4000萬。用用戶可以通過它來發(fā)布長達6秒的短視頻，并可添加一點文字說明，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)進行分享。文芳閣建議企業(yè)可以通過這樣的免費平臺來進行360°全視角產(chǎn)品展示，或者發(fā)布一些有價值的品牌信息。

三、廣告投放可以找哪個平臺合作？有沒有比較好的平臺推薦？

一、視頻網(wǎng)站

視頻網(wǎng)站的視頻日均播放量很高，有一個網(wǎng)站視頻日均播放量都有7.1億。視頻網(wǎng)站在青年人群中是占比很高，90后到00后的用戶群占了90%。且視頻網(wǎng)站競價廣告是可以自由自主投放，也是按照效果付費，也是商家自由自主管理。這種特別靈活的計算方式和管理方式，能夠讓商家可以自主的把控投放的節(jié)奏，投資回報率是非常的高，在視頻網(wǎng)站特別適合游戲?qū)懻鏀z影，美妝，護膚，電商的行業(yè)投放廣告。視頻網(wǎng)站很多人都可以成為自媒體人，然后擁有他們都擁有大量的粉絲，就擁有了一些流量，相當(dāng)于一些小明星，因此呢，就有不少的廣告公司都愿意和他們達成合作，他們在視頻中說出自己使用的感受。他們會根據(jù)廣告的內(nèi)容來制作室制作視頻，讓用戶們都看不出來這是廣告也不會對他產(chǎn)生反感的情緒。

三、短視頻

現(xiàn)在短視頻也是特別火的，全國有8億的短視頻用戶，大部分日常生活都是刷一刷短視頻，短視頻已經(jīng)占據(jù)了大部分的人群的日常生活中，在短視頻中插播廣告效果也是很好的。在視頻中試用一些一些新型的產(chǎn)品，搞笑比較吸引人的目光，然后用戶在觀看的時候，好奇心也會得到滿足。這樣看物品的使用過程，會比購物網(wǎng)站上介紹效果會要好的很多

三、百度

百度上投放廣告也是很多商家的選擇，而且網(wǎng)頁廣告也是最常見的廣告方式之一，在百度上的百度網(wǎng)站上設(shè)置一定量的廣告，然后根據(jù)用戶瀏覽的次數(shù)或者點擊次數(shù)來收費，百度根據(jù)不同行業(yè)制定了不同的廣告方案，廣告主可以自己制定廣告投放計劃，價格也可以根據(jù)廣告主自己的需求決定，可以有效的控制自己的預(yù)算。在百度上投放廣告也是一種不錯的方式。

四、今日頭條上投放廣告是如何投放，運營的

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廣告主在今日頭條廣告平臺新建一條廣告計劃后，廣告計劃會經(jīng)過：預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR(點擊率)、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前。

本文主要介紹在這四個步驟中，對廣告投放造成影響的一些主要算法。國內(nèi)的各種廣告媒體(平臺)千千萬萬，今日頭條與其它廣告平臺最大區(qū)別在于“個性化推薦和智能分發(fā)”。

可以簡單理解為，在今日頭條投放的廣告，是通過“機器人”分發(fā)出去的，了解“機器人”在分發(fā)廣告過程中遵循的規(guī)則，能夠提升廣告投放的效率和效果。

1. 預(yù)分配廣告曝光

今日頭條廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告計劃的當(dāng)日推廣預(yù)算進行流量預(yù)分配曝光。

打個比方，如果把今日頭條的全部廣告流量比作油漆，今日頭條比作一面墻。那么高額廣告預(yù)算，廣告流量理論上就會覆蓋大部分墻面，幾千幾百的低廣告預(yù)算，廣告流量理論上只能覆蓋這面墻的一小部分。

預(yù)分配的廣告曝光流量，以及廣告計劃跑起來后分配的廣告流量，都是分段式的。今日頭條廣告系統(tǒng)在不停的計算廣告計劃帶給廣告平臺的回報，當(dāng)某個階段分配的廣告流量，回報的CTR很低時，廣告系統(tǒng)會認(rèn)為用戶不喜歡該廣告計劃(入口創(chuàng)意)，這會導(dǎo)致廣告計劃在下個階段的消耗變得困難。

所以:

1. 廣告計劃適合更高的廣告預(yù)算。由于分配廣告流量是分段式屬性，實際廣告預(yù)算消耗會遠(yuǎn)低于日預(yù)算，還是打比方，一場NBA直播2~4小時，但實際比賽時間不算加時只有48分鐘。

2. 廣告計劃先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到廣告計劃的真實效果和反饋。如果非要定個標(biāo)準(zhǔn)，只有花夠5000元到10000元以上的廣告預(yù)算的計劃才有初步優(yōu)化的價值，只消耗幾百元的廣告計劃，不論廣告回報好或壞，都是不夠準(zhǔn)確。這好比下棋的戰(zhàn)勝率，下4局，贏3局，戰(zhàn)勝率75%。下1000局，贏450局，戰(zhàn)勝率45%。哪個戰(zhàn)勝率更靠譜？

做精準(zhǔn)競價廣告投放，首先要掌握廣告平臺的真實情況，其次才可以在真實情況的基礎(chǔ)上優(yōu)化和運營。

2. 預(yù)估廣告CTR

今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個方向預(yù)估廣告計劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計劃的歷史整體表現(xiàn)等)，同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。

因為單一廣告主無法左右行業(yè)數(shù)據(jù)，因此廣告主需要更多的考慮廣告賬戶的歷史表現(xiàn)。其中廣告預(yù)算消耗的持續(xù)性重要于廣告預(yù)算消耗量，最近一周的賬戶計劃表現(xiàn)重要于最近一個月的帳戶計劃表現(xiàn)。

預(yù)估CTR具體過程如下：根據(jù)素材規(guī)格、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上廣告出價作為加權(quán)。將新廣告與歷史廣告的展示、點擊情況做匹配，輸出一個預(yù)估的CTR值，同時在后續(xù)投放中根據(jù)廣告的實際表現(xiàn)對預(yù)估的CTR做調(diào)整。

其中，由于廣告系統(tǒng)會擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時，導(dǎo)致廣告主的損失，因此會故意放緩新計劃一開始的廣告曝光量，所以在今日頭條廣告平臺新建的每一條廣告計劃，都要有一個時間緩沖，廣告計劃才會逐漸獲得更多的曝光量。

如果你要問什么類型的廣告素材點擊率高?直接問這樣的問題，毫無意義。因為在今日頭條整個廣告投放系統(tǒng)里，每種廣告素材都有過好和差的表現(xiàn)。廣告主只需要關(guān)心推廣商品所在行業(yè)在今日頭條廣告系統(tǒng)里的平均CTR是多少即可。

為什么同樣素材在今日頭條上的點擊率與其他媒體不一樣?這是非常正常的，因為每個媒體的特性不一樣，尤其是廣告投放系統(tǒng)的算法差異巨大所造成的。只要能保證在今日頭條廣告平臺內(nèi)比行業(yè)內(nèi)平均值高，廣告計劃的效果就有可能更好。

目前，全行業(yè)的廣告素材在今日頭條信息流廣告中的平均CTR為2.3 - 2.5%;其中游戲行業(yè)CTR 1.5%，電商 2.5%，APP下載 2.2%。

3. 廣告排序

當(dāng)廣告計劃被今日頭條APP端加載后，并不是即時顯示，而是進行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈質(zhì)量度出價。

影響質(zhì)量度最重要的制表是CTR，表示廣告被用戶接受的程度。競價廣告的出價Bid，表示廣告主愿意為一次點擊所支付的最高費用。因此如果CTR越高，那么廣告計劃實際的ACP(平均每次消費的價格)價格相比Bid越低。

投放出去的廣告，不是即時被曝光和點擊，因為廣告在用戶APP端排隊后，被刷到的時機有隨機性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，也可能半天甚至一天，因此導(dǎo)致今日頭條上的CPC扣費，和廣告投出去的時間是有時間差的，即非即時。

這種非即時最大的影響，就是后臺的即時統(tǒng)計數(shù)據(jù)會有緩沖和延時，所以在今日頭條投放精準(zhǔn)競價廣告時，不需要頻繁調(diào)價，而是耐心些，根據(jù)大盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)，再做調(diào)整，以免得不償失，一天2-5次調(diào)價足夠。

以下是影響質(zhì)量度因素按重要度由高到低的排序，這是今日頭條精準(zhǔn)競價廣告計劃優(yōu)化的一個重要依據(jù)。

CTR > 素材創(chuàng)意相關(guān)性 > 落地頁和素材的關(guān)聯(lián)性 > 廣告賬戶的歷史表現(xiàn) ≈ 賬戶信用 ≈ 用戶在落地頁的停留時長 ≈ 落地頁的加載速度

4. 廣告頻次過濾

今日頭條廣告系統(tǒng)有非常多的頻次過濾算法，以下是對廣告投放影響最大的幾條：

1. 新用戶7天內(nèi)看不到任何廣告(IPAD版，IOS付費版終身無廣告)。

2. 一個用戶一天內(nèi)，最多看到7次大圖廣告，所以大圖有時候跑不動是有原因的，要么加價，要么提高CTR，要么等到第二天，只有這三種辦法。

3. 一個用戶一天內(nèi)，最多看到20次應(yīng)用下載類廣告。如果是落地頁形式的下載廣告，則不受這個頻控影響，如果要求很高的下載量，不妨多投落地頁廣告。

4. 當(dāng)用戶點擊廣告的“不喜歡”按鈕時(點素材右下角的X)，哪怕僅僅是廣告賬號里的其中一條廣告計劃被點擊，那么該廣告賬號所有廣告計劃一周內(nèi)不再顯示給該用戶。

5. 每一條廣告計劃，12個小時內(nèi)只對一個用戶展示一次。

6. ECPM太低的廣告，不予展示廣告，連排隊的機會都沒有。具體門檻目前是保密的。但2016年3月份時，今日頭條的系統(tǒng)輕微下調(diào)了ECPM的門檻，讓更多廣告有展示機會。

大圖和應(yīng)用下載廣告被控制廣告展示頻次，那有時候反其道行之，也許會有驚喜。

可以說，任何形式的廣告計劃，都有好和壞的案例，因此廣告投放中謹(jǐn)記水無定勢，盤子在不停變化。就看如何操作了，但操作的過程中，務(wù)必記得上面的各種算法，即游戲規(guī)則。