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短視頻行業(yè)面臨問(wèn)題（短視頻行業(yè)面臨問(wèn)題及對(duì)策）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 09:29:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 190 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻行業(yè)面臨問(wèn)題的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、如何看待微視在短視頻行業(yè)中的地位？
2、如今短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展，有哪些積極影響與負(fù)面影響呢？
3、目前短視頻行業(yè)還能走多遠(yuǎn)？
4、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀好與壞并存

一、如何看待微視在短視頻行業(yè)中的地位？

短視頻逐漸被觀眾熟悉，通過(guò)直播吸引用戶，通過(guò)瀏覽量達(dá)成盈利，快手、秒拍最先崛起，隨后緊跟著是抖音、火山、西瓜、微視等平臺(tái)在發(fā)展中日益提升。微視頗受用戶的重視，但在發(fā)展過(guò)程中，由于自身及多方面因素的影響，存在著若干方面的問(wèn)題，需要在獨(dú)特性、制作方式、客戶管理、廣告發(fā)布、商業(yè)模式、公益價(jià)值觀等方面不斷改進(jìn)。

[關(guān)鍵詞]微視;APP;競(jìng)爭(zhēng);運(yùn)營(yíng)模式;創(chuàng)新

一、騰訊微視基本狀況

（一）了解微視

微視APP是騰訊旗下短視頻，用戶通過(guò)QQ號(hào)、微信、微博等方式登錄，可以將直播的短視頻直接分享到QQ空間、朋友圈、騰訊微博。黃子韜、劉昊然、李易峰、迪瑪西等數(shù)十位明星入駐微視為其代言。微視視頻在視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏、音樂(lè)背景等條件下全面推行，基于8秒短視頻分享給用戶。

（二）微視發(fā)展

微視于2013年推出，之后不溫不火，一直到2017年9月，騰訊又開(kāi)始重視微視APP，開(kāi)始新的布局短視頻戰(zhàn)略，使其參與到短視頻大戰(zhàn)中來(lái)。高質(zhì)量的內(nèi)容增加了大量用戶的點(diǎn)擊量，用戶流量穩(wěn)步提升，截止2017年底，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人，2018年將達(dá)3.53億人。微視這些年的發(fā)展非?？焖?，網(wǎng)絡(luò)神曲《小蘋(píng)果》引發(fā)網(wǎng)友共鳴，在優(yōu)酷上，有2000多部網(wǎng)友上傳的改編作品，總播放量2000多萬(wàn)次，而在微視上，各地網(wǎng)友自發(fā)上傳的《小蘋(píng)果》改編作品超過(guò)了20多萬(wàn)，總播放量超過(guò)4000多萬(wàn)次。由于微視是后期進(jìn)入用戶的視野，其他短視頻平臺(tái)已經(jīng)在用戶心中占有分量，而微視想要改變用戶增加流量獲取盈利是非常困難的。

（三）微視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

1.抖音PK微視

抖音的優(yōu)點(diǎn)是全屏的音樂(lè)短視頻，后來(lái)也成為其它App的競(jìng)相模仿。抖音也有與其他APP不同之處：一是給用戶帶來(lái)便捷，讓用戶簡(jiǎn)潔方便查找觀賞，平臺(tái)把跟同城用戶的視頻放在首頁(yè);二是通過(guò)直播方式留住用戶：三是有電商平臺(tái)的加入，抖音會(huì)播放電商商品，點(diǎn)擊鏈接就可購(gòu)買(mǎi)，滿足部分用戶的需求。

微視的功能主要和抖音相似，而微視的突出點(diǎn)是它的頻道頁(yè)面。頻道頁(yè)面將各短視頻分類，更加精準(zhǔn)定位。還有一個(gè)突出點(diǎn)就是用“發(fā)現(xiàn)”主頁(yè)面顯示話題視頻，方便搜找視頻。

2.競(jìng)爭(zhēng)狀況

短視頻行業(yè)中巨頭各占一方，格局已逐漸清晰，競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加大，在短視頻APP中，業(yè)內(nèi)有“南抖音、北快手”的說(shuō)法，抖音、快手在行業(yè)排名中并列第一，而微視和快手都是騰訊旗下，騰訊是短視頻業(yè)績(jī)的排名第一，對(duì)微視而言，內(nèi)容并沒(méi)有完全發(fā)展起來(lái)，短視頻都是以流量為主，沒(méi)有新穎的地方，是很難突破流量，超越其他短視頻的?！膀v訊缺少內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力”也成了行業(yè)中對(duì)微視乃至騰訊微博死因的定論。

3.微視的運(yùn)營(yíng)模式

首先，通過(guò)贊助《中國(guó)有嘻哈》、《天天向上》等熱門(mén)綜藝節(jié)目擴(kuò)大影響力。與《創(chuàng)造101》聯(lián)系，讓明星代言來(lái)激活用戶。通過(guò)APP里的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享功可以增加用戶的忠誠(chéng)度，讓用戶對(duì)微視更加熱情。

其次，隨著營(yíng)銷閉環(huán)的建立，微視用戶因使用移動(dòng)支付，從而對(duì)服務(wù)需求變得越來(lái)越強(qiáng)，用戶的營(yíng)銷行為也會(huì)隨之增加。這個(gè)時(shí)候，營(yíng)銷、廣告、購(gòu)買(mǎi)在一個(gè)平臺(tái)上形成閉環(huán)，廣告則激發(fā)欲望促成購(gòu)買(mǎi)。

還有一點(diǎn)，微視會(huì)提供增值服務(wù)，用戶每天使用騰訊的微信、QQ、空間、音樂(lè)等，就已經(jīng)體驗(yàn)了增值服務(wù)，QQ會(huì)員、黃鉆、藍(lán)鉆等可進(jìn)一步體驗(yàn)增值服務(wù)，用戶可通過(guò)這些增值服務(wù)更好的在微視體驗(yàn)，考慮微視海量的用戶，通過(guò)增值服務(wù)取得盈利也是微視需走的一步。

二、微視面臨的問(wèn)題

（一）微視的功能與抖音相似

大部分用戶認(rèn)為微視是學(xué)習(xí)抖音的模式，無(wú)論是功能、頁(yè)面，還是其他方面，而且沒(méi)有超越抖音，其實(shí)短視頻本來(lái)就有著相似之處，也是不可避免的，而微視為了與抖音區(qū)別開(kāi)來(lái)，特將關(guān)注、內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，形成了反用戶行為的APP，最終事與愿違，造成了微視功能像抖音，但內(nèi)容、濾鏡處理不佳，而用戶想要的是一個(gè)創(chuàng)新的，有新引力的APP而不是另一個(gè)抖音。這種模式相同的視頻容易引起用戶反感和視覺(jué)疲勞。

（二）安裝微視軟件的受眾人群較少

微視首先是一個(gè)短視頻制作工具，作為工具的短視頻應(yīng)用，降低了普通用戶制作短視頻的門(mén)檻，如果用微視發(fā)布視頻，必須下載微視軟件App來(lái)上傳制作。所以讀者也要安裝微視App，關(guān)注賬號(hào)才可以觀看。如果沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)來(lái)承載這些內(nèi)容，其作用就會(huì)大打折扣，至少對(duì)用戶的價(jià)值以及工具自身的商業(yè)價(jià)值就會(huì)降低。經(jīng)調(diào)查，結(jié)合讀者自身情況，下載微視APP的人較少，受眾面小。

短視頻存在一個(gè)普遍的問(wèn)題，回饋效果差，微視也不例外，即情況是用戶看完短視頻后評(píng)論或賞析后，并沒(méi)有得到回應(yīng)，久而久之用戶也不會(huì)點(diǎn)贊評(píng)論了，微視又怎么達(dá)到盈利呢？既然做出一個(gè)較好的視頻，別人也給予一些反饋，如果沒(méi)有得到回饋，就有可能功虧一簣。

（三）內(nèi)容雜亂

首先濾鏡問(wèn)題，光暈感較差，視頻顏色過(guò)于鮮艷，給用戶五光十色的感受，但用戶更加欣賞簡(jiǎn)約、舒適、清新淡雅的顏色，所以微視沒(méi)有準(zhǔn)確定位用戶的心理。

其次，直播人物的選擇問(wèn)題，微視里存在一些網(wǎng)紅，有的網(wǎng)紅清麗脫俗，而有的網(wǎng)紅就是一個(gè)“整容怪”，給用戶帶來(lái)較大的反差效果，直播的內(nèi)容也千篇一律，給用戶帶來(lái)視覺(jué)上的疲勞。

微視目前播放的非常雜亂，沒(méi)有一絲的邏輯性，當(dāng)用戶觀看短視頻時(shí)，剛看到興趣的地方，下一個(gè)視頻就跳的很遠(yuǎn)，不滿足顧客的需求，用戶只能大量刷新，耗費(fèi)太多流量和時(shí)間在短視頻上，雖然用戶把時(shí)間和流量大量用在微視上對(duì)微視來(lái)說(shuō)是件好事，但長(zhǎng)時(shí)間下去，用戶一定會(huì)在視覺(jué)上受到疲勞，最終選擇放棄微視，而且微視應(yīng)體諒人心才可長(zhǎng)久獲得用戶持久度，如果一味的讓用戶沉迷于短視頻，

二、如今短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展，有哪些積極影響與負(fù)面影響呢？

積極影響有：使農(nóng)民增加了收入，同時(shí)也使那些在山區(qū)的孩子通過(guò)短視頻了解到外面更廣闊的世界。負(fù)面影響有：在一定程度上影響了孩子學(xué)習(xí)，也使那些自控力不強(qiáng)的人沉迷于其中。

1、短視頻的出現(xiàn)極大的改善了貧困地區(qū)農(nóng)民的生活質(zhì)量，同時(shí)也提高了他們的收入，使他們從貧困家庭邁向了小康家庭。據(jù)某平臺(tái)公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)中國(guó)超過(guò)1900萬(wàn)人從短視頻得到了收入，其中500多萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)。

2、偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子通過(guò)短視頻了解到更多的知識(shí)，讓他們的知識(shí)來(lái)源不再僅限于書(shū)本上；也使更多人在家里就可以看遍祖國(guó)的大好江山，以及了解各個(gè)地方的風(fēng)土人情；同時(shí)短視頻的出現(xiàn)也使很多人通過(guò)它來(lái)賺錢(qián)養(yǎng)家，更有人通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。這些都是短視頻帶來(lái)的實(shí)際好處，但是任何事物都有它好的一面以及壞的一面。

3、短視頻的興起使很多人在網(wǎng)上進(jìn)行直播帶貨，但有些商家賣(mài)的產(chǎn)品沒(méi)有經(jīng)過(guò)國(guó)家檢測(cè)就賣(mài)給顧客，使顧客使用后造成皮膚過(guò)敏。還有的商家為了追求更高的銷量，把貧困鄉(xiāng)村當(dāng)做“賣(mài)點(diǎn)”，將農(nóng)副產(chǎn)品的種植地偽造成貧困鄉(xiāng)村，以此來(lái)消費(fèi)消費(fèi)者的“同情心”，還有一些商家會(huì)夸大自己的農(nóng)副產(chǎn)品以假充真、以次充好，導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)副產(chǎn)品與收到后的產(chǎn)品差別較大。并且隨著短視頻的興起，很多人沉迷于其中無(wú)法自拔。據(jù)研究表明長(zhǎng)時(shí)間沉溺于短視頻會(huì)影響延遲滿足感，所謂延遲滿足感是指一種甘愿為更有價(jià)值的長(zhǎng)遠(yuǎn)結(jié)果而放棄及時(shí)滿足的決策取向，以及在等待中展示的自我控制能力，總體來(lái)說(shuō)短視頻的出現(xiàn)是利大于弊。

三、目前短視頻行業(yè)還能走多遠(yuǎn)？

短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很快迎來(lái)下半場(chǎng)。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力夾擊下，當(dāng)紅熱門(mén)短視頻平臺(tái)初現(xiàn)“疲態(tài)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)“一夜現(xiàn)爆款”的時(shí)期已過(guò)，接下來(lái)短視頻行業(yè)之爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.94億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。截止到2017年末，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了53.8億元，同比增長(zhǎng)175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，達(dá)到113.25億元。預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億元，達(dá)到357.4億元。

隨著監(jiān)管加強(qiáng)，短視頻靠增長(zhǎng)紅利的階段已經(jīng)過(guò)去了，但用戶對(duì)短視頻的需求和活躍度并不會(huì)減少，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升，短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù)。

四、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀好與壞并存

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)至9.62億人，增長(zhǎng)率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長(zhǎng)至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至53.2小時(shí)，超過(guò)即時(shí)通訊成為用戶使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的行業(yè)，總時(shí)長(zhǎng)占全網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)比例達(dá)25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時(shí)長(zhǎng)占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來(lái)源多元化，廣告為最主要收入來(lái)源

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國(guó)短視頻平臺(tái)營(yíng)銷收入成倍增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺(tái)為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營(yíng)銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營(yíng)銷變現(xiàn)能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長(zhǎng)42.17%。

—— 更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

以上就是關(guān)于短視頻行業(yè)面臨問(wèn)題相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。