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公益廣告表現(xiàn)特色（公益廣告表現(xiàn)特色怎么寫）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 04:55:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 116 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于公益廣告表現(xiàn)特色的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、公益廣告有什么作用
2、公益廣告可分為哪幾種？主要作用有哪幾點(diǎn)？
3、什么是公益性廣告?
4、公益廣告如何運(yùn)用于FLASH制作體現(xiàn)自身特點(diǎn)？

公益廣告表現(xiàn)特色（公益廣告表現(xiàn)特色怎么寫）

一、公益廣告有什么作用

公益廣告的作用如下：

一、增強(qiáng)公眾的

擴(kuò)展資料：

公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣說話，是萬萬要不得的。

這并不是說公益廣告不能對不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護(hù)水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。

二、公益廣告可分為哪幾種？主要作用有哪幾點(diǎn)？

第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、報(bào)紙等。比如中央電視臺(tái)就經(jīng)常發(fā)布此類廣告。第二種是社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會(huì)（UNICEF）、國際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“保護(hù)珍稀動(dòng)物”等公益廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”、愛立信發(fā)布過“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會(huì)公益形象。從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告（如刊播在電視、報(bào)紙上的廣告）和戶外廣告（如車站、巴士、路牌上面的公益廣告）。

作用就是來激發(fā)人們的意識,使人對自己身邊的一些事引起一些注意.是很抽象的認(rèn)識.商業(yè)廣告就不一樣,它的主要作用是為了更多為廣告客戶帶來更大的利益針對性較強(qiáng)只是一部分群體.是屬于私人的行為,而公益公告是針對全人類的一個(gè)集體的利益.最大的區(qū)別是一個(gè)是集體的一個(gè)是個(gè)別的.表現(xiàn)形式上,公益廣告的表現(xiàn)的形式比較有寓意.認(rèn)為意味深長,引起思考,有教育和啟發(fā)的作用,而商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式比較直接,沒有什么意義.商業(yè)性質(zhì)濃厚.實(shí)屬宣傳性的.

三、什么是公益性廣告?

公益廣告的定義，是任何一個(gè)公益廣告理論的研究者所必須面臨的首要問題。在已有的關(guān)于公益廣告定義的表述之中，有著相當(dāng)多的、從不同的側(cè)面來看待公益廣告定義的看法，以下是一些有著代表性的定義：

第一，人們對公益廣告曾有過不盡相同的表述和稱謂，有稱為“社會(huì)義務(wù)性廣告”、“社會(huì)公共教育廣告”，也有稱為“公共事業(yè)廣告”、“公共服務(wù)廣告”，還有稱作“提倡性廣告”等等。不過究其意蘊(yùn)、內(nèi)涵，則大致相同?，F(xiàn)在我們統(tǒng)一稱為“公益廣告”，似乎更貼切些。所謂公益廣告，概括地說，是指為社會(huì)公眾服夸的非營利性的廣告。（潘大鈞：《發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考》，《北京商學(xué)院學(xué)報(bào)》1997年第1期，總第73期）

第二，公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告。旨在以倡導(dǎo)或警示等方式來傳播某種公益觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)。（高萍：《公益廣告初探》第1l頁）

第三，公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾，針對現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，村立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。（潘澤宏：《公益廣告導(dǎo)論》第4頁）

第四，公益廣告指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如防盜、防火、衛(wèi)生交通、環(huán)境保護(hù)等內(nèi)容的廣告，均屬于為公眾謀福利的的廣告。（《中外廣告大觀》，科普出版社1992年版）

第五，公益廣告是指不以營利為目的而為社會(huì)提供服務(wù)的廣告，具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號召性三大特點(diǎn)。（《現(xiàn)代廣告詞典》，中國友誼出版公司1993年版）

第六，公益廣告是以形象營造的情感來傳播社會(huì)公益思想觀念的信息活動(dòng)，以形象性和情感性為創(chuàng)作要素的美學(xué)特質(zhì)，就是其創(chuàng)作的本質(zhì)特征。（于鳳靜：《論公益廣告創(chuàng)作的本質(zhì)特征》，《鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào)》1999年3月）

第七，所謂公益廣告是為公益行動(dòng)、公益事業(yè)提供服務(wù)的，它是以推廣有利于社會(huì)的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。我國的公益廣告以提倡社會(huì)主義新風(fēng)尚、弘揚(yáng)愛國主義精神、宣傳優(yōu)秀民族文化、倡導(dǎo)社會(huì)公德觀念為根本，立足于使更多的公民樹立健康文明的行為規(guī)范。（馬玉梅、周云利：《論公益廣告的社會(huì)價(jià)值》，《學(xué)術(shù)交流》2000年，第2期）

第八，公益廣告是由政府部門、社會(huì)公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體等單位、團(tuán)體或組織發(fā)布的，不以營利為目的，謀求社會(huì)公共利益的廣告。（丁?。骸对囌摴鎻V告在我國的發(fā)展》，《寧夏社會(huì)科學(xué)》1999年第2期，總第93期）

第九，公益廣告，是通過廣告的形式呼喚公眾對某一社會(huì)性問題引起注意，或者對公眾進(jìn)行教育，以便提高公眾的素質(zhì)，更好地從事工作和學(xué)習(xí)。（周卡林：《談電視公益廣告的宣傳引導(dǎo)功能》，《中國廣播電視學(xué)刊》2000年6月）

第十，公益廣告，指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如計(jì)劃生育、公安交通、防盜、防火、城建、市容衛(wèi)生等內(nèi)容的廣告，屬于為公眾謀福利的廣告。一般來說，這類廣告是不收取費(fèi)用的。社會(huì)公益廣告不同于商業(yè)廣告，它并不推銷商品或服務(wù)，而是向大眾宣傳符合社會(huì)要求的觀念、行為準(zhǔn)則、道德標(biāo)準(zhǔn)等。因此，公益廣告所推銷的其實(shí)是一種觀念。（陳湛勻：《現(xiàn)代廣告實(shí)務(wù)》上海人民出版社，1995年12月第l版，第189頁）

第十一，所謂公益廣告，是指不以營利為目的，而為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)。美國廣告協(xié)會(huì)曾向全美廣告經(jīng)營單位發(fā)起了一場為美國公眾利益做好事的運(yùn)動(dòng)。1979年，全美的媒體單位就主動(dòng)捐贈(zèng)總價(jià)值為6億美元的版面和時(shí)間給美國廣告協(xié)會(huì)做公益性的廣告。這類廣告活動(dòng)在我國有著悠久的歷史，特別是從建國以后，隨著我國社會(huì)主義建設(shè)的發(fā)展和需要，公益性的廣告活動(dòng)日益增多，比如國家有關(guān)部門進(jìn)行的防火、防盜、保護(hù)森林、節(jié)制生育、維護(hù)公共秩序、講衛(wèi)生、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬于公益廣告的性質(zhì)。（楊榮剛、潘大鈞、李安居、王大路：《現(xiàn)代廣告全書》，遼寧人民出版社，1994年9月第l版，第62頁）

還有其他的定義諸如：

第一，公益廣告，也被譯作“公共廣告”，是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，體現(xiàn)了廣告活動(dòng)主體的社會(huì)責(zé)任觀念。公益廣告與商業(yè)廣告不同，其傳播目的，不是為了推銷商品或服務(wù)，而足為了使人們接受某種觀念，當(dāng)然這種觀念必須得到社會(huì)絕大多數(shù)人的廣泛認(rèn)同，才能被認(rèn)為是公益廣告。公益廣告，還應(yīng)當(dāng)有另外一層含義，就是廣告活動(dòng)主體對公益廣告的設(shè)計(jì)制作和發(fā)布，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，把公益廣告活動(dòng)本身作為一種社會(huì)公益事業(yè)來辦。

第二，公益廣告，是指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如計(jì)劃生育、公安交通、防盜、防火、城建、市容、衛(wèi)生等內(nèi)容的廣告，均屬為公眾謀福利的廣告。一般來說，這類廣告是不收取費(fèi)用的。

我們在考察上面的公益廣告定義的基礎(chǔ)之上，可以明確地認(rèn)識到：公益廣告的目的何在、公益廣告的形式、公益廣告應(yīng)具有什么樣的質(zhì)的規(guī)定性、公益廣告的傳播內(nèi)容是什么。然后從上面所述的定義中確定以下幾個(gè)主要詞語：公益、廣告、信息傳播、樣式活潑短小、不以營利為目的、藝術(shù)性、觀念。

由此，我們可以得出下面的定義：

所謂公益廣告，是指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會(huì)公眾傳播對其有益的社會(huì)觀念的廣告活動(dòng)，以促使其態(tài)度和行為上的改變。公益廣告的形式活潑短小、表現(xiàn)手法多樣，易為受眾所接受。

這個(gè)定義突出了以下幾點(diǎn)：

1．公益廣告的一個(gè)很大的特征是不以營利為目的；

2．公益廣告要借助于藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，而不是新聞的，或者是雖借助了藝術(shù)的手法，但不是采用文學(xué)的或其他的形式，而且公益廣告是短小活潑的，表現(xiàn)方法也是多種多樣的，衡量其好與壞的標(biāo)準(zhǔn)就是能不能為受眾在心理上所接受；

3．公益廣告?zhèn)鞑サ氖菍ι鐣?huì)公眾有益的社會(huì)觀念而不是其他；

4．公益廣告的目的是為了促使公眾態(tài)度和行為上的改變。

四、公益廣告如何運(yùn)用于FLASH制作體現(xiàn)自身特點(diǎn)？

1：公益廣告是不以贏利為目的，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。 2：隨著計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的普及，加上學(xué)校多媒體投影設(shè)備的不斷新增，多媒體教學(xué)在我國各類學(xué)校中地位也不斷提升，多媒體課件成為了大多數(shù)教師日常教學(xué)中必不可輔助教具，它能夠使一些在傳統(tǒng)教學(xué)手段下很難表達(dá)的教學(xué)，生動(dòng)、直觀地顯示出來，從而使學(xué)生更加容易理解教師的意圖，提高了學(xué)習(xí)積極性。如今較常見的多媒體課件制作軟件有演示文稿Powerpoint，專業(yè)類Authorware、Director及最近流行的Flash等等。這么多軟件，該如何選擇呢?

Powerpoint易學(xué)易用，制作與演示均十分方便，自會(huì)成為許多教師的首選，但要想用它本身制作真正的動(dòng)畫卻是無法實(shí)現(xiàn)，離我們理想的課件還有一段距離； Authorware制作的課件在實(shí)用性與邏輯性方面盡顯優(yōu)勢，但它在動(dòng)畫元素方面的天生缺陷，大個(gè)子的成品也總歸是一個(gè)遺憾；Director可以通過時(shí)間線編輯精美的課件，但它的過于專業(yè)卻也讓許多人望而卻步；近年來Flash卻是異軍突起，作為一個(gè)網(wǎng)頁動(dòng)畫制作而非專門針對課件制作而研發(fā)的軟件卻在教育領(lǐng)域越來越受到廣大教師的青睞。它功能強(qiáng)大，操作相對較為簡便，制作的課件可以兼顧色彩、情景、動(dòng)畫與音樂，互動(dòng)性也是它的一大特色，另一方面使用Flash制作的課件的個(gè)頭卻是非常的小，加上可以在網(wǎng)上邊下載，邊觀看的流模式使得它在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更能大行其道。要想不經(jīng)過長期辛苦培訓(xùn)，便能做出生動(dòng)、適用又不失個(gè)性的課件的話，F(xiàn)lash定是您的最佳選擇。

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