優(yōu)秀廣告作品分析案例（中國十大經(jīng)典廣告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀廣告作品分析案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、優(yōu)秀廣告作品評析論文

• 2、分析《索尼耳機之石像山廣告》，并自己創(chuàng)作與之類似的創(chuàng)意應(yīng)用于其它產(chǎn)品的案例。

• 3、廣告文案作品分析題。

• 4、大衛(wèi)?奧格威有哪些經(jīng)典的廣告案例?

一、優(yōu)秀廣告作品評析論文

【各個民族都有其獨特的對世界的認識和表達，有自己的哲學(xué)觀念。哲學(xué)觀念深刻地影響著有關(guān)語言的結(jié)構(gòu)和運用，也影響著廣告語言的應(yīng)用.......】我已經(jīng)整理了一份完整的電大考試答案，其中就包括這道題的答案。有需要可以找我拿哦。這份答案花了我很多的精力，因為在網(wǎng)絡(luò)上沒辦法找到現(xiàn)成的答案，我一道題一道題分析整理答案的，而且?guī)椭笥秧樌ㄟ^了考試。

具體的答案我已經(jīng)整理出來了，你需要的話私信我我可以發(fā)給你。

二、分析《索尼耳機之石像山廣告》，并自己創(chuàng)作與之類似的創(chuàng)意應(yīng)用于其它產(chǎn)品的案例。

我個人認為這則索尼耳機的平面廣告是極富創(chuàng)意的，它絕佳的借鑒了”諧趣模仿”的現(xiàn)代廣告表現(xiàn)手法。這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味的采用以新?lián)Q舊的借名方式。這則廣告作品拍攝場景選擇了美國著名的石像山，是采取外景拍攝的制作手法。人物形象為石像山上四位不同時期的美國總統(tǒng)的畫石像，然而畫面上的四位總統(tǒng)形象經(jīng)過巧妙的整形改造，均一改原本嚴肅的神情換上了一幅陶醉其中的生動表情，這一切改變只因為帶上了索尼耳機，美國著名的石像山上的四位總統(tǒng)不但復(fù)活了，而且在聆聽美妙音樂時顯得如醉如癡，情緒亢奮。

這則廣告畫面色調(diào)沉穩(wěn)，背景為飄著白云的藍天，之后主題為石像山，山身被深綠色的松葉灌木所覆蓋，四位總統(tǒng)的頭像則從不同的角度投以高光亮面，把人的視覺中心很好的引向廣告主題，四位總統(tǒng)頭上所帶的索尼耳機，立即抓住了消費者的視線。

除廣告畫面色調(diào)給人以舒服的視覺感外，在畫面的版式構(gòu)圖上也給人一種相對的均衡感，畫面的主題要素為石像山，在拍攝角度上采取了山底拍攝的仰視效果，這不僅突出了四位總統(tǒng)的高大形象，更給人以一種蕩氣回腸的感知，因為按人們的印象站在山底唱歌時會產(chǎn)生隆重的回音，在利用人們的這一認知的基礎(chǔ)之上版面的圖片采取仰視山頂?shù)男Ч?，更讓人理解到帶上索尼耳機能感受到無與倫比，蕩氣回腸的聽覺沖擊。達到了很好的思想引導(dǎo)，強烈的打動人心。

在文字編排上采取了標(biāo)準(zhǔn)式。廣告語：索尼耳機…..能使頑石重生。位于畫面的中下方，因底色為深綠色則字體（字母）采用了白色，使消費者能一目了然產(chǎn)品所要展示的理念。

總的賞析這則索尼耳機廣告作品它的創(chuàng)意源于成功及絕妙的借鑒了”諧趣模仿”的表現(xiàn)形式，通過對名人巧妙的整形改造，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，提高了廣告的訴求效果，增加了產(chǎn)品的身價和注目度?？梢哉f索尼耳機這則廣告作品為”諧趣模仿”的典范。 知道你也是哥同校的，就是不知你是數(shù)媒幾班的?。∵@是哥找到的，哥已用了，借你參考下, 慎用?。?！

三、廣告文案作品分析題。

隨便說說 僅貢參考

一 訴求關(guān)鍵:全乳固體含量高達12.2%以上

對于消費者:更香濃美味 營養(yǎng)更高

1 感性訴求加暗示訴求方式理性訴求

“以境動人”，通過營造理想化、實體化意境喝牛奶的感受畫面，刺激公眾的感官系統(tǒng)，表述語言充滿了刺激性和鼓動性.

廣告立意:以數(shù)據(jù)作為論據(jù),12.2%(應(yīng)該是該產(chǎn)品高于一般市場產(chǎn)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)值)說明產(chǎn)品高質(zhì)量和高營養(yǎng).

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告立意:一是核心產(chǎn)品優(yōu)勢體現(xiàn) 12.2%全乳固體含量,訴求上突出口味更好營養(yǎng)更高 強調(diào)或者說試圖以全乳固體含量指定作為消費者購買的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 從自己的優(yōu)勢點從市場突圍 從產(chǎn)品本身與競爭對手做出區(qū)隔 "青青大草原"強調(diào)蒙古草原的奶源 因為眾所周知內(nèi)蒙的奶源是全國最好的 最好的乳品集團都在那里 "自然好牛奶"暗示環(huán)保綠色無添加不含和高品質(zhì).

二 主要訴求點:1100毫升含130毫升乳鈣

對于消費者:每天服用含更高乳鈣的產(chǎn)品將帶給您更健康的骨骼或者更好幫助的骨骼生長

訴求方式:情感訴求方式 以未來健康的骨骼觸發(fā)了消費者的需求興奮點.通過模擬的方式,運用咯咯響的細節(jié)表現(xiàn)形式,用骨骼的聲音形象的激發(fā)消費者的潛在需求.突出產(chǎn)品在核心數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢.

廣告立意:突出產(chǎn)品在核心數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢.每1100毫升伊利純牛奶中，我含有高達130毫升的乳鈣。以好奇式骨骼的聲音形象體現(xiàn)長期使用該產(chǎn)品能提供骨骼健康的發(fā)育與良好的狀態(tài),從爾突出高營養(yǎng) 補鈣的功能效應(yīng).

三 主要訴求點:牛奶品質(zhì)

消費者:暗示奶源的優(yōu)質(zhì) 增加產(chǎn)品附加值

訴求方式:情感訴求方式 利用“暈光效應(yīng)”。暈光效應(yīng)是社會心理學(xué)中的一個概念，它是指一個人如果被認為具有某種優(yōu)點，往往被認為具有其它許多優(yōu)點。如果公眾認為這頭奶牛喝的好 生活環(huán)境好 心情好 空氣好 那么奶質(zhì)是不是應(yīng)該也好.并且我們好象也應(yīng)該為它的優(yōu)雅生活買一部分的單.暗示消費者產(chǎn)品具有高的情感附加價值.例如:日本的優(yōu)質(zhì)進口牛肉是按摩聽音樂長大的,那么消費者除去人口相傳外,還會覺得該產(chǎn)品要高于普通市面產(chǎn)品.并且語言上用生動的:"擬牛"的畫面(呵呵)把牛愜意的優(yōu)雅的生活環(huán)境和高生活品質(zhì)用富有情感的生動畫面語言等手段表現(xiàn)出來。

其實我回答了一和三 二沒答而已 但是語言特點這個東西我離開學(xué)校好久了 我也不是語文新聞傳播類的科班畢業(yè) 我隨便寫寫 您參考參考

語言特點一:

重復(fù)強調(diào)證言式:以消費者的語言或文字進行廣告信息表現(xiàn)的廣告正文形式。特點是：以消費者自身形象出現(xiàn)，或站在消費者的第一人稱位置，記載消費者對廣告中產(chǎn)品的使用感受和評價，事實上為商品特點和商品的利益點作了消費的實際證明。它讓受眾產(chǎn)生可親、可信的感覺。表現(xiàn)了消費者對商品的消費期待和商品消費利益點，對應(yīng)了消費者的消費心態(tài)，體現(xiàn)了商品滿足消費的有效性。標(biāo)題既要表現(xiàn)消費者心目中的商品消費利益(口感好 營養(yǎng)高)，又要表現(xiàn)商品能給予消費者的利益承諾(高全乳固定含量)。

文案通俗好懂,口語化、修辭化和生活化,語言結(jié)構(gòu)上重復(fù)強調(diào)中引人入境例如"不一般香濃!這種不一般"

二:好奇引入式,誘發(fā)受眾的好奇心理，使得他們在好奇心的驅(qū)使下，對廣告產(chǎn)生追根究底的欲望.語言精練,以骨骼的聲音形象體現(xiàn)長期使用該產(chǎn)品能提供骨骼健康的發(fā)育與良好的狀態(tài),從爾突出高營養(yǎng) 補鈣的功能效應(yīng).

語言學(xué)家Crystal曾說：“廣告的語言必須要精心考慮和概括?！币虼巳绻粍t廣告沒有實現(xiàn)其銷售產(chǎn)品，提供服務(wù)和意見的目的，原因不是觀眾沒有注意到該廣告，而是在廣告標(biāo)語中使用的語言沒有引起觀眾的注意力，激起他們的興趣和購買產(chǎn)品的欲望。

三:

文案分別以"清澈的溪水，悅耳的鳥鳴，豐美的青草，新鮮的空氣。"給清新健康、貼近自然特點。都說文案為的是銷售。文案以何種面目銷售，卻大有嚼頭。 給消費者坦誠、客觀敘述時，文字通俗好懂，文字是不是還有與你品牌相通的氣質(zhì)。你給人的印象是清爽的氣質(zhì)還是俗套。

四

廣告口號 "青青大草原 自然好牛奶" 節(jié)奏韻律,追求平仄押韻,字數(shù)相對固定且簡短的廣告語,與記憶原則和受眾心理相符合,對記憶有促進作用.這樣的語言,讀起來瑯瑯上口,聽起來動聽入耳,給人以美的享受,自然會獲得人們的好感,產(chǎn)生深刻的印象,縮短商家與消費者的距離,達到說服消費者的目的.

寫到這覺得有點亂 這個語言特別我自己還真是不太了解 LZ自己再斟酌斟酌吧

四、大衛(wèi)?奧格威有哪些經(jīng)典的廣告案例?

1、不忘初心

剛開始起步的時候奧美也沒什么客戶，能爭取到什么客戶就接什么客戶。但是，奧格威總會把眼睛盯著列為爭取目標(biāo)的5個有分量的客戶，希望最終能引起他們的注意。廣告公司爭取第一家客戶是最困難的，因為廣告公司還沒有業(yè)績，沒有成功的案例，沒有聲望。在這個階段，為一些有希望爭取的客戶搞一點產(chǎn)品初步調(diào)研，作為自薦之階。

在你把調(diào)研結(jié)果給廣告主看的時候，他們的好奇心很少不會被觸動。“我們讓他們看我們的真實面目，臉上的斑、痣等等。如果客戶喜歡我們的長相，他聘用我們；如果他們不喜歡我們的臉龐，那么，沒有他，我們會過得更好一些”。

2、少即是多

在業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段的時候，客戶漸漸多起來了。他沒有進行大范圍的擴張，而是控制了業(yè)務(wù)的規(guī)模。在做大還是做精這個問題上，他選擇了做精。“我無主持龐大官僚機構(gòu)的雄心。我們只有19家客戶的原因就在這里。

追求最高質(zhì)量沒有追求宏大規(guī)模那么有利可圖，但卻會給客戶提供更令人滿意的服務(wù)。你可以采取一些步驟以減少損失客戶的事。你可以把最好的人才用來為現(xiàn)有的客戶服務(wù)，而不要把他們分散用于追逐新的客戶，我總是禁止我的客戶主管去獵取新的客戶”。

在他寫這本書的時候，他的客戶是19家，但都是像多芬，殼牌，IBM等知名的企業(yè)。為了控制客戶的規(guī)模，他每年平均要拒絕59個潛在客戶，每2年才增加一個新的客戶。有一次，福特公司讓他接埃德塞爾汽車廣告業(yè)務(wù)而被他拒絕，理由是該廣告業(yè)務(wù)是奧美全部營業(yè)額的一半。

“我從來不想接那種很大的客戶，因為一旦失掉這樣的客戶，后果是我承擔(dān)不起的。要是接了這樣的客戶，從你給他們做廣告的第一天起，你就不得不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的，你就失掉了提出坦率意見的勇氣，而一旦你失掉了這樣的勇氣，你就變成低賤的奴才了”。

3、挑選客戶

“我們煞費苦心的挑選客戶，當(dāng)然我們還沒有爭取到我們看中的每一個目標(biāo)客戶，但是我們一直堅持去爭取”。

人物簡介：

奧格威，廣告業(yè)名人，曾任奧美公司董事長。1911年6月23日出生于蘇格蘭的小鎮(zhèn)西赫斯利。1935年，他為Aga的推銷員寫了一本推銷輔導(dǎo)手冊，后來被《財富》譽為“有史以來最好的推銷員手冊”。

以上就是關(guān)于優(yōu)秀廣告作品分析案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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