音樂(lè)人如何獲得理想收入？從星曜|看見(jiàn)計(jì)劃看酷狗音樂(lè)人扶持生態(tài)

作者|柳成枝 編輯 | 范志輝

隨著新冠肺炎疫情的持續(xù)和全球疫情的大爆發(fā)，面對(duì)政策收緊、復(fù)工困難、演出報(bào)批受阻等問(wèn)題，線下演出被迫停擺已然成為事實(shí)。為了積極自救，線上產(chǎn)業(yè)鏈的探索也為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)了新的可能。

一方面，唱片公司、音樂(lè)廠牌、音樂(lè)人紛紛在音樂(lè)平臺(tái)、視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)上掀起了音樂(lè)直播的浪潮，進(jìn)入大眾視野；另一方面，則是各大平臺(tái)加碼對(duì)音樂(lè)人的扶持計(jì)劃，從線上挖掘音樂(lè)人增收的可能。

在此背景下，4月23日，作為擁有4億月活躍用戶的在線音樂(lè)巨頭，酷狗音樂(lè)也新推出了一項(xiàng)旨在提升音樂(lè)人曝光，豐富音樂(lè)人變現(xiàn)渠道的音樂(lè)人直播計(jì)劃 ——"酷狗音樂(lè)人·星曜|看見(jiàn)計(jì)劃"，讓他們追逐理想的同時(shí)，也能獲得理想收入。

隨著音樂(lè)工業(yè)力的不斷下沉，成為音樂(lè)人的門檻無(wú)疑大大降低了，但同時(shí)不可否認(rèn)的是，音樂(lè)作品的傳播與變現(xiàn)情況在目前并不理想。尤其是這次的新冠疫情，對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)更是雪上加霜。

據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)《2019中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，目前中國(guó)絕大部分的音樂(lè)人仍生存艱難，接近半數(shù)音樂(lè)人的稅前月收入在2000元以下，月收入達(dá)到1萬(wàn)以上的則不到10%。由于無(wú)法靠做音樂(lè)生存，大量音樂(lè)人不得不兼職從事其他領(lǐng)域的工作以支持音樂(lè)事業(yè)的發(fā)展，無(wú)法全身心投入到音樂(lè)創(chuàng)作之中。

在疫情之下，各大線下演出場(chǎng)所陸續(xù)停擺，許多l(xiāng)ivehouse、音樂(lè)人都開(kāi)始了線上音樂(lè)直播的嘗試。但據(jù)音樂(lè)先聲了解，除了幾個(gè)大廠牌拿到了平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容采買，像獨(dú)立音樂(lè)人、小廠牌和場(chǎng)地方的線上直播變現(xiàn)依舊是困難重重，收入寥寥無(wú)幾。

而此次酷狗音樂(lè)推出的"星曜|看見(jiàn)計(jì)劃"，則是通過(guò)提供豐厚的收入分成和曝光資源，鼓勵(lì)音樂(lè)人通過(guò)直播增加曝光和創(chuàng)造收入，力圖進(jìn)一步有效解決音樂(lè)人的生存之困。

比如，在獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容方面，符合一定條件的酷狗音樂(lè)人可報(bào)名申請(qǐng)"一萬(wàn)元以下都?xì)w你"的活動(dòng)。直播收入一萬(wàn)元以內(nèi)分成比例100%，全部給到音樂(lè)人；超出一萬(wàn)元的部分，分成比例也由40%誠(chéng)意提升至60%，上不封頂。

除了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，曝光資源也很給力。當(dāng)酷狗音樂(lè)人在酷狗直播的每日直播達(dá)到一定時(shí)長(zhǎng)，每日均可獲得高額酷豆獎(jiǎng)勵(lì)?？岫棺鳛榭峁芬魳?lè)開(kāi)放平臺(tái)的虛擬貨幣，不但可用于兌換新歌推薦、粉絲推送等資源，還能隨時(shí)推廣歌曲獲得更多曝光，為音樂(lè)人帶來(lái)更多流量。

從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，星曜|看見(jiàn)計(jì)劃也體現(xiàn)了當(dāng)下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在宣發(fā)和音樂(lè)人運(yùn)營(yíng)方面的新特征。

首先，直播已然成為音樂(lè)宣發(fā)的新途徑。從酷狗音樂(lè)推出了音樂(lè)直播類節(jié)目《酷狗音樂(lè)人LiveHouse》、《酷狗首唱會(huì)》、《開(kāi)唱吧新歌》等，TME live則為林俊杰、伍佰、劉若英等音樂(lè)人做了高品質(zhì)的線上音樂(lè)會(huì)，鹿晗、鄧紫棋等頭部音樂(lè)人開(kāi)始直播打歌，音樂(lè)直播作為重要的宣發(fā)形式逐漸被行業(yè)普遍接受。

另外，直播、短視頻與音樂(lè)平臺(tái)的相互賦能已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。我們發(fā)現(xiàn)，隨著《少年》、《世界這么大還是遇見(jiàn)你》、《火紅的薩日朗》、《橋邊姑娘》等爆款歌曲的誕生，直播、短視頻、音樂(lè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)格局逐漸形成，流量在各平臺(tái)之間快速流通，并且相互賦能，帶動(dòng)音樂(lè)人、歌曲在各平臺(tái)的爆紅。

可以看到，在電商直播如火如荼發(fā)展的大勢(shì)下，音樂(lè)直播也正在被越來(lái)越多的音樂(lè)從業(yè)者所接受，成為線下演出產(chǎn)業(yè)的重要補(bǔ)充。

隨著在線音樂(lè)進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)對(duì)于版權(quán)的關(guān)注從存量版權(quán)轉(zhuǎn)移到以原創(chuàng)音樂(lè)為主的增量版權(quán)。同時(shí)，各大音樂(lè)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)都陸續(xù)推出了自己的音樂(lè)人扶持計(jì)劃，呈現(xiàn)出百花齊放的現(xiàn)象。

但縱觀現(xiàn)有的諸多音樂(lè)人扶持計(jì)劃，真正能夠幫助金字塔底部的音樂(lè)人獲得扶持效果的渠道，依然非常有限。而深耕音樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域15年。坐擁4億月活躍用戶的酷狗音樂(lè)，以酷狗音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)、星曜計(jì)劃、 "億元激勵(lì)"計(jì)劃等多元扶持方式為著力點(diǎn)，打造了傳播、變現(xiàn)、造星為一體的音樂(lè)扶持生態(tài)。

以酷狗音樂(lè)人星曜計(jì)劃為例，該計(jì)劃緊扣音樂(lè)人的傳播和收入痛點(diǎn)，在音樂(lè)創(chuàng)作、作品宣發(fā)、人氣推廣、版權(quán)管理、渠道變現(xiàn)的各個(gè)階段都提供了相應(yīng)扶持，構(gòu)建了入駐發(fā)歌、粉絲運(yùn)營(yíng)、流量變現(xiàn)的正向生態(tài)循環(huán)。同時(shí)，酷狗音樂(lè)人還全新上線了"酷豆體系"，讓音樂(lè)人能夠通過(guò)產(chǎn)品化的方式自主推廣作品作品，解決了音樂(lè)作品曝光難題。

截至目前，酷狗音樂(lè)人星曜計(jì)劃已成功助力了胡66、等什么君、劉彬濠、小倩、童珺等眾多年輕音樂(lè)人圈粉全網(wǎng)，《后來(lái)遇見(jiàn)他》、《火紅的薩日朗》、《浪人琵琶》、《言不由衷》、《酒殤》等歌曲也成功席卷全網(wǎng)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，酷狗音樂(lè)人和酷狗直播歌手胡66的《后來(lái)遇見(jiàn)他》上線后迅速登上酷狗飆升榜第二位、酷狗TOP500榜單第一位和由你音樂(lè)榜第一位，在短視頻平臺(tái)獲得超過(guò)20億次播放，充分證明了酷狗音樂(lè)人星曜計(jì)劃的爆款制造能力。

此外，受疫情影響，演出市場(chǎng)也被迫停擺，比如原為駐唱歌手的酷狗音樂(lè)人童珺，入駐酷狗直播后憑借出眾的表演魅力，將直播間變?yōu)閭€(gè)人演唱會(huì)，火爆的直播現(xiàn)場(chǎng)意味著豐厚的直播收入，目前童珺的線上直播收益已完全取代從前的演出收益并且穩(wěn)步提升中；以"甜心女神"形象在酷狗直播躥紅的紅格格，近期發(fā)行多首如《紅顏笑》等熱門新單，音樂(lè)熱度也幫助紅格格成功沖擊直播收入的新高峰，音樂(lè)和直播兩個(gè)領(lǐng)域雙開(kāi)花。由此可見(jiàn)，直播已經(jīng)成為當(dāng)下音樂(lè)人收入的重要組成部分，對(duì)于失去演出收入的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)無(wú)異于雪中送炭。

而此次新推出的星曜|看見(jiàn)計(jì)劃，正是星曜計(jì)劃在音樂(lè)直播領(lǐng)域的最新動(dòng)作，以切實(shí)的資金、資源鼓勵(lì)音樂(lè)人參與到直播中，擴(kuò)充自己的收入方式。值得一提的是，2012年就推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)垂直類音樂(lè)直播平臺(tái)"酷狗直播"的酷狗音樂(lè)來(lái)說(shuō)，相比YY、快手、虎牙、斗魚(yú)、花椒等都推出的音樂(lè)直播，其在音樂(lè)直播領(lǐng)域的專業(yè)性、音樂(lè)性，也為酷狗音樂(lè)人發(fā)力音樂(lè)直播提供了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而音樂(lè)平臺(tái)、直播平臺(tái)的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，既可以提升兩大平臺(tái)之間的資源整合效率，更能進(jìn)一步盤活流量池，為酷狗音樂(lè)人提供穩(wěn)定的晉升路徑。

換句話說(shuō)，得益于酷狗音樂(lè)的良性扶持生態(tài)，在版權(quán)分成、付費(fèi)下載、數(shù)字專輯、直播贊賞等多元變現(xiàn)方式的加持下，音樂(lè)人能夠更加專注于音樂(lè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)，真正用好作品圈粉。而對(duì)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，以星曜計(jì)劃為代表的音樂(lè)人扶持不僅能擴(kuò)充平臺(tái)的內(nèi)容池，還能從源頭上抓住分眾化時(shí)代的年輕受眾。

排版 | 安林

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