營銷全案

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷全案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌營銷全案策劃的介紹

• 2、營銷全案托管是什么？

• 3、活動全案策劃有哪些內(nèi)容？

• 4、餐飲品牌全案營銷策劃

一、品牌營銷全案策劃的介紹

品牌營銷全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌為核心全面調(diào)整企業(yè)與市場經(jīng)營狀態(tài)的策劃活動。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。

二、營銷全案托管是什么？

指利用媒體報道為企業(yè)、品牌等做宣傳推廣的一種營銷方式。萬企星生知名度高，品牌實(shí)力強(qiáng)，擁有一手渠道，可以省去中間商服務(wù)費(fèi)。

三、活動全案策劃有哪些內(nèi)容？

到底什么是活動全案？

什么是活動全案呢？活動全案策劃和市場上普通活動策劃有什么本質(zhì)區(qū)別？帶著這些問題，我們來一探究竟。

活動全案策劃不同于活動創(chuàng)意、活動執(zhí)行、活動推廣、活動管理等單個步驟，而是一套完整活動營銷系統(tǒng)和一站式全案服務(wù)。選擇活動全案公司，相當(dāng)于讓企業(yè)同時擁有了”品牌公司+傳媒公司+公關(guān)公司+影視公司+設(shè)計(jì)公司”。

筆者作為行業(yè)資深老者，得知善達(dá)公關(guān)X 81step event強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手再一次定義活動全案，由衷佩服他們對活動業(yè)包容開放的分享精神帶來全新高度，善達(dá)公關(guān)X 81step event發(fā)布了活動全案三大策劃關(guān)鍵：將活動全案策劃分為大主題、大概念、大創(chuàng)意三個大的模塊，作為活動全案策劃的核心框架。

Step1.大主題：基于品牌BCP確定IP和活動主題，在受眾心中形成個性化區(qū)隔。

Step2.大概念：超級符號、超級口號和統(tǒng)一風(fēng)格調(diào)性。

Step3.大創(chuàng)意：基于以上活動大主題和大概念，為品牌量身打造“品推效”合一的大創(chuàng)意和圍繞大創(chuàng)意展開的活動內(nèi)容和亮點(diǎn)。

基于三大核心板塊，我們對活動全案有了更深認(rèn)知，根據(jù)善達(dá)公關(guān)X 81step event推出的活動全案系統(tǒng)梳理，我們可以從時間、執(zhí)行兩個維度來對活動全案進(jìn)行換位理解。

從時間維度看什么是活動全案

從時間維度來看，活動行業(yè)經(jīng)歷了四個階段，從活動執(zhí)行1.0，活動創(chuàng)意2.0， 活動傳播3.0，最終發(fā)展成為活動全案4.0，四個階段的側(cè)重點(diǎn)各不相同，內(nèi)容也在逐步完善。

活動執(zhí)行1.0：重點(diǎn)在于活動的執(zhí)行。主辦方在場地考察、舞美、KV延展設(shè)計(jì)、會務(wù)接待、AV搭建等方面需事無巨細(xì)，落實(shí)到活動執(zhí)行的每一個細(xì)節(jié)。

活動創(chuàng)意2.0：重點(diǎn)在于主題定位和內(nèi)容創(chuàng)作。大主題的概念在這一階段逐漸凸顯，主辦方更加注重以主題為中心的H5定制開發(fā)、系列活動、KV及系列海報設(shè)計(jì)、系列視頻制作等。

活動傳播3.0：重點(diǎn)在于公關(guān)傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，口碑傳播的威力日益顯著。制造超級話題，融合線上線下及KOL媒體資源，實(shí)現(xiàn)品牌曝光最大化成為這一階段的主流。

活動全案4.0：重點(diǎn)在于系統(tǒng)整合。在前三個階段的基礎(chǔ)上，去粗取精，更注重大概念、大創(chuàng)意，打造一個可持續(xù)運(yùn)營的IP事件和APP進(jìn)行云推廣。力求構(gòu)建社群用戶、產(chǎn)品、創(chuàng)意傳播與品牌個性和社會資源一體的大平臺。

從執(zhí)行維度看什么是活動全案

1.定位IP和活動主題

根據(jù)客戶需求和洞察，確定活動主題，從而構(gòu)建活動IP，并創(chuàng)作BIG IDEA內(nèi)容講用戶導(dǎo)入社群流量池。

2.線上引流，線下引爆

Web3.0時代，傳統(tǒng)的大眾營銷方式效果式微，全新的營銷思潮占據(jù)主導(dǎo)地位。我們從線上線下同時發(fā)力，幫助品牌構(gòu)建自有私域流量池。

A）線上：根據(jù)所建IP進(jìn)行聚焦發(fā)力，在社會化媒體上進(jìn)行圖文、音頻、抖音短視頻，線上直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和投放，實(shí)現(xiàn)更好的用戶與品牌，用戶與用戶之間的互動分享。比如通過意見領(lǐng)袖KOL、H5等互動工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和推廣，最終導(dǎo)流到品牌私域流量池和形成品牌自己的用戶社群和IP，并對社群用戶進(jìn)行圈層管理。

B）線下：促進(jìn)溝通與信任，與用戶建立更為深度體驗(yàn)。在線下建立大中小品牌體驗(yàn)店和體驗(yàn)空間，同時策劃一系列品牌移動體驗(yàn)空間，舉辦新品發(fā)布會、代理商培訓(xùn)、招商論壇、企業(yè)周年慶典、社群用戶文化節(jié)等活動，將線上流量聚集到線下進(jìn)行引爆。線下五感體驗(yàn)可設(shè)計(jì)不同創(chuàng)意場景加深用戶對品牌的了解，通過產(chǎn)品與用戶進(jìn)行更深層次互動，達(dá)到品牌的高辨識度，將品牌文化和產(chǎn)品賣點(diǎn)深入用戶心智。

3.電商營銷

基于以上線上線下同時發(fā)力，流量形成閉環(huán)，形成現(xiàn)象級IP事件，話題度熱度持續(xù)上升，繼而將話題流量導(dǎo)流到品牌所有營銷渠道，包括線下門店、創(chuàng)意店、快閃店，以及線上微店、京東、天貓旗艦店等由此獲得超級銷售轉(zhuǎn)化率。

4.APP云推廣

活動全案策劃的最后一步便是整合資源與對消費(fèi)者持續(xù)互動溝通。品牌需要將與所有上下游伙伴，行業(yè)及媒體資源，用戶社群進(jìn)行整合，打造自己的強(qiáng)社群數(shù)據(jù)庫——”云社群APP”進(jìn)行推廣。通過APP讓品牌與用戶進(jìn)行分享互動，在此交流圈中形成與活動主題相關(guān)的品牌文化，潛移默化的”感染”消費(fèi)者，使其成為品牌的忠實(shí)用戶。

活動全案策劃？

推薦關(guān)鍵詞：什么是活動全案，全案活動包括那些，活動全案策劃方案

四、餐飲品牌全案營銷策劃

餐飲行業(yè)屬于社會第三大產(chǎn)業(yè)，近年來，中國的餐飲行業(yè)以迅雷不及掩耳之勢迅猛發(fā)展，各種菜肴特色，各種經(jīng)營方式，各種組織結(jié)構(gòu)的餐飲企業(yè)星羅棋 布，不可否認(rèn)競爭激烈，難做生意已成為餐飲業(yè)的通病?！叭伺鲁雒?，豬怕壯”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，酒香也怕巷子深吶！尤其是市場競爭最為激烈的餐飲行業(yè)， 必須將自己的企業(yè)，自己的品牌，自己的招牌傳播出去，才能夠贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注，名牌效應(yīng)成為了當(dāng)今社會的主流。那么對于餐飲行業(yè)，為什么一定要創(chuàng)建品 牌？

餐飲行業(yè)品牌化戰(zhàn)略的原因？

一、品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念深入人心，餐飲業(yè)借這股東風(fēng)順勢發(fā)展，其中殺出幾個知名品牌，如雕爺牛腩、西少爺、黃太吉等。2014年孟醒曬出的內(nèi)部郵件中就表示，雕爺牛腩市場估值已接近10億；同時，品牌匯聚人心，匯聚資源，匯聚文化，是企業(yè)的無形競爭力。

二、品牌是企業(yè)的獨(dú)特符號

在市場演化進(jìn)程中，品牌早已跳出了品質(zhì)證明和區(qū)別的簡單含義。在現(xiàn)代品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)的文化、個性特征、企業(yè)性格、群體劃分、企業(yè)實(shí)力等等，成 為企業(yè)獨(dú)占鰲頭的殺手锏。追本溯源，品牌最原始的雛形即是人們在自家家畜上烙上烙印，作為私有財(cái)產(chǎn)與他人財(cái)產(chǎn)區(qū)分的簡單標(biāo)記；之后用簡單圖形標(biāo)記在產(chǎn)品 上，用作自有產(chǎn)品聲譽(yù)維護(hù)的法律標(biāo)志；隨著市場的繁盛與發(fā)展，品牌日益成熟；進(jìn)而發(fā)展到全球企業(yè)對品牌的追逐、研究與推崇。

三、提升企業(yè)的核心競爭力

將品牌提升到影響企業(yè)核心競爭力的高度在如今的商業(yè)環(huán)境下看并不夸張。正如可口可樂前總裁伍德拉夫曾經(jīng)說的：“即使可口可樂公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼，但憑借可口可樂這塊牌子，就能在短期內(nèi)很快地恢復(fù)原樣?！?/p>

之所以將品牌稱之為企業(yè)的核心競爭力是因?yàn)槠放颇軌蚰垡还上蛐牧Γ瑢⒂脩衾卫文墼谏磉?，從而發(fā)揮價值。

四、有效拉動銷售力

品牌的成功，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量上的突破和創(chuàng)新，還在購物環(huán)境與服務(wù)系統(tǒng)上深耕細(xì)作，激發(fā)人類潛意識。成功的品牌是一種精神信仰，人們看似不經(jīng)意的購買行為其實(shí)是由許多微妙的必然組合而成的，信念決定思維，思維決定行動。品牌的成功之處是擁有直擊人心的力量。

當(dāng)品牌所代表的情感、意識、精神與產(chǎn)品的靈魂、內(nèi)涵、特點(diǎn)與用戶形成良好的溝通氛圍時，產(chǎn)生銷售力就成了必然。

五、改善企業(yè)生存與發(fā)展環(huán)境

物競天擇，適者生存。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)圈中的“生命體”，從小到大，由弱到強(qiáng)，不僅在與同類進(jìn)行著存亡或消長的競爭，同時也在適應(yīng)著企業(yè)內(nèi)部與周邊 的諸多種環(huán)境。品牌作為企業(yè)靈魂的表達(dá)，不僅在公眾認(rèn)知上起著價值觀念引導(dǎo)的作用，在企業(yè)經(jīng)營上也起著積極的促進(jìn)作用。當(dāng)品牌作為抽象的人類文明活躍于市 場時，就在為企業(yè)這一獨(dú)立的個體改善或是締造著生存與發(fā)展的環(huán)境。

六、有效劃分受眾圈層

“粉絲經(jīng)濟(jì)”是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)發(fā)展的必然，由于受眾群體生長環(huán)境不同，價值觀，對事物的認(rèn)知以及生活態(tài)度的差異產(chǎn)生不同圈層。

以上就是小編對于營銷全案問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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