網(wǎng)絡營銷的起源包括（網(wǎng)絡營銷的起源包括什么）

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡營銷起源與發(fā)展

• 2、談對網(wǎng)絡營銷的理解和認識

• 3、網(wǎng)絡營銷

• 4、電子營銷的起源

一、網(wǎng)絡營銷起源與發(fā)展

市場營銷理論在中國的發(fā)展新中國建立之前，我國雖曾對市場營銷學有過一些研究(當時稱“銷售學”)，但也僅限于幾所設有商科或管理專業(yè)的高等院校。在1949～1978年間，除了臺灣和港澳地區(qū)的學術界、企業(yè)界對這門學科已有廣泛的研究和應用外，在整個中國內(nèi)地，市場營銷學的研究一度中斷。在這長達三十多年的時間里，國內(nèi)學術界對國外市場營銷學的發(fā)展情況知之甚少。黨的十一屆三中全會以后，黨中央提出了對外開放、對內(nèi)搞活的總方針，從而為我國重新引進和研究市場營銷學創(chuàng)造了有利的環(huán)境。1978年，北京、上海、廣州的部分學者和專家開始著手市場營銷學的引進研究工作。雖然當時還局限在很小的范圍內(nèi)，而且在名稱上還稱為“外國商業(yè)概論”或“銷售學原理”，但畢竟在市場營銷學的引進上邁出了第一步。經(jīng)過十幾年的時間，我國對于市場營銷學的研究、應用和發(fā)展已取得了可喜的成績。從整個發(fā)展過程來看，大致經(jīng)歷了以下幾個階段。?（一）引進時期 (1978～1982年)在此期間，通過對國外市場營銷學著作、雜志和國外學者講課的內(nèi)容進行翻譯介紹，選派學者、專家到國外訪問、考察、學習，邀請外國專家和學者來國內(nèi)講學等方式，系統(tǒng)介紹和引進了國外市場營銷理論。但是，當時該學科的研究還局限于部分大專院校和研究機構，從事該學科引進和研究工作的人數(shù)還很有限，對于西方市場營銷理論的許多基本觀點的認識也比較膚淺，大多數(shù)企業(yè)對于該學科還比較陌生。然而，這一時期的努力畢竟為我國市場營銷學的進一步發(fā)展打下了基礎。?（二）傳播時期 (1983～1985年)?經(jīng)過前一時期的努力，全國各地從事市場營銷學研究、教學的專家和學者開始意識到，要使市場營銷學在中國得到進一步的應用和發(fā)展，必須成立各地的市場營銷學研究團體，以便相互交流和切磋研究成果，并利用團體的力量擴大市場營銷學的影響，推進市場營銷學研究的進一步發(fā)展。1984年1月，全國高等綜合大學、財經(jīng)院校市場學教學研究會成立。在以后的幾年時間里，全國各地各種類型的市場營銷學研究團體如雨后春筍般紛紛成立。各團體在做好學術研究和學術交流的同時，還做了大量的傳播工作。例如，廣東市場營銷學會定期出版了會刊《營銷管理》，全國高等綜合大學、財經(jīng)院校市場學教學研究會在每屆年會后都向會員印發(fā)了各種類型的簡報。各團體分別舉辦了各種類型的培訓班、講習班。有些還通過當?shù)仉娨暸_、廣播電臺舉辦了市場營銷學的電視講座和廣播講座。通過這些活動，既推廣、傳播了市場營銷學知識，又擴大了學術團體的影響。在此期間，市場營銷學在學校教學中也開始受到重視，有關市場營銷學的著作、教材、論文在數(shù)量上和質(zhì)量上都有很大的提高。（三）應用時期 (1986～1988年)?1985年以后，我國經(jīng)濟體制改革的步伐進一步加快，市場環(huán)境的改善為企業(yè)應用現(xiàn)代市場營銷原理指導經(jīng)營管理實踐提供了有利條件，但各地區(qū)、各行業(yè)的應用情況又不盡相同，具體表現(xiàn)為：(1)以生產(chǎn)經(jīng)營指令性計劃產(chǎn)品為主的企業(yè)應用得較少，以生產(chǎn)經(jīng)營指導性計劃產(chǎn)品或以市場調(diào)節(jié)為主的產(chǎn)品的企業(yè)應用得較多、較成功；(2)重工業(yè)、交通業(yè)、原材料工業(yè)等和以經(jīng)營生產(chǎn)資料為主的行業(yè)所屬的企業(yè)應用得較少，而輕工業(yè)、食品工業(yè)、紡織業(yè)、服裝業(yè)等以生產(chǎn)經(jīng)營消費品為主的行業(yè)所屬的企業(yè)應用得較多、較成功；(3)經(jīng)營自主權小、經(jīng)營機制僵化的企業(yè)應用得較少，而經(jīng)營自主權較大、經(jīng)營機制靈活的企業(yè)應用得較多、較成功；(4)商品經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)(尤其是深圳、珠海等經(jīng)濟特區(qū))的企業(yè)應用市場營銷原理的自覺性較高，應用得也比較好。在此期間，多數(shù)企業(yè)應用市場營銷原理時，偏重于分銷渠道、促銷、市場細分和市場營銷調(diào)研部分。?（四）擴展時期(1988～1994年)?在此期間，無論是市場營銷教學研究隊伍，還是市場營銷教學、研究和應用的內(nèi)容，都有了極大的擴展。全國各地的市場營銷學學術團體，改變了過去只有學術界、教育界人士參加的狀況，開始吸收企業(yè)界人士參加。其研究重點也由過去的單純教學研究，改為結合企業(yè)的市場營銷實踐進行研究。全國高等綜合大學、財經(jīng)院校市場學教學研究會也于1987年8月更名為“中國高等院校市場學研究會”。學者們已不滿足于僅僅對市場營銷一般原理的教學研究，而對其各分支學科的研究日益深入，并取得了一定的研究成果。在此期間，市場營銷理論的國際研討活動進一步發(fā)展，這極大地開闊了學者們的眼界。1992年春，鄧小平南方講話以后,學者們還對市場經(jīng)濟體制的市場營銷管理，中國市場營銷的現(xiàn)狀與未來，跨世紀中國市場營銷面臨的挑戰(zhàn)、機遇與對策等重大理論課題展開了研究，這也有力地擴展了市場營銷學的研究領域。?（五）國際化時期（1995～至今）?1995年6月，由中國人民大學、加拿大麥吉爾大學和康克迪亞大學聯(lián)合舉辦的第五屆市場營銷與社會發(fā)展國際會議在北京召開。中國高等院校市場學研究會等學術組織作為協(xié)辦單位，為會議的召開作出了重要的貢獻。來自46個國家和地區(qū)的135名外國學者和142名國內(nèi)學者出席了會議。25名國內(nèi)學者的論文被收入《第五屆市場營銷與社會發(fā)展國際會議論文集》（英文版），6名中國學者的論文榮獲國際優(yōu)秀論文獎。從此，中國市場營銷學者開始全方位、大團隊地登上國際舞臺，與國際學術界、企業(yè)界的合作進一步加強。五、市場營銷理論應用的發(fā)展第二次世界大戰(zhàn)之后，市場營銷學發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學，市場營銷學日益廣泛應用于社會各領域，同時，從美國拓展到其他國家。（一）市場營銷學廣泛應用于社會各領域?市場營銷觀念和理論首先被引進生產(chǎn)領域，先是日用品公司，如小包裝消費品公司，繼而被引入耐用消費品公司，接著被引進工業(yè)設備公司，稍后被引入重工業(yè)公司諸如鋼鐵、化工公司。其次，從生產(chǎn)領域引入服務業(yè)領域，先是被引入航空公司、銀行，繼而保險、證券金 融公司。后來，又被專業(yè)團體，諸如律師、會計師、醫(yī)生和建筑師所運用。?由于資本主義國家一切成為商品，連其社會領域及政治領域也商品化，因而市場營銷原理與方法亦應用于這些領域，如將市場營銷方法應用于大學、醫(yī)院、博物館及政府政策的推行等社會領域中；又如法國政府應用市場營銷原則與方法了解公眾對政府廢除死刑及擴大歐洲共同體的看法，根據(jù)公眾不同的政見進行市場細分，然后采用廣告宣傳去影響或改變公眾對政府政策的反對態(tài)度；再如西方國家政黨及政治候選人應用市場營銷方法對選民進行市場細分，對選民進行廣告宣傳，爭取選民投票支持。市場營銷的應用還從國內(nèi)擴展至國際市場 。?與市場營銷學應用范圍的擴大相適應，市場營銷學從基礎市場營銷學擴展為工業(yè)市場營銷學、服務市場營銷學、社會市場營銷學、政治市場營銷學及國際市場營銷學。?（二）市場營銷學在各國應用的發(fā)展?20世紀初，市場營銷學首創(chuàng)于美國，隨后廣泛應用于各個領域。20世紀50年代市場營銷學開始傳播到其他西方國家。日本于50年代初開始引進市場營銷學，1953年日本東芝電氣公司總經(jīng)理石坂泰三赴美參觀訪問，回到日本的第一句話是：“我們要全面學習市場營銷學”。1955年日本生產(chǎn)力中心成立，1957年日本營銷協(xié)會成立。這兩個組織對推動營銷學的發(fā)展起了積極作用。60年代，日本經(jīng)濟進入快速發(fā)展時期，市場營銷原理和方法廣泛應用于家用電器工業(yè)，市場營銷觀念被廣泛接受。60年代末70年代初，社會市場營銷觀念開始引起日本企業(yè)界的關注。從70年代后期起，隨著日本經(jīng)濟的迅猛發(fā)展及國際市場的迅速擴大，日本企業(yè)開始從以國外各個市場為著眼點的經(jīng)營戰(zhàn)略向全球營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。?20世紀50年代，市場營銷學亦傳播到法國，最初應用于英國在法國的食品分公司。60年代開始應用于工業(yè)部門，繼而擴展到社會服務部門。1969年被引進法國國營鐵路部門。70年代初 ，市場營銷學課程先后在法國各高等院校開設。?20世紀60年代后，市場營銷學被引入原蘇聯(lián)及東歐國家。?中國則是自改革開放以后，才開始引進市場營銷學的。首先是通過對國外市場營銷學書刊雜志及國外西方學者講課內(nèi)容進行翻譯介紹。其次，自1978年以來選派學者、專家、學生赴國外訪問、學習、考察國外市場營銷學開設課程狀況及國外企業(yè)對市場營銷原理的應用情況，還邀請外國專家和學者來國內(nèi)講學。1984年1月，中國高校市場學會成立，繼而各省先后成立了市場營銷學會。這些營銷學術團體對于推動市場營銷學理論研究及在企業(yè)中的應用起了巨大的作用。如今，市場營銷學已成為各高校的必修課，市場營銷學原理與方法也已廣泛地應用于各類企業(yè)。由于各地區(qū)、各部門之間生產(chǎn)力發(fā)展不平衡，產(chǎn)品市場趨勢有別，加之各部門經(jīng)濟體制改革進度不一，各企業(yè)經(jīng)營機制改革深度不同等，使市場營銷學在各地區(qū)、各部門、各類企業(yè)的應用程度不盡相同。

二、談對網(wǎng)絡營銷的理解和認識

網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用網(wǎng)絡信息和媒體來輔助進行實現(xiàn)營銷目標的市場營銷活動。說的簡單通俗點，就是利用互聯(lián)網(wǎng)達到一定營銷目的的市場營銷活動。

在這里要說的是，不同的企業(yè)所接觸的網(wǎng)絡營銷面的不一樣的，這和企業(yè)的規(guī)模，行業(yè)，目標等等都有關系，不能簡單的認為在網(wǎng)上投放了一個網(wǎng)絡廣告、投放了競價排名、做了SEO等就是網(wǎng)絡營銷了；

實際上網(wǎng)絡營銷可不只是這么簡單的東西，起碼投放廣告你要懂得投放位置啊，廣告的策劃設計啊，廣告的效果監(jiān)測啊等等，而競價排名也是有很多技巧的，seo更是要求的多了，所以對網(wǎng)絡營銷的認識不要太片面！

網(wǎng)絡營銷是一系列網(wǎng)絡推廣手段的整合，這些手段包括：搜索引擎營銷（SEM）、IM營銷、BBS推廣、競價排名、新聞營銷、博客營銷、微博營銷、視頻營銷、電子雜志營銷、SNS營銷、論壇營銷、電子商務、電子郵件等等；

把這些一系列的推廣手段根據(jù)你要推廣的產(chǎn)品特性有機地整合起來制定一個整體的營銷方案，才是網(wǎng)絡營銷的根本核心所在。

擴展資料：

起源：

網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生于20世紀90年代，90年代互聯(lián)網(wǎng)媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列網(wǎng)絡營銷策劃，制定和實施的營銷活動，可以更有效的促成交易的新型營銷模式。

簡單地說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行，為達到一定的營銷目的而進行的營銷活動。

隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進一步擴大，人們對網(wǎng)絡營銷理解的進一步加深，以及出現(xiàn)的越來越多網(wǎng)絡營銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡營銷的諸多優(yōu)點并越來越多地通過網(wǎng)絡進行營銷推廣。

網(wǎng)絡營銷不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導媒體進入一個新的模式。

三、網(wǎng)絡營銷

你好，你是想問什么是網(wǎng)絡營銷嗎？根據(jù)譚小芳老師老師研究表示：網(wǎng)絡營銷不單純是指網(wǎng)絡技術，而是市場營銷；網(wǎng)絡營銷不單純是網(wǎng)上銷售，是企業(yè)現(xiàn)有營銷體系的有利補充；網(wǎng)絡營銷是4C（整合營銷）營銷理論的必然產(chǎn)物。

網(wǎng)絡營銷首先是市場營銷的INTERNET替代了報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，其實質(zhì)是利用Internet對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務，它自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎，利用Internet技術和功能,最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經(jīng)營過程。它是直接市場營銷的最新形式，是由Intern客戶、市場調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略、反饋信息等環(huán)節(jié)。

網(wǎng)絡營銷只是電子商務的基礎。電子商務是利用Internet進行的各種商務活動的總和，必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等問題。而這些問題中的有些Internet在中國發(fā)展的瓶頸問題，而網(wǎng)絡營銷則對之需求不高，因此發(fā)展網(wǎng)絡營銷不存在障礙。國際上實施網(wǎng)絡營銷有許多成功的范例，一些知名的企業(yè)都建有自己的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站以自己各具特色的站點結構和功能設置、鮮明的主體立意和網(wǎng)頁創(chuàng)意開展網(wǎng)絡營銷活動，給這些企業(yè)帶來了巨大的財富。如一些大型企業(yè)以鮮明的形象、精良的產(chǎn)品和巨額資金熔鑄在大腕明星上，再利用這些明星的光環(huán)效應為其品牌升值，產(chǎn)品獲得不盡的市場擴張能力，品牌價值一再飆升。

網(wǎng)絡營銷 (On-lineMarketing或Cybermarketing)全稱是網(wǎng)絡直復營銷，屬于直復營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術、計算機網(wǎng)絡技術相結合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術為基礎，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動(包括網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡促銷、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等)的總稱。

四、電子營銷的起源

隨著中國電子營銷的發(fā)展壯大，中國企業(yè)對電子營銷人才的需求不斷加大。電子營銷相關崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業(yè)機會，同時，也對從業(yè)者的技能有了新的要求。在這樣的背景下，電子營銷培訓也開始發(fā)展。

理論基礎

電子營銷的理論基礎主要是直復營銷理論、網(wǎng)絡關系營銷論、軟營銷理論和網(wǎng)絡整合營銷4i理論

直復營銷理論是20世紀80年代引人注目的一個概念。美國直復營銷協(xié)會對其所下的定義是：“一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應和（或）達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系?！?/p>

關系營銷是1990年以來受到重視的營銷理論，它主要包括兩個基本點：首先，在宏觀上認識到市場營銷會對范圍很廣的一系列領域產(chǎn)生影響，包括顧客市場以及影響者市場；在微觀上，認識到企業(yè)與顧客的關系不斷變化，市場營銷的核心應從過去的簡單的一次性的交易關系轉(zhuǎn)變到注重保持長期的關系上來。

網(wǎng)絡整合營銷理論主要包括以下幾個關鍵點：網(wǎng)絡營銷首先要求把消費者整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發(fā)開始整個營銷過程。

對此，網(wǎng)絡營銷有如下的特征：

1、具有鮮明的理論

2、市場的全球性

3、資源的整合性

4、明顯的經(jīng)濟性

5、市場的沖擊性

根據(jù)客戶的行業(yè)背景分析、目標對象的特點、客戶的實際情況及商業(yè)目的等進行綜合分析，結合網(wǎng)絡營銷市場的現(xiàn)狀與需求設計一套符合客戶整體商業(yè)運作的策劃方 案，其中包括網(wǎng)站所屬行業(yè)市場分析、目標對象分析、網(wǎng)站定位分析、欄目及頁面分析、功能需求分析以及網(wǎng)站推廣方案建議等一系列內(nèi)容。

精準網(wǎng)絡營銷簡單來說就是一矢中的。精準的基礎在于細分，市場的區(qū)分和定位是現(xiàn)代營銷活動中關鍵的一環(huán)。只有對市場進行準確區(qū)分，才能保證有效的市 場、產(chǎn)品和品牌定位。在市場調(diào)查、企業(yè)調(diào)查的前提下才能對企業(yè)定位進行細分、否則市場細分將是“無本之本”、“無源之水”，只有對市場進行準確區(qū)分，才能保證有效的市場、產(chǎn)品和品牌定位。

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