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犀牛云解析信息流，這樣做才抓住了“降低成本”的訣竅

發(fā)布時(shí)間：2022-12-14 19:00:02 稿源：互聯(lián)網(wǎng) 閱讀： 888 問大家

現(xiàn)如今，隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，其衍生的信息流也是欣欣向榮、如日中天，一躍成為現(xiàn)在最火爆的營(yíng)銷方式之一。信息流廣告擁有著原生性、主動(dòng)性、標(biāo)簽性等特點(diǎn)，讓用戶在瀏覽信息的過程中“不自覺”地去查看、接收廣告信息，這種“不露痕跡”的投放營(yíng)銷形式，再加上其廣泛性地注入各大社交自媒體，比如今日頭條、抖音、知乎、百度、微博、B站等渠道，信息流廣告愈加受到企業(yè)主們的青睞。

如此，了解各大信息流渠道的特性；篩選出適合自家產(chǎn)品投放的信息流推廣渠道；瞄準(zhǔn)匹配度高的客戶群，成為了全行業(yè)各大企業(yè)主想抵達(dá)的目標(biāo)。但是，渠道的多樣性，信息流廣告本身的平臺(tái)特性，還有企業(yè)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況，客戶群性質(zhì)等一系列因素，讓信息流的投放收益效果期望值一降再降，很多企業(yè)主對(duì)信息流廣告那是愛恨交加。信息流托管就是在這樣的場(chǎng)景下，在眾多企業(yè)的期盼下應(yīng)運(yùn)而生，犀牛云就是其中一員，作為今日頭條的代理商、百度展示類廣告分銷商，憑借著多年來在營(yíng)銷推廣界強(qiáng)大的實(shí)力以及豐富的經(jīng)驗(yàn)、大膽的嘗試、運(yùn)維，在信息流托管上大放異彩。

要說現(xiàn)在信息流的投放渠道，呼聲最大的莫過于百度、頭條，犀牛云經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的投放或者托管服務(wù)，多多少少也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)，今天放開了和大家聊聊，希望大家更進(jìn)一步了解信息流，也更深切地體會(huì)一二犀牛云在營(yíng)銷、推廣上的用心、讓客戶放心托管的原因所在。

百度信息流

百度給人印象最深刻的就是百度搜索了，依托于此的SEM競(jìng)價(jià)托管和SEO排名優(yōu)化業(yè)務(wù)分布相當(dāng)廣泛，但是，百度信息流也不落后，近幾年快速升起，成為信息流中的一顆新星，在信息流廣告營(yíng)銷中占據(jù)著重要地位。百度信息流是在百度手機(jī)瀏覽器APP、百度貼吧、好看視頻、百青藤等媒體平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。它的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向、興趣定向、人群定向，能定向貼吧等，用戶人群基數(shù)也是它的一大優(yōu)勢(shì)，其信息流的投放形式也很豐富，比如按轉(zhuǎn)化的oCPC（optimization Cost Per Click）、oCPM（optimization Cost Per Mille），按點(diǎn)擊的CPC（Cost Per Click），按曝光的CPM（Cost Per Mille），這讓信息流的投放更加靈活多變；但是百度信息流的流量和成本較為不固定。

今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是近年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一，更是目前最大的資訊類信息流平臺(tái)。它的優(yōu)點(diǎn)主要是算法成熟，關(guān)鍵詞定向，用戶定標(biāo)，并且支持CPA（Cost Per Action 按效果收費(fèi)）等信息流投放方式。同時(shí)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今日頭條的用戶每天在線時(shí)間長(zhǎng)（用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過76分鐘），能做到5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放精確性高；今日頭條的信息流推廣也存在缺點(diǎn)，那就是物料的審核不定性，推廣展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

頭條和百度信息流的投放條件，比如時(shí)段，頁面，圖片，定向，價(jià)格，投放方式、表單，文案等方方面面，根據(jù)不同的行業(yè)，好方法好轉(zhuǎn)化都是通過不斷地嘗試總結(jié)出來的，再舉一反三，以結(jié)果為導(dǎo)向，引導(dǎo)有效轉(zhuǎn)化投放，所以企業(yè)選擇有經(jīng)驗(yàn)、有實(shí)力、有基礎(chǔ)的商家進(jìn)行信息流托管實(shí)乃明智之舉，至少前期的投放測(cè)試消耗可以大大地節(jié)省一筆成本，后期的投放調(diào)整更是可以熟稔、少走彎路，這樣的直接效果就是省錢、省錢......

最后，我們營(yíng)銷的目的就是轉(zhuǎn)化，不管是在選擇渠道上，還是信息流投放過程中，條件的搭配、形式的轉(zhuǎn)換、物料的多變等一系列因素，一切都要以效果為導(dǎo)向，以最終的投資回報(bào)率為指導(dǎo)，讓轉(zhuǎn)化來的更真實(shí)、高效，這才是營(yíng)銷的真諦，不管是搜索引擎中的SEO優(yōu)化或者sem托管，還是現(xiàn)在的信息流營(yíng)銷托管，相信正是因?yàn)槿绱?，各大企業(yè)才紛紛與犀牛云達(dá)成合作，在關(guān)鍵詞排名推廣、廣告投放托管、信息流投放等業(yè)務(wù)上一起追求成功。