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專利與品牌營銷的關系（品牌和專利）

發(fā)布時間：2023-03-03 08:06:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 866 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于專利與品牌營銷的關系的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌與商標在市場營銷中能起到怎樣的積極作用?
2、商標和專利的區(qū)別是什么
3、品牌營銷與品牌管理之間的關系，并舉例說明。
4、品牌營銷包含哪些因素？

專利與品牌營銷的關系（品牌和專利）

一、品牌與商標在市場營銷中能起到怎樣的積極作用?

你好！

品牌在市場營銷中起著非常重要的作用：

1、有了商標才能區(qū)分商品的生產(chǎn)者或服務的提供者，讓消費者認牌消費；

1、好的商標能提高你在市場中的競爭能力，幫助你宣傳產(chǎn)品；

3、商標是一種無形資產(chǎn)，會隨著所有者的使用和宣傳，不斷增值，并且可以用于抵押、轉讓、繼承等，使無形資產(chǎn)有形化；、、、總之是好處多多的

二、商標和專利的區(qū)別是什么

1.保護對象不同——商標保護的是品牌的名稱和LOGO，專利保護的是技術方案。

專利分為發(fā)明和實用新型，發(fā)明指的是對產(chǎn)品、方法或者其改進提出的新技術方案。實用新型，指的是對產(chǎn)品的形狀、構造或者其結合所提出的適于實用的新的技術方案。

2.時間不同——商標有效期為10年，到期可以續(xù)，如果不停的續(xù)可以永久使用；發(fā)明專利權的期限為二十年，實用新型專利權和外觀設計專利權的期限為十年，自申請日起計算，到期是不能續(xù)的。

3.申請人有差別——自然人可以申請專利，商標自然人也可以申請但必須是個體工商戶或農(nóng)村承包戶。商標是商戰(zhàn)的利器，如果要進行大規(guī)模營銷必須有商標。專利是競爭壁壘，有專利可以獨享。企業(yè)沒有專利也可以營銷，但是沒有商標營銷就非常困難。

4.融資差別——商標在質押融資的時候一般已進入高速成長期，要求是著名商標或馳名商標，專利技術不一定是成熟企業(yè)才有，一般情況下是在創(chuàng)業(yè)期。

5.費用不同——商標每10年交費一次；專利權人應當自被授予專利權的當年開始繳納年費，沒有按照規(guī)定繳納年費的專利權在期限屆滿前終止。商標必須一次性繳納費用。

專利與品牌營銷的關系（品牌和專利）

三、品牌營銷與品牌管理之間的關系，并舉例說明。

首先要弄清楚兩者之間的定義品牌營銷即市場營銷（賣不等于營銷）營銷是計劃和執(zhí)行關于商品、服務和創(chuàng)意的構想、定價、促銷和分銷，以創(chuàng)造符合個人和組織目標的交換的一種過程。美國營銷協(xié)會關于營銷的定義可以從以下幾個角度來理解。首先，營銷是一組活動的總合，而不是一項單一的活動，它包括產(chǎn)品、定價、促銷和渠道的設計和規(guī)劃。這就是市場營銷學里的一個重要概念——營銷組合策略（或4P、4C、4R）。其次，營銷活動是指向一定的目標的，這個目標就是顧客。因此，以上營銷組合策略的設計必須能夠影響經(jīng)營渠道和顧客的購買行為。品牌管理是讓顧客全生命周期價值（LifetimeValue）不斷增長。記住，不是要考慮一次交易，而是要考慮如何長期讓同一顧客一直對公司利潤有所貢獻。實現(xiàn)這一目標有幾種途徑：建立顧客忠誠度、維系客戶（CustomerRetention）、交叉銷售（Cross-Sell），以及逐步增加顧客資產(chǎn)（CustomerEquity）。市場營銷學的基本內容包括以下五個部分：1、認識市場營銷，主要內容包括市場營銷的主要概念、市場營銷觀念及其歷史演進；2、分析營銷機會，主要內容包括宏觀環(huán)境分析、顧客行為分析、行業(yè)分析和競爭分析；3、制定營銷戰(zhàn)略，主要內容包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場細分、選擇目標市場、差別化和產(chǎn)品定位；4、定營銷策略，主要內容包括產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略的設計；5、營銷活動的組織和控制，主要內容包括營銷活動的計劃、組織、評價和控制。當然，要想進一步了解市場營銷，還需要對營銷學里的核心概念有準確的理解。這些核心概念主要包括：需要、欲望、需求、產(chǎn)品和服務、顧客價值、顧客滿意、質量、交換、交易、關系和市場。這些概念之間還存在著內在的聯(lián)系，構成一個閉合而循環(huán)的環(huán)路?？梢哉f現(xiàn)在的品牌管理是建立在4R的營銷組合的基礎上的。21世紀伊始，《4R營銷》的作者艾略特·艾登伯格提出4R營銷理論。4R理論以關系營銷為核心，重在建立顧客忠誠。它闡述了四個全新的營銷組合要素：即關聯(lián)(Relativity)、反應(Reaction)、關系(Relation)和回報(Retribution)。4R理論強調企業(yè)與顧客在市場變化的動態(tài)中應建立長久互動的關系，以防止顧客流失，贏得長期而穩(wěn)定的市場；其次，面對迅速變化的顧客需求，企業(yè)應學會傾聽顧客的意見，及時尋找、發(fā)現(xiàn)和挖掘顧客的渴望與不滿及其可能發(fā)生的演變，同時建立快速反應機制以對市場變化快速作出反應；企業(yè)與顧客之間應建立長期而穩(wěn)定的朋友關系，從實現(xiàn)銷售轉變?yōu)閷崿F(xiàn)對顧客的責任與承諾，以維持顧客再次購買和顧客忠誠；企業(yè)應追求市場回報，并將市場回報當作企業(yè)進一步發(fā)展和保持與市場建立關系的動力與源泉。品牌營銷與品牌管理之間是一個整體，在新一代的營銷關系中，他們是密不可分、相互依賴共存的。

四、品牌營銷包含哪些因素？

一、顧客策略

1、挖掘新需求

挖掘顧客新的需求這是企業(yè)生存與發(fā)展的必備條件，不斷發(fā)現(xiàn)顧客需求才能更好的衍生產(chǎn)品或服務的品牌，不斷的挖掘新的需求才能讓無論是產(chǎn)品的品牌，還是品牌下的產(chǎn)品更能迎合客戶的喜好，將客戶留下。

2、價值主張

價值主張是指對客戶來說什么是有意義的，即對客戶真實需求的深入描述。羅列全部優(yōu)點、宣傳有利差、突出共鳴點是供應商制定"價值主張"通常所用的三種方法。對于客戶價值主張，在實際操作中體現(xiàn)在客戶選擇產(chǎn)品或服務時的幾項關鍵指標。如客戶在采購大型設備時主要關注的有質量、售后服務、價格、品牌等方面，那么客戶在選擇供應時也將從這幾個方面進行考察。

3、占領新的顧客

通過傳遞品牌價值、品牌愿景等，通過挖掘顧客的最新需求來迎合客戶，這樣不斷的讓客戶傳播給客戶，形成一種品牌價值的營銷。

4、維護現(xiàn)有客戶

通過營銷方法在不損害品牌形象的前提下，將客戶利益最大化，通過品牌價值建立公司或產(chǎn)品打造ip，這個人設ip傳遞的產(chǎn)品價值和品牌形象就更加直觀，通過傳遞品牌價值觀將現(xiàn)有的客戶留下。

5、忠誠度控制

企業(yè)要提高品牌忠誠度，贏得消費者的好感和信賴，企業(yè)一切活動就要圍繞消費者展開，為滿足消費者需求服務。讓顧客在購買使用產(chǎn)品與享受服務的過程中，有難以忘懷、愉悅、舒心的感受。因此，品牌在營銷過程中必須擺正短期利益與長遠利益的關系，必須忠實地履行自己的義務和所應盡的社會責任，以實際行動和誠信形象贏得消費者的信任和支持。品牌有了信譽，何愁市場不興、品牌不旺？這是品牌運營的市場規(guī)則，也是一個普遍的經(jīng)營規(guī)律，也是提高品牌忠誠度最好的途徑。

二、價格策略

品牌定價是消費者感知品牌價值高低及自己利益得失的重要依據(jù)，是消費者考慮購買該品牌商品重要因素及判斷商品價值的基礎。

產(chǎn)品的品牌和質量會成為影響價格的主要因素，它能夠對顧客產(chǎn)生很大的影響。如果產(chǎn)品具有良好的品牌形象，那么產(chǎn)品的價格將會產(chǎn)生很大的品牌增值效應。名牌商品采用“優(yōu)質高價”策略，既增加了盈利，又讓消費者在心理上感到滿足。價格策略包含:價格分割、特高定價、特地定價、整數(shù)定價、弧形數(shù)字定價等。

三、品牌策略

品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

1、核心價值

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動（直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。

2、品牌定位

品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一詞源于古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什么，即強勢品牌烙印。

品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產(chǎn)生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級營銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。

品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關信息的基礎，品牌還是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。

3、個性塑造

品牌塑造（BrandBuilding），是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容。

大企業(yè)可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。

4、品牌架構

品牌架構就是回答一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關系這兩個問題。品牌架構并不是一個非常新的觀念，它貫穿在公司的整個市場策略之中。眾所周知，品牌是一種無形資產(chǎn)資產(chǎn)，資產(chǎn)若沒有有效的運用，它就不可能繼續(xù)增值。很多公司的品牌戰(zhàn)略并沒有有效的利用它的品牌資產(chǎn)。其實，如果你不當?shù)倪\用你的品牌資產(chǎn)，有時會造成一個品牌危機，這個現(xiàn)象國內尤為普遍，很多國內客戶及廣告主將他們的品牌無限制的延伸，這樣是很危險的。

5、品牌形象

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

品牌形象是消費者對品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

四、產(chǎn)品策略

所謂產(chǎn)品營銷策略，即指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務去滿足消費者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。它是市場營銷組合策略的基礎，從一定意義上講，企業(yè)成功與發(fā)展的關鍵在于產(chǎn)品滿足消費者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。

1、產(chǎn)品定位

在當前市場中，有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別，認為兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區(qū)別的，具體說來，目標市場定位（簡稱市場定位），是指企業(yè)對目標消費者或目標消費者市場的選擇；而產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對應什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

2、差異化產(chǎn)品

所謂產(chǎn)品差異化,是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性,使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來,從而達到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。

3、新產(chǎn)品開發(fā)

新產(chǎn)品開發(fā)是指從研究選擇適應市場需要的產(chǎn)品開始到產(chǎn)品設計、工藝制造設計，直到投入正常生產(chǎn)的一系列決策過程。從廣義而言，新產(chǎn)品開發(fā)既包括新產(chǎn)品的研制也包括原有的老產(chǎn)品改進與換代。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)研究與開發(fā)的重點內容，也是企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略核心之一。企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的實質是推出不同內涵與外延的新產(chǎn)品。對大多數(shù)公司來說，是改進現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造全新產(chǎn)品。

4、組合產(chǎn)品

產(chǎn)品組合(或產(chǎn)品搭配)是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。

產(chǎn)品組合，也稱"產(chǎn)品的各色品種集合(product assortment)"，是指一個企業(yè)在一定時期內生產(chǎn)經(jīng)營的各種不同產(chǎn)品、產(chǎn)品項目的組合。

產(chǎn)品好比人一樣，都有其由成長到衰退的過程。因此，企業(yè)不能僅僅經(jīng)營單一的產(chǎn)品，世界上很多企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品往往種類繁多，如美國光學公司生產(chǎn)的產(chǎn)品超過3萬種，美國通用電氣公司經(jīng)營的產(chǎn)品多達25萬種。當然，并不是經(jīng)營的產(chǎn)品越多越好，一個企業(yè)應該生產(chǎn)和經(jīng)營哪些產(chǎn)品才是有利的，這些產(chǎn)品之間應該有些什么配合關系，這就是產(chǎn)品組合問題。

5、周期產(chǎn)品運用

產(chǎn)品生命周期（product life cycle），簡稱PLC，是產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。弗農(nóng)認為：產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產(chǎn)品而言，也就是要經(jīng)歷一個開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退的階段。而這個周期在不同的技術水平的國家里，發(fā)生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現(xiàn)為不同國家在技術上的差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。該理論側重從技術創(chuàng)新、技術進步和技術傳播的角度來分析國際貿易產(chǎn)生的基礎，將國際貿易中的比較利益動態(tài)化，研究產(chǎn)品出口優(yōu)勢在不同國家間的傳導。

五、渠道策略

渠道戰(zhàn)略，也稱營銷渠道策略(Marketing Channel Strategy/Strategy of Marketing Channel)

是整個營銷系統(tǒng)的重要組成部分，它對降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義。是規(guī)劃中的重中之重。隨著市場發(fā)展進入新階段，企業(yè)的營銷渠道不斷發(fā)生新的變革，舊的渠道模式已不能適應形勢的變化。

1、環(huán)境分析

環(huán)境分析既可以是環(huán)境保護領域內的環(huán)境分析，如近期公眾關注的PM2.5來源問題的分析，即是通過環(huán)境分析來發(fā)現(xiàn)環(huán)境問題，為環(huán)境問題的解決提供決策依據(jù)。

在商業(yè)領域，環(huán)境分析是指對企業(yè)所處的競爭環(huán)境和市場環(huán)境進行分析，從而為企業(yè)的戰(zhàn)略調整決策、市場營銷等方面提供決策依據(jù)

2、渠道突破

根據(jù)產(chǎn)品和服務的性能，整合以往的推廣渠道，去開發(fā)和尋找更新的渠道，創(chuàng)新和運用最新的產(chǎn)品渠道去找到最新的受眾去推廣產(chǎn)品和服務。

3、渠道放棄

現(xiàn)在營銷渠道也講究去其糟粕取其精華，所以根據(jù)產(chǎn)品和服務，根據(jù)受眾群體的訴求以及需求痛點，根據(jù)數(shù)據(jù)分析整體考量一個渠道是否對產(chǎn)品和服務的推廣有作用對一些沒有作用或投入成本比較高，但是見不對產(chǎn)品品牌或以營銷起不到相對作用的可以選擇放棄。

4、招商策略

招商策略，是企業(yè)以招商為目的做的廣告。招商是企業(yè)在確定一個新產(chǎn)品、新項目后，需要作更廣泛的市場拓展和充分利用有效的市場現(xiàn)成資源（如經(jīng)銷、代理商的資金、人力）而作的一項重要策劃工作，它是企業(yè)建立營銷網(wǎng)絡渠道的必要前提；它主要的職能是確定全國或區(qū)域代理（經(jīng)銷）商，將企業(yè)的產(chǎn)品或服務通過這些網(wǎng)絡渠道流向社會流向市場，達到生產(chǎn) 企業(yè)與經(jīng)銷商優(yōu)勢資源到互補與重組的良好效果。

5、優(yōu)化重整

產(chǎn)品和服務也要和受眾的需求相互協(xié)調起來和市場也要相呼應，這樣我們做出來的產(chǎn)品或服務才有人用，才會有人享受，所以我們在市場不斷的變化中我們要不斷的優(yōu)化和重產(chǎn)品定位。

六、溝通策略

很多人只知道“溝通”的重要性，卻不知道怎么做好“溝通”，所以仍然會有很多由于溝通未做好而導致失敗或者有些遺憾。“溝通”不僅僅是說話，不是說的越多溝通就越好。要做好“溝通”關鍵是清楚以下兩點：我們要和誰溝通，和他（她）溝通什么，怎么和他（她）溝通。

1、整合營銷傳播

IMC，指整合營銷傳播（integrated marketing communication），是將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客。其核心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。

2、廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告與傳播有著特別密切的關系。廣告學在其發(fā)展的過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據(jù)的，從本質上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。

廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術現(xiàn)代化的過程并駕齊驅的，而作為廣告效果的評定，在相當大程度上也取決于其與信息傳播學規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學的分支學科之一的廣告?zhèn)鞑W便也處于十分重要的位置。

3、情感營銷策略

情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。

4、網(wǎng)絡營銷策略

網(wǎng)絡營銷策略是企業(yè)根據(jù)自身所在市場中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡營銷組合，它包括網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務策略。是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

5、終端營銷策略

營銷是一門藝術，也是一門科學。但營銷越來越象一門科學，一個很有創(chuàng)意的“點子”能夠奇跡般地使企業(yè)打開市場并產(chǎn)生驚人的經(jīng)濟效益，這種傳奇式的成功事例越來越難得一見；資源（包括資金資源、人力資源等）、能力（包括技術、管理、運營、創(chuàng)新等）、模式（包括盈利模式、分配模式等），外部環(huán)境，日益成為企業(yè)成敗的核心因素。

七、執(zhí)行策略

策略奏效的三大關鍵--執(zhí)行、執(zhí)行、執(zhí)行要實際執(zhí)行所選定的策略，重點在于決策之后會采取什么樣的行動。如果一切順其自然發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)非但無法執(zhí)行既定的策略，反而會繼續(xù)走過去的老路子。要使組織成功落實既定策略，必須有一套統(tǒng)一且經(jīng)過整合的執(zhí)行方法

1、執(zhí)行規(guī)劃

許多大型的項目都不能按照預定的時間表和財務預算完成實施。企業(yè)規(guī)劃管理是一種通過實施變革規(guī)劃和變革項目實現(xiàn)預期價值的新方法。本書以一整套規(guī)劃管理方法為基礎，介紹了組織有效管理規(guī)劃實施過程的所必需的技能和能力。本書在同類著作中首次以全局的觀點審視了與組織規(guī)劃實施能力以及組織戰(zhàn)略密切聯(lián)系的規(guī)劃實施管理制度。

2、目標預算

預算管理經(jīng)過長期的發(fā)展，經(jīng)歷了起源、成長、成熟階段，管理對象已經(jīng)從以存貨和現(xiàn)金流為主的財務資源擴大到包括財務資源、非財務資源、人力資源、信息資源等全面資源管理階段，管理功能也從單一的計劃、控制功能發(fā)展為計劃、控制、協(xié)調、激勵、評價、組織學習的管理機制，并逐步成為企業(yè)內部管理系統(tǒng)的核心和戰(zhàn)略系統(tǒng)。這一發(fā)展，使預算管理的終極目標已經(jīng)從通過規(guī)劃和控制財務資源和非財務資源提高績效，發(fā)展為通過有效地利用資源，通過關注、尋找、開發(fā)客戶價值、股東價值，通過創(chuàng)新包括管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等來創(chuàng)造和增加價值。

3、崗位職責

它指一個崗位所需要去完成的工作內容以及應當承擔的責任范圍，無論兼任還是兼管均指不同職務之間，崗位職責是一個具象化的工作描述，可將其歸類于不同職位類型范疇。崗位是組織為完成某項任務而確立的，由工種、職務、職稱和等級等性質所組成，必須歸屬于一個人。職責是職務與責任的統(tǒng)一，由授權范圍和相應的責任兩部分組成。

4、監(jiān)督糾偏

指在品牌營銷中出現(xiàn)的問題找出來，監(jiān)督整體品牌營銷的流程，方法，運作等，對不完善以及錯誤的及時糾正和處理。

5、績效考核

績效考核（performance examine），是企業(yè)績效管理中的一個環(huán)節(jié)，是指考核主體對照工作目標和績效標準，采用科學的考核方式，評定員工的工作任務完成情況、員工的工作職責履行程度和員工的發(fā)展情況，并且將評定結果反饋給員工的過程。常見績效考核方法包括BSC、KPI及360度考核等?？冃Э己耸且豁椣到y(tǒng)工程。績效考核是績效管理過程中的一種手段。

以上就是關于專利與品牌營銷的關系相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。