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文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式（文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-03 06:05:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 944 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、文創(chuàng)是什么東西啊?
2、什么是文創(chuàng)產(chǎn)品?
3、目前文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)缺點
4、清華大學(xué)推出限定雪糕，文創(chuàng)雪糕是如何“出圈”的？

文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式（文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式有哪些）

一、文創(chuàng)是什么東西啊?

文創(chuàng)是文創(chuàng)產(chǎn)品，即“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品，如中國百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

文化創(chuàng)意在如今已不是新鮮話題，其主要體現(xiàn)是在創(chuàng)意的活動中發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造新的審美趣味和審美價值，從而促進(jìn)經(jīng)濟和社會變革。我國正在蓬勃發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不斷在與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，并與數(shù)字經(jīng)濟時代的生活方式相結(jié)合，這將生發(fā)許多新模式、新業(yè)態(tài)。

文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式（文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式有哪些）

好的文創(chuàng)有以下優(yōu)勢：

1、知名度高（利于后期傳播，快速吸睛）。

2、有一定受眾，甚至有一小撮研究者（這部分人在后期就是產(chǎn)品最先銷售人群）。

3、歷經(jīng)千百年沉淀下來的文化有足夠的背景故事可挖掘（文化內(nèi)容＋營銷傳播），這種優(yōu)勢可以在后期接轉(zhuǎn)化成很高的話題勢能和消費勢能。

二、什么是文創(chuàng)產(chǎn)品?

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)CulturalandCreativeIndustries，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

三、目前文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)缺點

一、文創(chuàng)產(chǎn)品對文化發(fā)展的意義：

1、有效傳播景區(qū)文化

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化可以有效傳遞景區(qū)的精神文化內(nèi)涵。景區(qū)文化精神內(nèi)涵是高校價值觀念與管理模式的集中文化體現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化從視覺角度將不同分支的文化內(nèi)涵集中提煉，統(tǒng)一表達(dá)，無論在景區(qū)傳播，校際傳播，還是在社會傳播中，都能夠有重點、有層次地集中體現(xiàn)景區(qū)文化特色。

2、樹立景區(qū)良好形象

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化可以樹立良好的高校形象，設(shè)計具有獨特景區(qū)形象的視覺風(fēng)格、特色產(chǎn)品、獨特的產(chǎn)品形式，表達(dá)這所高校的價值觀念、良好的學(xué)術(shù)氣氛、藝術(shù)性的文化氣息和友好的景區(qū)品質(zhì)，也可以不斷提升高校的品牌價值。

3、文創(chuàng)產(chǎn)品更系統(tǒng)化

基于景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展存在的問題，品牌化設(shè)計可以做到將不同類型的產(chǎn)品有系統(tǒng)地進(jìn)行開發(fā)設(shè)計，例如將景區(qū)文創(chuàng)分為迎新季產(chǎn)品系列、景區(qū)紀(jì)念系列、宣傳交流系列等不同的系列。既簡潔明了，又有條有理。

還可以根據(jù)不同系列在設(shè)計開發(fā)時側(cè)重不同的情感特點，例如具有百年歷史的不同建筑，將建筑造型的設(shè)計表達(dá)變成一系列系統(tǒng)化的產(chǎn)品造型，將建筑上的花卉與幾何紋樣作為運用在景區(qū)其他相關(guān)印刷品上的視覺圖案，既代表景區(qū)形象，又具有視覺特色，而且在傳播的過程中形成視覺上的系統(tǒng)化、風(fēng)格上的特色化。

4、文創(chuàng)產(chǎn)品營銷管理

品牌化的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品有利于景區(qū)文化的集中營銷管理。景區(qū)可以集中展示宣傳、搭建平臺，可以通過官網(wǎng)、社交平臺、數(shù)字媒體等媒介統(tǒng)一宣傳推廣。由于景區(qū)自身的資源優(yōu)勢，也可以利用景區(qū)豐富的生態(tài)資源和社會平臺，在品牌化的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)、生產(chǎn)形成迭代的創(chuàng)意產(chǎn)品。

四、清華大學(xué)推出限定雪糕，文創(chuàng)雪糕是如何“出圈”的？

文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式（文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式有哪些）正值夏天時節(jié)，清華的公眾號小編發(fā)布了關(guān)于清華“文創(chuàng)雪糕”的推文，推文中我們可以看到，這九款雪糕分別是采用了清華的著名地標(biāo)建筑或者標(biāo)志來作為原型，包括清華門、大禮堂、日晷、紫荊花、校車等。這些“文創(chuàng)雪糕”的設(shè)計既迎合了夏天暑熱，可以用雪糕降溫的需求，同時又把清華的特色融入到了雪糕身上，讓這些經(jīng)過設(shè)計的雪糕具有獨特的意蘊，這樣做既是一舉兩得，同時又是一個非常好的創(chuàng)意，同時雪糕也具有了文化意義和紀(jì)念意義。

文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式（文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式有哪些）除了清華推出的特色“文創(chuàng)雪糕”以外，別的城市和地方早就已經(jīng)把這個化為現(xiàn)實，福建所推出的特色地標(biāo)雪糕也讓很多人打卡，其中廈門推出一個為“一國兩制”樣式的雪糕，也是受到了很多網(wǎng)友關(guān)注。還有山東泰山景區(qū)，推出了泰山樣式的雪糕，很多人都會去泰山的時候買上一個，和泰山一起合照。當(dāng)雪糕帶來了不同的意蘊，它所代表的價值就不一樣，帶給需求者就是不一樣的感覺。

文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式（文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式有哪些）而在“文創(chuàng)雪糕”走紅的背后是“文創(chuàng)產(chǎn)品”在發(fā)光，近年來，為了更好的傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化相結(jié)合，所以推出了一系列有創(chuàng)意的“文創(chuàng)產(chǎn)品”，源于文化的主題，迎合市場，具備市場價值的產(chǎn)品。之前大火的故宮博物院推出的“文創(chuàng)產(chǎn)品”，比如故宮口紅等，都受到了很多人的歡迎，文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，是為了讓很多的人更好的了解傳統(tǒng)文化，同時對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，最終建立文化自信。“文創(chuàng)產(chǎn)品”也是一種很好的營銷手段和創(chuàng)意體現(xiàn)，可以帶動地區(qū)的經(jīng)濟，也可以更好的傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。