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廣告有哪些主要特點(diǎn)（廣告有哪些主要特點(diǎn)和作用）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-16 20:36:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1047 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告有哪些主要特點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告效果的特點(diǎn)有哪些
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些
4、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有哪些？

廣告有哪些主要特點(diǎn)（廣告有哪些主要特點(diǎn)和作用）

一、廣告效果的特點(diǎn)有哪些

朋友，廣告的效果特點(diǎn)是：

1、遲效性：是指廣告活動(dòng)的效果通常在廣告活動(dòng)進(jìn)行后的一段時(shí)間內(nèi)才能充分地表現(xiàn)出來(lái)。

2、累積性：大多數(shù)廣告通常不能立竿見(jiàn)影，其效果是逐漸累積而成的。也就是說(shuō)從廣告播出開(kāi)始，一直到消費(fèi)者實(shí)際從事購(gòu)買(mǎi)的這段時(shí)間，就是廣告的累積期。

3、間接性：由于廣告信息在消費(fèi)者當(dāng)中有“梯形傳遞”的特點(diǎn)，即直接接受廣告信息的人會(huì)向親戚、朋友、同事傳遞該信息，“一傳十、十傳百”，并由此影響后者對(duì)廣告商品的態(tài)度，形成對(duì)廣告商品的偏好。

4、復(fù)合性：是指廣告效果提出是由企業(yè)的廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)的。

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二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些

特點(diǎn)：1.交互性強(qiáng)交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動(dòng)傳播。用戶(hù)可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到消費(fèi)者的反饋信息。從行銷(xiāo)傳播的角度觀察，網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)式廣告有兩個(gè)基本特質(zhì)：一是適應(yīng)個(gè)人需求而發(fā)布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告，互動(dòng)式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿(mǎn)足個(gè)人對(duì)信息的需求。2.傳播范圍廣泛網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時(shí)空的限制，它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類(lèi)生活的地球上空虛擬一個(gè)全新的網(wǎng)上交流互動(dòng)平臺(tái)。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件，任何人在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)都開(kāi)業(yè)隨時(shí)隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的。3.針對(duì)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體中最具有可能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的潛在消費(fèi)者。4.精確性強(qiáng)傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計(jì)廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過(guò)權(quán)威公正的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時(shí)間和地區(qū)分布，從而為廣告主科學(xué)地評(píng)估廣告效果奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。5.廣告發(fā)布靈活，成本低。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實(shí)時(shí)，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費(fèi)用。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告刊播后，可以方便地根據(jù)市場(chǎng)的變化，營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整及時(shí)變更廣告內(nèi)容，使廣告活動(dòng)及時(shí)有效地服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)策略。6.表現(xiàn)形式多，實(shí)效性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對(duì)感興趣的商品可以了解更為詳細(xì)的資料，使消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)商品與服務(wù)，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標(biāo)受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購(gòu)，交易，結(jié)算，極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。類(lèi)型：橫幅廣告(Banner) ：一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶(hù)使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。標(biāo)識(shí)廣告(Logo)：通常用來(lái)宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費(fèi)用相對(duì)較低。按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小?？梢员桓`活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。漂浮廣告(Moving icon)：會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。畫(huà)中畫(huà)廣告：畫(huà)中畫(huà)廣告存在于某一類(lèi)新聞中所有非圖片新聞的最終頁(yè)面，該廣告將配合客戶(hù)需要，鏈接至為客戶(hù)量身訂作的網(wǎng)站。大大增強(qiáng)廣告的命中率。在內(nèi)頁(yè)中可達(dá)到相當(dāng)大的吸引力，加上使用Flash的動(dòng)態(tài)與聲音效果，點(diǎn)擊率比Banner高。文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過(guò)一般性的簡(jiǎn)短文字鏈接，直鏈連接到客戶(hù)的廣告內(nèi)容頁(yè)面上。廣告簡(jiǎn)單明了，直接涵蓋主題，對(duì)訪問(wèn)者而言具有較強(qiáng)針對(duì)性和引導(dǎo)性。彈出廣告popup ：在打開(kāi)首頁(yè)后彈出一個(gè)新的小窗口，出現(xiàn)廣告。直鏈連接到客戶(hù)的廣告內(nèi)容頁(yè)面上。擎天柱廣告vertical：是利用網(wǎng)站頁(yè)面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設(shè)計(jì)的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶(hù)的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點(diǎn)詳細(xì)的說(shuō)明，并可以進(jìn)行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎(jiǎng)活動(dòng)。通欄廣告：廣告置于整個(gè)頁(yè)面的中部，可以在媒體網(wǎng)站的首頁(yè)和頻道頁(yè)面刊登。寬屏廣告由于被放置在網(wǎng)站的黃金版位上，一方面廣告的含金量增加，另一方面由于中位的緣故，訪客在瀏覽頁(yè)面下端信息時(shí)勢(shì)必接觸廣告，從而提高廣告的有效曝光。文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。電子郵件廣告：電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。贊助：贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界杯頻道。與內(nèi)容相結(jié)合：廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類(lèi)廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。插播式廣告（彈出式廣告）：訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類(lèi)似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆。們肯定會(huì)被瀏覽者看到。Rich Media：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問(wèn)者的瀏覽器是否能順利查看。一般來(lái)說(shuō)，Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些

法律分析：1、傳播范圍極大：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)空限制，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地；

2、非強(qiáng)迫性傳送資訊：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶(hù)外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中，而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類(lèi)廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢(xún)，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中；

3、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，在網(wǎng)絡(luò)上可通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶(hù)的廣告被多少個(gè)用戶(hù)看過(guò)，以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

法律依據(jù)：《中華人民共和國(guó)廣告法》

第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

四、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有哪些？

相對(duì)傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告有以下特點(diǎn)：

(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶(hù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來(lái)越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。

（3）內(nèi)容種類(lèi)繁多，信息面廣。

（4）多對(duì)多的傳播過(guò)程。

(5)具有互動(dòng)性。

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