整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是什么（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是什么專(zhuān)業(yè)）

一、什么是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué) IMC？

IMC 可以看作是傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、數(shù)據(jù)分析學(xué)的結(jié)合，有以下細(xì)分方向：

1）數(shù)據(jù)分析 Data Analytics：分析對(duì)象是消費(fèi)者，服務(wù)對(duì)象是 MKT 項(xiàng)目。主要學(xué)習(xí)內(nèi)容有：設(shè)計(jì)調(diào)查方法，學(xué)習(xí)大量數(shù)據(jù)分析的軟件以及編程軟件應(yīng)用。這個(gè)發(fā)展方向一般是 STEM 專(zhuān)業(yè)，非常適合留美。

2） 品牌策劃 Brand Strategy：學(xué)習(xí)如何為公司在消費(fèi)者心中建立品牌形象，推薦和數(shù)據(jù)分析一起學(xué)。

3）數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) Digital Marketing：適合喜歡研究社交媒體的同學(xué)。

4）企業(yè)傳播 Strategic Communications：偏向管理學(xué)，一般選擇這個(gè)方向的都有一些全職工作經(jīng)驗(yàn)。主要學(xué)習(xí)危機(jī)公關(guān)，PR。

5）內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) Content Marketing：偏向廣告營(yíng)銷(xiāo)，學(xué)習(xí)如何拍攝廣告，也會(huì)學(xué)習(xí)一些編程的基礎(chǔ)技巧。

6）媒體策略 Media Strategy：偏向理論化，會(huì)學(xué)習(xí)很多傳媒歷史。對(duì)這個(gè)方向感興趣的更適合去直接學(xué)傳媒而不是MKT。

二、新媒體時(shí)代廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略是什么意思

這話(huà)一個(gè)個(gè)詞分開(kāi)來(lái)介紹就行了：

新媒體時(shí)代廣告：新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，電子菜譜新媒體、戶(hù)外新媒體、移動(dòng)新媒體、手機(jī)新媒體這些都算是新媒體，利用這些每天做的廣告，就是新媒體廣告了。

整合營(yíng)銷(xiāo)：把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，就是把所有能夠利用得上的東西，全部都搞到一起來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，以達(dá)到所有物質(zhì)的最大化利用和效果。

傳播策略：是指廣告通過(guò)什么形式傳到受眾的眼里。

所以綜合起來(lái)，這句話(huà)的意思是現(xiàn)代的新媒體廣告，采用的整合型營(yíng)銷(xiāo)方式，都是通過(guò)什么途徑傳播的。

三、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的明顯特征是什么？

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的明顯特征是如下：

1、在所有營(yíng)銷(xiāo)傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。譬如在一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)中可以使用相同的口號(hào)、標(biāo)簽說(shuō)明以及在所有廣告和其他形式的營(yíng)銷(xiāo)傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。

2、心理的連續(xù)性是指對(duì)該機(jī)構(gòu)和品牌的一貫態(tài)度，它是消費(fèi)者對(duì)公司的“聲音”與“性格”的知覺(jué)，這可通過(guò)貫穿所有廣告和其他形式的營(yíng)銷(xiāo)傳播的一貫主題、形象或語(yǔ)調(diào)等來(lái)達(dá)成。

3、戰(zhàn)略的導(dǎo)向性是設(shè)計(jì)來(lái)完成戰(zhàn)略性的公司目標(biāo)。許多營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)家雖然制作出超凡的創(chuàng)意廣告作品，能夠深深地感動(dòng)受眾甚至獲得廣告或傳播大獎(jiǎng)，但是未必有助于本機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)，例如銷(xiāo)售量市場(chǎng)份額及利潤(rùn)目標(biāo)等。

4、能夠促使一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)整合的就是其戰(zhàn)略焦點(diǎn)，信息必須設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)成特殊的戰(zhàn)略目標(biāo)，而媒體則必須通過(guò)有利于戰(zhàn)略目標(biāo)考慮來(lái)對(duì)其進(jìn)行選擇。

5、所有通過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)傳播工具在不同媒體傳播的信息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。戰(zhàn)略的導(dǎo)向性強(qiáng)調(diào)在一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)中所有包括物理和心理的要素都應(yīng)保持一貫性。

四、IMc是什么意思??？

IMC，指整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（integrated marketing communication），是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一方面把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。

其核心思想是以通過(guò)企業(yè)與顧客的溝通滿(mǎn)足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷(xiāo)策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷(xiāo)高潮。

擴(kuò)展資料：

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播以統(tǒng)一優(yōu)化的信息向消費(fèi)者和大眾傳遞企業(yè)的品牌理念。通過(guò)清楚明確的渠道分工和合作而產(chǎn)生的協(xié)同合作效應(yīng)，可以使品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略達(dá)到1+1>2的效果。

同時(shí)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播以消費(fèi)者的視角作為出發(fā)點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中從公司自身角度出發(fā)的策略。

整合營(yíng)銷(xiāo)是被視為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展方向，越來(lái)越多的學(xué)校開(kāi)設(shè)IMC（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播）的研究生項(xiàng)目，例如美國(guó)的西北大學(xué)，紐約大學(xué)SCPS等。

以上就是小編對(duì)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是什么問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

推薦閱讀：