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投放精準廣告平臺（投放精準廣告平臺）

發(fā)布時間：2023-03-03 00:29:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1502 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于投放精準廣告平臺的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是精準廣告投放？
2、移動互聯網做精準廣告投放可依賴的手段和難點有哪些？
3、酒水行業(yè)在哪些平臺投放廣告比較精準
4、什么是精準廣告投放精準廣告投放的特點

投放精準廣告平臺（投放精準廣告平臺）

一、什么是精準廣告投放？

精準廣告投放，就是說你的廣告可以基礎到你的匹配用戶那里，舉個比較簡單的例子，比如你投的廣告是嬰兒用品，那它只會展示給有孩子或者有這方面需求的人看到。

一般情況下，線上都是通過大數據來篩選到精準用戶的然后匹配到你的廣告上，這樣可以大大提高廣告的轉化率，避免浪費，比如推啊、廣告管家這類的平臺都能實現精準廣告投放。

二、移動互聯網做精準廣告投放可依賴的手段和難點有哪些？

1、通過與一些APP的合作，拿到所屬用戶的大概類型信息，比如年齡、使用習慣、瀏覽等（但這些數據不太準確，受限制很大，所以需要進行二次糾正。）

2、地理信息。依賴于gps、手機基站、wifi所在ip端，推算用戶地理所在信息。理論上這個精度應該挺高的。

投放精準廣告平臺（投放精準廣告平臺）

3、社交信息的引入。目前騰訊和新浪是國內最大的兩個社交信息源，新浪微博和騰訊社交群（Qzone、騰訊微博、微信）產生了大量有價值的信息。例如，微博關系鏈，微博用戶屬性（標簽、年齡、教育程度、所發(fā)布內容的語義分析、互動信息的分析、分享網頁鏈接信息等），這些信息的引入，可以極大程度的建立用戶臉譜，提高移動廣告的精準程度。

騰訊的廣點通引入了騰訊的社交信息，云云廣告平臺（http://ads.yunyun.com）引入了新浪微博的社交信息，這是國內兩個引入社交信息的移動平臺。因為都是剛上線，沒有看到廣點通的數據。云云的效果，我知道的有旅游行業(yè)、品牌汽車和淘品牌案例，還可以的，某郵輪旅游廣告，cpa可以到20塊錢，原來至少要100多。

4、用戶購物行為信息的引入。按理說阿里媽媽有非常好的先天條件做，但沒看到他們做類似宣傳?？赡苁且驗橐苿訌V告的盤子小，還沒引起來阿里系的注意吧。倒是安沃說過，通過與多家電商合作，有除了阿里之外的幾十家電商數據，用它來預測用戶購買行為，進行移動廣告的精準投放。（京東的數據量也積累到一定程度了，不知道他們會不會做。當然這東西最好是專業(yè)的團隊來做，如果想依靠京東現有的技術力量做，不太現實）

5、現在宣傳說自己能做精準廣告的太多了，但大多數是上傳你的app安裝記錄和通訊錄，推薦給你類似的app安裝。安卓上尤甚！沒辦法，打開窗戶蒼蠅總會進來的。。希望隨著行業(yè)的發(fā)展，盡快把這些垃圾淘汰掉。

6、將來遇到的問題，可能最大的就是“隱私”。事實上精準廣告不應該獲取用戶太多的隱私，獲取越多，你的責任越大，而隱私的過多獲取并不能提高你的精準程度。例如，你從我的手機上偷了我的通訊錄，就能猜出來我想在淘寶買什么東西？別扯淡了。

目前公開的用戶信息，如果能進行有效整合，已經足夠讓移動精準廣告提升兩三個數量級的精準度。不用下三濫到竊取隱私信息的程度。

咳，最近在研究這類話題，希望各位踴躍交流。尤其是做過投放的各類廣告主，歡迎私信聊自己投放的經驗和教訓。也歡迎同行交流。

7、瀏覽記錄和app使用記錄。這個跟pc互聯網類似，通過用戶在手機端的瀏覽行為來猜測用戶類型，建立模型后對用戶需求進行推薦。在移動互聯網上，app的使用行為不互通，沒有類似pc的cookie記錄，所以效果也不如pc端明顯。這個需要看用戶使用行為的發(fā)展趨勢，如果將來app弱化htm5興起，或者app有了類似cookie的互通技術，將會非常有利于移動廣告的精準推送

不負責任想象:

1.根據用戶使用手機時間、頻率，根據不同時段及使用可能的場景推不同廣告

2.用戶位置，主要推本地廣告

3.使用的app的類型/時間/頻率，根據協同推薦等算法推薦用戶可能會喜歡的app

4.瀏覽器/siri等搜索記錄，有點類似瀏覽器cookie,用戶主動搜索過的內容，其實就是很多第三方應用的使用記錄。這個貌似比較難實現哈~

1.投放方式：通過app的內嵌SDK分析用戶的使用習慣，通過多渠道，包括：時間、地點、上網方式、機型等分析篩選目標用戶，精準投放廣告。

2.難點在于不是所有的app都具有如此細化的用戶分析設計，即使能夠收集相應數據，都不能定點推送。這也是當今app發(fā)展的瓶頸。再者，中國的手機上網速度并不完善，很多時候因為網絡的原因，不能準確投放或不能抓取廣告。這個問題需要看運營商的時間等待解決。

3.帷千廣告平臺就能實施精準的投放。精準投放需要嚴謹的后臺設計，就如地點信息的抓取，帷千是通過多層遞進來獲取的，從基站，wifi，再到GPS。這樣的選擇能最準確地獲取用戶地點信息，精確投送廣告。至于其他的維度，帷千都能通過自己獨有的算法分析，為廣告的精確投放打下堅實的技術基礎。

我覺得最大的難點就是算法和算法規(guī)則（時間啊、機型啊、用戶行為這些其實都算是規(guī)則的條件，然后何時何地把什么推送給誰就要靠算法了）；

目前實現了精準投放的，貌似百分通聯的Lsense廣告平臺做的不錯（我也是在網上看到的，FYI）

1. 通常來說，目前所說的精準，都是基于以用戶為單位的精準，即所謂的千人千面的廣告。

2. 實現精準投放，首先是需要用戶資料的精準，以此為基礎實現與投放環(huán)境和投放需求的匹配，所以無論什么精準，通常都需要從這三個方面去解決問題。精準之爭，本身就是數據之爭。

3. 與web端以cookie為核心方式匹配相關用戶信息相比，移動端可以通過設備識別碼和手機號去匹配用戶，這一點要比web端的方式靠譜很多。但是受移動端信息孤島的限制（移動端以單任務運行為主，web端多任務情況比較多），獲取用戶的多維信息難度要高于web端，進而會影響投放效果。

4. 通常精準定向，核心目的都在于“在合適的時間，合適的地點，找到合適的人，給他看合適的廣告”，所以定向一般都是以人為維度（也有顆粒粗一點的到廣告位甚至媒體本身的定位），時間定向、地域定向、自然屬性（性別年齡等）、興趣行為定向（是否購買，對什么感興趣之類的）等是常見維度，目前了解的移動廣告定向，還米有突破這個范疇，最多是組合式應用。

5. 目前移動端精準的最大問題就是數據的積累，除了信息孤島外，數據采集渠道沒有web那么多，并且量級也不足夠支撐精準，同時，雖然說移動互聯網發(fā)展如日中天，但是和web端積累的數據相比，還是有很大的差距，所以，如果能夠打通移動端和web端數據，這是目前所了解的最理想的結果。

6. 若想打通數據，對于第一方（如亞馬遜）的精準推薦，其實問題不大，用用戶ID關聯即可，但是對于第三方公司來說，風險最大的就是統一用戶識別問題，目前了解業(yè)內移動平臺做得比較大并且解決這一問題的公司只有google的admob，通過gmail賬戶來進行統一的用戶識別，并且打通了各個端的數據，所以，從精準的角度來說，谷歌目前相對靠譜。

7. 我目前了解的就是這些，個人認為，數據的獲取方式很多，但是怎么利用并且達到效率最高，是精準的最大問題，也是所謂大數據的最大問題

三、酒水行業(yè)在哪些平臺投放廣告比較精準

酒水行業(yè)投放廣告形式多方，方法多樣，內容多樣，廣告平臺也是多種多樣，有報紙、電視、廣播、戶外、公交車等等。還有的是地域平臺，有的是省域平臺，還有的是全國性的平臺。因此，如何選擇精準地廣告投放平臺，就顯得非常重要。

比如，有一個縣域品牌，在本縣的市場份額都非常有限，卻要在央視打廣告，那就如同打水漂一樣，甚至連打水漂的響聲都聽不到。如此，就是沒有選對廣告平臺，更談不上精準。

酒水打廣告，可以是軟文宣傳，可以對酒類產品進行深入的宣傳；也可以是硬性宣傳，對宣傳企業(yè)、產品及品牌形象比較有作用。酒水打廣告，可以付現金，也可以用產品置換廣告，后者當然更受酒類企業(yè)的追捧。

具體廣告具體分析，具體論證，究竟選擇什么樣的廣告平臺才算精準，并不是幾句話都能概括的。一定要多了解，多論證。

四、什么是精準廣告投放精準廣告投放的特點

微博精準廣告投放平臺是基于對廣告真實投放效果分析和微博粉絲喜好數據挖掘的微博精準廣告投放平臺。通過企業(yè)與微博主之間的直接交流，實現企業(yè)在微博上對自身產品進行快速的推廣，對企業(yè)品牌形象的建立也有良好的宣傳效果。具有門檻較低且操作方便、多平臺支持使用無限制，傳播速度快且見效之大的優(yōu)點。如果你還對微博推廣有疑問的都，可以百度搜微啟創(chuàng)。找到相應的平臺，應該都能解決你的問題。

以上就是小編對于投放精準廣告平臺問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。