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電商的底層是算法（電商底層公式）

發(fā)布時間：2023-03-13 23:37:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 129 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于電商的底層是算法的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、在電商平臺中對消費者進行打標(biāo)屬于什么算法體現(xiàn)
2、電子商務(wù)的安全需求及解決技術(shù)是什么？
3、電商類的奧鵬適合什么推薦算法
4、簡述電子商務(wù)的安全隱患與解決措施？

電商的底層是算法（電商底層公式）

一、在電商平臺中對消費者進行打標(biāo)屬于什么算法體現(xiàn)

群標(biāo)簽打標(biāo)

如果自己的店鋪定位很亂的話,建議先重新定位,好了以后再去進行人群標(biāo)簽打標(biāo)。清楚自己顧客群體的特點了以后,就可以進行針對性的精準打標(biāo)。

二、電子商務(wù)的安全需求及解決技術(shù)是什么？

電子商務(wù)面臨的威脅的出現(xiàn)導(dǎo)致了對電子商務(wù)安全的需求，也是真正實現(xiàn)一個安全電子商務(wù)系統(tǒng)所要求做到的各個方面，主要包括機密性、完整性、認證性和不可抵賴性。

1. 機密性。電子商務(wù)作為貿(mào)易的一種手段，其信息直接代表著個人、企業(yè)或國家的商業(yè)機密。傳統(tǒng)的紙面貿(mào)易都是通過郵寄封裝的信件或通過可靠的通信渠道發(fā)送商業(yè)報文來達到保守機密的目的。電子商務(wù)是建立在一個較為開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上的（尤其Internet 是更為開放的網(wǎng)絡(luò)），維護商業(yè)機密是電子商務(wù)全面推廣應(yīng)用的重要保障。因此，要預(yù)防非法的信息存取和信息在傳輸過程中被非法竊取。機密性一般通過密碼技術(shù)來對傳輸?shù)男畔⑦M行加密處理來實現(xiàn)。

2. 完整性。電子商務(wù)簡化了貿(mào)易過程，減少了人為的干預(yù)，同時也帶來維護貿(mào)易各方商業(yè)信息的完整、統(tǒng)一的問題。由于數(shù)據(jù)輸入時的意外差錯或欺詐行為，可能導(dǎo)致貿(mào)易各方信息的差異。此外，數(shù)據(jù)傳輸過程中信息的丟失、信息重復(fù)或信息傳送的次序差異也會導(dǎo)致貿(mào)易各方信息的不同。貿(mào)易各方信息的完整性將影響到貿(mào)易各方的交易和經(jīng)營策略，保持貿(mào)易各方信息的完整性是電子商務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)。因此，要預(yù)防對信息的隨意生成、修改和刪除，同時要防止數(shù)據(jù)傳送過程中信息的丟失和重復(fù)并保證信息傳送次序的統(tǒng)一。完整性一般可通過提取信息消息摘要的方式來獲得。

3. 認證性。由于網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)交易系統(tǒng)的特殊性，企業(yè)或個人的交易通常都是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進行，所以對個人或企業(yè)實體進行身份性確認成了電子商務(wù)中得很重要的一環(huán)。對人或?qū)嶓w的身份進行鑒別，為身份的真實性提供保證，即交易雙方能夠在相互不見面的情況下確認對方的身份。這意味著當(dāng)某人或?qū)嶓w聲稱具有某個特定的身份時，鑒別服務(wù)將提供一種方法來驗證其聲明的正確性，一般都通過證書機構(gòu)CA和證書來實現(xiàn)。

4. 不可抵賴性。電子商務(wù)可能直接關(guān)系到貿(mào)易雙方的商業(yè)交易，如何確定要進行交易的貿(mào)易方正是進行交易所期望的貿(mào)易方這一問題則是保證電子商務(wù)順利進行的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)的紙面貿(mào)易中，貿(mào)易雙方通過在交易合同、契約或貿(mào)易單據(jù)等書面文件上手寫簽名或印章來鑒別貿(mào)易伙伴，確定合同、契約、單據(jù)的可靠性并預(yù)防抵賴行為的發(fā)生。這也就是人們常說的"白紙黑字"。在無紙化的電子商務(wù)方式下，通過手寫簽名和印章進行貿(mào)易方的鑒別已是不可能的。因此，要在交易信息的傳輸過程中為參與交易的個人、企業(yè)或國家提供可靠的標(biāo)識。不可抵賴性可通過對發(fā)送的消息進行數(shù)字簽名來獲取。

5. 有效性。電子商務(wù)以電子形式取代了紙張，那么如何保證這種電子形式的貿(mào)易信息的有效性則是開展電子商務(wù)的前提。電子商務(wù)作為貿(mào)易的一種形式，其信息的有效性將直接關(guān)系到個人、企業(yè)或國家的經(jīng)濟利益和聲譽。因此，要對網(wǎng)絡(luò)故障、操作錯誤、應(yīng)用程序錯誤、硬件故障、系統(tǒng)軟件錯誤及計算機病毒所產(chǎn)生的潛在威脅加以控制和預(yù)防，以保證貿(mào)易數(shù)據(jù)在確定的時刻、確定的地點是有效的。

電子商務(wù)安全中的主要技術(shù)

電子商務(wù)安全是信息安全的上層應(yīng)用，它包括的技術(shù)范圍比較廣，主要分為網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)和密碼技術(shù)兩大類，其中密碼技術(shù)可分為加密、數(shù)字簽名和認證技術(shù)等。

1. 網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)安全是電子商務(wù)安全的基礎(chǔ)，一個完整的電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)建立在安全的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施之上。網(wǎng)絡(luò)安全所涉及到的方面比較，如操作系統(tǒng)安全、防火墻技術(shù)、虛擬專用網(wǎng)VPN技術(shù)和各種反黑客技術(shù)和漏洞檢測技術(shù)等。其中最重要的就是防火墻技術(shù)。

防火墻是建立在通信技術(shù)和信息安全技術(shù)之上，它用于在網(wǎng)絡(luò)之間建立一個安全屏障，根據(jù)指定的策略對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進行過濾、分析和審計，并對各種攻擊提供有效的防范。主要用于Internet接入和專用網(wǎng)與公用網(wǎng)之間的安全連接。

目前國內(nèi)使用的需到防火墻產(chǎn)品都是國外一些大廠商提供的，國內(nèi)在防火墻技術(shù)方面的研究和產(chǎn)品開發(fā)方面相對比較簿弱，起步也晚。由于國外對加密技術(shù)的限制和保護，國內(nèi)無法得到急需的安全而實用的網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)和數(shù)據(jù)加密軟件。因此即使國外優(yōu)秀的防火墻產(chǎn)品也不能完全在國內(nèi)市場上使用，同時由于政治、軍事、經(jīng)濟上的原因，我國也應(yīng)研制開發(fā)并采用自己的防火墻系統(tǒng)和數(shù)據(jù)加密軟件，以滿足用戶和市場的巨大需要，也對我國的信息安全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有巨大的作用。

VPN 也使一項保證網(wǎng)絡(luò)安全的技術(shù)之一，它是指在公共網(wǎng)絡(luò)中建立一個專用網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)通過建立好的虛擬安全通道在公共網(wǎng)絡(luò)中傳播。企業(yè)只需要租用本地的數(shù)據(jù)專線，連接上本地的公眾信息網(wǎng)，其各地的分支機構(gòu)就可以互相之間安全傳遞信息；同時，企業(yè)還可以利用公眾信息網(wǎng)的撥號接入設(shè)備，讓自己的用戶撥號到公眾信息網(wǎng)上，就可以連接進入企業(yè)網(wǎng)中。使用VPN有節(jié)省成本、提供遠程訪問、擴展性強、便于管理和實現(xiàn)全面控制等好處，是目前和今后企業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢。

2. 加密技術(shù)

加密技術(shù)是保證電子商務(wù)安全的重要手段，許多密碼算法現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)安全和商務(wù)信息安全的基礎(chǔ)。密碼算法利用密秘密鑰（secret keys）來對敏感信息進行加密，然后把加密好的數(shù)據(jù)和密鑰（要通過安全方式）發(fā)送給接收者，接收者可利用同樣的算法和傳遞來的密鑰對數(shù)據(jù)進行解密，從而獲取敏感信息并保證了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的機密性。利用另外一種稱為數(shù)字簽名（digital signature）的密碼技術(shù)可同時保證網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的完整性和真實性。利用密碼技術(shù)可以達到對電子商務(wù)安全的需求，保證商務(wù)交易的機密性、完整性、真實性和不可否認性等。

密碼技術(shù)雖然在第二次世界大戰(zhàn)期間才開始流行，在當(dāng)前才廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)安全和電子商務(wù)安全之中，但其起源可追溯到幾千年前，其思想目前還在使用，只是在處理過程中增加了數(shù)學(xué)上的復(fù)雜性。

加密技術(shù)包括私鑰加密和公鑰加密。私鑰加密，又稱對稱密鑰加密，即信息的發(fā)送方和接收方用一個密鑰去加密和解密數(shù)據(jù)，目前常用的私鑰加密算法包括DES和 IDEA等。對稱加密技術(shù)的最大優(yōu)勢是加/解密速度快，適合于對大數(shù)據(jù)量進行加密，但密鑰管理困難。對稱加密技術(shù)要求通信雙方事先交換密鑰，當(dāng)系統(tǒng)用戶多時，例如，在網(wǎng)上購物的環(huán)境中，商戶需要與成千上萬的購物者進行交易，若采用簡單的對陳密鑰加密技術(shù)，商戶需要管理成千上萬的密鑰與不同的對象通信，除了存儲開銷以外，密鑰管理是一個幾乎不可能解決的問題；另外，雙方如何交換密鑰？通過傳統(tǒng)手段？通過因特網(wǎng)？無論何者都會遇到密鑰傳送的安全性問題。另外，環(huán)境中，密鑰通常會經(jīng)常更換，更為極端的是，每次傳送都使用不同的密鑰，對稱技術(shù)的密鑰管理和發(fā)布都是遠遠無法滿足使用要求的。

公鑰密鑰加密，又稱不對稱密鑰加密系統(tǒng)，它需要使用一對密鑰來分別完整家密和解密操作，一個公開發(fā)布，稱為公開密鑰（Public-Key）；另一個由用戶自己秘密保存，稱為私有密鑰（Private-Key）。信息發(fā)送者人用公開密鑰去加密，而信息接收者則用私有密鑰去解密。通過數(shù)學(xué)的手段保證加密過程是一個不可逆過程，即用公鑰加密的信息只能是用與該公鑰配對的私有密鑰才能解密。常用的算法是RSA、ElGamal等。公鑰機制靈活，但加密和解密速度卻比對稱密鑰加密慢的多

為了充分利用公鑰密碼和對稱密碼算法的優(yōu)點，克服其缺點，解決每次傳送更換密鑰的問題，提出混合密碼系統(tǒng)，即所謂的電子信封（envelope）技術(shù)。發(fā)送者自動生成對稱密鑰，用對稱密鑰加密鑰發(fā)送的信息，將生成的密文連同用接收方的公鑰加密后的對稱密鑰一起傳送出去。收信者用其秘密密鑰解密被加密的密鑰來得到對稱密鑰，并用它來解密密文。這樣保證每次傳送都可由發(fā)送方選定不同密鑰進行，更好的保證了數(shù)據(jù)通信的安全性。

使用混合密碼系統(tǒng)可同時提供機密性保障和存取控制。利用對稱加密算法加密大量輸入數(shù)據(jù)可提供機密性保障，然后利用公鑰加密對稱密鑰。如果想使多個接收者都能使用該信息，可以對每一個接收者利用其公鑰加密一份對稱密鑰即可，從而提供存取控制功能。

3. 數(shù)字簽名

數(shù)字簽名中很常用的就是散列（HASH）函數(shù)，也稱消息摘要(Message Digest)、哈希函數(shù)或雜湊函數(shù)等，其輸入為一可變長輸入，返回一固定長度串，該串被稱為輸入的散列值(消息摘要)

日常生活中，通常通過對某一文檔進行簽名來保證文檔的真實有效性，可以對簽字方進行約束，防止其抵賴行為，并把文檔與簽名同時發(fā)送以作為日后查證的依據(jù)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，可以用電子數(shù)字簽名作為模擬，從而為電子商務(wù)提供不可否認服務(wù)。

把 HASH函數(shù)和公鑰算法結(jié)合起來，可以在提供數(shù)據(jù)完整性的同時，也可以保證數(shù)據(jù)的真實性。完整性保證傳輸?shù)臄?shù)據(jù)沒有被修改，而真實性則保證是由確定的合法者產(chǎn)生的HASH，而不是由其他人假冒。而把這兩種機制結(jié)合起來就可以產(chǎn)生所謂的數(shù)字簽名（Digital Signature）。

將報文按雙方約定的HASH算法計算得到一個固定位數(shù)的報文摘要（Mes-sage Digest）值。在數(shù)學(xué)上保證：只要改動報文的任何一位，重新計算出的報文摘要就會與原先值不符。這樣就保證了報文的不可更改。然后把該報文的摘要值用發(fā)送者的私人密鑰加密，然后將該密文同原報文一起發(fā)送給接收者，所產(chǎn)生的報文即稱數(shù)字簽名。

接收方收到數(shù)字簽名后，用同樣的HASH算法對報文計算摘要值，然后與用發(fā)送者的公開密鑰進行解密解開的報文摘要值相比較。如相等則說明報文確實來自發(fā)送者，因為只有用發(fā)送者的簽名私鑰加密的信息才能用發(fā)送者的公鑰解開，從而保證了數(shù)據(jù)的真實性。

數(shù)字簽名相對于手寫簽名在安全性方面具有如下好處：數(shù)字簽名不僅與簽名者的私有密鑰有關(guān)，而且與報文的內(nèi)容有關(guān)，因此不能將簽名者對一份報文的簽名復(fù)制到另一份報文上，同時也能防止篡改報文的內(nèi)容。

4. 認證機構(gòu)和數(shù)字證書

對數(shù)字簽名和公開密鑰加密技術(shù)來說，都會面臨公開密鑰的分發(fā)問題，即如果把一個用戶的公鑰以一種安全可靠的方式發(fā)送給需要的另一方。這就要求管理這些公鑰的系統(tǒng)必須是值得信賴的。在這樣的系統(tǒng)中，如果Alice想要給Bob發(fā)送一些加密數(shù)據(jù)，Alice需要知道Bob的公開密鑰；如果Bob想要檢驗 Alice發(fā)來的文檔的數(shù)字簽名，Bob需要知道Alice的公開密鑰。

電子商務(wù)中的安全措施包括有下述幾類：

（1）保證交易雙方身份的真實性：常用的處理技術(shù)是身份認證，依賴某個可信賴的機構(gòu)（CA認證中心）發(fā)放證書，并以此識別對方。目的是保證身份的精確性，分辨參與者身份的真?zhèn)危乐箓窝b攻擊。

（2）保證信息的保密性：保護信息不被泄露或被披露給未經(jīng)授權(quán)的人或組織，常用的處理技術(shù)是數(shù)據(jù)加密和解密，其安全性依賴于使用的算法和密鑰長度。常見的加密方法有對稱式密鑰加密技術(shù)（如DES算法）和公開密鑰加密技術(shù)（如RSA算法）。

（3）保證信息的完整性：常用數(shù)據(jù)雜湊等技術(shù)來實現(xiàn)。通過散列算法來保護數(shù)據(jù)不被未授權(quán)者（非法用戶）建立、嵌入、刪除、篡改、重放。典型的散列算法為美國國家安全局開發(fā)的單向散列算法之一。

（4）保證信息的真實性：常用的處理手段是數(shù)字簽名技術(shù)。目的是為了解決通信雙方相互之間可能的欺詐，如發(fā)送用戶對他所發(fā)送信息的否認、接收用戶對他已收到信息的否認等，而不是對付未知的攻擊者，其基礎(chǔ)是公開密鑰加密技術(shù)。目前，可用的數(shù)字簽名算法較多，如RSA數(shù)字簽名、ELGamal數(shù)字簽名等。

（5）保證信息的不可否認性：通常要求引入認證中心（CA）進行管理，由CA發(fā)放密鑰，傳輸?shù)膯巫C及其簽名的備份發(fā)至CA保存，作為可能爭議的仲裁依據(jù)。

（6）保證存儲信息的安全性：規(guī)范內(nèi)部管理，使用訪問控制權(quán)限和日志，以及敏感信息的加密存儲等。當(dāng)使用WWW服務(wù)器支持電子商務(wù)活動時，應(yīng)注意數(shù)據(jù)的備份和恢復(fù)，并采用防火墻技術(shù)保護內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的安全性。

三、電商類的奧鵬適合什么推薦算法

推薦算法大致可以分為三類：基于內(nèi)容的推薦算法、協(xié)同過濾推薦算法和基于知識的推薦算法。

基于內(nèi)容的推薦算法，原理是用戶喜歡和自己關(guān)注過的Item在內(nèi)容上類似的Item，比如你看了哈利波特I，基于內(nèi)容的推薦算法發(fā)現(xiàn)哈利波特II-VI，與你以前觀看的在內(nèi)容上面（共有很多關(guān)鍵詞）有很大關(guān)聯(lián)性，就把后者推薦給你，這種方法可以避免Item的冷啟動問題（冷啟動：如果一個Item從沒有被關(guān)注過，其他推薦算法則很少會去推薦，但是基于內(nèi)容的推薦算法可以分析Item之間的關(guān)系，實現(xiàn)推薦），弊端在于推薦的Item可能會重復(fù)，典型的就是新聞推薦，如果你看了一則關(guān)于MH370的新聞，很可能推薦的新聞和你瀏覽過的，內(nèi)容一致；另外一個弊端則是對于一些多媒體的推薦（比如音樂、電影、圖片等)由于很難提內(nèi)容特征，則很難進行推薦，一種解決方式則是人工給這些Item打標(biāo)簽。

協(xié)同過濾算法，原理是用戶喜歡那些具有相似興趣的用戶喜歡過的商品，比如你的朋友喜歡電影哈利波特I，那么就會推薦給你，這是最簡單的基于用戶的協(xié)同過濾算法（user-based collaboratIve filtering），還有一種是基于Item的協(xié)同過濾算法（item-based collaborative filtering），這兩種方法都是將用戶的所有數(shù)據(jù)讀入到內(nèi)存中進行運算的，因此成為Memory-based Collaborative Filtering，另一種則是Model-based collaborative filtering，包括Aspect Model，pLSA，LDA，聚類，SVD，Matrix Factorization等，這種方法訓(xùn)練過程比較長，但是訓(xùn)練完成后，推薦過程比較快。

最后一種方法是基于知識的推薦算法，也有人將這種方法歸為基于內(nèi)容的推薦，這種方法比較典型的是構(gòu)建領(lǐng)域本體，或者是建立一定的規(guī)則，進行推薦。

混合推薦算法，則會融合以上方法，以加權(quán)或者串聯(lián)、并聯(lián)等方式盡心融合。

當(dāng)然，推薦系統(tǒng)還包括很多方法，其實機器學(xué)習(xí)或者數(shù)據(jù)挖掘里面的方法，很多都可以應(yīng)用在推薦系統(tǒng)中，比如說LR、GBDT、RF（這三種方法在一些電商推薦里面經(jīng)常用到），社交網(wǎng)絡(luò)里面的圖結(jié)構(gòu)等，都可以說是推薦方法。

四、簡述電子商務(wù)的安全隱患與解決措施？

1、數(shù)據(jù)傳輸安全隱患。

電子商務(wù)是在開放的互聯(lián)網(wǎng)上進行的貿(mào)易，大量的商務(wù)信息在計算機和網(wǎng)絡(luò)上上存放、傳輸，從而形成信息傳輸風(fēng)險。因此措施可以通過采用數(shù)據(jù)加密（包括秘密密鑰加密和公開密鑰加密）來實現(xiàn)的，數(shù)字信封技術(shù)是結(jié)合密鑰加密和公開密鑰加密技術(shù)實現(xiàn)的。

2、數(shù)據(jù)完整性的安全隱患。

數(shù)據(jù)的完整性安全隱患是指數(shù)據(jù)在傳輸過程中被篡改。因此確保數(shù)據(jù)不被篡改的措施可以通過采用安全的散列函數(shù)和數(shù)字簽名技術(shù)來實現(xiàn)的。雙重數(shù)字簽名可以用于保證多方通信時數(shù)據(jù)的完整性。

3、身份驗證的安全隱患。

網(wǎng)上通信雙方互不見面，在交易或交換敏感信息時確認對方等真實身份以及確認對方的賬戶信息的真實與否，為身份驗證的安全隱患。解決措施可以通過采用口令技術(shù)、公開密鑰技術(shù)或數(shù)字簽名技術(shù)和數(shù)字證書技術(shù)來實現(xiàn)的。

4、交易抵賴的安全隱患。

網(wǎng)上交易的各方在進行數(shù)據(jù)傳輸時，當(dāng)發(fā)生交易后交易雙方不認可為本人真實意愿的表達而產(chǎn)生的抵賴安全隱患。措施為交易時必須有自身特有的、無法被別人復(fù)制的信息，以保證交易發(fā)生糾紛時有所對證，可以通過數(shù)字簽名技術(shù)和數(shù)字證書技術(shù)來實現(xiàn)的。

電商的底層是算法（電商底層公式）