正文

植入式廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間：2023-03-12 06:34:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 152 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于植入式廣告的優(yōu)缺點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、為什么要選擇植入廣告
2、邊看邊買與傳統(tǒng)的植入廣告相比,其區(qū)別和優(yōu)勢(shì)是什么
3、植入性廣告的弊端有哪些？
4、植入式廣告對(duì)電影發(fā)行商和制作方的利弊有哪些?

植入式廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

一、為什么要選擇植入廣告

植入式廣告有以下幾點(diǎn)好處，第一，減少?gòu)V告受眾的抵觸心理（與軟文廣告性質(zhì)相同）。第二，比一般電視廣告費(fèi)用低，首先媒體購(gòu)買就省下很多資金，其次還能節(jié)約制作等費(fèi)用。第三，針對(duì)性強(qiáng)，不像電視廣告那樣漫天撒網(wǎng)....

二、邊看邊買與傳統(tǒng)的植入廣告相比,其區(qū)別和優(yōu)勢(shì)是什么

邊看邊買與傳統(tǒng)的植入廣告相比，其區(qū)別和優(yōu)勢(shì)是：1.隱性的。潛移默化的影響消費(fèi)者2.與情境結(jié)合。植入性情境與目標(biāo)受眾的身份和情感需求一致性，精準(zhǔn)營(yíng)銷3.廣告的干擾度低。在廣告時(shí)間播放電視劇和在電視劇中播放廣告，效果你說(shuō)呢4.廣告的費(fèi)用利用率高。

傳統(tǒng)廣告：流量規(guī)模依賴于媒體固有的受眾規(guī)模，難以在短時(shí)間調(diào)整。另外，流量的特點(diǎn)難以準(zhǔn)確量化，只能根據(jù)各方經(jīng)驗(yàn)大致分析。流量的細(xì)分程度也比較弱。

傳統(tǒng)廣告：早期，由于廣告轉(zhuǎn)化很難衡量，各方不得不更關(guān)注品牌曝光，不太在意短時(shí)間的轉(zhuǎn)化。不過(guò)，希望立即獲得轉(zhuǎn)化的廣告主，會(huì)在廣告上留下互動(dòng)的方式，早期是電話等，現(xiàn)在也包含二維碼等。

傳統(tǒng)廣告：廣告定向的概念應(yīng)用并不廣泛。廣告主多依靠對(duì)媒體或場(chǎng)景的受眾特點(diǎn)的判斷來(lái)做決策，選擇與自身目標(biāo)最契合的媒體或場(chǎng)景。

傳統(tǒng)廣告：?jiǎn)蜗虻男畔鬟f為主，和瀏覽者少有直接互動(dòng)。創(chuàng)意制作對(duì)專業(yè)人員的依賴較高，且創(chuàng)意優(yōu)劣難以低成本驗(yàn)證，多數(shù)時(shí)候只能選擇直接呈現(xiàn)給瀏覽者。

傳統(tǒng)廣告：廣告的展現(xiàn)量大體上可以統(tǒng)計(jì)或估計(jì)，但廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)難追溯、難量化。部分情況下可以籠統(tǒng)地統(tǒng)計(jì)掃碼量、來(lái)電量等，但多數(shù)情況難以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。

植入式廣告”的大幅增加。傳統(tǒng)的電視廣告，主要是節(jié)目間隙插入的一些內(nèi)容，而植入式廣告與綜藝節(jié)目、電視劇等有深入合作，這些合作不僅包括傳統(tǒng)的冠名、贊助等，也包括在綜藝節(jié)目場(chǎng)景中、電視劇的場(chǎng)景中植入相應(yīng)的廣告。在我看來(lái)，這類廣告有兩大優(yōu)勢(shì)：一是與特定的節(jié)目結(jié)合，能夠大規(guī)模地、持續(xù)地觸達(dá)目標(biāo)受眾；二是與內(nèi)容結(jié)合更能吸引瀏覽者的注意力、提升轉(zhuǎn)化欲望。在《極限挑戰(zhàn)》中，孫紅雷、黃渤給街坊送純甄牛奶，就是一個(gè)很典型的植入式廣告。廣告呈現(xiàn)非常自然，也給人留下了較深的印象。

三、植入性廣告的弊端有哪些？

近幾年，由于我國(guó)植入式廣告的泛濫成災(zāi)，因此存在諸多的問(wèn)題：

1、“隱而不宣”變成“宣而不隱”，影響產(chǎn)品信息的傳達(dá)

2、受影視作品限制，產(chǎn)品內(nèi)涵體現(xiàn)不足

3、廣告頻率過(guò)密，受眾產(chǎn)生煩膩心理

4、創(chuàng)作力量薄弱，廣告效果滿意度差

四、植入式廣告對(duì)電影發(fā)行商和制作方的利弊有哪些?

利當(dāng)然就是降低電影制作成本了，有資金和道具的贊助。

弊就是觀眾能否接受了，國(guó)產(chǎn)片在這方面做得很爛，許多電影插入太生硬了

以上就是關(guān)于植入式廣告的優(yōu)缺點(diǎn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。