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頭條號(hào)廣告投放在哪里-

發(fā)布時(shí)間：2023-05-27 22:59:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1301

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于頭條號(hào)廣告投放在哪里?的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、今日頭條的廣告投放方式？
2、如何投放今日頭條廣告
3、今日頭條廣告怎么投放的
4、今日頭條廣告投放流程

頭條號(hào)廣告投放在哪里-

一、今日頭條的廣告投放方式？

今日頭條的廣告投放方式：

1、創(chuàng)建哪類(lèi)廣告？

今日頭條廣告主要的3個(gè)廣告位置：應(yīng)用下載/ 落地頁(yè)信息流 / 段子落地頁(yè)信息流。應(yīng)用下載即點(diǎn)擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載，iOS直接跳轉(zhuǎn)到appstore，安卓直接下載包；落地頁(yè)信息流則是點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到H5落地頁(yè)；段子落地頁(yè)則是在內(nèi)涵段子APP投放。

落地頁(yè)信息流三小圖

應(yīng)用下載

如果推廣的目的是以量為主，廣告計(jì)劃應(yīng)以落地頁(yè)信息流為主。落地頁(yè)信息流每日競(jìng)價(jià)的流量大，大約為2億-2.5億。落地頁(yè)信息流中分為信息流小圖和大圖，又應(yīng)當(dāng)以信息流小圖為主，因?yàn)楹笈_(tái)會(huì)對(duì)信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過(guò)一定次數(shù)的展示，且價(jià)格偏高。

除了信息流小圖，賬戶(hù)也需要搭配應(yīng)用下載的計(jì)劃，一般應(yīng)用下載的計(jì)劃成本會(huì)比較低。信息流三小圖為主+應(yīng)用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶(hù)整體成本。如果不求量，只希望降低成本的話(huà)建議以應(yīng)用下載為主，畢竟應(yīng)用下載類(lèi)在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入下載，跳過(guò)了落地頁(yè)環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失。

2、人群如何定向？

與廣點(diǎn)通恰恰相反，今日頭條廣告在投放初期不宜精細(xì)設(shè)置受眾。首先，今日頭條廣告投放就是基于用戶(hù)模型，就算不限用戶(hù)類(lèi)型，投放出去的用戶(hù)也不會(huì)很離譜。其次，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設(shè)置受眾過(guò)窄，賬戶(hù)起量會(huì)特別難。

再次，同樣一個(gè)人群標(biāo)簽，在不同媒體平臺(tái)例如數(shù)據(jù)科技、廣點(diǎn)通、百度和今日頭條對(duì)于用戶(hù)的定位肯定有出入。競(jìng)價(jià)的優(yōu)化應(yīng)該根據(jù)平臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)調(diào)整，而不是經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)和流量變化的速度不一致。當(dāng)投放累計(jì)了一定的數(shù)據(jù)之后，建議廣告計(jì)劃達(dá)到100萬(wàn)的展示后，可以根據(jù)成本量級(jí)比較好的計(jì)劃，查看后臺(tái)的受眾分析，對(duì)應(yīng)調(diào)整廣告計(jì)劃的受眾人群。

3、預(yù)算與出價(jià)

在預(yù)算和出價(jià)方面，今日頭條廣告也是很有個(gè)性。先看個(gè)賬戶(hù)：

上面這條廣告計(jì)劃，日預(yù)算500，實(shí)際投放期間總消耗9.27元。第二條廣告計(jì)劃日預(yù)算100000元，總消耗20291.39元。

從上面兩條廣告計(jì)劃，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題：

一，今日頭條的計(jì)劃的實(shí)際消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)算金額。

二，日預(yù)算不同，總體投放期間，廣告的展示數(shù)差距非常大。

二、如何投放今日頭條廣告

在今日頭條做廣告流程如下，需要先開(kāi)通廣告主賬戶(hù)，提供資質(zhì)給代理商開(kāi)通，然后代運(yùn)營(yíng)或者自運(yùn)營(yíng)賬戶(hù)，即可在今日頭條做廣告推廣。

三、今日頭條廣告怎么投放的

方法/步驟

首先我們通過(guò)百度搜索頭條進(jìn)入官方，登錄我們的管理頁(yè)面
進(jìn)入之后，首先點(diǎn)擊發(fā)表，我們編輯文章
在編輯欄下方，有頭條廣告的選項(xiàng)，我們?cè)谶@選擇打勾就可以了
但是呢，廣告功能需要我們自己設(shè)置，打開(kāi)收益設(shè)置，在下方可以選擇默認(rèn)選項(xiàng)，一般我們都是投放頭條廣告
當(dāng)然，如果你想要推廣自己的產(chǎn)品，我們可以修改自營(yíng)廣告設(shè)置，如下圖
設(shè)置好之后我們發(fā)表文章，剛剛發(fā)表之后是審核，審核通過(guò)以后，就會(huì)看到是已投放廣告標(biāo)志
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那投放廣告有什么用呢？我們的文章被用戶(hù)瀏覽并且瀏覽到了廣告就會(huì)給我們結(jié)算收益~

四、今日頭條廣告投放流程

自從2019年，字節(jié)跳動(dòng)建立了綜合廣告投放平臺(tái)——巨量引擎廣告投放平臺(tái)后，旗下今日頭條、抖音等平臺(tái)的廣告資源均被整合到該平臺(tái)操作投放了。那你知道今日頭條廣告怎么投放嗎？首先當(dāng)然是在巨量引擎廣告投放平臺(tái)完成開(kāi)戶(hù)，登入操作后臺(tái)，在首頁(yè)你可以整個(gè)賬戶(hù)的數(shù)據(jù)情況。但你要點(diǎn)擊的是首頁(yè)按鈕旁邊的推廣按鍵，點(diǎn)開(kāi)后可以看到我們正在投放的廣告的詳細(xì)數(shù)據(jù)，詳細(xì)到每條廣告計(jì)劃的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。新建廣告計(jì)劃也是在這個(gè)頁(yè)面進(jìn)入。

在開(kāi)始搭建計(jì)劃之前，我們需要先新建一個(gè)廣告組，緊接著選擇你的推廣目的，然后再設(shè)定廣告組的預(yù)算和廣告組名稱(chēng)。（注意：預(yù)算可以選擇不限，但如果你設(shè)置指定預(yù)算，日預(yù)算不得低于1000元）

創(chuàng)建好廣告組之后，點(diǎn)擊下一步進(jìn)入創(chuàng)建廣告計(jì)劃頁(yè)面，創(chuàng)建廣告計(jì)劃我們可以在這里設(shè)置需要投放的產(chǎn)品，定向，扣費(fèi)方式以及出價(jià)。一般投放范圍都選擇‘默認(rèn)’、投放目標(biāo)選擇轉(zhuǎn)化量。

接下來(lái)設(shè)置用戶(hù)定向（就是你想讓什么人看到你的廣告），年紀(jì)不限或選擇31-50+（根據(jù)產(chǎn)品來(lái)定）。自定義人群不限（有人群包可以選擇人群包）。興趣定向選擇不限，或系統(tǒng)推薦，平臺(tái)選擇不限。

基礎(chǔ)定向設(shè)置好設(shè)置出價(jià)、單條計(jì)劃預(yù)算和扣費(fèi)方式。出價(jià)分為手動(dòng)出價(jià)和自動(dòng)出價(jià)兩種方式。手動(dòng)出價(jià)可以自己設(shè)置出價(jià)，自動(dòng)出價(jià)的話(huà)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的日預(yù)算自動(dòng)評(píng)估出價(jià)，但是我們可以設(shè)置一個(gè)預(yù)期成本。

定向出價(jià)設(shè)置好后，點(diǎn)擊保存并新建創(chuàng)意，進(jìn)入創(chuàng)意頁(yè)面最先呈現(xiàn)的是廣告位選擇。它有三個(gè)選項(xiàng)：優(yōu)選廣告位、自定義廣告位和場(chǎng)景指定位置。常用的是優(yōu)選廣告位和自定義廣告位，優(yōu)選廣告位是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的定向選擇預(yù)估效果好的廣告位置投放。自定義廣告位即自己勾選廣告展示位置（如果你要投放今日頭條廣告，那就勾選今日頭條）。場(chǎng)景指定位置可以選擇：沉浸式視頻場(chǎng)景、信息流場(chǎng)景、視頻后貼和尾幀場(chǎng)景。系統(tǒng)將結(jié)合用戶(hù)使用場(chǎng)景，智能選擇與目標(biāo)用戶(hù)場(chǎng)景契合的廣告素材進(jìn)行投放，并獲得盡可能優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果廣告位置。之后再選擇完成制作創(chuàng)意。制作創(chuàng)意又分為兩種，自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意。自定義創(chuàng)意即自己決定什么素材或者匹配什么文案，最多創(chuàng)意個(gè)數(shù)為10個(gè)。程序創(chuàng)意指的是批量上傳素材和文案。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)組合每個(gè)素材搭配的文案、測(cè)試最優(yōu)的搭配。測(cè)出最優(yōu)搭配方案之后會(huì)自動(dòng)鎖定這個(gè)搭配，防止誤操作刪除。程序化創(chuàng)意單條計(jì)劃最多創(chuàng)意個(gè)數(shù)18個(gè)，其中圖片最多上傳12個(gè)，視頻最多上傳6個(gè)，文案最多10條。最后設(shè)置來(lái)源，圖片生成視頻等，再給自己的產(chǎn)品打上標(biāo)簽，一條完整的計(jì)劃設(shè)置就完成了。雖然看文字流程你可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)復(fù)雜，但是自己一步步操作起來(lái)其實(shí)也是比較容易的。

以上就是關(guān)于頭條號(hào)廣告投放在哪里?相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。