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新媒體優(yōu)秀文案欣賞（新媒體優(yōu)秀文案欣賞范文）

發(fā)布時間：2023-05-24 03:03:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體優(yōu)秀文案欣賞的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

鞋子的廣告文案，有哪些不錯的案例？
新媒體文案寫作技巧(五種新媒體寫作方法)
新媒體文案應(yīng)該怎么寫

新媒體優(yōu)秀文案欣賞（新媒體優(yōu)秀文案欣賞范文）

鞋子的廣告文案，有哪些不錯的案例？

鞋子的廣告文案，我想你一定看了很多很多了。大多數(shù)都是些自己品牌有多好啊，有什么功能啊，比如耐磨，防水，不打滑之類的。但是有情懷的廣告，你看過嗎？

今天就要和你分析一個很有情懷的廣告，從一雙鞋走過的路，爬過的山，踩過的水，遇見過的人，各種場景呈現(xiàn)，不知不覺將情感流露，把你帶入這個廣告片中。這個廣告就是Timberland的宣傳廣告，包含一個視頻廣告和一組海報文案，具體內(nèi)容如下，我們一起來學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)吧。

視頻廣告

主要是從人們使用大黃靴的場景去描述和呈現(xiàn)，透過視頻能看出這個大黃靴的各種優(yōu)點(diǎn)。隨著場景的切換，旁白的文字文案，將你的情緒帶動起來，讓你對大黃靴產(chǎn)生好高和熟悉感。旁白文案如下：

“忘了從什么時候起，人們叫我踢不爛，而不是Timberland。從那陣風(fēng)開始，當(dāng)我被風(fēng)親吻，被月光，陽光侵染，被一個石頭挑釁，然后用溪流，撫平傷痕。當(dāng)我開始聽到，花開的聲音。當(dāng)我不小心，闖對了路。又認(rèn)真的，迷過路。當(dāng)我經(jīng)歷過離別，又曾被人等待。當(dāng)我需要，被需要，我知道，已和一開始那雙嶄新的Timberland完全不同。在時光里，我變舊，變皺，用傷痕覆蓋傷痕。每天，當(dāng)太陽升起，我又是全新的。我走的時候叫Timberland，回來時才叫踢不爛。但踢不爛的故事，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成?！?span style="display:none">Y6K創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

海報文案

海報文案，也著力于“未完成”的主題，將踢不爛的故事繼續(xù)下去，具體內(nèi)容如下：

1，我的倔，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成，踢不爛，用一輩子去完成。

2，我的野，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。踢不爛，不一輩子去完成。

3，我的烈，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。踢不爛，用一輩子去完成。

4，我的率性，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。踢不爛，用一輩子去完成。

5，我的較真，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。踢不爛，用一輩子去完成。

6，我的溫柔，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。踢不爛，用一輩子去完成。

以上就是今天和你分享的踢不爛的大黃靴的廣告文案，不知你是否喜歡呢？

情懷+鞋子，其實(shí)是一個不錯的文案創(chuàng)作方向，試著想一想你日常使用鞋子的場景，寫出來，再經(jīng)過文案潤色，相信也是一個不錯的文案的。

要不現(xiàn)在你就去試試？動動腦，動動手，寫起來吧。

葉小魚，《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）

新媒體文案寫作技巧(五種新媒體寫作方法)

優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營人員其能力是多方面發(fā)展的，需要具備的能力有很多，比如新媒體文案寫作能力，設(shè)計能力，邏輯能力，創(chuàng)新能力，分析能力等等。

而在新媒體運(yùn)營人員的日常生活中，講這些能力展現(xiàn)出來的方式就是通過文案來體現(xiàn)的，那么想要寫出優(yōu)質(zhì)的文案，需要掌握哪些新媒體文案寫作技巧呢？

一、用戶需求

文案的寫作一般是為了推廣產(chǎn)品或者知識，所以一定要展現(xiàn)出，文案能夠給用戶帶來哪些利益，怎樣能夠覺得用戶的需求，以及產(chǎn)品與競品相比的優(yōu)勢。通過對以上三個觀點(diǎn)來進(jìn)行文章輸出的話，那么輸出的文案就是有一定的價值的。

二、使用場景

場景思維是新媒體運(yùn)營人員必備的思維方式之一。通過場景思維來帶入到產(chǎn)品的使用場景中，站在用戶的角度，思考用戶在場景中如何使用產(chǎn)品來解決問題和需求。

三、利用情感

現(xiàn)在各種產(chǎn)品同質(zhì)化情況非常嚴(yán)重，并且產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量相差無幾，想要更好的進(jìn)行推廣，就需要打感情牌。利用人的七情六欲，來對用戶進(jìn)行引導(dǎo)，從而達(dá)成營銷獲利的目的。

四、數(shù)據(jù)展現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶想要獲取一款產(chǎn)品的信息變得越來越簡單，也越來越透明，很多的知名產(chǎn)品都是通過真實(shí)的數(shù)字，數(shù)據(jù)，參照物等客觀的因素，快速打開銷售的市場。結(jié)合具體數(shù)字，給予了用戶非常暢銷的印象。

五、熱點(diǎn)借勢

學(xué)會借助熱點(diǎn)是新媒體運(yùn)營人員必備的技能，借助社會發(fā)生的熱點(diǎn)，找到其與自身之間相關(guān)性，并且成本比較低。蹭熱點(diǎn)的方式一定要快，只有抓住第一時間輸出的內(nèi)容才能夠保證取得好的效果。

想要輸出一篇優(yōu)秀的新媒體文案，就要將所具備的能力統(tǒng)一展現(xiàn)出來，展現(xiàn)核心的觀點(diǎn)，有說服力的語言，內(nèi)容精煉簡潔，是新媒體優(yōu)秀文案具備的幾個基礎(chǔ)。

- END -

新媒體文案應(yīng)該怎么寫

1.明確文案的寫作目的
明確本次文案撰寫的主要目的:是為了品牌傳播，還是為了提高商品的銷售，還是進(jìn)行推廣活動。目的不同，則文案寫作的思路和方法也不同。
如果目的是為品牌傳播，則整體的文案需要思考如何讓文案內(nèi)容符合品牌風(fēng)格，引起共鳴;而目的如果是為了銷售，文案需要思考的則是如讓人感覺到有需要、產(chǎn)生信任一為什么不購買競爭對手的商品而購買的，并且能夠立即付諸購買行動。如果是進(jìn)行推廣活動，就要思考如何讓人感覺到這個活動有吸引力，很值得參與，而且參與的門檻也不高。新媒體文案創(chuàng)作就找由己平臺，3000多新媒體文案工作者在線。
2.列文案創(chuàng)意簡報
文案創(chuàng)意簡報也叫創(chuàng)意綱要，在廣告公司主要用來指導(dǎo)文的創(chuàng)意、撰寫及制作。但對于企業(yè)文案來說，自行列出文案創(chuàng)意簡報有利于文案的最終出品。
文案創(chuàng)意簡報主要在于梳理清楚三個問題，即對誰說?說什么?在哪說?
文案寫作就像日常的溝通，對象不一樣，溝通對話的內(nèi)容或形式都會有所不同。這也是文案寫作前期重點(diǎn)需要梳理清楚的三個問題，只有理清了這三個問題，文案的寫作才會更有方向。
(1)對誰說:本次文案要寫給誰看，即對目標(biāo)人群的分析。從行為學(xué)、地理學(xué)、人口統(tǒng)計學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)的角度來看，誰是潛在的消費(fèi)者，他們有什么典型的個性特征?
(2)說什么:在“對誰說”的基礎(chǔ)上，再考慮“說什么”，文案通過怎樣的方式去說服目標(biāo)人群信任所推廣的內(nèi)容并且有感知。這就需要深入挖掘自身的賣點(diǎn)，對照競爭對手的說服策路(要考慮消費(fèi)者面對多種選擇時，我們以怎樣的方式讓消費(fèi)者覺得我們的商品、服務(wù)或品牌會比競爭對手更好)，并在此基礎(chǔ)上提煉出自身文案的說服點(diǎn)。
(3)在哪說:即根據(jù)人群選擇合適的媒體、合適的時間進(jìn)行文案發(fā)布有時候也會根據(jù)不同的媒體而發(fā)布不同形式的文案內(nèi)容。
有些公司的文案創(chuàng)意簡報會列得很長，而有些公司則會相對簡單一些。
文案創(chuàng)意簡報主要包含以下三個部分。
(1)目標(biāo)說明:簡單具體地說明廣告的目或要解決的問題，也包括產(chǎn)品或品牌相關(guān)名稱、具體的目標(biāo)消費(fèi)者描述。
(2)支持性說明:對支持產(chǎn)品賣點(diǎn)的證據(jù)進(jìn)行簡要的說明。
(3)品牌特點(diǎn)說明或品牌風(fēng)格說明:對品牌自身風(fēng)格的說明或希望傳達(dá)出的品牌價值。
范例:泰勒吉他的廣告文案創(chuàng)意清單。
(1)目標(biāo)說明:廣告使得對吉他的音質(zhì)要求較高的消費(fèi)者相信泰勒吉他是一種獨(dú)特、高品質(zhì)的樂器，并能夠說服他們在選購吉他的時候優(yōu)先考慮泰勒吉他。
(2)支持性說明:泰勒吉他是用目前能夠找到的最好的木材手工制作，可以保證吉他發(fā)出優(yōu)美的音色。
(3)品牌特點(diǎn)或品牌風(fēng)格說明:泰勒吉他的廣告基調(diào)應(yīng)傳達(dá)出優(yōu)質(zhì)、精良的價值。
文案工作者在了解基本的工作項(xiàng)目后，需進(jìn)一步挖掘。對清單中相應(yīng)的項(xiàng)目了解得越多越好，尤其是“對誰說”(目標(biāo)人群)以及“說什么”(竟?fàn)帉κ址治黾罢f服策略)的部分是文案寫作前最主要的工作。
3.文案創(chuàng)意的寫作輸出
在明確了本次文案的寫作的目的、目標(biāo)人群、竟?fàn)帉κ忠约白陨淼馁u點(diǎn)后，找到本次文案需要解決的問題，結(jié)合媒體投放渠道的特性，再進(jìn)行創(chuàng)意思考，最后完成文案的寫作輸出。
4.文案復(fù)盤
復(fù)盤即對已做過的工作內(nèi)容再次進(jìn)行梳理、總結(jié)?？赏ㄟ^數(shù)據(jù)、目標(biāo)人群的反饋將文案工作中的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)一并總結(jié)。優(yōu)點(diǎn)可繼續(xù)保持，對于缺點(diǎn)則需提出進(jìn)一步的修改及改進(jìn)意見并保留，以備下次寫文案時加以參考。

新媒體優(yōu)秀文案欣賞（新媒體優(yōu)秀文案欣賞范文）