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廣告文案的撰寫（廣告文案的撰寫模板）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-23 14:49:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告文案的撰寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

廣告文案怎么寫？
廣告文案怎么寫_廣告文案寫作
寫廣告文案有什么原則要求？
怎樣寫好一篇廣告文案？
怎么寫好廣告文案

廣告文案的撰寫（廣告文案的撰寫模板）

廣告文案怎么寫？

廣告文案的寫作需要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：

確定目標(biāo)受眾：廣告文案要針對特定的受眾群體進(jìn)行寫作，了解受眾的需求、興趣和行為習(xí)慣，才能更好地吸引他們的注意力。

突出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告文案要突出產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)和賣點(diǎn)，讓受眾了解產(chǎn)品的價(jià)值和優(yōu)勢。

制造情感共鳴：廣告文案要通過情感共鳴來吸引受眾的注意力，讓受眾與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴和情感聯(lián)系。

簡潔明了：廣告文案要簡潔明了，用簡短的語言描述產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，讓受眾一目了然。

激發(fā)購買欲望：廣告文案要激發(fā)受眾的購買欲望，讓受眾有購買產(chǎn)品的沖動(dòng)和愿望。

引導(dǎo)行動(dòng)：廣告文案要引導(dǎo)受眾采取行動(dòng)，例如讓受眾訪問網(wǎng)站、聯(lián)系客服或者購買產(chǎn)品等。

舉個(gè)例子，如果要為一款新型手機(jī)寫廣告文案，可以從以下幾個(gè)方面入手：

目標(biāo)受眾：年輕人、科技愛好者、追求個(gè)性的人群等。

突出產(chǎn)品特點(diǎn)：新型手機(jī)的特點(diǎn)可能包括更高的屏幕分辨率、更好的拍照功能、更快的處理器等。

制造情感共鳴：可以通過描述手機(jī)的設(shè)計(jì)、外觀、顏色等來吸引受眾的注意力，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。

簡潔明了：可以用簡短的語言描述手機(jī)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，例如“全新視覺體驗(yàn)，超凡拍照效果，順暢流暢不卡頓”等。

激發(fā)購買欲望：可以通過強(qiáng)調(diào)手機(jī)的性能和功能，讓受眾產(chǎn)生購買欲望。

引導(dǎo)行動(dòng)：可以在廣告文案中提供購買鏈接或者推薦受眾前往專門的線下體驗(yàn)店了解更多產(chǎn)品信息。

廣告文案怎么寫_廣告文案寫作

廣告文案的寫作方法：

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個(gè)方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己，我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾沒有人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個(gè)核心的創(chuàng)意，這個(gè)核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為"構(gòu)圖中心"。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為:"視覺流程"。

由于視覺流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時(shí)各中心相互重合，形成視覺中心;有時(shí)則應(yīng)該錯(cuò)開，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設(shè)計(jì)出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計(jì)形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。

廣告文案專家廣告文案有兩層含義:一是為產(chǎn)品而寫下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，甚至打開消費(fèi)者錢包的文字;二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。

廣告文案是由標(biāo)題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告文案的寫作要求有較強(qiáng)的應(yīng)用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

寫廣告文案有什么原則要求？

廣告文案的文體是說明文，但它往往采用藝術(shù)手法來說明，常常運(yùn)用各種修辭法，而且多用口語，帶有濃郁的感情色彩。廣告文案的寫作要求與廣告一樣，要遵循合法性、真實(shí)性、簡明性、針對性、藝術(shù)性相結(jié)合的原則。
1. 合法性原則。廣告寫作首先要符合法律法規(guī)的要求，《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》等，都對廣告有一定的約束和規(guī)范作用，在廣告制作時(shí)都要嚴(yán)格遵守。
2. 真實(shí)性原則。廣告的真實(shí)性，主要是指它所傳遞的商品或勞務(wù)的信息是真實(shí)的，它的文稿內(nèi)容要求不偽造、不欺騙，但允許一定限度的藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張。廣告的真實(shí)性，是廣告的生命力所在，是廣告的最重要的原則。
3. 簡明性原則。一般廣告文案都在500字以下。一是廣告文由于受到傳播媒介的限制，必須從眾多的宣傳信息中選取最能突出表現(xiàn)商品、勞務(wù)特殊個(gè)性的核心內(nèi)容來做重點(diǎn)，這就是廣告的訴求重點(diǎn)。二是廣告語言必須簡明、通俗、易于閱讀。
4.針對性原則。就是要抓準(zhǔn)顧客的消費(fèi)心理需求。消費(fèi)者的興趣、需要、動(dòng)機(jī)、情感、態(tài)度等心理因素，對消費(fèi)者的選擇有很大影響。要善于根據(jù)不同地區(qū)、不同消費(fèi)對象、不同消費(fèi)文化的特點(diǎn)，制作廣告文案，做到有的放矢。
5.藝術(shù)性原則。廣告的語言文字除簡明外，還要有感染力，具有藝術(shù)性。在廣告制作時(shí)，人們采用各種藝術(shù)手法，使廣告富于生活化、口語化、情感化，這樣才能在最短的時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的注意，對消費(fèi)者產(chǎn)生作用。

廣告文案的撰寫（廣告文案的撰寫模板）

怎樣寫好一篇廣告文案？

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事,但不少人都認(rèn)為好的廣告文案"可遇不可求",將創(chuàng)意神秘化.實(shí)際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測,若將本文介紹的方法模式若等牢記在心,每次寫文案之前都搬出來用用,沒多久,你的文案就一定會(huì)象"汪洋中的孤島",一樣突出,令人矚目.
1,首先你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料.然后你用不要超過20——30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來,這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn),功能,目標(biāo)消費(fèi)群,精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容.
2,緊接著你要問自己:我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么這一點(diǎn)很重要,若沒有承諾,沒有任何人會(huì)買你的東西,承諾越越具體越好."讓你美麗"的承諾不如"消除你腦上的色斑"及"讓皮膚變得潔白,有光澤"來有有力,"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾,你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚.
3,有了這兩點(diǎn),你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意,也叫大點(diǎn)子,大創(chuàng)意(bigidea).這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純,二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng),三是很有原創(chuàng)性,可以震醒許多漠不關(guān)心,漠然視之的消費(fèi)者,這一點(diǎn)在我后面談創(chuàng)意方法還會(huì)談到.例如,我們?yōu)閵W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是"有渴望,就喝奧林",圍繞著人生的種種"渴望"以及"口渴"的種種情景展開系列廣告,轟動(dòng)一時(shí).為"紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青,為女人除不平","不平"指臉上的"皺紋,斑斑痘痘",又指心中的不平,怨言,展開了系列廣告也頗引人注意.
4,每一則廣告最重要的是標(biāo)題,標(biāo)題寫得好,廣告勝利了70——90%.
標(biāo)題的創(chuàng)意請把握三個(gè)基本點(diǎn):
1)故事性:
標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文,例如《意想不到,一部賽車開進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告,將"賽車"開出"廚房"產(chǎn)生了故事性,吸引了人看廣告的興趣.還有《誰是"受害者"》,《我是"受害者"》為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告,創(chuàng)造了很高的閱讀率.
以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性:
《"舒味思"的人來到了本地……》(奧格威為舒味思飲料作的廣告)
《一個(gè)美麗的女人背后兩個(gè)男人》(采納為吾老七口服液所作的廣告)
《為什么要炒我的魷魚》(采納為寬飛仿生被所作的廣告)
《一封寄給戰(zhàn)"痘"者的特快專遞》(采納為益生堂三蛇膽所作的廣告)
《這家公司突然宣布倒閉》(采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的"渴望成功篇")
2)新奇性
一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人,廣告標(biāo)題一定要有新奇性,我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"》,《上火啦》,《戰(zhàn)痘的青春》,為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚,你準(zhǔn)備"親吻"佳百娜嗎》,《佳百娜五歲,尚未開封》,《咦,怎么少了一個(gè)人噢,他被佳百娜"迷"住了》,為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了!》.采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》,《一個(gè)老總為何需要兩個(gè)腦袋》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn).
3)新聞性
大家都愛看新聞,標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目.采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》,為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要"桶"獲膨脹》,《海南今天夏天可能要降"溫"》,為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》,為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)"痘"特快已抵達(dá)本市》,為吾老七口服液創(chuàng)意的的《這三個(gè)尋常女人引起全城女性》,《曝光面子"丑聞"》,為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以"瘦下來"嗎》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響.為寫好一則廣告,在動(dòng)手寫正文之前,請務(wù)必寫十五個(gè)以上的標(biāo)題,然后從中選出一個(gè)滿意的.
5,以上談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn),下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法.
1)擬人化
當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后,一般都會(huì)有好的創(chuàng)意.采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣》,為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人,誰手足在哭泣嗎》,為視力1+1眼睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告《別讓我一輩子"嫁"給它》(我是眼睛,它是眼鏡).為天人防盜創(chuàng)意的《結(jié)婚》,《離婚》篇,為火王燃?xì)鉅t創(chuàng)意的《我天生一肚子火氣》等等,都運(yùn)用了擬人的手法,相當(dāng)生動(dòng).
2)逆向思維
別人總是說自己是老大,如果你承認(rèn)自己老二,就不同凡響,別人說"紅',你說"黑"就往往出人意料.威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里,艾維斯是第二位的》就令人震動(dòng).采納在許多廣告中運(yùn)用逆向思維,房地產(chǎn)都喜歡說自己在"黃金地段",我們?yōu)橐环康禺a(chǎn)做得廣告說它在"白銀地段",訴求它"升值有潛力",為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買房人》,為藍(lán)旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》,為三蛇膽創(chuàng)意的《另外的80萬粒您吃不到》,為金湯創(chuàng)意的《請別相信100%有效》,為吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以"撒謊"》等等.
3)情景想象
許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象.例如我們?yōu)橐恢氯腋?chuàng)意的《歸心似箭》篇,《刮目相看》篇,為益生堂創(chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》,《年輕人火氣在要太大》,《這一回,別烤"糊"了》,為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng),回家,男女談戀愛時(shí)的對話,辦公室一幕,高考一幕,公園一幕等情景展開的創(chuàng)意,非常富有人情味.
4)借助熱點(diǎn)話題,新聞
在《水滸傳》最火爆的時(shí)候,采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘》,《對付上火,長痘怎能心太軟》"心太軟"是特別流行的歌,兩個(gè)最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中,廣告效果自然非同凡響.在深圳進(jìn)行如火如荼的掃帚毒,掃黃運(yùn)動(dòng)時(shí),我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關(guān)注.中華豆腐在臺(tái)灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心,中華豆腐心》亦妙不可言,我們?yōu)橐恢滤幍暝谌?八節(jié)推出的《三.八男人節(jié)一致行動(dòng)》的廣告都相當(dāng)有影響力.
5)利用比喻,象征,聯(lián)想等手法
將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想,往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果.比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓",廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎》,佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來自煙臺(tái)的"美妙女郎"——佳百娜》,天健花園我們用名著,名畫來比喻建筑力作,彌足珍貴,洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又煩"等等.
聯(lián)想也是很能創(chuàng)意出許多有好文案,如上海三菱,電話是30303030,讓人一下就到三菱.臺(tái)灣黑松飲料,"黑松就是快樂",讓人將黑松與快樂聯(lián)系在一起.
6)運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意,比如用"果然","可惡","親愛的"等均很吸引人.
7)運(yùn)用版面創(chuàng)意,我們?yōu)橐嫔萌吣?天健花園創(chuàng)意堅(jiān)版廣告相當(dāng)特別.
8)借助熟悉感.
9)借助寵物,美女與寶寶.
篇幅所限,不一一舉例.

怎么寫好廣告文案

廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題：它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文：廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣告文案的要求

1．準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的有效傳播。

首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2．簡明精煉、言簡意賅

廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3．生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。

4．動(dòng)聽流暢、上口易記

廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。

以上就是關(guān)于廣告文案的撰寫相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。