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世界難喝飲料十大排名（世界難喝飲料十大排名圖片）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-23 11:30:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 831

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于世界難喝飲料十大排名的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、運(yùn)動(dòng)飲料排行榜前十名
2、最好喝的十種飲料
3、請(qǐng)問(wèn)世界十大果汁飲料
4、能量飲料排行榜前十名

一、運(yùn)動(dòng)飲料排行榜前十名

運(yùn)動(dòng)飲料排行榜前十名：

1、脈動(dòng)飲料

脈動(dòng)脈動(dòng)維生素飲料，帶著淡淡天然果味和清新提神的微酸，適時(shí)調(diào)整情緒；水溶性維生素組合，為身體補(bǔ)充每天所需的養(yǎng)分，幫助調(diào)節(jié)內(nèi)在的狀態(tài)，適合每時(shí)每刻飲用，隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)。

2、東鵬特飲

深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)有限公司是一家民營(yíng)股份制企業(yè)，公司成立于1987年，是深圳市老字號(hào)的飲料生產(chǎn)企業(yè)。

“東鵬”是華南地區(qū)著名的飲料品牌在消費(fèi)者和食品經(jīng)銷(xiāo)、批發(fā)、零售商中享有較高信譽(yù)，產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋廣東、海南、福建、江西、廣西、浙江等省，是一個(gè)在南方市場(chǎng)有影響力的飲料品牌。

3、紅牛飲料

紅牛（RedBull）是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó)，迄今已有近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)秀的品質(zhì)和卓越的聲譽(yù)，紅牛功能飲料已暢銷(xiāo)全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

4、外星人運(yùn)動(dòng)飲料

外星人是無(wú)糖飲料元?dú)馍制煜碌哪芰匡嬃掀放疲饕譃橥庑侨四芰匡嬃虾屯庑侨穗娊赓|(zhì)水兩條產(chǎn)品線(xiàn)。旗下飲品采用馬黛茶結(jié)合的提神配方，打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)飲料的認(rèn)知。

5、寶礦力特運(yùn)動(dòng)飲料

日本大冢制藥株式會(huì)社，大冢（中國(guó)）投資有限公司，寶礦力水特，運(yùn)動(dòng)飲料知名品牌，日本著名品牌，全球極具價(jià)值創(chuàng)造企業(yè)之一，世界著名點(diǎn)滴注射液生產(chǎn)商，大型跨國(guó)企業(yè)，致力于礦物質(zhì)飲料研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)。

6、佳得樂(lè)

佳得樂(lè)是佛羅里達(dá)大學(xué)的科研人員研制的，至今擁有將近60年的運(yùn)動(dòng)科研背景，是一款運(yùn)動(dòng)型飲料。該款飲料在補(bǔ)充由運(yùn)動(dòng)流汗帶來(lái)的水分流失的同時(shí)，還能提供碳水化合物來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)耐力。

7、健力寶

健力寶是國(guó)內(nèi)第一個(gè)引入運(yùn)動(dòng)飲料概念的品牌，產(chǎn)品富含堿性電解質(zhì)和天然蜂蜜等有效成分，沒(méi)有添加任何的咖啡因成分，該款飲料具有平衡體內(nèi)酸堿、補(bǔ)充體力、消除疲勞等功效。

8、農(nóng)夫尖叫

農(nóng)夫尖叫是農(nóng)夫山泉旗下知名營(yíng)養(yǎng)性功能飲料品牌，產(chǎn)品類(lèi)型主要分為休閑型、植物型、纖維型、多肽型四大系列。旗下系列產(chǎn)品熱量低、口味清淡，可以快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)后人體所需要的各種物質(zhì)。

9、樂(lè)虎

樂(lè)虎是達(dá)利集團(tuán)于2013年推出的維生素功能飲料，旗下產(chǎn)品的主要成分是氨基酸、?；撬?、肌醇等能量制造原料。消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)過(guò)后飲用該款飲料，可以快速補(bǔ)充因運(yùn)動(dòng)流失的水分，起到維持運(yùn)動(dòng)能力、抵抗疲勞的作用。

10、力量帝

力量帝是農(nóng)夫山泉推出的一款營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充型運(yùn)動(dòng)飲料，產(chǎn)品富含維生素等有效成分，口感清甜不粘膩，非常適合日常休閑或者是運(yùn)動(dòng)飲用。

二、最好喝的十種飲料

1、維他檸檬茶

清新的檸檬味，加上茶葉的澀感，喝一口能升天！公認(rèn)為飲料界的XX

2、椰樹(shù)椰汁

可以說(shuō)味道和包裝、文案成蜜汁反比！吃火鍋的時(shí)候很喜歡喝！解辣，喝完一瓶還能再來(lái)涮一輪肉！po一段廣告詞給大家欣賞一下：正宗椰樹(shù)牌椰汁30年堅(jiān)持在海南島用新鮮椰肉鮮榨不用椰子香精當(dāng)生榨騙人早晚一杯白白嫩嫩

3、奶?。ㄌ鞚?rùn) 佳麗）

喝前請(qǐng)不要搖晃，不然你就會(huì)像我一樣，打開(kāi)之后喜獲奶啤噴泉滋一手。味道超特別，第一層是奶的味道，咽下去之后你會(huì)品到啤酒味感，很有層次，整體就是乳酸菌飲料的感覺(jué)啦~

4、夏進(jìn)甜牛奶

包裝十分簡(jiǎn)樸上世紀(jì)，是我沒(méi)喝過(guò)永遠(yuǎn)不會(huì)去買(mǎi)的類(lèi)型。但是喝完一口驚艷！奶味十足，淡淡的甜味不齁。好喝！

5、燕塘甜牛奶

廣東本地的一個(gè)乳制品品牌，之前去玩的時(shí)候喝過(guò)就愛(ài)上了，回來(lái)之后又在網(wǎng)上買(mǎi)了！口味有點(diǎn)像旺仔牛奶的清爽版。口味清淡，但奶味的醇香并沒(méi)有消失，最后喝完只留一股清甜在舌尖

6、冰峰橙味汽水

去西安必喝的懷舊飲料！當(dāng)?shù)厝税褯銎?、肉夾饃、冰峰汽水稱(chēng)為三秦套餐。之后在武漢某家燒烤店擼串的時(shí)候發(fā)現(xiàn)他家提供這款飲料，馬上就點(diǎn)了！

7、惠宜葡萄汁

在沃爾瑪誤打誤撞買(mǎi)了瓶他們自己品牌的葡萄汁，瞬間打動(dòng)了我！濃郁的葡萄氣味，和人工香精合成的完全是兩個(gè)概念，一生推！

8、晨光即食涼粉

冷藏后簡(jiǎn)直一口升天，很滑很稀的果凍的感覺(jué)，味道很像王老吉，入口就感覺(jué)很降火，關(guān)鍵超便宜～

9、內(nèi)蒙古的伊利咸奶茶

聞了味道覺(jué)得很nice，喝了一口很崩潰……哈哈但是我個(gè)人覺(jué)得這種咸奶茶初次接觸真的有點(diǎn)不習(xí)慣，不過(guò)越喝越上癮就對(duì)了～

10、峨眉雪

荔枝味飲料，冰凍過(guò)后的那叫一個(gè)爽??！味道比較甜，適合一邊吃串串一邊喝它解膩

三、請(qǐng)問(wèn)世界十大果汁飲料

1 酷兒

2 鮮橙多

3 爆果汽

4 娃哈哈果汁

5 農(nóng)夫果園

6 第五季

7 鮮的每日C

8 康師傅果汁

9 娃哈哈加汽果汁

1 酷兒

廣告語(yǔ)：酷兒，好喝就說(shuō) Qoo!

成功指數(shù)： 100 分――定位明確，整合到位。

點(diǎn) 評(píng) ： ??

和鮮橙多一樣，酷兒搶走的也是可樂(lè)等飲料的市場(chǎng)，所不同的是這一切發(fā)生在兒童目標(biāo)群領(lǐng)域。在酷兒之前，小孩們喝汽水、奶飲料，現(xiàn)在他們龐愛(ài)酷兒?？煽诳蓸?lè)公司為何能如此迅速地建立起這么個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌？酷兒最大的成功，在于它定位為兒童果汁飲料，并展開(kāi)了無(wú)可挑剔的整合營(yíng)銷(xiāo)。

在產(chǎn)品上，酷兒作為果汁飲料完全擺脫了碳酸飲料對(duì)兒童的負(fù)作用影響，而且增加了維生素 C 和鈣，完全針對(duì)小孩子而設(shè)計(jì)。酷兒的瓶裝以350 ml 為主，包裝及容量也更適合小孩?？醿旱亩▋r(jià)略高，比鮮橙多等“成人飲料”自然要講究一點(diǎn)?？醿涸阡佖?、促銷(xiāo)和推廣上，都更考慮少兒消費(fèi)群和家長(zhǎng)，在娛樂(lè)及購(gòu)物場(chǎng)所的上市見(jiàn)面會(huì)，策劃得就像小明星亮相。特別是在推廣上，酷兒建立了卡通形象，電視廣告投放集中在兒童節(jié)目時(shí)段，宣傳上請(qǐng)來(lái)中央臺(tái)著名的兒童節(jié)目主持人，各類(lèi)新穎的活動(dòng)與宣傳方式充滿(mǎn)童趣……現(xiàn)在酷兒已經(jīng)快成為“兒童果汁飲料”的代名詞了。

千萬(wàn)別以為只有兒童才喝酷兒，就像很多成年人愛(ài)惜頭發(fā)而選用溫和的強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)露，不少青年男女覺(jué)得童稚也是時(shí)尚、很酷，他們一樣飲用酷兒。

建議：接下來(lái)的策略在于做大兒童果汁飲料的品類(lèi)。

2 鮮橙多

廣告語(yǔ)：統(tǒng)一鮮橙多，多 C 多漂亮

成功指數(shù)： 90分—成功啟動(dòng)果汁飲料品類(lèi)市場(chǎng)。

點(diǎn)評(píng)：

無(wú)論各大果汁飲料品牌相互間斗得多厲害，某種程度上大家都應(yīng)該感謝鮮橙多，是鮮橙多的“多 C 多漂亮”打開(kāi)了果汁飲料的市場(chǎng)，啟動(dòng)了一個(gè)品類(lèi)的成長(zhǎng)。回到2001年，經(jīng)歷了可樂(lè)、飲用水和茶飲料大戰(zhàn)，中國(guó)的飲料業(yè)已進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)階段。新時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)的成功，已很難通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，而是來(lái)自于針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爭(zhēng)奪。 PET 瓶裝鮮橙多的出現(xiàn)，客觀上在可樂(lè)、瓶裝水、瓶裝茶等便攜式飲料之外，提供了一個(gè)果汁飲料的選擇?！岸?C 多漂亮”的廣告，則突出了新品類(lèi)與其他飲品的核心差異——— 富含維生素 C ，將自己標(biāo)榜為新一代健康飲料，成功地獵取了可樂(lè)、飲用水、茶飲料們的市場(chǎng)。

事實(shí)上，“開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)”永遠(yuǎn)是品牌定位的首選。一個(gè)品牌若能夠?qū)⒆约憾ㄎ粸榕c強(qiáng)勢(shì)對(duì)手所不同的選擇，其廣告只要傳達(dá)出新品類(lèi)信息就行了，而效果往往是驚人的。鮮橙多作為第一 PET 瓶裝低純度果汁飲料推向市場(chǎng)，使人們通過(guò)它知道和接受了這種新飲料，以至于鮮橙多成了瓶裝橙汁飲料的代表，隨著品類(lèi)的成長(zhǎng)，自然擁有最大的收益。

可惜的是，統(tǒng)一企業(yè)在鮮橙多推出之前欠缺品牌戰(zhàn)略思維，而把它當(dāng)作一個(gè)新的產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)。這個(gè)問(wèn)題在中國(guó)非常普遍：通常是在企業(yè)品牌之后跟一個(gè)描述新產(chǎn)品的名字。如統(tǒng)一鮮橙多、匯仁烏雞白鳳丸等。這樣一來(lái)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)始終處在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的層次，一旦企業(yè)把品類(lèi)做起來(lái)后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只要模仿跟進(jìn)就可以實(shí)現(xiàn)收割。

建議：一個(gè)品牌通過(guò)新品類(lèi)定位取得成功之后，面對(duì)眾多品牌跟進(jìn)，最佳的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是訴求自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。鮮橙多可以在大家一窩蜂推廣果汁飲料好處的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)自己是領(lǐng)導(dǎo)品牌，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的收割和統(tǒng)治。

3 爆果汽

廣告語(yǔ)：爆果汽，讓你一次爆個(gè)夠！

成功指數(shù)： 80分—成功把握新品牌機(jī)會(huì)。

點(diǎn)評(píng)：

與娃哈哈截然不同，健力寶為加汽果汁推出了新品牌，這符合競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期的新規(guī)則：新品類(lèi)需要新品牌，品牌只能代表一類(lèi)產(chǎn)品。

老品牌往往帶著太深的既有痕跡，新時(shí)期的消費(fèi)者總是更喜歡只代表新生事物的全新品牌。當(dāng) PC 機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，是康柏迅速崛起，不是 IBM ；當(dāng)一次性成相流行的時(shí)候，是寶麗萊稱(chēng)王，不是柯達(dá)；

當(dāng)無(wú)繩電話(huà)在中國(guó)興起的時(shí)候，是步步高領(lǐng)先，不是 TCL ；當(dāng)?shù)图兌裙嬃匣鸨臅r(shí)候，是鮮橙多脫穎而出，不是匯源……這次加汽果汁如有前途，一定是爆果汽成名。健力寶率先為加汽果汁飲料大力推廣，而且取了不錯(cuò)的品牌名，極有可能創(chuàng)造出“爆果汽”就是加汽果汁的消費(fèi)者認(rèn)知，在此領(lǐng)域建立起強(qiáng)勢(shì)的飲料品牌。

建議：畢竟喝汽水的人多過(guò)喝果汁飲料的人，爆果汽應(yīng)該將方向指向可樂(lè)，突出加汽果汁的核心差異，更佳地推廣品牌。

4 娃哈哈果汁

廣告語(yǔ)：我們都是水果，果果果果果…………娃哈哈果汁我喜歡。

成功指數(shù)： 74 分 ----- 品牌打透三、四線(xiàn)市場(chǎng)

點(diǎn)評(píng)：

同樣是跟隨鮮橙多推出瓶裝果汁飲料，但娃哈哈不算跟風(fēng)，因?yàn)樗_(kāi)辟的是三、四線(xiàn)城市及農(nóng)村新市場(chǎng)。

娃哈哈的營(yíng)銷(xiāo)做得最為省心，大城市流行什么，第一個(gè)拿到下線(xiàn)市場(chǎng)復(fù)制就行了。無(wú)論可樂(lè)、純凈水或是果汁，都在中心城市證明是可行產(chǎn)品了，娃哈哈就將它們大膽地引進(jìn)到下線(xiàn)地區(qū)，從而占得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的先導(dǎo)地位?，F(xiàn)在“娃哈哈”幾乎成了這些地方“飲料”的代名詞，品牌不可謂不強(qiáng)。

值得提醒的是，借助知名品牌收割市場(chǎng)自然省時(shí)省力，但再下線(xiàn)的市場(chǎng)都會(huì)慢慢成熟，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)增多。當(dāng)周邊城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)也步入競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期，“大品牌”的號(hào)召力同樣下降，“專(zhuān)業(yè)品牌”同樣會(huì)興起。既然擁有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，推廣費(fèi)用又不菲，娃哈哈完全有可能在多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)嵤┓制放茟?zhàn)略，率先建立起多個(gè)品類(lèi)的領(lǐng)先品牌。就像寶潔擁有不同的洗發(fā)水、洗衣粉、香皂、沐浴液、牙膏品牌一樣，娃哈哈有機(jī)會(huì)在中國(guó)的廣普市場(chǎng)，建立起飲料的寶潔地位。

建議：

數(shù)錢(qián)的時(shí)候想一想，如果“非?？蓸?lè)”叫“娃哈哈可樂(lè)”，是否還一樣賺錢(qián)？

5 農(nóng)夫果園

廣告語(yǔ)：農(nóng)夫果園，喝前搖一搖

成功指數(shù)： 60 分－好歹搞了點(diǎn)新意思

點(diǎn) 評(píng)：

競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期，每個(gè)品牌都在消費(fèi)者心智中爭(zhēng)奪定位，以期能成為消費(fèi)者心智中某類(lèi)產(chǎn)品的代表。就飲料而言，鮮橙多占據(jù)的是“果汁飲料”定位，匯源是“100％果汁”，椰樹(shù)是“椰汁”，爆果汽指向“加汽果汁”，牽手指向“果蔬汁”，還有其他品牌可以是蘋(píng)果汁、葡萄汁、野果汁……農(nóng)夫山泉?jiǎng)e出心裁，亮出了混合果汁飲料。

“混合果汁”的定位前景如何？不很樂(lè)觀。一個(gè)很明顯的理由，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)橄矚g某種水果而買(mǎi)混合果汁（他可以喝單果汁），但會(huì)因?yàn)椴幌矚g某種水果而不買(mǎi)混合果汁。另外，就中國(guó)目前的飲食觀念，還有人擔(dān)心太雜的東西“混”在肚子里，總不太舒服。

即使?jié)M足于混合果汁的前景，農(nóng)夫的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃也欠周密。首先是產(chǎn)品名字的問(wèn)題，同時(shí)推出多種混合果汁，消費(fèi)者實(shí)在不好稱(chēng)呼它們，總不成說(shuō)“給我來(lái)瓶農(nóng)夫果園菠蘿芒果蕃石榴混合果汁”吧？即使來(lái)個(gè)“農(nóng)夫果園1號(hào)”或者“農(nóng)夫果園橙果卜（橙、蘋(píng)果、胡蘿卜）”，都會(huì)好受些。其次，作為混合果汁，農(nóng)夫的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然是鮮橙多等單果汁，營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該著重針對(duì)單果汁配方不合理入手，借助公關(guān)、新聞方式展開(kāi)第一波推廣，然后才跟進(jìn)針對(duì)明確的廣告。這一點(diǎn)，應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚(yáng)農(nóng)夫山泉通過(guò)打擊純凈水而一夜成名的操作。

當(dāng)然無(wú)論如何，農(nóng)夫果園在一片跟風(fēng)潮中選擇了新品類(lèi)定位，而且廣告?zhèn)鬟_(dá)“混合”的

定位信息也很到位，是擁擠市場(chǎng)中不可多得的亮點(diǎn)。

建議：

主攻一種最有潛力的混合型果汁產(chǎn)品，鉚定鮮橙多。

6 第五季

廣告語(yǔ)：今年流行第五季！

成功指數(shù)： 59 分－不知的指的帳篷品牌。

點(diǎn) 評(píng)：

“今年流行第五季”注定是一陣風(fēng)，第五季品牌也沒(méi)有前途。天大的難題在于，沒(méi)有人知道“第五季”是什么。如果你說(shuō)可口可樂(lè)、雪碧、七喜、鮮橙多，每個(gè)人都清楚是什么，但你要是說(shuō)第五季的話(huà)，你可能得到冰淇淋維C 汽水（5種口味）、果汁飲料（5種口味）、熱帶水果賓治飲品（5種口味）、維 C 樂(lè)（5種口味），或者是純凈水、礦物質(zhì)水、冰紅茶、綠茶、烏龍茶……在競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期，囊括一切的帳篷品牌敵不過(guò)任何一方面的專(zhuān)業(yè)品牌，第五季徹底失去了品牌越來(lái)越重要的識(shí)別作用。第五季一推出時(shí)我們就曾撰文《中國(guó)企業(yè)的第五季陷阱》，指出其中的品牌陷阱，可惜其中的觀點(diǎn)，企業(yè)至今仍未重視。

C 汽水（5種口味）、果汁飲料（5種口味）、熱帶水果賓治飲品（5種口味）、維 C 樂(lè)（5種口味），或者是純凈水、礦物質(zhì)水、冰紅茶、綠茶、烏龍茶……在競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期，囊括一切的帳篷品牌敵不過(guò)任何一方面的專(zhuān)業(yè)品牌，第五季徹底失去了品牌越來(lái)越重要的識(shí)別作用。第五季一推出時(shí)我們就曾撰文《中國(guó)企業(yè)的第五季陷阱》，指出其中的品牌陷阱，可惜其中的觀點(diǎn)，企業(yè)至今仍未重視。 ??

值得一說(shuō)的是，第五季作為健力寶沉寂多年推出的新品牌，贏得了足夠關(guān)注，而大廣告量的投放成功地吸引到了經(jīng)銷(xiāo)商的鋪貨，短期業(yè)績(jī)確實(shí)不俗。

建議：收縮焦點(diǎn)，為第五季重新定位。

7 鮮的每日C

廣告語(yǔ)：鮮的每日 C ，自然健康每一天

成功指數(shù)： 1 分－將跟風(fēng)進(jìn)行到底

點(diǎn)評(píng)：

毫無(wú)疑問(wèn)，鮮的每日 C 又是跟風(fēng)鮮橙多，還是“含 C 的果汁飲料”。不過(guò)康師傅這次可是有備而來(lái)，“鮮的每日 C ”是新的注冊(cè)品牌，只代表果汁飲料，為成功增加了一點(diǎn)指數(shù)

雖然康師傅這次出擊不遺余力，還請(qǐng)來(lái)了明星助陣，但“鮮的每日 C ”在三個(gè)關(guān)鍵的地方犯了錯(cuò)。第一個(gè)是名字太長(zhǎng)，不方便稱(chēng)呼，還不如直接叫“每日 C ”；第二個(gè)是戰(zhàn)線(xiàn)太寬，同時(shí)推出了橙汁、蘋(píng)果汁、葡萄汁等品種，使“鮮的每日 C ”指代什么并不明確，推廣力度亦不能集中；第三點(diǎn)至關(guān)重要，康師傅沒(méi)有采用直接針對(duì)鮮橙多的策略，不能最佳地從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處搶得市場(chǎng)。須知，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)不再只是滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，而是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出區(qū)隔與競(jìng)爭(zhēng)的品牌定位。

試想，如若康師傅瞄準(zhǔn)“鮮橙多”的橙汁飲料，集中精力推出“每日蘋(píng)果”，聲稱(chēng)自己是不一樣的選擇，甚至宣揚(yáng)“蘋(píng)果汁不傷胃，天天喝”，效果當(dāng)會(huì)更佳。表面上看來(lái)，蘋(píng)果汁飲料不如橙汁飲料受歡迎，但其實(shí)是沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的蘋(píng)果汁品牌站出來(lái)宣傳。當(dāng)鮮橙多出現(xiàn)之前，又有多少人想喝果汁飲料不喝可樂(lè)、純凈水和茶呢？退一步來(lái)說(shuō)，即使喝蘋(píng)果汁的人會(huì)少一點(diǎn)，但如果康師傅一家獨(dú)大，銷(xiāo)量仍然可觀。要是喜歡橙汁的人喝鮮橙多，剩下的人喝“每日蘋(píng)果”，那還有誰(shuí)會(huì)喝別的果汁飲料呢？?jī)蓮?qiáng)相爭(zhēng)的市場(chǎng)，留給其他品牌的機(jī)會(huì)很少。

建議：另起爐灶，再創(chuàng)品牌定位先行。

8 康師傅果汁

廣告語(yǔ)：連果子都愛(ài)喝的………康師傅鮮可信橙汁，好喝。

成功指數(shù)： 0 分－跟風(fēng)品牌

點(diǎn)評(píng) ：

如果時(shí)間倒流10年，康師傅“連果子都愛(ài)喝的果汁”廣告，一定會(huì)讓人覺(jué)得很有意思，從而記住這是一個(gè)很特別的產(chǎn)品，樂(lè)意去嘗試飲用。同時(shí)康師傅是個(gè)大品牌，會(huì)增強(qiáng)人們的購(gòu)買(mǎi)。

然而時(shí)至今日，各種“創(chuàng)意”的廣告充斥媒體，新鮮好玩的電視節(jié)目都令人應(yīng)接不暇，10多秒“有意思”的廣告淹沒(méi)在信息洪流當(dāng)中，已很難引發(fā)人們的關(guān)注和興致了。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)期，消費(fèi)者面對(duì)太多的產(chǎn)品和信息，他只會(huì)記住一些品類(lèi)代表性的品牌——— 例如果汁飲料的鮮橙多，而對(duì)那些跟風(fēng)的雷同性產(chǎn)品，傾向于忽略。

籠統(tǒng)“大品牌”對(duì)購(gòu)買(mǎi)的影響作用也越來(lái)越小。由于對(duì)商品普遍的信任感增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)保障感要求減弱，更多地在乎品牌在購(gòu)買(mǎi)商品中的識(shí)別作用和便利性?，F(xiàn)在人們喜歡選擇那些只代表某類(lèi)產(chǎn)品的“專(zhuān)業(yè)品牌”，像可口（可樂(lè)），雪碧（橙味汽水）、佳得樂(lè)（運(yùn)動(dòng)飲料）、紅牛（能量飲料）……“康師傅”品牌涵蓋太多東西，康師傅果汁注定是泛泛之流。

建議：

不如充分利用統(tǒng)一鮮橙多的致命缺陷，將產(chǎn)品改名為“康師傅鮮橙多”，憑康師傅的分銷(xiāo)和走貨能力，應(yīng)該賣(mài)得更好。

9 娃哈哈加汽果汁

廣告語(yǔ)：娃哈哈加汽果汁，活力更炫！

成功指數(shù)：負(fù) 10 分－自傷其類(lèi)的品牌延伸。

點(diǎn)評(píng)：

如果說(shuō)三、四線(xiàn)城市及農(nóng)村市場(chǎng)還找不到對(duì)手的話(huà)，娃哈哈這次應(yīng)該是成功地進(jìn)行

了自伐。一者娃哈哈加汽果汁的市場(chǎng)，更多地來(lái)自于對(duì)娃哈哈果汁的侵蝕；二者加汽果汁的推出，模糊了娃哈哈果汁的形象，原本娃哈哈純凈水、娃哈哈茶飲料、娃哈哈果汁還是相對(duì)清晰的產(chǎn)品，現(xiàn)在娃哈哈再將品牌延伸到加汽果汁，加汽果汁又有好幾種，“娃哈哈果汁”就慢慢升級(jí)為第五季了，娃哈哈加汽果汁推廣得越成功，對(duì)娃哈哈果汁的傷害越大。

建議：將“娃哈哈加汽果汁”改為“氣哈哈果汁”會(huì)更好些。

10 匯源真鮮橙

十大飲料品牌

1 可口可樂(lè) (世界知名品牌)

2 百事可樂(lè) (世界知名品牌)

3 統(tǒng)一 (中國(guó)名牌)

4 娃哈哈 (中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),)

5 匯源 (中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),)

6 樂(lè)百氏 (中國(guó)馳名商標(biāo),綠色食品)

7 露露 (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,)

8 旭日升 (中國(guó)馳名商標(biāo),綠色食品)

9 椰樹(shù) (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,)

10 康師傅 (國(guó)家免檢產(chǎn)品,)

四、能量飲料排行榜前十名

能量飲料排行榜前十名有佳得樂(lè)、寶礦力水特、BodyArmor、爆銳、百淬、尖叫、迪卡儂動(dòng)益加、外星人、脈動(dòng)熾能量、健力寶。

1、佳得樂(lè)

佳得樂(lè)隸屬于百事可樂(lè)公司，在美國(guó)占有85%的運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)份額，是美國(guó)職業(yè)美式橄欖球聯(lián)盟、NBA聯(lián)盟的指定飲料，是當(dāng)之無(wú)愧的運(yùn)動(dòng)飲料龍頭品牌。

2、寶礦力水特

日本第一瓶運(yùn)動(dòng)功能飲料。在1980年，能夠補(bǔ)充人體水份和電解質(zhì)的飲料“寶礦力水特”應(yīng)運(yùn)而生誕生，也被稱(chēng)為可飲用的電解質(zhì)點(diǎn)滴。從2003年起，成為中國(guó)國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用飲料。

3、BodyArmor

可口可樂(lè)旗下的運(yùn)動(dòng)飲料品牌，它與同公司旗下的Powerade組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，對(duì)標(biāo)百事可樂(lè)旗下的佳得樂(lè)。BodyArmor無(wú)添加人工色素，由鉀和其他電解質(zhì)、維生素以及椰子水制成的運(yùn)動(dòng)飲料。相較其他產(chǎn)品，它額外添加10%的椰子水，口感更清爽自然。

Bodyarmor LYTE是低糖系列，一瓶453ml的飲料中只含有6g糖，雖然低糖，但依舊保留了較為完整的果香，無(wú)明顯的酸味或咸味，適口性極佳，低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)飲用也不會(huì)有過(guò)量的糖分負(fù)擔(dān)。

4、爆銳

Powerade是可口可樂(lè)公司對(duì)標(biāo)佳得樂(lè)的產(chǎn)品，緊隨其后推出，從1992年開(kāi)始成為夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)的官方運(yùn)動(dòng)飲料，1994年是世界杯的官方運(yùn)動(dòng)飲料。產(chǎn)品分為含糖和Zero無(wú)糖系列，總體口感平衡度不及佳得樂(lè)，但口味豐富，有十幾種可供選擇。

“動(dòng)樂(lè)”是曾經(jīng)的中文譯名，自2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，更名為“爆銳”，隨后推出“爆銳燃力”和“爆銳耐力”兩款產(chǎn)品，冷凍后飲用更佳。

5、百淬

切入專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的細(xì)分市場(chǎng)，再滲透到運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者群體中，2004年才誕生的百淬運(yùn)動(dòng)飲料品牌正是以這種策略快速前行。創(chuàng)始人Matt Nichol是加拿大第一位取得認(rèn)證的個(gè)體新陳代謝分析專(zhuān)家，2003年研發(fā)出一款無(wú)咖啡因、無(wú)防腐劑、無(wú)糖的粉色運(yùn)動(dòng)飲料。

6、尖叫

隸屬于農(nóng)夫山泉公司，自上市以來(lái)一直堅(jiān)持在運(yùn)動(dòng)飲料細(xì)分領(lǐng)域深耕發(fā)力，一共有三代產(chǎn)品。第一代分別為植物飲料的紅色尖叫（已停產(chǎn)）、多肽型飲料的藍(lán)色尖叫和纖維型飲料的綠色尖叫。該系列產(chǎn)品口味清淡，熱量較低，鈉含量為30~40mg/100ml，含糖量為5g/100ml。

7、迪卡儂動(dòng)益加

迪卡儂是全球知名的體育用品品牌，產(chǎn)品品類(lèi)豐富龐雜，且性?xún)r(jià)比高。動(dòng)益加是迪卡儂旗下的運(yùn)用營(yíng)養(yǎng)類(lèi)品牌，售賣(mài)運(yùn)動(dòng)飲料、蛋白粉等功能性飲品。

8、外星人

說(shuō)起近年來(lái)運(yùn)動(dòng)飲料界的最強(qiáng)黑馬，當(dāng)屬元?dú)馍制煜碌耐庑侨?。該品牌?020年創(chuàng)立，自推出以來(lái)飽受好評(píng)。

外星人電解質(zhì)水除了富含電解質(zhì)外，還添加了維生素E和維生素B6，也貫徹了元?dú)馍肿畲蟮奶攸c(diǎn)——使用赤蘚糖醇實(shí)現(xiàn)0糖無(wú)負(fù)擔(dān)，無(wú)添加色素，采用等滲配方，補(bǔ)水更快速，不會(huì)額外攝入熱量。不過(guò)需要注意，這款電解質(zhì)水僅適合日常或輕量運(yùn)動(dòng)時(shí)飲用。

9、脈動(dòng)熾能量

脈動(dòng)分為低糖和無(wú)糖兩個(gè)系列。低糖系列擁有青檸、芒果、桃子、菠蘿、雪柚橘子五種口味，包裝整體呈藍(lán)色，瓶身寬大，有點(diǎn)葫蘆形狀，瓶口較大。標(biāo)簽上印有對(duì)應(yīng)口味的水果切塊圖案，方便消費(fèi)者辨識(shí)。

10、健力寶

早在90年代，國(guó)內(nèi)便有運(yùn)動(dòng)飲料的概念，最早來(lái)自廣東老品牌健力寶。在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中，健力寶作為中國(guó)健兒的贊助方，獲得外媒的廣大關(guān)注；2011年被選做廣州亞運(yùn)會(huì)的指定運(yùn)動(dòng)飲料。

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