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信息流廣告投放工作總結(jié)（信息流廣告投放工作總結(jié)范文）

發(fā)布時間：2023-05-22 21:15:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 696

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告投放工作總結(jié)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告優(yōu)化師如何撰寫年終總結(jié)？
2、如何獲取訪客信息流投放數(shù)據(jù)
3、信息流投放是哪個部門的
4、如何提高信息流推廣轉(zhuǎn)化率？

信息流廣告投放工作總結(jié)（信息流廣告投放工作總結(jié)范文）

一、廣告優(yōu)化師如何撰寫年終總結(jié)？

優(yōu)化師的年終總結(jié)可以圍繞以下三個方面展開：

1.全年渠道分析（渠道總結(jié)、渠道效果分析）

2.全年數(shù)據(jù)分析（渠道數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)、線索數(shù)據(jù)、均成本數(shù)據(jù)、后端成交數(shù)據(jù)和客服數(shù)據(jù)等等）

3.全年綜述和下一年的工作規(guī)劃（渠道、線索量、成本、優(yōu)化方案）

4.當(dāng)然，你也可以借助工具幫你優(yōu)化管理，現(xiàn)在SEM和信息流九枝蘭做的都不錯，可以打通前后端的數(shù)據(jù)，對投放效果進(jìn)行監(jiān)控和分析，還能靈活定制報(bào)表，一鍵生成。

二、如何獲取訪客信息流投放數(shù)據(jù)

1基本概念介紹

信息流廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)時期產(chǎn)生，穿插在內(nèi)容流中的廣告，信息流廣告有圖文、圖片、短視頻等不同形式。因?yàn)樾畔⒘鲝V告是完全以同樣的形式**在內(nèi)容流中，所以用戶打擾性低，不注意左上角的“廣告”二字，很容易被當(dāng)作普通內(nèi)容來瀏覽甚至互動。

因?yàn)樾畔⒘鲝V告完美平衡了媒體、廣告主和用戶的利益，而且信息流廣告可以通過算法實(shí)現(xiàn)“千人千面”的推送，所以信息流廣告已成為媒體廣告商業(yè)化的重要部分。常見的信息流廣告：微信朋友圈、今日頭條和抖音等等。

1.2廣告生態(tài)介紹

從信息流廣告的生態(tài)看來，目前涵蓋了廣告主、媒體、第三方創(chuàng)意平臺、數(shù)據(jù)平臺以及監(jiān)控平臺等。

第三方創(chuàng)意平臺：提供可按行業(yè)、媒體、廣告樣式、素材類型、設(shè)備、時間等多維篩選查看投放素材；

第三方數(shù)據(jù)平臺：提供的服務(wù)一般包括用戶洞察即消費(fèi)者畫像、用戶/人群包管理及投放轉(zhuǎn)化分析；

第三方廣告監(jiān)測平臺：提供的是投放、效果數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測服務(wù)。廣告主是流量的買方，媒體或投放渠道是流量的賣方，監(jiān)測任務(wù)一般由第三方機(jī)構(gòu)來擔(dān)任。

1.3廣告競價投放

當(dāng)前信息流廣告主要是以RTB（公開競價）的方式售賣，媒體會將廣告位售賣給使他們收益最大化的廣告主，通常用eCPM(預(yù)估千次展示收益)來衡量一個廣告能給媒體帶來的收益。其中eCPM=CPC出價*預(yù)估CTR，至于為什么用eCPM衡量廣告帶給媒體的收益，如果一個位置的CPC出價很高，而且點(diǎn)擊的可能性也很大，那么媒體獲得收益最大化。

在競價成功獲得廣告曝光機(jī)會后，廣告的實(shí)際收費(fèi)并不是按照出價計(jì)費(fèi)；而是采用第二高價機(jī)制，即根據(jù)第二名出價的eCPM和廣告本身的預(yù)估CTR計(jì)算出來的，具體計(jì)算公式為：

根據(jù)廣告競價的邏輯以及最后計(jì)費(fèi)的邏輯，可以推導(dǎo)出預(yù)估CTR是廣告競價成功的重要影響因素，也是提高廣告ROI的重要因素。而預(yù)估CTR和人群定向、投放時間、投放上下文、素材類型都有強(qiáng)相關(guān)性，怎樣的投放組合下預(yù)估CTR最優(yōu)，是需要從多次廣告中積累的。

二、數(shù)據(jù)分析方法論介紹

目前在廣告投放業(yè)務(wù)中，需要大量數(shù)據(jù)分析的場景主要包括以下三個方面：

廣告投放效果分析；

廣告投放優(yōu)化分析；

廣告反作弊異常分析；

2.1廣告投放效果分析

在做廣告投放效果分析，首先要明確廣告投放的衡量指標(biāo)。不同的業(yè)務(wù)場景有不同的效果衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是大體上都是以用戶轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)生收益額來推導(dǎo)。以電商行業(yè)的信息流廣告投放為例，廣告投放后用戶轉(zhuǎn)化路徑如下：

因此，我們?nèi)粘Ｖ攸c(diǎn)關(guān)注的指標(biāo)包括以下部分，一般ROI是渠道價值重點(diǎn)衡量指標(biāo)，因?yàn)樗硎玖肆髁砍杀竞娃D(zhuǎn)化收益的真實(shí)關(guān)系。ROI都是基于一定時間周期計(jì)算而得到，如24小時ROI、7天ROI等等，這個可以根據(jù)實(shí)際需求來選擇。

在確定衡量指標(biāo)ROI后，我們由此來判斷廣告投放組的轉(zhuǎn)化是否達(dá)標(biāo)；對于不達(dá)標(biāo)的投放組合，可通過公式拆解的方法判斷是轉(zhuǎn)化率太低還是客單價不合格或者還是成本消耗太高；再針對性的去優(yōu)化問題。

如轉(zhuǎn)化率低：可以從產(chǎn)品角度優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化路徑，從運(yùn)營角度優(yōu)化廣告素材和人群定向；

客單價低：可以從產(chǎn)品角度優(yōu)化針對新客的活動，從而提升用戶粘性，從運(yùn)營角度增強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營充分挖掘不同用戶的潛力；

成本消耗太高：運(yùn)營角度可以提升廣告的預(yù)估CTR，降低出價。

2.2廣告投放優(yōu)化分析

影響廣告轉(zhuǎn)化率的因素很多，如廣告定向人群、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告位置等等。在前文的競價廣告的競價原理里也提到，通過提高預(yù)估CTR，可以提升ROI。因此，在廣告投放中需要找到最優(yōu)的投放組合，提升CTR或者轉(zhuǎn)化率，從而提升ROI。找尋最優(yōu)的投放組合，目前用到最多的方法是AB測試，以及用樸素貝葉斯算法預(yù)估轉(zhuǎn)化率比較高的人群定向投放組合。

AB測試

1、設(shè)計(jì)試驗(yàn)

確定效果衡量指標(biāo)：點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；

如下面的例子，我們同時設(shè)置兩組AB測試組；分別測試性別和系統(tǒng)版本在同一創(chuàng)意下，轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率是否有顯著差別。

2、廣告投放，數(shù)據(jù)收集

對照組和試驗(yàn)組同時上線，收集廣告曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，一般數(shù)據(jù)收集量需要滿足：

1、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率已經(jīng)穩(wěn)定；

2、數(shù)據(jù)量級滿足AB測試的顯著性分析

廣告點(diǎn)擊率一般在3%左右，根據(jù)歷史投放經(jīng)驗(yàn)一般保證曝光量能在10000次以上。

如對于上面提到的兩組測試組，我們收集到的數(shù)據(jù)為：

3、顯著性檢驗(yàn)，得到結(jié)論

構(gòu)建零假設(shè)和備擇假設(shè)，零假設(shè)總是相等，備擇假設(shè)總是不等

廣告投放的AB測試中，主要是對比點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；即雙邊檢驗(yàn)（p1和p2有顯著差異）：

零假設(shè)：p1 = p2 備擇假設(shè) p1 <> p2；

b. 構(gòu)造統(tǒng)計(jì)量

廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都是比例指標(biāo)，根據(jù)中心極限定律可以知道他們一般近似服從正態(tài)分布。所以，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的AB測試就是比例之差的雙邊檢驗(yàn)，檢驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)量也是服從正態(tài)分布，具體公式是：

c. 計(jì)算z值，判斷是否拒絕零假設(shè)

雙邊檢驗(yàn)：z變量的值介于-1.96～1.96之間時，已經(jīng)涵蓋了95%的可能結(jié)果；因此對于95%的顯著性水平，如果上面計(jì)算的z值在這個范圍之外，則可以拒絕原假設(shè)；

以上面的例子計(jì)算z值，可以看出性別男和女的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率沒有顯著差異，操作系統(tǒng)Android和iOS在點(diǎn)擊率上有顯著差異。

這是一個總體比例的ab測試工具，輸入轉(zhuǎn)化值即可輸出P值和是否顯著，對于日常分析非常方便。

樸素貝葉斯算法，優(yōu)化廣告定向

樸素貝葉斯算法是基于樸素貝葉斯公式進(jìn)行分類的一種算法，可以計(jì)算出屬于某一類的概率；之所以稱為樸素，是因?yàn)樗僭O(shè)特征之間是相互獨(dú)立的。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，這種假設(shè)基本上是不成立的。即使是在假設(shè)不成立的條件下，它依然表現(xiàn)得很好，尤其是在小規(guī)模樣本的情況下。

貝葉斯的公式是：

其中P(A|B)表示：B發(fā)生后A發(fā)生的概率；通過貝葉斯公式可以看出計(jì)算P(A|B)只需計(jì)算出后三項(xiàng)。下面以實(shí)際信息流投放案例進(jìn)行介紹：

1. 獲取受眾的畫像及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

假設(shè)已知廣告定向的用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)如下：

2. 基于樸素貝葉斯計(jì)算概率

這個可以基于上面受眾畫像數(shù)據(jù)和貝葉斯公式推導(dǎo)計(jì)算；

假設(shè)我想知道廣告定向X=（性別="男"，年齡="35～39歲"，操作系統(tǒng)="iOS"）的用戶轉(zhuǎn)化的可能性，

可以計(jì)算得到P(轉(zhuǎn)化="1"|X)=0.9275，

即廣告定向X=（性別="男"，年齡="35～39歲"，操作系統(tǒng)="iOS"）下，用戶轉(zhuǎn)化的可能性為0.9275

3. 廣告定向的投放指導(dǎo)

通過樸素貝葉斯算法，以及歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的用戶畫像分布，可以計(jì)算各個廣告定向組合下的轉(zhuǎn)化概率。這樣可以對于那些高轉(zhuǎn)化率的廣告定向組合優(yōu)先投放，或者給予高轉(zhuǎn)化的定向組合更高的出價，低轉(zhuǎn)化概率的定向組合更低的出價，達(dá)到廣告轉(zhuǎn)化效果的整體優(yōu)化。

2.2廣告反作弊異常分析

反作弊是一個比較復(fù)雜的過程，在金融、支付、內(nèi)容生產(chǎn)及廣告等多個業(yè)務(wù)場景下都必須做的事情，是一個一直需要提升且不斷和黑產(chǎn)對抗的過程。而對于廣告反作弊，識別異常流量和轉(zhuǎn)化的主要用途是：一方面可以計(jì)算修正ROI，更合理的評估渠道質(zhì)量；一方面可以識別異常，實(shí)時攔截減少異常流量消耗。

一個完整的反作弊體系，涵蓋了異常監(jiān)控、發(fā)現(xiàn)異常、分析異常以及處理異常的過程；數(shù)據(jù)分析人員要用到規(guī)則、指標(biāo)及模型等多種手段方法才能做好異常發(fā)現(xiàn)。因此，本文不詳細(xì)展開講廣告反作弊這一部分。

三、結(jié)束

以上就是廣告投放過程中，數(shù)據(jù)分析師經(jīng)常需要做的工作?？偨Y(jié)一下，廣告正式投放前，會通過AB測試找尋最優(yōu)投放組合；通過貝葉斯算法預(yù)測最優(yōu)廣告定向；廣告投放后，會基于ROI等指標(biāo)分析廣告投放效果，對渠道價值進(jìn)行衡量，并協(xié)助產(chǎn)品和運(yùn)營優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化提升ROI；另外，在廣告正式投放后，需要從數(shù)據(jù)角度分析發(fā)現(xiàn)異常激活和異常訂單，再基于修正總GMV（去掉異常GMV后）去更合理的衡量渠道價值。

希望上面介紹的廣告投放數(shù)據(jù)分析方法，能對你日常的工作或者學(xué)習(xí)有幫助。

三、信息流投放是哪個部門的

崗位職責(zé)1、負(fù)責(zé)公司信息流廣告的投放及優(yōu)化工作，熟悉今日頭條、百度、360、廣點(diǎn)通等信息流廣告的投放模式，能獨(dú)立操作賬戶；2、對投放目標(biāo)提出有效投放策略，對量級和ROI負(fù)責(zé)；3、深入了解目標(biāo)用戶和產(chǎn)品特點(diǎn)，驅(qū)動廣告素材的設(shè)計(jì)、制作、測試，提升廣告曝光和 CTR；4、對賬戶及合作方遴選及預(yù)算分配，通過 AB 測試，優(yōu)化廣告頁、落地頁的轉(zhuǎn)化率，保證投放方向正確且投放進(jìn)度按計(jì)劃推進(jìn)；5、根據(jù)每日投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，調(diào)整，獨(dú)立分析廣告渠道數(shù)據(jù)，總結(jié)投放問題，制定并執(zhí)行不同精細(xì)化運(yùn)營方案；6、根據(jù)業(yè)務(wù)需求和環(huán)境變化及時做出優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)目標(biāo)的達(dá)成；崗位要求1、本科及以上學(xué)歷，在線教育投放經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先；2、3年及以上信息流優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，操作過大預(yù)算賬戶優(yōu)先；3、熟練使用Excel、PPT,有較好的文案功底；4、學(xué)習(xí)能力和邏輯能力強(qiáng)，擅長使用數(shù)據(jù)和邏輯決策；5、敢于承擔(dān)、強(qiáng)抗壓能力強(qiáng)，對市場變化敏感，能適應(yīng)變化；

四、如何提高信息流推廣轉(zhuǎn)化率？

優(yōu)秀的推廣效果，一般需要滿足轉(zhuǎn)化量大、轉(zhuǎn)化成本低這兩個條件或者其中之一，在這里以轉(zhuǎn)化為原點(diǎn)推導(dǎo)出賬戶優(yōu)化思維導(dǎo)圖，當(dāng)發(fā)生推廣效果不佳的情況是，我們可以依次排查，尋找關(guān)鍵制約點(diǎn)，然后優(yōu)化之。

1賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

明確營銷目標(biāo)，設(shè)定清晰合理的賬戶結(jié)構(gòu)

推廣計(jì)劃的設(shè)定服務(wù)于廣告主自己的營銷規(guī)劃思路，沒有固定的規(guī)范限制，但要確保結(jié)構(gòu)清晰，以提高管理效率同時方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

以下示例供大家參考：

2定向方式優(yōu)化

定向方式是為了將廣告受眾人群限定在一定范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)地觸達(dá)，從而提高投資回報(bào)率。

使用定向方式時需綜合考慮如下幾個主要因素：

除了根據(jù)以上因素進(jìn)行定向設(shè)置外，我們還推薦您使用“后驗(yàn)”的方式，來對目標(biāo)用戶進(jìn)行二次定位。

通過騰訊社交廣告的“報(bào)表分析”→“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果數(shù)據(jù)，了解您的用戶所處的地理位置（或者當(dāng)他們點(diǎn)擊廣告時所處的位置）、年齡分布、性別分布，及您的推廣計(jì)劃在不同地域/年齡段/性別中的受歡迎程度。

然后分析如何做針對性的優(yōu)化調(diào)整，比如通過分析發(fā)現(xiàn)某地域點(diǎn)擊量特別多，單獨(dú)建立廣告定向投放到該地域，也可以設(shè)定獨(dú)立的計(jì)劃，分配預(yù)算，設(shè)計(jì)針對性廣告語，進(jìn)一步提升效果。

我們建議您使用多種定向組合投放，盡量多做一些嘗試，觀察設(shè)置了不同定向條件廣告的投放效果，逐步選出最適合的定向設(shè)置。

另外還需要注意的是：

（1）定向不宜過窄，定向條件過細(xì)或交叉復(fù)用過多，會導(dǎo)致廣告曝光過低，設(shè)定定向條件時建議參考定向設(shè)置頁面最上方的系統(tǒng)預(yù)估靈活調(diào)整。

（2）同一賬戶中，相同定向的廣告、相同規(guī)格會相互競爭流量，所以不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復(fù)提交

3推廣預(yù)算優(yōu)化

關(guān)于設(shè)定預(yù)算金額，由于每個廣告主的情況和推廣目標(biāo)不盡相同，所以并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)律可以遵循。您需要在投放過程中逐步的掌握其中的技巧。

對于新手，不妨從小筆的金額開始嘗試。投放開始后需要密切監(jiān)控推廣計(jì)劃的效果數(shù)據(jù)和下線時間，根據(jù)實(shí)際推廣情況隨時增加或減少預(yù)算金額。

下線時間指（當(dāng)日費(fèi)用達(dá)到預(yù)算限額的時間點(diǎn)）

預(yù)算優(yōu)化中可關(guān)注以下兩點(diǎn)：

（1）勻速消耗的作用是系統(tǒng)在廣告主所設(shè)定的時間段內(nèi)，智能動態(tài)分配曝光量，盡量實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)消耗，但如果你的策略是在最快的時間搶到最多的曝光，或者目前處于廣告的測試階段，都可以將勻速消耗關(guān)閉。觀察在不限定的情況下，預(yù)算的消耗速度和點(diǎn)擊分布情況。

（2）預(yù)算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平臺精細(xì)化分配預(yù)算，可以通過后臺報(bào)表查看不同地域，不同平臺或其他維度的預(yù)算占比情況，再結(jié)合效果數(shù)據(jù)及公司的營銷規(guī)劃，做精細(xì)化拆分。

4推廣時段優(yōu)化

推廣時間段的設(shè)定一般依據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)受眾在推廣平臺上的活躍時間來設(shè)定，建議廣告主可以先做放量測試，以實(shí)際數(shù)據(jù)為依據(jù)設(shè)定投放時間

5出價優(yōu)化

以上所說的幾個要素——定向、預(yù)算和時段是廣告曝光的基礎(chǔ)設(shè)定，在基礎(chǔ)設(shè)定的范圍內(nèi)，廣告曝光量的多少主要由出價和素材點(diǎn)擊率兩個因素共同決定。

ECPM（曝光幾率）=CTR（點(diǎn)擊率）*CPC（點(diǎn)擊價格）*1000，當(dāng)CTR和CPC的乘積夠高就會獲得足夠的曝光。

出價調(diào)整步驟建議：

（1）創(chuàng)建一個新的廣告，上傳優(yōu)質(zhì)的廣告素材，將初始價格設(shè)定為較高的值，例如推薦出價范圍是0.48–1.50（元），可設(shè)置1.0元以上。

（2）觀察該廣告的曝光、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)：

a. 若廣告曝光量很少，低于3000的曝光，請適當(dāng)提高出價，獲得一定曝光量后再做判斷；

b. 若已經(jīng)有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但點(diǎn)擊率較低，那么請您及時更新優(yōu)化您的廣告素材；

c. 若已經(jīng)獲得了一定的曝光量（5000個曝光或以上），點(diǎn)擊率也較為理想，那么您可以保持當(dāng)前的廣告不變，并持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)。若您希望獲得更大的流量，可適當(dāng)提高出價或更換更優(yōu)秀的素材

（3）持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)走勢呈現(xiàn)上揚(yáng)和穩(wěn)定趨勢，可以嘗試逐步降價，如果低于正常水平，可以再提價重新觀察，提價后數(shù)據(jù)如果還沒有起色，那建議放棄調(diào)價轉(zhuǎn)為更新廣告素材。

因此新廣告上線曝光過3000~5000的情況下，就可以決定后續(xù)操作是降價、提價、暫停還是更換素材等，以此不斷摸索優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，提升推廣效果。

6素材點(diǎn)擊率優(yōu)化

廣告曝光量的多少主要由出價和素材點(diǎn)擊率兩個因素共同決定，所以只有CTR足夠高，才可以降低CPC出價，從而降低用戶獲取的成本。特別需要特別強(qiáng)調(diào)的是-點(diǎn)擊率因子非常重要，如果素材的點(diǎn)擊率很低，即使出價高也很難獲得較大的流量。

素材點(diǎn)擊率的提升主要可考慮以下三點(diǎn)：

（1）更新頻率：根據(jù)騰訊社交廣告運(yùn)營團(tuán)隊(duì)所做的用戶調(diào)研和測試，同時結(jié)合騰訊社交平臺用戶的上網(wǎng)行為習(xí)慣，我們建議您每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)（1~7天）曝光和點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳，可以考慮暫?；蚋卢F(xiàn)有的素材。

（2）規(guī)格多樣化：建議廣告主將可用規(guī)格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規(guī)格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。

（3）素材吸引力：吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但大眾審美及受歡迎的廣告也有一定規(guī)律可循，在點(diǎn)擊優(yōu)化中會為大家做簡單的歸納總結(jié)，供大家參考，不過提煉不同賣點(diǎn)、了解消費(fèi)者心理→做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放→測試數(shù)據(jù)→提煉總結(jié)→不斷分析積累經(jīng)驗(yàn)，才是王道，希望大家都能找到自己的制勝秘訣。

7廣告點(diǎn)擊優(yōu)化

點(diǎn)擊率（CTR），CTR=點(diǎn)擊量/曝光量

對于大部分廣告主（非單純追求曝光）來說，CTR越高越好。

在曝光量既定的前提下，CTR的提升主要取決于素材的吸引力，相對的CTR也是衡量素材優(yōu)秀與否的重要指標(biāo)。

8素材質(zhì)量優(yōu)化

優(yōu)秀素材基本要素：

（1）明確推廣目標(biāo)：制作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什么、達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，做到有的放矢，才能箭不虛發(fā)。

（2）避免重復(fù)：廣告素材并不是以多取勝，避免使用相同素材重復(fù)進(jìn)行投放，過多重復(fù)的素材會使用戶視覺疲勞，降低點(diǎn)擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個即可。

（3）文案清晰：文案抓住重點(diǎn)，盡可能有針對性和吸引力，不要使用泛濫通俗的文案?？梢圆捎弥黝}+輔助說明的形式，建議不超過2種字體/顏色。盡可能使用標(biāo)準(zhǔn)字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。

（4）構(gòu)圖簡潔、主次分明：在有效的廣告尺寸內(nèi)，盡可能的突出表達(dá)重點(diǎn)，去繁存簡。盡量使用穩(wěn)定（倒三角，垂直）、對稱（左圖右文，右圖左文）的構(gòu)圖，盡量避免使用過多的裝飾形式，整個畫面要使用戶能夠快速、清晰的感知圖、文、背景的關(guān)系。

（5）整體協(xié)調(diào)：素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一，背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片，避免使用過于具象或者比較搶眼的圖片。

（6）合理選擇尺寸：參考以上建議的同時，還需要為您的廣告素材選擇一個合適的廣告尺寸。不同的投放平臺均提供了不同的廣告尺寸供選擇，這些尺寸對應(yīng)了不同的曝光量和點(diǎn)擊費(fèi)用，根據(jù)自身需要進(jìn)行合理的選擇，可以達(dá)到更理想的效果。如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算，在短時間內(nèi)獲得高曝光，提升品牌的公眾認(rèn)知度，那么可以選擇日均曝光量高，同時點(diǎn)擊單價低的圖片廣告位進(jìn)行投放。

9落地頁轉(zhuǎn)化能力提升優(yōu)化

（1）廣告素材與著陸頁要產(chǎn)品一致或者相關(guān)；

（2）提高網(wǎng)站制作質(zhì)量，包括內(nèi)容豐富、易讀性高；

（3）提高您的產(chǎn)品優(yōu)勢，包括在價格、產(chǎn)品本身質(zhì)量、品牌、評價上提升；

（4）線上幫助頁面相對完善，客服響應(yīng)及時；

（5）店鋪/商品頁面的自助購物提示，有新用戶指南，客服引導(dǎo)；

（6）是否有針對于新用戶的刺激手段；

（7）減少任何可能引起低安全感的信息。

以上就是關(guān)于信息流廣告投放工作總結(jié)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。