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植入式廣告成功案例

發(fā)布時(shí)間：2023-03-11 13:35:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1614 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于植入式廣告成功案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、植入式廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)怎么寫(xiě)？
2、一起又看流星雨中上官瑞謙玩的游戲?
3、如何做好植入式廣告？
4、廣告植入是怎么回事呀？

植入式廣告成功案例

一、植入式廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)怎么寫(xiě)？

隨著硬性廣告的效果的衰減,置入式廣告開(kāi)始走進(jìn)各種媒體,其前景為許多業(yè)界和學(xué)界人士所看好,甚至有人認(rèn)為最終將取代硬廣告.本文通過(guò)來(lái)分析置入式廣告的類型、優(yōu)勢(shì)、不足

]超級(jí)訪問(wèn)張柏芝,從而指出其能否取代硬廣告,進(jìn)而指出其發(fā)展趨勢(shì).

【關(guān)鍵詞】置入式廣告、硬廣告

近年來(lái),置入式廣告越來(lái)越成為傳媒業(yè)界人士和學(xué)者的關(guān)注對(duì)象.對(duì)于置入式廣告的商業(yè)前景和發(fā)展趨勢(shì),學(xué)界是眾說(shuō)紛紜、莫衷一是.筆者通認(rèn)為,置入式廣告能起到對(duì)硬性廣告的補(bǔ)充作用,但終究無(wú)法取代硬性廣告.

置入式廣告的類型

置入式廣告是一個(gè)比較復(fù)雜的概念,暫時(shí)還沒(méi)有對(duì)其的確切定義.我們可以通過(guò)不同的分類方法對(duì)其作一個(gè)恰當(dāng)?shù)牧私?

按照媒介的不同,置入式廣告可以分為電影置入式廣告、電視劇置入式廣告、節(jié)目置入式廣告、品牌劇場(chǎng)置入式廣告、游戲置入式廣告.這種分類方法比較好理解,不加贅訴.

按照付費(fèi)情況的不同,置入式廣告可以分為免費(fèi)置入式廣告、實(shí)物交換置入式廣告、付費(fèi)置入式廣告.免費(fèi)的例如隨片短片.實(shí)物交換就是有一個(gè)交換物,比如說(shuō)一個(gè)公司承諾幫助促銷節(jié)目或電影.付費(fèi)的就是給錢(qián)或者以紅利的形式作為廣告費(fèi)用.

置入式廣告的常見(jiàn)手法有以下幾種:

1、嵌入場(chǎng)景類:即在畫(huà)面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中,布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物.例如在電影《天下無(wú)賊》中火車車廂中的"動(dòng)感地帶"廣告牌、《北京晨報(bào)》的廣告條幅、中國(guó)移定標(biāo)志.

2、嵌入臺(tái)詞類:即在臺(tái)詞中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)點(diǎn)."如1961年出品的電影<<蒂凡尼的早餐>>中奧黛麗赫本推動(dòng)一扇玻璃轉(zhuǎn)門(mén)走進(jìn)一家珠寶店,問(wèn)男主角:"你不喜歡嗎?" 男主角說(shuō),"喜歡什么?" "蒂凡尼!"而赫本干脆自信地介紹.

3、嵌入道具類:即產(chǎn)品直接作為角色的道具或用具出現(xiàn)在熒幕上超級(jí)訪問(wèn)在線看,借助角色的不凡身手展示產(chǎn)品的十足美感和卓越性能.如電影《007》中詹姆斯邦德的寶馬車就是典型的道具類的置入式廣告.而在中國(guó),人們耳熟能詳?shù)膭t是中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)里的道具型置入式廣告.

4、嵌入音效:即通過(guò)旋律和歌詞的暗示,引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌.如電影《手機(jī)》中角色不停的打電話、接電話,摩托羅拉手機(jī)鈴聲就響了不下十次.在《短信一月追》中,安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié),而這首《我的地盤(pán)》正是"中國(guó)移動(dòng)"2004年的主題曲.

置入式廣告適用的品牌

1、適合做品牌而不適合促銷產(chǎn)品

單純"露臉"的置入式廣告很難起到促銷作用.大多數(shù)觀眾看到了自己的置入式廣告,也只是看了兩眼而已,就像公交車車窗里一閃而過(guò)的街景,觀眾的心里絲毫沒(méi)有留下任何印象.置入式廣告過(guò)于隱晦,隱晦到觀眾僅僅是將其當(dāng)作一種節(jié)目元素,沒(méi)有試圖去記住,更不會(huì)萌生嘗試的沖動(dòng)與欲念.

除非是能夠與電影劇情完美結(jié)合并成為整部電影中不可分割的一部分反復(fù)出現(xiàn),才有可能起到促銷作用,如《我的希臘婚禮》中的穩(wěn)潔噴劑、《 E.T. 》中吸引外星人的糖果.但這種機(jī)會(huì)對(duì)于絕大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)卻是可遇而不可求的.

2、適合成熟品牌而不適合新進(jìn)品牌

置入式廣告應(yīng)該在一個(gè)品牌具有一定的知名度以后被用來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)該品牌的理解,增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,因此只有處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期或成熟期的產(chǎn)品使用影視置入式廣告才會(huì)起到明顯作用.

而新進(jìn)品牌沒(méi)有一定的知名度、在轉(zhuǎn)瞬即逝的植入式廣告閃現(xiàn)在觀眾眼中之后超級(jí)訪問(wèn)最新視頻,觀眾還沒(méi)有來(lái)得及搞清楚這是個(gè)什么東西就已經(jīng)把它給忘了.所以,置入式廣告適合成熟品牌而不適合新進(jìn)品牌.

置入式廣告適用的媒介載體

1、電影

眾所周知,幾乎所有有轟動(dòng)效應(yīng)的的置入式廣告都是電影置入式廣告.最早且有據(jù)可查的置入式廣告應(yīng)該是1951年的《非洲皇后號(hào)》中的影片中出現(xiàn)的戈登杜松子酒的商標(biāo).在其后的電影界中植入式廣告層不不窮,并出現(xiàn)許多成功案例:如《E.T.外星人》人中的糖果、《我的希臘婚禮》中的穩(wěn)潔噴劑、《變形金剛》里面的通用汽車、《手機(jī)》里面的摩托羅拉手機(jī)、《007黃金眼》、《天下無(wú)賊》、《瘋狂的石頭》里面的寶馬車等等.這些極為成功的置入式廣告充分證明了電影是置入式廣告的優(yōu)良載體.

2、電視

電視媒體也是置入式廣告的一大發(fā)展空間,電視置入式廣告已經(jīng)形成了一個(gè)較為完整的體系.簡(jiǎn)單的電視植入式廣告通常采用冠名、贊助、標(biāo)版的形式,比如"大紅鷹劇場(chǎng)"、"伊利佳片有約"等.而相對(duì)比較復(fù)雜的便是整合的置入式廣告,"超級(jí)女生"與蒙牛酸酸乳的合作便是經(jīng)典代表.而更為先進(jìn)的電視置入式廣告則要求能夠與電視節(jié)目融為一體,例如《編輯部的故事》中的白龍礦泉壺很好的與故事情節(jié)融為一體不可分離,使得百龍礦泉壺一夜揚(yáng)名.同時(shí)由于電視硬廣告的衰弱以及國(guó)家法律法規(guī)的限制,置入式廣告越來(lái)越為電視廣告的一大形式發(fā)揮著重要作用.

3、游戲

在游戲中置入廣告有著極大的優(yōu)勢(shì),首先是玩游戲必須得精力集中,在這種環(huán)境之中的廣告容易被玩家所記住,廣告效果比電影電視會(huì)更好.其次是目標(biāo)受眾明確、準(zhǔn)確度高超級(jí)訪問(wèn) 下載,游戲玩家的年齡集中在16-35歲之間,以學(xué)生和白領(lǐng)為主,特別是信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和企事業(yè)單位管理人員,這個(gè)族群獨(dú)立性強(qiáng),經(jīng)濟(jì)來(lái)源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物.再次就是廣告送達(dá)率高,不受時(shí)間約束和空間限制.一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲,每時(shí)每刻都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的玩家進(jìn)入,并且成為一個(gè)每天24小時(shí)不間斷運(yùn)作的大眾媒體平臺(tái),從而吸引大量的注意力和訪問(wèn)量.

當(dāng)然,除了以上三種媒介載體以外,還有一些媒介可以用來(lái)做置入式廣告.如廣播、報(bào)紙、雜志、流行歌曲.世界上最著名的珠寶生產(chǎn)商Bulgari就和英國(guó)著名作家費(fèi)"維爾頓簽訂了一份合約,讓他寫(xiě)一部小說(shuō)來(lái)推廣Bulgari產(chǎn)品.小說(shuō)出版后,Bulgari會(huì)給自己的頂級(jí)顧客每人贈(zèng)送一本,感謝他們多年來(lái)對(duì)Bulgari的支持.費(fèi)"維爾頓還真把這部小說(shuō)寫(xiě)了出來(lái),出版后銷量還不錯(cuò).只是他們的廣告效果微乎其微,而且總體的量也非常有限,難以為廣告主和廣告商所關(guān)注.所以說(shuō),置入式廣告適合的媒體相對(duì)于硬廣告來(lái)說(shuō)還是少的多的.

置入式廣告的優(yōu)勢(shì)

1、電視業(yè)早已進(jìn)入"遙控器時(shí)代",豐富的頻道選擇使得觀眾很容易跳過(guò)廣告時(shí)段,選擇收看自己喜歡的節(jié)目,隨片廣告在時(shí)間與空間上與節(jié)目?jī)?nèi)容存在的可分割性,使其傳播效果受到很大沖擊.而置入式廣告卻是內(nèi)嵌在節(jié)目之中的,觀眾無(wú)法預(yù)料廣告的到來(lái),更無(wú)法跳躍過(guò)去.

2、隨著付費(fèi)電視時(shí)代的來(lái)臨,收費(fèi)頻道將開(kāi)創(chuàng)無(wú)插播廣告的時(shí)代.硬性廣告已經(jīng)難以在電視媒體中維持原有地位.但廣告主不可能忽略電視媒介這一受眾層面最廣、傳播方式最活躍的信息渠道,所以置入式廣告能對(duì)電視硬廣告起到很大的補(bǔ)充作用.

3、廣電總局的第17號(hào)令,限定了電視臺(tái)的廣告播出時(shí)間,而置入式廣告能為媒介、廣告商謀求更多的廣告時(shí)間,對(duì)媒體和廣告商來(lái)說(shuō)都是有好處的.

4、置入式廣告不同于一般的硬廣告,它可以使觀眾在不知不覺(jué)中接受產(chǎn)品的信息,從而極大程度的減輕了觀眾對(duì)廣告的抵觸情緒,因此,置入式廣告往往比一般廣告有更好的廣告效果.

5、硬廣告投放的費(fèi)用很大,而且仍然處于不斷地飆升狀態(tài).而一個(gè)成功的置入式廣告策劃可以花很小的成本獲得極大地回報(bào).在許多數(shù)情況下,廣告主只需提供產(chǎn)品和場(chǎng)地,或者為電影的上映作宣傳,企業(yè)不需要額外的支出;即使是需要以資金方式來(lái)贊助,考慮到電影上映后在全球范圍內(nèi)百萬(wàn)人次的觀眾前反復(fù)曝光,還有制作成光碟和在電視臺(tái)中播出的追加曝光,足以讓置入式廣告的投入與傳統(tǒng)廣告相比顯得相當(dāng)?shù)土?

置入式廣告的不足

1、前面我們談到的品牌和媒介的限制就是置入式廣告的一大硬傷,而在硬廣告中,大多數(shù)品牌和大多數(shù)媒體之間都是很容易結(jié)合起來(lái)的.

2、置入式廣告的效果有些不可控制.節(jié)目、電視劇與電影的播出與再播,在播出時(shí)間、地域、播出媒介與投放頻次上均是媒介管理者所不能掌控的.主動(dòng)權(quán)操控在內(nèi)容商手中,由它決定信息的內(nèi)容、比例與輸出方向,管理者只是被動(dòng)的接受者,雖然付出了成本,但回報(bào)卻有些不可預(yù)期.

2005年夏天公映的《家有仙妻》一片中超級(jí)訪問(wèn)鄧超孫儷,尼柯?tīng)?quot;基德曼扮演的女巫將一張塔羅牌變成了一張帶簽名的維薩卡,然后就開(kāi)始用這張卡消費(fèi)購(gòu)物."即使我們制作了世界上最棒的場(chǎng)景設(shè)計(jì),如果電影在影院中放映情況不好,仍會(huì)是一個(gè)失敗的結(jié)局."威爾斯說(shuō),"或者在一部大片中,沒(méi)有以正確的方式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳,也一樣會(huì)失敗."

3、適合的媒介有限.一般來(lái)說(shuō),置入式廣告只能在電影、電視和游戲中進(jìn)行置入,相對(duì)于傳統(tǒng)的硬廣告來(lái)說(shuō),媒介相對(duì)有限.

4、只能強(qiáng)化品牌認(rèn)識(shí),而難以促進(jìn)產(chǎn)品銷售.

5、沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的費(fèi)用."一切都是基于市場(chǎng)承受力的基礎(chǔ)之上."曾供職于馬克.伯內(nèi)特制片集團(tuán)的一位制片人如此說(shuō).而且隨著置入式廣告為大家所競(jìng)相使用,其廣告費(fèi)用已經(jīng)沒(méi)有多大優(yōu)勢(shì).

6、置入式廣告如果處理不當(dāng)則反而起負(fù)面作用.例如2003年的春節(jié)晚會(huì)中魔術(shù)《夢(mèng)幻天空》前,一位男主持為了引出這個(gè)節(jié)目,先用一塊手絹表演了一個(gè)小魔術(shù),結(jié)果變出了一瓶非?？蓸?lè),接著居然為"非?？蓸?lè)"說(shuō)了一句好話,引起了許多觀眾的不滿,很多媒體評(píng)論,稱其為"愚弄觀眾".

置入式廣告與硬廣告的關(guān)系

分析了置入式廣告適合的品牌、適合的媒體以及其自身的優(yōu)缺點(diǎn)后,我們已經(jīng)很容易看出置入式廣告在廣告體系中的地位,并可以明白它與傳統(tǒng)硬廣告的關(guān)系.

為了更好的闡述置入式廣告與硬廣告的關(guān)系,我們有必要再?gòu)膹V告發(fā)展的歷史的、動(dòng)態(tài)的過(guò)程來(lái)看待各中廣告形式的發(fā)展.廣告的發(fā)展經(jīng)歷過(guò)從招牌到報(bào)紙、再到廣播、再到電視、再到互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程.如同前些年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的討論傳統(tǒng)大眾媒體會(huì)不會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)所取代一樣超級(jí)訪問(wèn)的播出時(shí)間,這些年大家也在討論傳統(tǒng)硬廣告會(huì)不會(huì)在將來(lái)的不久為置入式廣告所替代.我們顯然知道,報(bào)紙不曾取代招牌,廣播不曾取代報(bào)紙,電視也不曾取代廣播,而互聯(lián)網(wǎng)也沒(méi)有取代任何一項(xiàng)傳統(tǒng)媒體.在這一歷史過(guò)程中出現(xiàn)了紛擾復(fù)雜的廣告形式,也未曾有誰(shuí)取代誰(shuí).

我們基于同樣的思維可以下一個(gè)結(jié)論就是:置入式廣告也不會(huì)取代傳統(tǒng)硬廣告.傳統(tǒng)硬廣告仍然將是主要的廣告形式,而置入式廣告則與其他各種廣告形式一起,成為硬廣告的有益補(bǔ)充.

置入式廣告的發(fā)展趨勢(shì)

置入式廣告的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下趨勢(shì):

1、總額不斷的增長(zhǎng).

以美國(guó)為代表,2005年的美國(guó)廣播兩年集中的銷售中,黃金時(shí)段廣告額下降了1億美元,從2004年的93億美元下降到了92億美元,同時(shí)廣告商把這一億美元的費(fèi)用投入到了置入式廣告之中.

2、發(fā)展的全球化.

隨著電影、電視等傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展,置入式廣告以強(qiáng)勁的勢(shì)頭向世界的每一個(gè)角落滲透.我國(guó)和其他亞洲國(guó)家近幾年大量采用置入式廣告形式,甚至這兩年中國(guó)的春晚節(jié)目之中都大量的滲透著置入式廣告.而在拉美國(guó)家,置入式廣告也發(fā)展的如火如荼,例如在阿根廷Artear電視臺(tái)播出的拉美版《瘋狂主婦》中有6家公司在劇中顯眼和不顯眼處做廣告.

3、載體的多樣化.

隨著廣告實(shí)踐的不斷豐富以及新媒體新技術(shù)運(yùn)用的不斷成熟,置入式廣告正從傳統(tǒng)的電影、電視領(lǐng)域,擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)和戶外等媒體.

其中最值得一提的便是網(wǎng)絡(luò)游戲這一塊了.自2002年以來(lái),我國(guó)網(wǎng)游用戶正以每年30%-40%速度在增長(zhǎng).2006年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到65.4億元人民幣,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng).與電影、電視等傳播工具相比,游戲具有很強(qiáng)的帶入感,游戲者可以直接與廣告對(duì)象產(chǎn)生互動(dòng).通過(guò)全方位、反復(fù)地觀察廣告對(duì)象,甚至體驗(yàn)產(chǎn)品性能,獲得更加豐富的信息.

4、運(yùn)作的系統(tǒng)化.

置入式廣告已經(jīng)不僅限于在同一個(gè)媒體上做一個(gè)簡(jiǎn)單的孤立的廣告,而逐漸傾向于媒介整合,實(shí)行整合營(yíng)銷,置入式廣告更多的將作為整個(gè)營(yíng)銷體系中的一個(gè)有機(jī)組成部分.具體而言,廣告應(yīng)該與公關(guān)、促銷、市場(chǎng)等活動(dòng)有機(jī)協(xié)調(diào)融為一體,而廣告之間的各種形式也應(yīng)該互相配合,置入式廣告不應(yīng)與傳統(tǒng)硬廣告相互孤立.在使用置入式廣告的時(shí)候,要注意與傳統(tǒng)廣告相配合,廣告又要與公關(guān)傳播、終端賣場(chǎng)的協(xié)調(diào)配合,只有經(jīng)過(guò)這樣一個(gè)系統(tǒng)的策劃和運(yùn)行之后才能取到良好的效果.

二、一起又看流星雨中上官瑞謙玩的游戲?

別聽(tīng) 前面的瞎說(shuō) 是仙域

被網(wǎng)友戲稱為"一起來(lái)看雷陣雨"的大陸版偶像劇第二部《一起又看流星雨》在8月9日于湖南臺(tái)正式開(kāi)播。雖說(shuō)第一部從頭到尾始終擺脫不了"廣告多"、"劇情爛"、"臺(tái)詞狗血"的爭(zhēng)論，但第二部第一集就獲得了時(shí)段收視冠軍，成績(jī)不菲。

在第二部中，雖說(shuō)官方稱只植入了三個(gè)廣告，然而不少熱心的玩家還是發(fā)現(xiàn)了許多明顯有著廣告痕跡的橋段。而令業(yè)內(nèi)人士乃至網(wǎng)頁(yè)游戲玩家驚奇的是，在《一起又看流星雨》這部偶像劇中，出現(xiàn)了網(wǎng)頁(yè)游戲《仙域》的身影。網(wǎng)友稱，《仙域》的游戲畫(huà)面由上官瑞謙帶出，游戲畫(huà)面清晰，鏡頭特寫(xiě)，廣告成分十分明顯。更有仙域玩家指出，上官瑞謙所玩的《仙域》級(jí)別只有2級(jí)，稱編劇做事太草率，怎么也應(yīng)該跟Game2弄個(gè)高級(jí)一點(diǎn)的號(hào)，最好是有九尾龍鳳獸和大金龍，這樣才能符合上官公子玩游戲的境界，體現(xiàn)他有錢(qián)的程度。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。不管是明星代言事件，還是美女胸器，抑或是八卦周邊，網(wǎng)頁(yè)游戲焦點(diǎn)角逐戰(zhàn)中，各游戲公司都是使出渾身解數(shù)。目前，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)中有著超過(guò)700款的產(chǎn)品，而媒體資源畢竟有限，聯(lián)盟推廣、廣告合作等方式隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力的提高，成本也在提高，曾經(jīng)100元能買來(lái)的用戶，現(xiàn)在需要幾百元甚至上千元才能做到。曾有資深業(yè)內(nèi)人士透露，以往的一些宣傳推廣伎倆越來(lái)越透明，大家都懂，效果也就差了許多。

如何花更少的錢(qián)獲得更多的回報(bào)，無(wú)疑是確保自己處于不敗的有力武器。由于網(wǎng)游的特殊性限制，網(wǎng)游并不能在電視上做廣告，但植入性的廣告卻讓網(wǎng)頁(yè)游戲通過(guò)最大眾化的媒體將廣告信息帶給了用戶。從湖南衛(wèi)視知情人士處獲悉，每個(gè)植入品牌的植入合作底價(jià)將不低于人民幣500萬(wàn)元，每一個(gè)合作品牌不少于500秒時(shí)長(zhǎng)，其中60%~70%理念劇情式植入，30%~40%背景式植入?！断捎颉坊硕嗌馘X(qián)？廣告效果如何？這恐怕是如今業(yè)內(nèi)人士最想知道的，與其花費(fèi)高昂的費(fèi)用去嘗試植入性廣告，《仙域》的經(jīng)驗(yàn)分享更具有誘惑性。

通過(guò)國(guó)內(nèi)外不少成功的案例分析，植入式廣告具備"三高兩低一持久"的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：即是廣告有效到達(dá)率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率高，廣告投入成本低，廣告干擾度低，影響的持久性。

順便說(shuō)下上官大的BOSS是1級(jí)的小白兔無(wú)語(yǔ)ing。。。。。

三、如何做好植入式廣告？

我的企業(yè)是否需要做植入式廣告第一，80%的植入式營(yíng)銷都以影視劇為主要載體。從專業(yè)的營(yíng)銷角度來(lái)看，影視劇的制作需要時(shí)間，時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品可能并不適合植入。第二，所有成功的植入式營(yíng)銷中，基本上都不是全新的品牌，往往都有一定的知名度，植入式營(yíng)銷只是幫助廣告主把品牌知名度鞏固、放大而已。這并不是說(shuō)新品牌就一定做不到，但較為成功的植入式營(yíng)銷案例中無(wú)一不是早已成名的。第三，企業(yè)在衡量是否需要做植入式營(yíng)銷時(shí)，有9個(gè)因素需要重點(diǎn)考量。1、品牌是否與內(nèi)容有相關(guān)度；植入必須要對(duì)產(chǎn)品形象帶來(lái)正面積極的效果，否則，不建議企業(yè)去做。2、是否真的能夠提高品牌知名度；植入式營(yíng)銷需要廣告主支付相當(dāng)多的贊助費(fèi)，而效果卻又很難量化，大手筆的投入之后，知名度到底能增長(zhǎng)多少？這是個(gè)問(wèn)題。3、創(chuàng)意最重要。在中國(guó)市場(chǎng)上，某一品類中往往有太多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，廣告主要做不一樣的東西。7、品牌是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)展示的，在植入的內(nèi)容中盡量多展示品牌優(yōu)勢(shì)。如可以把旅游公司植入內(nèi)容當(dāng)中，內(nèi)容有可能是發(fā)生在旅游途中，這樣消費(fèi)者不僅可以知道品牌，還可以看到旅游公司的服務(wù)品質(zhì)，不致反感。8、植入式營(yíng)銷之后，應(yīng)該隨即展開(kāi)相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)。9、品牌營(yíng)銷，絕不能只做植入式營(yíng)銷，而是整個(gè)品牌整套的營(yíng)銷方案。第一、事先介入，精心策劃植入式營(yíng)銷需要敏銳的感覺(jué)、高超的企業(yè)策劃能力，良好的媒介關(guān)系和對(duì)社會(huì)生活中的各種新生事物和流行時(shí)尚元素的高度敏感與關(guān)注。要做植入式營(yíng)銷，你得先有這個(gè)意識(shí)：植入式營(yíng)銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應(yīng)該主動(dòng)出擊。同時(shí)你還得經(jīng)常保持對(duì)媒體和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，還得經(jīng)常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機(jī)會(huì)你也抓不住。植入式營(yíng)銷需要精心的策劃，植入式營(yíng)銷涉及很多單位，操作起來(lái)是個(gè)系統(tǒng)工程，比如蒙牛贊助的超級(jí)女聲涉及到說(shuō)服自己企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)、拍攝廣告時(shí)涉及上屆超女季軍張含韻及其經(jīng)紀(jì)人李小麟等，這些都需要精心的策劃。第二、植入式營(yíng)銷注重：功夫在詩(shī)外，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲植入式營(yíng)銷的最高境界就是以不露聲色的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲方式，把營(yíng)銷和廣告溶入一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場(chǎng)景、道具、對(duì)話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺(jué)接受產(chǎn)品信息。生硬（直板）的廣告就不是植入式營(yíng)銷了。第三、善于抓住時(shí)機(jī)不一定在電影、電視劇中植入才算是植入式營(yíng)銷，利用重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進(jìn)行植入式營(yíng)銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神州五號(hào)上天，指定為宇航員專用牛奶時(shí)，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開(kāi)，到處是其POP廣告。這種植入式借勢(shì)是非常成功。第四、避免硬性插入的植入式廣告一些差的植入式廣告，一是與情節(jié)、道具、場(chǎng)景等無(wú)關(guān)，生硬的植入影片或者節(jié)目中，這樣效果適得其反，觀眾會(huì)明顯感覺(jué)到這是廣告時(shí)，就起不到這樣的作用。如果專門(mén)為產(chǎn)品寫(xiě)劇本拍電視片，就會(huì)避免這種生硬的植入。當(dāng)年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。植入式營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，作為營(yíng)銷人，要想要大手筆營(yíng)銷事件，要想提高營(yíng)銷傳播活動(dòng)的效率，請(qǐng)別忘了植入式營(yíng)銷，特別是借媒體和大型事件之勢(shì)的互動(dòng)式植入營(yíng)銷是一個(gè)有效的方法，大家不妨留點(diǎn)心。

四、廣告植入是怎么回事呀？

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

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