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為什么短視頻要做多平臺（為什么短視頻要做多平臺推廣呢）

發(fā)布時間：2023-05-22 04:08:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

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越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局短視頻，你對這種視頻模式怎么看？
做短視頻新人應(yīng)該運營抖音還是快手呢？先做一個平臺還是應(yīng)該多個平臺一起運營？
字節(jié)跳動為什么要開發(fā)多個短視頻軟件，西瓜視頻、火山小視頻、抖音，不沖突嗎？

為什么短視頻要做多平臺（為什么短視頻要做多平臺推廣呢）

越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局短視頻，你對這種視頻模式怎么看？

互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局，短視頻成下一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一個非常明顯的趨勢是，短視頻已成為直播平臺競相追逐的香餑餑，像陌陌的時刻、花椒的小視頻、天鴿的喵拍均屬于典型代表。那么直播平臺為何會不約而同的入局短視頻？對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)而言，未來短視頻又會帶來什么價值和意義？

短視頻具備“短平快”的服務(wù)優(yōu)勢：眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)對用戶的碎片時間進行了深度挖掘，由于用戶可以通過手機、平板等移動終端隨時隨地接入網(wǎng)絡(luò)，使用各種服務(wù)，因此，在娛樂、消費等層面上呈現(xiàn)了“短平快”的模式，無論是以移動打車、手機外賣為代表的O2O也好，還是以移動社交、手機游戲為代表的移動娛樂也罷，都是這種趨勢的體現(xiàn)。

　　短視頻顯然更能迎合這種趨勢。首先，短視頻更小，單一視頻占用時間較短，對用戶而言使用門檻低，任何碎片時間都可以被利用起來。其次，短視頻具備更強的社交屬性，更容易被分享和傳播?；谶@兩方面的因素，用戶可能會因為短視頻而提升網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的使用頻率和使用時長，并通過各種分享工具向更廣闊的區(qū)域傳播，推動直播市場的不斷增長。

短視頻低成本高效率，符合“長尾”理論：再一個，短視頻具備低成本高效率的運營特性。眾所周知，傳統(tǒng)的直播模式雖然可以產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但并不具備效率和成本上的優(yōu)勢，尤其對于一些非娛樂性質(zhì)的內(nèi)容而言，前期籌備往往會耗費大量的時間成本和人力物力。而短視頻具有視頻短、傳播快、生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，這不僅會節(jié)約大量的時間和成本，更重要的是，這種模式有助于捕捉更多來自生活中的細(xì)節(jié)，從而打造出風(fēng)格各異、不拘一格的內(nèi)容，這正是吸引用戶的關(guān)鍵點所在。

　　基于上述分析我們不難看出，無論是從主播和平臺方，還是從用戶的角度來看，短視頻都有其獨到的優(yōu)勢，對于優(yōu)化平臺服務(wù)、提升用戶粘度有著非常重要的作用。同時，這些優(yōu)勢也符合互聯(lián)網(wǎng)的“長尾”理論------即短視頻更容易挖掘網(wǎng)絡(luò)直播的長尾價值，進一步推動網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)體量的膨脹，這對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)走向規(guī)?；陵P(guān)重要。

短視頻已成為資本市場關(guān)注重點：除各大平臺相繼介入短視頻之外，資本市場無疑成了另一股推動力量。從papi醬獲得1200萬元投資到一下科技獲5億美元投資，快手月活1億估值高達(dá)30億美元等等我們不難看出，資本市場對短視頻也持看好態(tài)度，可以預(yù)測，在2017年短視頻將繼續(xù)成為資本市場關(guān)注的重點。

　　在資本市場大量涌入的背景下，短視頻從資源積累，到市場開拓，到商業(yè)模式構(gòu)建，都會以更快的速度推進，它不僅會改變網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展走向，甚至?xí)σ苿訆蕵樊a(chǎn)生深淵影響。因此，綜合多方面的因素來看，把短視頻定義為下一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口并不為過。短視頻呈現(xiàn)不同玩法，競爭即將進入白熱化，隨著短視頻逐漸成為各大平臺的標(biāo)配業(yè)務(wù)，那么未來的競爭不可避免的也會進入白熱化的狀態(tài)。在這種情況下，平臺應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對？短視頻的競爭又會以怎樣的方式展開？

　　首先要說的是，各大平臺對短視頻的理解不同，有的平臺將短視頻局限在10秒以內(nèi)，有的則拉長到3分鐘，整體時長雖然相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播有大幅壓縮，但也劃分出了不同的等級。從理論上講，時長的不同將直接影響用戶體驗、用戶粘度，也會間接影響未來的市場格局。在筆者看來，如果時間太短，主播可能無法傳遞完整的內(nèi)容，而如果時間太長，又不能體現(xiàn)短視頻的優(yōu)勢，應(yīng)該說3分鐘是一個比較合理范圍，它可以為用戶提供比較寬泛的選擇權(quán)。

　　其次，在產(chǎn)品定位、內(nèi)容構(gòu)建方面，不同平臺也有不同的看法。有的平臺認(rèn)為，短視頻應(yīng)當(dāng)成為主播展示才藝的舞臺，所以對于短視頻的內(nèi)容質(zhì)量非常看重。但有的平臺認(rèn)為，短視頻應(yīng)當(dāng)不拘一格，只要能吸引用戶點擊，哪怕是八卦、搞怪的內(nèi)容也不應(yīng)該被拒絕。由于思路不同，直接決定了平臺是走親民化的路線還是走高端化的路線。在筆者看來，未來很長時間內(nèi)，這些差異化的經(jīng)營理念將并存下去，因為對用戶而言，他們的需求是多元化的，所以就目前來看，任何類型的平臺都有存在的價值。

　　第三，最終短視頻的市場格局到底如何落定？參考網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀，目前只有YY、陌陌、天鴿互動等平臺能通過成熟的商業(yè)模式獲得比較穩(wěn)定的收入，其他平臺大部分仍處于燒錢的狀態(tài)。而對短視頻，它和直播一樣，背后都是以資金、資源為后盾，從這個意義上講，根本還在于商業(yè)化三個字，只有通過快速的商業(yè)化才能體現(xiàn)平臺的商業(yè)價值。。

　　第四，包括騰訊、新浪、網(wǎng)易、今日頭條等平臺對短視頻的積極介入將進一步激化市場競爭。其中騰訊的動作最直接，騰訊視頻從去年開始整體布局和發(fā)力短視頻，尋求優(yōu)質(zhì)合作伙伴和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造短視頻內(nèi)容生態(tài)。另外，網(wǎng)易、今日頭條也希望通過短視頻豐富內(nèi)容資源，提升用戶使用短視頻內(nèi)容的積極性?？偟膩碚f，未來短視頻的競爭壓力不會小，這一細(xì)分行業(yè)必然會在慘烈的洗禮和淘汰中走向成熟。

做短視頻新人應(yīng)該運營抖音還是快手呢？先做一個平臺還是應(yīng)該多個平臺一起運營？

如果你學(xué)習(xí)短視頻是為了找一份工作的話，那么抖音和快手都可以，招聘的需求量一樣多，而且薪資也很高。抖音：直觀性、代入感強、短小、易傳播?？焓郑荷缃粚傩詮?，創(chuàng)業(yè)者以普通人為主，早期是靠東三省起家的。抖音、快手的運營策略都差不多，賬號定位、內(nèi)容運營、抖音更要注意平臺的推薦機制，作品上熱門的4個關(guān)鍵指標(biāo)，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注。最好想辦法讓人把你的視頻看完，甚至能多看幾次，提升完播率。具體的一些運營上的細(xì)節(jié)抖音和快手還是有很大的區(qū)別，要更好的做好這兩個平臺的運營我建議你到黑馬程序員系統(tǒng)的學(xué)一遍，很快就掌握了，他們會帶著你做賬號，一邊學(xué)習(xí)一邊實操。

為什么短視頻要做多平臺（為什么短視頻要做多平臺推廣呢）

字節(jié)跳動為什么要開發(fā)多個短視頻軟件，西瓜視頻、火山小視頻、抖音，不沖突嗎？

是不沖突的，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品定位不同：

爆火的抖音，最開始是以酷炫的短視頻被人所知曉，里面充斥著各種高顏值的小哥哥小姐姐，還有很多有趣的貓狗視頻等等。網(wǎng)友們都說刷起抖音來就停不下來，因為抖音所用的推薦算法，推到用戶面前的，都是用戶特別喜歡的。

而且抖音的內(nèi)容運營非常強大，經(jīng)常會開發(fā)出各種新鮮玩法，其次，還會開發(fā)出三屏四屏、腫臉等功能特效，在玩法上非常豐富。這種酷炫有趣的內(nèi)容，深厚年輕用戶喜歡。而且抖音也定位于一二線城市用戶，所以在人群上，抖音以20歲到35歲的年輕人為主。

頭條的母公司字節(jié)跳動很早就在布局短視頻領(lǐng)域了，先是西瓜視頻，西瓜視頻由于跟頭條的結(jié)合比較緊密，所以西瓜上的用戶很多都是頭條的用戶，屬于用戶重疊，當(dāng)時看到快手發(fā)展的蒸蒸日上，字節(jié)跳動就有點眼紅了。

為了搶占短視頻領(lǐng)域的流量和用戶，就新開發(fā)了一個火山小視頻的APP，想?yún)^(qū)別于頭條的用戶，獨立在視頻領(lǐng)域發(fā)展，當(dāng)時在推火山的時候，字節(jié)跳動也是花了很大力氣的，但是結(jié)果并不理想，所以現(xiàn)在很多人都遺忘甚至不知道這個火山小視頻的軟件。

抖音聽說原來是一家別的公司開發(fā)的，但是因為沒有用戶基礎(chǔ)，所以發(fā)展的很緩慢，后來字節(jié)跳動收購了這家公司，在本身巨大用戶量和流量的先天優(yōu)勢下，再加上抖音與快手明顯的風(fēng)格差異，瞬間走紅，目前已經(jīng)是當(dāng)之無愧的短視頻領(lǐng)域一哥了！！

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