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網(wǎng)絡(luò)營銷方式對比（網(wǎng)絡(luò)營銷方式對比分析畢業(yè)論文）

發(fā)布時間：2023-03-11 02:02:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 83 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷方式對比的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之比較
2、網(wǎng)絡(luò)營銷有哪幾種形式？
3、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別是什么
4、從以下幾個方面分析網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別？

網(wǎng)絡(luò)營銷方式對比（網(wǎng)絡(luò)營銷方式對比分析畢業(yè)論文）

一、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之比較

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷方式的區(qū)別是顯而已見的，從營銷的手段、方式、工具、渠道以及營銷策略都有本質(zhì)的區(qū)別，但營銷目的都是為了銷售、宣傳商品及服務(wù)、加強(qiáng)和消費(fèi)者的溝通與交流等。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷不是簡單的營銷網(wǎng)絡(luò)化，但是其仍然沒有脫離傳統(tǒng)營銷理論，4P和4C原則仍在很大程度上適合網(wǎng)絡(luò)營銷理論

所以網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢有:

1 有利于降低成本.2 能幫助企業(yè)增加銷售商機(jī)，促進(jìn)銷售.3 有極強(qiáng)的互動性，有助于實(shí)現(xiàn)全程營銷目標(biāo).4 可以有效地服務(wù)于顧客，滿足顧客的需要.5 具有高效性.

但是網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是相互促進(jìn)和補(bǔ)充的，企業(yè)在進(jìn)行營銷時應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和細(xì)分市場，整合網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷策略，以最低成本達(dá)到最佳的營銷目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合，就是利用整合營銷策略實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的傳播統(tǒng)一、雙向溝通，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)

二、網(wǎng)絡(luò)營銷有哪幾種形式？

口碑營銷、
網(wǎng)絡(luò)廣告、
媒體營銷、
事件營銷、
搜索引擎營銷（SEM）、
Email營銷、
網(wǎng)絡(luò)營銷
數(shù)據(jù)庫營銷、
短信營銷、
電子雜志營銷、

病毒式營銷、
問答營銷、
QQ群營銷、
博客營銷、
微博營銷、
論壇營銷、
社會化媒體營銷、
針對B2B商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布以及平臺營銷等等。
戰(zhàn)略導(dǎo)向:格外關(guān)注對競爭性經(jīng)營戰(zhàn)略的討論，因?yàn)檫@既能夠幫助企業(yè)創(chuàng)造收入，又能夠提高客戶價值。還用了大量篇幅來討論績效考核指標(biāo)。
認(rèn)識技術(shù):用非專業(yè)人士能夠接受的方式，介紹一些重要的技術(shù)問題。法律視角:由一位專職律師撰寫了"道德與法律問題"一章。
本書配套英文版同步推出，供讀者參照閱讀。
作者簡介朱迪·斯特勞斯(JudyStrauss)內(nèi)華達(dá)大學(xué)營銷學(xué)副教授。撰寫了12部著作，發(fā)表了多篇關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷、廣告和營銷教育的學(xué)術(shù)論文。有多年的營銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是兩家公司的業(yè)主和營銷總監(jiān)。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別是什么

網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新和發(fā)展，與傳統(tǒng)營銷緊密聯(lián)系而又相互區(qū)別，它的諸多理論來源于傳統(tǒng)營銷，只不過網(wǎng)絡(luò)營銷借助了新的工具———互聯(lián)網(wǎng)，是過去營銷手段中不曾使用的。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的目標(biāo)一致，都是要滿足需求獲取利潤，所不同的是網(wǎng)絡(luò)營銷更加注重消費(fèi)者需求。網(wǎng)絡(luò)營銷正在廣泛運(yùn)用，因?yàn)樗鼡碛袀鹘y(tǒng)營銷不可比擬的優(yōu)勢，它的出現(xiàn)顛覆了許多傳統(tǒng)領(lǐng)域，這是人類社會的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生諸多創(chuàng)新，但它的出現(xiàn)并不能取代傳統(tǒng)營銷方式，

其聯(lián)系與區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.產(chǎn)品。虛擬產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)營銷具有天然優(yōu)勢。并不是所有商品都適合做網(wǎng)絡(luò)營銷，擁有強(qiáng)勢的傳統(tǒng)渠道比如電力、自來水，還有那些注重用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，如食品、化妝品等，盡管可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售和結(jié)算，但離不開傳統(tǒng)營銷在線下所做的試用推廣等工作。

2.價格。由于互聯(lián)網(wǎng)營銷比傳統(tǒng)營銷有著天然的成本優(yōu)勢，使得線上商品價格低于線下，并且顧客在線上可以同時比較的產(chǎn)品范圍更廣，銷售商不得不根據(jù)消費(fèi)者的需求，將價格定在均衡價格附近。

3.促銷。網(wǎng)絡(luò)營銷可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將產(chǎn)品的各種有效信息快速、大范圍、有針對性地傳播到目標(biāo)人群，成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)營銷。促銷低成本，可以實(shí)施更大力度的促銷，更能吸引新用戶加入，擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率。

4.分銷渠道。傳統(tǒng)營銷需要借助二級甚至更多級的分銷

渠道，將利潤分?jǐn)偝鋈ァ＞W(wǎng)絡(luò)營銷可以讓產(chǎn)品直達(dá)用戶，省

去中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商降低了營銷成本，消費(fèi)者用低價獲取了

同質(zhì)商品。網(wǎng)絡(luò)營銷帶給人們更加便利的生活方式，也使消

費(fèi)者越來越信任和離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，傳統(tǒng)的營銷渠道正在發(fā)生變革。

四、從以下幾個方面分析網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別？

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間的差異，從如下四個方面闡述：

1、產(chǎn)品及產(chǎn)品策略。

2、價格及價格策略。

3、促銷及促銷策略。

4、銷售渠道及策略。

（一）產(chǎn)品及產(chǎn)品策略。

網(wǎng)絡(luò)營銷直接面對消費(fèi)者，較傳統(tǒng)營銷更加便于實(shí)施差異化行銷（即：一對一營銷），可以針對某一類型，甚至是一個消費(fèi)者制定相應(yīng)的營銷策略，并且消費(fèi)者可以自由選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看、定制或購買，這是傳統(tǒng)營銷所不能及的。理論上一般商品和服務(wù)可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售，但實(shí)際上并非如此，像電子產(chǎn)品、音像制品、書籍等較為直觀和容易識別的商品，采取網(wǎng)上銷售比較適合，而大件商品，如冰箱、彩電等，則另當(dāng)別論。

（二）價格及價格策略。

由于網(wǎng)絡(luò)營銷直接面對消費(fèi)者，進(jìn)而減少了批發(fā)商、零售商等中間環(huán)節(jié)，降低了銷售成本和營銷費(fèi)用，使得商品的價格低于傳統(tǒng)銷售方式的價格，從而產(chǎn)生較大的競爭優(yōu)勢。與此同時，商品的郵寄和配送費(fèi)用也會一定程度上減少。

（三）促銷及促銷策略。

在促銷方式上，網(wǎng)絡(luò)營銷本身可采用電子郵件、網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式，也可以借鑒傳統(tǒng)營銷中的促銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷為消費(fèi)者提供足不出戶即可挑選和購買自己所需的商品和服務(wù)。

（四）銷售渠道及策略

由于網(wǎng)絡(luò)有很強(qiáng)的互動性和全球性，網(wǎng)絡(luò)營銷可以實(shí)時地和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，解答消費(fèi)者的疑問，并可以通過BBS、電子郵件快速地為消費(fèi)者提供信息。改變了客戶關(guān)系、轉(zhuǎn)變了競爭態(tài)勢和重組了企業(yè)組織。只因網(wǎng)絡(luò)自身基于的物理?xiàng)l件，使得離開網(wǎng)絡(luò)便不可能談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)營銷，而傳統(tǒng)營銷的渠道是多樣的。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷方式對比相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。