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縣級融媒體發(fā)展的意義和作用（縣級融媒體建設(shè)的意義及趨勢）

發(fā)布時間：2023-05-21 07:57:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1428

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于縣級融媒體發(fā)展的意義和作用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、融媒介主要做什么的？
2、市、縣的融媒體中心做新聞采編工作，前景怎么樣？
3、融媒體是什么？與自媒體、新媒體、全媒體有何區(qū)別？有啥平臺？
4、縣級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵點是什么，我們需要抓住哪些機遇？

縣級融媒體發(fā)展的意義和作用（縣級融媒體建設(shè)的意義及趨勢）

一、融媒介主要做什么的？

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。目前新型媒體還不是一種固化的成熟的媒介組織形態(tài)，而是不斷探索不斷創(chuàng)新的媒體融合方式和運營模式。

我們對媒體融合的探索已經(jīng)有好多年，但成效未如人意。近年來，融媒體似有取而代之的趨勢。從知網(wǎng)上相關(guān)的文章可見，2017年1800多篇，2018年3100多篇。2019年至今已有1200多，而同期媒體融合的文章只有1000多篇。這說明媒體融合進入了深度融合階段，即要融合成一種新型的媒體——融媒體。

但要讓傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為融媒體，談何容易，恐怕需要一個突破口。這個突破口就是縣級融媒體，相對來說，傳統(tǒng)的縣級媒體比較弱小，轉(zhuǎn)型的習慣阻力并那么大，要打造成一種全新的媒體較為容易。于是，在中央的頂層設(shè)計下，一種自下而上的媒體融合實驗開始了，一種新型媒體就在中國最基層的行政區(qū)域迅速崛起。

融媒體也是傳媒轉(zhuǎn)型的概念，時下人們對融媒體的認識往往是站在傳統(tǒng)媒體視角的，這無疑帶有很大的局限性和帶后性。目前不少地方對融媒體的理解往往只是停留在行政規(guī)劃和部門調(diào)整上，對互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展趨勢缺少必要的了解，有的換湯不換藥，有的新瓶裝老酒，致使局面遲遲打不開。

誠然，融媒體并不是可以一蹴而就，還需要做大量工作，還需要更大努力和更多創(chuàng)新。融媒體建設(shè)面臨許多前所未有的新問題新挑戰(zhàn)。有些地方上面動下面不動，有的地方媒體動，但相關(guān)配套措施未跟上。融媒體的掌舵人很重要，換腦子不行的話就要換人。學習型的領(lǐng)導和員工，融媒體是做不起來的。

如何做好融媒體，筆者認為先要搞清楚”三是“和”三不要“：

一、融媒體是技術(shù)媒體。融媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，因此需要應用各種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，這些技術(shù)應用包括三部分：一是支撐融媒體的技術(shù)接入，包括基于云計算的基礎(chǔ)平臺和連接各種應用平臺；二是基于用戶需求的內(nèi)容生產(chǎn)和分布，如數(shù)字技術(shù)、推薦算法等；三是滿足垂直領(lǐng)域和個性化需求的服務提供，如電商、支付等。這里面既要硬件建設(shè)，也要軟件開發(fā)。

二、融媒體是融合創(chuàng)新。融媒體的”融“需要將不同所有制、不同媒介組織和不同的社會資源通過整合、轉(zhuǎn)換和配置在一起，這就意味著創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。而在其中，制度創(chuàng)新、體制改革、機制創(chuàng)新和頂層設(shè)計至關(guān)重要，需要兼顧公眾、政府和市場各方的利益。這里面既有競爭與合作的博弈關(guān)系，也有開放與控制的平衡要求，因此在推進中需要過人膽識和足夠智慧。

三、融媒體也是智媒體。之前我寫過〈智媒體“智”在哪兒？〉一文，指出智媒體的智主要在于人工智能。人工智能對于融媒體，不只是解決效率問題，還要解決效益問題，比如說通過大數(shù)據(jù)了解用戶喜好滿足用戶需求，進而取得融媒體商業(yè)利益。對于媒體來說，不僅要解決效率和效益問題，還要解決價值問題，如智能把關(guān)和優(yōu)化算法體現(xiàn)文化價值，實現(xiàn)融媒體社會效益最大化。

四、融媒體不是面子工程。融媒體不要搞政績工程，而要搞民心工程。融媒體不是你搞一堆服務器，開發(fā)幾個APP就搞起的，在第三方媒體社交平臺上運營好你的賬號，還是要以人為本，以滿足用戶需求為第一要義，群眾在哪里你的服務就到哪里，才是玩轉(zhuǎn)融媒體的核心。融媒體也不要搞成虎頭蛇尾的爛尾工程，要有可持續(xù)發(fā)展的能力以及相應的配套政策支持。

五、融媒體不是單一媒體。融媒體是一種多功能的媒體，它不只是是新聞媒體，還可以提供政務和生活服務。既是當?shù)氐男侣勑畔⒖倕R，也提供政府傳播和百姓生活的綜合信息服務。融媒體不僅要做內(nèi)容產(chǎn)品和服務產(chǎn)品，還要做關(guān)系產(chǎn)品，就也是說要花大力氣做連接建立緊密的用戶關(guān)系。只有連接用戶才能有效傳播，只有開啟服務功能才能發(fā)揮喉舌功能。

六、融媒體不是一種模式。目前融媒體發(fā)展仍處于起步階段，少有現(xiàn)成的經(jīng)驗和成功的模式。即使有一些先進經(jīng)驗，也是建立在符合當?shù)貙嶋H情況和用戶需求的基礎(chǔ)上，切不可以盲目模仿，照搬照套。融媒體不要限于一種模式一個套路，而應八仙過海，各顯神通。融媒體還要與自媒體建立廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，進入”你是我，我是你“的深度融合階段。

二、市、縣的融媒體中心做新聞采編工作，前景怎么樣？

中國的媒體結(jié)構(gòu)與行政權(quán)力結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一一對應關(guān)系。這樣的格局早在上個世紀五十年代末期就已經(jīng)形成。

在傳統(tǒng)媒體時代，這樣的格局可以起到上傳下達的作用。同時也形成了地方行政權(quán)力與中央權(quán)威之間的微妙局面。

互聯(lián)網(wǎng)時代，這樣的格局成為了傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的起點，這是一個非常大的難題。地方傳統(tǒng)媒體很難從融媒體格局中走出來。

第一，行政管理機構(gòu)目前政策發(fā)布功能基本上不依靠傳統(tǒng)媒體和融媒體，他們自有的發(fā)布渠道——各種公號就已經(jīng)完成了這個任務。

傳統(tǒng)地方媒體已經(jīng)無法依托政策發(fā)布依托行政權(quán)威來建立公眾權(quán)威。這條老路被行政機構(gòu)的發(fā)布平臺替代了。

第二，互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體的地方屬性正在消退，媒體全中文傳播是互聯(lián)網(wǎng)媒體必然的特點和本源。地方融媒體的特點在算法和全網(wǎng)信息快速流動的前提下，無法支持其存在的意義和價值。地方行政機構(gòu)也越來越無法支持其發(fā)展的成本。實際也沒有傳播意義。（解決就業(yè)除外）

第三，融媒體未來嫁接進入各種平臺，作為公號存在目前有現(xiàn)實意義。但是他的存在理由絕不是純粹的新聞，而是本地整體資源和特色產(chǎn)品的推廣。（多多培養(yǎng)李子柒這樣的網(wǎng)紅）目前發(fā)展空間很大。狹義的融媒體概念生存空間未來不大，廣義的融媒體地方資源內(nèi)容推廣，帶貨/打賞/網(wǎng)紅直播有發(fā)展前景。

非常有前途！這是未來官宣的重要方向，融媒體是一個新的時代課題，沒有現(xiàn)存的答案，需要更多的人去參與創(chuàng)造。

市、縣域的融媒體有著豐富的內(nèi)容資源，有政府的背書，應更貼近生活，更貼近為人民服務。

在內(nèi)容表現(xiàn)形式和技術(shù)傳播手段上，要堅持創(chuàng)新，不拘一格。

1、要堅信，大5G來了，你是重要的不可或缺的組成部分。

2、要堅持，在信息雜繁、良莠不齊的信息時代，做有深度、有溫度、有底線的正能量內(nèi)容。

沒前途。

第一，現(xiàn)在手機時代，多媒體時代，社會新聞發(fā)生的第一時間就會有許多人拍錄，在朋友圈微信群抖音快手等傳開，你再采編己成舊聞，價值意義不大。政策類，需要經(jīng)相關(guān)部門審核發(fā)布，不能提前，相對嚴肅，吸引不了人流。

第二，如今媒體多商業(yè)化，講究商業(yè)運營，就會涉及業(yè)務，相關(guān)夸核也是個壓力。

第三，待遇問題考慮了嗎？

三、融媒體是什么？與自媒體、新媒體、全媒體有何區(qū)別？有啥平臺？

融媒體是：充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

區(qū)別如下：

一、根本區(qū)別

1、“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

2、自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式。

3、新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。

4、全媒體的概念并沒有在學界被正式提出。它來自于傳媒界的應用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語，至此，“全媒體”的概念開始廣泛適用。

二、含義區(qū)別

1、“融媒體”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。

2、自媒體從意義上，可以分為廣義自媒體與狹義自媒體兩個概念。狹義自媒體是指以單個的個體作為新聞制造主體而進行內(nèi)容創(chuàng)造的，而且擁有獨立用戶號的媒體；廣義自媒體是指，我們從自媒體的定義出發(fā)，它區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的是信息傳播渠道、受眾、反饋渠道等方面。這樣自媒的“自”就不再是狹隘的了，它是區(qū)別于第三方的自己。

3、廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡電視）、手機終端等；二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術(shù)進步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。

4、“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)絡進行傳播，最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。

三、特點區(qū)別

1、融媒體時代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個中心與兩個基本點”，那就是以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點。這一點非常重要。

2、自媒體

（1）個性化。這是自媒體最顯著的一個特性。無論是內(nèi)容還是形式，創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)辦自媒體平臺時一定要給用戶提供充足的個性化選擇的空間。

（2）碎片化。這是整個社會信息傳播的趨勢，受眾越來越習慣和樂于接受簡短的、直觀的信息，創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)辦自媒體平臺時應該順應這種趨勢。

（3）交互性。這也是自媒體的根本屬性之一。其實受眾使用自媒體的核心目的還是為了滿足溝通和交流的需求，創(chuàng)業(yè)者要在自己的平臺上給用戶提供充分的分享、探討、交流、互動等多元化體驗。

（4）多媒體。一提到自媒體，大家往往首先想到的是微博，但微博僅僅是自媒體的一種模式而已，不但微博本身可以給使用者提供文字、圖片、音樂、視頻、動漫等多種選擇，創(chuàng)業(yè)者也可以創(chuàng)辦出文字之外的，以圖片、音樂、視頻、動漫等為主題的自媒體平臺。

3、新媒體

（1）媒體個性化突出。由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。

（2）受眾選擇性增多。從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與對節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。

（3）表現(xiàn)形式多樣。新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時地、無限地擴展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。

（4）信息發(fā)布實時。與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發(fā)布。新媒體用強大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實現(xiàn)24小時在線。

4、全媒體

（1）“全媒體”并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，而且在整合運用各媒體表現(xiàn)形式的同時仍然很看重傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。

（2）“全媒體”體現(xiàn)的不是“跨媒體”時代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合——網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊的全面互動、網(wǎng)絡媒體之間的全面互補、網(wǎng)絡媒體的自身的全面互溶，總之“全媒體”的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。

（3）“全媒體”在傳媒市場領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全，而針對受眾個體則表現(xiàn)為超細分服務。

（4）“全媒體”是人類現(xiàn)在掌握的信息流手段的最大化的集成者。

平臺有：頭條號、百家號、一點號、搜狐號、大魚號、搜狗號等等。

參考資料來源：百度百科-融媒體

參考資料來源：百度百科-自媒體

參考資料來源：百度百科-新媒體

參考資料來源：百度百科-全媒體

四、縣級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵點是什么，我們需要抓住哪些機遇？

國廣東方副總經(jīng)理王明軒曾總結(jié)過融媒體中心的幾個要點。一是融媒體中心要是一個能夠同時方便自如地對文字、圖片、語音和視頻四種記錄（再現(xiàn)）符號進行編輯制作，靈活運用的體系；二是對于生成的內(nèi)容，它能夠便捷地，最好是“一鍵式”，將這些內(nèi)容分發(fā)到自有平臺和微信、微博、頭條等公眾平臺；三是它要擁有一套復雜的，采集顆粒細致的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，方能完成日常運營和輿情監(jiān)控；四是它擁有一套高效的智能化推薦系統(tǒng)；五是能夠?qū)崿F(xiàn)縣級融媒體信息在上下級間的便捷傳輸和平級的縣與縣間的共享。

未來的所有一切信息傳播都建立在人工智能的基礎(chǔ)之上。大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的人工智能將給人們帶來巨大改變，也帶來巨大價值。所以技術(shù)方面所帶來的機遇值得關(guān)注。

以上就是關(guān)于縣級融媒體發(fā)展的意義和作用相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。