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寫一份新媒體文案策劃方案（寫一份新媒體文案策劃方案怎么寫）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-21 04:43:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 970

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于寫一份新媒體文案策劃方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、第3篇新媒體文案的創(chuàng)作思路
2、新媒體文案寫作技巧(五種新媒體寫作方法)
3、【摘抄筆記】新媒體文案的創(chuàng)作思路2021-03-18
4、新媒體文案

寫一份新媒體文案策劃方案（寫一份新媒體文案策劃方案怎么寫）

一、第3篇新媒體文案的創(chuàng)作思路

新媒體文案的寫作步驟

1.明確文案寫作目的：品牌傳播（文案符合品牌風(fēng)格，引起風(fēng)格）；銷售（如何讓人感覺到有需要、產(chǎn)生信任----為什么購買競爭對手的產(chǎn)品而購買你的產(chǎn)品）；推廣（如何讓人覺得這個(gè)活動有吸引力，很值得參與，而且參與的門檻也不高）。

2.列文案創(chuàng)意簡報(bào)又叫創(chuàng)意綱要，用來指導(dǎo)文案的創(chuàng)意、撰寫及制作，主要在于梳理清楚三個(gè)問題：對誰說？（對目標(biāo)人群的分）說什么（提煉出自己文案的說服點(diǎn)，以怎樣的方式讓消費(fèi)者覺得我們的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌會比競爭對手更好）？在哪說？（選擇媒體、選擇時(shí)間、選擇方式）。文案創(chuàng)意簡報(bào)主要包含三個(gè)部分（1）目標(biāo)說明（產(chǎn)品賣點(diǎn)）；（2）支持性說明；（對支持產(chǎn)品賣點(diǎn)的證據(jù)進(jìn)行簡要的說明）；（3）品牌特點(diǎn)說明或品牌風(fēng)格說明。

3.文案創(chuàng)意的寫作輸出:結(jié)合媒體投放渠道的特性；

4.文案復(fù)盤：梳理、總結(jié)。

新媒體文案的準(zhǔn)備工作就是營銷分析，包括整體市場分析、目標(biāo)人群分析、競爭對手分析、賣點(diǎn)提煉。

1.整體市場分析包括市場規(guī)模、位置、性質(zhì)、特點(diǎn)、市場容量及吸引范圍等。一般情況下，整體的市場是固定的，營銷策劃工作會更側(cè)重市場，而文案工作則更側(cè)重于對目標(biāo)人群、競爭對手、賣點(diǎn)提煉的分析。

2.文案的目標(biāo)人群分析：文化因素（職業(yè)、收入、財(cái)富、教育等）；社會因素（家庭、社會角色、社會地位等）；個(gè)人因素（年齡、生命周期、職業(yè)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境、個(gè)性和自我觀念、生活方式和價(jià)值觀等）；目標(biāo)人群的三種典型購買動機(jī)（歸屬需求、仰慕需求、地位需要）

美國品牌學(xué)之父戴維·阿克的其中品牌人格

（1）坦誠sincerity：腳踏實(shí)地、誠實(shí)、有益和愉快，如Hello Kitty；

（2）刺激exciting：大膽、生機(jī)勃勃、富有想象力和時(shí)尚，如卡爾文·克雷恩（簡稱CK）；

（3）能力competence：可靠、聰明和成功，如索尼；

（4）教養(yǎng)sophistication：上流社會的、有魅力的，如資生堂；

（5）粗獷sophistication：戶外的和堅(jiān)強(qiáng)的，如萬寶路；

（6）激情passion：感情豐富、靈性和神秘，如杜嘉班納（簡稱D＆G）；

（7）平靜peacefuless：和諧、平衡和自然，如雅馬哈。

3.文案的競爭對手分析：SWOT法（企業(yè)在成本、產(chǎn)品、營銷、渠道上的優(yōu)勢Strengths、劣勢Weaknesses、機(jī)會Opportunities、威脅Threats）和核心競爭鏈對比分析法（將自身的各項(xiàng)價(jià)值一一列出并與競爭對手對比，找出其中的差異點(diǎn)，如海底撈獨(dú)到的用餐體驗(yàn)和客服服務(wù)）。

4.文案的賣點(diǎn)挖掘：羅瑟·瑞夫斯提出的 USP理論：

（1）每個(gè)廣告不僅靠文字或圖像，還要對消費(fèi)者提出一個(gè)明確的利益，如“怕上火、喝王老吉”提出了可以降火的利益點(diǎn)。

（2）這個(gè)利益點(diǎn)必須是本產(chǎn)品獨(dú)有的，競爭產(chǎn)品不能或不曾提出的。如娃哈哈純凈水提出的27道凈化的工藝。

（3）這個(gè)利益點(diǎn)必須有利于銷售，影響到大部分消費(fèi)者。

（4）現(xiàn)在大部分的商品賣點(diǎn)開始由產(chǎn)品的功能特點(diǎn)本身走向產(chǎn)品所倡導(dǎo)的價(jià)值觀的不同；如耐克的“just do it”（想做就做），安踏的“Keep Moving”（永不止步），阿迪達(dá)斯的“Impossible Is Nothing”（一切皆有可能）。

文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法：

1.發(fā)散思維樹狀圖讓創(chuàng)意出其不意。

2.創(chuàng)意表格思考法讓創(chuàng)意如泉涌。

（1）從現(xiàn)有的產(chǎn)品中抽象出分解問題的維度；

（2）對每一個(gè)維度金坑內(nèi)進(jìn)一步地細(xì)分；

（3）對不同的維度建立不同的組合。

3.元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空。

4.運(yùn)用金字塔原理將文案輸出。（文案較長：總--分--總；文案較短：總--分）

二、新媒體文案寫作技巧(五種新媒體寫作方法)

優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營人員其能力是多方面發(fā)展的，需要具備的能力有很多，比如新媒體文案寫作能力，設(shè)計(jì)能力，邏輯能力，創(chuàng)新能力，分析能力等等。

而在新媒體運(yùn)營人員的日常生活中，講這些能力展現(xiàn)出來的方式就是通過文案來體現(xiàn)的，那么想要寫出優(yōu)質(zhì)的文案，需要掌握哪些新媒體文案寫作技巧呢？

一、用戶需求

文案的寫作一般是為了推廣產(chǎn)品或者知識，所以一定要展現(xiàn)出，文案能夠給用戶帶來哪些利益，怎樣能夠覺得用戶的需求，以及產(chǎn)品與競品相比的優(yōu)勢。通過對以上三個(gè)觀點(diǎn)來進(jìn)行文章輸出的話，那么輸出的文案就是有一定的價(jià)值的。

二、使用場景

場景思維是新媒體運(yùn)營人員必備的思維方式之一。通過場景思維來帶入到產(chǎn)品的使用場景中，站在用戶的角度，思考用戶在場景中如何使用產(chǎn)品來解決問題和需求。

三、利用情感

現(xiàn)在各種產(chǎn)品同質(zhì)化情況非常嚴(yán)重，并且產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量相差無幾，想要更好的進(jìn)行推廣，就需要打感情牌。利用人的七情六欲，來對用戶進(jìn)行引導(dǎo)，從而達(dá)成營銷獲利的目的。

四、數(shù)據(jù)展現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶想要獲取一款產(chǎn)品的信息變得越來越簡單，也越來越透明，很多的知名產(chǎn)品都是通過真實(shí)的數(shù)字，數(shù)據(jù)，參照物等客觀的因素，快速打開銷售的市場。結(jié)合具體數(shù)字，給予了用戶非常暢銷的印象。

五、熱點(diǎn)借勢

學(xué)會借助熱點(diǎn)是新媒體運(yùn)營人員必備的技能，借助社會發(fā)生的熱點(diǎn)，找到其與自身之間相關(guān)性，并且成本比較低。蹭熱點(diǎn)的方式一定要快，只有抓住第一時(shí)間輸出的內(nèi)容才能夠保證取得好的效果。

想要輸出一篇優(yōu)秀的新媒體文案，就要將所具備的能力統(tǒng)一展現(xiàn)出來，展現(xiàn)核心的觀點(diǎn)，有說服力的語言，內(nèi)容精煉簡潔，是新媒體優(yōu)秀文案具備的幾個(gè)基礎(chǔ)。

- END -

三、【摘抄筆記】新媒體文案的創(chuàng)作思路2021-03-18

大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中說：“消費(fèi)者不是傻瓜，消費(fèi)者好比就是你的妻子，如果你以為僅憑口號和煽情的形容詞就能勸服她買東西，那你就是在侮辱她的智商?！?span style="display:none">L0Q創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

一句看似簡單的廣告文案可能不超過10個(gè)字，但背后卻需要文案工作者完成一系列的工作，包括調(diào)查研究、目標(biāo)人群分析、競爭對手分析等，最終確定品牌的定位及口號。實(shí)際上，為寫一句文案而做準(zhǔn)備的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于寫文案的時(shí)間。

1、明確文案的寫作目的。

主要目的：品牌傳播，則整體文案內(nèi)容需要符合品牌風(fēng)格，引起共鳴；提高商品銷售，需要讓消費(fèi)者對文案內(nèi)容表述的商品產(chǎn)生興趣、需要和信任。；進(jìn)行推廣活動，讓文案內(nèi)容有吸引力、值得參與且參與門檻不高。

2、列文案創(chuàng)意簡報(bào)（創(chuàng)意綱要）。

舉例：泰勒吉他的廣告文案創(chuàng)意清單

（1）目標(biāo)說明：廣告是的對吉他的音質(zhì)要求較高的消費(fèi)者相信泰勒吉他是一種獨(dú)特、高品質(zhì)的樂器，并能夠說服他們在考慮選購吉他的時(shí)候優(yōu)先考慮泰勒吉他。

（2）支持性說明：泰勒吉他是用目前能夠找到的最好的木材手工制作，可以保證吉他發(fā)出優(yōu)美的音色。

（3）品牌特點(diǎn)/風(fēng)格說明：泰勒吉他的廣告基調(diào)應(yīng)傳達(dá)出優(yōu)質(zhì)、精良的價(jià)值。

3、文案創(chuàng)意的寫作輸出

結(jié)合以上信息，找到本次文案需要解決的問題，結(jié)合媒體投放渠道的特點(diǎn)，再思考創(chuàng)意，最后完成寫作輸出。

4、文案復(fù)盤

對已完成的工作內(nèi)容進(jìn)行梳理、總結(jié)。

寫文案，實(shí)際上是考驗(yàn)文案創(chuàng)作者的營銷思維。寫文案的之前的重要準(zhǔn)備工作就是做營銷分析（包括：市場分析、目標(biāo)人群分析、競爭對手分析、賣點(diǎn)提煉）

1、文案的目標(biāo)人群分析

明確不同人群的區(qū)別，從而有針對性的寫文案。因此，要了解目標(biāo)人群的相關(guān)因素，可以從文化因素、社會因素、個(gè)人因素三個(gè)方面入手。還可以尋找用戶購買動機(jī)找到產(chǎn)品和品牌的契合點(diǎn)。

（1）文化因素。社會文化、階層文化。

（2）社會因素。家庭、社會角色、社會地位等。

（3）個(gè)人因素。年齡、生命周期、職業(yè)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、個(gè)性和自我觀念。

（4）生活方式和價(jià)值觀。生活環(huán)境節(jié)奏、時(shí)間觀念（外賣、鐘點(diǎn)工）、健康觀念（護(hù)理、養(yǎng)生）等

美國品牌學(xué)之父戴維·阿克通過對品牌個(gè)性的研究總結(jié)出七種品牌人格。

品牌個(gè)性具體表現(xiàn)及代表品牌

坦誠sincerity——腳踏實(shí)地、誠實(shí)、有益和愉快，如hello kitty.

刺激exciting——大膽、生機(jī)勃勃、富有想象力、時(shí)尚，如卡爾文·克雷恩（簡稱CK）

能力competence——可靠、聰明和成功，如索尼

教養(yǎng)sophistication——上流社會的，有魅力的，如資生堂

粗獷——戶外的、堅(jiān)強(qiáng)的，如萬寶路

激情passion——感情豐富、靈性和神秘，如杜嘉班納（簡稱D&G）

平靜peaceful——和諧、平衡與自然，如雅馬哈

（1）歸屬需求。商品能夠表現(xiàn)個(gè)人屬于某一群體個(gè)性，并作為某一群體的成員被接受的屬性。

（2）仰慕需求。尋求仰慕，能夠讓人變得更美好、形象更佳的商品，比如高檔服飾、化妝品。

（3）地位需求。獲得尊重。昂貴的商品更容易幫助人達(dá)到這個(gè)需求，如豪車、珠寶等。

（4）目標(biāo)人群分析簡表

分析維度具體特征示例（某高端零食品牌）備注

年齡 18-25年齡段，建議10歲以內(nèi)，否則不具有代表性

性別女80%，男20%

職業(yè) 大學(xué)生、職場新人

生活狀態(tài) 經(jīng)濟(jì)一般、對零食有高要求、使用場景廣泛

愛好宅、追劇、打游戲

常出現(xiàn)的地方居民小區(qū)、大學(xué)城、商務(wù)辦公樓、常去的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)：QQ空間、嗶哩嗶哩。目標(biāo)人群聚集的地方，可決定廣告投放

在填寫具體特征時(shí)，應(yīng)盡可能寫的完善、豐富，就像給人物畫像，越具體越好。

SWOT分析法：快速找到優(yōu)勢、避開弱勢的方法。

外部分析 / 內(nèi)部分析優(yōu)勢 S

1 、 2 、 3 、

劣勢 W

1 、 2 、 3 、

機(jī)會 O

1 、 2 、 3 、

SO 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、發(fā)揮優(yōu)勢、利用機(jī)會

WO 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、克服困難、利用機(jī)會

威脅 T

1 、 2 、 3 、

ST 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、利用優(yōu)勢、回避威脅

WT 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、減少劣勢、回避威脅

賣點(diǎn)需要符合目標(biāo)人群的需求、能夠與競爭對手有區(qū)別。讓用戶體會到該產(chǎn)品能夠獲得具體的、其他品牌不具備的利益。

20世紀(jì)50年代初，羅瑟·瑞夫斯提出“獨(dú)特的銷售主張”（unique selling proposition），簡稱USP理論。

（1）明確的利益。如“怕上火、喝王老吉”。

（2）獨(dú)具的利益?；蚋偁帉κ治丛岢龅?。如“純凈水都要經(jīng)過27道凈化的工藝”，但只有娃哈哈純凈水將這個(gè)賣點(diǎn)提出了。

（3）對銷售有利。如：香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈，連續(xù)7年全國銷量領(lǐng)先。

隨著時(shí)代發(fā)展，商品及品牌日益增多，產(chǎn)品的同質(zhì)化更嚴(yán)重。USP理論的應(yīng)用空間越來越少，但其在文案寫作上的思考模式仍有參考價(jià)值，如現(xiàn)在大部分的商品賣點(diǎn)開始由產(chǎn)品的功能特點(diǎn)本身走向產(chǎn)品所倡導(dǎo)的價(jià)值觀。

例如，運(yùn)動品牌的產(chǎn)品實(shí)際都差不多，但是通過提出不同的價(jià)值觀來傳達(dá)品牌不一樣的精神，引起消費(fèi)者精神世界的共鳴。

如耐克品牌的“just do it”（想做就做）；安踏的“keep moving”永不止步；阿迪達(dá)斯的“impossible is noting”一切皆有可能。

通過目標(biāo)人群分析找到具體的目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，通過競爭對手分析找到了自身的優(yōu)勢和賣點(diǎn)，整體賣點(diǎn)的挖掘和描述就需要結(jié)合這兩點(diǎn)一起來思考。

消費(fèi)者的特征 + 自身的優(yōu)勢及特點(diǎn) = 賣點(diǎn)提煉。

例如，一個(gè)零食品牌，消費(fèi)者特征中有喜歡冒險(xiǎn)、敢于挑戰(zhàn)的特征，而自己優(yōu)勢中有零食的品種獨(dú)特且選材新鮮、新奇，則賣點(diǎn)提煉很可能是“敢嘗鮮、才夠味”。

文案需要有創(chuàng)意的發(fā)散性思考，也需要有邏輯、有條理的輸出呈現(xiàn)。

1、發(fā)散思維樹狀圖——?jiǎng)?chuàng)意出其不意

通過樹狀圖來完成思維的發(fā)散。

例如，農(nóng)夫山泉天然礦泉水的賣點(diǎn)是“天然水源”，發(fā)散開就有“綠色”、“大自然”、“水更好喝”等聯(lián)想詞，接著繼續(xù)展開聯(lián)想，發(fā)散出無數(shù)關(guān)鍵詞，找到最能打動你的點(diǎn)，進(jìn)行提煉。

2、創(chuàng)意表格思考法——?jiǎng)?chuàng)意思如泉涌

針對不確定性的創(chuàng)意工作，通過表格維度獲得不同結(jié)果。

（1） ]抽象分解成問題的維度；

（2）針對維度，豐富其內(nèi)容；

（3）對不同維度建立不同的組合。

例如開發(fā)一款創(chuàng)意餅干。

口味結(jié)構(gòu)造型顏色

1巧克力單層一厚圓黑

2牛奶單層一薄方白

3草莓夾心一厚細(xì)棒黑白

4香橙夾心一薄粗棒三色

3、元素組合法——讓創(chuàng)意天馬行空

鉛筆曾經(jīng)都是沒有橡皮頭的，但是當(dāng)美國畫家李普曼用鐵皮將橡皮和鉛筆連接到一起后，這樣一個(gè)小創(chuàng)意就給他帶來了RABAR鉛筆公司的50萬美元專利費(fèi)，而此后千萬人受惠于此。

不同元素的組合常常能帶來意想不到的創(chuàng)意，如“耳機(jī)+錄音機(jī)”就成了隨身聽。

標(biāo)題：三大配置升級，當(dāng)?shù)闷鹉阆矚g——本廣告的中心思想

論點(diǎn)：“APP智能控制”、“220ml自加濕水箱”、“2合1大拖布”，則是用以支持、說明標(biāo)題。

一、 [endif]標(biāo)題——引人注意

“標(biāo)題在大部分廣告中都是重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多出4倍。換句話說，你所寫標(biāo)題的價(jià)值將是整個(gè)廣告預(yù)算的80%。假如你的標(biāo)題沒有達(dá)到銷售效果，那么可以說你已經(jīng)浪費(fèi)了客戶的80%的廣告預(yù)算”——大衛(wèi)·奧格威

“好開頭的四個(gè)功能：吸引注意、篩選顧客、傳達(dá)信息、吸引閱讀”——文案大師羅伯特·布萊

例如：佳潔士“幫助孩子擊敗蛀牙”。成功吸引有蛀牙問題小孩子父母的注意，引導(dǎo)進(jìn)一步了解。

（1） [endif]大腦關(guān)注原理：與舊腦對話

過去，人們對大腦的結(jié)構(gòu)籠統(tǒng)地認(rèn)為為左腦和右腦。左腦負(fù)責(zé)語言、邏輯推理、數(shù)學(xué)等線性思考，而右腦則負(fù)責(zé)圖像、音樂、創(chuàng)意、想象等藝術(shù)類概念性思考。

但最新的腦科學(xué)研究則有著不同的觀點(diǎn)，美國著名神經(jīng)學(xué)專家保羅·麥克利恩近年提出“腦的三位一體”理論——人腦的構(gòu)造從生物進(jìn)化的角度來看，分為三個(gè)腦區(qū)，

分別為舊腦（the old brain）、間腦（the middle brain）、新腦（the new brain）。根據(jù)這個(gè)理論，世界領(lǐng)先的神經(jīng)營銷研究者帕特里克·任瓦茨及克里斯托弗·莫林在《銷售腦》一書中指出三個(gè)腦相應(yīng)地處理不同的信息。

舊腦（腦干）——做決策；間腦——處理情感和直覺；新腦——處理理性數(shù)據(jù)。

舊腦：是大腦構(gòu)造中最古老、原始的器官，也是原始進(jìn)化的直接結(jié)果。舊腦主要用來做決策，同時(shí)能夠直接或間接接受來自腦及其他神經(jīng)系統(tǒng)的輸入，并觸發(fā)決策。它能夠持續(xù)審視外界環(huán)境，判斷是否安全，并立刻做出“逃跑”或“戰(zhàn)斗”的生存決策、它與我們的生存策略息息相關(guān)。直到現(xiàn)在，爬行類動物的腦也保持著舊腦的原始形態(tài)，所說義，舊腦也稱“爬行腦”或“基礎(chǔ)腦”。

間腦：用來感知、處理情感和直覺。間腦是距離舊腦最近的大腦，我們大部分的沖動購物行為，都來源于情感或直覺對間腦的刺激所造成的結(jié)果。

新腦：也叫腦皮層，是最后進(jìn)化發(fā)育而來的。主要處理理性數(shù)據(jù)，如語音處理、閱讀、思考、做出計(jì)劃。

因此，這三部分剛好構(gòu)成了文案額的一種基本構(gòu)造框架：理性溝通——情感溝通——刺激決策。

如銷售家用汽車的文案，在理性溝通上，通過具體參數(shù)體現(xiàn)性能，從發(fā)動機(jī)、輪胎材質(zhì)、車內(nèi)空間等全方位說明；在情感溝通上，給每款車取名（感性且打動人心），如“天鵝”、“甲殼蟲”、并盡力展現(xiàn)“利益點(diǎn)”——開車帶家人去體驗(yàn)更多美好事物，駕駛過程的愉快場景，以刺激用戶情感；直接刺激方面，通過限時(shí)促銷活動，來刺激購買。

與“我”相關(guān)（收益、標(biāo)簽/名字/個(gè)性/屬相/星座/血型/母校/出生地等、生活/衣食住行/城市/天氣/價(jià)值觀）

小米：創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒適；打開水龍頭就能喝到純凈水。米兔：音質(zhì)好、保護(hù)寶寶聽力；電量達(dá)，陪寶寶玩的更久。

制造對比（前/后對比、你/他人對比）

滿足好奇（知覺性好奇、認(rèn)識性好奇、人際好奇）

啟動情感

“當(dāng)你同人打交道的時(shí)候，請注意，你不僅僅是與一個(gè)遵循邏輯的物種交往，而且是與一群有情感的生命交往”——戴爾·卡耐基《公共演講》

四、新媒體文案

1.銷售文案

最終目的是銷售產(chǎn)品的文案，就叫做銷售文案。你打開某寶某東，所有商品的詳情頁其實(shí)本質(zhì)上就是銷售文案，因?yàn)樗鼈兌际且凿N售當(dāng)前頁面產(chǎn)品為最終目的的。

例：海瀾之家，當(dāng)初，海瀾之家這樣的低端地?cái)傌浾胰~茂中這個(gè)廣告界大佬策劃時(shí)，他只提供一句廣告詞就迅速讓海瀾之家成為中國服裝業(yè)最賺錢的一家企業(yè)：“男人一年逛兩次海瀾之家\男人的衣柜”。道理：它瞄準(zhǔn)的是男人不喜歡逛街這個(gè)極其困擾和矛盾的心理。這樣，服裝即便完全不講究面料、工藝，可一樣可以占據(jù)市場。這是營銷界大佬葉茂中的發(fā)現(xiàn)。因此，當(dāng)所有服裝品牌都在拼定位、拼專業(yè)、拼質(zhì)量的時(shí)候，它拼分群和心理。

2.宣傳文案

宣傳文案，就是文章有目的且針對性的文案，對于宣傳有非常好的幫助。對于人物，我個(gè)人覺得應(yīng)該注意，正面形象的樹立，從各個(gè)方面不斷補(bǔ)充和加強(qiáng)其正面形象

例：“冰桶挑戰(zhàn)”：席卷全球的公益病毒

顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段

1. 長文案意思是篇幅長的文案。文案是指在策劃提供的方向和概念基礎(chǔ)上，發(fā)想創(chuàng)意，使用文字將企業(yè)的商業(yè)策略、品牌訴求生動地表達(dá)出來。文案不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法。文案寫作是以實(shí)用為目的而進(jìn)行的協(xié)作，文案的目的是向讀者展示新鮮的消息，說服他們改變觀點(diǎn)或鼓勵(lì)他們采取行動，大多數(shù)文案處于商業(yè)目的去寫作。

2.短文案以其短小精悍的優(yōu)勢，在文案界霸得一席之地，寥寥數(shù)語卻有著直擊人心的力量，細(xì)細(xì)品來回味悠長

例：“上天貓，就購了”，六個(gè)字，點(diǎn)明品牌、功能，同時(shí)還一語雙關(guān)到“就夠了”

頭條文案：一個(gè)人可以成為一個(gè)好的人，基本上可以自己，可以關(guān)于成功的段落成功的社會，在某種程度上，要靠運(yùn)氣。所以，應(yīng)該考慮成功良好的副產(chǎn)品，不妨緣起于一個(gè)為它戰(zhàn)斗，得到最好的，什么也沒有。在終極的意義上說，作為一個(gè)人，是成功的。

微博文案：陽光照得人睜不開眼睛，那是夏天的使者吹響了比賽的號角，花兒們都竟相開放，玫瑰張開鮮艷的花瓣，玫瑰張開鮮艷的花瓣，等待著風(fēng)雨的洗滌，它就這樣每天都在期待著，奮斗著，功夫不負(fù)有心人，終于，它成功了。

公眾號文案：愿你像石灰，別人越潑冷水，你的人生越沸騰

文字文案：沒有人像白紙一樣沒有故事那些無數(shù)個(gè)文案感同身受的時(shí)候眼眶通紅的瞬間有委屈不敢說的時(shí)候一定經(jīng)歷了不少吧

圖片文案：

動畫文案：不，朋友，我們好像已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了，，過去在一起我們很快樂，可現(xiàn)在我們不能兼容了，這就是人生，人生懂嗎？也許有一天我們會再次相逢，請你勿忘我，海綿寶寶先生。------出自《海綿寶寶》中派大星說的話

視頻文案：

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