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為啥那么多人喜歡耍小紅書

發(fā)布時間：2023-05-21 01:27:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1382

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于為啥那么多人喜歡耍小紅書的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、游戲社區(qū)新勢力，小紅書的用戶們這么玩
2、小紅書是什么意思
3、小紅書是干嘛的
4、兩億人的生活經(jīng)驗(yàn)都在小紅書怎么理解

為啥那么多人喜歡耍小紅書

一、游戲社區(qū)新勢力，小紅書的用戶們這么玩

上個月，小紅書的上的一則“探店”帖出了圈。

在小紅書上，關(guān)于出行和美食類的探店帖子隨處可見，但特殊的是，這個帖子中的“店”并非現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)紅店，而是《摩爾莊園》里的一家餐廳，因?yàn)榈曛饔脧V東話招待客人，十分惟妙惟肖，被網(wǎng)友分享到微博后，引起上萬轉(zhuǎn)發(fā)，一度沖上了熱搜前20。

而這只是小紅書上大量《摩爾莊園》分享內(nèi)容的一個縮影。

自《摩爾莊園》上線后，一只只紅鼻子鼴鼠就時不時穿插出現(xiàn)在各類攻略帖中。一方面由于游戲本身的風(fēng)格契合小紅書用戶的喜好，另一方面，這種高養(yǎng)成自由度的游戲天生就是各種“小紅書式”攻略分享的土壤。據(jù)了解，小紅書上的《摩爾莊園》總筆記生產(chǎn)量接近20萬，累計(jì)曝光量超過13億，閱讀量近3億，游戲相關(guān)話題曾一度沖上整個社區(qū)的搜索量第一。

對于曾經(jīng)總是給人“美妝、旅游、美食分享”印象的小紅書來說，游戲比重的上升，顯示出這個平臺的內(nèi)容生態(tài)乃至用戶構(gòu)成正在發(fā)生變化。

作為一款重社交的，以收集、養(yǎng)成為主要玩法的游戲，《摩爾莊園》切中了大部分小紅書用戶對游戲的需求點(diǎn)。繼動森之后，成為了這里又一款現(xiàn)象級游戲，并在短時間內(nèi)，孵化出了大量的UGC內(nèi)容。

有OOTD類的穿搭心得貼：

也有裝修技巧與打卡拍照安利等充滿小紅書流行文化氣息的攻略貼：

值得一提的是“摩爾鋼琴家”這個話題，先是有玩家用游戲中的簡單鋼琴功能彈奏出好聽的歌曲，接著引發(fā)了很多玩家的自發(fā)創(chuàng)作，成為了社區(qū)一景。

這種“半游戲攻略，半生活娛樂 ”的UGC（用戶分享內(nèi)容），是在小紅書才能看到的景象。因?yàn)樵谶@里，游戲是人們所分享的“生活”的一部分。而作為一個不以ACG文化主打的社區(qū)，小紅書也無意間孕育出了和其他垂直平臺截然不同的游戲社區(qū)氣氛。

在人們的常規(guī)的認(rèn)知里，小紅書里的女性用戶比例最多，那么理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，這個平臺上分享最多的也應(yīng)該是那些“女性向游戲 ”。

但事實(shí)并非如此，那些刻板印象中的女性向游戲并不是這里的主流。

這幾天網(wǎng)易的武俠吃雞游戲《永劫無間》正火，小紅書上也出現(xiàn)了烏央烏央求組隊(duì)和分享攻略教學(xué)的帖子。

前段時間《生化危機(jī)8》發(fā)售，小紅書上很多人開始科普這個系列的劇情和世界觀：

而今年的口碑神作《雙人成行》，在小紅書上成為了情侶玩家標(biāo)配游戲，紛紛把單身狗騙進(jìn)來殺。

至于在所有社交平臺上都有廣泛群眾創(chuàng)作基礎(chǔ)的GTA5，在小紅書上則是這樣的：

越來越多的廠商也意識到了小紅書自來的傳播效應(yīng)，這兩年不少游戲廠商朋友都我們提起過類似的情況：“之前沒注意，沒想到小紅書上討論我們游戲的還挺多！”。

曾推出過《小冰冰傳奇》《劍與遠(yuǎn)征》《萬國覺醒》等產(chǎn)品的莉莉絲，最近便將小紅書作為了社區(qū)運(yùn)營平臺。之前這家公司的用戶群體主要為男性，且風(fēng)格比較偏歐美，原本與小紅書交集甚少。但今年莉莉絲代理了一款賣相小眾的獨(dú)立游戲《古鏡記》后，由于其國風(fēng)手繪+推理玩法的特點(diǎn)，很快在小紅書上引起了關(guān)注。一位在莉莉絲負(fù)責(zé)市場推廣的朋友告訴我，他們注意到小紅書上出現(xiàn)了很多《古鏡記》的自來水，一些推薦內(nèi)容有上萬的點(diǎn)贊，于是他們便在小紅書開設(shè)了社區(qū)，開始做一些運(yùn)營活動。

另一家專注于PC單機(jī) 游戲發(fā)行的廠商游力卡，今年也意外地發(fā)現(xiàn)他們發(fā)行的獨(dú)立游戲《天神鎮(zhèn)》在小紅書上有著獨(dú)特的生態(tài)。小紅書的用戶似乎對于國風(fēng)種田建造類的游戲情有獨(dú)鐘，即使《天神鎮(zhèn)》還未正式上線，卻已經(jīng)在小紅書上收獲了很多自來水推薦和游戲內(nèi)容的猜想討論。

聯(lián)想到之前《動物之森》和《江南百景圖》在小紅書上也曾爆火，倘若僅以這些比較知名的案例為代表，我們從中似乎能歸納出“小紅書玩家喜歡的游戲 ”的一些特點(diǎn)，如國風(fēng)、畫面溫柔可愛、最好帶有一些收集和裝扮的元素……

但小紅書用戶喜歡的遠(yuǎn)不限于此，能在這個平臺上走紅的游戲內(nèi)容，通常有一些更深層次的共性：有創(chuàng)造性的、攻略，陪伴、有養(yǎng)成……在這些角度上，任何游戲都可能以意想不到的姿勢在小紅書上傳播開來。

相對于更加垂直的ACG社區(qū)，小紅書對于游戲的討論，往往帶有自成一派的特色。

但與他游戲社區(qū)不同的是，小紅書的用戶們在推薦或評價游戲時，較少針對作品的整體品質(zhì)做出評測，而是更傾向于分享自己玩游戲得到的體悟——即這款游戲所帶來的情緒價值。

相對于偏硬核的諸如對美術(shù)風(fēng)格、戰(zhàn)斗系統(tǒng)、數(shù)值系統(tǒng)之類的分析文章，小紅書用戶更喜歡用“直給”，甚至看起來有點(diǎn)主觀的表達(dá)方式輸出觀點(diǎn)，比如“操作友好”“我覺得挺可愛”“適合像我這樣的手殘黨”等。小紅書的內(nèi)容生態(tài)決定了用戶在這里更希望看到的是相對“平等”、“親切”的分享，“我玩過，我喜歡，所以我推薦給你”。用戶們也愿意自發(fā)回復(fù)高質(zhì)量回答，愿意為“小白”用戶解答一些看起來非?；A(chǔ)的問題。

小紅書最初是大量女孩做與美相關(guān)攻略的地方：美妝攻略，旅游攻略，拍照攻略……自然而然地，隨著游戲話題在小紅書上逐漸增多，也自然誕生了一批做游戲攻略的人。

但這種攻略很很多傳統(tǒng) 游戲玩家認(rèn)知中的攻略不太一樣，它要更加照顧新手，內(nèi)含事無巨細(xì)的教程，會照顧到游戲內(nèi)每個微小的玩法。按小紅書內(nèi)流行的話來說，這里的教程大部分是“保姆級”的:

一個典型的例子是NS在國內(nèi)的輿論生態(tài)。眾所周知，國行NS在很多游戲論壇里是一邊倒的批判，戾氣很重。但在小紅書上，即便是在國行相關(guān)的話題下，也往往有樂融融的討論。對于剛剛接觸到主機(jī)的玩家來說，小紅書提供了一個讓他們可以快速了解主機(jī) 游戲相關(guān)知識的渠道?！霸趺词褂么鎯ā?、“手柄只亮一個燈是不是沒電了（其實(shí)是匹配提示燈）”，這些現(xiàn)在市面上主流的游戲媒體和社區(qū)無法滿足輕度玩家的疑問，可以在小紅書上得到解決，新手玩家之間互幫互助的氛圍也比較友好。

得益于獨(dú)特的友好氛圍，后來國行NS還與小紅書合作舉辦的話題征集類活動，通過健身環(huán)、舞力全開等與小紅書平臺調(diào)性契合的內(nèi)容，進(jìn)一步促進(jìn)了NS在國內(nèi)的的流行。

從這個角度來說，小紅書比其他游戲社區(qū)更貼近傳統(tǒng)玩家與非玩家的之間的“橋梁”定位。對于一位想嘗試一些“陌生的游戲領(lǐng)域（如主機(jī)Steam等）”卻不知從何處下手的網(wǎng)友來說，可能也沒有比小紅書更適合初步入門的了——在其他地方，他可能會先被很多沒聽過的術(shù)語和黑話勸退。

我們曾經(jīng)對小紅書上的游戲內(nèi)容生態(tài)做過一次報道，當(dāng)時提到：在這里，游戲是更生活化的，更泛的，更圍繞著“人”的。它并不是垂直論壇，當(dāng)然無法滿足玩家們對游戲內(nèi)容探究的這一“剛需”，但卻能提供給同時熱愛游戲和生活的人，一個短暫的棲息之地。

現(xiàn)在，這種“生活+ 游戲 ”的氣氛更加濃厚。

人們既在這里分享“變美小妙招”，也分享“ 游戲里十個實(shí)用小技巧”。如何更好地享受游戲，是這里大部分攻略誕生的目的。

而無論是多么小眾的不知名游戲，你基本上也都能在小紅書上找到幾篇攻略。

它們大多并非是絕對嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)的，卻是用戶們純粹為了幫助同好而寫。受小紅書社區(qū)既有的文化所影響，在這里分享攻略本身也被視為展示自己的一種方式。因此，小紅書上的游戲攻略往往是美觀，整潔，設(shè)計(jì)精美的。

格外有儀式感的手寫攻略，在這里也屬于一種流行現(xiàn)象：

你也可以觀察到這樣一個現(xiàn)象：小紅書里大部分寫游戲攻略的用戶，并非僅產(chǎn)出游戲相關(guān)的內(nèi)容。

顯然，這里自始至終都是一個分享生活的平臺，而游戲屬于生活的一部分。

結(jié)語

小紅書游戲品類內(nèi)容與人群的擴(kuò)大，加上小紅書本身的特性，意味著小紅書有可能成為下一個重要的游戲社區(qū)。無論是游戲廠商還是對用戶來說，這都是一個不可忽視的平臺。就拿文章開頭提到的《摩爾莊園》來說，大量的社區(qū)討論與UGC內(nèi)容也影響了游戲運(yùn)營方的市場策略，從而將小紅書作為了與微博和B站同等重要的社交傳播平臺。

這種變化背后，有著足夠龐大的數(shù)據(jù)支持。來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，2021年2月小紅書月活近1.38億，與2020年初相比月活增長72%。大量新用戶的涌入，帶來了內(nèi)容品類的泛化和數(shù)量的急速擴(kuò)張。2020年，體育賽事方面內(nèi)容同比增長率甚至超過了1100%。而隨著社區(qū)內(nèi)容品類泛化，更多的新用戶來到小紅書。其中也包括男性用戶——實(shí)際上， 小紅書上的男女用戶比例，已經(jīng)上升到了3 7。

換句話說，之所以小紅書上的游戲內(nèi)容豐富了，除了女性玩家群體的游戲需求本來就是多元化的，并不是外界所預(yù)設(shè)的那樣刻板與狹窄，還有一個可能的原因是：這個平臺的用戶群體變得豐富了，可能你的朋友里，就有男生一邊打著游戲，一邊在小紅書上分享游戲攻略呢。

二、小紅書是什么意思

小紅書是一個生活方式以及消費(fèi)決策的平臺，是指利用文字、圖片、筆記的形式分享給群眾，給他們的購買提供一個決策上的借鑒意義，這也是為什么小紅書那么火爆的原因。

這種方式的購物有著最真實(shí)、靈活又方便的購物優(yōu)點(diǎn)，受到不少人的喜歡。現(xiàn)在小紅書里面已匯集有很多用戶使用產(chǎn)品后的真實(shí)體驗(yàn)，很多品牌方都很看重這類用戶的評價。真實(shí)的口碑，是很多消費(fèi)者追求的透明化購物信息。既能促進(jìn)商家提高服務(wù)，也能給顧客帶來真實(shí)感受。

三、小紅書是干嘛的

小紅書，是一個網(wǎng)絡(luò)購物和社交平臺。

小紅書，是一個網(wǎng)絡(luò)購物和社交平臺，成立于213年6月，該網(wǎng)站宣稱截至219年1月?lián)碛?億用戶。在小紅書社區(qū)，用戶和名人可以分享產(chǎn)品評測和旅游目的地介紹，即“種草筆記”。小紅書，是一個網(wǎng)絡(luò)購物和社交平臺，成立于213年6月，該網(wǎng)站宣稱截至219年1月?lián)碛?億用戶。在小紅書社區(qū)，用戶和名人可以分享產(chǎn)品評測和旅游目的地介紹，即“種草筆記”。

四、兩億人的生活經(jīng)驗(yàn)都在小紅書怎么理解

小紅書種草的同時，其實(shí)也在悄悄地埋雷，這并非是栽贓陷害，打開小紅書便會清晰可見。很多人看正常的視頻及圖片，名義上是為種草，實(shí)則盡顯露骨炫富，以及軟色情的內(nèi)容充斥版面。作為直接受眾的未成年人，安全防范意識相對于成年人，實(shí)在有些太弱。當(dāng)這群本應(yīng)朝氣蓬勃的孩子們，在遇到不法侵害時，并沒有感知能力。身心不夠成熟，外加好奇心和自制力薄弱。就會受內(nèi)容所影響，并予以消防。傳遞出扭曲的社會價值觀，影響青少年的身心健康。

其實(shí)，像小紅書這樣，存在軟色情的網(wǎng)站不勝枚舉。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，像“西瓜視頻”這樣的視頻網(wǎng)站中，也存在不少的軟色情內(nèi)容，畫面不堪入目，堪比黃色網(wǎng)站再現(xiàn)。而也有網(wǎng)友向頭條工作人員人工舉報，得到的回復(fù)卻是“你們可以點(diǎn)擊舉報”，很多網(wǎng)友變成了免費(fèi)的審核員，義務(wù)為網(wǎng)站工作，這其實(shí)正是平臺不作為的直接表現(xiàn)。依靠網(wǎng)友舉報才能發(fā)現(xiàn)色情內(nèi)容，就請問當(dāng)初審核人員的失職是誰來買單？

隨著相關(guān)整治工作的提升，以及力度的增強(qiáng)。法律保障實(shí)時監(jiān)管雙管齊下，對于網(wǎng)絡(luò)軟色情及垃圾內(nèi)容，我們絕對要徹底零容忍。在震懾和抓典型的同時，更要在其它視頻網(wǎng)站上，讓影響未成年人身心健康的內(nèi)容，不再有生存的土壤。與此同時，更要培養(yǎng)未成年人的辨別能力，提升自我管理能力。只有對癥下藥，才能直中要害。

從佛媛、濾鏡到軟色情，小紅書為何頻頻翻車？這不得不引起我們的思考和反省。對于小紅書和西瓜視頻這樣的大網(wǎng)站來說，三十萬的罰款，簡直是九牛一毛，甚至不值一提。但是這正是我們整治亂象，所采取的態(tài)度和決心。小紅書事件的反面教材，更是對萬千互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敲響了警鐘。越是利益當(dāng)頭，越要守住初心，對得起良心。

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