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- 企業(yè)VI設(shè)計(jì)要遵守哪些原則
- VI設(shè)計(jì)應(yīng)該注意什么_設(shè)計(jì)vi是什么
- VI設(shè)計(jì)有哪些設(shè)計(jì)原則去遵循_vi設(shè)計(jì)的原則
- vi設(shè)計(jì)要注重哪些細(xì)節(jié)規(guī)范?
vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)的使用規(guī)范
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)的使用規(guī)范的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
企業(yè)VI設(shè)計(jì)要遵守哪些原則
1、蘊(yùn)涵MI原則
品牌VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入要可以全面地體現(xiàn)MI內(nèi)涵。VI設(shè)計(jì)并非就是進(jìn)行機(jī)械的圖像操作,而是要對(duì)MI內(nèi)涵進(jìn)行生動(dòng)地描述。因此VI設(shè)計(jì)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多角度、全方位的體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。
有的企業(yè)覺(jué)得VI設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)企業(yè)的標(biāo)志,這不就是很簡(jiǎn)單的一件事情嗎?其實(shí)并不是這樣的,標(biāo)志還只是VI設(shè)計(jì)當(dāng)中的一個(gè)最基本的環(huán)節(jié)。要和企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩相結(jié)合,在多個(gè)場(chǎng)合進(jìn)行合理的應(yīng)用,這才是VI應(yīng)用的實(shí)際表現(xiàn)。
對(duì)策:設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師需要和企業(yè)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行深入的溝通,雙方要達(dá)成一致認(rèn)識(shí)。如果對(duì)方有怠慢或者是偏見(jiàn)的意識(shí)一定要盡快消除,讓他們認(rèn)識(shí)到品牌VI設(shè)計(jì)是企業(yè)建設(shè)形象工程當(dāng)中非常重要的一個(gè)步驟。
2、一致性原則
導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)要確保連貫性、持續(xù)性,絕對(duì)不能隨意亂用,這樣就是失去品牌VI設(shè)計(jì)的真正意義。
不少企業(yè)并不重視VI設(shè)計(jì)這個(gè)問(wèn)題,一般是標(biāo)志設(shè)計(jì)出來(lái)之后就覺(jué)得不需要再進(jìn)行后面的工作了,或者是就不需要堅(jiān)持應(yīng)用原則了。最后就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)VI應(yīng)用非常亂,要不就是色彩龐雜,要不就是主次顛倒,給消費(fèi)者一種不穩(wěn)定的感覺(jué)。
對(duì)策:設(shè)計(jì)公司需要深入到客戶(hù)的企業(yè)去進(jìn)行監(jiān)督,確保VI導(dǎo)入的有效性,如果在應(yīng)用的時(shí)候出現(xiàn)了偏差,那么就會(huì)馬上進(jìn)行糾正,確保VI導(dǎo)入的一致性。
3、實(shí)用性原則
品牌VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師天馬行空地去設(shè)計(jì),而要有可行性。如果在操作的時(shí)候非常馬上,或者是成本太高,那么都是沒(méi)有遵守實(shí)用性原則。
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VI設(shè)計(jì)應(yīng)該注意什么_設(shè)計(jì)vi是什么
VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式,從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素,基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分,是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括:企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。
一個(gè)VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在:
1、對(duì)該企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清讓人產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想
2、視覺(jué)效果與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳
3、VI設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功力不足作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感
4、缺乏時(shí)代感缺乏長(zhǎng)久的生命力5、復(fù)制別人或自我復(fù)制。
如果說(shuō)企業(yè)的VI系統(tǒng)存在以上問(wèn)它就不具備一套成熟、科學(xué)的VI應(yīng)有的作用如同虛設(shè)僅一個(gè)名字而已。企業(yè)沒(méi)有借助這套東西獲得更多更有效的經(jīng)濟(jì)收益。實(shí)際上成功VI設(shè)計(jì)遵循的原則
1、突出企業(yè)形象強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別作用——表現(xiàn)公司、產(chǎn)品、服務(wù)可識(shí)別性不同于其它品不易混淆方便記憶和傳播。設(shè)計(jì)風(fēng)格與眾不同譬如與絕大多數(shù)眼鏡企業(yè)的標(biāo)志相比極富個(gè)性化和差異化突破了傳統(tǒng)眼鏡企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的框架有著截然不同的氣派。字母和眼鏡圖形的上下結(jié)合直接明確地表達(dá)了企業(yè)的名稱(chēng)。
2、強(qiáng)化企業(yè)或品牌定位——如潔美品牌刻意將“潔美”兩字設(shè)計(jì)成類(lèi)似于韓文筆畫(huà)加上韓文的裝飾點(diǎn)綴明確表明了潔美與韓國(guó)頗有淵源十分符合打造潔美韓國(guó)風(fēng)格品牌的定位當(dāng)然潔美產(chǎn)品本身的確是委托韓國(guó)工廠生產(chǎn)的。
3、彰顯品牌個(gè)性精神——產(chǎn)品的標(biāo)志要貼近目標(biāo)消費(fèi)者吻合目標(biāo)消費(fèi)者的審美口味彰顯他們的個(gè)性和精神追求。就像飛揚(yáng)主色活躍字體設(shè)計(jì)活潑靈動(dòng)、可愛(ài)俏皮加上動(dòng)感十足的圖形無(wú)不體現(xiàn)出品牌年輕的特性充分表達(dá)了青春動(dòng)感、活力激情的品牌特質(zhì)。
VI設(shè)計(jì)有哪些設(shè)計(jì)原則去遵循_vi設(shè)計(jì)的原則
進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。
一、同一性
為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性,應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播,用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì),將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一,創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象,這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。
對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素,從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化,采同一的規(guī)范設(shè)計(jì),對(duì)外傳播均采同一的模式,并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用,不輕易進(jìn)行變動(dòng)。
要達(dá)成同一性,實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向,必須采用簡(jiǎn)化,統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。
簡(jiǎn)化:對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉,使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰,層次簡(jiǎn)明,優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中,構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn),有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。
統(tǒng)一:為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受,應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)應(yīng)盡可能地統(tǒng)一,給人以唯一的視聽(tīng)印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒,廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一,在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住,如把三者統(tǒng)一,信息單純集中,其傳播效果會(huì)大大提升。
系列:對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理,使其具有家族式的特征,鮮明的識(shí)別感。
組合:將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元,如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元,可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng),也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范,以保證傳播的同一性。
通用:即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差,線條之間的比例必須適度,如果太密縮小后就會(huì)并為一片,要保證大到戶(hù)外廣告,小到名片均有良好的識(shí)別效果。
同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí),不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙,增強(qiáng)了形象的傳播力。
二、差異性
企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同,必須是個(gè)性化的、與眾不同的,因此差異性的原則十分重要。
差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分,因?yàn)?,在社?huì)性大眾心目中,不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征,如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn),才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征,有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別,才能獨(dú)具風(fēng)采,脫穎而出。
日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè):索尼、松下、東芝、三洋、日立,其企業(yè)形象均別具一格,十分個(gè)性化,有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界家電市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。
三、民族性
企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化,美、日等許多企業(yè)的崛起和成功,民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)企業(yè)文化研究專(zhuān)家秋爾和肯尼迪指出:“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力?!瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象,展現(xiàn)的就是美國(guó)生活方式的快餐文化。
塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象,必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì),燦爛的中華民族文化,是我們?nèi)≈槐M,用之不竭的源泉,有許多我們值得吸收的精華,有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。四、有效性
有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用,VI是解決問(wèn)題學(xué),不是企業(yè)的裝扮物,因此能夠操作和便于操作,其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。
企業(yè)VI計(jì)劃要具有效性,能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用,首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位,在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位,然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé),一切必須從實(shí)際出發(fā),不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢(shì)但實(shí)力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí),第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國(guó)100家企業(yè)前幾名等過(guò)于盲目樂(lè)觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài),來(lái)構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu),其有效性將要大打問(wèn)號(hào)。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營(yíng)銷(xiāo)上的失誤全面跌入了低谷。
企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí),能否選擇真正具有策劃設(shè)計(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人,對(duì)VI計(jì)劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資,是一項(xiàng)十分復(fù)雜而耗時(shí)的系統(tǒng)工程,是需要花費(fèi)相當(dāng)經(jīng)費(fèi)的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時(shí),得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同,涉及計(jì)劃費(fèi)用時(shí)因雙方差距太大未能合作,后來(lái)該企業(yè)花極低的費(fèi)用找了一家廣告公司,推出的標(biāo)志,吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣,其有效性可想而知。
要保證VI計(jì)劃的有效性,一個(gè)十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí),對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解,并能尊重專(zhuān)業(yè)VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)<业囊庖?jiàn)和建議。因?yàn)闆](méi)有相當(dāng)?shù)耐度霟o(wú)法找到具有實(shí)力的高水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)與個(gè)人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費(fèi)用,如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入VI計(jì)劃的必要性上沒(méi)有十分清晰的認(rèn)識(shí),不能堅(jiān)持推行,那前期的策劃設(shè)計(jì)方案就會(huì)失去其有效性,變得毫無(wú)價(jià)值。
vi設(shè)計(jì)要注重哪些細(xì)節(jié)規(guī)范?
1、具有創(chuàng)意和新鮮感
現(xiàn)在的人們都是很聰明的,都是更加喜歡具有創(chuàng)意或者有新鮮感的東西。對(duì)于一些比較傳統(tǒng)的東西,都是看不上的,眼光很高,尤其是使用化妝品的人群,要求更高。為了更好地吸引消費(fèi)者的眼球,在設(shè)計(jì)vi的過(guò)程中,一定要加入一些新鮮的元素,有創(chuàng)意的產(chǎn)品是最佳吸引人的。
2、名稱(chēng)順口容易記住
有很多化妝品公司在給產(chǎn)品起名的時(shí)候,雖然也是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的考慮,但是產(chǎn)品的名稱(chēng)太過(guò)于復(fù)雜,尤其是使用了較為復(fù)雜的字體,這樣是很難讓用戶(hù)記住的。只有一個(gè)順口響亮的名字,才能更好地讓用戶(hù)記住,用戶(hù)也更加容易理解。
3、具有美好的寓意
現(xiàn)在的人們都是很感性的,尤其是喜歡具有美好寓意的東西,而化妝品也是一樣的。好的寓意的化妝品,我們?cè)谑褂玫臅r(shí)候會(huì)更加愉悅心情。具有意義的化妝品,用戶(hù)還可以聯(lián)想到其他的含義,給消費(fèi)者留下很好的印象,對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也是很有幫助的。
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