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傳統(tǒng)媒體的媒介融合發(fā)展案例（傳統(tǒng)媒體的媒介融合發(fā)展案例有哪些）

發(fā)布時間：2023-05-20 19:42:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 707

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于傳統(tǒng)媒體的媒介融合發(fā)展案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合
2、方向有了，傳統(tǒng)媒體與新興媒體該怎么融合
3、媒體融合怎么走
4、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路該如何走好

傳統(tǒng)媒體的媒介融合發(fā)展案例（傳統(tǒng)媒體的媒介融合發(fā)展案例有哪些）

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合

　在數(shù)字時代，傳統(tǒng)的電視如何抓住時機，與新媒體融合的同時，如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，我們覺得商機就在其中。所以跟大家主要匯報三個方面的問題。

第一新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊。

第二融合和轉(zhuǎn)型。

第三東方衛(wèi)視的實踐。

新興媒體在全球范圍內(nèi)蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場。用戶正在不斷地分流。下面有一組數(shù)據(jù)，大家應該說很熟悉，從03年起，人均每天看電視的時數(shù)，都基本上維持均衡，沒有發(fā)生很大的變化。但是每天讀報紙雜志的時間，看DV的時間在持續(xù)下降，唯一上升的就是上網(wǎng)的人數(shù)。中國互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量超過20%的增長率增長，預計2010年將達到2.3億，還是一個保守的估計。

中國電視觀眾的總收視率水平，受眾的市場穩(wěn)中有降，網(wǎng)民每周的在線時間超過一千分鐘，消費者對海量的信息圍繞，其中包括大量來自網(wǎng)絡的廣告。所以默多克說，新興媒體前進的步伐快的驚人，互聯(lián)網(wǎng)將摧毀的行業(yè)比它要創(chuàng)造的多得多。所以面對這樣的變化我們必須有自己方向。要想不被狼吞掉，最好的辦法就是自己也變成狼。五六年前，新媒體到來的時候，大家很動搖。實際上現(xiàn)在的趨勢，不是誰吃掉誰的問題，更多的是走向融合。也是我今天主要的一個觀點。

新興的媒體對傳統(tǒng)的媒體構(gòu)成了威脅，但是同時提供了眾多的機會。但是電視作為全球性的大眾傳播的媒體，有兩大弱點，一個是選擇性差還有一個保存性差。我一直對我們電視的同行說，資訊類的節(jié)目，電視沒有優(yōu)勢。如果你喜歡旅游類的資訊，在半個小時的資訊當中，可能最后五分鐘看到一條旅游的資訊。如果需要地話，可以通過網(wǎng)絡或者其他的媒體形式，可能接受性會更好。那么對于上海文廣新聞傳媒集團來說，這兩年致力于新媒體的開發(fā)，尤其是IPTV的業(yè)務，我們成立了公司，我們也是在很大程度上克服了傳統(tǒng)電視的非線性傳播的模式。我從技術(shù)的角度來看，新媒體是傳統(tǒng)媒體在不同傳播介質(zhì)的延伸，傳統(tǒng)媒體需要新媒體做載體，將內(nèi)容通過不同的載體形式，進行制作與傳播，營造分享資源和影響力空間的內(nèi)在機制與條件，成為未來傳媒運作的基本模式，比方說一首歌曲可以通過不同的媒體形式，載體來傳播，可以做成CD發(fā)行，可以通過電視的做成MTV，還可以加上年輕的演繹。可以通過手機的彩鈴等等這種新媒體的形式進行傳播。

二、方向有了，傳統(tǒng)媒體與新興媒體該怎么融合

媒介融合作為新聞傳播業(yè)發(fā)展的趨勢，必然成為業(yè)界研究的理論熱點之一。最早提出這一概念的是美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾，1983年他在其《自由的科技》一書中提出了“傳播形態(tài)融合”。他認為，數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。

美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。他強調(diào)的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。

綜合以上的定義可以看出，媒介融合有狹義和廣義之分，狹義的是指傳媒業(yè)界內(nèi)部不同形態(tài)之間的媒介進行組合，并以此組建超大型的傳媒集團，比如默多克的傳媒帝國；廣義的是指媒介與其他一切有關(guān)要素的匯聚與融合，包括媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。本文則主要研究傳媒業(yè)界內(nèi)部不同媒介形態(tài)之間也就是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的業(yè)務融合。

早在提出“媒介融合”這個概念之前，媒介融合已經(jīng)開始了它的步伐，現(xiàn)如今，媒介融合已經(jīng)成為一個無所不在的社會現(xiàn)象，它能夠帶來利潤、帶來優(yōu)質(zhì)的新聞業(yè)務，并且能夠降低成本，從而為實施融合的新聞機構(gòu)帶來競爭優(yōu)勢。

三、媒體融合怎么走

首先要有互聯(lián)網(wǎng)思維，注重技術(shù)的融合，尤其是實時視頻傳輸技術(shù)，也就是解決直播和互動的重要環(huán)節(jié)，還有就是覆蓋電腦端，移動端等渠道發(fā)布，可以參考紅云4G背包帶來的媒體技術(shù)融合變化，有很多有價值的實例。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路該如何走好

前幾篇關(guān)于新媒體發(fā)展趨勢以及自媒體價值的文章收到了許多朋友們的關(guān)注和探討，我非常的欣慰，作為加入新媒體領(lǐng)域的一個傳統(tǒng)媒體人，我可能有更多感慨，從傳統(tǒng)媒體再到如今的新媒體時代，傳播的模式和媒體格局與形態(tài)的發(fā)展都發(fā)生了重要變化，這兩種方式都各自有著自己的特色和優(yōu)勢，而隨著如今很多傳統(tǒng)媒體也在轉(zhuǎn)型，更加貼近互聯(lián)網(wǎng)，貼近年輕人，從而也緊緊抓住了新的媒體發(fā)展機遇，今天，我是想聊聊關(guān)于社會化媒體平臺與公關(guān)之間的關(guān)系和變化。

從本質(zhì)上來說，大多數(shù)人都會明白社交媒體已經(jīng)顯著了公共關(guān)系這一門學科，也許你在公關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)有了非常資深的經(jīng)驗和更直接、更數(shù)字化、更主觀的認知，也許你已經(jīng)在本科和研究生階段的學術(shù)環(huán)境中，非常深入地了解并學習了公共關(guān)系這一門學問，或許，你也和我一樣，親身見證了人們在消費的內(nèi)容和互動形式的不可思議的轉(zhuǎn)變。社會化媒體唯一的不變就是永遠都在變，所以，不管你曾經(jīng)的認知或者經(jīng)驗如何，或者你在公關(guān)領(lǐng)域中的特長如何，相信如今社會化媒體平臺的發(fā)展已經(jīng)改變了你在公共關(guān)系中的做法。

在社會化媒體領(lǐng)域有本書我一直非常喜歡，是由李·夏琳（Charlene Li）和喬?！へ愔Z夫（Josh Bernoff）出版的《Marketing in the Groundswell》，我最欣賞這本書的是他們?nèi)绾胃N近社交媒體技術(shù)，不是談論某些特定的平臺進行分析，而是從用戶的角度談論最有價值的分析和建議，這一思想的價值是屬于戰(zhàn)略級別的，對于我而言是很有價值和幫助，例如廣泛性是公關(guān)學科的一個方面，而我恰恰對社交媒體的廣泛性充滿興趣，接下來讓我嘗試著來找尋這些問題的答案吧。- 我怎么才能運用好使用社交媒體？

- 我怎樣才能讓我的客戶和用戶更好的使用社交媒體呢？

- 我怎樣才能運用社交媒體來激勵人們？

- 我怎樣才能幫助更多人喜歡并熱愛使用社交媒體？

1. 與PR完全融合

社交媒體并不能取代傳媒，但社會化媒體在公共關(guān)系以及其他方面都是不可分割的，傳統(tǒng)媒體雖然非常重要，但如果可以與社交媒體相結(jié)合，它必然會更強大，傳統(tǒng)的公關(guān)和社交的結(jié)合不僅僅是一個形式方面的討論，根據(jù)唐界傳媒的統(tǒng)計，幾乎所有公關(guān)部門90%都負責他們公司的社會媒體。

我們的企業(yè)該如何利用這個更有價值、更直接而又更容易管控公關(guān)信息？密切學習并掌握最新的社交媒體技術(shù)，或者可以通過顧問咨詢向一些在公關(guān)和新媒體領(lǐng)域有著突出經(jīng)驗的比如Interpublic、上海的唐界傳媒或者Cordiant了解更多有價值的經(jīng)驗，當然，你也可以現(xiàn)在就讓你的團隊保持快速學習能力，培養(yǎng)善于通過數(shù)據(jù)分析和結(jié)合傳統(tǒng)的戰(zhàn)術(shù)，來更有效的傳遞你的公關(guān)信息。

2. 與我們的用戶互動完成公關(guān)信息

在我們?yōu)槠髽I(yè)客戶進行媒體規(guī)劃的時候，一直都在強調(diào)用戶、用戶、用戶，我們所做的一切，包括產(chǎn)品的改進、用戶體驗的加強、建立社會化媒體渠道和新媒體公關(guān)，都是為了幫助我們吸引并讓用戶滿意，比如優(yōu)酷、新浪微博，天涯社區(qū)、Facebook，博客和這些視頻或者論壇，都是或者融入了典型的社會媒體平臺，它鼓勵用戶共同創(chuàng)建消息，顯然對于這部分由用戶自主創(chuàng)建的內(nèi)容你是沒有能力去控制的（即使有，也是非常有限）。對于公關(guān)專業(yè)人士的關(guān)鍵就是如何更好地參與并和你的用戶共同創(chuàng)建完成公關(guān)信息。那么如何做，該如何利用社會化媒體平臺掌控公關(guān)信息？我建議有兩點，第一，在優(yōu)質(zhì)平臺創(chuàng)建你的企業(yè)社交媒體賬號，這一點不可或缺，切不可以因為擔心信息無法掌控而回避，第二，可以通過更高級的輿情監(jiān)測工具來管控由用戶創(chuàng)建的社交消息，以便公關(guān)部門可以及時介入處理。

3. 保持監(jiān)測

如果是一套呼叫中心，打進電話里正在排隊的人也許有超過50個人，但這個只有你知道，如果你發(fā)微博，它是公開的，甚至它有可能成為熱門并被獲得更高的展示，我相信很多公司都知道這一點，也從另外一個側(cè)面告訴我們：社交媒體的重要性越來越高，你可能再也不像十幾年前那樣，隨便發(fā)布廣告就立刻可以獲得客戶的關(guān)注以及購買。所以，唐界傳媒建議正在負責企業(yè)社會媒體營銷以及公關(guān)負責人可以通過制定協(xié)同工作機制，基于24小時監(jiān)測工具來對社交媒體保持時刻分析，可以第一時間進行相應。

4. 善用社交媒體小工具進行用戶分析

社交媒體的運營，離不開敏銳的觀察和分析，尤其是對熱點的敏銳度，我們作為社交媒體的運營者，或者公關(guān)負責人，我們可以通過一些小工具來完成用戶某些特定行為的分析，可以幫助我們更好的制定社交媒體方案和公關(guān)活動。

5. 建立和意見領(lǐng)袖的良好合作

社交媒體信息巨大，每一秒都會產(chǎn)生眾多信息，而如何讓你的用戶快速記住你或者你的品牌和服務，這就必須要提到意見領(lǐng)袖了，新媒體時代創(chuàng)造了意見領(lǐng)袖一個新的群體，他們是用戶中的核心人物，在社交媒體平臺有著主導的話語權(quán)和影響力，所以，多和意見領(lǐng)袖保持良好關(guān)系，因為他們的觀點和評價往往很容易影響到更多人。

隨著新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越重要，經(jīng)過唐界傳媒對社會媒體以及傳統(tǒng)媒體的縱向分析中，研究人員發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的影響力正在逐漸下降，人們已經(jīng)慢慢習慣了通過更多渠道獲得新的信息，比如微博、微信等社會化媒體的代表，那么，如果可以更好地利用這個社交媒體來管理和優(yōu)化公關(guān)，必然是企業(yè)非常重要的工作內(nèi)容，這篇文章我主要是希望討論社會化媒體如何影響著公關(guān)的應用和實施，也希望可以給更多社交媒體從業(yè)者或者公關(guān)人一些思路和建議。

以上就是關(guān)于傳統(tǒng)媒體的媒介融合發(fā)展案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。