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受眾的特點(diǎn)有哪些（受眾的特點(diǎn)是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-19 16:27:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1569

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于受眾的特點(diǎn)有哪些的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、地鐵廣告的目標(biāo)受眾有哪些特點(diǎn)
2、報(bào)紙媒體的傳播特性和受眾有哪些特征？
3、大眾傳播的受眾有什么特點(diǎn)
4、大眾傳播受眾特征考試要急求在線等

受眾的特點(diǎn)有哪些（受眾的特點(diǎn)是什么）

一、地鐵廣告的目標(biāo)受眾有哪些特點(diǎn)

1.上班和上學(xué)者

此出行目的的受眾多集中在早6∶00——9∶00之間，時(shí)間壓力較大，大多行色匆匆，只是想著趕路，即使在趕路不太緊張的情況下，很多人也在想著工作或?qū)W習(xí)的事情，無心顧及周圍的廣告，接受廣告的意愿較低。但此類廣告受眾另一個(gè)重要的特點(diǎn)是周一到周五，81％的人每天是有固定路線的。

2.下班和下學(xué)者

此出行目的的受眾在結(jié)束了一天緊張的工作和學(xué)習(xí)之后，對(duì)于家都有種歸心似箭的感覺，但同時(shí)也意識(shí)到該是放松的時(shí)候了，也會(huì) 去尋找自己感興趣的信息，故在這種情況下，對(duì)于地鐵廣告，他們是高時(shí)間壓力同時(shí)也是高興趣的。和出行目的為上班和上學(xué)的人一樣，下班和下學(xué)者周一到周五，大部分的人每天是有固定路線的。

3.外出業(yè)務(wù)者

他們乘坐地鐵的目的就是外出開展業(yè)務(wù)，在地鐵上的時(shí)間本身就是工作時(shí)間的一部分，因此對(duì)于時(shí)間壓力就不會(huì)那么高。但他們會(huì)花更多的時(shí)間和精力在自己接下來的業(yè)務(wù)開展上，而對(duì)周圍不太相關(guān)的信息關(guān)心的就相對(duì)較少，因此接受廣告的意愿也較低。

4.娛樂購(gòu)物者

此類人群外出的目的就是休閑放松，對(duì)于時(shí)間的壓力就較低，也會(huì)積極地搜尋各種信息，對(duì)于能夠給他們帶來有益信息的地鐵廣告的興趣就較高。　

廣告的有效傳播以傳播者對(duì)于目標(biāo)受眾的了解為前提。

對(duì)于廣告目標(biāo)受眾的研究有必要借助于營(yíng)銷理論中市場(chǎng)細(xì)分的原理。

在研究廣告受眾的心理和行為等差異的基礎(chǔ)上，按照一定的變量，即影響廣告受眾心理或行為的因素，把整個(gè)的廣告受眾細(xì)分為不同的部分。根據(jù)廣告受眾不同的特點(diǎn)有的放矢的投放廣告。

對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分的變量，科特勒將其劃分為地理變量、人口統(tǒng)計(jì)變量、心理變量和行為變量。對(duì)于廣告受眾的細(xì)分到現(xiàn)在為止，國(guó)內(nèi)的研究和調(diào)查通常情況下是按照人口統(tǒng)計(jì)變量來進(jìn)行的，如國(guó)家廣告雜志社和IAI國(guó)際廣告研究所對(duì)北京地鐵的調(diào)查《北京地鐵廣告效果調(diào)查》、李彥的《地鐵廣告研究》、陳紅華的《地鐵廣告效果的研究》等都是按照年齡、收入、學(xué)歷和職業(yè)等人口統(tǒng)計(jì)變量來進(jìn)行分析的。

按照人口統(tǒng)計(jì)因素進(jìn)行細(xì)分可以方便的對(duì)受眾進(jìn)行劃分，但其最大的問題在于，幾乎所有的廣告受眾都可以按此因素進(jìn)行細(xì)分，無法表現(xiàn)地鐵作為一種交通工具廣告媒體的特殊性，對(duì)其有更深入的分析。

除此之外，也有按照出行時(shí)間來分析的，但它的缺點(diǎn)在于，工作日和周末同一時(shí)間段有不同的出行目的，而不同的出行目的，也會(huì)影響他們對(duì)廣告的注意、理解和記憶，影響廣告效果的實(shí)現(xiàn)。不同的受眾的心理特點(diǎn)是不相同的，即使是同一個(gè)廣告受眾也會(huì)因出行目的的不同而擁有不同的心理狀況，這進(jìn)而會(huì)影響到地鐵廣告的效果。

故地鐵作為一種交通工具，除了利用以上變量之外，對(duì)其廣告受眾按照出行目的進(jìn)行細(xì)分就更顯示了它的必要性。出行目的(是指一次出行將要完成的任務(wù)，在具體的劃分上，會(huì)略有不同，有的將其分為:上班（或出勤）、上學(xué)、自由（購(gòu)物、娛樂、觀光等）、業(yè)務(wù)、回家。

二、報(bào)紙媒體的傳播特性和受眾有哪些特征？

報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)是：圖文并茂，保存時(shí)間長(zhǎng)，傳閱率翻閱率高，因此受眾廣泛。

報(bào)紙媒體的劣勢(shì)是：具有時(shí)效性，及時(shí)消息

受眾特征：有一定的文化水平和消費(fèi)理念。（另：需要看是哪類報(bào)紙，根據(jù)每款報(bào)紙不同，所針對(duì)的受眾也就不同，需要具體報(bào)紙具體分析。）

三、大眾傳播的受眾有什么特點(diǎn)

（1）大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織。

（2）大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)。

（3）大眾傳播是公開的，對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾。

（4）大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。

（5）大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。

（6）大眾傳播是一種制度化的傳播。

四、大眾傳播受眾特征考試要急求在線等