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今日頭條搜索廣告投放(今日頭條搜索廣告投放怎么關(guān)閉)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于今日頭條搜索廣告投放的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、如何在今日頭條app上投放廣告
在今日頭條上投放廣告,今日頭條目前在全國(guó)各地都有授權(quán)的合作商,比如在江蘇常州地區(qū),就可以找江蘇酷點(diǎn)信息技術(shù)有限公司。
目前今日頭條的廣告形式有:
1、今日頭條APP開(kāi)屏廣告,可以分為靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和視頻廣告,其中靜態(tài)和動(dòng)態(tài)廣告分為可點(diǎn)擊和不可點(diǎn)擊兩種。全國(guó)有6個(gè)位置,還有1個(gè)位置可以區(qū)域定向到省、省會(huì)城市、地級(jí)市等。
2、CPT廣告主要是針對(duì)今日頭條首頁(yè)推薦也第四個(gè)位置的廣告,每天做多只可售賣4個(gè)廣告。全國(guó)投放。
3、GD廣告是今日頭條推出按量購(gòu)買的廣告,廣告位置跟CPT廣告位置一樣,只不過(guò)展示時(shí)會(huì)在當(dāng)天CPT廣告展示完后展示。具體展示順序?yàn)榈?-10刷。
4、競(jìng)價(jià)廣告是今日頭條針對(duì)中小企業(yè)推出的效果類廣告,按效果服務(wù),廣告只會(huì)展示在有興趣的用戶面前。而且可以在頭條所有頻道上隨機(jī)展示。
5、詳情頁(yè)廣告是今日頭條里的新聞、信息文章的底部出現(xiàn)的廣告,廣告可以按文章分類、關(guān)鍵詞、人群等進(jìn)行定位投放,轉(zhuǎn)化率非常高。
關(guān)于今日頭條廣告投放詳細(xì)信息可以到他們的官網(wǎng)上查詢http://toutiao.com/i6257007638756721153/
二、今日頭條的廣告投放方式?
今日頭條的廣告投放方式:
1、創(chuàng)建哪類廣告?
今日頭條廣告主要的3個(gè)廣告位置:應(yīng)用下載/ 落地頁(yè)信息流 / 段子落地頁(yè)信息流。應(yīng)用下載即點(diǎn)擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載,iOS直接跳轉(zhuǎn)到appstore,安卓直接下載包;落地頁(yè)信息流則是點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到H5落地頁(yè);段子落地頁(yè)則是在內(nèi)涵段子APP投放。
落地頁(yè)信息流三小圖
應(yīng)用下載
如果推廣的目的是以量為主,廣告計(jì)劃應(yīng)以落地頁(yè)信息流為主。落地頁(yè)信息流每日競(jìng)價(jià)的流量大,大約為2億-2.5億。落地頁(yè)信息流中分為信息流小圖和大圖,又應(yīng)當(dāng)以信息流小圖為主,因?yàn)楹笈_(tái)會(huì)對(duì)信息流大圖的展示做頻率控制,要求不能超過(guò)一定次數(shù)的展示,且價(jià)格偏高。
除了信息流小圖,賬戶也需要搭配應(yīng)用下載的計(jì)劃,一般應(yīng)用下載的計(jì)劃成本會(huì)比較低。信息流三小圖為主+應(yīng)用下載的搭配,能做到既有流量,又能拉低賬戶整體成本。如果不求量,只希望降低成本的話建議以應(yīng)用下載為主,畢竟應(yīng)用下載類在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入下載,跳過(guò)了落地頁(yè)環(huán)節(jié),避免了此環(huán)節(jié)的流失。
2、人群如何定向?
與廣點(diǎn)通恰恰相反,今日頭條廣告在投放初期不宜精細(xì)設(shè)置受眾。首先,今日頭條廣告投放就是基于用戶模型,就算不限用戶類型,投放出去的用戶也不會(huì)很離譜。其次,今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則,如果前期設(shè)置受眾過(guò)窄,賬戶起量會(huì)特別難。
再次,同樣一個(gè)人群標(biāo)簽,在不同媒體平臺(tái)例如數(shù)據(jù)科技、廣點(diǎn)通、百度和今日頭條對(duì)于用戶的定位肯定有出入。競(jìng)價(jià)的優(yōu)化應(yīng)該根據(jù)平臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)調(diào)整,而不是經(jīng)驗(yàn),因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)和流量變化的速度不一致。當(dāng)投放累計(jì)了一定的數(shù)據(jù)之后,建議廣告計(jì)劃達(dá)到100萬(wàn)的展示后,可以根據(jù)成本量級(jí)比較好的計(jì)劃,查看后臺(tái)的受眾分析,對(duì)應(yīng)調(diào)整廣告計(jì)劃的受眾人群。
3、預(yù)算與出價(jià)
在預(yù)算和出價(jià)方面,今日頭條廣告也是很有個(gè)性。先看個(gè)賬戶:
上面這條廣告計(jì)劃,日預(yù)算500,實(shí)際投放期間總消耗9.27元。第二條廣告計(jì)劃日預(yù)算100000元,總消耗20291.39元。
從上面兩條廣告計(jì)劃,可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題:
一,今日頭條的計(jì)劃的實(shí)際消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)算金額。
二,日預(yù)算不同,總體投放期間,廣告的展示數(shù)差距非常大。
三、怎么在今日頭條上投放廣告?就是上推廣那種的
關(guān)于今日頭條廣告投放方式還是有點(diǎn)想法的,畢竟是一次次經(jīng)驗(yàn)換來(lái)的
首先是要找準(zhǔn)廣告形式,例如你是新品上市做曝光,那么開(kāi)屏廣告、信息流則是比較適合的,不要盲目看哪個(gè)便宜就采用哪個(gè)。
其次是要找準(zhǔn)人群,在投放之前,需要詳細(xì)分析目標(biāo)消費(fèi)群體的特征,進(jìn)行篩選后再進(jìn)行投放。
最后是創(chuàng)意內(nèi)容也比較關(guān)鍵。落地頁(yè)內(nèi)容要與創(chuàng)意匹配,這是最基本的要求。
如果用戶點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的每個(gè)商品,進(jìn)入的都是同一個(gè)推廣頁(yè)面(或首頁(yè)),用戶只能通過(guò)搜索行為進(jìn)行信息查找或商品購(gòu)買,這就直接給用戶轉(zhuǎn)化設(shè)置了重重障礙,最終導(dǎo)致用戶流失。
所以,用戶點(diǎn)擊廣告后要能直接進(jìn)入相應(yīng)的商品頁(yè)面,確保整個(gè)轉(zhuǎn)化流程的順暢進(jìn)行,甚至在轉(zhuǎn)化成功頁(yè)面根據(jù)用戶的屬性為其推薦符合其需求的商品,才能吸引更進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化。
四、今日頭條廣告推廣該如何投放?
先說(shuō)下今日頭條的后臺(tái)中,已經(jīng)包括:今日頭條新聞端app,火山小視頻,抖音,西瓜視頻的廣告投放,只需要開(kāi)通今日頭條的后臺(tái)就可以自行選擇投放了。
如果你想做競(jìng)價(jià)投放的話,需要預(yù)存5000元,(一般推薦萬(wàn)元起,這樣可以跑出CTR數(shù)據(jù))然后有下面三種扣費(fèi)方式:
CPM:千人展示成本,即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用(競(jìng)價(jià)起步價(jià):4元/千次)。
CPC:?jiǎn)未吸c(diǎn)擊成本,即廣告被點(diǎn)擊一次所需要的費(fèi)用(競(jìng)價(jià)起步價(jià):0.2元/點(diǎn)擊)。
CPA:電話咨詢,即一個(gè)客戶咨詢電話所需費(fèi)用;表單提交,即用戶提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用;單次下載成本,即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。
我們可以做的
比較常規(guī)的方式是CPC,類似于競(jìng)價(jià)的概念,好處是投入可控。針對(duì)于效果是多方面的,并不是多出價(jià)就可以多獲得流量。曝光的多少是綜合性的體現(xiàn),和素材,創(chuàng)意,出價(jià),人群等均有關(guān)系,只一個(gè)條件優(yōu)勢(shì)只不過(guò)是惡性循環(huán),根據(jù)測(cè)試結(jié)果顯示,每個(gè)創(chuàng)意需要經(jīng)過(guò)調(diào)試其中包括微調(diào)出價(jià),素材更換,創(chuàng)意文案更換等,以達(dá)到最優(yōu)的曝光數(shù)據(jù)后暫停,開(kāi)啟另一條計(jì)劃以此類推,這也就是為什么我們要求萬(wàn)元起充的原因。 (以上是包運(yùn)營(yíng)我們能做到的)請(qǐng)注意:所有想要表達(dá)的只能在這15秒的音樂(lè)短視頻中體現(xiàn),讓更多的用戶隨時(shí)分享看到。
下邊是后臺(tái)的簡(jiǎn)單介紹!
1、今日頭條賬戶后臺(tái)首頁(yè)。
2、推廣管理頁(yè)面。
3、數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面。
以上就是關(guān)于今日頭條搜索廣告投放相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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