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傳統(tǒng)媒體和新媒體的相同點(diǎn)（傳統(tǒng)媒體和新媒體的相同點(diǎn)有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-19 04:16:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1582

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的相同點(diǎn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體和多媒體與自媒體分別是什么？
2、傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢
3、新媒體相對于傳統(tǒng)媒體有哪些區(qū)別
4、新媒體傳播的特點(diǎn)有哪些？

傳統(tǒng)媒體和新媒體的相同點(diǎn)（傳統(tǒng)媒體和新媒體的相同點(diǎn)有哪些）

一、新媒體和多媒體與自媒體分別是什么？

新媒體是一種媒體的新的表現(xiàn)形式，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體。比如微信公眾號這樣基于移動(dòng)端的媒介形態(tài)。自媒體是自己創(chuàng)辦的媒體，區(qū)別于官辦(官方批準(zhǔn))的媒體，因?yàn)橛辛诵旅襟w這種媒介形態(tài)，自媒體才能有發(fā)展可能，自己生產(chǎn)信息利用新媒體進(jìn)行傳播就是自媒體了。

多媒體是多種媒體的綜合，一般包括文本，聲音和圖像等多種媒體形式，在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，多媒體指組合兩種或兩種以上媒體的一種人機(jī)交互式信息交流和傳播媒體。使用的媒體包括文字、圖片、照片、聲音、動(dòng)畫和影片，以及程式所提供的互動(dòng)功能。

新媒體注意事項(xiàng)

需要注意新媒體固然是需要寫文章，但并不是隨意在網(wǎng)上找一篇進(jìn)行偽原創(chuàng)，如果經(jīng)常采用偽原創(chuàng)，對于文章編輯的要求就太低了，所以對于新媒體信息覆蓋廣單純偽原創(chuàng)是肯定不行，原創(chuàng)文章才是非常重要的，所以文筆功底得扎實(shí)。

需要有策劃及創(chuàng)新能力，策劃能夠拓展思維，對接下來的工作有所準(zhǔn)備，同時(shí)創(chuàng)新能讓思維不局限，延展能力強(qiáng)，腦袋靈活反應(yīng)快，需要多了解新聞熱點(diǎn)，發(fā)掘熱門點(diǎn)，探索用戶最喜歡什么。

二、傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的幾個(gè)特點(diǎn)

一、新技術(shù)的出現(xiàn)，是推動(dòng)媒體業(yè)發(fā)展的重大變革

與新發(fā)明和新科技的應(yīng)用而開始的工業(yè)革命一樣，媒體業(yè)的革命同樣是伴隨著新的科技、新的技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，才發(fā)生重大的變革。簡單回顧一下，就會發(fā)現(xiàn)，造紙術(shù)、彩色印刷技術(shù)、商業(yè)輪轉(zhuǎn)機(jī)、廣播、電視、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等等的發(fā)明和出現(xiàn)，每次都推動(dòng)了媒體向前發(fā)展，加快了媒體革命的步伐。媒體由平面的黑白媒體向彩色立體厚重的媒體發(fā)展，向聲音媒體、聲頻視頻相結(jié)合媒體，向多媒體，向互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)多媒體發(fā)展。每一類型新媒體出現(xiàn)，它應(yīng)用到讀者或者說是受眾并為廣大受眾所喜聞樂見所需的時(shí)間也越來越短。從廣播、到電視、到互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用就可以看出這樣的趨勢，而且這種趨勢還包含了一點(diǎn)，影響越來越廣。由于新技術(shù)的采用，網(wǎng)絡(luò)可影響的范圍是全世界、電視主要是一個(gè)國家的、廣播是一個(gè)局部范圍的，而書報(bào)刊要依賴于自身印刷數(shù)量的多少。這是媒體業(yè)不斷發(fā)展和進(jìn)步的一個(gè)根本性的因素：新科技和新技術(shù)的應(yīng)用，并且全面應(yīng)用的時(shí)間更短，影響的范圍更廣。但是與工業(yè)革命有個(gè)很大的不同，那是什么呢？

二、媒體的變革，總是朝多樣化和豐富的方向發(fā)展

我們知道，兩次工業(yè)革命時(shí)期，每一次工業(yè)革命的出現(xiàn)，總是顛覆了以前的生產(chǎn)，改變了很多的生產(chǎn)方式，很多的落后的產(chǎn)品也被淘汰掉。舉一個(gè)近點(diǎn)的例子吧，呼機(jī)，也叫bb機(jī)，現(xiàn)在就有很多人都不知道為何物了，而在九十年代，它是多么地流行啊。但媒體業(yè)的變革最大的不同就在于每一次新媒體的出現(xiàn)，總是豐富了媒體業(yè)的內(nèi)容，使媒體的表現(xiàn)形式更加多樣和為人們所接受，是擴(kuò)大了媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大了媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而不是直接取代以往的媒體形式。我們可以看到，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新興的流媒體等等，都各自在自己的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展，而且基本上還是呈現(xiàn)向上發(fā)展的趨勢。盡管可能由于新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體占有的廣告份額在減少，但是隨著整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體所占有的絕對廣告總量還是每年在遞增，只是增速放緩。同時(shí)，我們還會發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，那就是要談到的第三點(diǎn)。

三、新舊媒體總是呈現(xiàn)競合的態(tài)勢

在媒體發(fā)展的歷程中，每當(dāng)有新媒體出現(xiàn)，各種各樣的議論總會出現(xiàn)一致的話題：新的媒體會取代舊的媒體，舊媒體將退出歷史舞臺。可是這么多年來，隨著技術(shù)的越來越進(jìn)步，新媒體的越來越多，我們不僅沒看到傳統(tǒng)的媒體的消失，反而看到新的媒體更多地與傳統(tǒng)媒體的合作。他們是一種既競爭又合作的關(guān)系。舉個(gè)例子，電視的出現(xiàn)，曾經(jīng)使平面媒體的從業(yè)人員感到人人自危，以為文字和影像結(jié)合的手段會使純粹文圖的平面媒體的末日出現(xiàn)，而事實(shí)證明，電視、包括衛(wèi)星電視的發(fā)展只是豐富了人們的生活，也培養(yǎng)了更多的關(guān)心媒體的讀者，從而在另一方面促進(jìn)了平面媒體的增長，并且促使新的紙媒如當(dāng)時(shí)的各地的廣播電視報(bào)、聲屏報(bào)的出現(xiàn)和高速的發(fā)展，如《南方聲屏報(bào)》曾高達(dá)1000萬的發(fā)行量。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)再一次使傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了狼來了的呼聲，但是事實(shí)再一次證明，互聯(lián)網(wǎng)媒體很多時(shí)候還是需要倚靠平面媒體提供內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體有的時(shí)候也成為平面媒體擴(kuò)大影響和傳播效果的一種手段。如美國的在線雜志《Nerve》在發(fā)展到了280萬訂戶后，許多在線讀者紛紛要求要看到一本下線的《Nerve》雜志，于是紙版的《Nerve》雜志在2005年4月出現(xiàn)，創(chuàng)刊號一下子就賣掉了5萬冊。而各種各樣的網(wǎng)絡(luò)小說變著法的出版圖書，才會覺得被社會真正認(rèn)可和獲得真正的收益，更是體現(xiàn)了這一點(diǎn)。因此，各類媒體的競合態(tài)勢，而不是互相取代至少在不短的一段時(shí)間內(nèi)還會維持下去。還有一個(gè)使得這種競合態(tài)勢存在的原因是下面要談到的第四方面問題。

四、新媒體的出現(xiàn)呈現(xiàn)出更加壟斷和集中的特點(diǎn)

為什么這么說呢？大家可以開動(dòng)腦筋搜索一下記憶，你們能夠在腦海里出現(xiàn)的各種媒體的名稱。大家可能就會發(fā)現(xiàn)，平面媒體的數(shù)量比電視臺多，電視臺的數(shù)量比網(wǎng)站多，網(wǎng)站的數(shù)量比液晶電視廣告媒體多，媒體越新，數(shù)量越少越集中，尤其是涉及到高科技的應(yīng)用的。這說明什么問題呢，越新的媒體進(jìn)入的門檻越高，大眾對新媒體的關(guān)注和信任度更集中，新媒體自身的競爭更加激烈，而不是跟舊媒體的競爭。網(wǎng)站剛開始興起的時(shí)候，有多少的網(wǎng)站出現(xiàn)，而現(xiàn)在剩下的耳熟能詳?shù)囊簿瓦@么幾家。液晶電視廣告的也就是分眾，估計(jì)今后也很難再有新的競爭對手了。因此，在進(jìn)入門檻相對比較低的舊的媒體呢，進(jìn)入的各方力量會比較多，競爭也會更加充分，整體的生命力會更強(qiáng)。

以上僅僅是從很皮毛的東西談一下對媒體業(yè)發(fā)展的一些看法，實(shí)際上，推動(dòng)媒體發(fā)展最根本的原因，還是受眾的需求，是隨著新科技的應(yīng)用而不斷壯大的受眾的需求，如果沒有這方面的需求，任何媒體都沒有發(fā)展的可能。這是另外的一個(gè)問題，在這里也就不多說了

三、新媒體相對于傳統(tǒng)媒體有哪些區(qū)別

四大媒體的異同點(diǎn)與優(yōu)劣勢比較

媒體間的功能差別很大，在傳播中的表現(xiàn)也各不相同。廣告媒體整合傳播就是基于合理、高效地利用媒體資源這一目的。在整合媒體前必然要先了解各種媒體的特性、優(yōu)缺點(diǎn)，才能做到有的放矢，游刃有余，本文按傳統(tǒng)媒體，新媒體并結(jié)合大眾媒體與小眾媒體的分類方法對媒體加以區(qū)分，以下是介紹了各媒體的特點(diǎn)及異同。

報(bào)紙：

1、平面靜態(tài)方式表現(xiàn)的傳播媒體，對消費(fèi)者的文體水平有一定要求，能過濾掉一部分社會群體，內(nèi)容偏向理性，但整體表現(xiàn)能力不高（尤其是對圖片的表現(xiàn)能力）。

2、具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán)，因而讀者會愿意自覺深入了解所關(guān)心的信息。

3、可信度高，特別是國內(nèi)報(bào)紙，與黨政機(jī)關(guān)聯(lián)系緊密，更被讀者奉為權(quán)威。

4、時(shí)效性差，并且同一版面有多個(gè)廣告同時(shí)呈現(xiàn)，相互之間有較強(qiáng)干擾度。

5、從廣告主角的度看，報(bào)紙媒體投入形式靈活多樣，能機(jī)動(dòng)地配合各種促銷宣傳活動(dòng)。

雜志：

1、類似報(bào)紙，亦為平面方式傳播，但視覺表現(xiàn)能力強(qiáng)，頗具藝術(shù)美感，印刷精美，為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛好）。

2、針對性強(qiáng)，讀者群穩(wěn)定且明確，尤其是專業(yè)類雜志，因而能使得廣告更具針對性。同時(shí)雜志對讀者文化、社會層次要求更高，一般雜志訂閱者都有較強(qiáng)的社會購買力。

3、雜志內(nèi)容一般關(guān)注某一領(lǐng)域，能進(jìn)行深度報(bào)導(dǎo)，在傳統(tǒng)四大媒體中最富理性色彩。

4、相比其它媒體，雜志的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反復(fù)傳播。

5、時(shí)效性差，廣告安排不靈活，難適合做短期促銷廣告。

廣播：

1、是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農(nóng)村、學(xué)生、工人、司機(jī)中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。

2、時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容分時(shí)段分欄目，機(jī)動(dòng)靈活，有很強(qiáng)針對性，并在傳播過程中能與聽眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，產(chǎn)生立影的效果。

3、信息較為感性，適合做低卷入度產(chǎn)品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達(dá)到煽情的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間。

4、廣播信息依時(shí)間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。

電視：

最具實(shí)力的傳播媒體，電視傳媒的發(fā)展甚至推翻以前的某些廣告?zhèn)鞑ダ碚?，但在?shí)際廣告活動(dòng)中電視媒體的性價(jià)比并不是很高，其特點(diǎn)如下：

1、視聽兼?zhèn)?，有完善的介紹、演示功能，內(nèi)容詳細(xì)易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。

2、信息傳播有強(qiáng)制性，觀眾選擇權(quán)相對報(bào)紙雜志要小得多，如同廣播也是依時(shí)間線性傳播，但由于電視巨大的社會影響力，使得同一時(shí)間會有很多人關(guān)注同一內(nèi)容：如重大體育賽事、社會活動(dòng)、國際會議等。

3、信息傳播快，覆蓋廣，容量大。

4、從大眾傳播媒體的“傳播信息，引導(dǎo)輿論，教育大眾，提供娛樂”四大功能來看，電視無疑是功能最完備的大眾傳媒，特別是其娛樂資訊，可謂精彩紛呈、形式多樣、豐富全面，對各種意識形態(tài)的社會人群都有較大影響力。

5、電視廣告制作復(fù)雜，且投放費(fèi)用更是驚人，非一般企業(yè)所能承受。實(shí)際上，由于種種原因?qū)е码娨晱V告播放時(shí)間短暫，信息量有限，重復(fù)率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費(fèi)用，并未收到預(yù)期的效果。

五、與傳統(tǒng)媒體對應(yīng)的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，作為信息社會的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特點(diǎn)。

1、網(wǎng)絡(luò)媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播。

2、互動(dòng)性，指信息發(fā)布者與受眾可以交互溝通，甚至是實(shí)時(shí)交流。

3、小眾傳播，針對某一群體或個(gè)體，可進(jìn)行個(gè)性式信息配置，如電子郵件廣告等。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體能超越國家，文化、地域的限制進(jìn)行全球信息傳播。

5、容量大，內(nèi)容豐富多彩。

6、速度快，網(wǎng)絡(luò)信息能實(shí)現(xiàn)全球?qū)崟r(shí)發(fā)布和接收。

7、開放式信息傳播平臺，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類第一次能在各種不同種族群體、意識形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行信息傳播。

二、報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣勢對比

報(bào)紙：

優(yōu)勢 1.普及率.涵蓋率.到達(dá)率高

2.保存性強(qiáng)

3.讀者可以自己控制暴露,亦即廣告訊息可以重復(fù)暴露

4.廣告素材制作費(fèi)低,而且可以實(shí)時(shí)制作,換言之具時(shí)宜性,廣告內(nèi)容可以隨時(shí)反應(yīng)時(shí)事或相關(guān)事件

6.由于可以反復(fù)閱讀,因此適合復(fù)雜的或需要讀者思索的題材刊登

權(quán)威性高，保存性強(qiáng)，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對集中；

劣勢 1.存活率低,通常報(bào)紙只有一天(早報(bào))或半天(晚報(bào))的壽命

2.廣告費(fèi)用高

3.不是線性暴露,讀者可以跳躍閱讀,因此對廣告可視而不見

4.印刷質(zhì)量不及雜志,動(dòng)感效果不及電視,亦沒有如廣播的聽覺效果

時(shí)效性差，閱讀選擇性強(qiáng)（廣告受閱率低），媒體獲取難度相對較高，價(jià)格高。

雜志：

優(yōu)勢 1.讀者區(qū)隔明確

2.保存性強(qiáng)

3.廣告素材制作費(fèi)用低

4.讀者可以自行控制暴露

5.印刷精美,廣告表現(xiàn)富彈性,可以以附冊.附送贈(zèng)品等方式呈現(xiàn)

6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一個(gè)月的壽命,而且由于有保存性,壽命還可以更長行業(yè)性強(qiáng)，傳閱率高，保存性強(qiáng)，印制精美，受眾集中，適合分析；

劣勢 1.只有視覺.缺乏動(dòng)感

2.廣告費(fèi)用較高

3.受眾面窄

4.通常雜志的發(fā)行量都不是很大,因此相對的廣告效果也有限

時(shí)效性差，閱讀選擇性強(qiáng)，獲取成本高，發(fā)行量小，受眾面窄，價(jià)格較高。

廣播：

優(yōu)勢 1.廣告費(fèi)用與電視與報(bào)紙相比，較低

2.廣告素材制作費(fèi)較低

3.只憑聽覺，有豐富的想象空間

4.受眾明確：不同電臺.不同節(jié)目,聽眾區(qū)域明顯

劣勢 1.只有聽覺接觸,聽眾訊息可能產(chǎn)生誤判

2.效率低：受眾低注意力,通常接觸廣播時(shí)常伴有其他行為,如做家事、工作、開車等

3.保存性弱，除非錄制,否則播出即消失

電視:

優(yōu)勢：1.普及率、涵蓋率、到達(dá)率高

2.聲畫效果明顯.適合動(dòng)感的廣告演出

3.閱聽人觀賞時(shí)注意力高

4.媒體威望高

5.雖然價(jià)昂,但分?jǐn)傊撩恳婚喡犎酥找暢杀疚幢乇绕渌襟w高,換言之,其CPM(每千人收視成本)較低

6.為線性暴露,節(jié)目-廣告-節(jié)目-廣告…順序播出,要看節(jié)目也必須收看廣告,廣告效果較可期待

受眾面廣，權(quán)威高，時(shí)效性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，視聽合一，動(dòng)態(tài)感強(qiáng)；

劣勢 1.電視廣告片制作成本高,而且費(fèi)時(shí),亦即有時(shí)宜性的商品或活動(dòng)要進(jìn)行電視廣告時(shí),必須及早規(guī)劃

2.播出即消失,除非錄制,訊息不能保存

3.受受眾限制大：遙控器讓觀眾可以隨時(shí)轉(zhuǎn)臺,成了電視廣告殺手

保存性差，針對性弱，受眾層面差異大，廣告數(shù)量多，不宜區(qū)分記憶，價(jià)格極高

四、新媒體傳播的特點(diǎn)有哪些？

特點(diǎn)：

1、交互性較強(qiáng)：在新媒體時(shí)代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統(tǒng)中，交互性較強(qiáng)。

2、海量化信息承載功能以及信息碎片化：新媒體憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯于平臺上，信息傳播較為碎片化。

3、資源的可共享性：在互聯(lián)網(wǎng)上，例如百度文庫、優(yōu)酷視頻是一種不限地域、行業(yè)、年齡等的資源共享平臺，用戶可以上傳和下載互聯(lián)網(wǎng)資源。

4、超文本、超鏈接的應(yīng)用并提供多媒體支持：新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網(wǎng)民方便快捷的使用網(wǎng)絡(luò)資源。

5、個(gè)性化與主動(dòng)性較強(qiáng)：網(wǎng)民可以主動(dòng)地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容，基本上不受時(shí)空限制，個(gè)性化極強(qiáng)。

6、虛擬社群化：網(wǎng)絡(luò)社交是繼網(wǎng)絡(luò)興起后發(fā)展起來的，是在網(wǎng)絡(luò)上建立一個(gè)虛擬化信息的傳播環(huán)境，使用的用戶構(gòu)成了虛擬的社群。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

擴(kuò)展資料：

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。

這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價(jià)值。

效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。

參考資料來源：百度百科——新媒體

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