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企業(yè)如何利用新媒體宣傳（企業(yè)如何利用新媒體宣傳廣告）

發(fā)布時間：2023-05-18 20:32:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 263

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)如何利用新媒體宣傳的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、企業(yè)如何通過新媒體形式推廣自己的產(chǎn)品？
2、新型傳媒推廣的方法有哪些？
3、企業(yè)該如何有效利用各種新媒體提高營銷傳播的效果
4、新媒體技術(shù)如何在品牌推廣中運用？

企業(yè)如何利用新媒體宣傳（企業(yè)如何利用新媒體宣傳廣告）

一、企業(yè)如何通過新媒體形式推廣自己的產(chǎn)品？

隨著新媒體的技術(shù)和思想的進(jìn)步，新媒體推廣的傳播渠道越來越多，新規(guī)模也一日千里、層次不窮。

1.微信推廣

微信的興起讓每一個人都明白微信能夠推廣和銷售產(chǎn)品，也讓很多人著手兼職微商，從接觸新媒體推廣直接邁入了理論新媒體營銷，而這一切應(yīng)用到了每一個范疇和人群中，讓人覺得十分普遍正常。

2.微博推廣

說微博是傳播最快和最廣的新媒體推廣工具一點也不為過，如今的企業(yè)只需將產(chǎn)品或者品牌融入高質(zhì)量的軟文中，之后經(jīng)過微博發(fā)布給用戶群體，推廣效果肯定會不容藐視。同時輔以一些微博活動，僅可以疾速增粉，還能得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，完成推廣目的。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻的推廣

如今以秒拍、快手等作為代表的視頻推廣工具十分熾熱，將來的網(wǎng)絡(luò)速度和移動設(shè)備越來越高，圖文曾經(jīng)滿足不了人們打發(fā)時間的需求了，視頻直觀和便當(dāng)?shù)膬?yōu)點就會被凸顯出來。新媒體推廣開展疾速，抓住當(dāng)下視頻推廣的趨向，將來一定大有市場。

二、推廣本錢低

1投入的經(jīng)濟(jì)本錢低

由于新媒體推廣的固定本錢低廉，所以會減少固定金錢的投入；然后加上活動本錢也低，在新媒體宣傳過程中，能夠借力新媒體的技術(shù)手段，以圖文、言語、視頻等推廣方式對產(chǎn)品、服務(wù)以及口碑開始宣傳，為新媒體推廣提供真實的表現(xiàn)效果。

2.推廣的技術(shù)本錢低

新媒體推廣的技術(shù)含量關(guān)于普通人來說可能會很高，但關(guān)于相關(guān)從業(yè)者來說，它的技術(shù)本錢其實并不高，對技術(shù)執(zhí)行的請求也相對較弱，在新媒體運營過程中的維護(hù)和推廣，很多公司以至啟用毫無技術(shù)和經(jīng)歷的人員開始傻瓜化操作。

二、新型傳媒推廣的方法有哪些？

新型傳媒推廣的方法有哪些？

對于傳媒這個詞，我們有時反應(yīng)不過來，傳媒都包含什么？傳媒有哪些推廣的方式？河南網(wǎng)站開發(fā)給你們解答新型傳媒推廣的方法都是哪些。

1、手機(jī)。手機(jī)是我們每個人都必不可少的生活用品，手機(jī)的傳播速度是我們無法想到的快速。

2,、廣播，廣播是最先在這個社會傳播了，小時候在家里，要交電費了，村里就會在廣播上喊，誰誰，交電費了，哈哈，還是挺懷念的?，F(xiàn)在的人們聽廣播都會在車上聽，車載電臺開啟，收聽那個頻道就行。想要知道的資訊在開車中我們就能接受到。

3、報紙，報紙是最為直接和客觀的報道，他利用文字來表達(dá)，以短時間的傳播資訊。

4、電影，電影是一種大眾傳播的工具，河南網(wǎng)站開發(fā)對于傳媒有更深的簡介，電影主要是以文字，影象，聲音三者混合的合體，通過大家一起聚聚觀看電影，能受眾情緒更容易相互感染。

4、電視，電視作為每家每戶每天必不可少的傳媒方式，我們都會在第一時間接收到傳播的資訊，并且電視傳播的效果持久，就好比我們每天都會看電視，追一部電視機(jī)載入的廣告每天都會出來，久而久之你就習(xí)慣性的認(rèn)準(zhǔn)這個牌子了。

以上就是河南網(wǎng)站開發(fā)給大家總結(jié)的新興傳播的推廣方法有哪些，希望可以幫到你們。

新媒體推廣的方法有哪些

1、搜尋引擎營銷（SEO/SEM）搜尋引擎營銷并沒有失去價值，甚至永遠(yuǎn)不會失去價值。目前的科學(xué)技術(shù)還只能依靠文字來進(jìn)行精準(zhǔn)的搜尋，在海量的資訊源面前，人們獲取資訊必須基于搜素引擎，所以有需求搜尋引擎就有價值，而基于搜尋引擎的營銷也必不可少。搜尋引擎營銷并不是傳統(tǒng)的營銷方式，它同樣是基于網(wǎng)際網(wǎng)路的營銷，而且移動網(wǎng)際網(wǎng)路的搜尋引擎營銷正在逐步發(fā)展，搜尋引擎營銷注定在新媒體環(huán)境下作用凸顯。

2、微信營銷，微信營銷是目前最流行的營銷方式，沒有之一。并不是夸大微信營銷的作用，甚至有不少觀點認(rèn)為每一家企業(yè)都需要一個主編，微信營銷是目前的主流營銷方式。微信是天生的即時通訊工具又是天然的社交平臺，微信所具備的開發(fā)潛能是非常大的，而微信官方也在雄心壯志的實現(xiàn)著“連線一切”的夢想，跟著大佬走肯定沒錯。至少，目前沒有一個更好的平臺能夠代替微信的營銷功能。

3、微博營銷，微博具有及時性、傳播快的特點。微博是一個天然的資訊港，網(wǎng)友能各抒己見，靈活性大，這是微信所不具備的優(yōu)勢。很多新聞媒體將微博當(dāng)做自己的第二平臺，微博能夠迅速的傳播給大眾，一日要聞只要通過微博皆可獲悉。此外，微博資訊流式的廣告能夠發(fā)揮不錯的傳播效果。

4、論壇營銷，各種老牌網(wǎng)路社群論壇已經(jīng)回不去當(dāng)年的輝煌，各種關(guān)于天涯、貓撲等社群落寞的新聞，這是不爭的事實。但論壇不過是一種網(wǎng)路媒體形式，它的作用可以千變?nèi)f化，有人的地方就有社群，只是現(xiàn)在的社群更加“小而美”。小米社群就是論壇營銷價值最好的體現(xiàn)，論壇有很多劣勢，但只要做好使用者運營能帶來更多的營銷價值。魅族社群、花粉俱樂部、360 OS社群等全都是一個模式，社群已經(jīng)變成企業(yè)使用者運營平臺，價值猶在。

5、其他社會化媒體平臺，陌陌、美拍、人人等，這一類平臺使用者更加精準(zhǔn)，影響力歲不如微信微博，但傳播價值也是不錯的，畢竟都是使用者過億的大平臺。這類平臺營銷需要公司產(chǎn)品的使用者習(xí)慣符合產(chǎn)品特性，比如人人網(wǎng)就是學(xué)生群體，那么企業(yè)產(chǎn)品消費的主力一定要是學(xué)生，不然沒有任何意義。

有哪些可以做燈箱傳媒推廣的

首先像你說的推廣，從廣義上說分為線下推廣和網(wǎng)路（線上）推廣，但是在現(xiàn)在網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展這么迅速的情況下，網(wǎng)路推廣可以產(chǎn)生投入一分產(chǎn)出十分的效果，并且相類似這種產(chǎn)品，軟文營銷推廣的效果應(yīng)該是最棒的，因此先說一下網(wǎng)路推廣的渠道和方法：

一、渠道方面各大搜索引擎的快照視訊等

二、方法和策略：

（一）、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

（二）、營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計與開發(fā)。

（三）、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

（四）、整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、部落格營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視訊營銷、事件營銷、公關(guān)活動等病毒傳播方式。

（五）、資料監(jiān)控運營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播資料分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計分析。

其次跟你說一下進(jìn)行推廣的日常工作：

網(wǎng)路推廣是要發(fā)帖，發(fā)信息，但不是每天在發(fā)，而是有計劃、有策略的去發(fā)，不能只是盲目的去發(fā)，否則的話，天天又累，對自己又沒有長進(jìn)。

一、需要選擇主題，選擇平臺，設(shè)定好關(guān)鍵詞，了解潛在客戶的心理，關(guān)心的問題。如今免費的網(wǎng)路推廣，效果不大，而且是一個每天累的要死，老板還不知道你每天坐在位子上，對著電腦在干嘛，因為老板不可能去看你每天在哪個平臺發(fā)了哪些資訊，這些資訊有什么效果。二、如何去判斷成交是網(wǎng)路推廣帶來的？這個很難。客戶在網(wǎng)上看到你的資訊，然后去店里購買，難道還會說在網(wǎng)上哪個平臺發(fā)的資訊嗎？即使是網(wǎng)上看到你發(fā)的資訊，他也不會去說的。這樣，在現(xiàn)在這個企業(yè)注重成交額，銷售額的今天，是很難判斷。所以，網(wǎng)路推廣要確定你考核的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

三、網(wǎng)路推廣需要掌握搜尋引擎的規(guī)則，會做優(yōu)化。

最后，只要你照著去做，可能剛開始很難見到效果，但是只要長期的堅持下去，效果是很明顯的，推廣是個長期的活，要重在堅持。

　希望我的回答可以幫到你，看在純手工打字的份上，有什么不懂的可以繼續(xù)問我

推廣新型游樂裝置的方法有哪些

1、樹立積極的、正面的企業(yè)品牌形象；

2、提升產(chǎn)品口碑，緊抓產(chǎn)品質(zhì)量，

3、重視產(chǎn)品售后服務(wù)。

做好這些你的產(chǎn)品口碑將會越來越好。具體的方法還是根據(jù)自身情況調(diào)整為好。

品牌推廣的方法有哪些

一：服務(wù)宣傳

優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費者購買的重要手段。消費者購買企業(yè)品牌商品一般是為了獲得商品的使用價值，取得物質(zhì)上的滿足。

二：新聞宣傳

新聞之所以能發(fā)揮宣傳作用，其原因在于它具有真實性和及時性兩大基本特點，從而使新聞報道具有一般產(chǎn)品廣告無法比擬的說服力。

三：資訊宣傳

資訊宣傳即通過社會各種媒體，向社會各界擴(kuò)散有關(guān)資訊，以宣傳需求。諸如報道當(dāng)前消費者需求狀況，預(yù)測未來市場的需求動向、流行色和流行款式等。

四：定位宣傳

定位宣傳就是選中目標(biāo)市場給產(chǎn)品定位，并通過廣告說明某產(chǎn)品適宜哪些物件使用。

五：示形宣傳

讓企業(yè)品牌產(chǎn)品亮相展示產(chǎn)品的效能、特點、使用保養(yǎng)方法、外觀和內(nèi)在質(zhì)量，這很能激起消費者的購買欲望。示形宣傳的形式可以是展覽會、電視錄影、示范表演等等。

六：價格宣傳

定價政策與消費者心理有密切關(guān)系，有些消費者具有求廉心理，則低價策略往往能達(dá)到宣傳消費的目的；有些消費者具有炫耀心理，認(rèn)為價格越高，越能顯示自己的闊氣，提高身價，則定價高于一般就能使其獲得心理滿足，促成購買，使品牌得到大幅的提升。

紅酒推廣的方法有哪些？

紅酒的推廣方法很多，要根據(jù)您公司或個人的實際情況以及當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況來定，不能照搬照抄。

部落格推廣的方法有哪些？

現(xiàn)在都用的SKYCC組合營銷軟體。需要的基本都有了，而且效率很高，用起來也很順手。

銷售和推廣的方法有哪些？

要推廣什么

網(wǎng)路推廣的方法有哪些？

1.利用搜索引擎進(jìn)行推廣

搜尋引擎是網(wǎng)際網(wǎng)路的一大奇跡，它使瀏覽者可以方便地在網(wǎng)際網(wǎng)路這個資訊大海洋中找到自己所需的資訊，也給資訊提供者提供了一種受眾廣、針對性強(qiáng)且效率高的釋出途徑，越來越多的企業(yè)和個人都通過搜尋引擎來發(fā)現(xiàn)新客戶，利用搜索引擎廣告或者通過搜尋引擎優(yōu)化(SearchEngineOptimization，簡稱SEO)，使自己網(wǎng)站在搜尋引擎中的排名靠前，以增加客戶發(fā)現(xiàn)并訪問網(wǎng)站的可能性。搜尋引擎廣告是需要向搜尋引擎支付廣告費的，一般有固定付費和競價排名兩種。固定付費是按年或月為單位，對固定的廣告位或固定移動范圍的廣告位支付費用;競價排名則是根據(jù)對所選關(guān)鍵詞出價的高低，對其網(wǎng)站進(jìn)行排名，出價越高排名越靠前，并按點選次數(shù)收費。面對激烈的市場競爭，對現(xiàn)有網(wǎng)站進(jìn)行SEO，是非常有必要的。

2.利用部落格進(jìn)行推廣

部落格(blog)，其實就是網(wǎng)路日志，但部落格早已經(jīng)超越了簡單的日志的內(nèi)涵了，越來越多的博主通過寫部落格來實現(xiàn)銷售產(chǎn)品的功能。博主通過發(fā)表各種形式的博文(可以是純文字、視訊、語音或是這三種相結(jié)合)與瀏覽者溝通，瀏覽者也可以跟貼發(fā)表自己的意見，所以互動是部落格的核心，而且部落格有很強(qiáng)的身份識別性，不同的部落格針對不同的目標(biāo)群體，針對性強(qiáng)，便于實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷網(wǎng)路推廣常用方法有哪些網(wǎng)路推廣常用方法有哪些。

3.利用論壇進(jìn)行手工推廣

網(wǎng)路的普及推動了論壇的迅猛發(fā)展，幾乎每個入口網(wǎng)站都設(shè)有論壇，中國網(wǎng)際網(wǎng)路論壇的總數(shù)超過130萬個，位居全球第一。論壇強(qiáng)調(diào)的是互動，有共同愛好、共同需求的網(wǎng)友們可以在各類不同的論壇里就自己感興趣的主題進(jìn)行交流，坦誠相見、互通有無，相對于商業(yè)媒體而言，論壇可以說是網(wǎng)民心中的一處“凈土”。

利用論壇推廣時，首先要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，選擇合適的、人氣比較旺的、且與自己產(chǎn)品主題相符的論壇;其次，能否成功地傳達(dá)自己想要傳達(dá)的資訊，關(guān)鍵在于論壇帖子的設(shè)計，可以利用頭像和簽名檔適當(dāng)進(jìn)行宣傳，也可以把部落格中的文章轉(zhuǎn)載到論壇里釋出，并插入自己網(wǎng)站的超連結(jié);第三，帖子發(fā)出后，如果不及時地跟蹤維護(hù)的話，可能很快就沉下去了，尤其是人氣很旺的論壇，因此，要及時地頂帖，使帖子始終處于論壇的首頁，讓更多的人能看到這些資訊。維護(hù)帖子時，適當(dāng)?shù)貜姆疵娴慕嵌热セ貜?fù)，最好能引起爭論，吸引更多的人加入爭論的隊伍，這樣有助于把帖子炒熱。

4.利用“病毒”進(jìn)行自動推廣

這里的“病毒”不是指傳播惡意的病毒，而是指釋出有用、新奇、有趣、好玩、且與產(chǎn)品相關(guān)的資訊，使目標(biāo)客戶主動進(jìn)行傳播，借助口碑的力量，通過人際網(wǎng)路，讓資訊像病毒那樣擴(kuò)散，從而實現(xiàn)產(chǎn)品資訊快速傳播的目的。首先，要建立有吸引力、易于傳播、且能與產(chǎn)品有效地結(jié)合起來的“病毒”;其次，得找到易感染的目標(biāo)人群，找到傳播“病毒”的高效媒體(如大的社群、論壇、視訊網(wǎng)站等)，通過他們把“病毒”傳遞給更多的人。這種推廣方法實施難度大，但若能成功，效果絕對是最佳的。

5.利用網(wǎng)路廣告進(jìn)行推廣

網(wǎng)路廣告是指在網(wǎng)際網(wǎng)路上釋出的所有以廣告宣傳為目的的資訊，如影象式網(wǎng)路廣告、網(wǎng)路聯(lián)盟廣告、關(guān)鍵詞廣告、郵件廣告等，隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的迅猛發(fā)展，網(wǎng)路廣告已經(jīng)成為網(wǎng)路推廣的一種主要形式。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)路廣告有很大的優(yōu)勢，如傳播范圍廣、不受時空限制、互動性強(qiáng)、效果可量化、能有效監(jiān)控、投放靈活有針對性、有文字語音視訊等多種載體、費用相對比較低等。在選擇網(wǎng)路廣告時，應(yīng)根據(jù)自己的產(chǎn)品情況、經(jīng)濟(jì)能力選擇合適的網(wǎng)站、合適的廣告位和時段進(jìn)行投放WiseMedia。

6.利用網(wǎng)路新聞和網(wǎng)路事件進(jìn)行推廣

據(jù)中國網(wǎng)際網(wǎng)路資訊中心(CNNIC)調(diào)查顯示，截至2008年12月底，網(wǎng)路新聞使用者達(dá)網(wǎng)民的八成，使用者規(guī)模達(dá)2.34億人，網(wǎng)路新聞已成為越來越多網(wǎng)民獲取新聞的一種重要形式網(wǎng)路推廣常用方法有哪些網(wǎng)站推廣。網(wǎng)路新聞，就是基于網(wǎng)際網(wǎng)路，以網(wǎng)際網(wǎng)路為傳播介質(zhì)的新聞。如果能很好地利用網(wǎng)路新聞，不但能使品牌的美譽(yù)度大提升，還能有力地促進(jìn)市場銷售。

7.利用軟體進(jìn)行推廣

常見的推廣軟體有郵件群發(fā)軟件、QQ群發(fā)軟件、論壇群發(fā)軟件、搜尋引擎登入軟體等，通過大量發(fā)貼，讓更多的瀏覽者知道自己網(wǎng)站或產(chǎn)品的相關(guān)資訊，但注意不要濫發(fā)未經(jīng)許可的垃圾郵件，一定要提供給接收人有用的資訊。

網(wǎng)路推廣的方法很多，不同的方法各有自己的優(yōu)缺點，經(jīng)常需要多種方法綜合去用，不能單純地只用一種方法，而網(wǎng)路是個虛擬的世界，到底哪些方法的組合最適合自己、最有效需要進(jìn)行長期的測試，找到以后再加大這個組合的投資，把效果放大，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。

做抵折卡，推廣的方法有哪些？

直接向親朋好友推薦，還可以參加廣告聯(lián)盟，搜尋引擎推廣都是可以的。

三、企業(yè)該如何有效利用各種新媒體提高營銷傳播的效果

一、從傳統(tǒng)媒體到新媒體在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，營銷傳播的主要方式是以電視、廣播和報紙為主，所以，以這三種媒體為代表的傳播媒介被稱為傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體相對于新媒體的缺憾是信息量的局限性和經(jīng)營模式的單一性。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊的快速發(fā)展，使得信息傳播具有無限的可擴(kuò) 展性和接受的便利性，各種新興的傳播媒體不斷涌現(xiàn)。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體主要是指在電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)，是相對于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。新媒體的種類很多，但目前以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動新媒體、數(shù)字新媒體等為主。在具體分類上，新媒體可細(xì)分為門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、電子郵件/即時通訊、博客/播客、網(wǎng)絡(luò)雜志/廣播/電視、手機(jī)短信/彩信、手機(jī)報紙/電視/廣播、數(shù)字電視、移動電視等等。近年來，新媒體發(fā)展迅猛、覆蓋率高、增量龐大，已經(jīng)日漸顯示出其在傳播方面的巨大威力。它以無限增多的傳播主題和海量的傳播內(nèi)容瓜分著受眾的注意力。它使傳播的門檻降低，將傳統(tǒng)媒體環(huán)境的單純性打破并使之逐漸復(fù)雜。企業(yè)信息傳播的需求在不斷發(fā)生變化，市場環(huán) 境、服務(wù)模式也日新月異，新媒體為營銷傳播中的呈現(xiàn)形式與互動交流，可以提供更立體、多樣的思路。在新媒體里，企業(yè)的營銷傳播不是單純的廣告、公關(guān)，而是一個整體性的問題。然而目前在中國，還有很多企業(yè)不了解它，沒有認(rèn)識到它對于企業(yè)營銷傳播的影響和機(jī)遇所在。二、整合營銷傳播整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，簡稱 IMC）。是指將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播，一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、 CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)。另一方面，則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。 21 世紀(jì)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高速騰飛階段，經(jīng)濟(jì)模式將有翻天覆地的變化。在信息爆炸式高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速普及的新時代，仍舊抱著“酒香不怕巷子深”的觀念，將面臨被市場所遺棄的危機(jī)。21 世紀(jì)的市場，將是更加理性化的市場，市場競爭的游戲規(guī)則將更加科學(xué) 合理，對不具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)將更加殘酷，消費者的消費行為將更加理智，企業(yè)需要不斷豐富產(chǎn)品和服務(wù)，并通過有效的傳播方式及時把最好的產(chǎn)品信息傳播給消費者，才能贏取市場主動權(quán)。三、新媒體時代對整合營銷傳播帶來的挑戰(zhàn) 整合營銷傳播（IMC）在現(xiàn)代企業(yè)運行中已經(jīng)成為必不可少的一部分。傳播在產(chǎn)品營銷方案中扮演著重要角色，成為與消費者溝通的重要橋梁。在傳統(tǒng)的大眾傳播階段，廣告是被企業(yè) 廣泛采用的、行之有效的營銷傳播手段，但隨著當(dāng)前新媒體突飛猛進(jìn)的傳播環(huán)境下，企業(yè)的營銷傳播也面臨著全新的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下傳播主體無限增多、傳播內(nèi)容的海量化導(dǎo)致消費者注意力高度分散。在新媒體環(huán)境中，傳播門檻降低，傳播主體無限增多。傳播主體數(shù)量的飛速增長帶來的直接后果是信息絕對量的增加，然而過量的信息極大地分散了受眾的注意力，反而不利于受眾有效便捷地接收有用信息。新媒體的異軍突起使傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢地位正在分化瓦解，企業(yè)營銷傳播不可避免地面臨轉(zhuǎn) 型。新媒體不同于以往的信息傳播方式，造就了受眾新的信息接觸行為與信息接觸習(xí)慣，即人們在信息獲取與傳播過程中根據(jù)自身的需求與喜好不斷發(fā)生分化，從而造成“大眾媒體” 地位的衰落，和“小眾媒體”和“個性化媒體”地位的提升；同時，由于現(xiàn)階段人們對新媒體的認(rèn)識還不夠透徹，企業(yè)的整合營銷傳播面臨著前所未有的困境。隨著消費者需求的復(fù)雜化，消費者選擇主導(dǎo)性增強(qiáng)，營銷傳播過程風(fēng)險增大。新媒體環(huán)境下，消費者正積極主動地獲取信息。消費者的媒介選擇行為和購買行為在某種程度上不再是為了產(chǎn)品的功能屬性，而是為了體驗，為了產(chǎn)品和服務(wù)背后的文化價值。在這個意義上，企業(yè)的整合營銷傳播由于消費者需求的復(fù)雜性就會受到許多不可控因素的影響。四、新媒體時代為整合營銷傳播帶來的機(jī)遇由于新的媒體環(huán)境正在逐漸形成，新媒體自身也正處于迅速發(fā)展的過程中，所以新媒體時代的營銷傳播模式尚不成熟。但是即便如此，新媒體還是為整合營銷傳播的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。新媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準(zhǔn)有效。新媒體的 “精準(zhǔn)” ，使得它可以大膽地宣布 “按效果”收取廣告費用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播中幾乎不可為。越來越多的企業(yè)開始選擇新媒體，也是因為傳統(tǒng)媒體的廣告效果實在難以評估。傳統(tǒng)媒體在線上、線下結(jié)合進(jìn)行品牌傳播上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。新媒體在幫助企業(yè)構(gòu)建品牌的同時，越來越多地參與企業(yè)的決策和經(jīng)營。在未來的新媒體品牌構(gòu)建整合策略中，我們將越來越多地看到這一情形的發(fā)生。新媒體使得與消費者溝通的互動性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果。在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，毫無疑問，新媒體營銷迎合了現(xiàn)代營銷觀念的宗旨，與消費者的溝通更加便捷，更容易構(gòu)建關(guān)系營銷，使得精確營銷和數(shù)據(jù)庫營銷成為可能，消費者的個性化需求容易得到滿足，從而獲得更好的營銷傳播效果。新媒體使整合營銷傳播的手段多樣化。新媒體的營銷傳播中，口碑營銷成為營銷傳播結(jié)構(gòu)中不可缺少的一環(huán)。數(shù)據(jù)庫營銷、公眾傳播、精準(zhǔn)營銷、形象營銷和口碑營銷等不是相互孤立的，企業(yè)只有對上述營銷手段進(jìn)行整合，才能實現(xiàn)營銷傳播效果的最大化。所以，在新媒體的平臺上，整合營銷傳播更加復(fù)雜化，其實現(xiàn)手段也更加多樣化。五、新媒體的整合營銷傳播策略新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸，新媒體營銷傳播也不是傳統(tǒng)營銷傳播平移到新媒體這一平臺。由于現(xiàn)階段新的媒體環(huán)境尚未成熟，所以，新媒體時代的營銷傳播也處在萌芽階段。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗式經(jīng)濟(jì)正逐漸成為潮流和趨勢，傳統(tǒng)的營銷傳播模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型。企業(yè)必須正視這種轉(zhuǎn)型，并加以調(diào)整。首先，要正確把握新媒體的特性和規(guī)律，充分挖掘新媒體帶來的機(jī)遇，有效規(guī)避風(fēng)險和挑戰(zhàn)。新媒體正在擁有越來越多的受眾，這就意味著它的影響力越來越大，要想充分利用新媒體完善和發(fā)展整合營銷傳播，要做的就是深入細(xì)致地研究新媒體，掌握其發(fā)展規(guī)律和特點。新媒體傳播是一種高度復(fù)雜的傳播形式，是一個全新融合的平臺，自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等都能夠在這個平臺上找到自己的空間。在沒有掌握其規(guī)律和特點的前提下貿(mào) 然出擊，只會造成雜亂無章和效果甚微。因此，在利用新媒體前要認(rèn)清新媒體的一系列特點，如受眾范圍廣、直觀性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、高效性、高技術(shù)性等。其次，在體驗式經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，要及時利用新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段。新媒體的發(fā)展使病毒營銷、社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、反向溝通、互動體驗、口碑傳播、精準(zhǔn)營銷、焦點滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現(xiàn)。新營銷傳播手段的要旨就是企業(yè)如何充分利用新媒體的特點，加強(qiáng)與潛在消費者之間的互動和溝通，從而更好地了解他們，更好地服務(wù)于他們，更好地與他們建立關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上滿足消費者的體驗和文化需求。最后，要促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效整合和互補(bǔ)，為整合營銷傳播價值最大化的實現(xiàn)拓寬渠道。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的傳播優(yōu)勢，但這并不代表傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺。相反，新媒體可以通過與傳統(tǒng)媒體的融合，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，整合現(xiàn)有傳播資源，拓展現(xiàn)有傳播渠道，從而促成整合營銷傳播價值的最大化。此外，在正確掌握新媒體和傳統(tǒng)媒體各自特性的基礎(chǔ)上，有效地將二者整合互補(bǔ)，有助于制定合理的媒介組合策略，這對企業(yè)的整合營銷傳播的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。在市場競爭異常激烈的情況下，如何擺脫“紅?！敝械难葟P殺而暢游“藍(lán)海”是大多數(shù)企業(yè)的期望。有效利用新媒體，將創(chuàng)新元素融入整合營銷傳播之中，為產(chǎn)品差異化和低成本搭建起溝通的橋梁，對于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營銷傳播的完善和發(fā)展都具有十分重要的意義。新媒體已經(jīng)在不知不覺中“隨風(fēng)潛入夜” ，同時也在整合營銷傳播中“潤物細(xì)無聲”

四、新媒體技術(shù)如何在品牌推廣中運用？

1.推動建立品牌個性

品牌市場的推廣和廣告營銷離不開網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用，品牌市場的推廣是通過信息新鮮度和吸引力的提高

，從而吸引廣大消費者參與其中，并分享自己的消費體驗的過程。只有不斷的保持信息的新鮮和較高的吸引力才能使廣大消費者對品牌企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行主動推廣和宣傳。

新媒體技術(shù)在品牌市場推廣和廣告營銷的應(yīng)用，重點突出了消費者在品牌推廣和廣告營銷中的主體地位

，在這種背景下，現(xiàn)代品牌企業(yè)應(yīng)該更加積極創(chuàng)新的宣揚新媒體技術(shù)的運行理念，這樣就能夠滿足當(dāng)下品牌市場推廣和廣告營銷的運用。

2.利用垂直型 App 進(jìn)行品牌延伸

通過垂直型 App 應(yīng)用能夠建立消費者的忠誠度與信任度，這是品牌想要保持自身優(yōu)勢和領(lǐng)先的重要指標(biāo)

，想要達(dá)到這個目標(biāo)，就需要進(jìn)行一定的品牌延伸。品牌延伸能夠節(jié)省更多的時間、成本，也更容易被消費者接納并采用，從而快速占領(lǐng)市場，降低失敗風(fēng)險

3.通過社交媒體平臺來吸引消費者

無法滿足的客戶需求和難以保持長久吸引力是品牌遇到瓶頸的最大的問題。與品牌建立初期有所不同的

，進(jìn)入到這個時期的品牌已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)和知名度，所以此時應(yīng)用新媒體技術(shù)手段應(yīng)鎖定一部分受眾至關(guān)重要。