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淺談現(xiàn)代vi設(shè)計(jì) 課題條件

發(fā)布時(shí)間：2023-05-18 03:57:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 107

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于淺談現(xiàn)代vi設(shè)計(jì) 課題條件的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

VI設(shè)計(jì)時(shí)必須遵循那些原則_vi設(shè)計(jì)的原則包括
企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要素有哪些？
VI設(shè)計(jì)的基本原則以及好處有哪些?詳細(xì)闡述一下!_vi設(shè)計(jì)的原則包括
VI設(shè)計(jì)有哪些設(shè)計(jì)原則去遵循_vi設(shè)計(jì)的原則
說(shuō)說(shuō)VI設(shè)計(jì)的基本要素

淺談現(xiàn)代vi設(shè)計(jì) 課題條件

VI設(shè)計(jì)時(shí)必須遵循那些原則_vi設(shè)計(jì)的原則包括

在CI系統(tǒng)中，VI最具有傳播力和感染力。然而設(shè)計(jì)出的識(shí)別符號(hào)，能否起到刻劃企業(yè)個(gè)性、突出企業(yè)精神的作用，能否被社會(huì)公眾和企業(yè)員工所認(rèn)同，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)必須遵循一定的原則。

1、一體化設(shè)計(jì)原則

VI的設(shè)計(jì)目的是集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播迅速有效，給合社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該有一體化設(shè)計(jì)思路，即統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，對(duì)VI的各種要素，從交通運(yùn)輸工具、公公事務(wù)用品到公關(guān)用品、旗幟等等都予以標(biāo)準(zhǔn)化，采取統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采統(tǒng)一的模式，使設(shè)計(jì)出的VI能集中體現(xiàn)與傳輸統(tǒng)一的企業(yè)理念。另外，要保持VI在企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。

2、差異性設(shè)計(jì)原則

VI是社會(huì)大眾識(shí)別、認(rèn)可一個(gè)企事業(yè)單位的視覺(jué)重點(diǎn)，因此VI的設(shè)計(jì)必須具有個(gè)性化、與眾不同的特點(diǎn)。首先必須突出行業(yè)特點(diǎn)，使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。這一點(diǎn)，我們很容易理解，而且也能比較容易的在實(shí)際設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)。譬如把化妝品行業(yè)和家具行業(yè)的VI設(shè)計(jì)的大同小異，估計(jì)是不懂VI的人做出的所謂VI設(shè)計(jì)。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。享譽(yù)世界的名牌汽車(chē)企業(yè)：奔馳、寶馬、大眾、三菱、豐田，其企業(yè)形象均獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同。

3、人性化設(shè)計(jì)原則

人性化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)，是衡量VI設(shè)計(jì)成功與否的一個(gè)重要指標(biāo)。不難理解，充滿人性的理念、作品容易被消費(fèi)者接納和認(rèn)可，有使人感到被關(guān)心的親和力。

4、時(shí)代性設(shè)計(jì)原則

面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，現(xiàn)代企業(yè)的VI設(shè)計(jì)必須具有鮮明的時(shí)代特征，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式。通常，標(biāo)志形象的更新以十年以一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神。

5、民族化設(shè)計(jì)原則

不同的民族文化背景有不一樣的民族思維模式，不同的民族文化會(huì)帶來(lái)審美、語(yǔ)言溝通上的差異。美國(guó)企業(yè)文化研究專(zhuān)家指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力?！钡拇_，美國(guó)許多企業(yè)的崛起和成功，都根基于民族文化。馳名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)就是美國(guó)生活方式的快餐文化。所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計(jì)。燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸引的精華。曾經(jīng)有位日本友人很尖銳地評(píng)價(jià)說(shuō)；中國(guó)沒(méi)有設(shè)計(jì)。盡管說(shuō)得有些片面（中國(guó)有注重民族文化的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，如余秉楠、靳埭強(qiáng)等），但這也是給眾多設(shè)計(jì)師敲的一個(gè)警鐘，設(shè)計(jì)師必須弘揚(yáng)中華民族文化，VI設(shè)計(jì)必須有民族的特色。

6、合情合法性原則

設(shè)計(jì)要照顧到社會(huì)大眾的情感、心理因素。由于社會(huì)制度、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等的不同，在不同的區(qū)域有不同的圖案、色彩及數(shù)字禁忌，在設(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別留心。

VI設(shè)計(jì)主要面對(duì)社會(huì)公眾，因而設(shè)計(jì)必須符合法律法規(guī)，有悖于法律法規(guī)的VI設(shè)計(jì)注定只是失敗的徒勞行為。

7、可實(shí)施性原則

VI設(shè)計(jì)要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性，不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成空中樓閣、紙上談兵。

企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要素有哪些？

中匯設(shè)計(jì)（專(zhuān)業(yè)VI設(shè)計(jì)公司）解答：

企業(yè)VI設(shè)計(jì)（Visual Identity Design）是指通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的形象和文化，包括標(biāo)志、字體、色彩、圖案、形態(tài)等。以下是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的主要要素：

標(biāo)志設(shè)計(jì)：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)中最重要的要素之一。標(biāo)志應(yīng)該具有辨識(shí)度高、簡(jiǎn)潔明了、易記、富有創(chuàng)意等特點(diǎn)。

字體設(shè)計(jì)：字體的選擇直接影響到企業(yè)形象的傳達(dá)和視覺(jué)效果的呈現(xiàn)。在VI設(shè)計(jì)中，需要選擇適合企業(yè)風(fēng)格的字體，并統(tǒng)一使用。

色彩設(shè)計(jì)：色彩是VI設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)要素。不同的顏色可以傳達(dá)出不同的情感和信息。企業(yè)VI設(shè)計(jì)需要選擇符合品牌定位和形象的顏色，并遵循色彩規(guī)范。

圖案設(shè)計(jì)：圖案是VI設(shè)計(jì)中的一種重要的視覺(jué)元素。圖案應(yīng)該與企業(yè)形象和文化相符合，同時(shí)易于辨認(rèn)和記憶。

形態(tài)設(shè)計(jì)：形態(tài)設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)中比較靈活的一個(gè)要素，可以通過(guò)不同的形狀來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格，如線條、幾何形狀等。

應(yīng)用規(guī)范：除了各個(gè)要素的設(shè)計(jì)以外，還需要制定一套應(yīng)用規(guī)范，規(guī)范使用各個(gè)要素的方式和限制。這樣可以確保各種媒介上的表現(xiàn)都是一致的。

品牌聲音：品牌聲音包括企業(yè)口號(hào)、廣告語(yǔ)等，也是VI設(shè)計(jì)中重要的一部分。

中匯設(shè)計(jì)原創(chuàng)VI設(shè)計(jì)作品

VI設(shè)計(jì)的基本原則以及好處有哪些?詳細(xì)闡述一下!_vi設(shè)計(jì)的原則包括

VI設(shè)計(jì)需要滿足風(fēng)格的統(tǒng)一性、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊、可執(zhí)行性、符合審美性質(zhì)等基本原則，除此之外，小編還會(huì)為大家重點(diǎn)的介紹下VI設(shè)計(jì)的好處，希望可以幫助到大家！

VI設(shè)計(jì)的基本原則

1、風(fēng)格的統(tǒng)一性

為了使企業(yè)形象在對(duì)外宣傳中達(dá)到一致的視覺(jué)效果，設(shè)計(jì)者應(yīng)選擇統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念和宣傳渠道，將標(biāo)準(zhǔn)化的總體規(guī)劃和設(shè)計(jì)應(yīng)用于VI系統(tǒng)的各個(gè)要素，使個(gè)性化的企業(yè)綜合信息能夠在集成中呈現(xiàn)，并在未來(lái)的企業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期使用，使現(xiàn)有的VI系統(tǒng)不易修改。

統(tǒng)一的企業(yè)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅可以達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象的效果，而且可以保證信息的快速有效傳遞。這是一種化妝品的包裝設(shè)計(jì)。圖片是一種統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)精美的包裝，強(qiáng)化品牌的視覺(jué)形象，起到積極的宣傳作用。

2、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊

為了獲得公眾的認(rèn)可，企業(yè)形象必須具有獨(dú)特的魅力，因此VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素也必須是個(gè)性化和不同的。設(shè)計(jì)師通過(guò)一些藝術(shù)手段，如色彩搭配、抽象圖形的運(yùn)用，來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，但在公眾心目中，不同的企業(yè)或機(jī)構(gòu)具有不同的形象特征，因此設(shè)計(jì)師也應(yīng)考慮以企業(yè)的屬性為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，突出其與其他企業(yè)的不同之處，以增強(qiáng)企業(yè)的溝通能力。

3、可執(zhí)行性

實(shí)施是指企業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃的虛擬儀器系統(tǒng)能夠在外部和企業(yè)內(nèi)部有效運(yùn)行，只有易于操作并能發(fā)揮其主要作用的虛擬儀器系統(tǒng)才能實(shí)施，才能使虛擬儀器系統(tǒng)得以實(shí)施。

在規(guī)劃VI設(shè)計(jì)之初，應(yīng)詳細(xì)探討企業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)道路，將VI系統(tǒng)準(zhǔn)確、正確地納入企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，以解決企業(yè)問(wèn)題為中心，充分發(fā)揮VI系統(tǒng)的價(jià)值，避免其成為企業(yè)和品牌的裝飾。

4、符合審美性質(zhì)

美學(xué)是指人們對(duì)事物客觀存在的體驗(yàn)和態(tài)度，也是對(duì)事物的直接感受和對(duì)描述對(duì)象的全面評(píng)價(jià)。好的美學(xué)會(huì)受到人們的贊揚(yáng)和推崇。審美標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)VI系統(tǒng)的重要特征之一。

這里的審美標(biāo)準(zhǔn)不僅指形狀結(jié)構(gòu)的美，也指VI系統(tǒng)的內(nèi)涵價(jià)值。設(shè)計(jì)人員以簡(jiǎn)化的方式抽象設(shè)計(jì)內(nèi)容，使VI設(shè)計(jì)在滿足企業(yè)精神的條件下簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔，符合一定的審美標(biāo)準(zhǔn)。只有這樣，才能滿足市民的審美需要和精神需要。

VI設(shè)計(jì)的好處

1、超級(jí)符號(hào)

隨著企業(yè)的發(fā)展，品牌形象的不段使用推廣，因此品牌符號(hào)被越來(lái)越多人記住，從而對(duì)品牌的認(rèn)可意識(shí)也隨之增加。

2、戰(zhàn)略定位

VI設(shè)計(jì)應(yīng)秉持企業(yè)品牌的核心理念，如定位、戰(zhàn)略目標(biāo)、企業(yè)文化等。所有這些都與企業(yè)的VI形象相互影響配合，把企業(yè)的精神通過(guò)VI傳達(dá)給受眾，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)外的進(jìn)步。

3、促進(jìn)消費(fèi)

一個(gè)強(qiáng)大的VI形象日積月累，被越來(lái)越多用戶所關(guān)注并記住，從而增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信賴感，從而影響消費(fèi)，增加品牌忠誠(chéng)度。

4、持久力

通過(guò)VI設(shè)計(jì)，塑造一個(gè)好的品牌。如蘋(píng)果、可口可樂(lè)等。

5、減小成本

在企業(yè)品牌初創(chuàng)時(shí)，精心規(guī)范一個(gè)VI設(shè)計(jì)使企業(yè)或品牌上上下下所有物料保持一個(gè)高度統(tǒng)一的形象，通過(guò)VI規(guī)范，每形象注入到每一個(gè)用戶心中，以免造成不必的推廣浪費(fèi)。也不需要不斷地重新設(shè)計(jì)圖形或平面推廣設(shè)計(jì)。

淺談現(xiàn)代vi設(shè)計(jì) 課題條件

VI設(shè)計(jì)有哪些設(shè)計(jì)原則去遵循_vi設(shè)計(jì)的原則

進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。

一、同一性

為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。

對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。

要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。

簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。

統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會(huì)大大提升。

系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。

組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。

同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。

二、差異性

企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)椋谏鐣?huì)性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。

日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個(gè)性化，有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界家電市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。

三、民族性

企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)企業(yè)文化研究專(zhuān)家秋爾和肯尼迪指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國(guó)生活方式的快餐文化。

塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。四、有效性

有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問(wèn)題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。

企業(yè)VI計(jì)劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實(shí)際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢(shì)但實(shí)力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)，第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國(guó)100家企業(yè)前幾名等過(guò)于盲目樂(lè)觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來(lái)構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問(wèn)號(hào)。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營(yíng)銷(xiāo)上的失誤全面跌入了低谷。

企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)，能否選擇真正具有策劃設(shè)計(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，對(duì)VI計(jì)劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項(xiàng)十分復(fù)雜而耗時(shí)的系統(tǒng)工程，是需要花費(fèi)相當(dāng)經(jīng)費(fèi)的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時(shí)，得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，涉及計(jì)劃費(fèi)用時(shí)因雙方差距太大未能合作，后來(lái)該企業(yè)花極低的費(fèi)用找了一家廣告公司，推出的標(biāo)志，吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。

要保證VI計(jì)劃的有效性，一個(gè)十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)，對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專(zhuān)業(yè)VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖?jiàn)和建議。因?yàn)闆](méi)有相當(dāng)?shù)耐度霟o(wú)法找到具有實(shí)力的高水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)與個(gè)人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費(fèi)用，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入VI計(jì)劃的必要性上沒(méi)有十分清晰的認(rèn)識(shí)，不能堅(jiān)持推行，那前期的策劃設(shè)計(jì)方案就會(huì)失去其有效性，變得毫無(wú)價(jià)值。

說(shuō)說(shuō)VI設(shè)計(jì)的基本要素

VI的設(shè)計(jì)內(nèi)容分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分：
·VI基本要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目是企業(yè)形象的核心部分，只有嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，才可能在日后不斷完善形象，實(shí)現(xiàn)傳播的一致性。標(biāo)志是一個(gè)組織的象征與識(shí)別符號(hào)，是VI的核心；標(biāo)志應(yīng)具有高度的國(guó)際性和極富內(nèi)涵的藝術(shù)性，同時(shí)避免雷同或抄襲。
·VI應(yīng)用要素這包括所有視覺(jué)所及的傳達(dá)物，是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，一般包括如下10個(gè)方面：辦公事物系統(tǒng) 這一部分，嚴(yán)格規(guī)定了辦公用品的版式、規(guī)格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。其主要項(xiàng)目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾，合同、卡片、請(qǐng)柬、工作證、備忘錄、票據(jù)… 品牌VI與企業(yè)VI的不同品牌VI與企業(yè)VI，首先是針對(duì)的對(duì)象由很大的不同：企業(yè)VI針對(duì)的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商、政府機(jī)關(guān)……等；而品牌VI針對(duì)的主要對(duì)象是消費(fèi)者、是大眾。更主要的是接觸的有效半徑不同：企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關(guān)系更緊密、但面對(duì)面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI，“有效半徑”大不相同，擔(dān)負(fù)的市場(chǎng)職能也有很大的不同。企業(yè)VI的相關(guān)應(yīng)用，比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境，只有關(guān)聯(lián)單位才會(huì)接觸到，除了個(gè)別消費(fèi)者與周邊人群，最大多數(shù)的消費(fèi)者幾乎永遠(yuǎn)都沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境?；▓@一樣的廠區(qū)也好，家庭作坊式的廠區(qū)也好，消費(fèi)者不可能一一接觸到，消費(fèi)者更重視是品牌形象與強(qiáng)勢(shì)品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工，消費(fèi)者認(rèn)的是耐克這個(gè)品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時(shí)，還要講究品牌形象，除了導(dǎo)入企業(yè)CI、VI，還要導(dǎo)入品牌CI、VI。聽(tīng)到這里，有人心里也許會(huì)唧咕，“永遠(yuǎn)都有做不完的事！”是的，做企業(yè)、做營(yíng)銷(xiāo)就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬(wàn)”件事情等著你去做，而且少哪個(gè)多不成。品牌與企業(yè)不同，但并不意味著品牌與企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系。事實(shí)上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境，企業(yè)的VI裝潢，仿佛家具的室內(nèi)裝潢；品牌仿佛是這個(gè)家庭走出的成員，代表他個(gè)人形象的是他的穿著打扮。出門(mén)在外的人，人們根本沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸他的居所。打個(gè)夸張一點(diǎn)的比方，僅僅做了企業(yè)VI而沒(méi)有做品牌VI，仿佛一個(gè)居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。品牌VI設(shè)計(jì)要點(diǎn) 企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào)，這是品牌VI與企業(yè)VI在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。對(duì)市場(chǎng)敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號(hào)，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來(lái)的屬性。人類(lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，“讓視覺(jué)說(shuō)話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費(fèi)了。事實(shí)上，幾十年來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一直在國(guó)際上大行其道，只是部分國(guó)家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識(shí)到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個(gè)符號(hào)，表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無(wú)需解釋就可以解讀的符號(hào)（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。

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