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雀巢咖啡vi設(shè)計手冊（雀巢的vi設(shè)計）

發(fā)布時間：2023-05-17 21:41:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 103

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于雀巢咖啡vi設(shè)計手冊的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

雀巢咖啡的品牌LOGO？
雀巢咖啡包裝的設(shè)計理念是什么
雀巢咖啡的品牌LOGO
誰能給我一份雀巢咖啡的廣告策劃書

雀巢咖啡vi設(shè)計手冊（雀巢的vi設(shè)計）

雀巢咖啡的品牌LOGO？

雀巢咖啡LOGO設(shè)計充滿著溫馨、希望等韻味。以原有的咖啡色為背景，體現(xiàn)了咖啡獨有的顏色；以白色而特殊的字母加以點綴，給人一種特有的牛奶濃香與溫馨；以圓為造型，體現(xiàn)了圓滑、細(xì)膩，像喝進(jìn)嘴的咖啡的感覺。

這些韻味融合在一起，猶如一股特濃的香在牽引著我的思維，它仿佛讓我分享著夢想、希望，只要你想總會有“雀巢咖啡”的光芒指引著你。一杯雀巢讓人精神倍增，味道好極了。相信我的品位，雀巢你我共同的選擇。

雀巢咖啡包裝的設(shè)計理念是什么

雀巢咖啡包裝設(shè)計

一、設(shè)計依據(jù)

1.咖啡中，大包裝的的實際流通環(huán)境因素:

(1)裝卸作業(yè)：從中、大包裝來看屬于中型包裝，人工裝卸機會較多，野蠻裝卸操作隨時可能發(fā)生。為此在設(shè)計中應(yīng)考慮到包裝材料的強度，滿足裝卸作業(yè)的要求。

(2)堆碼：在貯存時最高堆碼3m，貯存時間為180天。

(3)運輸：產(chǎn)地為廣州，天氣潮濕多雨，因此包裝要有相應(yīng)的防潮防雨措施。用于出口和內(nèi)銷，輪船、汽車運輸居多，汽車運輸，路面起伏不平易造成沖擊，加速度可達(dá)到1~2g，變速或制動時箱體互相擠壓，還會產(chǎn)生水平加速度；海運中，平靜海面也要出現(xiàn)地強度振動，加速度值較小，遇到風(fēng)浪或緊急操作，出現(xiàn)高強度的振動，加速度值較大。那么包裝就應(yīng)該有較高的強度。

(4)氣候：產(chǎn)地廣州，屬于亞熱帶氣候，溫暖潮濕。

2、產(chǎn)品特點

本產(chǎn)品屬于粉末狀，為了具有防潮和強度的要求，故內(nèi)包裝為玻璃瓶。

3、包裝材料的選用

現(xiàn)代食品包裝的設(shè)計原則是：根據(jù)被包裝食品的保護(hù)性要求，科學(xué)地選用保護(hù)功能優(yōu)良的包裝材料，進(jìn)而進(jìn)行合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝裝潢設(shè)計，配套使用精密可靠的包裝機械設(shè)備；采用先進(jìn)的包裝技術(shù)方法，從而達(dá)到保護(hù)食品，延長保質(zhì)期的目的[4]。

不同食品的化學(xué)成分，理化性質(zhì)等各不相同，因此不同食品對包裝的防護(hù)性要求也不同?？Х仁欠勰?，干燥的物質(zhì)，對水分比較敏感。因此最起碼應(yīng)符合下面要求：高阻濕性——保持產(chǎn)品的干燥性；化學(xué)穩(wěn)定性——不能與內(nèi)裝食品發(fā)生任何化學(xué)反應(yīng)，確保食品安全。

從環(huán)保的角度上看，應(yīng)選取節(jié)約資源、焚之無毒氣、能自動腐化分解回歸自然、不會變成永不消失垃圾、對生態(tài)環(huán)境無損害的包裝材料。同時，作為一種實用的包裝材料，必須有足夠的強度，能經(jīng)受加工、儲存和運輸過程的考驗并與內(nèi)裝物的物理化學(xué)性質(zhì)相適應(yīng)，對內(nèi)裝物恰當(dāng)?shù)仄鸬奖Ｗo(hù)作用。能適應(yīng)高速機械化生產(chǎn)等種種性能?；谏鲜鲆蛩?，本設(shè)計選取選用玻璃為內(nèi)包裝，表面光滑的硬紙板為中包裝，瓦楞紙箱為外包裝。

根據(jù)玻璃的最大外形尺寸可知玻璃的最大直徑為71毫米，最大高度為155毫米

則襯墊的高度為玻璃最大直徑、修正系數(shù)、襯墊高度之和。則

H71+5+2x1091mm

襯墊長度應(yīng)為2個直徑、4個修正系數(shù)、2個襯墊高度和中間的匙羹寬度為35mm則：

L2x71+4x5+2x10+35217mm

襯墊的寬度應(yīng)是玻璃高度、2個修正系數(shù)、2個襯墊長度，則：

B155+2x5+2x10185mm

通過計算得出襯墊的制造尺寸為217x185x91mm

襯墊要求是材質(zhì)比較的光滑，防振能力比較好，顏色為白色為好。

1、紙盒尺寸

為了和襯墊配合，故設(shè)計了一個盤式紙盒。其優(yōu)點是裝潢容易，便于機械化的操作。還有為了加強牢固性，在側(cè)端弄了個加強襟片。

由內(nèi)尺寸計算公式內(nèi)尺寸計算公式如下：

XiXmax+d(nX-1)+T+k′

式中Xi——紙盒內(nèi)尺寸(mm)

xmax——內(nèi)裝物最大外尺寸(mm)

nx——內(nèi)裝物在紙箱內(nèi)某一方向的排列數(shù)目;

d——內(nèi)裝物公差系數(shù)(mm)

k′——紙盒內(nèi)尺寸修正系數(shù)(mm)

T——襯格或緩沖件總厚度(mm)

對于折疊紙盒，在長度與寬度方向上，k′值一般取3~5mm，在高度方向上，則取1~3mm。

k′值主要取決于產(chǎn)品易變形程度，對于可壓縮商品如針棉織品、服裝等可取低限，而對于剛性商品如儀器表、玻璃器皿等則應(yīng)取高限。

則：Li217+5222mm

Bi185+5190mm

Hi91+495mm

制造尺寸計算公式中修正系數(shù)一般長、寬方向取2mm，高度方向取1mm。根據(jù)相關(guān)依據(jù)知道紙板的厚度為1mm，則制造尺寸：

Lo222+1x3+2227mm

Bo190+1+2193mm

Ho95+1+298mm

根據(jù)以上的方法，和依據(jù)可以得出包裝外尺寸：

L227+1228mm

B193+1194mm

H98+199mm

則整個中包裝的最大外形尺寸為228x194x99mm

2、紙箱尺寸

從包裝物的性能和各方面的考慮，決定用0201箱型為咖啡伴侶的運輸包裝。其優(yōu)點有如下：1、0201箱型的機械操作簡單，可實現(xiàn)機械化的裝箱；2、結(jié)構(gòu)性能好，能抵抗較大的抗壓強度；3、紙箱的生產(chǎn)容易，節(jié)約成本。

綜合考慮紙板用量,抗壓強度,堆碼狀態(tài),美學(xué)因素等條件，0201型箱的理想尺寸比例為1.5:1:1。根據(jù)外包裝單件總重量小于15kg而中包裝的總重量為720g，經(jīng)過計算可知最多可以裝19件。而根據(jù)中包裝最大外形尺寸知：

nlnbnh

x122819499

x2456388198

x3684582297

x4912776396

x51140970495

x613681164594

而根據(jù)包裝物的特性，可以知道應(yīng)該側(cè)放。從上面列出的數(shù)據(jù)可知應(yīng)該裝16個，才使紙箱達(dá)到最佳比例，具體的排列為2x4x2即2lx4hx2b，根據(jù)這個我們就可以計算紙箱的尺寸：

由內(nèi)尺寸計算公式內(nèi)尺寸計算公式如下：

XiXmax+d(nX-1)+T+k′

式中Xi——紙箱內(nèi)尺寸(mm)

xmax——內(nèi)裝物最大外尺寸(mm)

nx——內(nèi)裝物在紙箱內(nèi)某一方向的排列數(shù)目;

d——內(nèi)裝物公差系數(shù)(mm)

k′——紙箱內(nèi)尺寸修正系數(shù)(mm)

T——襯格或緩沖件總厚度(mm)

又內(nèi)裝物公差系數(shù)如下值：中包裝盒：1~2mm/件；針棉織品：2mm/12件；硬質(zhì)剛性品；1~2mm/件。

瓦楞紙箱內(nèi)尺寸修正系數(shù)k′值

紙箱的內(nèi)尺寸為：

Li228x2+(2-1)x2+5463mm

Bi99x4+(4-1)x2+5407mm

Hi194x2+(2-1)x2+3393mm

根據(jù)紙箱所能承受的載荷在本設(shè)計中將使用A楞紙箱。具體圖如下所示：

制造尺寸公式為：XXi+k

式中X——瓦楞紙箱制造尺寸（mm）；

Xi——紙箱內(nèi)尺寸（mm）；

k——紙箱制造尺寸修正系數(shù)（mm）。

瓦楞紙箱制造尺寸修正系數(shù)值（mm）

雀巢咖啡vi設(shè)計手冊（雀巢的vi設(shè)計）

雀巢咖啡的品牌LOGO

雀巢咖啡LOGO設(shè)計充滿著溫馨、希望等韻味。

以原有的咖啡色為背景，體現(xiàn)了咖啡獨有的顏色；以白色而特殊的字母加以點綴，給人一種特有的牛奶濃香與溫馨；以圓為造型，體現(xiàn)了圓滑、細(xì)膩，像喝進(jìn)嘴的咖啡的感覺。

擴展資料：

啡的功效與作用

1、咖啡含有一定的營養(yǎng)成分?？Х鹊臒焿A酸含有維他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。并且有游離脂肪酸、咖啡因、單寧酸等。

2、咖啡對皮膚有益處?？Х戎泻幸恍┤梭w所缺的營養(yǎng)物質(zhì)，而這些營養(yǎng)物質(zhì)可以促進(jìn)代謝機能，活絡(luò)消化器官，對便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一種溫?zé)岑煼?，有減肥的作用。

3、咖啡有解酒的功能。在平時如果就喝多的難受的話，不妨喝些咖啡，因為酒后喝咖啡，將使由酒精轉(zhuǎn)變而來的乙醛快速氧化，分解成水和二氧化碳而排出體外。

4、咖啡可以消除疲勞。大多數(shù)人都知道其實咖啡是具有消除疲勞的感謝的，所以在平時要消除疲勞，必須補充營養(yǎng)、休息與睡眠、促進(jìn)代謝功能，而咖啡則具有這些功能。

5、一日三杯咖啡可預(yù)防膽結(jié)石。對于含咖啡因的咖啡，能刺激膽囊收縮，并減少膽汁內(nèi)容易形成膽結(jié)石的膽固醇，最新美國哈佛大學(xué)研究人員發(fā)現(xiàn)，每天喝兩到三杯咖啡的男性，得膽結(jié)石的幾率低于40%。

6、常喝咖啡可防止放射線傷害。放射線傷害尤其是電器的輻射已成為目前較突出的一種污染。印度笆巴原子研究人員在老鼠實驗中得到這一結(jié)論，并表示可以應(yīng)用到人類。

7、咖啡的保健醫(yī)療功能。咖啡具有抗氧化及護(hù)心、強筋骨、利腰膝、開胃促食、消脂消積、利竅除濕、活血化淤、息風(fēng)止痙等作用。

8、咖啡對情緒的影響力。實驗表明，一般人一天吸收300毫克(約3杯煮泡咖啡)的咖啡因，對一個人的機警和情緒會帶來良好的影響。

考資資料：百度百科-雀巢咖啡

誰能給我一份雀巢咖啡的廣告策劃書

雀巢廣告策劃案

市場分析

一,品牌介紹

二,營銷環(huán)境分析

三,產(chǎn)品分析

四,消費者分析

五,競爭者分析

六,競爭對手廣告分析

廣告策略

一,廣告目標(biāo)

二,目標(biāo)市場策略

三,廣告訴求策略

四,廣告創(chuàng)意策略

市場分析

一,品牌介紹

雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛.它于20世紀(jì)80年代開始在中國銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費者喜愛.如今,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌.

二,營銷環(huán)境分析

劣勢(W)

機會(O)

威脅(T)

優(yōu)勢(S)

品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費者,且消費者忠誠度較高.

和對手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少.

中國咖啡消費量以每年15%的速度增長,形成巨大消費潛在市場.

不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場,咖啡品種及其替代品的增加使得整個行業(yè)的競爭越來越激烈.

三,產(chǎn)品分析

產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品特征分析

產(chǎn)品生命周期分析

產(chǎn)品品牌形象分析

1.產(chǎn)品介紹

雀巢咖啡100%純咖啡

雀巢咖啡禮盒系列

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡伴侶(植脂末)

雀巢咖啡卡布奇諾咖啡

2.產(chǎn)品特征分析

產(chǎn)品性能:以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料,經(jīng)過精火烘焙,加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的飲品.味道香醇,口感順滑,飲用方便,一沖既可.

產(chǎn)品價格:對于同行市場,其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的中高檔咖啡,價格較高.

3.產(chǎn)品生命周期分析

速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年,已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段.

雀巢公司每年都會大力投資開發(fā)新口味的速溶咖啡,在消費者中具有極高的品牌忠誠度.市場前景樂觀.

4.產(chǎn)品品牌形象分析

品牌意識:對許多消費者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上,雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場.

品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)這個名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺.

四,消費者分析

現(xiàn)有消費者構(gòu)成及特點:

年輕,熱情,充滿活力,追求時尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強烈的事業(yè)心,但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn).

四,消費者分析

1.消費者行為分析:

購買動機

四,消費者分析

2.消費者細(xì)分

18-30歲,"對廣告有親切感","注重流行新趨勢","希望成為具有獨特風(fēng)格的人".

30-45歲居多,"朋友會聽從我的意見",寧愿犧牲休閑時間掙錢,喜歡外國產(chǎn)品.

年齡集中在25-35歲,不希望成為"獨特風(fēng)格的人".受廣告影響較小,品牌忠誠度低.

大眾型

品牌消費型

保守型

年輕活力型

主見型

35-45歲居多,不注重浪漫,也不關(guān)注"流行新趨勢".

年齡集中在25-35歲,側(cè)重品牌消費,看重家庭,作息規(guī)律性較差.

四,消費者分析

3.消費者的態(tài)度

品牌信譽高,很值得信賴(占55.89%)

外觀的設(shè)計也是一個很耀眼的閃光點

(占8.33%)

其性價比偏低(占8.33%)

為了達(dá)到提神的效果(占28.67%)

選擇雀巢咖啡僅僅是意外(占2.78%)

四,消費者分析

消費者分析總結(jié)

雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此,建議雀巢咖啡應(yīng)該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗塑造雀巢的獨特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求.

五,競爭者分析

我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場是廣東地區(qū),在該市場雀巢咖啡的主要競爭者有:

品牌競爭者(速溶咖啡市場):

麥斯威爾咖啡

行業(yè)競爭者(液態(tài)咖啡市場)

金車伯朗咖啡,雅哈咖啡

五,競爭者分析

速溶咖啡市場占有率

五,競爭者分析

鞏固現(xiàn)有的消費群

隨時隨地

雅哈咖啡

不斷推出符合消費者需求的咖啡口味

青春活力

伯朗咖啡

所有品類的價格較低;塑造浪漫化的詩意創(chuàng)造;

溫馨,人情,分享

麥斯威爾咖啡

單一品牌,多產(chǎn)品策略;新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手;

溫馨,休閑

雀巢咖啡

競爭策略

品牌形象

五,競爭者分析

在競爭激烈的咖啡市場,雀巢采用以下的競爭策略保證消費者.

1.品牌策略

2.高品質(zhì)

3.產(chǎn)品更新快,研發(fā)能力強

品牌消費型,保守型,主見型

年輕活力型

六,競爭對手廣告分析

表達(dá)新興的企業(yè)形象

塑造產(chǎn)品形象

塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念

表現(xiàn)第一品牌的創(chuàng)新及國際觀念

廣告表現(xiàn)

時尚,方便

以音樂行銷訴求生命力

與朋友分享

時尚,潮流,活力

廣告訴求點

年輕活力型,主見型,品牌消費型

大眾型,品牌消費型

年輕活力型,主見型,品牌消費型

品牌消費型,主見型,保守型

廣告針對的主要目標(biāo)群體

雅哈

伯朗

麥斯威爾

雀巢

品牌

麥斯威爾"GOODTOTHELASTDROP"更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之一.

金車公司通過各種公益活動,向大眾推廣健康休閑生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.

雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文化來吸引消費者.

雀巢咖啡以"味道好極了",甜蜜的愛情等時尚,清新的標(biāo)語和形象來告知消費者雀巢的咖啡文化.

六,競爭對手廣告分析

廣告策略

塑造企業(yè)形象,提高指名購買率,保持雀巢咖啡的市場領(lǐng)導(dǎo)地位,進(jìn)一步拓展品牌空間.

有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費者.

傳播雀巢咖啡所代表的休閑,活力的文化和理念.

一,廣告目標(biāo)

二,目標(biāo)市場策略

在咖啡市場,消費者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來休閑,放松和享受生活,其次認(rèn)可咖啡的提神效果.

雀巢咖啡目標(biāo)市場策略由此而來:

塑造休閑,活力的咖啡主題.

較為年輕,18歲-30歲

消費者心理屬于年輕活力型

對廣告有親切感

注重流行新趨勢

"希望成為具有獨特風(fēng)格的人"

三,廣告訴求策略

訴求對象

廣告的訴求對象是我們的目標(biāo)消費群,他們具有以下特性:

訴求內(nèi)容

考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活力,提神的主題為本廣告的訴求重點.

三,廣告訴求策略

四,廣告創(chuàng)意策略

表現(xiàn)形式

電視廣告為主,平面廣告為輔.

1.電視廣告:A.各大電視頻道播放

B.公交車視頻網(wǎng)絡(luò)

2.平面廣告:A.主流雜志

B.轉(zhuǎn)動廣告牌

C.公交車車身

廣告口號:

振奮由我而來!

四,廣告創(chuàng)意策略

廣告主題不通過人物來體現(xiàn),而是以擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來電并給觀眾留下懸念,以此來體現(xiàn)雀巢咖啡的活力,提神與振奮這個主題.

四,廣告創(chuàng)意策略

音樂

首先:以輕松幽默的音樂表現(xiàn)電器離奇啟動以及主角疑惑的心情.

其次:以匈牙利第五號進(jìn)行曲強烈的節(jié)奏感襯托出故事高潮,表現(xiàn)主角的驚慌.

最后:以Halleluja音樂引出后續(xù)故事,意在突出活力注入主角身上,給予觀眾驚喜振奮.

也可以走過咖啡屋坐坐、工作了一天可以在里面交談私事或公事、里面的確很舒試優(yōu)雅、安靜。是最好的一個辦事的好地方。

以上就是關(guān)于雀巢咖啡vi設(shè)計手冊相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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