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個(gè)人新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)有哪些（個(gè)人新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)有哪些呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-16 22:00:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1180

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于個(gè)人新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體運(yùn)營有什么優(yōu)勢？
2、新媒體運(yùn)營學(xué)科的特點(diǎn)不包括什么
3、新媒體的四大特征是什么？
4、新媒體運(yùn)營需要一個(gè)人具備什么特質(zhì)?

個(gè)人新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)有哪些（個(gè)人新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)有哪些呢）

一、新媒體運(yùn)營有什么優(yōu)勢？

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。一、新媒體營銷相對于傳統(tǒng)的媒體，能讓消費(fèi)者的互動(dòng)性更強(qiáng)。新媒體的傳播能讓口碑傳播形成不斷向下擴(kuò)散形態(tài)，這種傳播方式更加迅速，傳播面積更為廣大。二、新媒體營銷比傳統(tǒng)媒體更能滿足不同客戶的需求。新媒體營銷能照顧到客戶的差異化給消費(fèi)者提供個(gè)性化的需求，這是傳統(tǒng)媒體所不能夠達(dá)到的。三、新媒體能夠提供免費(fèi)的營銷平臺，比傳統(tǒng)媒體更節(jié)省成本。新媒體中有很多的免費(fèi)資源可以用，只要你有創(chuàng)意，用戶覺得很有趣很感興趣就會免費(fèi)為你傳播信息

二、新媒體運(yùn)營學(xué)科的特點(diǎn)不包括什么

不包括穩(wěn)定性。因?yàn)樽鲞@一行的如果不與時(shí)俱進(jìn)，不去學(xué)習(xí)，很容易就會被淘汰。

1、傳播方式雙向化。傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。

2、接收方式從固定到移動(dòng)。無線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，通過各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、看電視等等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，不僅僅局限于固定場所。

3、傳播行為更加個(gè)性化。傳播自己關(guān)注的信息。個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發(fā)布信息，影響他人的快感。

4、傳播速度實(shí)時(shí)化。相對于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳播變得更加迅速，實(shí)時(shí)接收信息，實(shí)時(shí)做出相應(yīng)反饋已不再困難。

5、傳播內(nèi)容多元化。借助新媒體形式，同時(shí)傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。

6、便于企業(yè)宣傳。新媒體的平臺協(xié)助下小企業(yè)也可以簡單便捷實(shí)現(xiàn)公司自我宣傳的目的。

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體還表現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：

（一）媒體個(gè)性化突出

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人，個(gè)人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。

也就是說，每個(gè)新媒體受眾手中最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。

（二）受眾選擇性增多

從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時(shí)還參與對節(jié)目的投票，還可以對信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求。

與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。

（三）表現(xiàn)形式多樣

新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)地、無限地?cái)U(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。

理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn)，可以隨時(shí)存儲內(nèi)容，查找以前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。

（四）信息發(fā)布實(shí)時(shí)

與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布。新媒體用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。

新媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體“擺布”，而是可以通過新媒體的互動(dòng)，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

以上內(nèi)容來源：百度百科-新媒體

三、新媒體的四大特征是什么？

1、價(jià)值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。

這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價(jià)值。

2、原創(chuàng)性

新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)的原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。

比如，分眾傳媒就是一種新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱為原創(chuàng)是因?yàn)樗言械拿襟w形式嫁接到特定的空間上

3、效應(yīng)

新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應(yīng)，在特定區(qū)域特定時(shí)間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。

4、生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。由于近幾年我國媒體的發(fā)展迅速，新媒體的發(fā)展日新月異，由于各類細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。

擴(kuò)展資料：

新媒體的特性

1. 迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2.滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。

3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。

4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。

相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等”。在新媒體時(shí)代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統(tǒng)中，交互性較強(qiáng)。憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯于平臺上，信息傳播較為碎片化。

在互聯(lián)網(wǎng)上，例如百度文庫、優(yōu)酷視頻是一種不限地域、行業(yè)、年齡等的資源共享平臺，用戶可以上傳和下載互聯(lián)網(wǎng)資源。新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網(wǎng)民方便快捷的使用網(wǎng)絡(luò)資源。網(wǎng)民可以主動(dòng)地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容，基本上不受時(shí)空限制，個(gè)性化極強(qiáng)。

參考資料來源：百度百科-新媒體

四、新媒體運(yùn)營需要一個(gè)人具備什么特質(zhì)?

作為一個(gè)正在轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營的人，我對上述的問題理解為側(cè)重于軟技能的總結(jié)，也就是思維層面的總結(jié)。

為什么這么說呢？我們都知道要想做新媒體運(yùn)營，寫的出稿子、排個(gè)不錯(cuò)的版、整點(diǎn)什么海報(bào)啥的，都是入門操作。即使沒有這方面的經(jīng)驗(yàn)，這些技能也可以通過短期的訓(xùn)練習(xí)得。但是，學(xué)會這些技能，會用了，就一定能在工作中得到想要的結(jié)果嗎？肯定沒那么簡單，那么拉開不同薪資的新媒體運(yùn)營核心就在于思維層面的不同。

具體是什么思維呢？這里我將結(jié)合之前的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出三個(gè)最核心的思維，即目標(biāo)導(dǎo)向、用戶思維、復(fù)盤思維、試錯(cuò)思維。

一、目標(biāo)導(dǎo)向

私以為，90后這一代從小沒有少喝雞湯，目標(biāo)的重要性就不用了我再說了，大家肯定都懂，這里為什么要還要再提一次呢？很簡單，道理都懂，就是不做，等于沒懂。

運(yùn)營包含的內(nèi)容非常多，光是在學(xué)習(xí)階段，就讓人目不暇接，而每一個(gè)知識點(diǎn)和技能又有著其獨(dú)特的作用，真的學(xué)習(xí)來，什么時(shí)候才是個(gè)頭，因此，就要大家根據(jù)自己的實(shí)際情況和所求去有針對的學(xué)習(xí)。

比如，A是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行到新媒體運(yùn)營的，這兩個(gè)崗位中間差的是技能的學(xué)習(xí)和運(yùn)營思維，所以A再轉(zhuǎn)行時(shí)要多注重學(xué)習(xí)新媒體中的“新”。而Z是從銷售轉(zhuǎn)行到運(yùn)營的，之前的銷售工作使Z具備一定的營銷思維和運(yùn)營思維，但是Z從來沒寫過文章，所以Z需要重點(diǎn)學(xué)習(xí)寫文。

面對求職，如果是0基礎(chǔ)的人，最核心的是寫文案的能力；對于1-2年的運(yùn)營人，最重要的是技能檢測和進(jìn)階。

很多人，包括我自己，都踩過這樣的坑，轉(zhuǎn)行的過程中，覺得這個(gè)也很重要，那個(gè)也會用到，所有的都想學(xué)，但是實(shí)際是，西瓜芝麻都想要，最后啥也沒拿上。

照這個(gè)情況就算讓你入職新公司，也會因?yàn)楣ぷ鲀?nèi)容的多而雜，把自己忙死。

因此，在學(xué)習(xí)和工作過程中，非常有必要根據(jù)目標(biāo)刪掉一些相對不是很重要的內(nèi)容。把有限的精力放在最核心的地方。傳說中的二八原則就是這個(gè)意思。

二、用戶思維

什么是用戶思維，就是想用戶所想。怎么知道用戶所想的，去找用戶問，做訪談，自己也做當(dāng)用戶體驗(yàn)一次。這是我在互聯(lián)網(wǎng)上看到的，我在實(shí)際操作中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)用戶思維可以結(jié)合馬洛斯需求。

生理需要是推動(dòng)人們行動(dòng)最首要的動(dòng)力。當(dāng)用戶使用你的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，最根本的生理需求必須要得以解決，因?yàn)橹挥羞@些最基本的需要滿足到維持生存所必需的程度后，其他的需要才能成為新的激勵(lì)因素。

比如用戶希望使用一款可以補(bǔ)水鎖水的護(hù)膚品，你的產(chǎn)品非但沒有解決用戶的問題，反而還造成用戶起痘、油脂分泌旺盛等問題，那即使你的產(chǎn)品有很多營養(yǎng)成分，有明星代言，也依舊不是一個(gè)號的產(chǎn)品。

在滿足生理需求后，整個(gè) 有機(jī)體是一個(gè)追求安全的機(jī)制，人的感受器官、效應(yīng)器官、智能和其他能量主要是尋求安全的工具。這一點(diǎn)可以參考美白化妝品，在早幾年，女性都會追求有肉眼可見的美白效果，但是隨著使用，這種含鉛含汞含重金屬的美白產(chǎn)品不再受到歡迎，消費(fèi)者更青睞安全有效的，相應(yīng)的廠家的研發(fā)也更側(cè)重安全性，在宣傳中，安全性也是其中的賣點(diǎn)。

在滿足了生理需要、安全需要后，人們對情感上的需求就凸顯出來了，比如之前非?；鸬拇蟀淄媚烫?、皮卡丘漫展，這些都是8090后的兒時(shí)回憶，產(chǎn)品的實(shí)用性、安全性被降低，因?yàn)槠渲休d入了人們的情感價(jià)值。

再往上一層，就是自我尊重的需求，每個(gè)不僅希望活著，還希望體面的活著。什么是體面，個(gè)人的能力和成就得到社會的承認(rèn)和尊重。

這一點(diǎn)在社會中能夠?qū)崿F(xiàn)的人不多，正因如此，如果能把這種自我尊重的需求轉(zhuǎn)嫁到一項(xiàng)產(chǎn)品中，則更容易受到大眾的歡迎和認(rèn)可。

前段時(shí)間，大家一直吐槽的精致窮就是這樣，精致的生活需要足夠的金錢和實(shí)力做支撐，但是很多商家打出廣告：再窮也不能窮自己；好好對待自己等等，好像買了這些精致的東西，就有了精致的生活。先不評論對錯(cuò)，從營銷角度來看，這就是一個(gè)典型的例子，把大部分人沒有的精致生活，轉(zhuǎn)移到具體的物品上，通過廣告和文案的烘托，鼓動(dòng)消費(fèi)者購買以滿足其欲望。

最后一層，自我實(shí)現(xiàn)，這一層高深了，我還沒有涉及到，可能也是我學(xué)業(yè)不精，待我有所頓悟時(shí)，再來補(bǔ)充吧。

三、復(fù)盤思維

先說說大家對于復(fù)盤的誤區(qū)：記日記、流水賬、只有不好的才做復(fù)盤、復(fù)盤不具體，沒有方案

正確的復(fù)盤是一個(gè)怎么樣的流程呢？我用過去的一個(gè)工作經(jīng)歷來說明

背景：17年我所在公司承辦了一次大會議，屆時(shí)全國各省分公司代表都將參加，還有總公司董事會的領(lǐng)導(dǎo)出席，歷時(shí)三天。作為行政助理，我所要做的就是協(xié)助主管，完善會議準(zhǔn)備的一切內(nèi)容。每一天我都會總結(jié)當(dāng)天的工作內(nèi)容：

第一天，參會人員入住酒店

1.重要會議，工作人員（也就是我），絕對不能遲到，不管有任何理由，下雨就提早出門，寧早勿晚。其實(shí)當(dāng)天我沒有遲到，反而還早到了，得到表揚(yáng)，是同事遲到了，聽到主管對他的評價(jià)后，我自己記下了大事絕不能遲到的這一條。

2.第一天參會人員簽到，發(fā)放資料，說清楚重點(diǎn)信息，語速要慢，要讓人聽清楚說的是什么。

3.會議所需資料、辦公用品，那一張表格羅列清楚，完成一項(xiàng)勾選一個(gè)，記錄好數(shù)量，隨時(shí)補(bǔ)充，不要當(dāng)下缺了才去酒店要、去外面買，都不如自己帶好方便。

4.會議三天內(nèi)，不吃刺激性食物和氣味大的東西，準(zhǔn)備好口腔清新劑，維持好幾本的形象。

第二天：會議正式開始

1.聯(lián)系酒店工作人員，在會議中勤換熱水和補(bǔ)充辦公用品。

2.會議過程中需要拍照和會議記錄，這部分我不會，是由其他同事完成的，但是后面我要注意這方面的學(xué)習(xí)和積累，先從會議記錄學(xué)起來，把能聽懂的部分記下來，再回頭看看同事做的會議記錄。

原諒我當(dāng)時(shí)復(fù)盤的本子放在老家，沒有一塊帶過來，我依靠記憶描述，我能想的起來的就是這些了。

其實(shí)根據(jù)上面比較有限的幾條筆記也可以看出來，復(fù)盤不是只復(fù)盤不好的，做的合適的地方也要記錄下來，再下一次的行動(dòng)中保留；別人的失誤之處，也要拿來驚醒自己，不用非得自己采坑了才長記性。

最最重要的是，看到第二天的第二條復(fù)盤了嗎？我不會會議記錄和攝影，我給出的方案是先從回憶記錄開始學(xué)習(xí)，這一點(diǎn)我在第二天就找了同事要來她的會議記錄做對比，現(xiàn)在還留在老家呢。關(guān)于攝影，雖然沒有買照相機(jī)，但是用手機(jī)攝影也得到周圍同事的一致認(rèn)可。

這就是一個(gè)正向的有用的復(fù)盤，我確實(shí)解決了當(dāng)時(shí)記錄的問題，并且后續(xù)得到了周圍的反饋，得到了提升。這是復(fù)盤最大的價(jià)值，把復(fù)盤這個(gè)思維重復(fù)使用，堅(jiān)持使用，我不信你工作能做不好。

四、試錯(cuò)思維

為啥說這個(gè)，因?yàn)楝F(xiàn)在太多人束縛自己，不敢試錯(cuò)，一直不試錯(cuò)，就更不敢試。

的確，試錯(cuò)是需要成本的，不論是個(gè)人還是企業(yè)，其實(shí)都沒有太多試錯(cuò)的機(jī)會。

但是，大家有沒有想過，越是這樣，越像押寶賭注，越容易輸?shù)囊粩⊥康亍?span style="display:none">jeF創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

試錯(cuò)其實(shí)就是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，每一次總結(jié)來的經(jīng)驗(yàn)，都增大了我們下一次試錯(cuò)的成功性。一次都不試，沒有任何過往經(jīng)驗(yàn)，被割韭菜是很常見的。

尤其是很多人試個(gè)一次兩次，還用的是錯(cuò)誤的方法，就不敢再試，認(rèn)定了再試就是錯(cuò)，怎么說都沒用。

其實(shí)呢，自己沒膽子，自己害怕，沒人能幫的了你，自己想辦法克服。

我之前一直束手束腳，擔(dān)心這個(gè)擔(dān)心那個(gè)的，后來有一天，回頭看看自己，擔(dān)驚受怕的啥也沒發(fā)生，那還擔(dān)心個(gè)球球呀，結(jié)果還能比現(xiàn)在差嗎？反正再差我也能活下去，這樣一想，就沒啥可怕的了。

以上嘮嘮叨叨是我自己學(xué)習(xí)和工作得出的經(jīng)驗(yàn)，也不完善，總之是這么個(gè)意思啦，嘻嘻，手動(dòng)狗頭。

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