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優(yōu)秀新媒體文案范文100字（優(yōu)秀新媒體文案范文100字左右）

發(fā)布時間：2023-05-15 21:33:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 962

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀新媒體文案范文100字的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、宣傳片文案怎么寫_宣傳片文案范文
2、新媒體寫作——文案
3、新媒體文案
4、夸張的新媒體文案怎么寫

優(yōu)秀新媒體文案范文100字（優(yōu)秀新媒體文案范文100字左右）

一、宣傳片文案怎么寫_宣傳片文案范文

在宣傳片拍攝中，文案是整個拍攝過程中最核心的一部分，在整個宣傳片拍攝過程中具有重大的指導意義，因此，任何優(yōu)秀的宣傳片都離不開優(yōu)秀的文案。你知道寫宣傳片文案都有哪些方法嗎？下面是我整理的關(guān)于宣傳片文案的寫作方法和相關(guān) 范文，歡迎參閱。

寫宣傳片文案的方法

在整個宣傳片的制作中，策劃和撰寫宣傳片腳本是必要的第一步，宣傳片文案的創(chuàng)作，是把創(chuàng)意思路用生動形象的語言按照場景的形式進行描繪，并對宣傳片進行具體形象的勾勒。而宣傳片腳本的質(zhì)量決定著宣傳片的質(zhì)量。所以要想宣傳片要達到良好的宣傳效果，那么宣傳片腳本起到關(guān)鍵性的作用。那么腳本文案要怎么寫呢?

一、首先我們在做宣傳片之前，要確定和清晰認識客戶需要的訴求點是什么，比如：城市人文，城市景點，城市發(fā)展;公司形象、品牌或者產(chǎn)品、服務(wù)等等，還有片子是在什么場合下使用，片子的最重要的宣傳部分等。我們通過和客戶進行溝通，索取詳細的資料，以便于更加了解和掌握要宣傳的內(nèi)容。

二、在詳細了解客戶的要求和相關(guān)事宜后，開始撰寫和設(shè)計宣傳片腳本提綱，宣傳片文字腳本的結(jié)構(gòu)由開頭、中間展開、結(jié)尾的三大部分，1)開頭部分。在宣傳片中占有很重要的位置，它的作用是吸引注意力，提高觀看興趣。開頭部分不宜過長，通過簡短的鏡頭、幾句解說點出主題就可以了。2)中間展開部分，要循序漸進，逐步深入。有層次的劃分段落。段落銜接自然。內(nèi)容表述層次分明，有詳有略。上下文、段落間的過渡要自然，前后對應(yīng)。3))結(jié)尾部分。要總結(jié) 全片，點題。做到首尾呼應(yīng)，簡潔有力。

三、宣傳片腳本一方面是創(chuàng)意概念的文字化，另一方面是創(chuàng)意概念的視覺化。因此在描述畫面時，要具體、準確。畫面表現(xiàn)什么樣的內(nèi)容文字就描述什么樣的內(nèi)容，一一對應(yīng)。對于人們不熟悉的事物，作具體的描述。畫面的表述一般采用敘述、描寫和說明的方式，必要時可用繪圖表示。在畫面設(shè)計上，掌握好節(jié)奏。需要有解說詞的宣傳片，在制作腳本時每一個畫面或一組畫面，要配上一段相應(yīng)的解說詞。

四、在完成了整體的腳本提綱后接下來要完成的就是如何用獨特的創(chuàng)意組織和擴充這個提綱的內(nèi)容。首先在頭腦中有一個想象的畫面，結(jié)合片子主題進行創(chuàng)作。在創(chuàng)作的過程中不過于拘謹，只要有好的創(chuàng)意想法，并且符合客戶的宣傳要求，就把可以把創(chuàng)意表現(xiàn)出來。結(jié)合客戶的實際情況創(chuàng)作出有創(chuàng)新有新意的腳本文案。

五、整個腳本做完后要不斷的推敲，修復和完善，讓腳本更加的豐潤，更能展現(xiàn)出好的效果。

上述5點是宣傳片腳本文案怎么寫的一個大體思路，按照這種思路形成提綱，寫出合格的腳本文案就是一件相對較容易的事情了。

宣傳片文案范文1：項目宣傳片文案范文

一、工程簡介

東方君座項目是由北京工程公司首個聯(lián)合房地產(chǎn)開發(fā)，并由一分公司總承包施工的項目，是集酒店、銀行、商務(wù)、商業(yè)、公寓等五項功能為一體的大型群體綜合建筑。該項目占地53畝，建筑面積25萬平米，投資總額4.5億元。本工程位于呼和浩特市如意開發(fā)區(qū)的敕勒川大街南側(cè)，與自治區(qū)發(fā)改委、市公安廳鄰街相望，屬呼市黃金地段。工程整體建筑平面形式呈“凹”字形。整體布局以8萬平方米的大型商業(yè)裙樓托襯著6座主樓，6座主樓有4座平行布置在面迎百米景觀大道一側(cè)，橫跨220米，分別被光大、浦發(fā)、民生等銀行整棟購置。

二、施工管理和經(jīng)營情況

始終堅持“強勢思維、引領(lǐng)高端”的戰(zhàn)略思想，突出精確管理。即將標準化管理內(nèi)涵進行了量化，執(zhí)行標準、規(guī)范，落實制度、規(guī)定，一點不能差，一點不能走樣。通過實踐證明，精確管理是消除隱患和事故最有效的辦法。

精確管理體現(xiàn)在安全上，堅持“安全隱患處置不閉合按事故處理”的原則。堅持“以零風險、零違章、零隱患確保零事故”。每名參建員工以優(yōu)良的品德和政治使命共同用忠誠筑牢保護生命的堅強防線，保證了施工和生命財產(chǎn)安全，項目安全管理始終處在“零事故”狀態(tài)，東方君座項目被評為 “內(nèi)蒙古自治區(qū)安全文明工地”。

精確管理體現(xiàn)在質(zhì)量上，堅持“一次成優(yōu)、過程創(chuàng)優(yōu)、內(nèi)實外美、品質(zhì)一流”的工作方針。通過實施品牌戰(zhàn)略，在質(zhì)量上引領(lǐng)高端，大大提升了項目競爭力，受到了地方質(zhì)監(jiān)部門的充分肯定，順利通過“青山杯”三次驗收。

始終堅持“強勢思維、引領(lǐng)高端”戰(zhàn)略思想，突出精誠共贏，持續(xù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略理念，精誠共贏是市場生存的法則，是駕馭能力的重要內(nèi)涵。在企業(yè)發(fā)展和項目管理上，對上注重誠實守信、不爭名，忠誠保護市場和朋友;對下講信用和諧、不爭利，在尊重合同的前提下，與業(yè)主、勞務(wù)隊伍及材料供應(yīng)商建立良好的合作共贏關(guān)系。

始終堅持“強勢思維、引領(lǐng)高端”戰(zhàn)略思想，突出精心經(jīng)營。依托東方君座在呼市打造的品牌優(yōu)勢，吸引呼市多家房地產(chǎn)開發(fā)公司到東方君座項目參觀。分公司堅守“強勢思維、理性經(jīng)營、質(zhì)量第一”的經(jīng)營工作原則，為分公司更好更快發(fā)展，公司主動放棄秋實集團的璟峯匯工程項目，精心挑選向希望陽光、平亞等地產(chǎn)公司進一步洽談，20__年12月29日上午與希望陽光集團簽訂希望陽光華府二期工程。總建筑面積14萬余平米，現(xiàn)場已具備進場條件;繼續(xù)跟進御苑高端酒店和別墅項目，緊盯D座光大精裝修工程，為快速開工創(chuàng)造條件。

三、項目內(nèi)部管理情況

東方君座團隊是一個團結(jié)向上、勇于拼搏、甘于奉獻、不畏困難的核心集體，在公司項目副總經(jīng)理兼項目經(jīng)理張智濤和公司紀委副書記兼項目黨工委書記魏清河兩位主管的統(tǒng)一領(lǐng)導下，造就了一批思想品德好、責任意識強，;管理、引領(lǐng)能力強;業(yè)務(wù)精、復合能力強的干部團隊。

干部員工充分展示“用心思考、用心做事、用心工作、用心溝通、善于創(chuàng)新、勇于負責”的工作風格。項目部開展勞動模范和品牌部門評選活動，涌現(xiàn)了一批“靠得住”和“打得贏”的優(yōu)秀人才，他們崗位履職能力、公共責任意識強，他們超前思維，創(chuàng)新管理，措施到位，施工生產(chǎn)呈現(xiàn)有條不紊、扎實推進的良好態(tài)勢，經(jīng)過全力打造榮獲“20__年全國優(yōu)秀項目經(jīng)理部”。

項目以“關(guān)心員工、尊重員工、培養(yǎng)員工、發(fā)展員工、成就員工”為目標。觀看《唐山大地震》，啟迪員工心靈;組織各項文體比賽，豐富大家工余生活;到希拉穆仁大草原旅游，親近自然，放松心情;到蒙牛集團參觀學習，體驗蒙牛企業(yè) 文化和標準化管理，開闊員工視野、學習好的經(jīng)驗，強化分公司企業(yè)文化的建設(shè)。

以“人人是人才”和“重思想、重培訓考核、重使用”為培養(yǎng)原則。打造學習型團隊，制定詳細培訓計劃，全面開展員工綜合素質(zhì)培養(yǎng)。北工之魂及管理規(guī)范，商務(wù)禮儀，安全、技術(shù)、合同、物資專業(yè)知識詳解，以專業(yè)為單位開展本職業(yè)務(wù)素質(zhì)考試，培養(yǎng)思想、理論和實踐三結(jié)合一專多能的復合型人才。

以“強勢思維、思想領(lǐng)先”為指導，營造企業(yè)文化熏陶氛圍。把北工理念文化宣傳到每個角落，強健員工體魄，豐富員工工余生活，修建娛樂室;開闊員工視野，強化理論學習，開辟閱覽室;讓每名員工隨時隨地感受北工文化，墻壁張貼理念標語，衛(wèi)生間、盥洗間開辟思想宣傳小卡片，有人的地方就有企業(yè)文化，達到統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)一致，共建共贏共奮進。

四、上級領(lǐng)導檢查指導情況

在各級領(lǐng)導的關(guān)懷指導下，強力貫徹公司理念，秉承“強勢思維、引領(lǐng)高端，打造卓越北工品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，取得了較好的成績。自治區(qū)政府領(lǐng)導、呼市領(lǐng)導、集團公司領(lǐng)導、公司領(lǐng)導多次蒞臨施工現(xiàn)場視察指導工作，對東方君座項目的建筑規(guī)模、設(shè)計品位、特色功能給予了高度贊賞，并對施工規(guī)范管理高度表揚;自治區(qū)建委邀請俄羅斯代表團參觀工地，得到了外國朋友的稱贊。

五、結(jié)束語

一分公司告別充滿挑戰(zhàn)和機遇的20__年，又迎來陽光和希望的20__年。他們將以北工文化和沙特精神為指導，弘揚和激勵員工的拼搏進取精神，踏上科學發(fā)展的新起點和第二輪跨越式發(fā)展的道路，全面加強分公司管理和隊伍建設(shè)，不斷增強滾動經(jīng)營能力、安全管理能力和創(chuàng)利能力，為鑄造北工長青基業(yè)做出應(yīng)有貢獻!

宣傳片文案范文2：學校宣傳片文案范文

一、主題：

現(xiàn)實與記憶

二、主題闡釋：

百年南師，給歷史留下了深刻的記憶。拂去歷史的塵埃，我們看到曾今的輝煌與坎坷，仍然可以讓我們刻骨銘心。而今日，走近南師，我們赫然發(fā)現(xiàn)，那溫厚、滄桑的氣質(zhì)依然，但給多了一種挺拔向上，充滿活力，噴薄而出的磅礴氣勢。

而我們進入南京師范大學便可深深感受到，歷史讓老校充滿了文化與底蘊，老師為學校奉獻出精力與學識，南師同學給母校灌注了青春和活力。這就是現(xiàn)在的南京師范大學，一個包含滄桑卻不失現(xiàn)代氣息的學校。

徜徉其中感受到的不僅僅是母校這百多年來的記憶，更有老師同學們對他的眷戀和回憶。值此母校110年校慶之際，我們將現(xiàn)實和回憶融于一體，將歷史與未來匯為一爐，以表達對母校的摯愛和感激。

三、流程概述：

1. 起：百年南師，歷史、滄桑、巨變(時長2分鐘)

2. 承：今日校園，質(zhì)樸、現(xiàn)代、繁華(5分鐘)

3. 轉(zhuǎn)：大學記憶，友情、夢想、青春(2分鐘)

4. 合：記憶掠影，永遠的回憶(2分鐘)

尾聲

四、主要內(nèi)容：

第一幕：起：百年南師，歷史、滄桑、巨變(時長2分鐘)

一棟簡樸的房間里面，一本相冊鏡頭拉近至相冊，相冊翻開，音樂起(南京師范大學校歌)，出現(xiàn)：1902年，三江師范學堂校園一景照片，5秒后翻頁，出現(xiàn)南京高等師范院校校園一景照片，5秒后翻頁，出現(xiàn)國立中央大學校園一景照片，5秒后翻頁，出現(xiàn)南京大學師范學院校園一景照片，5秒后翻頁，出現(xiàn)南京市師范大學隨園校區(qū)正門照片(以上照片均設(shè)定為黑白色)，5秒后畫面定格，鏡頭進一步拉近，完全進入圖片，圖片變?yōu)椴噬?span style="display:none">PE8創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

在以上照片出現(xiàn)同時，相冊下半部分空白處，逐一浮動出現(xiàn)南京師范大學百年校史，內(nèi)容為：“1902年，三江師范學堂乃創(chuàng)校之始;1912年，南京高等師范學院，陶行知、陳容、陳中凡等能人輩出;1927年，國立中央大學，輝煌時代，鼎盛一時;1952年，南京大學師范學院，在復興和磨難中發(fā)展;1984年至如今，南京師范大學將重塑往日輝煌，舉首并進，邁向未來?！?字體手寫體)

屏幕畫面變成以隨園校區(qū)正門為背景，出現(xiàn)“慶祝南京師范大學建校110周年”(整句話采用翻轉(zhuǎn)效果出現(xiàn) 字體黑體，字號2號)1秒后，出現(xiàn)“歷史與現(xiàn)實”(置于上句話之下，從畫面左側(cè)插入字體楷體，字號小三)

第二幕：承：今日校園，質(zhì)樸、現(xiàn)代、繁華(5分鐘)

背景音樂：《童年》(班得瑞)

畫面回到那個房間，拿開相冊，拿出一本普通的日記本，打開之后，字以書寫的形式出現(xiàn)：

“校慶前110天小雨

走過喧囂，掠過浮華，從隨園校區(qū)進入便自成一片世界。樹蔭蔥蘢中，不知道潛藏了多少歷史，百花飄香里，又孕育了多少文化。羊腸似的小道，青石的臺階，飽含著風韻，展現(xiàn)她絕代的風華。”

畫面切換至實景拍攝(以第一人稱視角拍攝，自然拍攝，并對每一個拍攝點進行介紹)：路線是從正大門進入，到達敬文園，介紹敬文園，并對敬文園環(huán)繞拍攝，直走左右拍攝9號樓和10號樓，進入大草坪，簡介大草坪(以介紹其中學生活動為主)拍攝100號樓，畫面暫停，對100號樓進行特寫，包括其周邊植物和花卉，直走進入德風園，(敘說對隨園校區(qū)環(huán)境的整體感受)路過樹木蔥蘢的臺階，向上拍攝中大樓，對中大樓進行介紹，鏡頭由遠及近定格在中大樓的文學院匾額上。拍攝結(jié)束。

畫面再次出現(xiàn)那本日記本，打開之后，書寫形式出現(xiàn)文字：

“校慶前60天陰

天氣陰沉，漫步于紫金的后街，卻分分明明洋溢著生氣與活力。三三兩兩的學生，路邊的叫賣，將一條裝點出了繁華和忙碌。在這里駐足，甩去學習和生活中的陰霾，是所有同學希翼和歆羨的事情。“

畫面切換至實景拍攝(以第一人稱視角拍攝，自然拍攝，并對每一個拍攝點進行介紹)：從紫金后門出去，進入紫金后街，自街頭向街尾，特寫每一種見到的精致食物和店面，并對其中有名的進行簡單介紹。在其間進入一家學生開的小店之中與之閑聊。走出此間小店，鏡頭旋轉(zhuǎn)拍攝整個紫金后街，拍攝結(jié)束。

畫面轉(zhuǎn)換為日記本，打開之后，書寫形式出現(xiàn)文字：

“校慶前28天晴

整座校園在陽光下熠熠生輝，現(xiàn)代氣息撲面而來。當見到校慶倒計時的時候，真不敢相信這座校園已經(jīng)快要度過它的110大壽了。雄偉的圖書館，鱗次櫛比的建筑群，將人從隨園的古樸中拉回現(xiàn)代社會的繁華中來。其他不愿多說，那群山環(huán)抱下的校園，讓人感覺到，一股傲然的現(xiàn)代氣勢沖天而起!”

畫面切換至實景拍攝(以第一人稱視角拍攝，自然拍攝，并對每一個拍攝點進行介紹)：從正門進入，110周年倒計時牌引入眼簾，環(huán)繞世紀廣場，介紹世界廣場基本資料，將鏡頭推進至圖書館，將進出圖書館的人流包含其中，介紹敬文圖書館。繞過敬文圖書館，由其后進入后山，沿后山小路進入情人坡，拍攝國際交流中心和采月湖，并對情人坡、采月湖、國際交流中心進行介紹，以學生生活方面為主。最后尋找一對情侶漫步并拍攝，然后結(jié)束拍攝。

注：第二幕中所有介紹語言以平實口語為主要風格，以拍攝人的記憶和印象為主，無固定形式和臺詞。

第三幕：轉(zhuǎn)：大學記憶，友情、夢想、青春(2分鐘)

背景音樂：With an Orchid 主要內(nèi)容：對校園內(nèi)同學進行隨機采訪拍攝采訪內(nèi)容：大一大二：現(xiàn)在對大學最期待的地方是什么? 大三：在大學里給予了你什么?

大四：大學讓你最割舍不下的是什么? 視頻畫面：畫面直接切入對一名同學的采訪，隨后畫面依次緊湊進行下去，并且隨著人數(shù)的增多，速度越來越快，直至聽不清同學回答的聲音。最后各個采訪照片拼接在一起，結(jié)合成一個大學眾多同學笑臉圖，變成一張新的照片。

第四幕：合：記憶掠影，永遠的回憶(2分鐘)

背景音樂：Caribbean blue

1.在隨園校區(qū)拍攝情侶漫步于樹木間的場景：情侶緩緩由遠及近走來，到達鏡頭距離20米后相擁，15秒后，畫面定格，變成照片，由彩色變?yōu)楹诎资杖胂鄡灾小?span style="display:none">PE8創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

2.在紫金校區(qū)拍攝小店販賣的場景：拍攝時間5分鐘，前30秒正常速度播放，后面沒過30秒快一倍，直至播放完畢，畫面定格，變?yōu)檎掌?，有彩色變?yōu)楹诎资杖胂鄡灾小?span style="display:none">PE8創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

3.在仙林校區(qū)拍攝圖書館門前人流場景：遠景拍攝，拍攝時間5分鐘，，前30秒正常速度播放，后面沒過30秒快一倍，直至播放完畢，畫面定格，變?yōu)檎掌?，有彩色變?yōu)楹诎资杖胂鄡灾小?span style="display:none">PE8創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

最后畫面回到一開始的隨園校門的照片，照片由彩色變?yōu)楹诎祝俅畏聪蚪?jīng)歷，南京大學師范學院校園一景照片，國立中央大學校園一景照片，南京搞定師范學院校園一景照片，三江師范學堂校園一景照片。相冊合上。

尾聲：相冊封面上出現(xiàn)(此段話配以男聲獨白)：校史百年，百年名校，當我們回顧過去，我們看到的是文化，是底蘊，當我們立足現(xiàn)在，我們感受到的是踏實，是奮進，而當我們展望未來，我們希望，百年南師將在這邊土地上發(fā)出自己的聲音，走出自己的道路，創(chuàng)出永遠的輝煌!

宣傳片文案范文3：城市宣傳片文案范文

一、宣傳片時代背景分析

二、預計片長：10分鐘定位：臨海之城自古就是貿(mào)易繁華之地，商賈云集、業(yè)務(wù)繁復。濱海新區(qū)作為我國臨海城市之一，具有先天獨厚的地理位置，其中心商務(wù)區(qū)擁有四通八達的立體交通，不僅與國內(nèi)多城市相連接，并且與世界多國相連接，推動經(jīng)濟發(fā)展。也是精英人士所實現(xiàn)理想以及注重生活環(huán)境的城市。

三、宣傳片理念：中心商務(wù)區(qū)建設(shè)作為濱海新區(qū)里十大戰(zhàn)役之一，勢必要以領(lǐng)軍導航的氣勢前行。圍繞“領(lǐng)航新濱?！睘橹鬏S，分別從金融經(jīng)濟、生活環(huán)境、交通、購物的角度去詮釋中心商務(wù)區(qū)的引領(lǐng)作用。全面體現(xiàn)濱海新區(qū)中心商務(wù)區(qū)是一個充滿工作激情與生活夢想的地方。

四、文案思路：

1、環(huán)境——低碳和諧、生態(tài)自然、城市氧吧。

中心商務(wù)區(qū)提倡生態(tài)自然，強大的綠色植物環(huán)繞是濱海新區(qū)中的城市氧吧。

2、交通——強大的樞紐站，高效立體化交通，方便快捷。

強大的交通樞紐方便人們的出行，立體化交通更加人性化。

3、金融商業(yè)——規(guī)模最大、高樓最集中的商務(wù)聚集地。

核心商務(wù)區(qū)，駐進眾多公司辦公。鼎力成就服務(wù)全球金融領(lǐng)袖、精英的頂級生活中心。

4、休閑娛樂購物——高品位、奢侈品、特色。

多元化商場、云集眾多高端品牌，時尚聚集之地。

5、居住——涉外公寓、高檔住宅、酒店公寓。

高品位生活水準，專為成功人士、外籍人士打造的生活殿堂。

五、構(gòu)思框架

1、開篇：

畫面：(實景)舊時的濱海，港口業(yè)務(wù)繁忙。(三維動畫)現(xiàn)在的濱海，(全景)大型的貨運機場、(鳥瞰)港口大型集裝箱、(近景)鐵路站臺上人潮流動。中心商務(wù)區(qū)的強大交通樞紐，寬闊的馬路，有序的車輛。綠色的生態(tài)區(qū)域，蟲鳴鳥啼，人們與自然和諧相處。

說明：講述濱海的歷史歷程，然后從交通方面、環(huán)境方面出發(fā)，突出中心商務(wù)區(qū)追逐自然生態(tài)，建設(shè)有低碳金融區(qū)和生態(tài)居住區(qū)，大片綠色植被環(huán)繞商務(wù)區(qū)，是城市的氧吧，是城市與自然融合的地方，是人們心馳神往的生活環(huán)境。立體化交通網(wǎng)使百姓的生活更加的快捷，在短時間內(nèi)從家到公司，節(jié)省時間。

2、第二部分：

畫面：三維動畫展現(xiàn)于家堡、響螺灣、解放路、藍鯨島、東西沽的現(xiàn)代化、國際化的城市面貌。

白天，作為核心商務(wù)區(qū)，眾多精英人士云集到此。畫面體現(xiàn)商業(yè)化的辦公環(huán)境，精英人士的努力拼搏。人們在低碳的金融區(qū)緊張的工作。

傍晚臨近，人們下班后紛紛走出寫字樓，進入周邊商場購物放松。商場內(nèi)物品齊全、應(yīng)有盡有，在享受購物樂趣的同時，累了去餐廳吃晚飯。有的潮流人士在酒吧里狂歡、在KTV里釋放壓力。

有人下班后回到自己的港灣，飯后與家人在綠色草坪上遛彎，周圍寧靜舒適，與綠色自然融合一體。

說明：以一天的生活為軌跡展示中心商務(wù)區(qū)的風貌。展示中心商務(wù)區(qū)里是精英人士云集、時尚潮流聚集、高端住宅于一身的魅力區(qū)域。是一個即充滿著高端時尚的生活環(huán)境，又充滿這綠色生態(tài)的居住環(huán)境的領(lǐng)頭區(qū)域。是一個融合的代表，是其他城市區(qū)域所沒有的。

有了優(yōu)美的生活環(huán)境和立體交通，它在商務(wù)招商引資、就業(yè)發(fā)展上有了進一步的推進。，金融商業(yè)的中心區(qū)域，引來更多的外商企業(yè)在此駐基，是具有多元化、高品位、國際化的標準的核心區(qū)域。白天是沖勁十足，激情奮進。

3、結(jié)尾

畫面：白晝來臨，在經(jīng)過前一夜的休息，人們紛紛起床步入新的一天生活。窗外草坪上白鴿飛翔。人們追逐事業(yè)成功時欣慰的笑容、城市中人們快樂生活的笑容。

說明：人們在濱海新區(qū)中心商務(wù)區(qū)的感覺就是能夠?qū)崿F(xiàn)夢想的同時又充分感受到和諧的生活環(huán)境。從內(nèi)心中感覺到快樂。展望未來，有更多的企業(yè)注資濱海新區(qū)中心商務(wù)區(qū)，繁榮昌盛的景象指日可待。

五、宣傳片效果期望

有效的吸引眾多企業(yè)注資濱海新區(qū)中心商務(wù)區(qū)，經(jīng)濟穩(wěn)定增長。成為全國聞名的高端地方。是每個人的夢想之地。

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二、新媒體寫作——文案

今天開始啟動書籍拆解。第一本書叫《文案變現(xiàn)》。

為什么會選這本書呢？

年初的時候轉(zhuǎn)行做了內(nèi)容編輯，其中有一項工作是寫內(nèi)容詳情頁和推文。以前從來沒有接觸過類似的工作，遇到的第一個問題是文案是什么、要如何寫文案。當自己嘗試去寫時，毫無頭緒，不知道該寫些什么；絞盡腦汁寫出一版文案之后，要反復修改才能勉強過關(guān)。為了能夠更好的勝任這份工作，買了這本《文案變現(xiàn)》。

這本書的作者叫葉小魚，擁有10年文案工作經(jīng)驗。除了《文案變現(xiàn)》，還著有《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》——被雙一流大學選為教材?！段陌缸儸F(xiàn)》這本書是寫給新媒體我、電商文案等與文案打交道的人的。解決沒靈感、沒思路、總是改、沒效果、沒效率的問題。核心內(nèi)容是圍繞著一個非常簡單的文案思路和框架來寫的，這個框架是“說什么——對誰說——在那說——怎么說”。

接下來，我們先說一下什么是文案。

書中給出的概念是這樣的，文案是具有商業(yè)目的的文字。文案寫手是坐在鍵盤后面的銷售人員。通俗點說，文案就是用來賣東西的。

我有一個同事在寫推文時經(jīng)常很糾結(jié)。她覺得寫推文太羞恥了，因為要避開產(chǎn)品的缺點，只描述優(yōu)點，即使是缺點不能避開也要換一種方式，把缺點變成優(yōu)勢。她不喜歡這種王婆賣瓜的方式，覺得是一種欺騙。她只想不加包裝的寫出來，希望用戶自己去評判它的好壞。

我贊同她的想法，要如實的去描述產(chǎn)品，由用戶自己來判斷。但現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品太多了，如果不將信息做適當?shù)陌b和吸眼球的話，即使產(chǎn)品再好也是不會被看見的。被推文包裝的不好的產(chǎn)品會被廣泛傳播。那么，好的產(chǎn)品會一直被掩埋，不好的產(chǎn)品卻成為了主流。所以，我認為文案不只是用來賣產(chǎn)品的，同時也是讓用戶能夠接觸到好產(chǎn)品。只要把我好度，在不影響產(chǎn)品真實度的情況下去包裝，而不是蓄意夸大，就不用糾結(jié)這個問題了。

說了這么多，那到底要如何寫文案呢？

《文案變現(xiàn)》給出了一個非常簡單的思路——說什么、對誰說、在那說、怎么說。

接下來，我們一個一個來說。

一、說什么

寫文案時最常見的苦惱就是沒有靈感，不知道該寫些什么。我們可以從兩個角度來考慮，第一個文案的目標是什么，第二個是產(chǎn)品的賣點是什么。

文案的目標是指這個文案想要達成的效果是什么。在書中給出了一個分析框架共有四個步驟。

首先，明確說話的對象

想要文案達到效果，首先要明確文案是寫給誰看的。不同的人關(guān)注的因素是不一樣。比如，同樣是鞋子，老年人關(guān)注的是舒適性，中年人注重的是品質(zhì)性，而青少年在意的是時尚性。

在關(guān)注明確說話對象時，我們要考慮年齡、地域、職業(yè)、喜好、婚姻狀況、收入等狀況。再結(jié)合產(chǎn)品的特征來突出展示用戶關(guān)注的內(nèi)容。

比如，同樣的一款保溫杯。如果目標用戶是寶媽的話，那么要重點突出它的長保溫性能，因為寶媽出門在外時，需要一個保溫時間長的杯子來裝熱水給孩子沖奶粉。如果是經(jīng)常出差的職場人，就要主打輕便，突出重量小、便攜的優(yōu)勢。

其次，達到什么效果

文案想要達成的效果可以分成三種，一是讓用戶認識產(chǎn)品、二是讓用戶信任產(chǎn)品、三是讓用戶購買產(chǎn)品。

不同的目的要表達的內(nèi)容不同的。如果僅僅是讓用戶認識產(chǎn)品，那么只要產(chǎn)品的名稱以及用途就可以了；如果是信任產(chǎn)品，那么需要體現(xiàn)產(chǎn)品公司理念以及產(chǎn)品質(zhì)量；購買需要將上述兩個內(nèi)容結(jié)合起來，并給出購買引導。

然后，理性表達

文案寫手要站在目標用戶的角度去思考，他們關(guān)注的信息是什么。這里要注意，站在用戶角度去思考是指以用戶的思維模式去思考，而不是把自己放在用戶的角度上思考。這樣才能得出更準確的答案。

比如，目標用戶是剛出校門的大學生，正在找工作，那么他在購買衣服時，最關(guān)注的因素是經(jīng)濟實惠。如果我們針對這個群體來寫銷售文案的，一定要把經(jīng)濟實惠的信息做重點傳達。比如，原價199元，現(xiàn)價99元；滿100減50；高檔品質(zhì)，大眾價格，等等。

最后，感性推動

人是感性動物，雖然我們一直強調(diào)理性。但影響人最大的還是感性的影響，因為它有溫度，不像理性那樣冷冰冰的。可以想象一樣，你來到減肥產(chǎn)品的柜臺想要買一個減肥產(chǎn)品，兩個售貨員依次向你介紹產(chǎn)品，推銷員A是一條一條的說產(chǎn)品的好處，比如不反彈、無副作用、一個月減10斤；推銷員B講了一個故事。一個和你情況差不多的人，用了產(chǎn)品后一個月減了10斤，沒有任何不良的反應(yīng)。聽了這兩個介紹，我相信你肯定會傾向于B，因為他給到了感性上的觸動，讓你覺得自己用了這個產(chǎn)品也會她一樣，瘦下來。所以，在說完理性信息，在情感上給與推動會取得更好的效果。

寫文案之前一定要先確定文案的目標是什么，再著手去寫，這樣可以減少日后的修改工作。大大提高效率。具體做法是明確說話對象——想要達成的效果——理性表達——情感推動。

知道了文案目標后，接下來要做的是確定產(chǎn)品的賣點。賣點確定了文案才能更有針對性。對于賣點的確定，要先羅列出產(chǎn)品的所有賣點，然后對賣點進行歸類合并，最后結(jié)合用戶關(guān)注的因素找到最大的優(yōu)勢是什么。

無論是確定文案目標還是分析賣點都離不開目標用戶，所以，目標用戶的確定是文案創(chuàng)作中的重中之重，接下來我們來學習如何確定說話的對象，也就是目標用戶。

二、對誰說

之前說過，文案的目的是為了銷售產(chǎn)品。而產(chǎn)品的目的是為了解決用戶的問題，這樣用戶才會掏錢購買產(chǎn)品。但并不是所有的用戶都會存在產(chǎn)品要解決的問題，如果文案沒有針對性有問題的用戶來描述，就會出現(xiàn)真正需要的人不買，不需要的人買了沒有用，還留下了不好的口碑。

那如何找到目標用戶呢？兩個方法，如果是一款新產(chǎn)品的話，從需求的角度入手。也就是從產(chǎn)品能夠解決的問題來定位人群。比如，剛上線時的餓了么平臺，它解決的用戶需求是點外賣。那什么樣的人有這個問題呢？上班族、離家在外的人、懶的做飯的人。這就是通過需求分析來找到目標用戶的方式。

如果產(chǎn)品已經(jīng)有用戶了，那么可以通過分析老用戶來定位人群。比如，現(xiàn)在的餓了么平臺，可以通過分析現(xiàn)有的用戶數(shù)據(jù)，找到使用頻率最高的人群，這個人群是平臺的目標用戶；如果平臺想要拓展目標用戶群，那么要找到使用頻率低的人群，也就是頻率低的人群是目標用戶。

找到目標用戶還沒有結(jié)束，還要對他們進行分析。這樣才能更加有針對的構(gòu)思文案內(nèi)容。

首先是人群特征，包括年齡、職業(yè)、收入、地域、婚姻狀況、教育水平，消費水平、對價格的敏感度，等等。

其次是人群喜好，喜歡什么、討厭什么、在哪里購物、購物習慣、上哪些網(wǎng)站、什么會引起他們的觀眾和共鳴，等等。

接著是待滿足的需求，產(chǎn)品能夠解決目標用戶的什么需求，比如筆是解決寫字的需求；腦白金是解決過節(jié)送禮的需求；杯子是解決喝水的需求，等等。

然后是與本品類的關(guān)系，也就是目標用戶是否買過此類產(chǎn)品、購買頻率如何、滿意度如何，等等。如果從沒購買過，那么文案需要先讓用戶認識這類產(chǎn)品，再引導購買；如果是已經(jīng)購買過，那么文案要體現(xiàn)出產(chǎn)品與眾不同的賣點。

再然后是與本品牌的關(guān)系，是否知道這個品牌，是否購買過、購買頻率如何、滿意度如何，等等。如果知道本品牌，并且經(jīng)常購買，說明是忠實的用戶，文案體現(xiàn)新賣點即可；如果沒有沒有聽過或者只是聽過，那么就需要在文案中突出體現(xiàn)品牌，考慮如何讓用戶信任。

最后是對廣告的印象，是否觀看過產(chǎn)品的廣告，印象如何。是否達到了效果、是否要重新定位，等等。

做完這些工作之后，目標用戶就不再是一個模糊的印象，而是一個具體的人。寫文案時，時刻想著就是寫給這個人看的，那么文案就不會寬泛沒有針對性了。

三、在那說

文案放在那里宣傳，也是需要考慮的問題。文案的目標、目標人群不同，宣傳位置也是不一樣的。比如讓用戶認識產(chǎn)品，可以在電商首頁、公眾號、室外廣告牌來宣傳；如果是購買的目的，就不適合選擇室外廣告牌。如果針對的人群是高端商務(wù)人士，那么要選擇機場來做宣傳，而不是地鐵站。

如果客戶或者領(lǐng)導沒有確定目標和人群的話，只說了宣傳渠道，也是也可大致得到文案的目標和目標人群的。所以，一定不要小看宣傳渠道。

四、怎么說

前面的內(nèi)容都是在說如何分析，到這一步就是要交給大家如何動筆去寫了。文案從類型上可以分為兩類，一類是短文案，也可以叫宣傳語；一類是長文案，也就是我們常說的軟文。先來看短文案如何寫作。

1. 短文案

短文案也叫宣傳語。我們經(jīng)常會在淘寶首頁、廣告、公交站牌、地鐵中當中看到。比如，最近京東618手機分場的宣傳文案“手機校園618，大牌手機學生價”，公交站牌上關(guān)于英語培訓的宣傳文案“一開口你就害羞”，等等。那怎么去寫呢？

首先，從相關(guān)性來入手。也就是讓產(chǎn)品與目標用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而引起用戶的注意。具體方式是賣點+收益點和運用標簽。

賣點+收益點：賣點就是產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢；收益點是產(chǎn)品能夠給用戶帶來的好處、益處。比如VIVO手機的廣告語“2000萬柔光拍照，照亮你的美”就是賣點+收益點。其中，2000萬柔光是手機的特點和優(yōu)勢，也就是賣點；照亮你的美是給用戶帶來的好處，也就是收益點。這種把賣點和收益點結(jié)合的方式，可以快速告知用戶產(chǎn)品的特點和收益，吸引注意。

運用標簽：現(xiàn)在大部分人都會給自己標榜一些標簽。比如80后、90后、單身狗、文藝青年，等等。所以，標簽可以快速定位到目標用戶，引起他們的注意。舉個例子：“5年以上的職場人不得不學的管理知識”，5年以上的職場人就是一個標準，會很快抓到符合人群的注意，并引起他們的好奇，到底是什么管理知識。

其次，從痛苦場景入手。痛苦場景是沒有產(chǎn)品時發(fā)生的不好的情景，比如吵架、被批評、懊惱，等等。同樣有兩個選擇，痛苦場景+解決方案；低門檻數(shù)字+解決效果。

痛苦場景+解決方案：人在快樂的時候，會覺得時間過得飛快；而在痛苦的時候，會覺得時間過得很慢，會記憶猶新。比如放假前一天時間會過得很慢，覺得怎么還不下班；而假期的最后一天會過得很快，感嘆明天又要上班了。那么，把痛苦的場景重現(xiàn)出來，會讓用戶想到自己當時痛苦的感覺。遇到痛苦，人類第一個想法就是躲避，不想讓它再發(fā)生，從而激發(fā)用戶的購買解決方案的欲望。自媒體文章經(jīng)常采用這種格式來起標題。比如：保險條款太復雜、看不懂，看清這五條就可以。

低門檻數(shù)字+解決效果：現(xiàn)在每個人的工作越來越多，每時每刻都在爭分奪秒的做事情。就連吃飯、走路都是急匆匆的。所以，能夠用來自我支配的時間很少很少，且都呈現(xiàn)碎片化的形態(tài)。所以，相較于長篇大論的內(nèi)容，低門檻的東西會更能引起關(guān)注。比如，1本書，讓你學會看財報；20分鐘，高效閱讀一本書，等等。

最后，從信息表達出發(fā)。通過人物代言和運用金句來傳達產(chǎn)品的理念。這里的人物代言并不是明星代言，而是典型的目標用戶，通過典型用戶的嘴來傳達產(chǎn)品信息。金句是讀起來順口又好記的句子。

人物代言：用典型的目標用戶來傳達信息可以增加親近感，讓用戶覺得真實，比如支付寶在退稅做的一些廣告就是采用的這種方式。比如通過用戶故事，來體現(xiàn)支付寶的方便。

運用金句：金句可以增加人的記憶點，當遇到類似的情況時，會立刻想起來。而且還有利于傳播。比如今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金；怕上火，喝王老吉，等等。

2. 長文案

長文案指的是軟文或推文。這么說可能還會有人不太理解。大部分人都有過這樣的經(jīng)歷，被一篇文章吸引，然后閱讀，最后發(fā)現(xiàn)它是在推課?；蛘呤牵驗榭戳四硞€文章，下單買了一個平時不會買的東西。這種讓人購物的文章就是軟文、推文。

寫推文的方法是4P法。分別代表的是描繪、承諾、證明、敦促。

描繪是搭建一個痛苦或者理想的場景，吸引用戶的注意，讓用戶想到自己痛苦的場景或者期待的理想場景；之后給出解決痛苦場景或者達到理想場景的產(chǎn)品承諾；然后證明產(chǎn)品能夠做到這一點；最后促使用戶購買產(chǎn)品。

描繪：一個軟文想要吸引讀者，除了好的標題之外，一個戳痛人的開頭也是必不可少的。人對兩種場景最為敏感，一個是痛苦的場景，一個是理想的場景。痛苦的場景是極力避免的，而理想的場景是經(jīng)常會YY的。所以，一個好的開頭可以從這兩個方向著手。比如，構(gòu)建一個目標用戶經(jīng)常遇到的痛苦場景——任何事情都拖到最后一刻、和領(lǐng)導單獨在一起不知道說什么。或者是講述一個用戶想獲得的理想狀態(tài)——孩子成績提高、自己升職加薪。

提出這兩個場景之后，用戶就會產(chǎn)生疑問。我為什么會遇到痛苦的場景或者我如何達到理想的狀態(tài)。那么，接下來就要對這兩個問題進行回答，同時對產(chǎn)品的植入留下伏筆。比如拖到最后一個的原因是不懂得時間管理，那么對應(yīng)的產(chǎn)品就是時間管理方面的；如果是提高孩子成績，對應(yīng)的課程輔導班。

承諾：引出產(chǎn)品之后，要給用戶承諾產(chǎn)品能夠解決這些問題。這樣才能夠引導讀者繼續(xù)看下去。

證明：只給承諾是不夠的，還要證明這個承諾是可以實現(xiàn)的。在前面提到過理性表達和感性推動。在這里也是從這兩個方面來描述。

理性表達包括權(quán)威證明、數(shù)據(jù)、驗證效果和細節(jié)描述。權(quán)威證明使用的是一些證書，就好像我們的大學畢業(yè)證一樣。來證明產(chǎn)品的可靠性；用具體數(shù)據(jù)來體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，比如香飄飄10億杯，繞地球三圈；驗證效果就是實際演示給用戶看，在商場中經(jīng)常遇到商家現(xiàn)場展示不粘鍋的效果；細節(jié)描述，為的是增加真實性，在《生活大爆炸》中，謝爾頓為了保守萊納德的秘密，編造了很多細節(jié)來事情看起來就是真的?？梢娂毠?jié)對于真實來說是非常有影響的。

感性推動有講故事、用戶案例和用戶評價。我們在網(wǎng)上買東西時，最關(guān)注的就是用戶評價，如果用戶評價很差的話，我們會立刻換下一家。對于軟文也是一樣的，如果我們加入了用戶成功案例或用戶好評將大大促進用戶的下單率。至于講故事，這里主要是講創(chuàng)始人或員工的故事，用創(chuàng)始人的情懷、理念或員工的認真負責來打動用戶，取得用戶信任。

敦促：動之以情、曉之以理之后，就是最后一步了，引導下單。從心理學的角度可以采用三個方式來完成，一是損失厭惡、二是從眾心理、三是購買引導。

損失厭惡：相對于得到，人更在意損失。大家可以想象一下，給你兩個蘋果要回來一個與給你一個蘋果相比，哪個會更在意。通常是要回一個。同理，采用限時特價、限量銷售等詞語可以敦促用戶下單購買。

從眾心理：逛街想要吃東西時，你會選擇人多的餐廳，還是人少的餐廳。通常我們會選擇人多的，因為這么多人都選擇這家說明他家做的好吃。所以在文案中加入體現(xiàn)暢銷的內(nèi)容，可以幫助用戶下單，比如2億人都在用的APP。

購買引導：去到一個陌生的地方，我們會使用導航和看路牌來到達目的地。購買引導，就是引導用戶購買產(chǎn)品的導航和路牌。在軟文加入購買引導，指引用戶再往前走一步。比如，查看詳情、查看跟多、我也要玩、立即購買，等等。

到這里，整個軟文也就全部完成了。

今天，拆解的是《文案變現(xiàn)》這本書。主要內(nèi)容架構(gòu)是說什么、對誰說、在那說、怎么說。前三個內(nèi)容是對用戶及文案的分析，找到文案的寫作方向和內(nèi)容，最后的怎么說是具體的操作方式。學會這四個步驟之后，勤加練習就可以寫出越來越好的文案

三、新媒體文案

91／1000天，2021年7月21日。

新媒體概念：

“媒體”一詞是拉丁語“Medius”的音譯，也常被譯為媒介。

廣義的媒體是指人們借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。大眾傳播學鼻祖馬歇爾.麥克盧漢的觀點：從社會意義上看，媒介即信息。

狹義媒體則指的是傳統(tǒng)的四大媒體：電視、廣播、報紙和雜志。新媒體相對傳統(tǒng)媒體而言它是動態(tài)的，如互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、應(yīng)用論壇、電子郵件、社交類手機應(yīng)用（微信、QQ、微博等）、新聞類資訊類應(yīng)用（今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等）、視屏娛樂類應(yīng)用、都是圍繞著吃喝玩樂住行。

新媒體文案的概念：

文案是廣告的一種表現(xiàn)形式，也是一種職業(yè)的稱呼。新媒體文案是主要基于新型的媒體（移動互聯(lián)網(wǎng)媒體）而重點輸出廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意。

新媒體文案的特點：

1.發(fā)布成本低

2.傳播渠道及形式多元化

3.互動性強

4.目標人群更精準

5.文案容易被用戶再創(chuàng)作

新媒體文案的重要性

1.新媒體文案運用好，傳播更快速。

2. 新媒體文案可直接帶來銷售轉(zhuǎn)化。

新媒體文案常見的類型