正文

松鼠VI 品牌設(shè)計(jì)（松鼠品牌設(shè)計(jì)官網(wǎng)）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-14 01:11:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 106

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于松鼠VI 品牌設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等，官網(wǎng)：https://ai.de1919.com

創(chuàng)意嶺專注品牌設(shè)計(jì)、策劃，為各大上市企業(yè)、個(gè)人提供一站式設(shè)計(jì)、策劃服務(wù)，服務(wù)客戶遍布全國，咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

三只松鼠品牌形象理論？
三只松鼠采用了哪些產(chǎn)品定位策略
松鼠品牌設(shè)計(jì)怎么樣？
三只松鼠網(wǎng)頁設(shè)計(jì)理念？

松鼠VI 品牌設(shè)計(jì)（松鼠品牌設(shè)計(jì)官網(wǎng)）

三只松鼠品牌形象理論？

松鼠本身嬌小可愛，就是一種容易激發(fā)人們憐愛聯(lián)想的動物，且以堅(jiān)果為主食，這與其公司主營業(yè)務(wù)非常吻合，“三只松鼠”這個(gè)名字簡明好記，很容易給受眾留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生動，具有強(qiáng)烈的親和力和感染力。在視覺上吸引顧客，展示了“三只松鼠”的品牌個(gè)性，同時(shí)又傳遞給消費(fèi)者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化與價(jià)值。

“三只松鼠”是從電子商務(wù)迅速崛起的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電商品牌，具有明確的品牌定位和品牌傳播策略。品牌文化的傳播貫穿銷售前、銷售中和銷售后的各個(gè)環(huán)節(jié)中。每個(gè)階段各自的品牌目的、傳播渠道、數(shù)字媒體傳播角色以及具體的營銷方式的不盡相同，實(shí)現(xiàn)了品牌的全面?zhèn)鞑ズ脱杆籴绕稹１疚臄M對“三只松鼠”的品牌形象和品牌傳播方式進(jìn)行研究，從中分析電商品牌傳播的關(guān)鍵因素，力圖為電商品牌的發(fā)展提供可借鑒的依據(jù)。

三只松鼠；品牌傳播

一、品牌定位

“三只松鼠”以堅(jiān)果類為核心產(chǎn)品，定位于“森林系”，倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式，致力為消費(fèi)者提供健康、新鮮的森林食品。作為第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)堅(jiān)果類品牌，三只松鼠堅(jiān)持“做中國淘寶最好的用戶體驗(yàn)店，通過完善購買、互動、線下體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，尋找電商世界最優(yōu)價(jià)值的顧客體驗(yàn)?！倍谥鞔虍a(chǎn)品選擇上，“三只松鼠”主推碧根果，打造了“三只松鼠=碧根果，碧根果=三只松鼠”的概念，獲得了極大的品牌影響力。

“三只松鼠”不僅立足堅(jiān)果“藍(lán)海”，同時(shí)一反傳統(tǒng)堅(jiān)果的炒貨市場，將堅(jiān)果市場進(jìn)行品類細(xì)分，專注于袋裝類堅(jiān)果市場。傳統(tǒng)的堅(jiān)果市場以散貨為主，其特征為購買便捷，需求偶然，品牌弱化等特點(diǎn)。而依托于互聯(lián)網(wǎng)的電商品牌，對于產(chǎn)品質(zhì)量，受眾需求以及消費(fèi)體驗(yàn)的要求則更高。

“三只松鼠”將目標(biāo)顧客定位于80，90后的辦公室一族。針對這一類群體的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)訴求，“三只松鼠”將品牌定位于綠色、新鮮的“森林系”。這一概念代表綠色、健康、自然、新鮮，正符合快生活節(jié)奏下的辦公室一族所追求的消費(fèi)理念。基于情感的概念化創(chuàng)新，使得顧客耳目一新，大大增強(qiáng)了顧客粘性，形成獨(dú)特的品牌地位。

二、品牌形象

品牌形象設(shè)計(jì)是品牌對于品牌文化的外化展現(xiàn)，是品牌所展現(xiàn)給消費(fèi)者的最直觀體現(xiàn)?！叭凰墒蟆弊鳛樽钕乳_創(chuàng)動漫色彩設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)食品品牌，具有獨(dú)特的logo和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，品牌以原創(chuàng)的卡通人物“鼠小賤”“鼠小美”“鼠小酷”為品牌代言，具有極高的親和力，可愛呆萌富有趣味，成為“三只松鼠”品牌的最直觀展現(xiàn)。松鼠本身就是一種容易激發(fā)人們憐愛聯(lián)想的動物，且以堅(jiān)果為主食，這與其公司主營業(yè)務(wù)非常吻合，“三只松鼠”這個(gè)名字簡明好記，很容易給受眾留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生動，具有強(qiáng)烈的親和力和感染力。在視覺上吸引顧客，展示了“三只松鼠”的品牌個(gè)性，同時(shí)又傳遞給消費(fèi)者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化與價(jià)值。

品牌文化是品牌在樹立的過程中，賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵?！叭凰墒蟆币灰载炛摹笆笪幕笔瞧淦放苾r(jià)值觀念的最好體現(xiàn)?！叭凰墒蟆睋碛兄徽讉€(gè)性化的文化體系?？偛哭k公室的門上分別貼有“松鼠管家”（財(cái)務(wù)室）、“神秘樹洞”（雜物間）、“群鼠_”（會議室）等字樣，公司客戶部叫“全球主人滿意中心”，客戶叫“松鼠星人”。這種無處不在的“鼠文化”通過售前，售后的各個(gè)環(huán)節(jié)滲入到消費(fèi)者心中，形成品牌文化的廣泛傳播。

三、品牌營銷

“三只松鼠”的營銷團(tuán)隊(duì)在之前的殼殼果就已經(jīng)積累了豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，不僅僅是優(yōu)秀的銷售團(tuán)隊(duì)，更是創(chuàng)意豐富的包裝團(tuán)隊(duì)。作為第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)堅(jiān)果類品牌，“三只松鼠”利用大數(shù)據(jù)分析，將顧客群體進(jìn)行分流管理，精準(zhǔn)營銷。“三只松鼠”品牌的成功塑造，除了產(chǎn)品品質(zhì)本身的因素，還要得益于在消費(fèi)者中建立起來的不錯(cuò)的口碑?！叭凰墒蟆痹谝婚_始的堅(jiān)果市場選擇“藍(lán)?！钡谋谈鳛橹鞔虍a(chǎn)品。消費(fèi)者在享受“三只松鼠”所提供的貼心服務(wù)的同時(shí)，會將這些充滿“鼠文化”特色的消費(fèi)體驗(yàn)傳播到新的消費(fèi)群體中，形成新的購買力。

一以貫之的“鼠文化”是“三只松鼠”最具有特色的品牌文化。作為第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)堅(jiān)果類品牌，“三只松鼠”依靠的不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)，更是品牌的營銷。吸引消費(fèi)者首當(dāng)其沖的賣點(diǎn)已經(jīng)不是價(jià)格，而是其品牌化的用戶體驗(yàn)?！叭凰墒蟆北小盎ヂ?lián)網(wǎng)顧客體驗(yàn)的第一品牌”的品牌定位，致力于打造極致的用戶體驗(yàn)，從而拉近與消費(fèi)者的距離。

四、品牌傳播

品牌能夠得以樹立的重要因素是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知個(gè)關(guān)注?！叭凰墒蟆痹谑矍半A段采取高密度的廣告投放，增加品牌曝光率，形成品牌印記?！叭凰墒蟆甭氏葘⒆约憾x為“森林食品”品牌，以倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式作為品牌推廣的特色。同時(shí)贊助《歡樂頌》等多部影視作品，加大影視廣告投放力度，取得了不錯(cuò)的品牌推廣效果。

打動顧客的“情感式銷售”也是“三只松鼠”銷售階段的重要策略。在銷售過程中，“三只松鼠”通過傳播其獨(dú)特的企業(yè)文化，搭配精美產(chǎn)品，讓顧客形成個(gè)性化的消費(fèi)習(xí)慣，從而增強(qiáng)顧客粘度。同時(shí)，“三只松鼠”在理解顧客消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上，對客服話術(shù)進(jìn)行大膽創(chuàng)新，一改過去淘寶稱顧客“親”的做法，改稱顧客為“主人”，使顧客和客服之間就會擬建立一種主人和寵物的關(guān)系。這種撒嬌賣萌，親昵可愛的對話式營銷帶給顧客的是極致的購物體驗(yàn)。在愉悅的購物體驗(yàn)中使消費(fèi)者感受和體驗(yàn)品牌文化，并且對品牌和品牌文化逐漸趨于認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌在銷售階段的傳播和推廣。

“三只松鼠”一以貫之的品牌“鼠文化”對于售后的品牌維護(hù)也極具特色。在實(shí)現(xiàn)選單到下單的環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)之后，基于情感交流而建立的“萌文化”依然在售后持續(xù)保持著生命力。增加顧客粘度，挖掘顧客潛力是這售后階段的重點(diǎn)目標(biāo)?！叭凰墒蟆苯o予每個(gè)顧客個(gè)性化的收獲體驗(yàn)。伴隨“鼠小箱”跟顧客見面的不僅有附贈的“鼠小袋”、開箱器，還有承載著品牌文化的明信片和品牌感恩和承諾的“信”。這些細(xì)致的贈品對于顧客而言都是一種驚喜的體驗(yàn)，同時(shí)也是對品牌價(jià)值的認(rèn)同。

同時(shí)基于品牌文化而產(chǎn)生的各種衍生產(chǎn)品，也是對于該品牌維護(hù)的重要途徑。這些“周邊”本身承載著“三只松鼠”的品牌文化，同時(shí)也通過品牌文化的傳播，讓顧客強(qiáng)化個(gè)人情感喜好，建立品牌偏好，促成購買。與此同時(shí)，“反客為主”的互動也是“三只松鼠”將“鼠文化”貫穿到售后階段，進(jìn)行口碑強(qiáng)化的重要創(chuàng)新。這一創(chuàng)新一方面使得產(chǎn)品在售后有了品質(zhì)的反饋，有利于產(chǎn)品品質(zhì)的改良。另一方面，接受消費(fèi)者的反饋意見，也使品牌形象在顧客心中有了更好的認(rèn)知和了解。

三只松鼠采用了哪些產(chǎn)品定位策略

“三只松鼠”擬人形象表達(dá)品牌調(diào)性：公司采用 IP 化和人格化的獨(dú)特品牌策略，對品牌形象賦予豐富人格，三只松鼠動漫角色“松鼠小酷”、“松鼠小賤”及“松鼠小美”均被賦予了鮮明的性格特征，代表了不同的產(chǎn)品品類，使品牌整體傳遞的信息更加飽滿。

“松鼠小酷”冷靜理智、個(gè)性沉穩(wěn)的特點(diǎn)代表堅(jiān)果品類；“松鼠小賤”熱情單純、樂觀隨性的特點(diǎn)代表零食品類；“松鼠小美”優(yōu)雅溫柔、外柔內(nèi)剛的特點(diǎn)代表花茶品類；產(chǎn)品品類與擬人化的 IP 形象相結(jié)合，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌感知度和認(rèn)可度。

三只松鼠采取了現(xiàn)在最常見的手段就是網(wǎng)絡(luò)營銷手段。利用網(wǎng)絡(luò)散發(fā)自己的產(chǎn)品有多么的優(yōu)秀，抓住了年輕人的胃口，所以才會成功。

擴(kuò)展資料

公司以動漫化的“三只松鼠”作為品牌形象，具有極高的品牌辨識度，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也以松鼠為主題一脈相承，給消費(fèi)者留下積極、健康、快樂的的直觀印象，在消費(fèi)者心中形成極強(qiáng)的品牌形象烙印。

在品牌宣傳方面，公司通過動畫、繪本、周邊等多元化渠道不斷豐富品牌內(nèi)涵；并通過廣告投放、社交媒體宣傳、產(chǎn)品包裝、影視劇植入、跨界合作、線上線下等方式與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次互動，拉近與消費(fèi)者之間的距離，使得消費(fèi)者對三只松鼠這一線上銷售為主的品牌建立更加立體的印象。

松鼠VI 品牌設(shè)計(jì)（松鼠品牌設(shè)計(jì)官網(wǎng)）

松鼠品牌設(shè)計(jì)怎么樣？

三只松鼠品牌設(shè)計(jì)萌且俏皮，鮮明、鮮活、同時(shí)具備生動感和質(zhì)感，讓人想到了經(jīng)典的TOMJERRY，好感和喜感是快速品牌消除距離感、征服市場與人心的一張好牌，即使貨品口味上與傳統(tǒng)，炒貨也許并無二致。禮品和分享裝備常換常新，或獨(dú)特、或溫情、或精致、或大氣，滿足人群的心理增值效果。

三只松鼠網(wǎng)頁設(shè)計(jì)理念？

設(shè)計(jì)風(fēng)格

品牌形象設(shè)計(jì)在視覺上要展示出品牌的個(gè)性，在深層次上要使消費(fèi)者認(rèn)同品牌的價(jià)值和文化，成為企業(yè)的忠實(shí)顧客。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌不僅要通過圖片、文字構(gòu)筑的視覺形象吸引顧客眼球，還要結(jié)合自己的品牌特色、產(chǎn)品賣點(diǎn)和營銷策略，才能塑造獨(dú)特的品牌形象。

1、品牌logo。三只松鼠在品牌log。設(shè)計(jì)上采用最親民的卡通形象，是最先開創(chuàng)動漫色彩設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)食品品牌?？ㄍㄐ蜗笥脭M人化的方式講述企業(yè)的核心價(jià)值觀，具有極強(qiáng)的親和力。

中國人一向以三為美，在名字上，“三只松鼠”就博得了大眾潛意識上的喜歡，且其設(shè)計(jì)風(fēng)格擁有不同的含義——LOGO整體呈現(xiàn)三角趨勢，圖形下邊緣有圓潤的弧度，象征穩(wěn)固而和諧的發(fā)展；小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴每一位主人;小酷緊握拳頭，象征企業(yè)擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和力量;小賤手勢向上的style，象征著其青春活力，和永不止步、勇往直前的態(tài)度。

以上就是關(guān)于松鼠VI 品牌設(shè)計(jì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。