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松鼠VI 品牌設(shè)計(jì)(松鼠品牌設(shè)計(jì)官網(wǎng))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于松鼠VI 品牌設(shè)計(jì)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
三只松鼠品牌形象理論?
松鼠本身嬌小可愛(ài),就是一種容易激發(fā)人們憐愛(ài)聯(lián)想的動(dòng)物,且以堅(jiān)果為主食,這與其公司主營(yíng)業(yè)務(wù)非常吻合,“三只松鼠”這個(gè)名字簡(jiǎn)明好記,很容易給受眾留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生動(dòng),具有強(qiáng)烈的親和力和感染力。在視覺(jué)上吸引顧客,展示了“三只松鼠”的品牌個(gè)性,同時(shí)又傳遞給消費(fèi)者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化與價(jià)值。
“三只松鼠”是從電子商務(wù)迅速崛起的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電商品牌,具有明確的品牌定位和品牌傳播策略。品牌文化的傳播貫穿銷(xiāo)售前、銷(xiāo)售中和銷(xiāo)售后的各個(gè)環(huán)節(jié)中。每個(gè)階段各自的品牌目的、傳播渠道、數(shù)字媒體傳播角色以及具體的營(yíng)銷(xiāo)方式的不盡相同,實(shí)現(xiàn)了品牌的全面?zhèn)鞑ズ脱杆籴绕?。本文擬對(duì)“三只松鼠”的品牌形象和品牌傳播方式進(jìn)行研究,從中分析電商品牌傳播的關(guān)鍵因素,力圖為電商品牌的發(fā)展提供可借鑒的依據(jù)。
三只松鼠;品牌傳播
一、品牌定位
“三只松鼠”以堅(jiān)果類(lèi)為核心產(chǎn)品,定位于“森林系”,倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式,致力為消費(fèi)者提供健康、新鮮的森林食品。作為第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)堅(jiān)果類(lèi)品牌,三只松鼠堅(jiān)持“做中國(guó)淘寶最好的用戶體驗(yàn)店,通過(guò)完善購(gòu)買(mǎi)、互動(dòng)、線下體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié),尋找電商世界最優(yōu)價(jià)值的顧客體驗(yàn)?!倍谥鞔虍a(chǎn)品選擇上,“三只松鼠”主推碧根果,打造了“三只松鼠=碧根果,碧根果=三只松鼠”的概念,獲得了極大的品牌影響力。
“三只松鼠”不僅立足堅(jiān)果“藍(lán)海”,同時(shí)一反傳統(tǒng)堅(jiān)果的炒貨市場(chǎng),將堅(jiān)果市場(chǎng)進(jìn)行品類(lèi)細(xì)分,專(zhuān)注于袋裝類(lèi)堅(jiān)果市場(chǎng)。傳統(tǒng)的堅(jiān)果市場(chǎng)以散貨為主,其特征為購(gòu)買(mǎi)便捷,需求偶然,品牌弱化等特點(diǎn)。而依托于互聯(lián)網(wǎng)的電商品牌,對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量,受眾需求以及消費(fèi)體驗(yàn)的要求則更高。
“三只松鼠”將目標(biāo)顧客定位于80,90后的辦公室一族。針對(duì)這一類(lèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)訴求,“三只松鼠”將品牌定位于綠色、新鮮的“森林系”。這一概念代表綠色、健康、自然、新鮮,正符合快生活節(jié)奏下的辦公室一族所追求的消費(fèi)理念?;谇楦械母拍罨瘎?chuàng)新,使得顧客耳目一新,大大增強(qiáng)了顧客粘性,形成獨(dú)特的品牌地位。
二、品牌形象
品牌形象設(shè)計(jì)是品牌對(duì)于品牌文化的外化展現(xiàn),是品牌所展現(xiàn)給消費(fèi)者的最直觀體現(xiàn)?!叭凰墒蟆弊鳛樽钕乳_(kāi)創(chuàng)動(dòng)漫色彩設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)食品品牌,具有獨(dú)特的logo和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),品牌以原創(chuàng)的卡通人物“鼠小賤”“鼠小美”“鼠小酷”為品牌代言,具有極高的親和力,可愛(ài)呆萌富有趣味,成為“三只松鼠”品牌的最直觀展現(xiàn)。松鼠本身就是一種容易激發(fā)人們憐愛(ài)聯(lián)想的動(dòng)物,且以堅(jiān)果為主食,這與其公司主營(yíng)業(yè)務(wù)非常吻合,“三只松鼠”這個(gè)名字簡(jiǎn)明好記,很容易給受眾留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生動(dòng),具有強(qiáng)烈的親和力和感染力。在視覺(jué)上吸引顧客,展示了“三只松鼠”的品牌個(gè)性,同時(shí)又傳遞給消費(fèi)者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化與價(jià)值。
品牌文化是品牌在樹(shù)立的過(guò)程中,賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵?!叭凰墒蟆币灰载炛摹笆笪幕笔瞧淦放苾r(jià)值觀念的最好體現(xiàn)?!叭凰墒蟆睋碛兄徽讉€(gè)性化的文化體系??偛哭k公室的門(mén)上分別貼有“松鼠管家”(財(cái)務(wù)室)、“神秘樹(shù)洞”(雜物間)、“群鼠_”(會(huì)議室)等字樣,公司客戶部叫“全球主人滿意中心”,客戶叫“松鼠星人”。這種無(wú)處不在的“鼠文化”通過(guò)售前,售后的各個(gè)環(huán)節(jié)滲入到消費(fèi)者心中,形成品牌文化的廣泛傳播。
三、品牌營(yíng)銷(xiāo)
“三只松鼠”的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在之前的殼殼果就已經(jīng)積累了豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),不僅僅是優(yōu)秀的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),更是創(chuàng)意豐富的包裝團(tuán)隊(duì)。作為第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)堅(jiān)果類(lèi)品牌,“三只松鼠”利用大數(shù)據(jù)分析,將顧客群體進(jìn)行分流管理,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?!叭凰墒蟆逼放频某晒λ茉?,除了產(chǎn)品品質(zhì)本身的因素,還要得益于在消費(fèi)者中建立起來(lái)的不錯(cuò)的口碑?!叭凰墒蟆痹谝婚_(kāi)始的堅(jiān)果市場(chǎng)選擇“藍(lán)海”的碧根果作為主打產(chǎn)品。消費(fèi)者在享受“三只松鼠”所提供的貼心服務(wù)的同時(shí),會(huì)將這些充滿“鼠文化”特色的消費(fèi)體驗(yàn)傳播到新的消費(fèi)群體中,形成新的購(gòu)買(mǎi)力。
一以貫之的“鼠文化”是“三只松鼠”最具有特色的品牌文化。作為第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)堅(jiān)果類(lèi)品牌,“三只松鼠”依靠的不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì),更是品牌的營(yíng)銷(xiāo)。吸引消費(fèi)者首當(dāng)其沖的賣(mài)點(diǎn)已經(jīng)不是價(jià)格,而是其品牌化的用戶體驗(yàn)?!叭凰墒蟆北小盎ヂ?lián)網(wǎng)顧客體驗(yàn)的第一品牌”的品牌定位,致力于打造極致的用戶體驗(yàn),從而拉近與消費(fèi)者的距離。
四、品牌傳播
品牌能夠得以樹(shù)立的重要因素是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知個(gè)關(guān)注?!叭凰墒蟆痹谑矍半A段采取高密度的廣告投放,增加品牌曝光率,形成品牌印記?!叭凰墒蟆甭氏葘⒆约憾x為“森林食品”品牌,以倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式作為品牌推廣的特色。同時(shí)贊助《歡樂(lè)頌》等多部影視作品,加大影視廣告投放力度,取得了不錯(cuò)的品牌推廣效果。
打動(dòng)顧客的“情感式銷(xiāo)售”也是“三只松鼠”銷(xiāo)售階段的重要策略。在銷(xiāo)售過(guò)程中,“三只松鼠”通過(guò)傳播其獨(dú)特的企業(yè)文化,搭配精美產(chǎn)品,讓顧客形成個(gè)性化的消費(fèi)習(xí)慣,從而增強(qiáng)顧客粘度。同時(shí),“三只松鼠”在理解顧客消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上,對(duì)客服話術(shù)進(jìn)行大膽創(chuàng)新,一改過(guò)去淘寶稱(chēng)顧客“親”的做法,改稱(chēng)顧客為“主人”,使顧客和客服之間就會(huì)擬建立一種主人和寵物的關(guān)系。這種撒嬌賣(mài)萌,親昵可愛(ài)的對(duì)話式營(yíng)銷(xiāo)帶給顧客的是極致的購(gòu)物體驗(yàn)。在愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)中使消費(fèi)者感受和體驗(yàn)品牌文化,并且對(duì)品牌和品牌文化逐漸趨于認(rèn)同,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌在銷(xiāo)售階段的傳播和推廣。
“三只松鼠”一以貫之的品牌“鼠文化”對(duì)于售后的品牌維護(hù)也極具特色。在實(shí)現(xiàn)選單到下單的環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)之后,基于情感交流而建立的“萌文化”依然在售后持續(xù)保持著生命力。增加顧客粘度,挖掘顧客潛力是這售后階段的重點(diǎn)目標(biāo)?!叭凰墒蟆苯o予每個(gè)顧客個(gè)性化的收獲體驗(yàn)。伴隨“鼠小箱”跟顧客見(jiàn)面的不僅有附贈(zèng)的“鼠小袋”、開(kāi)箱器,還有承載著品牌文化的明信片和品牌感恩和承諾的“信”。這些細(xì)致的贈(zèng)品對(duì)于顧客而言都是一種驚喜的體驗(yàn),同時(shí)也是對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。
同時(shí)基于品牌文化而產(chǎn)生的各種衍生產(chǎn)品,也是對(duì)于該品牌維護(hù)的重要途徑。這些“周邊”本身承載著“三只松鼠”的品牌文化,同時(shí)也通過(guò)品牌文化的傳播,讓顧客強(qiáng)化個(gè)人情感喜好,建立品牌偏好,促成購(gòu)買(mǎi)。與此同時(shí),“反客為主”的互動(dòng)也是“三只松鼠”將“鼠文化”貫穿到售后階段,進(jìn)行口碑強(qiáng)化的重要?jiǎng)?chuàng)新。這一創(chuàng)新一方面使得產(chǎn)品在售后有了品質(zhì)的反饋,有利于產(chǎn)品品質(zhì)的改良。另一方面,接受消費(fèi)者的反饋意見(jiàn),也使品牌形象在顧客心中有了更好的認(rèn)知和了解。
三只松鼠采用了哪些產(chǎn)品定位策略
“三只松鼠”擬人形象表達(dá)品牌調(diào)性:公司采用 IP 化和人格化的獨(dú)特品牌策略,對(duì)品牌形象賦予豐富人格,三只松鼠動(dòng)漫角色“松鼠小酷”、“松鼠小賤”及“松鼠小美”均被賦予了鮮明的性格特征,代表了不同的產(chǎn)品品類(lèi),使品牌整體傳遞的信息更加飽滿。
“松鼠小酷”冷靜理智、個(gè)性沉穩(wěn)的特點(diǎn)代表堅(jiān)果品類(lèi);“松鼠小賤”熱情單純、樂(lè)觀隨性的特點(diǎn)代表零食品類(lèi);“松鼠小美”優(yōu)雅溫柔、外柔內(nèi)剛的特點(diǎn)代表花茶品類(lèi);產(chǎn)品品類(lèi)與擬人化的 IP 形象相結(jié)合,增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌感知度和認(rèn)可度。
三只松鼠采取了現(xiàn)在最常見(jiàn)的手段就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。利用網(wǎng)絡(luò)散發(fā)自己的產(chǎn)品有多么的優(yōu)秀,抓住了年輕人的胃口,所以才會(huì)成功。
擴(kuò)展資料
公司以動(dòng)漫化的“三只松鼠”作為品牌形象,具有極高的品牌辨識(shí)度,產(chǎn)品設(shè)計(jì)也以松鼠為主題一脈相承,給消費(fèi)者留下積極、健康、快樂(lè)的的直觀印象,在消費(fèi)者心中形成極強(qiáng)的品牌形象烙印。
在品牌宣傳方面,公司通過(guò)動(dòng)畫(huà)、繪本、周邊等多元化渠道不斷豐富品牌內(nèi)涵;并通過(guò)廣告投放、社交媒體宣傳、產(chǎn)品包裝、影視劇植入、跨界合作、線上線下等方式與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次互動(dòng),拉近與消費(fèi)者之間的距離,使得消費(fèi)者對(duì)三只松鼠這一線上銷(xiāo)售為主的品牌建立更加立體的印象。
松鼠品牌設(shè)計(jì)怎么樣?
三只松鼠品牌設(shè)計(jì)萌且俏皮,鮮明、鮮活、同時(shí)具備生動(dòng)感和質(zhì)感,讓人想到了經(jīng)典的TOMJERRY,好感和喜感是快速品牌消除距離感、征服市場(chǎng)與人心的一張好牌,即使貨品口味上與傳統(tǒng),炒貨也許并無(wú)二致。禮品和分享裝備常換常新,或獨(dú)特、或溫情、或精致、或大氣,滿足人群的心理增值效果。三只松鼠網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)理念?
設(shè)計(jì)風(fēng)格
品牌形象設(shè)計(jì)在視覺(jué)上要展示出品牌的個(gè)性,在深層次上要使消費(fèi)者認(rèn)同品牌的價(jià)值和文化,成為企業(yè)的忠實(shí)顧客。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌不僅要通過(guò)圖片、文字構(gòu)筑的視覺(jué)形象吸引顧客眼球,還要結(jié)合自己的品牌特色、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略,才能塑造獨(dú)特的品牌形象。
1、品牌logo。三只松鼠在品牌log。設(shè)計(jì)上采用最親民的卡通形象,是最先開(kāi)創(chuàng)動(dòng)漫色彩設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)食品品牌??ㄍㄐ蜗笥脭M人化的方式講述企業(yè)的核心價(jià)值觀,具有極強(qiáng)的親和力。
中國(guó)人一向以三為美,在名字上,“三只松鼠”就博得了大眾潛意識(shí)上的喜歡,且其設(shè)計(jì)風(fēng)格擁有不同的含義——LOGO整體呈現(xiàn)三角趨勢(shì),圖形下邊緣有圓潤(rùn)的弧度,象征穩(wěn)固而和諧的發(fā)展;小美張開(kāi)雙手,寓意擁抱和愛(ài)戴每一位主人;小酷緊握拳頭,象征企業(yè)擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和力量;小賤手勢(shì)向上的style,象征著其青春活力,和永不止步、勇往直前的態(tài)度。
以上就是關(guān)于松鼠VI 品牌設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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