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肖勇vi設(shè)計模板文獻(xiàn)

發(fā)布時間：2023-05-13 17:12:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 95

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埃安肖勇：昊鉑品牌將在一年半內(nèi)再增三款車
標(biāo)志設(shè)計書都有哪些?。考庇?/a>

肖勇vi設(shè)計模板文獻(xiàn)

埃安肖勇：昊鉑品牌將在一年半內(nèi)再增三款車

4月16日，埃安昊鉑Hyper GT正式開啟預(yù)售，五款車型預(yù)售價格區(qū)間為21.99萬-33.99萬元。其中有兩款車型值得關(guān)注，分別是560七翼版和600充換版。560七翼版將標(biāo)配旋翼，預(yù)售價直接來到了24.59萬元，旋翼門不是噱頭；600充換版支持快換功能，車電分離版車價立減7萬元，即預(yù)售價16.99萬元（外加月租980元/月），也意味著昊鉑正式進(jìn)軍換電領(lǐng)域，實現(xiàn)了超充、快換兩條腿走路。

預(yù)售發(fā)布會結(jié)束后，埃安總經(jīng)理古惠南、副總經(jīng)理肖勇、廣汽研究院副院長張帆、廣汽埃安品牌傳播部部長邱亮平接受媒體的群訪。

以下是媒體群訪實錄（略有刪減）：

媒體：今天公布了Hyper GT預(yù)售價，其實非常驚喜，這個價格其實是比Ta貴的，但是肖總在發(fā)布會上也說了，比Ta貴，但是你們一定會選我，在30萬級別市場競爭非常激烈，想問一下肖總，您的信心從何而來，為什么消費者會選擇？謝謝！

肖勇：說明我們傳播的話題性還是有的，要不然媒體老師一上來就說比Ta貴，你會選我。實事求是，在20萬-30萬之間的價格競爭比較激烈的，有很多友商也有很多產(chǎn)品，但是我們一直只有一個目標(biāo)，或者說只有一個對手就是特斯拉的Model3。在20-30萬之間競爭比較激烈的市場，我們的底氣來自于什么？

第一個，目標(biāo)就是特斯拉Model3，它是龍頭，只有跟龍頭PK才能證明你的天花板、發(fā)展的前景。

第二個我們的優(yōu)勢是什么？產(chǎn)品力。在這樣的區(qū)間里，我比它貴你還選我，因為客戶也不是小白，車主也不是隨便喊兩句口號就能忽悠他的，最終要靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力，品牌理念也介紹過了，我具體展開一下。

AEP3.0純電專屬平臺已經(jīng)進(jìn)化到第三代了，解決了難題就是大空間，后驅(qū)轎跑。試駕過的媒體老師知道，雖然Hyper GT是后驅(qū)之王，實際上后排空間還是比較理想的，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過特斯拉Model3的后排乘坐空間的，還是保證操控性能的前提下這個平臺帶來的一個好處。

另外是星靈電子架構(gòu)，前面提到了在高速公路的NDA表現(xiàn)，就提了兩點，第一個是變道，超車變線這塊非常的果敢和堅決，不會讓你產(chǎn)生不安全感。這里有一個題外話，我們很多時候在談智能輔助駕駛系統(tǒng)的時候其實我們一味的追求先進(jìn)，但是忽略了一個問題就是客戶敢用嗎，有些平臺會把大家?guī)У綔侠锶チ?，天天喊自己怎么先進(jìn)，怎么領(lǐng)先？但是卻脫離了實際。你再先進(jìn)客戶不敢用，他不信任的話，你說先進(jìn)也沒有意義。

特斯拉的智能駕駛輔助系統(tǒng)確實先進(jìn)，但是老是出事，心里總是打鼓，所以這個東西先進(jìn)的同時你要有安全和信任。Hyper GT的執(zhí)行非常果敢和堅決，他是經(jīng)過充分運算和計算后做出的決策，超車變線比我們自己操作還好，我們自己超車看前看后不太準(zhǔn)，有時候不敢超對不對，一猶豫反而容易出事，你加大馬力超過去反而沒事。你們真的要實際體驗一下Hyper GT，體驗過的媒體老師都知道，該超的時候很果敢的加速上去，這里不好說了，甚至比臨界規(guī)定的最高限速120，學(xué)高一點超過去，你不敢，他敢，他可能125km/h 超過去，他知道限速120時速的路段開出去，125時速是允許的，系統(tǒng)比我想的還好。

第二個進(jìn)出匝道，這點我的體驗非常深，我在那里講了2分鐘，我們在用之前的上一代的智能輔助駕駛系統(tǒng)的時候進(jìn)出匝道真的不想用，因為太慢了，后面的車真的嘀我，不知道發(fā)生什么了，走的很慢。你自己體會一下，在匝道上大家都想出去的時候輔助駕駛開的慢悠悠的，后面要么閃燈，要么嘀你，你說算了，不要搞了，我自己接管快點開出去，我相信用過的都有體會。但是這次實事求是的說，我也嚇的差點接管，邱亮平更有體會了，他比我膽大，方向盤我操作了一下，我不敢出匝道的速度太快了，壓著限速出去的，限速60他就60，限速70他就70，我旁邊的工程師跟我說你別動，我還是動了方向盤。

但是他很狡猾，狡猾到什么程度，他看到我的車過去了，他就很放心的沒動，下來交流的時候我說我動了一下，他說我沒動，他說他也嚇?biāo)懒?，但是他沒動，但是也出去了，后來我們跟媒體老師也交流，真的是他們總結(jié)出來的，他說這次是他們體驗最刺激的一次出匝道，它就再也不是烏龜一樣的速度出去了，你限60他就60，你70他就70，壓著最高線出去的，我最后的總結(jié)真心覺得開的比我好，開的比我快，但是真安全。后來我試過很多次，包括媒體老師試過很多次，至少珠海試駕到現(xiàn)在為止100%安全。而且如果真的不放心，像我這樣動一下方向盤也不是壞事。

在這樣的常用場景上面，真的給大家信心和安全，讓你敢用，用過了之后你覺得好你還會用，最怕的是不能給大家信心和安全感就麻煩了，所以我們在追求領(lǐng)先的同時還追求安全。

包括我們今天提到的，我今天專門提到的一款我們說的比Ta貴你會選我的，就是說的560七翼款，很多媒體老師在我們亮相之后擔(dān)心的話題是你會不會成為奢侈品，會不會成為最高配才有，也賣不了幾輛，打一下形象而已。你看我們出來的這么有誠意的，25萬不到的旋翼門，古總說你竟然說比它貴還要選你，那就拿出誠意來，這就是誠意，所以我相信七翼版一定會打贏，這就是信心。

第一是產(chǎn)品，第二個是極致服務(wù)。我們會打造完全不同的，區(qū)別于埃安現(xiàn)有的體系的獨立的渠道，我們第一家渠道，其次這次本來想邀請大家去的，但是車展太忙，我們想4月底，5月份再組織。

昊鉑第一家上海的體驗中心就建在上海廣場，上海廣場就在淮海路上，租金多少我就不說了，旁邊150米愛馬仕亞洲旗艦店，它叫愛馬仕之家，就離我100米，與愛相鄰，我希望愛馬仕反過來與我這個愛相鄰，AI，AI神劍跟我們相鄰，體現(xiàn)了我們作為高端化的決心和行動。

最后還要讓客戶有安心的服務(wù)，本來我們用的是無憂服務(wù)，也是古總最后強(qiáng)調(diào)叫安心的服務(wù)。他認(rèn)為無憂只是一個最基本的要求，安心是什么，真正的讓客戶選擇你的產(chǎn)品和服務(wù)之后不用操任何心，所有的事交給我解決了就放心了，就是托付，具體我不展開了，我們會用我們極致的產(chǎn)品極致的服務(wù)，以及后面會打造一系列新的生態(tài)。就如今天說的，大家都知道在高端電動車領(lǐng)域，可能之前只有1位友商在玩，但是接下來不一樣，埃安也要玩，所以我們今天說了高端純電在生態(tài)方面也會有，在昊鉑上面有不一樣的布局和安排，讓我們的車主真正能夠享受到安心的補(bǔ)能服務(wù)，多的就不講了。最后還是產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)、保障我們的客戶的體驗，他認(rèn)可，認(rèn)可你是高端品牌，我相信我們就能戰(zhàn)勝友商，謝謝。

媒體：汽車除了肖總說的產(chǎn)品力，還有各方面的顏值，設(shè)計這塊，想請教一下張院長，我們這款車是作為“藝術(shù)品”的設(shè)計思路呈現(xiàn)的，我想請您談?wù)?，我們的設(shè)計思路在汽車上是如何呈現(xiàn)的，你覺得我們的車跟其他的競品在顏值，或者在設(shè)計這塊，您覺得您是多少分？它是多少分？

張帆：這個問題很尖銳，但是我想從另外的角度說，實際上這些年在自主品牌的設(shè)計上面，所有的設(shè)計師實際上都是非常焦慮的，因為大家也看得出來整個行業(yè)有一個明顯的趨同化的趨勢，尤其是電動車的設(shè)計上面。

由于電動車在沒有了格柵，沒有傳統(tǒng)車的進(jìn)氣格柵，所以它的元素更少，而且大家對電動車有一個先入為主的，從特斯拉或者是保時捷就有的印象，多多少少大家都在往那個方向去奔，這個就帶來問題了。對于設(shè)計師來說，我們的職責(zé)先天要做創(chuàng)新、做突破，但是又不能突破人的認(rèn)知之外，那怎么把握這個度，怎么避免同質(zhì)化，尤其我們現(xiàn)在談的不是一個普通的品牌，我們談的昊鉑是一個高端品牌。

而對于高端品牌來說它區(qū)別于普通的品牌，我覺得除了它的配置更高，科技含量更足，檔次感更高，還有很重要的一點就是它的品味，它的藝術(shù)性，它的精神層面的追求應(yīng)該是更加豐富和博大的。所以對于設(shè)計師來說，除了能夠把它的這些各種功能、配置，結(jié)構(gòu)裝到造型里面去，還要為它賦予意義，賦予內(nèi)涵，賦予理念。這些一方面是我們的挑戰(zhàn)，另外一方面如果我們做成了，它就將是支撐昊鉑作為一個高端品牌的精神支柱。我覺得我們是做到了，主要有三點。

第一，從理念來說，我們的設(shè)計在整個昊鉑品牌一系列車型設(shè)計上，有秉承專屬的設(shè)計理念，這個理念有幾方面。一對于這個車身比例上，Hyper GT從側(cè)面跟其他的車是不是感覺不太一樣，為什么？因為我們在AEP3.0的專屬的平臺上做了開發(fā)，專屬的平臺、專屬的結(jié)構(gòu)、布局，因此造型上追隨了現(xiàn)代設(shè)計大師密斯凡德羅所說的：“形態(tài)追隨功能”。

電動車的比例應(yīng)該有電動車的特點的，比如說A柱更靠前，我們叫窗沿下玻璃那個點更靠前，前后懸更短，這個比例是因為電動車先天的布局形成的。如果不是追隨它本來的功能設(shè)定的話，就沒有辦法把電動車的魅力展現(xiàn)出來。有些友商特意要做成像一些傳統(tǒng)燃油車或者是后驅(qū)車的一些比例，雖然看起來很好看，或者說在現(xiàn)階段看起來還不錯，但是犧牲了空間，而且從長遠(yuǎn)來說，它只是一種過渡的設(shè)計。

另外一點，在整個汽車外表的造型語言，基于昊鉑人機(jī)共生美學(xué)的理念。我們覺得科技未來是為人創(chuàng)造一個更美好的未來，應(yīng)該是人和科技能夠友善、共存、天人合一的未來，符合中國的傳統(tǒng)哲學(xué)，也能夠在汽車上得以體現(xiàn)。Hyper GT整個車型的造型像一個流動的金屬，這種金屬的質(zhì)感、柔性的變化在這個車身上、曲面上展現(xiàn)的非常清楚，同時它又不是簡單的一味的圓潤，該有棱線的地方，該有特征的地方還是非常的清晰。

第三點在內(nèi)艙里，秉承要打造一個高級的移動起居室。智能座艙尤其是電動車的座艙，因為軸距非常大，給予了非常大的空間。有這么大的空間怎么用，我們把結(jié)構(gòu)讓出來的空間還給用戶，讓它變成一個可移動的起居室，我們除了給人足夠的使用空間，還能賦予它格調(diào)、品味。無論是今天米蘭座艙，還是基于有機(jī)現(xiàn)代主義的設(shè)計風(fēng)格，實際上都可以在座艙當(dāng)中體現(xiàn)的更加極致，這是很重要的一個點，就是有理念。

很多方面都盡量做到極致，還是回到車身比例。電動車的電池是布置在地板上的，給整車設(shè)計帶來先天的體驗，一方面做運動的GT，希望這個車身低趴。但是另外一方面車身結(jié)構(gòu)上又有電池放在地板上，怎么做到既要讓車身低趴，又要電池容量足夠大，能夠支撐長續(xù)航，還要內(nèi)部空間足夠大。這三者之間是矛盾的，怎么做？我們說小孩才做選擇，成年人都要，既要又要還要，怎么辦？那就是設(shè)計師的職責(zé)。

造型在整個比例上推敲了非常多，讓它視覺上低趴，怎么塑造曲線，讓電池空間盡量壓縮，最終做到三者統(tǒng)一。這個過程中創(chuàng)造了全球量產(chǎn)最低的風(fēng)阻系數(shù)，0.197Cd，又是做到了極致。為了達(dá)到0.197，前臉全封閉，從來沒有一款量產(chǎn)車的前臉封閉得像Hyper GT這么完整，平時駕駛時整車前臉是完全封閉的，當(dāng)然它是主動進(jìn)氣擋板，這個車在高速開到一定的速度會自動打開，這樣實際上給這個車創(chuàng)造了兩種表型。

第三，很重要的一點是有品味。為了讓昊鉑品牌的產(chǎn)品有品味，足夠高的品味，我們?yōu)榇舜蛟炝巳龂牡氐拇髱焾F(tuán)隊來支撐昊鉑品牌的一系列的產(chǎn)品設(shè)計。洛杉磯設(shè)計中心的總監(jiān)在8個主機(jī)廠供過職，里面包括法拉利這樣的豪華品牌，而且他還有為空客設(shè)計過內(nèi)艙。像米蘭設(shè)計中心的的設(shè)計師，他之前是在歐洲一家有百年以上歷史的企業(yè)里供職20多年，專做概念車，在歐洲車牌有一個稱號叫概念車之王，享譽盛名，加入我們之后在所有項目上提供了很多很新鮮的方案。上海設(shè)計中心的設(shè)計師，是德籍的印尼人，之前在奔馳，現(xiàn)代，本田這些公司工作過，是東西方很好的交融的橋梁。在他們的帶領(lǐng)下建立的團(tuán)隊，再加上廣州本土有400人的國際化工作團(tuán)隊，從人才資源，團(tuán)隊的建構(gòu)上充分達(dá)到了國際一流的水平，來支撐昊鉑GT，以及以后所有產(chǎn)品的設(shè)計，我相信在這些大師的加持之下，我們的設(shè)計品味一定是在線的，也是希望大家對我們的GT能夠很好的去欣賞它，并且對未來的這些產(chǎn)品也保持關(guān)注，我們相信會有越來越多更好，更能夠品味在線的產(chǎn)品不斷的推向市場，謝謝！

媒體：埃安兩個品牌，我們從戰(zhàn)略上怎么進(jìn)行區(qū)隔？怎么去打造？還有你對這兩個品牌有什么樣的期許，他們的目標(biāo)是什么？今年年底我們可能看到埃安汽車帶給大家的是什么樣的狀態(tài)？謝謝！

古惠南：埃安旗下，一個是昊鉑，一個是在售的AION。AION會沿用現(xiàn)在的G標(biāo)，也就是廣汽的G標(biāo)。昊鉑會專屬用現(xiàn)在的愛神箭標(biāo)。接下來從渠道上會分離，昊鉑的產(chǎn)品會跟埃安的產(chǎn)品分離銷售，打造全新的銷售渠道。

第二個價格帶也會有所區(qū)分，昊鉑會聚焦20萬以上的車子，原則上昊鉑不進(jìn)入20萬以下的價格帶里。

第三個昊鉑跟埃安之間的設(shè)計品牌的定位、調(diào)性不一樣，昊鉑作為高端品牌追求的肯定是有高端的消費人群，那么我們賦予它極致的性能和豪華。當(dāng)然這個豪華講的是符合我們品牌的調(diào)性的豪華。昊鉑會定位成先進(jìn)的，極致的性能的先進(jìn)，包括“EV+ICV”的性能，肯定是科技要領(lǐng)先，最好的科技要給它，但是要符合新潮好玩，這個也是埃安一直追求的。這款車從研發(fā)以來，我們以后再琢磨這個事情，現(xiàn)在先聚焦，把年輕人搞定。

接下來昊鉑的品味要高，調(diào)性要好。AION品牌我們會聚焦于除了先進(jìn)、好玩、新潮之外，還要做高品質(zhì)。高品質(zhì)跟高品位，高品位基礎(chǔ)要更高一些。高品位也要有高品質(zhì)才行，高品質(zhì)那就追求更加實用，我要皮實、耐用，或者符合家用，符合我一般的出行。但是高品位可能要追求我的身份，說白了就是我的情感上要有品牌的溢價，開出去有面子，這是他們兩者的區(qū)別。

還有一個是服務(wù)方面，我們賦予昊鉑五星級安心服務(wù)。我最近也在研究各式各樣品牌服務(wù)，大家有免費充電服務(wù)等各種服務(wù)，過去很多服務(wù)實際上是最關(guān)注質(zhì)量的服務(wù)，我說這個必須要打破過去，我們賣車就是當(dāng)車有問題你放心我搞定，我要打造的是第一首先追求沒問題，我要你真的是賓至如歸的感覺。

媒體：最近這個行業(yè)很內(nèi)卷，在這個定價的過程當(dāng)中，有沒有什么插曲和故事，是不是因為最近的價格戰(zhàn)咱們比較臨時的決定了，本來可能是30萬左右和25萬的車把它定到現(xiàn)在這樣的價格。

古惠南：謝謝，埃安的定位基本上跟我們在可研的報告的定位和價格基本上是相符的，因為我對新能源的發(fā)展做了很多判斷，曾經(jīng)有幾個拐點：

第一個是2021年是EV的小拐點，大的拐點是2023年，我為什么這么判斷，因為我認(rèn)為2021年電池的價格會下降，到跟傳統(tǒng)燃油車，特別是插電混合動力和混合動力價差會變的比較小。2021年確實電池都已經(jīng)達(dá)到6毛錢一瓦時，但后來又漲上去了，特別去年下半年，2022年漲的超乎大家的想象。

除了電池的競爭力，還有一個競爭力，因為當(dāng)時有雙碳補(bǔ)貼，2020年很多人吃了虧，我們埃安為我們廣汽集團(tuán)掙了20多個億的積分，當(dāng)然這個積分一部分我賣了將近10個億，賣到集團(tuán)外面，還有10個億是內(nèi)部消化掉了，相當(dāng)于我做貢獻(xiàn)了。2021年的拐點比我想象的要小，但至少是拐點。

我判斷2023年是一個大拐點，到這個時候所有的相關(guān)技術(shù)會相對成熟，當(dāng)時已經(jīng)發(fā)布了補(bǔ)貼到2023年可能就沒有了，補(bǔ)貼退坡你想想這個時候競爭加劇會不會死掉一批？2023年是新能源車兩極分化“剪刀差”的淘汰年吧，我定位昊鉑GT推出的時候，我們就認(rèn)為一定要在科技成本上做到極致的競爭，如果只有科技，沒有成本的競爭力肯定不行。所以我們一開始就做好了這樣的打算，只不過這個定價，要不要跟以前預(yù)想相符，要不要多賺一點？實際上這個還是跟我們的預(yù)期相符的，跟我們的預(yù)判是對等的。

唯一打亂的節(jié)奏是什么？這個車開發(fā)了將近2年半到3年，我在預(yù)測的時候沒想到去年電池會漲那么貴，所以我們?nèi)ツ暝谙虢衲甑臅r候，又在想會不會到時候要賣的貴一點，但是又降下來了，但是跟我們早期比好像又很相符，說明我們早期的做法是成功的，謝謝。

媒體：現(xiàn)在埃安是盈利的嗎？

古惠南：現(xiàn)在盈利肯定不可能。

媒體：預(yù)測什么時候盈利？我接著您剛剛說的淘汰年，因為今天下午何小鵬也說了，他判斷未來只能是8家企業(yè)，您覺得嗎？

古惠南：多少家我不知道，我只關(guān)心我還在，大家好我更高興。盈利的問題避不開還是要說的。因為一季度，1月份碰到疫情剛開放，還有補(bǔ)貼退坡，還有春節(jié)，這個影響一季度大家基本上都沒賣車，一季度3個月，2月份回來好一點，所以一季度要賺錢很難。現(xiàn)在電池降下來了，但是前期的電池庫存也還在，所以二季度的成本延續(xù)一季度以及去年的成本，還是有一定的延后時間的，所以我認(rèn)為真正的盈利好轉(zhuǎn)在

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