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- 中國最專業(yè)的品牌設計公司？請大家推薦一些。
- 聽說北京靈頓醫(yī)院形象設計不錯，有誰能提供更詳細的信息。
- VI設計，怎么做？
- 怎樣做VI設計
- 與設計公司談VI設計的詳細步驟.1000分懸賞.
北京健康產品vi設計（健康產品設計公司）
發(fā)布時間：2023-05-13 00:17:28
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
56
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于北京健康產品vi設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
中國最專業(yè)的品牌設計公司？請大家推薦一些。
新版中國設計公司排名品牌名稱：正邦設計
公司全稱：北京正邦品牌設計公司
創(chuàng)立年代：1993年
總部地址：北京
主頁：http://zhengbang.xiaomi001.com/
上榜理由：
正邦是業(yè)界享譽盛名的品牌整體識別設計公司，是設計、更新、管理品牌的專家，使品牌、設計、CI、管理融為一體，向客戶提供“正邦實效體系”服務?！罢?實效體系”指致力于創(chuàng)造、建立、更新品牌。將品牌、CI、管理、設計融為一體，向客戶提供視覺識別系統(tǒng)設計、理念行為識別設計、品牌調研策略定位等等服 務，并形成自己的特色，系統(tǒng)、規(guī)范、務實，重在幫助企業(yè)解決品牌發(fā)展中的實際問題，成效顯著，已有企業(yè)受益匪淺。正邦的設計影響了十余年來中國視覺識別的 進程和發(fā)展。
旗下六大規(guī)模成熟、極具影響力的子品牌為：正邦品牌識別（標志VI）設計，邦品牌顧問，邦命名，邦環(huán)境導示，邦傳媒和邦網絡識別。服務的客戶有：中國電信、中國網通、北京銀行、中央電視臺、夏新電子、創(chuàng)維集團等等。
品牌名稱：朗圖設計
公司全稱：深圳朗圖企業(yè)形象設計有限公司
總部地址：深圳
主頁： http://www.rito.cn
公司介紹：
朗圖設計RITO成立于1999年，至今8年的創(chuàng)作歷程，已成為中國設計行業(yè)最具成長性、獨具國際創(chuàng)新視野，且首屈一指的本土品牌設計傳播機構。朗圖以品牌策略、視覺設計及推廣服務為一體，以創(chuàng)新意念和愉悅的表達方式為客戶創(chuàng)造深度價值！
朗圖注重構筑戰(zhàn)略同盟，已與全球知名的設計聯盟及國際4A公司攜手成為戰(zhàn)略伙伴關系，積累了豐富的國際化品牌整合傳播經驗。朗圖善于將一流的國際設計與廣 告機構的工作經驗，與目前中國市場的發(fā)展趨勢相結合，并在對消費者有深刻的研究的基礎上，融合了與中國上百家企業(yè)合作的實踐經驗，創(chuàng)造出適合中國市場的品 牌設計傳播理論體系，并發(fā)展出一套科學的策略傳播工具，為客戶度身定造品牌設計傳播戰(zhàn)略方案。
朗圖致力于成為一家國際性的一流的專業(yè)品牌設計傳播機構，以全新的品牌設
計理論引領中國品牌設計潮流。
上榜理由：
該公司建立了完整的現代企業(yè)運營體系，擁有完整穩(wěn)固的管理團隊，擁有明確的經營理念和產業(yè)布局策略，是今后中國設計產業(yè)最具看點的設計企業(yè)之一，因此連續(xù)第二年上榜，排名提高三位，高居第二位，是去年進步最快的企業(yè)。
品牌名稱：早晨設計
公司全稱：北京早晨設計顧問有限公司
總部地址：北京
主頁: http://morningdesign.xiaomi001.com/
公司介紹：
早晨設計是中國設計行業(yè)最著名的設計品牌、最具成長性、最具國際領先意識的設計企業(yè)。早晨設計以品牌策略、品牌設計、品牌推廣為業(yè)務核心，以“為快樂而設計”為企業(yè)理念，致力為擁有國際雄心的中國民營企業(yè)提供品牌顧問服務。
早晨設計致力成為中國設計行業(yè)第一品牌，國際著名設計企業(yè)，“從中國制造到中國創(chuàng)造”這場革命的參與者、推動者。
上榜理由：
早晨設計是中國最獨特最有魅力的設計企業(yè)，在建立快樂和諧的企業(yè)文化的同時，近年來建立了完整的現代企業(yè)管理模式，和健康穩(wěn)固的團隊，并且實現了設計的多 元華發(fā)展，業(yè)務已經涉足品牌服務、平面設計、空間設計、電影后期制作等領域。早晨設計是行業(yè)里最不急功近利的公司，只為高端企業(yè)服務從不參加競稿的經營理 念，讓這家公司的發(fā)展顯得鎮(zhèn)定自若，1000平面的工作空間中，一半面積用于生活，擁有圖書館、電影院、健身房、餐廳、咖啡廳和畫室是中國設計產業(yè)名 副其實的“夢工廠”。“海灣投資”評論這家公司“已經站在了高速公路的邊緣，只需要一個資本引擎”，因此早晨設計是今后中國設計行業(yè)中最令人期待的企業(yè)。 連續(xù)第二年上榜，排名第三。
品牌名稱：韓家英
公司全稱：深圳韓家英設計公司
總部地址：深圳
主頁： http://hanjiaying.xiaomi001.com/
公司介紹：
憑借對中國市場趨勢敏銳的洞察，和對消費者、企業(yè)形態(tài)深刻的理解， 深圳韓家英設計公司服務的客戶已遍及中國大陸，跨越電子、金融、摩托、地產、政府機構、日用化工、食品飲料、文化傳媒、旅游、服飾等行業(yè)，諸多中國知名企 業(yè),如康佳、創(chuàng)維、萬科、依波、新大洲、怡寶、聯想集團、融科智地等，都鑒證了韓家英公司的品牌設計思想與中國企業(yè)發(fā)展軌跡的默契程度，公司也與諸多中國 名牌企業(yè)在中國蓬勃的市場經濟中互促共生。
上榜理由：
韓家英設計公司是中國第一代商業(yè)設計師唯一經營成功的企業(yè)，并且在成功地在北京、上海開設了分支機構，近年來在房地產行業(yè)的成功業(yè)績，使其獲得了可觀的經 營利潤，公司擁有穩(wěn)定的管理團隊，但是面對未來的發(fā)展，以及戰(zhàn)略布局，這家公司顯得略微保守，否則排名會更高。連續(xù)第二年上榜排名第四。
品牌名稱：東道設計
公司全稱：北京東道形象設計制作有限責任公司
總部地址：北京
主頁： http://dongdao.xiaomi001.com/
公司介紹：
東道設計以國際化的設計觀和實務運作享譽業(yè)界，是中國資深的企業(yè)形象設計公司。專長于VI設計、CI導入、平面設計、產品與包裝設計、環(huán)境與導示設計、網 站設計、影視制作等設計藝術類別。公司服務的客戶分布于政府、體育、IT、電信、金融、煙草、房地產、日化、工業(yè)、商貿等部門或行業(yè)。公司總部設在北京， 在國內外設立了若干設計事務所。東道設計公司多次在國內、國外獲得VI設計和標志設計的大獎, 為國家和設計界爭得過榮譽, 也有著多年服務大型客戶的豐富經驗。公司以特有的追求卓越、崇尚創(chuàng)造的學術氛圍, 吸引和凝聚了國內一批設計精英。畢業(yè)于國內外著名藝術院校的設計師隊伍朝氣蓬勃，才華橫溢。公司有國內外著名專家學者組成的顧問班子，隨時為公司每項業(yè)務 提供精辟的指導意見。
上榜理由：
東道設計是目前中國設計企業(yè)中規(guī)模最大的設計公司，擁有許多國家和政府的設計項目，業(yè)務拓展能力非常出色。但是企業(yè)常年和正邦處于惡性競爭的狀態(tài)，經常以 壓縮利潤為競爭代價，導致企業(yè)常年處于疲憊狀態(tài)，人才流失嚴重。尤其是企業(yè)的領軍人物謝建軍，近年患有比較嚴重的神經衰弱癥，影響到企業(yè)的管理水平，這一 點比較令人擔憂。因此連續(xù)第二年上榜，但排名下滑至第五。
品牌名稱：博尚設計
公司全稱：上海博尚包裝設計有限公司
總部地址：上海
主頁： http://www.posh-design.com
公司介紹：
對于企業(yè)而言，欲念的利潤與概念的藝術之間是可以整合為一的，那便是通過設計。也唯如此，我們方才有了彼此共存的可能。
我們以為出色的設計不只是形式，不只是形式，不只是視覺，不只是技巧，它更是一種概念的必然。是深旨企業(yè)或產品的策略、個性、定位溝通與傳達之后的行為必要。
多年來，博尚設計致力于企業(yè)的包裝設計及其推廣，讓客戶深切感受到設計為其帶來的行銷力。
上榜理由：
博尚設計是中國最好的包裝設計企業(yè)，大有藍多的風格和發(fā)展動向，并且在2004至2005年間，利用建立聯盟的方法在武漢和廣州建立了分支機構，業(yè)務拓展到品牌、包裝、空間三大領域，是一間非常有經營意識和市場管理能力的企業(yè)。今年首次上榜排名第六。
品牌名稱：南風盛世
公司全稱：深圳南風盛世設計有限公司
總部地址：深圳
主頁： http://www.sznfss.com
作為中國品牌形象設計行業(yè)的一個專業(yè)機構，南風盛世在自我發(fā)展的同時，一直堅持進行著有關“品牌傳播”和“設計與營銷”等領域的創(chuàng)新，更多的把品牌視覺形 象擺在第一位，在終斷為客戶贏得更多的利益，以視覺成就品牌，以最少的成本創(chuàng)造更多的價值，因此多年來，南風盛世一直與客戶保持著穩(wěn)定與和諧發(fā)展的服務關 系。
南風盛世是國內設計公司中，與國際設計行業(yè)接軌最為密切的機構之一，隨時關注著國際商務設計潮流的動向，并及時與客戶分享這些信息。為了讓客戶在視覺形象 上擁有國際水準，南風盛世定期在為客戶收集資料與情報，為了不斷提高設計水平，南風盛世堅持專人收集國外的資料，引進好的觀念和風格，為中國企業(yè)打造更好 的品牌形象。南風盛世的合作伙伴遍布中國各地與近百家優(yōu)秀企業(yè)建立了穩(wěn)固的合作基礎，南風盛世擁有一個國際化觀念的創(chuàng)作團隊.
上榜理由：
作為中國設計之都深圳的一家專業(yè)的品牌設計公司，南風盛世設計擁有國際化的設計風格和經營策略，并且在商業(yè)設計和營銷上取得了顯著的成績，今年首次上榜排名第七。
品牌名稱：理想設計
公司全稱：北京理想創(chuàng)意藝術設計有限公司
總部地址：北京
主頁： http://www.bjideal.com
公司介紹：
北京理想創(chuàng)意藝術設計公司以國際化的設計理念和優(yōu)秀的設計作品享譽業(yè)界，成為中國極具實力的專業(yè)設計公司，合作伙伴和客戶遍布社會經濟文化各個領域。理想 公司相繼為中國電信、中國郵政、中國移動設計標志及VIS，三大企業(yè)以全新形象迅速傳播，蜚聲中外；又先后為故宮博物院、中國教育電視臺、首都機場集團公 司等設計全新標志及VIS；此外，還為中國人民銀行、北京奧組委、中央電視臺，美國通用電氣、西門子等知名企業(yè)設計年報、形象宣傳冊、期刊雜志等。 2005年8月，在幾十家中外設計機構的競標中，理想公司被北京奧組委指定為“北京2008年奧運會形象景觀設計服務機構”。
上榜理由：
理想設計是中國早期商業(yè)設計的領軍企業(yè)，曾取得過顯赫的業(yè)績，一度成為中國設計企業(yè)中的第一品牌。但是近年來，由于公司管理層的老化，創(chuàng)始團隊各自單飛， 公司沒有建立起有效的新的管理團隊，無奈地回歸到夫妻店的運營模式上，導致人才流動太快，設計水平略微下降。連續(xù)第二年，排名下滑兩位，名列第八。
品牌名稱：祖龍盛世
公司全稱：北京祖龍盛世文化傳媒有限公司
總部地址：北京
主頁：http://www.zuloong.cn/
公司介紹：
祖龍盛世文化傳媒是一家綜合性的創(chuàng)意設計、營銷策劃公司，提供專業(yè)的以策略為指導的品牌形象設計服務，并是國內首家專業(yè)提供吉祥物設計與策劃的公司，開創(chuàng)性的提供動漫營銷服務——專注于通過生動的動漫卡通形式幫助企業(yè)塑造和提升企業(yè)和產品品牌形象，立志于國際化的服務理念。
上榜理由：
祖龍盛世文化傳媒公司的設計一貫秉承“貫通傳統(tǒng)與現代美學思想，緊密結合產品市場，發(fā)掘品牌內在氣質，創(chuàng)造極具創(chuàng)意與智慧的企業(yè)視覺形象”的設計理念，并極力主張設計應以策略為指導，為服務企業(yè)積淀品牌價值，提升品牌形象，從而更快更好地拓展市場。而其推出的S計劃，更是祖龍盛世公司針對廣大初創(chuàng)型企業(yè)全力打出的一張公益牌。性價比超高的S計劃系列套餐服務，不計利潤，不談得失，只為向廣大起步企業(yè)提供優(yōu)質價廉的品牌形象設計服務，良好的企業(yè)形象將幫助企業(yè)打贏進入商場后的第一場戰(zhàn)役——形象戰(zhàn)役?！皩I(yè)設計+優(yōu)惠價格”的完美組合一經推出，勢必會給廣大創(chuàng)業(yè)型企業(yè)帶來一次品牌革命！祖龍盛世今年首次上榜，排名第九，與其推出的S計劃不無關系。
品牌名稱：黑蟻設計
公司全稱：成都黑蟻設計有限責任公司
創(chuàng)立年代：1994年
總部地址：成都
創(chuàng)始人：傅冰
主頁： http://www.blackant.cn
公司介紹：
成都黑蟻設計有限公司系一家專業(yè)從事企業(yè)形象、品牌形象建立和拓展的廣告設計公司，是四川目前唯一一家入選中國設計行業(yè)100強的機構。黑蟻設計于 1994年就開始廣泛涉足地產、家私、百貨、餐飲、IT、通信、金融、旅游等領域的廣告宣傳和推廣，服務了中國移動、中國銀行、天府熱線、通威集團、新希 望乳業(yè)、錦江賓館、置信地產等眾多客戶，以明顯的綜合優(yōu)勢，建樹起成都廣告設計業(yè)的新形象，展現出西部廣告發(fā)展的蓬勃力量。
上榜理由：
黑蟻設計是中國西南地區(qū)最耀眼的一個設計企業(yè)，獨樹一幟的企業(yè)規(guī)模和經營戰(zhàn)略布局，使其安坐四川第一品牌，并且躊躇中原。連續(xù)兩年上榜，排名第十。
聽說北京靈頓醫(yī)院形象設計不錯，有誰能提供更詳細的信息。
當社會服務向品牌化延伸、公眾品牌意識加強之時，塑造醫(yī)療服務業(yè)的品牌形象，建立良性的品牌資產，進一步發(fā)展醫(yī)療健康產業(yè)，更好的為患者服務，無疑是醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展的重要市場策略。2005年4月15日，有著90年歷史的北京大學第一醫(yī)院（簡稱北大醫(yī)院）與北京靈頓品牌管理咨詢有限公司簽署了品牌形象設計項目協(xié)議，全面啟動了品牌形象工程建設。
根據合同規(guī)定，北京靈頓品牌管理咨詢有限公司將全面負責北大醫(yī)院品牌形象的整體策劃、設計和實施，并對北大醫(yī)院的重大慶典活動進行系統(tǒng)包裝和設計，以期重塑北大醫(yī)院品牌形象，更好地為患者服務。
北大醫(yī)院是一所融醫(yī)療、教學、科研、預防為一體的大型綜合性醫(yī)院，創(chuàng)建于1915年。今年六月，北大醫(yī)院即將迎來她九十歲華誕，九十個不平凡的春秋，沉淀了多少代北大醫(yī)院人的心血與成就。90年來，“厚德尚道”（醫(yī)德求厚、醫(yī)術有道）一直是全院上下奉行的北大醫(yī)院精神，這種精神歷經風雨生生不熄、薪火相傳。
為加深北大醫(yī)院的品牌形象，使全院醫(yī)務工作者齊心協(xié)力，更好的服務于患者，在九十年院慶前夕，北大醫(yī)院決定正式啟動醫(yī)院品牌形象工程。
醫(yī)院的品牌形象建設得到了北大醫(yī)院領導層的高度重視上，北大醫(yī)院黨委書記蔣學祥、常務副院長夏鐵安、黨委副書記廖秦平全面負責這項文化建設。品牌形象工程的設計和實施由醫(yī)院文化建設委員會全體成員監(jiān)督審查。
在4月15日的的簽字儀式上，北大醫(yī)院黨委副書記廖秦平指出，進行醫(yī)院品牌形象的整體策劃、設計和實施是北大醫(yī)院進行醫(yī)院文化建設的一項重點工作。
她認為，醫(yī)院品牌形象是醫(yī)院文化的外在表現，醫(yī)院通過進行品牌形象設計，將醫(yī)院理念和價值觀通過統(tǒng)一的視覺識別規(guī)范，將醫(yī)院形象準確、快捷地傳播給社會公眾，使之形成持久而深刻的品牌效應。
從而塑造醫(yī)療服務業(yè)的品牌形象，建立良性品牌資產，是醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展的市場策略。
以“厚德尚道”為代表的北大醫(yī)院精神是幾代北大醫(yī)院人經過實踐凝練而成的文化核心。北大醫(yī)院精神是北大醫(yī)院人團結的凝聚力，是北大醫(yī)院前進發(fā)展的驅動力，是北大醫(yī)院優(yōu)良傳統(tǒng)的結晶。北大醫(yī)院精神集中反映廣大醫(yī)務人員的理想、信念，代表了醫(yī)院發(fā)展方向的文化要求。醫(yī)院理念、精神、信條同樣需要堅持與時俱進，在前進中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，這樣才能使醫(yī)院精神真正成為全體職工的文化理念。
負責北大醫(yī)院品牌形象設計的北京靈頓品牌管理咨詢有限公司營運總監(jiān)李源介紹，醫(yī)院的品牌形象建設是將醫(yī)院理念、醫(yī)院遠景等要素高度提煉并符號化，通過進行醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)的規(guī)劃(VIS)，對醫(yī)院的院徽、辦公事物用品、標識指示、社區(qū)宣傳、各項市場活動及典禮等應用部分進行整體規(guī)劃。
談起為什么要實施醫(yī)院品牌形象建設，北大醫(yī)院90年院慶籌委會辦公室主任張凱博士指出，一所醫(yī)院在公眾心目中最突出的就是醫(yī)技形象、服務形象和視覺形象。而視覺形象又具最早最直接的感知性。張凱認為，醫(yī)院品牌形象設計是以病人為中心的實際表達。許多的醫(yī)院由于導診系統(tǒng)不清楚，使病人到醫(yī)院后要花很長的時間去尋找科室或者檢驗室，浪費病人的時間，而且給病人產生不好的第一印象，從而破壞醫(yī)院的美譽度。
據悉，承擔此項工作的北京靈頓品牌管理咨詢有限公司將在北大醫(yī)院領導的要求和指導下，結合北大醫(yī)院的辦院精神和醫(yī)院文化，緊密圍繞“厚德尚道”的院訓，度身設計具有北大醫(yī)院鮮明特色的院徽。并以院徽為基礎，進行醫(yī)院辦公用品、標識標牌、醫(yī)院服裝、宣傳、公關活動等整體VI設計，并將承擔其導入和執(zhí)行的工作。
“品牌形象建設”這個企業(yè)市場營銷渠道中常用的必要手段，正逐漸被醫(yī)院所青睞。
李源介紹，2004年，北京中關村醫(yī)院、和平里醫(yī)院都先后實施了醫(yī)院品牌形象工程。成為較早嘗試品牌建設的先行者。
對醫(yī)院來說，醫(yī)院的形象，是醫(yī)院的生命力所在，沒有良好的醫(yī)院形象，就不可能有良好的經濟效益。醫(yī)院對通過品牌形象建設來樹立良好的公眾形象滿懷期望。
醫(yī)院品牌最終是由病人以及社會大眾認定的。品牌形象是客戶對一所醫(yī)院、一個專科或名醫(yī)的價值取向的總結，也是一種品質和放心求治的擔保。
我們可以想象，在一所建筑考究的醫(yī)院里，循著一目了然的標識，坐在寬敞舒暢的候診廳，展現在眼前的是一張張醫(yī)護人員的親切真誠的笑臉，即使身為病患的你亦會暫時忘卻不適，重返健康生活懷抱……
參考資料：http://www.cnnci.com.cn/news_view.asp?newsid=1043
VI設計，怎么做？
企業(yè)標志
企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。
企業(yè)標志特點：
其一，識別性。
其二，系統(tǒng)性。
其三，統(tǒng)一性。
其四，形象性。
其五，時代性。
企業(yè)標志設計作業(yè)流程：
調查企業(yè)經營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。
其三，企業(yè)的行銷現狀與市場占有率。
其四，企業(yè)的知名度與美譽度。
其五，企業(yè)經營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。
其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設計表現。
3、標志作業(yè)的縝密化：
其一，標志細部的縝密化。
其二，標志形態(tài)的數值化：
一是方格化，
二是比例尺寸標志法，
三是圓弧角度標志法。
其三，標志形態(tài)的多樣化：
線條粗細的變化；
正負形的變化；
彩色與黑白的變化；
各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；
對應不同媒體的形態(tài)變更；
縮小或放大形態(tài)的變化。
企業(yè)標準字
企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
企業(yè)標準字特征：
其一，識別性。
基二，可讀性。
其三，設計性。
其四，系統(tǒng)性。
企業(yè)標準字種類：
其一，企業(yè)名稱標準字。
其二，產品或商標名稱標準字。
其三，標志字體。
其四，廣告性活動標準字。
企業(yè)命名或更名：
企業(yè)更名方案有以下幾種情況：
其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。
其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。
其三，階段性變更。
其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。
其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。
標準字制圖法：
標準字制圖法常用兩種方法：
其一，方格表示法。
其二，直接標志法。
企業(yè)標準色
企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。
標準色的開發(fā)設定：
調查分析階段：
其一，企業(yè)現有標準色的使用情況分析。
其二，公眾對企業(yè)現有色的認識形象分析。
其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。
其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。
其五，企業(yè)性質與標準色的關系分析。
其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。
其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。
概念設定階段：
積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；
平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象階段：
通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統(tǒng)。
模擬測試階段：
其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段：
本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數值。
實施監(jiān)督階段：
對不同材質制作的標準色進行審定；
對印刷品打樣進行色彩校正；
對商品色彩進行評估；
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。
1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用：
企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。
企業(yè)造型的應用：
其一，二維媒體，如印刷品等。
其二，三維媒體，如影視媒體。
其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。
2、企業(yè)象征圖形的設計構成：
象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯系。
企業(yè)象征圖形的設計題材：
其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。
其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
3、版面編排設計：
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結構：
其一，直接標示法。
其二，符號標志法。
企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
根據具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內容：
其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。
其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；
二是標志同品牌名稱的組合；
三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；
四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；
五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；
六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
禁止組合規(guī)范：
其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。
其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體
專用字體包括現有標準字體和指定字體。
標準字體：
多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。
指定字體：
常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。
設計選擇專用字體應注意事項：
其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。
其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統(tǒng)
怎樣做VI設計
簡單來說可分為基本和應用兩部分，下列項目可作參考：
一、基本項目
機構名稱（全稱與簡稱）
商標或徽志；
名稱的標準字體（中英文）；
色彩計劃，輔助圖案；
以標志為核心的各式組合形式
字體選定及編排格式；
二、應用項目
辦公應用設計（名片、信封、信箋及辦公文件等）；
事務用品設計（工作牌及各種單據）
產品平面設計與包裝；
環(huán)境設計（室內外指示牌）
招牌，指標（門面及室內）
運輸工具（陸、海、空）
制服，徽章，旗幟；
宣傳品（年報、簡介、內部刊物）
廣告（報紙、雜志、電視廣告的動畫形象）企業(yè)標志
企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。
企業(yè)標志特點：
其一，識別性。
其二，系統(tǒng)性。
其三，統(tǒng)一性。
其四，形象性。
其五，時代性。
企業(yè)標志設計作業(yè)流程：
調查企業(yè)經營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。
其三，企業(yè)的行銷現狀與市場占有率。
其四，企業(yè)的知名度與美譽度。
其五，企業(yè)經營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。
其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設計表現。
3、標志作業(yè)的縝密化：
其一，標志細部的縝密化。
其二，標志形態(tài)的數值化：
一是方格化，
二是比例尺寸標志法，
三是圓弧角度標志法。
其三，標志形態(tài)的多樣化：
線條粗細的變化；
正負形的變化；
彩色與黑白的變化；
各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；
對應不同媒體的形態(tài)變更；
縮小或放大形態(tài)的變化。
企業(yè)標準字
企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
企業(yè)標準字特征：
其一，識別性。
基二，可讀性。
其三，設計性。
其四，系統(tǒng)性。
企業(yè)標準字種類：
其一，企業(yè)名稱標準字。
其二，產品或商標名稱標準字。
其三，標志字體。
其四，廣告性活動標準字。
企業(yè)命名或更名：
企業(yè)更名方案有以下幾種情況：
其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。
其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。
其三，階段性變更。
其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。
其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。
標準字制圖法：
標準字制圖法常用兩種方法：
其一，方格表示法。
其二，直接標志法。
企業(yè)標準色
企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。
標準色的開發(fā)設定：
調查分析階段：
其一，企業(yè)現有標準色的使用情況分析。
其二，公眾對企業(yè)現有色的認識形象分析。
其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。
其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。
其五，企業(yè)性質與標準色的關系分析。
其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。
其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。
概念設定階段：
積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；
平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象階段：
通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統(tǒng)。
模擬測試階段：
其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段：
本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數值。
實施監(jiān)督階段：
對不同材質制作的標準色進行審定；
對印刷品打樣進行色彩校正；
對商品色彩進行評估；
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。
1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用：
企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。
企業(yè)造型的應用：
其一，二維媒體，如印刷品等。
其二，三維媒體，如影視媒體。
其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。
2、企業(yè)象征圖形的設計構成：
象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯系。
企業(yè)象征圖形的設計題材：
其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。
其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
3、版面編排設計：
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結構：
其一，直接標示法。
其二，符號標志法。
企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
根據具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內容：
其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。
其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；
二是標志同品牌名稱的組合；
三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；
四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；
五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；
六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
禁止組合規(guī)范：
其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。
其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體
專用字體包括現有標準字體和指定字體。
標準字體：
多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。
指定字體：
常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。
設計選擇專用字體應注意事項：
其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。
其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統(tǒng)
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“大唐莊園”礦泉水上市推廣策劃案
目錄
一、 前言
二、 形勢評估，對礦泉水市場的觀察或分析
三、 上市前的營銷必須先行一步或幾步
四、 規(guī)范性的管理基礎工作
五、 渠道建設和物流體系的建立和管理
六、 管理或銷售人員的招聘、培訓工作
七、 VI設計和導入
八、 廣告、主題活動、公關活動
一、前言
北京“大唐莊園”礦泉水項目正在緊張進行之中，為了使“大唐莊園”礦泉水盡快進入市場和特定階層消費者的家里和口中，對前期運作或準備工作特作此建議性規(guī)劃或計劃文案，供“大唐莊園”礦泉水制造公司參考。
一個新品牌礦泉水的上市對于一個成功的企業(yè)來說，可以借用已有的品牌和通路網絡資源，也可以投入巨資進行高舉高打的推廣，進行前期的市場認知性教育，但對于“大唐莊園”全新的礦泉水品種來說，這些優(yōu)勢的條件都不具備，就需要合理的掌握市場的時機，運用自己有限的資源進行科學有效的產品上市運作。
二、形勢評估，對礦泉水市場的觀察或分析
因為在確定該項目時已經經過SWOT分析，故此文案不涉及該內容，只結合上市前期準備工作，對礦泉水形勢作一基本的認識和分析：(略)
三、上市前的營銷必須先行一步或幾步
根據“大唐莊園”礦泉水制造公司領導的思路，“大唐莊園”定位在中高收入階層的消費者群體，要打造這樣一種較高品位的礦泉水，因此在現階段的礦泉水市場里，我們初步認為或建議：需要在以下方面從文化營銷的角度或層次開展工作或做好準備工作。
（一）戰(zhàn)略環(huán)境
營銷規(guī)劃的第一階段包括兩個步驟：定義“大唐莊園”礦泉水制造公司使命和識別“大唐莊園”礦泉水制造公司目標。企業(yè)使命和企業(yè)目標來源于戰(zhàn)略規(guī)劃過程。識別營銷計劃的戰(zhàn)略環(huán)境對確保具體的營銷目標和戰(zhàn)略是針對公司層的整體目標，而不是營銷部門的次優(yōu)目標，是非常必要的。
1、公司使命
使命宣言的用途在于使公司股東、全體員工對公司的目的和方向有一個清晰的認識。使命宣言是使協(xié)調公司內部不同活動的重要工具。它提供了一個使不同部門的員工協(xié)同工作達成企業(yè)整體目標和企業(yè)哲學框架。需要強調的是使命宣言對組織的效用依賴公司股東和員工，特別是內部公司股東對使命的投入。只有使命已經明確地溝通，而且有所感觸時，公司股東們和員工才會有這樣的投入。
盡管確定公司使命發(fā)生在公司規(guī)劃這個層面，然而在營銷計劃中考慮公司使命是非常必要的，這樣有助于營銷計劃后續(xù)步驟關注于達成公司的整體目標。如果組織還沒有一個正式的公司規(guī)劃系統(tǒng)，那么營銷計劃也要包括發(fā)展公司使命。如果組織已有一個正式的公司規(guī)劃系統(tǒng)和公司使命，那么營銷計劃有必要對已有的公司使命進行評估，結合“大唐莊園”礦泉水制造公司的使命，我們認為可以從社會性、經濟性、企業(yè)性等三個角度進行設計。
2、公司目標
一旦使命宣言已明確，公司目標需要表述出來。公司目標的用途在于讓公司股東和員工來衡量使命成功的程度。
公司目標需要設置目標的關鍵領域：
（1）市場地位：銷售和市場占有率（按產品和細分市場）顧客服務水平服務可用性；
（2）創(chuàng)新：達成市場目標的新的產品和服務；
（3）生產率：員工和資金的生產率
（4）實物和財務資源：建筑物、設備、所有物和技術資金原材料和構件；
（5）贏利能力：資產更換創(chuàng)新和擴展吸引新的資金和風險收益；
（6）管理層的績效和發(fā)展；
（7）員工的績效和態(tài)度；
（8）公共責任；
在這個層面上，強調的是公司戰(zhàn)略目標，而不是與營銷或運作相關的戰(zhàn)術目標。為了在市場中進行有效競爭，以上領域的目標必須設置。公司目標必須是經過努力可以達成的。
目標可能是定性的，用于公司內部的目標必須建立在具體的時間段內要達成的確切目標，設置使命宣言和公司目標提供了兩者是否恰當的機會。公司目標也應該能夠評估公司使命正在達成。因此，公司使命和公司目標是緊密聯系的。公司使命和公司目標來源于戰(zhàn)略規(guī)劃過程。戰(zhàn)略規(guī)劃是高層管理的職責，而不是營銷部門的職責。公司使命和公司目標諸要素的明確規(guī)定是正確制訂營銷計劃的基礎。營銷計劃的基本用途是為了達成這些具體目標，為實施營銷戰(zhàn)略提供一個整體框架。
（二）制訂“大唐莊園”礦泉水的營銷戰(zhàn)略的指導思想：
營銷戰(zhàn)略的制訂是整體營銷規(guī)劃過程中最重要的組成部分。
結合“大唐莊園”礦泉水項目的情況，我們認為在營銷戰(zhàn)略制訂方面，需要確定以下兩方面的營銷思路問題或經營的指導思想問題：
(1) 抓住細分消費群體的行為特征，必須運用差異化營銷之略，以獨特的文化概念和創(chuàng)新的形式迅速吸引特指目標消費群體的注意，并通過特指目標消費群體來影響和發(fā)展更多消費群體，同時可以降低顧客對產品價格的敏感程度，迅速切入市場；
(2) 避開中、低端市場的激烈競爭，增加在中高端市場打造另類文化品牌的可操作性，同時可以為企業(yè)獲得較高利潤，打造自己的競爭優(yōu)勢，并引領此領域的市場。
（三）“大唐莊園”礦泉水營銷策略的建議：
因為“大唐莊園” 礦泉水是一個新品位的礦泉水，產品剛剛進入市場，這個市場對這個產品所產生的利益還沒有形成認知，這個時候，我們就需要對這個市場進行產品認知的教育宣傳工作，這種產品的市場培育是從理性的教育開始的，特指目標消費群體和消費者也是從理性的理解逐步過渡到感性接受的階段的，所以這個時候的“大唐莊園”定位是針對特指目標消費群體和消費者的產品利益定位；隨著市場的發(fā)展產品的定位才會逐步的加以完善和改變，因此有必要從文化營銷的角度在前期開展大量的導向性的宣傳教育工作：
l、產品的定位是確立市場表現的原點：
新產品上市的推廣方式要根據該產品在不同的產品階段采用不同的推廣策略和方式,因為這個產品在產品的導入階段，這個階段的明顯特征是產品的普及率不高，市場對該產品的認識還處在很初級的階段，從企業(yè)的角度上看，更多的工作還是以教育市場為主，所以，這個時候的推廣策略是以產品的功能性告知為首要的工作。
產品定位和市場定位的完成不是拿出來擺樣子的，我們的每個步驟都關系到產品未來在市場上的命運，只有把定位做準確做好，我們才能進行對應的市場教育和推廣工作。
為什么說定位是企業(yè)市場表現的原點呢？因為我們會了解和知道該對誰說，也會知道說些什么，不至于無目的的對市場狂轟濫炸。
總之，上市的定位和概念的設計是產品成敗的關鍵因素，只有把這些工作做好，產品的上市才有可能成功，一般來講：產品概念設計的要點：
第一：產品概念定位要點：
1、產品概念的定位是由產品本身的特有的本質利益所決定的，不能憑空創(chuàng)造，但我們針對產品的眾多概念如何把它的主要概念強化出來就是我們要做的工作。
2、產品概念一定是符合特定階層大多數人的利益需要的概念。
3、產品概念要根據市場的情況在理性消費和感性消費的人群中進行選擇。
我們現在的“大唐莊園”礦泉水已經定位在具有文化品位的層次上了，就要結合這個層次的消費群體研發(fā)、細化確定產品概念：
1、品牌理念：出售水，同時出售健康和文化。
2、品牌基礎：不僅滿足生理基本需求，同時提供其它品牌無法提供的價值；以上利益能在方便、愉快的情況下得到滿足。
3、概念支持：以“大唐莊園”礦泉水生成地的自然地理構造為科學依據，創(chuàng)造“大唐莊園”礦泉水獨特概念。
第一級：天然地理結構，超脫一般礦泉水，做足礦泉水中礦物質含量鍶和偏硅酸等雙重要指標全線達標的概念。
第二級：表現和主打現代科學提煉的概念，實現礦泉水的精華再現，解釋透徹“大唐莊園”礦泉水易融于人體而且增強體質。
對應的策略可以是：
1．戰(zhàn)略策略：旗幟鮮明地與純凈水、一般礦泉水劃清界限，不打價格戰(zhàn)，不與它一塊走下坡路；大打“大唐莊園”礦泉水的礦物質量結構和功能牌，凸顯雙重要或雙顯要指標的價值，明晰消費者可獲得的超值利益；向全社會倡導綠色健康的生活方式，傳播科學正確的消費觀念，從而樹立健康高品位的品牌形象，并塑造一個對社會真誠負責、為人類造福而工作的企業(yè)形象。
2．戰(zhàn)略步驟：樹立品牌，做北京地方老大；強化品牌，做北京礦泉水名牌；延伸品牌，做中國以雙重要指標為核心的綠色健康產業(yè)龍頭。
3．戰(zhàn)略部署：以北京為大本營，并以北京為北方重點市場，穩(wěn)住陣腳后，走向全國。
4．品牌形象定位：健康、活力與高尚品位。
5．產品功能定位：怎樣找到產品特性與消費者需求的吻合點呢？是“大唐莊園”礦泉水上市前宣傳和消費導向的重要鋪墊性工作。
建議可從醫(yī)學、健康等角度和醫(yī)學、健康等媒體找到雙物質對人體的健康保健作用，進行健康水的科普宣傳。例如：可以針對鍶是現代人普遍容易缺少的但又是對人的健康有著關鍵性的作用，老年人、智力勞動的人、體能消耗大的、兒童和學生大量缺乏鍶，因此有很多的題材可以進行科普和宣傳；類似的，可以和有必要結合偏硅酸對人體健康的作用進行宣傳?？蓢@以上觀念，發(fā)表一系列科普文章，題目是：我們到底喝什么水好？雙優(yōu)指標的礦泉水為什么價格高？為什么北京市規(guī)定中小學生不準飲用純凈水？長飲純凈水，真的很健康嗎？怎樣區(qū)分礦泉水的優(yōu)劣？長喝礦泉水會得腎結石嗎？“山泉”就是礦泉水嗎？為什么說礦泉水更珍貴？健康世家告訴我們些什么？
物以稀為貴，“大唐莊園”是我國雙重要礦物質含量唯一達標的天然礦泉水，是國內僅有雙礦物質同時達標的優(yōu)質礦泉水，因此完全有必要在此基礎上樹立和宣傳一種消費導向：即：一瓶“大唐莊園”水等于兩瓶一般礦泉水；喝一瓶“大唐莊園”增兩瓶一般礦泉水的健康元素，這是“大唐莊園”產品定位的重要依據，是實現價值壟斷、競爭制勝的立足點。
6．消費人群定位：以白領階層和文化人為主要消費導向，從而以點帶面影響輻射其他消費群體。
第二：產品市場賣點
1、“大唐莊園”是區(qū)別于類似礦泉水產品的，因此我們就要提煉出并給予“大唐莊園”明晰的概念，并迅速的告知目標消費者，促成他們購買本產品的理由。
2、產品賣點是該產品在需求人群中尋找出來的一個購買理由。
3、產品賣點可以是附加在產品身上的一個利益。
4、產品賣點可以是階段性的產品目標。
結合此，我們還可能和可以把“大唐莊園”礦泉水的概念定位為目前時期的“非典型性礦泉水”，或者“皇族礦泉水”。
（四）、上市前可以和有必要做的宣傳工作：
1、確定有文化品位的名稱：
產品名稱代表著文化，因此在取名方面，一開始就要有文化韻味，在起名方面可以自己編創(chuàng)，也可以征名的方式進行征名，征名公告的本身就是一種宣傳，征名的廣告語可以是“千金求一名”；“千金”一詞一語雙關，“千金”是女兒的代名詞，大家閨秀的千金要出世了，能引起眾人的興趣，同時“千金”表示“千元”。這個征名廣告可以在特定消費者或主渠道的地方進行公示。
2、產品上市前的鋪墊和宣傳策略：
（1）從化工制造企業(yè)多元化經營和發(fā)展、進軍礦泉水項目為新聞點，進行宣傳，選擇《北京日報》、《北京晚報》、《北京現代商報》、《北京晚報》、《精品購物指南》等北京地區(qū)的報紙以及與該廠有關的行業(yè)報刊如《中國化工報》、國家化工網、《經濟日報》等發(fā)表軟文宣傳。
（2）根據普爾斯馬特在零售業(yè)里的優(yōu)勢地位，立足其經營理念“永遠為會員 / 顧客提供最好的商品；永遠為會員/顧客省錢”角度，宣傳普爾斯馬特進軍礦泉水市場，生產“大唐莊園”，選擇《中國工商時報》、《北京晚報》、《北京現代商報》、《北京晚報》、《精品購物指南》等發(fā)表軟文。
（3）從提供再就業(yè)機會的角度宣傳“大唐莊園”生產廠家，選擇《北京日報》、《北京晚報》、《北京現代商報》、《北京晚報》。
（4）從招聘的角度宣傳“大唐莊園”，有選擇的參加一些能引起社會關注的大型招聘會，打出“只招下崗人員擔任非典型性礦泉水的送水工”的旗子或招牌，造成一種市場轟動或傳播效應。可選擇《北京人才市場報》、《北京日報》作宣傳。
（5）從“大唐莊園”優(yōu)選形象代言人XXX和XXX的角度進行宣傳，可做電視采訪報道和報紙采訪報道，采訪藝術家，通過其表達愿意擔當“大唐莊園”的代言人的語言，來襯托“大唐莊園”礦泉水，為“大唐莊園”礦泉水進入千家萬戶、進口，先進公眾或特點人群的眼和心里。
（6）海報或廣告招貼畫：
分兩個階段張貼或展示：
第一次張貼的海報或廣告招貼畫只有形象代言人的人物但沒有產品，可以在地鐵廣告陣地和普爾斯馬特北京店里張貼，上面用廣告與“猜猜他和她將擔當什么新角色”，猜對的有獎、抽獎，獎品是觀看京劇演出或獲得一箱“大唐莊園”的礦泉水，在時間上，這種廣告宣傳在后續(xù)的電視采訪前開展。
第二次張貼的就是“補丁”似的廣告張貼畫，將“大唐莊園”礦泉水的瓶子在第一次的海報或廣告招貼畫上“補丁”上。
（7）、制造稀缺、珍貴飲用珍品的氣氛：
A、普爾斯馬特的獎品：普爾斯馬特的會員都將獲得一箱“大唐莊園”的礦泉水，以示身份的珍貴。
B、借助建立特定人群與“大唐莊園”礦泉水的關系，多種角度來宣傳“大唐莊園”礦泉水。
初步選定特定的人群是：
A、演員：從京劇演員延伸、輻射到其他歌手演員，弘揚國粹文化或代表國粹文化的演員同時又是具有較高政治地位的人員作產品形象代言人，體現了產品的檔次和文化品位，通過他們的社會活動，將產品帶到他們活動或影響輻射的的社交圈里，首先影響的是演員以及觀眾。
B、醫(yī)務工作者：對于參加過抗擊非典的醫(yī)務工作者，與衛(wèi)生部門合作，舉行“‘非典型’礦泉水贈送抗‘非典’醫(yī)務工作者”的贈送儀式，并輔以軟文宣傳，選擇《北京日報》、《北京晚報》、《北京現代商報》、《北京晚報》、《精品購物指南》263、新浪發(fā)表。另外輔以“非典型性礦泉水橫空出世”報道，語言錯位的方式進行報道和宣傳，消費者以為是防“非典”的，其實是語言的技巧運用，“非典型性”礦泉水，不同于其他礦泉水的含義，但是隱含著防止非典肺炎的歧義，沒有防治理“非典”的字眼，但是是人們很容易關注的字眼，能迅速為大眾所知曉。可以適當加進雙優(yōu)指標礦泉水具有“板蘭根”增強抵抗力的效用，延伸形成防非典的礦泉水，非典型性的礦泉水的概念就能很快的為消費者接受。
C、與北京市中心血站配合，對鮮血的人員贈送“大唐莊園”礦泉水，以導向暗示飲用該水能促進體能恢復，隱含該水有助于健康的意識，并輔以軟文宣傳，選擇《北京日報》、《北京晚報》、《北京現代商報》、《北京晚報》、《精品購物指南》、263、新浪發(fā)表。
D、飛機上的航空飲品：北方航空或南方航空公司的航班上“大唐莊園”礦泉水。
E、京劇演員和票友的交流或培訓活動，全部采用“大唐莊園”礦泉水，同時在電視報道方面有意識的加以表現。
四、規(guī)范性的管理基礎工作
成功的企業(yè)背后一定有規(guī)范性與創(chuàng)新性的企業(yè)管理制度在規(guī)范性的實施。
成功的企業(yè)在企業(yè)管理制度實施方面具有共同的特點，那就是規(guī)范性的管理制度編制或創(chuàng)新（新的企業(yè)管理制度編制過程實際就是一種創(chuàng)新的過程）以及規(guī)范性管理制度實施的效果等因素較其他企業(yè)成功，而且是在不斷的、穩(wěn)定的創(chuàng)新、優(yōu)化過程中，循環(huán)性升級式地提高規(guī)范性管理制度的實施質量，保持和增強科學、高效的企業(yè)管理制度體系的運轉效能；作為一個與成功人士相對應的礦泉水制造企業(yè)一開始、就要把企業(yè)定位在成功發(fā)展的基礎上，企業(yè)管理和發(fā)展不成功，其產品一定是不能取得成功的銷售業(yè)績的。
組織機構的建立、管理制度和流程的建立工作：
1、“大唐莊園”的生產廠家的組織機構設計、部門職能設計、崗位描述設計，尤其是銷售部門的組織機構設計、部門職能設計、崗位描述設計；
2、銷售渠道設計或布局：送水點的布局；
3、公司全面的管理制度設計；
4、銷售部門的管理制度設計；
第一類：面向用戶或客戶服務的管理制度；
第二類：企業(yè)內部員工的管理制度；
第三類：與送水點的合作關系建立和管理方法，工作流程和服務客戶的規(guī)范設計；
五、渠道建設和物流體系的建立和管理
渠道的建設計劃指標和管理，自有物流體系的建設和管理
1、瓶裝水的總經銷商已經確定，因此需要共同商定總經銷協(xié)議；同時還要共同處理好渠道細分的工作。
將渠道劃分為網絡銷售、直供、批發(fā)、酒店、商超和集團購買是很有必要的，合理處理好總經銷商和渠道成員單位的優(yōu)選和布局，處理好局部利益和整體利益的關系。
2、共同設計經銷商的分布，共同把握、控制和提升經銷商的規(guī)范管理和服務質量；共同擬訂經銷商協(xié)議和管理考核辦法；
3、按常規(guī)，在超市里銷售瓶裝礦泉水的零售量占瓶裝水的銷售總量估計不會超過20%的，大部分是集中在方便客戶臨時購買的場合，如旅游景點，消費者流動量大的地方，如火車、豪華大巴、飛機、輪船等侯車、侯機場所，以及火車、飛機上；
4、人員聚集的相對較多的場合如集團購買性的單位、賓館、餐館、貴族學校附近、京劇劇場、豪華影院等是瓶裝水銷量較大的場合，因此對于經銷商的發(fā)展方面要重點考慮經銷商和這些機構的社會關系如何，經銷商的發(fā)展方面要綜合考慮其，在經銷商的發(fā)展方面不是考慮限制懲罰的因素，更要考慮的是他是否具備將瓶裝水發(fā)展到上述關聯地帶和場合。
5、對于總經銷商也是如此，如果生產出來的水不能完成一定量的銷售指標，即使對其進行了懲罰，生產廠家的利益得到保證或彌補，但是礦泉水沒有進入到消費者的而是堆積在經銷商的庫房里，那也不是我們需要的結果，因此在選擇經銷商的方面，我們不能不過問。過問的是發(fā)展的性的問題
6、在瓶裝水總經銷商和經銷商或二級批發(fā)商、零售商的關系方面，還要考慮一點的是瓶裝水經銷商、零售商和桶裝水之間的可能性矛盾的處理，分清瓶裝水和桶裝水的協(xié)調性，同時還要考慮相互之間的不同性，但是前提是不能給消費者帶來不便利。
7、一些重要的賣場如京劇劇場、豪華影院還可以考慮買斷銷售，以合約規(guī)定賣場不允許銷售競爭對手或潛在競爭對手產品。
8、對總經銷商、經銷商、零售商或終端銷售點的工作人員進行培訓，買出的是水，更重要的是買出的是文化，文化更多的是在買出的過程。因此有必要進行統(tǒng)一的文化培訓，文化培訓不合格的不能獲得總經銷、經銷、零售等資格。
六、“大唐莊園”管理或銷售人員的招聘、培訓工作
1、招聘工作：
選擇適當的媒體刊發(fā)招聘廣告，將“大唐莊園”進入社區(qū)的因素結合起來考慮，要達到一種效果，即：把招聘廣告也作為一次宣傳“大唐莊園”的工作來組合進行。
2、培訓工作：
“大唐莊園”的新廠剛剛成立，又要在較短的時間內將“大唐莊園”銷向客戶，人員的素質將成制約因素，因此招聘和選用合適的人非常關鍵，因此需要結合部門職能和崗位的設計招聘適應的人員在對應的崗位上工作，尤其是與客戶直接接觸或打交道的送水工，送一次水就是展現一次品牌的機會，也是讓客戶心理滿足的機會，所以，送水工的服務規(guī)范要有文化品位。崗前培訓的內容將會是全面的，而且要加深員工的文化修煉。
培訓的方面將是全體員工，培訓的內容都要有企業(yè)文化的培訓以及服務規(guī)范，因為我們生產的礦泉水是文化水，是給有一定文化品位的人專制的水，我們自身的員工要時刻體現文化品位，企業(yè)文化和服務規(guī)范培訓一開始就要進行，要讓全體員工共同認同我們的文化，只有這樣，才能在工作中保證工作效率和工作質量。
七、VI設計和導入
VI的設計和導入是“大唐莊園”礦泉水產品上市運作所不可少的設計和導入工作?？梢愿鶕枰瓦M展采取循序漸進的方式進行，但是以下重點項目一開始就要規(guī)范并要先行。
主要包括標識、桶裝水的外包裝、包裝桶外的塑料袋的設計顏色都要有所區(qū)別，瓶裝水的包裝、物流工具（自行車或專送車）和人員的統(tǒng)一著裝，冷熱飲水機的統(tǒng)一標識、超市柜臺的布置等等。
有關VI設計的詳細要素和內容此處從略。
九、廣告、主題活動、公關活動
將廣告活動、主題活動、公關活動和軟文宣傳活動結合起來進行，以下是需要結合媒體受眾反映和宣傳時機、商機等而開展工作的幾個方面：
1、確定主打廣告語：初步考慮的有：
A、皇喝之水天天來，與“黃河之水天上來”；
B、一瓶“大唐莊園”水，兩倍補充效應；
C、“喝一瓶”大唐莊園”，增“雙優(yōu)”健康指標；
2、媒體定位：北京青年報、環(huán)球時報、北京現代商報等北京市民容易廣泛閱讀的報紙。
3、廣告活動：
（1）區(qū)域廣告運動
區(qū)域廣告投放最好以報紙為主導，因為報紙有很好的到達率，尤其是當地的晚報。
（2）戶外廣告也很重要，燈箱、橫幅和氣模等往往都可以吸引行人的注意，激發(fā)潛在消費者的消費欲望，前提是廣告載體的制作要精美，要符合“大唐莊園”礦泉水的品位。
（3）報紙廣告文案：此處略，需結合時機和商機即時編撰。
（4）商業(yè)秀
要展示自己超越礦泉水本身的精神內涵，就必須進行商業(yè)秀，要在公眾面前展示自己良好的商業(yè)形象。商業(yè)秀不是赤裸裸的廣告，它要求“大唐莊園”礦泉水要巧妙的借助當地的商業(yè)事件提升自己的形象，即進行事件營銷。
可以利用的對象包括正派演員、醫(yī)務工作者、教師以及英雄事跡。
當然商業(yè)秀屬于策劃類活動，它包括借助媒體傳播活動內容，獲得更多消費者的參與，其目的是為銷售服務。
商業(yè)秀所選擇的載體必須與礦泉水的文化內涵和精神吻合，這樣才能獲得消費者認同，活動才能達到促進銷售的目的。
2、主題活動：
結合時機策劃主題活動，達到宣傳的效果：
（1）主題活動目的：塑造品牌形象，擴大知名度，提高美譽度。
（2）主題活動創(chuàng)意原則：創(chuàng)新，雙向溝通，緊緊把握時代脈搏，制造或引發(fā)社會熱點，引導消費時尚。
3、公關形象展示活動：
（1）北京電視臺論壇活動的贊助；
（2）北京大型會展會議的贊助用水；
（3）電視會報道的會議贊助用水，增加上鏡機會。
以上就是關于北京健康產品vi設計相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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