文案創(chuàng)作指的是什么（文案創(chuàng)作指的是什么內(nèi)容）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文案創(chuàng)作指的是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么叫文案，那創(chuàng)意文案呢 怎么寫文案？

• 2、文案是什么

• 3、創(chuàng)意文案是什么？

• 4、怎么進行文案的創(chuàng)作？

一、什么叫文案，那創(chuàng)意文案呢 怎么寫文案？

文案，廣義上指一個廣告中除圖象以外的所有表達方式的集合，狹義上是指廣告中所需要的文字部分。一般來說平面廣告文案包括標題、正文、附文、廣告語幾個部分。影視廣告及廣播廣告文案就包括所有出現(xiàn)的語言、聲音、場景等文字部分。

廣告文案同時也是一種職業(yè)，就是靠文字在廣告夜謀生的苦命人。

創(chuàng)意文案，說白了，就是加上點新意咯。

寫文案，其一﹑要有良好的知識結(jié)構(gòu)。廣告是多學(xué)科交*的一門社會學(xué)科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識，對市場營銷、消費行為、消費心理、整合傳播以及社會等方面的知識都有所研究。這些知識來源于仔細地觀察和對營銷獨特的理解。

其二﹑他對產(chǎn)品、市場與消費者之間的關(guān)系有獨到的理解。廣告人雖然永遠不如企業(yè)了解產(chǎn)品本身，但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過自己獨到的領(lǐng)悟能力了解產(chǎn)品的深層價值、市場前景以及訴求對象，以期有效的手段將產(chǎn)品的最優(yōu)面展現(xiàn)給受眾，滿足訴求對象的消費心理。

第三﹑廣告文案手還必須熟悉廣告表現(xiàn)手段、善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但一個不了解文案與廣告的協(xié)調(diào)性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現(xiàn)力上的差別、不知道在不同的媒介需用何種文體、不知道為適應(yīng)不同產(chǎn)品不同消費者而使用不同風(fēng)格的文案人員，是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，那么廣告就會失去靈性，廣告可挖掘的潛力就會喪失怠盡。

最重要的是，文案必須具備廣告人的創(chuàng)造力與創(chuàng)造精神，因為這決定著廣告文案的原創(chuàng)性和顛覆力。

二、文案是什么

您好，1、定義

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。

2、基本要求

（1）準確規(guī)范、點明主題

（2）簡明精煉、言簡意賅

（3）生動形象、表明創(chuàng)意

（4）優(yōu)美流暢、上口易記

3、文案寫法

（1）九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。

（2）要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

（3）三段式寫作法

這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。

三、創(chuàng)意文案是什么？

文案是什么，你的文案的目的是什么，創(chuàng)意又是什么，如何將兩者完美的結(jié)合。

一、為什么要寫這次文案？

文案本質(zhì)上就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。隨處可見的廣告案例，有的是為了品牌宣傳、有的是為了獲客、有的是為了銷售、有的是號召做一件事，弄清楚『為什么寫』是文案寫作的第一步。

首先，你要確定你的文案的目標是什么。

第一，引流文案。這類軟文它沒有很大的創(chuàng)意，它主要就是介紹產(chǎn)品。告訴消費者產(chǎn)品很優(yōu)秀，產(chǎn)品能幫讀者解決很多問題，并且讓讀者信任這個產(chǎn)品，最后讓消費者想找上你。

第二，創(chuàng)意型文案。這就是最近比較捧的形式，它主要是就360度轉(zhuǎn)折，看得好好的，突然來了一個廣告，閃到腰那種。前面所有可讀性強的內(nèi)容，都是為了這個廣告做鋪墊的。很有創(chuàng)意，傳播度高，能帶來很多流量曝光。

第三，品牌型軟文。這一類我覺得是最難的。它最大的難度，就是說出品牌想說出來的話，能夠給讀者呈現(xiàn)品牌理想的樣子。比如褚時健的橙子。他給品牌帶來很多正面，價值千金啊。

當(dāng)然，寫好并不能代表就有結(jié)果，相信很多人跟你說過，一篇文案帶來多少，多少結(jié)果。從來沒有告訴你，他的粉絲多少，品牌知名度有多大。

如果是銷售型的文案，你可以先進行測試下，比如100個陌生人看了，大概能成交多少個，然后去做付費推廣，付費推廣，選擇自媒體平臺。

因為可以篩選出年齡，職業(yè)、性別等，相對來說，投放起來更精準。

所以，在寫文案之前，你要想好，怎樣去獲取流量，并不是一篇文案就能給你增加多少業(yè)績。

其次，關(guān)于創(chuàng)意，你要做到以下三點：

一、創(chuàng)意要簡單

好的創(chuàng)意或觀點，必須是便于大眾理解的、簡約或簡單的。

也就是說：提出的創(chuàng)意，必須準確找到其核心，并提煉出來，提出那些無效的修飾語和干擾因素。

用戶沒空聽你說復(fù)雜的東西，他們需要的是簡單的觀點，因為“選擇過多會導(dǎo)致決策癱瘓”。

當(dāng)然，簡單不是追求至簡，而是努力提煉精要，表達簡短深刻，能迅速抓住用戶的注意力。

二、創(chuàng)意要意外

創(chuàng)意僅僅簡單是不夠的，還要意外，這樣才能抓住用戶的注意力。

何為意外？就是讓創(chuàng)意或觀點與眾不同，找出其中與直覺相悖的部分。

我們面對那么多信息和事物，為什么會記不住大部分？原因就在于大部分信息、觀點、創(chuàng)意都沒什么新意。

只有制造出意外的事物，才能讓用戶印象深刻。

三、創(chuàng)意要具體

簡單和意外的目的是吸引用戶關(guān)注，而要想讓用戶記住并理解你的創(chuàng)意，需要描述地更加具體。

人腦天生對具體的事物有好感，記住具體事物的能力遠超抽象的事物。

除此之外，描述細節(jié)的事物，場景化的表達，情境化的營造，也會讓大腦留下深刻的印象。

為什么呢？因為具體賦予了創(chuàng)意或觀點能被更好傳播和理解的可能性。

文案的創(chuàng)意，其實包含了以下三個層面：

1，沖擊力：沖擊力指的是要在情緒上給受眾造成影響，是廣告吸引眼球的保障。例如傳統(tǒng)廣告學(xué)上講的3b原則，利用美女、嬰兒、動物，激起受眾的性欲、母愛和憐憫，都是形成沖擊力的有效方法。

2，原創(chuàng)性：世界上沒有任何絕對原創(chuàng)的東西。但即便是舊的素材，也一定要玩出新的花樣。

3，相關(guān)性：最重要的是，創(chuàng)意不能脫離產(chǎn)品本身。一個與產(chǎn)品不相關(guān)的創(chuàng)意，其沖擊力越強，越會分散受眾的注意力，讓產(chǎn)品淪為配角。所以，相關(guān)性其實是文案銷售力、實效性的保障。

創(chuàng)意文案5種打造方法

一、打造風(fēng)格化

每個品牌都有每個品牌的風(fēng)格，風(fēng)格化的文案會讓品牌更有辨識度，而且風(fēng)格化的好處不止如此，我們通過對比文案作品可以發(fā)現(xiàn)，那些“有質(zhì)感”的文案，通常都是極具風(fēng)格化的文案。

風(fēng)格化文案能夠匹配小眾群體的口味，而這里所說的小眾并不是指人群數(shù)量的少，而是對你廣告受眾足夠精準的用戶。最有效、最能撩撥精準用戶的文案一定是風(fēng)格化的，通過文案風(fēng)格放大品牌風(fēng)格。

做到文案的風(fēng)格化，你需要拋棄的文案詞匯有：尊貴、高級、全球、領(lǐng)跑、引領(lǐng)等一系列不痛不癢的大眾詞匯，這些大眾詞匯被使用的太頻繁了，已經(jīng)無法形成品牌區(qū)隔，也就無法造就文案“質(zhì)感”。

二、往少了寫

少就是多這個詞被說爛了，但我們看那些優(yōu)秀文案都可以發(fā)現(xiàn)——基本不說廢話（除了一些長文案，但長文案的應(yīng)用場景越來越少了）。

越是短的文案，越能考驗文案功底，也越能體現(xiàn)文案的“質(zhì)感”，這在傳統(tǒng)媒體中會更明顯。

第一個小技巧是：多用動詞、少用或者不用形容詞

寫文案與文采的關(guān)系并不大，我們細心觀察會發(fā)現(xiàn)，好文案基本上都不用或少用形容詞。文案需要的不是文采上的華麗，而是品牌主張的有效輸出，而形容詞簡直是煙霧彈，會讓用戶更加迷惑，相比之下，動詞、名詞反而會更有畫面感。

第二個小技巧是：用具體事件代替抽象的描述

在文案寫作中，我們一定有東西需要形容，這時候的技巧就是通過事件、行為來間接表達，這不但能讓文案少說廢話，也可以更有效的體現(xiàn)產(chǎn)品特征。

三、拒絕看圖說話

我們經(jīng)常會在生活中看到一些宣傳品，上面的文字和視覺傳遞出的感覺有重合的部分，比如畫面已經(jīng)金碧輝煌，文字還要再盡極美之詞，最終的結(jié)果就是流于空泛，讓觀看的人體會不到產(chǎn)品獨特性和記憶點。

文字和畫面的關(guān)系如何協(xié)調(diào)？文案創(chuàng)意手法2——文案必須傳達畫面背后的信息

四、通過文案與讀者溝通

大多數(shù)文案都在向讀者單方面?zhèn)鬟f信息，講產(chǎn)品優(yōu)勢、賣點，但這是有效的方式嗎？同為消費者的我們一定體會過面對海量信息過眼前的日常生活，想讓讀者記住自己的宣傳，就要像交朋友一樣有互動，有交集，否則點頭之交，恐怕后來連對方的名字都想不起來。

五、利用媒介場景達到互動效果

鏤空的廣告牌，心型的交通燈，我們經(jīng)常會在海外的一些案例中看到優(yōu)秀的互動作品。配合場景設(shè)計宣傳品，能讓文案的訴求變得更直觀和具有沖擊力。

即使你沒有以上的高額預(yù)算，創(chuàng)意文案同樣能達到絕佳的溝通效果。比如：用地鐵廣告調(diào)侃下沒座位的乘客，在公交站皮一下等車的群眾，有趣的創(chuàng)意不僅能令人會心一笑，最重要的是增加了品牌好感。

寫出有創(chuàng)意的文案，重心是先放在你的文案上來，能做到最基本的把意思傳達清楚之后，再想辦法增加創(chuàng)意，做到讓人眼前一亮并印象深刻。

四、怎么進行文案的創(chuàng)作？

                                  文案寫作的6大步驟

先說明了一下什么是文案：

再從理論上分析了文案寫作的6大步驟：

1、 設(shè)定目標。你必須知道你要干什么，這樣才能接下來采取行動。有一句廣告語很經(jīng)典，也曾經(jīng)多次在文中被引用，

只要你知道自己要去哪兒，全世界都會為你讓路。

就如同坐出租車一樣，你先要說自己要去那里，司機師傅才好帶你去，如果你不知道要去哪里，人家怎么帶你走。譬如說你想寫一篇關(guān)于自控力的文章，目的是想要別人付費加入你的自控力小組，這樣好收錢。而且人家給了你的錢，還會說你的好。

2、思考如何實現(xiàn)目標。設(shè)定目標之后，下一步就要考慮如何去實現(xiàn)。思考怎樣才能吸引別人的注意力，讓別人行動。同時想一想別人到底需要什么，你又有什么。比如你想讓人家關(guān)注你的公眾號，你就要想一想，人家為什么要關(guān)注你的公眾號，從你的公眾號里面能學(xué)到對他有用的東西。法蘭克例舉了他的公眾號里面的例子，他的公眾號里面的文章涉及了職場、英語、學(xué)習(xí)、社交等方面的內(nèi)容，讀者如果關(guān)注了他的公眾號，就會學(xué)到相關(guān)方面的知識。尤其是還特意提到了為陌生人眾籌的故事，這個故事說明了兩點：首先這個家伙很善良，值得信任；其次是這個家伙能力不錯。就這么一件事情，充分說明了這個家伙有價值，而且還愿意提供價值，這樣的人，是不是很值得你交往和擁有呢？

3、挖掘（找什么樣的素材，來達到自己的目標）。挖掘那些打動人心的、刻骨銘心的、撕心裂肺的的故事。去挖掘自己有什么特別的，區(qū)別于別人的價值。一定要深挖，挖的越深越好。

4、如何找到一個恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點來實現(xiàn)自己的目標。結(jié)合點這個東西很難找到。如果對于不熟悉的內(nèi)容，找結(jié)合點更難。就是你要想想，你的東西與別人的有什么不一樣，有什么新鮮感。（這一點有點疑惑：因為陽光之下沒有多少新鮮事。尤其是剛開始的時候，我們什么都不會，是不是可以先模仿別人比較好的案例，然后，再慢慢的形成自己的風(fēng)格。刻意的創(chuàng)新風(fēng)險很大，尤其是對于一個企業(yè)來說，整不好就會從先驅(qū)變?yōu)橄攘?。?/p>

中間法蘭克插入了一段他自己為了漲粉，去寫《老炮兒》影評的故事?？磥韯傞_始還得迎合主流，什么熱門寫什么譬如影評、書評、最新的時事熱點之類的東西，先把粉絲量提上來了再說。剛開始，不能做自己，后面提到的馮小剛也充分說明了這一點。法兄是以“老炮兒白話文是什么意思”為主題去寫，能夠引起南方的同胞的一些興趣。里面提到的馮導(dǎo)微博上的話很有意思。

近快60歲了才能做自己，剛開始你只能選擇妥協(xié)和屈服。這也充分說明了一個道理：在你還不夠牛逼的時候，只能先妥協(xié)一些事情；在你想要自由的時候，你必須讓自己先不自由一段歲月；在你想做自己之前，你先不能做自己。

有時想想自己也很心酸，白天得去思考如何迎合領(lǐng)導(dǎo)，晚上得思考如何迎合讀者。古語有云：外圓內(nèi)方。在迎合別人的同時，千萬不能忘了內(nèi)心的自己，心中的尺度要好好把握。之所以要外圓，是為了讓自己滾的更遠。

5、動筆開寫。寫標題，第一句話，以及結(jié)構(gòu)。標題一定要有吸引力，要讓讀者看到你那個標題，就有點擊一下的沖動。

6、修改，也就是精簡。寫好之后，一定要多修改。去掉那些與主題不相關(guān)的東西。以前有個老師說的很經(jīng)典，文章不是寫出來的，而是改出來的。而且文章最好是用短句，表達精煉，這樣能夠讓讀者易讀、易懂。

（1）給出驚喜，讓人繼續(xù)看下去。基本上我們在手機上面看到的都是靜態(tài)的文字，很少看到東西能在手機上能動起來。

（2）制造意外，超出讀者的預(yù)期。一般讀者都沒有期待車子能動起來。制造反差，給我們一種驚喜。

（3）制造很多意外的效果。啟動的時候，車子發(fā)出的聲音，以及在公路上奔跑，制造出玻璃碎片的效果，很有真實感。

（4）在我們熟悉的場景中進行表演。譬如說在視頻的界面、音樂播放器的碟盤上和朋友圈去秀。

寶馬的策劃思路：

學(xué)習(xí)的目的是為了應(yīng)用。寶馬這個案例也一樣，我們要拋開表面的東西，去深刻的分析人家背后的東西，看人家是怎么做出來的。

1、目標就是為了買車，品牌更多的為人所知。

2、思考一下怎么去賣更多的車。需要思考讀者消費者需要什么、目標需要什么，讀者需要什么，怎么讓人看了之后，這種車型就一直存在他深深的腦海里，并且讓他情不自禁的去轉(zhuǎn)發(fā)，去告訴周圍的人。

傳統(tǒng)打造品牌的方式有：明星發(fā)布會，去電視臺、地鐵上投廣告，在朋友圈投廣告。因為這些地方投廣告太貴了。還不如找人去做一個牛逼的文案，讓用戶進行病毒式的傳播。如何進行病毒式傳播，如何從微信朋友圈入口，進行大規(guī)模的轉(zhuǎn)發(fā)，這是文案策劃者需要考慮的問題。

3、挖掘什么樣的素材去填充，去實現(xiàn)自己的目標。不同車型的寶馬，廣告的宣傳點也不一樣。以什么樣的點進行宣傳，需要深入思考和研究。

4、如何找到切入口。

年輕人，最終鎖定酷炫和時尚。

追求酷炫的年輕人和寶馬時尚結(jié)合

朋友圈（年輕人喜歡刷）

優(yōu)酷視頻（年輕人喜歡看）

播放器（年輕人喜歡聽）

創(chuàng)造和年輕人的共鳴。

讓讀者認同，給讀者良好的體驗。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，讓朋友知道自己也是懂時尚的。

5、取一個有吸引力的標題。一看到《 該新聞已被BMW快速刪除》，讀者就會想，BMW為什么要快速刪新聞？ 究竟發(fā)生了什么事？

6、 寫作。采用結(jié)構(gòu)式的寫法，寫好第一個界面，第一句話，直到最后一句話，給出預(yù)定鏈接。

總結(jié)一下寶馬的思路：

1、目標：擴大影響力，賣車。

2、思考如何最大程度的傳播。

3、寶馬應(yīng)該用什么形象展示，牛逼點在哪里。

4、主打酷炫這張牌，很好的結(jié)合點。

5、執(zhí)行，一個好的標題。

6、 排列好結(jié)構(gòu)。

以上就是關(guān)于文案創(chuàng)作指的是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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