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vi設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)論文（vi設(shè)計(jì)論文題目大全）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-12 01:41:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 94

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)論文的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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今天在西湖文化廣場，看見名為俞斌浩的藝術(shù)家的展覽，國畫畫的挺不錯(cuò)挺雅的大家有誰了解這個(gè)藝術(shù)家嗎？
VI發(fā)展的歷史？
論文《視覺元素對報(bào)紙可讀性的研究》應(yīng)該怎樣寫？結(jié)構(gòu)之類的，還有參考書……
品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)意義

vi設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)論文（vi設(shè)計(jì)論文題目大全）

今天在西湖文化廣場，看見名為俞斌浩的藝術(shù)家的展覽，國畫畫的挺不錯(cuò)挺雅的大家有誰了解這個(gè)藝術(shù)家嗎？

俞斌浩
1987年畢業(yè)于中國美院（原浙江美院）曾執(zhí)教于浙江大學(xué)，并擔(dān)任校長藝術(shù)特別顧問。
現(xiàn)為杭州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。
俞斌浩自幼學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，筆墨相伴數(shù)十年，尤在近年藝術(shù)修為不斷精進(jìn)，其畫作稟造化之秀，陰陽晦冥，晴雨寒暑，朝昏晝夜，寄興寫意，充滿文人意趣。筆墨規(guī)尺，運(yùn)思于縑楮之上，山水云煙、花卉鳥蟲、樹石、孤橋、垂釣、野渡、坐觀、行吟，蘊(yùn)禪思于其中，工拙纖麗，意旨高遠(yuǎn),深受藝術(shù)愛好者及各藏家喜愛。
這次展覽應(yīng)該是在西湖文化廣場的西泠藝苑吧，我也去看過，畫的確實(shí)不錯(cuò)。價(jià)格看漲，哈哈。

VI發(fā)展的歷史？

VI的發(fā)展情況及誤區(qū)
　　[摘要]CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運(yùn)用與企業(yè)，始于何時(shí)何地，有著不同的說法。一般認(rèn)為CI這一詞最早由美國的設(shè)計(jì)家來蒙特于1930年左右提出。從上世紀(jì)30年代美國正式提出了CI的概念直到上世紀(jì)80年代我國引入CIS以來，經(jīng)歷了漫長曲折的道路，有得有失。長期以來，國內(nèi)的VI設(shè)計(jì)過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意。造成了標(biāo)志的孤立，更割裂了vi各個(gè)要素的相互作用。我主要是通過對vi的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的分析，針對目前狀況提出自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行一些討論?！　關(guān)鍵詞]　VI設(shè)計(jì)，CI，起源，發(fā)展情況，誤區(qū)

第一章幾個(gè)相關(guān)問題
一、關(guān)于VI設(shè)計(jì)
VIS設(shè)計(jì)的英文全稱為Visual Identity System,中文全稱為：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。它是通過有形的，具體化的視覺傳播符號將無形的企業(yè)觀念系統(tǒng)傳播給社會，以達(dá)到樹立企業(yè)形象的目的。VIS設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容包含基本要素和應(yīng)用要素兩個(gè)部分?；疽匕ㄆ髽I(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型圖形、企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號、基本要素組合中的組合規(guī)定、基本要素組織系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)、附屬要素諸如專用字體、象征圖形應(yīng)用、廣告版面編排形式、企業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、基本要素制圖、標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)準(zhǔn)法實(shí)施以及禁止組合的規(guī)定等。應(yīng)用要素包括企業(yè)產(chǎn)品、事物用品、辦公器具、設(shè)備、招牌、旗幟、標(biāo)識牌、建筑外觀、交通工具、衣著制服、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示、廣告?zhèn)鞑サ?。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的工作流程可分為：基本要素設(shè)計(jì)開發(fā)、基本要素組織系統(tǒng)設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)開發(fā)、實(shí)施設(shè)計(jì)和實(shí)施系統(tǒng)開發(fā)等各個(gè)階段。
二、關(guān)于CI和VI的關(guān)系問題
CI作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運(yùn)用與企業(yè)，始于何時(shí)何地，有著不同的說法。一般認(rèn)為CI這一詞最早由美國的設(shè)計(jì)家來蒙特于1930年左右提出。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在世界一直處于領(lǐng)先地位，企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)。由于美國型的CI設(shè)計(jì)引入日本以后，被日本設(shè)計(jì)界擴(kuò)大并有所發(fā)展,稱之為CIS，原本意義上的CI設(shè)計(jì)成為CIS設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，被稱作VI設(shè)計(jì)。此后的VI是隨著CIS的引入和發(fā)展而發(fā)展的。VI設(shè)計(jì)是在CI發(fā)展的背景下進(jìn)行的，因此在文中涉及到VI發(fā)展和基本情況時(shí)會提到CI的發(fā)展情況作為背景。現(xiàn)在我們一般認(rèn)為VI是CI的一個(gè)重要組成部分。CI由MI(理念識別系統(tǒng))、BI(行為識別系統(tǒng))、VI(視覺識別系統(tǒng))三部分組成。
三、課題研究目的和意義
長期以來，國內(nèi)的VI設(shè)計(jì)過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意。造成了標(biāo)志的孤立更割裂了vi各個(gè)要素的相互作用。我主要是通過對vi的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的分析，針對目前狀況提出自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行一些討論。
vi設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面，有著重要的地位。同時(shí)，它作為CI設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，對企業(yè)形象的塑造有著極其重要的作用。因此對它的研究和探索就顯得尤為必要。
第二章VI設(shè)計(jì)的產(chǎn)生發(fā)展
隨著商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，市場上出現(xiàn)了許多具有吸引力的牌號、標(biāo)記。從刻在產(chǎn)品上的標(biāo)記，發(fā)展到專門用紙印制商標(biāo)，這是歷史發(fā)展的第一個(gè)階段。商品標(biāo)記由簡單的豎、橫、三角等符號，發(fā)展到工匠商標(biāo)名稱、行鋪名稱，再演變成圖形、文字或圖文并茂的標(biāo)記，形成了完整的商標(biāo)。我國發(fā)現(xiàn)最早較為完整的商標(biāo)是北宋時(shí)期(公元960～1127年)山東濟(jì)南劉家功夫針鋪所用的“白兔”商標(biāo)，由中國國家博物館珍藏。這是我國早期比較完整的一個(gè)商標(biāo)，比歐洲商標(biāo)的產(chǎn)生至少早一個(gè)世紀(jì)。在歐洲，當(dāng)十三世紀(jì)行會盛行的時(shí)候，有些行會如呢絨織造、珠寶玉器等，都有自己特定的印章，作為商品的標(biāo)記。以后便由此逐漸演變?yōu)楦鞣N圖形商標(biāo)。
現(xiàn)代商標(biāo)始于歐洲工業(yè)革命以后，時(shí)間是在十九世紀(jì)下半葉，它是隨著資本主義國家的商品生產(chǎn)得到極大發(fā)展，國內(nèi)和國際貿(mào)易也得到極大發(fā)展，即商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到高級階段和資本主義制度逐漸形成時(shí)出現(xiàn)的。我國現(xiàn)代商標(biāo)的出現(xiàn)，是隨著民族工商業(yè)的興起，交易規(guī)模擴(kuò)大、使用商標(biāo)廣泛開始的。我國現(xiàn)代商標(biāo)普遍出現(xiàn)，還受國際博覽會的影響。1901年(光緒二十七年)，我國參加英國格拉斯哥博覽會，該會規(guī)定所有參展貨物包裹須在兩邊畫上特殊的標(biāo)志G.I.E.1901。參展商姓名、地址和場地分配號碼也必須寫上。此標(biāo)簽由執(zhí)行委員會提供給每位參展商。來自外國的包裹必須同樣在兩邊畫上特殊的標(biāo)記G.I.E.1901格拉斯哥
外國，也須以同樣方式清楚地表明參展商的姓名和國家及場地分配號。
但是，這些早期活動是分散的、沒有系統(tǒng)而不完整，也沒有科學(xué)的設(shè)計(jì)規(guī)律和原則。
一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)在美國及歐洲的發(fā)展
CIS作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運(yùn)用與企業(yè)，始于何時(shí)何地，有著不同的說法。有人認(rèn)為它起源于1907德國AEG電器公司，其系列性的電器產(chǎn)品首先采用設(shè)計(jì)師彼德·貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，成為統(tǒng)一視覺形象的企業(yè)形象策劃的雛形。1947年，意大利平面設(shè)計(jì)家平托里為歐洲另外一家生產(chǎn)奧利陪帝牌打字機(jī)的大型企業(yè)設(shè)計(jì)了新的企業(yè)標(biāo)志。該公司從打字機(jī)到微型計(jì)算機(jī)，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這不只是各個(gè)分散的設(shè)計(jì)行為，而是在一個(gè)主題之下，將企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域綜合起來開展的有機(jī)的設(shè)計(jì)活動。這是繼AEG之后，西歐設(shè)計(jì)出的最完整和最具有視覺效果的一個(gè)杰出企業(yè)形象系統(tǒng)。
在CI設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中，美國的平面設(shè)計(jì)界具有非常突出的成就，美國的一些主要設(shè)計(jì)家奠定了現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。對于美國設(shè)計(jì)界來說。企業(yè)形象設(shè)計(jì)主要是視覺系統(tǒng)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩，以及這些因素的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用規(guī)范，稱之為“視覺識別系統(tǒng)”簡稱CI。那時(shí)候的設(shè)計(jì)項(xiàng)目主要有哥倫比亞廣播系統(tǒng)，1965年的IBM公司，美國廣播公司。這個(gè)時(shí)期是企業(yè)形象設(shè)計(jì)迅速完善和成熟的時(shí)期。
第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要工業(yè)國家特別是歐洲國家的經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重摧殘，而美國則因?yàn)閼?zhàn)爭時(shí)期的軍工業(yè)急劇發(fā)展而大發(fā)戰(zhàn)爭財(cái)。通過戰(zhàn)時(shí)的高速發(fā)展，美國的企業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模都達(dá)到空前的地步，戰(zhàn)后美國擁有世界上最多的大型企業(yè)，其實(shí)力和經(jīng)濟(jì)活力都是無與倫比的。它們在戰(zhàn)后需要急劇向海外擴(kuò)展，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)在這種背景下很快在美國成熟起來。20世紀(jì)50年代，作為戰(zhàn)后平面設(shè)計(jì)中心的瑞典在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上也開始發(fā)展和完善，同一時(shí)期，瑞士設(shè)計(jì)家創(chuàng)造了“瑞士版面風(fēng)格’，，很快成為流行世界的“國際平面主義設(shè)計(jì)風(fēng)格”，這種新的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸成為聯(lián)邦德國平面設(shè)計(jì)的主要風(fēng)格，對這個(gè)國家的企業(yè)形象設(shè)計(jì)起到了很大的影響力。而歐洲其他國家的企業(yè)形象設(shè)計(jì)也在這個(gè)時(shí)期逐漸完善和成熟。
二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)在日本的發(fā)展
上世紀(jì)70年代，美國設(shè)計(jì)界發(fā)展出來的企業(yè)形象設(shè)計(jì)被引入日本。日本民族是一個(gè)善于將外來文化同自身優(yōu)勢結(jié)合的民族。日本從美國引入CI理論后，結(jié)合本國特點(diǎn)和需要將其進(jìn)一步完善發(fā)展，形成了具有日本特色的企業(yè)策劃理論—CIS戰(zhàn)略，日本較早實(shí)施CI的公司，如MAZDA、大榮百貨、松田等大企業(yè)最初都受到美國式CI的影響，在企業(yè)標(biāo)識上下功夫，以標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色的視覺統(tǒng)一和美化作為CI策劃的核心。但是，日本企業(yè)在實(shí)施CI的過程中逐漸意識到這種偏重于市場營銷的視覺識別傳達(dá)不是最適合日本的。他們認(rèn)為，企業(yè)要想在公眾中樹立良好形象，增強(qiáng)自身的競爭力，不僅要擴(kuò)大企業(yè)的認(rèn)知度，更重要的是要讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感和信賴。因此，企業(yè)必須樹立正確的經(jīng)營理念，開展具有整體性和獨(dú)創(chuàng)性的多種識別活動并提供良好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能產(chǎn)生效果。從70年代初以來，日本企業(yè)在導(dǎo)入CI的過程中就在嘗試如何在重視視覺信息傳遞的同時(shí)，探索企業(yè)深層次的東西。
同美國式CI相比，日本式CIS體系涵蓋了更為豐富的內(nèi)容。這些內(nèi)容包括三大基本要素:理念識別(Mind Identity)，簡稱MI;行為識別(BehaviorIdentity)，簡稱BI;視覺識別(Visual Identity)，簡稱VI. MI意指企業(yè)經(jīng)營的經(jīng)營理念和經(jīng)營戰(zhàn)略，包括經(jīng)營宗旨、原則、方針、
規(guī)則、制度、責(zé)任等的確立。BI意指企業(yè)經(jīng)營過程中所有具體的執(zhí)行行為在操作過程中的規(guī)范化和協(xié)調(diào)化，其包括規(guī)范和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育，以及企業(yè)及其成員對外的一切活動。vi意指企業(yè)運(yùn)用視覺傳達(dá)的方法，使用一系列識別符號，以刻畫企業(yè)的個(gè)性、突出企業(yè)精神、凸現(xiàn)企業(yè)特征，其包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等等。MI, BI, VI三者的有機(jī)結(jié)合構(gòu)成CIS體系。在CIS中，MI體現(xiàn)的是企業(yè)的基本精神，它是整個(gè)企業(yè)識別系統(tǒng)的根本依據(jù)和核心，是CIS的原動力。BI和VI的設(shè)計(jì)必須充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的精神實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵，才能形成統(tǒng)一且具有鮮明個(gè)性的企業(yè)形象特征。BI作為企業(yè)的運(yùn)行制度，一方面體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念，另一方面其本身又是一種形象力而具有識別作用。VI則通過各種視覺符號將企業(yè)理念傳達(dá)給公眾，并以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)在公眾中留下關(guān)于企業(yè)的強(qiáng)烈的感性形象。在這三要素中，MI居于中心地位，它統(tǒng)攝并指導(dǎo)BI和VI, BI和VI的相互配合體現(xiàn)MI并向外傳遞相應(yīng)信息。自此CI有了更深的含義:它指運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段，通過標(biāo)志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法、使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、銷售準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象。同對將企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等統(tǒng)一規(guī)范化之后，由內(nèi)至外進(jìn)行企業(yè)與社會之間的信息交流和傳播、以最快的速度、最深的印象，讓社會和公眾注意自己、認(rèn)識自己、了解自己、從而塑造出企業(yè)的最佳形象。日本模式的CIS與美國模式的CI相比，主要在于擴(kuò)大了視覺設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，把設(shè)計(jì)內(nèi)容擴(kuò)大
到企業(yè)營銷管理上來。企業(yè)形象設(shè)計(jì)成了一個(gè)龐大的系統(tǒng)。
由于世界各國及各行各業(yè)是在不同的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等因素影響下，從各自的立場和實(shí)際出發(fā)運(yùn)作C I計(jì)劃的，目前從全世界范圍來看大致形成了以下幾種主要的C I理論:(一)圍繞產(chǎn)品、偏重V I計(jì)劃的美國式C I策略;(二)偏重MI、以攻心為上的日本式CI策略。(三)偏重PI(產(chǎn)品形象識別Product Identity)的德國式CI策略。
三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中國的發(fā)展
如果說上世紀(jì)50,60年代是美國的CI潮，70年代是日本的CI潮，到了80年代的末期，處于我國改革開放前沿的沿海一些地區(qū)首先接觸到了CI這個(gè)嶄新的概念。我國最早接觸CI的是美術(shù)設(shè)計(jì)人員。廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系于1987年成立了廣東省集美廣告有限公司，開始實(shí)踐CI策劃。同年，一批由廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生組建了廣東省白馬廣告有限公司，隨后新境界廣告有限公司、黑馬廣告有限公司、天朗企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告公司相繼成立。他們先后為廣東太陽神集團(tuán)有限公司、李寧運(yùn)動服裝有限公司、碧浪公司、科龍公司等企業(yè)進(jìn)行CI設(shè)計(jì)和推廣工作。隨著一些先導(dǎo)入CI企業(yè)的成功，不少內(nèi)地企業(yè)也設(shè)計(jì)并導(dǎo)入了CI。在較短的時(shí)間內(nèi)，從事CI業(yè)務(wù)的廣告公司、設(shè)計(jì)公司不斷增多。很快，CI大潮由南方向內(nèi)地滲透。大大小小的廣告公司、設(shè)計(jì)公司、企業(yè)、媒體也給予CI十足的關(guān)注;中央黨校和國家體改委以及其他相關(guān)部門也成立了相關(guān)的組織及召開相關(guān)的研討會;各種CI戰(zhàn)略研討班遍地開花。1988年廣州新境界廣告公司為廣東太陽神集團(tuán)導(dǎo)入了新標(biāo)識，使太陽神集團(tuán)公司的產(chǎn)值從520萬元很快增至1994年的12億元。它引起了學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、廣告界對CI強(qiáng)烈的關(guān)注，令企業(yè)經(jīng)營管理者重新審視“企業(yè)文化”，策劃企業(yè)形象被作為中國企業(yè)走向市場，迎接市場挑戰(zhàn)的重要發(fā)展方略。
關(guān)于CIS的導(dǎo)入，在我國的中小型企業(yè)或機(jī)構(gòu)中，存在問題比較多。有的企業(yè)把CI神秘化，認(rèn)為單憑CI就可以把一個(gè)企業(yè)盤活。有的希望通過“CI一下”即刻就盈利的心態(tài)。而有的企業(yè)只是趕時(shí)髦，看著別人都CI了，自己也要CI一下。不明就里，不知道CI到底該怎么貫徹怎么執(zhí)行。也不看是否有實(shí)際效果。更多的小型或不成熟行業(yè)的企業(yè)把CI就等同于VI，由幾個(gè)設(shè)計(jì)師做完就完，不和其他專家交流，也不和決策層溝通。當(dāng)然，最終的后果往往使他們失望，又轉(zhuǎn)為對CI的不信任態(tài)度。但是，對于在本土發(fā)展的較好的大企業(yè)或機(jī)構(gòu)來說，他們已經(jīng)比較充分的認(rèn)識到CI設(shè)計(jì)的重要性，到現(xiàn)在為止執(zhí)行并比較好的貫徹了CI設(shè)計(jì)，比如中國銀行，建設(shè)銀行，海爾集團(tuán)，聯(lián)想集團(tuán)等。這部分企業(yè)在對待CI的態(tài)度和執(zhí)行上正確、認(rèn)真，因此CI的效果也比較顯著。
但是就總體來看，中國在引進(jìn)CI的過程中也存在著誤區(qū)。首先，我國的C I是伴隨著改革開放而來的，隨著市場競爭態(tài)式的日趨激烈，一些覺醒的企業(yè)意識到千百年來那句“酒好不怕巷子深”的古語已經(jīng)不再實(shí)用。一批有遠(yuǎn)見的企業(yè)經(jīng)營者開始為企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)導(dǎo)入CI。這時(shí)的CI主要是以vi為中心的。在MI, BI兩個(gè)層面上的設(shè)計(jì)相對簡單的多。但由于先行者先獲利，這些企業(yè)導(dǎo)入了CI之后不僅擴(kuò)大了銷售，拓展了市場，而且提升了形象，在競爭中占據(jù)了有利的位置。這種以VI為中心的C I戰(zhàn)略的成功及不適當(dāng)?shù)男麄?，使一些人錯(cuò)誤的以為C I就是給企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)具有特色、醒目的視覺系統(tǒng)。一些企業(yè)為謀求表層效果的盡快實(shí)現(xiàn)，不惜花巨資投入到視覺要素的設(shè)計(jì)上，甚至有些企業(yè)不顧自身的承受能力和將來的發(fā)展。當(dāng)然這也是受到現(xiàn)行企業(yè)經(jīng)營與管理體制一定的限制。其次，我國現(xiàn)行體制對C I深層效果的產(chǎn)生有一定的制約性。C I深層效果的產(chǎn)生是一個(gè)費(fèi)用較高，時(shí)間較長，連續(xù)性較強(qiáng)的系統(tǒng)工程。但我國企業(yè)經(jīng)營者的任職年限一般只有幾年，其穩(wěn)定性和連續(xù)性很差。因此，謀求C I的表層效果與近期效果構(gòu)成了多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者導(dǎo)入C I的主要目的。再次是操作上的誤區(qū)。C I的操作應(yīng)以企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)專設(shè)的“C I實(shí)施委員會”為核心，在企業(yè)全體職工的直接參與下，在相關(guān)的CI策劃公司或?qū)＜覚C(jī)構(gòu)的輔助下，全面開展。導(dǎo)入CI的企業(yè)是操作的主體，相關(guān)的策劃公司與專家機(jī)構(gòu)是操作的客體。然而在很多企業(yè)的CI操作中，主體與客體的顛倒，主體與客體的脫節(jié)，以及受主客體顛倒影響，CI操作重心發(fā)生偏離等現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。第四，C I策劃機(jī)構(gòu)與從業(yè)人員的水平有限。CI進(jìn)入我國不過十幾年，目前仍處于上升和發(fā)展階段。從C I策劃和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來看，其業(yè)務(wù)范圍大都局限在vI的設(shè)計(jì)上，真正滲透到企業(yè)內(nèi)部，完成MI、B I、vI三個(gè)層次策劃的不多。從從業(yè)人員來看，一大部分學(xué)藝術(shù)和設(shè)計(jì)出身，一些是以學(xué)管理、營銷、心理等為主。兩類人員各有所長，又各有不足，藝術(shù)和設(shè)計(jì)人員在把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行上有明顯欠缺，管理和營銷人員的設(shè)計(jì)能力又普遍不強(qiáng)。這些都直接制約了我國的C I不能在一個(gè)比較高的水平上運(yùn)行，同時(shí)也是很難保證取得良好的效果原因。
　　

論文《視覺元素對報(bào)紙可讀性的研究》應(yīng)該怎樣寫？結(jié)構(gòu)之類的，還有參考書……

《科技傳播》雜志國家級科技學(xué)術(shù)期刊給您參考
用大視覺理念提升傳播品質(zhì)
一、我們需要了解的兩個(gè)數(shù)字：
15分：一份報(bào)紙被讀者閱讀的時(shí)間不到15分鐘。
30％：一分報(bào)紙被讀者閱讀到的內(nèi)容不到30％。
二、我們需要知道的三個(gè)現(xiàn)象：
1、報(bào)紙雜志化日趨明顯，圖文比例日高。
2、報(bào)紙封面海報(bào)化，小開本報(bào)紙80％以上的封面都是以圖片為主。
3、圖片公司插足報(bào)紙圖片的提供。
三、什么是報(bào)紙的視覺元素：
報(bào)紙所有的視覺元素分為兩類：
1、理性元素：點(diǎn)線、分欄、行文、字體等理性元素，這些都是有章可循的，可以明確出具體的細(xì)則和規(guī)范。
2、感性元素：圖形、色彩、空間（留白）等感性元素，這些都是有法無式的；可有原則，但無定規(guī)；是感性的，靠悟性把握。對一分報(bào)紙而言，只有將這部分做好了，報(bào)紙才有質(zhì)量。
四、圖形是報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)中最核心的設(shè)計(jì)元素
1、它是視覺沖擊力和吸引力的首要因素。
2、它是決定報(bào)紙版面形式的第一要素——“視覺優(yōu)先”的原則。
3、報(bào)紙悅讀性的關(guān)鍵信息——圖片的可讀性、閱讀速度、情感影響力優(yōu)于文字。
結(jié)論：
信息的視覺化，決定報(bào)紙對圖片、圖表、插圖的數(shù)量、質(zhì)量要求越來越高。
資料：
《今日美國》近幾年內(nèi)迅速崛起，就是因?yàn)樗曈X化地新聞表達(dá)方式，視覺新聞?wù)嫉?0％左右。
《北京晚報(bào)》、《遼沈晚報(bào)》也開辟了《圖說新聞》專版。
五、圖形的分類：
五大類：照片、制圖、插圖、圖標(biāo)、圖表
1、照片：包括新聞?wù)掌?、資料片兩類。
照片的三個(gè)特點(diǎn)：
①清晰，信息傳達(dá)要清晰（但這個(gè)清晰不一定是你表達(dá)的主題是什么，圖片上就要有什么，真功夫追求的是畫外音）。
②新穎：有兩層意思，一是用別人沒用過的照片；二是創(chuàng)意要新。
③智慧：一圖勝千言。
照片運(yùn)用的注意事項(xiàng)：
①全景照片不宜太小。
②特寫貴大。
③資料片寧缺勿濫，忌與文無關(guān)。
結(jié)論：
震憾力：放大放大再放大，剪裁剪裁再剪裁（美國）。
你拍得不夠好，是因?yàn)槟汶x得不夠近（普利策新聞獎獲得者）。
2、制圖：
①局部處理圖：文體明星的挖圖。
注意兩點(diǎn)：姿式優(yōu)美；穿白衣服不能挖。
②合成概念圖：虛實(shí)結(jié)合的圖片。例如我們做過的降息、樓市等等。
③繪制示意圖：還原車禍現(xiàn)場、兒童落水施救等等。
3、插圖：配文章的插圖。例如我們的《龍河》用的各種插圖。
4、圖標(biāo)：刊頭、專題報(bào)道的欄頭、系列報(bào)道的標(biāo)識等。
5、圖表：有專門的視覺編輯來制作。
資料：
圖示、圖表，從1989年開始多起來，美國密蘇里新聞學(xué)院95年有這個(gè)專業(yè)，據(jù)說人民大學(xué)新聞學(xué)院準(zhǔn)備今年（09）年開設(shè)此專業(yè)。
目前新華社有11個(gè)制圖的都是學(xué)設(shè)計(jì)的，去年從清華大學(xué)招了兩個(gè)研究生，也是學(xué)設(shè)計(jì)的。
由于信息傳遞的視覺化，報(bào)紙也由原來的可讀、必讀、易讀，發(fā)展到現(xiàn)在的“悅讀”了，就是看著要養(yǎng)眼。
六、在大視覺觀念指導(dǎo)下，今年報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容和形式上的改進(jìn)：
1、從上到下，達(dá)成“視覺優(yōu)先”的共識：
有好線索，頭腦中閃現(xiàn)的第一個(gè)念頭是——如果用圖片，能不能很好地傳達(dá)信息？如果不能，再考慮讓文字記者出馬。在各個(gè)版上，都設(shè)置了圖片專欄，視覺版增加了出版頻次，半月一期，一期地方的《鶴鄉(xiāng)視覺》，一期油田的《油區(qū)瞬間》。如果新聞素材多，不局限于這樣的出版周期，隨時(shí)有，隨時(shí)上，真正把“視覺優(yōu)先”的理念體現(xiàn)在每一期報(bào)紙上。
圖片質(zhì)量好，文字就一定給圖片讓版面，一個(gè)版不行就給兩個(gè)，兩個(gè)版不行就給三個(gè)。有“料”了，就一定要做好。
資料：
《南方日報(bào)》：攝影機(jī)動部，成了全報(bào)社的機(jī)動部，關(guān)鍵時(shí)刻文字記者也不用了，只派攝影記者上陣。
阿富汗戰(zhàn)爭的時(shí)候，《南方日報(bào)》每天一張圖片，一個(gè)文字特寫，都是攝影記者從戰(zhàn)地傳回來的。當(dāng)時(shí)《南方日報(bào)》的文字記者把頭發(fā)都剃光了，做好了成立“敢死隊(duì)”的準(zhǔn)備，到了也沒去上，還是攝影記者去的戰(zhàn)爭前線。
印尼海嘯的時(shí)候，也是一個(gè)攝影記者到的印尼，文字報(bào)道、圖片報(bào)道他一人全包了。別的媒體去了四五個(gè)記者，連文字帶攝影，人力財(cái)力造成了巨大的浪費(fèi)，報(bào)道的質(zhì)量和影響力都不如《南方日報(bào)》。
2、積極推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動，增值報(bào)紙的影響力：
①開設(shè)遼河晚報(bào)記者博客
②互動部：QQ聊吧、晚報(bào)QQ讀者群、社區(qū)QQ群
③博客副刊：草根博客、油田博客
3、適當(dāng)媒體聯(lián)動，共享資源，節(jié)約成本
今年油田40年，建國60年，以“我為祖國獻(xiàn)石油——那些年，那些人、那些事”為題，與大慶油田的《大慶晚報(bào)》、勝利油田的《今晚報(bào)》、克拉瑪依油田的《烏魯木齊晚報(bào)》聯(lián)動，組織系列新聞報(bào)道。還可以一起聯(lián)手，開設(shè)《老石油找哥們》專欄，增加報(bào)紙的人情味，打親情版。（報(bào)紙像學(xué)校，使人成長；報(bào)紙像家庭，給人溫暖。）
4、突出報(bào)紙的“油”味：
①城事民生版加大油田官方新聞的報(bào)道數(shù)量
②視覺版開設(shè)油田專版《油區(qū)瞬間》
③《龍河》副刊為油田作者開設(shè)專版《油田博客》
④社區(qū)版在原來的《青年石油人》、《老石油講故事》等欄目的基礎(chǔ)上，又新增設(shè)了油味十足的專欄《油大嫂》、《石油娃》、《油花盛開》、《油田子女在創(chuàng)業(yè)》等欄目。
報(bào)業(yè)的生存發(fā)展，正在經(jīng)歷著同類以及不同類多媒體之間的交叉競爭，對報(bào)紙來說，主要競爭對手來自兩方面，一是與雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體競爭。二是與報(bào)業(yè)同行的競爭，尤其是同類或同城報(bào)紙的競爭。
各類媒介之間日趨激烈的競爭和內(nèi)容同質(zhì)化日愈明顯，使所有媒介越來越重視媒介的視覺形象包裝的競爭，媒介的視覺設(shè)計(jì)，已成為媒介突破創(chuàng)新贏得競爭的一大利器。
報(bào)紙視覺形象設(shè)計(jì)是報(bào)紙整體競爭力的核心部分之一，它能使報(bào)紙獲取讀者注意力，直觀體現(xiàn)報(bào)紙的個(gè)性形象，并能夠不斷提升讀者滿意度進(jìn)而最終獲取讀者的品牌忠誠。
現(xiàn)代報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)，是在對市場競爭狀況、讀者細(xì)分、內(nèi)容定位等綜合調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，確定更科學(xué)、更有針對性、更有競爭力的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人閱讀需要和審美趣味，符合現(xiàn)代閱讀環(huán)境、閱讀方式的信息產(chǎn)品。從這個(gè)意義上講，現(xiàn)代報(bào)紙的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是現(xiàn)代傳媒競爭策略的直觀體現(xiàn)。
報(bào)紙的視覺設(shè)計(jì)的競爭策略是什么？
當(dāng)你的市場定位、改版目標(biāo)確定后，你的視覺設(shè)計(jì)策略是什么？
一個(gè)新聞媒介產(chǎn)品競爭策略制定離不開對兩個(gè)基本層面的形勢分析：一是它所屬的媒介“類別”在能滿足同樣需求的不同類傳播結(jié)構(gòu)中所具有的優(yōu)勢和弱勢；二是它在同類媒介傳播中的優(yōu)秀優(yōu)勢和弱勢。
讀者信息需求是產(chǎn)品競爭策略的根本出發(fā)點(diǎn)，現(xiàn)代讀者有日益多元化的信息需求，報(bào)紙就必須根據(jù)讀者的需求不同，分析競爭對手哪個(gè)地方比較強(qiáng)，哪個(gè)地方相對較弱，自己的優(yōu)勢在哪，劣勢在哪，然后明確自己的競爭定位，樹立、強(qiáng)化自己最具優(yōu)勢而競爭對手無法具有或沒有具有的優(yōu)勢，鎖定明確的“大眾”或“小眾”，針對性提供與眾不同的閱讀滿足。這就是差異化競爭策略。
報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)的差異化競爭策略的核心理念是什么？
報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)的差異化競爭策略就是要避己之所短，揚(yáng)己之所長。
實(shí)現(xiàn)差異化最關(guān)鍵的就是根據(jù)自己定位和擁有的資源找出自己最擅長的并最好是別人無法超越的設(shè)計(jì)競爭優(yōu)勢，再全力以赴做到最強(qiáng)。
例如：報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的差異化競爭策略分析。
報(bào)紙屬于單點(diǎn)對多點(diǎn)傳播的大眾傳播媒介，而網(wǎng)絡(luò)、移動媒體是多點(diǎn)對多點(diǎn)的分眾傳播的媒介。信息海量、方便檢索、適時(shí)瀏覽、即時(shí)互動，都是新興媒體非常突出的優(yōu)點(diǎn)。
報(bào)紙要注意避免落入海量的陷阱。
受眾對于新聞信息已從“量”的需求轉(zhuǎn)向了“質(zhì)”的需求。受眾獲知的信息量從匱乏轉(zhuǎn)為足夠多甚至飽和、過量，我們面對著的是信息恐怖癥的讀者，他們需要的是更有價(jià)值和感興趣的精華信息。據(jù)小范圍內(nèi)的讀者調(diào)查：廣東每個(gè)讀者日均讀報(bào)時(shí)間50分鐘左右，并且越是高端讀者，看報(bào)時(shí)間越短。人們的日平均閱讀時(shí)間底線決定了一份報(bào)紙的厚度及速讀性設(shè)計(jì)要求。除非廣告擴(kuò)張的需要，在一定限度內(nèi)擴(kuò)版往往起到吸引讀者，強(qiáng)化競爭的優(yōu)勢，但過了限度邊際效應(yīng)是遞減的，再擴(kuò)版不僅是一種資源浪費(fèi)。而且超出人們可能的閱讀時(shí)間的過多的內(nèi)容供給及過厚的篇幅，反而會造成讀者的焦慮，降低報(bào)紙的傳播效益和社會美譽(yù)。這也是南方都市報(bào)目前在100多版停住擴(kuò)版的原因之一。
相對網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙的優(yōu)勢是權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)。
互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的多元化特性，使得其中充斥著大量另類觀點(diǎn)和邊緣態(tài)度，注定無法擔(dān)負(fù)起權(quán)威解釋和權(quán)威指導(dǎo)的責(zé)任，這在客觀上為報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體提供了發(fā)揮作用的空間。報(bào)紙?jiān)跈?quán)威性、可信度方面卻具有天然的優(yōu)勢，而這兩方面恰恰也是廣告商特別看重的。這是為什么幾乎所有強(qiáng)勢報(bào)紙都在加強(qiáng)深度報(bào)道、觀點(diǎn)分析，要做主流報(bào)紙。
“以讀者為本”是最根本的媒體視覺設(shè)計(jì)理念。隨著人們的生活節(jié)奏越來越快，讀者對獲取有用信息的效率要求越來越高。在信息過量的條件下，報(bào)紙的使命與其說是提供信息，不如說是篩選、整理和解釋信息，使信息有序化，并賦予信息以可讀性價(jià)值。顯然，報(bào)紙?jiān)谛畔鞑シ矫婢哂杏行蚣{性、邏輯解釋性以及讀者自主選擇性等特有優(yōu)勢，體現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì)策略上，就是要將傳播內(nèi)容以更簡潔明了，主次分明、條理清晰的形式呈現(xiàn)給讀者。信息時(shí)代讀者要求視覺傳播強(qiáng)調(diào)速讀和易讀性，簡潔明快、清新易讀是視覺設(shè)計(jì)的最本質(zhì)要求。嚴(yán)謹(jǐn)精致、清新簡潔的質(zhì)報(bào)版式風(fēng)格正成為設(shè)計(jì)主流。例如：南方日報(bào)、新京報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)
如何實(shí)現(xiàn)報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)的差異化競爭策略？
1、個(gè)性化設(shè)計(jì)。
理想的版式設(shè)計(jì)要與報(bào)紙的品牌氣質(zhì)相吻合。不同定位的報(bào)紙有不同設(shè)計(jì)風(fēng)格，沒有最好的版面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，只有最合適的。但毫無疑問最有個(gè)性風(fēng)格的設(shè)計(jì)是最有生命力的。視覺設(shè)計(jì)差異性的意義在于使報(bào)紙能得到不同閱讀人群的關(guān)注與喜愛，并形成專屬于本報(bào)而且能被讀者準(zhǔn)確感知的版面氣質(zhì)和品牌個(gè)性。
一份報(bào)紙的個(gè)性鮮明的極致是能否賦予其人的性格特征。
a、打造鮮明的個(gè)性形象
在報(bào)紙生產(chǎn)經(jīng)營作為一種文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的今天，要使有效吸引新讀者，留住和培養(yǎng)起忠誠讀者群，個(gè)性化的視覺形象是必不可少的。報(bào)紙引入整體視覺形象設(shè)計(jì)，通過把報(bào)紙理念視覺化，視覺形象統(tǒng)一、穩(wěn)定化，包括統(tǒng)一的字體，字號，以及相對穩(wěn)定的版式結(jié)構(gòu)。能有效確立鮮明的報(bào)紙視覺識別，打造出個(gè)性化的報(bào)紙視覺形象。
2002年8月，南方日報(bào)確立了與同城報(bào)紙不同的高端主流政經(jīng)大報(bào)定位，重新設(shè)計(jì)了方便獨(dú)立運(yùn)用，現(xiàn)代醒目的報(bào)頭；確立了簡潔方正、挺拔通透的模塊式編排原則；統(tǒng)一了精簡雅致的用色理念，增加了深藍(lán)做為日報(bào)標(biāo)準(zhǔn)色，對不同的疊次的版面分別設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)色；選用宋體字作為版面和廣告設(shè)計(jì)的主打字體；同時(shí)進(jìn)行了完整的VI設(shè)計(jì)，確立了一套個(gè)性鮮明的視覺語言規(guī)范：包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩基準(zhǔn)組合運(yùn)用，及其辦公用品、廣告設(shè)計(jì)、版式包裝、宣傳用品、發(fā)行服裝車輛等視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用。全力打造獨(dú)具一格的南方日報(bào)視覺風(fēng)格。版式總監(jiān)還兼任品牌拓展室主任，負(fù)責(zé)日報(bào)VI系統(tǒng)的運(yùn)用和監(jiān)控。最終從視覺形象上，南方日報(bào)有效樹立起了與同城日報(bào)的顯著區(qū)隔，鮮明地強(qiáng)化了南方日報(bào)的個(gè)性形象，有力地體現(xiàn)了鎖定高端讀者的戰(zhàn)略目標(biāo)。
b、堅(jiān)持成熟的視覺個(gè)性
一份成熟的報(bào)紙，報(bào)紙版面風(fēng)格與忠誠讀者保持著較高的對位性，讀者閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成和對報(bào)紙的閱讀期待，是長期文穩(wěn)定的版式編排、版面設(shè)置、圖文風(fēng)格培養(yǎng)的結(jié)果，是最具價(jià)值的無形財(cái)富。讀者不希望一張報(bào)紙?bào)w現(xiàn)的是沒有規(guī)律的個(gè)性化。頻繁大規(guī)模改版使報(bào)紙的版面表現(xiàn)為一種流動性的視覺結(jié)構(gòu)，即不利于新讀者形成穩(wěn)固的閱讀習(xí)慣，也會讓老讀者總有不踏實(shí)感。一份報(bào)紙讀者定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格的搖擺不定，最終會把自己的形象識別積累浪費(fèi)殆盡。
商業(yè)企業(yè)的調(diào)查顯示，吸引一位新顧客要比留住一位老顧客付出的代價(jià)高4～7倍；很難想象，一份缺乏穩(wěn)定的忠誠讀者群的報(bào)紙如何在傳媒市場保持強(qiáng)大的競爭力。
1982年，美國的全國性報(bào)紙《今日美國》創(chuàng)刊，通過對電視視覺傳播優(yōu)勢的吸收，《今日美國》強(qiáng)調(diào)速讀和易讀性，開創(chuàng)了簡短的文字編排，大量使用彩色照片（據(jù)統(tǒng)計(jì)，《今日美國》）平均每個(gè)版面的“圖表要素”達(dá)60％以上）及直觀的圖表、插圖的新設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引了眾多的讀者，成為了美國最大發(fā)行量的報(bào)紙，引得許多報(bào)紙爭相學(xué)習(xí)。但是美國主流大報(bào)《紐約時(shí)報(bào)》不為所動，雖然后來也有改版，也只采取微調(diào)的方式。但始終堅(jiān)持了簡樸、嚴(yán)肅、優(yōu)美的版式風(fēng)格，與其報(bào)道內(nèi)容、報(bào)紙定位相得益彰?！度A爾街日報(bào)》向來忽視圖片的使用，近年來為了適應(yīng)市場需要，也開始嘗試使用圖片報(bào)道形式，但是無論如何《華爾街日報(bào)》也不可能會試圖在直觀性上趕超《今日美國》。這是由這三家報(bào)紙內(nèi)容性質(zhì)、讀者定位的不同所決定的，他們有不同的使命和設(shè)計(jì)價(jià)值觀，堅(jiān)持自己的版面風(fēng)格，才是三大報(bào)立足之根本。
比較一下《紐約客》、《紐約時(shí)報(bào)》現(xiàn)在的版面和幾十年前的版面，變化之少是出乎我們意料的。
南方日報(bào)五次改版，只有2002年第一次改版是根據(jù)辦報(bào)理念、讀者細(xì)分定位的新策略對整體版式設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面的大改變，后幾次改版都是根據(jù)具體情況分階段漸進(jìn)式地進(jìn)行版式完善。版式的氣質(zhì)和基礎(chǔ)設(shè)計(jì)原則從未改變。
南方日報(bào)的版式發(fā)展主要有三個(gè)階段：2002年8月6日到2003年12月12日，根據(jù)當(dāng)時(shí)日報(bào)版面風(fēng)格、細(xì)節(jié)雜亂、版式設(shè)計(jì)人員水平參差不齊的情況，確定了簡明樸實(shí)的版式風(fēng)格，全面梳理統(tǒng)一細(xì)節(jié)，模塊編排、簡形、素彩，力求做到易讀這一根本閱讀要求，并初步樹立了鮮明的個(gè)性形象。
2003年12月12日，區(qū)域版塊創(chuàng)刊，根據(jù)讀者求新求活的閱讀需求，提出悅讀這一設(shè)計(jì)要求，大力拉開時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、周刊、副刊、區(qū)域版等不同版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要求加強(qiáng)生動醒目設(shè)計(jì)，豐富設(shè)計(jì)手法，形成統(tǒng)一又有變化的整體設(shè)計(jì)節(jié)奏。
2006年3月28日，提出了整體成熟的設(shè)計(jì)要求：從個(gè)別出色到整體均衡，從版式簡明到制圖、插圖出色，從一天精彩到要求365天保持穩(wěn)定的高水準(zhǔn)，力求把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到極致，成為一份穩(wěn)定而有活力的成熟質(zhì)報(bào)。
四年來，我們對所有視覺設(shè)計(jì)人員進(jìn)行了系統(tǒng)專業(yè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)出了較高水平的專業(yè)制圖、插圖人員，完善了視覺設(shè)計(jì)人員的知識結(jié)構(gòu)；將版式設(shè)計(jì)、攝影、圖片三塊統(tǒng)合，組建了視覺新聞中心，從架構(gòu)上保障了視覺設(shè)計(jì)流程的順暢和高效；在績效考評上，通過將好版面和好版式捆綁評比及逐步拉開好設(shè)計(jì)與差設(shè)計(jì)的考評分差等制度，有力促進(jìn)了設(shè)計(jì)人員的工作積極性。整體成熟的設(shè)計(jì)，才能確立起了不可復(fù)制的設(shè)計(jì)優(yōu)勢。
2、相反化設(shè)計(jì)。
美國定位大師Jack Trout的打造品牌的原則之一：選擇與你的主要競爭對手相反的顏色。例：百事可樂的的藍(lán)色定位，汰漬的橙色包裝。
一個(gè)報(bào)紙版式風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)，不能僅僅考慮自己的形象定位，還應(yīng)該考慮競爭對手的定位與設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代的視覺傳播是立體和相互影響的。與跟隨你的競爭對手的設(shè)計(jì)相比，力求與其不同甚至相反設(shè)計(jì)，是一個(gè)更有效的競爭策略。
南方日報(bào)新的報(bào)頭用了大面積藍(lán)色、銀灰色，也是為了與全國一片紅的黨報(bào)和同城日報(bào)有明顯的色彩區(qū)別。南方日報(bào)的戶外廣告、發(fā)行員服裝、文化驛站發(fā)行終端都特別強(qiáng)調(diào)了藍(lán)色調(diào)，與同城廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)的紅色、南方都市報(bào)的紅黃、新快報(bào)的藍(lán)綠色形成了鮮明的色彩區(qū)別，百米之外，讀者也能一目了然。
a、效仿你主要競爭對手的設(shè)計(jì)形式，幾乎都沒有機(jī)會超越對手。
我們不反對設(shè)計(jì)新理念的學(xué)習(xí)消化吸收，尤其是新媒體的視覺優(yōu)勢特點(diǎn)借鑒吸收，但一定要避免同類媒體形式設(shè)計(jì)上的跟風(fēng)。而且借鑒也一定要從你的市場定位、讀者的實(shí)際需求和自己實(shí)際情況（包括你設(shè)計(jì)人員水平、可用設(shè)計(jì)資源等等）出發(fā)，選擇具有特點(diǎn)和可行性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如黨報(bào)的頭條前和左豎欄有他特殊的作用，都市類、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙就沒有這種限制考慮。
從近幾年來廣州報(bào)業(yè)競爭來看，南方都市報(bào)以“不學(xué)習(xí)別人也不把誰當(dāng)對手”，以大圖片、大標(biāo)題和海報(bào)式的封面設(shè)計(jì)樹立了獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、視覺形象，成為業(yè)界公認(rèn)的版式設(shè)計(jì)的成功典范。同城的幾份設(shè)計(jì)類似的日報(bào)卻始終無法超越或者達(dá)到它的設(shè)計(jì)高度。
b、你幾乎不可能用效仿爭取到喜歡對手的讀者，但卻可以用不一樣的選擇吸引到不喜歡對手的讀者。
例：七喜的“非可樂”定位。《南方體育》的辦報(bào)理財(cái)念“跟他們不同”。
讀者的閱讀審美需求日愈個(gè)性化，對付一個(gè)個(gè)性鮮明且強(qiáng)大的對手，鎖定不喜歡對手的讀者，以和他不同的訴求是迅速發(fā)展的有效策略。
頭版的主打照片是報(bào)紙頭版設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，是報(bào)攤上的第一吸引力。根據(jù)博弈論的最佳策略選擇，報(bào)紙決定選那張圖片做主圖，都會考慮同類競爭對手可能會用哪個(gè)新聞的圖片，以及圖片使用的大小，橫豎，盡量避免雷同，以吸引對相應(yīng)圖片感興趣的讀者群。例如：南方日報(bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日報(bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)六報(bào)同一天的頭版主圖使用分析。
即使同是財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，但不一樣的圖片使用還是樹立獨(dú)特風(fēng)格形象的有力手段，當(dāng)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以新聞?wù)掌瑸橹鞔驁D時(shí)，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》創(chuàng)刊卻以繪制的創(chuàng)意圖片為主打圖，樹立了獨(dú)特的視覺印象。而當(dāng)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》日益強(qiáng)化了插圖的使用時(shí)，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》卻從創(chuàng)刊到現(xiàn)在始終堅(jiān)持以新聞?wù)掌瑸橹鞔驁D。
2002年南方日報(bào)的改版，選用宋體字系列為標(biāo)題主打字體，不僅僅是因?yàn)樗误w字有傳統(tǒng)、清秀之感，符合主流氣質(zhì)，也考慮到同城所有日報(bào)都是用黑體、超粗黑做為標(biāo)題字體，選用宋體字，讀者不用看報(bào)眉也能一眼就認(rèn)出南方日報(bào)。
3、單純化設(shè)計(jì)。
一個(gè)品牌最重要的特性就是單一性。在一個(gè)競爭激烈且同質(zhì)化特征明顯的傳媒市場上，只有那些定位準(zhǔn)確，善于取舍，全力強(qiáng)化自己獨(dú)特優(yōu)勢的傳媒才能脫穎而出，在市場中形成核心競爭力，立于不敗之地。例如：寶馬的駕駛樂趣，沃爾沃的安全性能，勞斯萊斯尊貴身份的核心單一訴求。
a、簡潔就是力量
設(shè)計(jì)的最根本目的是：讓內(nèi)容更便讀、易讀。精于心，簡于形，版面設(shè)計(jì)以“簡約”為設(shè)計(jì)原則，精心梳理內(nèi)容，設(shè)計(jì)明確流暢的視覺流程線，力求版面條理清晰，主次分明，閱讀輕松。避免喧賓奪主的裝飾與虛張聲勢的泡沫設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)是大像無形，恰到好處的輕描淡妝只會彰顯一個(gè)人的氣質(zhì)與麗質(zhì)，如果只見華服濃妝不見其人是最大的失敗。
精圖、簡文，是現(xiàn)代讀者的閱讀需求，簡潔明快，直觀清新是版式發(fā)展的主要趨勢。
經(jīng)過18個(gè)月的努力和8000萬英鎊（約合人民幣12億元）的投資，英國主流報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》2005年9月12日展示出最令人驚艷的面孔推出了英國第一張“中間版式”的全彩色日報(bào)。醒目沉穩(wěn)的深藍(lán)色調(diào)、簡潔明快的模塊編排、醒目明了的導(dǎo)讀設(shè)計(jì)，《衛(wèi)報(bào)》被美國媒體視覺設(shè)計(jì)協(xié)會評為2005年度世界最佳設(shè)計(jì)報(bào)紙。
新京報(bào)的清新設(shè)計(jì)風(fēng)格令人眼前一亮。
b、聚焦力求第一
研究表明：成為第一或最新的品牌會獲得比后來者高7倍以上的關(guān)注度和記憶度，力求在某一方面成為第一或最新，比全面發(fā)力是更實(shí)用的競爭策略。
突出一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，發(fā)揮到極致，往往就能形成鮮明的版式風(fēng)格，吸引獨(dú)有的讀者，創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素可以是一份報(bào)紙的紙張質(zhì)地開本、標(biāo)題字體、留白設(shè)計(jì)、制圖插圖、色彩運(yùn)用、圖文比例、版塊分欄等等。
杭州《都市快報(bào)》1999年創(chuàng)辦伊始就在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，推出了我國第一張“異型報(bào)紙”。這份報(bào)紙比普通四開報(bào)紙窄0.5厘米、長3厘米，這種狹長型的報(bào)紙一拿在手中就給人留下了深刻印象。
《競報(bào)》創(chuàng)刊就以視覺第一，直觀設(shè)計(jì)的新銳形象設(shè)計(jì)得到了業(yè)界極大的關(guān)注。
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》作為國內(nèi)首份用彩色新聞紙印刷的報(bào)紙，憑“橙色”這一賣點(diǎn)，就吸引了不少“好色”的讀者。
神六升空，廣州市同城媒體全部出了號外，南方日報(bào)設(shè)計(jì)不求精美齊全取簡單快捷，僅一個(gè)小時(shí)就已印好出街，狹路相逢快者勝。
南方日報(bào)的漫畫插圖，南方周末的3D制圖，南方都市報(bào)的海報(bào)式封面設(shè)計(jì)是其鮮明版式風(fēng)格、形成設(shè)計(jì)優(yōu)勢的核心組成要素之一。

vi設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)論文（vi設(shè)計(jì)論文題目大全）

品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)意義

（一）太陽神的視覺識別系統(tǒng)

VI設(shè)計(jì)包括多方面的內(nèi)容，具體到每一方面的操作都有其準(zhǔn)則和要求，如品牌命名、商標(biāo)的使用、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國最早導(dǎo)入CI的成功企業(yè)——太陽神為例說明企業(yè)視覺識別在CI戰(zhàn)略中的重要作用。

太陽神集團(tuán)公司原是一家規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，直到1988年，其產(chǎn)值也僅有520萬元，但到1990年產(chǎn)值急增到4000多萬元，1991年驟增到8個(gè)億，1992年竟達(dá)到12億元。而且驚人的發(fā)展速度正是得益于企業(yè)形象策劃的神奇作用。

“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久”伴隨著這悠揚(yáng)雄壯、充滿激情與活力的歌聲，一輪象征著生命、力量和健康的初升朝陽，被一個(gè)藝術(shù)化了的“人”字托起，由紅、黑、白三種色彩構(gòu)成的“太陽神”標(biāo)志映入人們的眼簾。這是太陽神的一則廣告，整個(gè)廣告中沒有華麗的辭藻，更沒有省優(yōu)、部優(yōu)、國際金獎的吹噓，甚至對太陽神的產(chǎn)品都只字未提，但其巨大的視覺沖擊力卻給每一位消費(fèi)者都留下了深刻的印象。

在VI設(shè)計(jì)中，公司決定用“太陽神”命名新成立的集團(tuán)企業(yè)，并決定實(shí)施“三位一體”的CI戰(zhàn)略，用公司名稱涵蓋產(chǎn)品特征，企業(yè)名稱、商標(biāo)、品牌都以太陽神為名。

太陽神標(biāo)志以簡練、強(qiáng)烈的圓形和三角形構(gòu)成為基本定格，圓形象征太陽，代表健康、美味的商品功能與企業(yè)經(jīng)營理念；三角形則具有穩(wěn)定、向上的涵義，代表企業(yè)永遠(yuǎn)充滿活力，穩(wěn)定前行的精神；太陽神的人字造型，則體現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)結(jié)向上的意境和以“人”為中心的服務(wù)與經(jīng)營理念：紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強(qiáng)烈的色彩反差，體現(xiàn)了企業(yè)不甘于現(xiàn)狀，奮斗開拓的心態(tài)，同時(shí)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

在應(yīng)用要素方面，太陽神以基本要素為基礎(chǔ)，對產(chǎn)品包裝、辦公用具、展示陳列以及標(biāo)志物等方面進(jìn)行了統(tǒng)一設(shè)計(jì)，尤其是在廣告?zhèn)鞑ド?，始終以全新的太陽神形象出現(xiàn)在社會公眾眼前，令人耳目一新。

太陽神的VI設(shè)計(jì)雖然豐富多彩，但始終圍繞著企業(yè)宗旨和經(jīng)營理念，強(qiáng)調(diào)以人為本，以市場為導(dǎo)向，充分體現(xiàn)VI的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)在實(shí)施VI的過程中，還配之以聽覺識別（AI）和企業(yè)文本識別（TI），如太陽神的“企業(yè)歌”及其他音樂構(gòu)成，太陽神的元旦獻(xiàn)詞和企業(yè)學(xué)術(shù)論文、報(bào)告文學(xué)等。

太陽神以其出色的VI設(shè)計(jì)給公眾留下深刻的印象，迅速贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同，成功地叩開了市場大門。

（二）海爾VI

海爾的第一代識別是象征中德兒童的吉祥物海爾圖形。第二代企業(yè)識別是以“大海上冉冉升起的太陽”為設(shè)計(jì)理念的新標(biāo)志，中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合標(biāo)志以及“海爾藍(lán)”企業(yè)色，這個(gè)階段中企業(yè)名稱簡化為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品品牌也同步過渡為琴島海爾品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品商標(biāo)的統(tǒng)一。1993年，海爾將第二代識別中圖形標(biāo)志去掉，將企業(yè)名稱簡化為海爾集團(tuán)，將英文Haier作為主識別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)簡稱于一身，信息更加簡潔、直接，在設(shè)計(jì)上追求簡潔、穩(wěn)重、信賴感和國際化。為了建立長期穩(wěn)固的視覺符號形象，以中文海爾及海爾吉祥物與Haier海爾組合設(shè)計(jì)作為輔助推廣。

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