市場廣告投放（市場廣告投放申請）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場廣告投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告的投放模式有哪些？

• 2、廣告投放是做什么的

• 3、廣告投放渠道有哪些

• 4、廣告投放有什么步驟?

一、廣告的投放模式有哪些？

1、虎頭蛇尾式：這類廣告的投放模式是先期高密度轟炸，以確保產(chǎn)品的知名度在前幾個月內(nèi)迅速上升，在達(dá)到一定的知名度后，逐步減少廣告投放，靠間歇性的廣告投放對消費者進(jìn)行提示，以確保消費者保持一定的記憶。

2、循序漸進(jìn)式：這類廣告的投放模式是先期采用低密度的廣告，在產(chǎn)品投放初期對消費者進(jìn)行提示，隨著市場推廣的白熱化或產(chǎn)品旺季的漸漸臨近逐步加大廣告投放力度，使產(chǎn)品在特定時段，知名度認(rèn)知度達(dá)到一個高峰值，整個投放呈拋物線式。

3、細(xì)水長流式：細(xì)水長流式廣告投放的特征是按波動較小的廣告頻率，長時間不間斷地進(jìn)行廣告投放，確保消費者在任何時候?qū)Ξa(chǎn)品總有一定的印象。

4、狂轟濫炸式：長時間高密度的廣告投放，強(qiáng)行將產(chǎn)品信息塞給消費者，始終使消費者對產(chǎn)品信息處于充分認(rèn)知狀態(tài)。

產(chǎn)品的特性不同，對廣告投放模式的要求也不同，對于購買頻率比較高的產(chǎn)品，如消費者每月消費約三次以上的，可采用前期密集轟炸、后期間歇提示的虎頭蛇尾式廣告投放模式，力求投放初期迅速達(dá)成認(rèn)知與嘗試性購買，迅速提高知名度，再間歇進(jìn)行提示，就能以少量的廣告費起到事半功倍的喚醒記憶的作用。而對于消費者購買頻率較低的產(chǎn)品，如每年消費在三次以內(nèi)的產(chǎn)品，細(xì)水長流式的間歇持續(xù)性廣告投放模式就會比較合理，如果也采用前期密集式廣告投放結(jié)構(gòu)，因為購買頻率低，消費者此刻還不需要購買此產(chǎn)品，等消費者需要購買時，早把廣告忘了。而對于一些季節(jié)性特強(qiáng)的產(chǎn)品，采用循序漸進(jìn)式的廣告投放模式，在旺季到來前先期引起注意，逐漸加大力度，確保在旺季到來之前的最佳時間達(dá)到足夠的知名度與認(rèn)知度，過早則消費者容易忘記，過晚則失去旺季的大好時機(jī)。至于狂轟濫炸式，那是有錢兄弟的游戲，在這里就不多說。

在確認(rèn)廣告到達(dá)率與認(rèn)知度這些基礎(chǔ)因素后，市場還未啟動，則應(yīng)仔細(xì)分析產(chǎn)品的特性與廣告投放模式是否相匹配，并可以此清晰地分辨出此時的市場推廣正處于一個什么樣的時段，產(chǎn)品特性與廣告投放模式不匹配及時調(diào)整，如果產(chǎn)品特性與廣告投放模式相匹配，可再進(jìn)行其它相關(guān)因素的分析與研究。

二、廣告投放是做什么的

廣告投放的工作主要是通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告，已達(dá)到擴(kuò)大傳播廣告內(nèi)容范圍的目的。

投放的主要形式：

1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

3、利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

4、利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

5、利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；

6、通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

7、利用饋贈實物進(jìn)行廣告宣傳；

8、利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。

9、呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

10、利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。

11、利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

12、口頭廣告。

13、通過手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告，還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫。

擴(kuò)展資料：

廣告投放技巧：

注意廣告投放數(shù)量一般廣告聯(lián)盟對每個網(wǎng)頁可以投放的廣告都有規(guī)定，而且隨著廣告數(shù)量的增加，相應(yīng)的單次點擊價格也會下降。

很多站長會覺得投放的廣告越多，可以獲得的收入也就越多，其實這是一種錯誤的想法，實際上大多數(shù)廣告聯(lián)盟的廣告都是投放的越多，價格也就越低的。并且一個網(wǎng)站的廣告如果投放過多，也會讓用戶產(chǎn)生反感。

避免違反投放規(guī)則諸如誘導(dǎo)用戶點擊等方式是很多站長會出現(xiàn)的錯誤，比如在廣告附近加入鼓勵點擊的文字，這在幾乎任何一家廣告聯(lián)盟都是禁止的。

除了一些基本的規(guī)則，很多廣告聯(lián)盟還有一些特殊的規(guī)定，比如某個視頻聯(lián)盟就規(guī)定網(wǎng)站的首頁必須放置廣告，并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁的第一屏內(nèi)。

參考資料來源：百度百科-廣告

參考資料來源：百度百科-廣告投放策略

三、廣告投放渠道有哪些

廣告投放渠道，現(xiàn)在都是新媒體平臺運營，企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品特色和用戶畫像來選擇不同的營銷推廣平臺，利用不同平臺的特點和內(nèi)容流量傾斜來達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品的推廣效果

1、視頻平臺

（1）直播平臺：花椒、映客、一直播等；（2）短視頻平臺：抖音、快手、微視等；（3）長視頻平臺：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等；（4）音頻平臺：喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等

2、社交平臺

（1）微信平臺：微信公眾號、個人號、微信群、微信廣告資源等；（2）微博平臺：企業(yè)官博、微博廣告資源等

3、問答平臺

  知乎、悟空問答、百度問答、搜狗問答、360問答等

4、自媒體平臺

（1）自媒體平臺：今日頭條的頭條號、騰訊的企鵝號、搜狐的搜狐號、一點資訊的一點號、百度的百家號、網(wǎng)易的網(wǎng)易號、UC的大魚號等

（2）論壇平臺：百度貼吧、豆瓣、天涯論壇等

像下面圖片上就是根據(jù)不同的人群標(biāo)簽和條件，去進(jìn)行投放，當(dāng)然，真實的投放條件比這個圖片上嚴(yán)格很多

四、廣告投放有什么步驟?

1、首要要了解這次廣告投進(jìn)的目的是什么，是品牌曝光，還是產(chǎn)生訂單，那么咱們前期都要在心理衡量一下。

2、這次廣告預(yù)算是多少，即年度總的廣告預(yù)算是多少錢。然后咱們?nèi)シ滞緩竭M(jìn)行拆解規(guī)劃。

3、咱們的目標(biāo)人群有哪些，哪些是咱們的受眾集體，咱們的市場途徑有哪些，挑選哪些有效的廣告投進(jìn)途徑。

4、咱們競爭對手的前言途徑，投進(jìn)預(yù)算等，因為只有了解競爭對手，咱們才好做廣告投進(jìn)決策。

5、目標(biāo)集體的媒體偏好，男性和女性人群占比，我們在哪些前言渠道使用的頻率較高，互動率高。就挑選哪些。

6、廣告投進(jìn)的途徑組合挑選，多種前言途徑進(jìn)行多途徑組合，比如頭條廣告，百度廣告，朋友圈廣告，抖音廣告等。

7、廣告的KPI目標(biāo)的擬定。這次廣告的日預(yù)算，粉絲日活，粉絲留存，粉絲轉(zhuǎn)化，帶來的訂單多少等，都要做一個KPI目標(biāo)。

8、廣告物料制作。依據(jù)項目或許產(chǎn)品來搭建廣告賬戶，廣告創(chuàng)意，和廣告案牘，海報，營銷型網(wǎng)站規(guī)劃等。

9、廣告后期運營，維護(hù)。廣告后期的預(yù)算調(diào)整，廣告的轉(zhuǎn)化成本管控，廣告前言渠道的選取等。

以上就是關(guān)于市場廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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