做好一個(gè)品牌的關(guān)鍵要素（做好一個(gè)品牌的關(guān)鍵要素有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于做好一個(gè)品牌的關(guān)鍵要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策略的關(guān)鍵要素有哪些

• 2、怎么打造一個(gè)好品牌？

• 3、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

• 4、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

一、品牌策略的關(guān)鍵要素有哪些

1）、形象更新

形象更新，顧名思義，就是品牌不斷創(chuàng)新形象，適應(yīng)消費(fèi)者心理的變化，從而在消費(fèi)者心目中形成新的印象的過程。有以下幾種情況：

第一．消費(fèi)觀念變化導(dǎo)致企業(yè)積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略，塑造新形象。

第二．檔次調(diào)整。企業(yè)要開發(fā)新市場，就需要為新市場而塑造新形象。

（2)、定位的修正

從企業(yè)的角度，不存在一勞永逸的品牌，從時(shí)代發(fā)展的角度，要求品牌的內(nèi)涵和形式不斷變化。品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會文化的角度對這種變化的認(rèn)識和把握。所以，企業(yè)在建立品牌之后，會因競爭形勢而修正自己的目標(biāo)市場，有時(shí)也會因時(shí)代特征、社會文化的變化而引起修正定位。

（3）、產(chǎn)品更新?lián)Q代

現(xiàn)代社會科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，第一競爭要素，也是品牌競爭的實(shí)力基礎(chǔ)。企業(yè)的品牌想要在競爭中處于不敗之地，就必須保持技術(shù)創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。有這么一個(gè)例子：香雪海冰箱的合作廠家曾經(jīng)錯(cuò)誤地估計(jì)中國技術(shù)水平及市場消費(fèi)能力，誤認(rèn)為中國無氟制劑技術(shù)近幾年之內(nèi)不會獲得成功并投入使用。但中國很快便研制出了無氟環(huán)保冰箱并批量上市，此時(shí)，他們卻仍守著舊冰箱生產(chǎn)線的投資，眼望著人家先行一步并盡占商機(jī)而懊悔不已。在我國有諸多外國知名品牌，比如“汰漬”洗衣粉已推出多代新產(chǎn)品，其技術(shù)水平呈升高趨勢，這也是為什么眾多消費(fèi)者偏愛該品牌的緣故。

（4）、管理創(chuàng)新

“管理創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂”。企業(yè)與品牌是緊密結(jié)合在一起的，企業(yè)的興盛發(fā)展必將推動品牌的成長與成熟。

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二、怎么打造一個(gè)好品牌？

打造好的品牌有三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

第一是品牌概念；

第二是差異化；

第三是顧客對品牌的反應(yīng)及行為。

品牌知識是創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵，因?yàn)椴町惢皖櫩头磻?yīng)都來源于品牌知識。簡單的說，品牌知識就是顧客在長期的經(jīng)驗(yàn)中對品牌的所見、所聞、所知、所想。

如何創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌？關(guān)鍵環(huán)節(jié)不容忽視！

一、品牌概念

品牌管理者需要找到能夠使品牌知識進(jìn)入顧客心智中的方法，因?yàn)槠放聘拍畲嬖谟谙M(fèi)者心智中。當(dāng)然，在消費(fèi)者心里形成一種品牌概念，注冊一個(gè)吸引人的商標(biāo)就等于成功了一半，一枚好的商標(biāo)可以節(jié)省一半的營銷費(fèi)用。雖然現(xiàn)在注冊商標(biāo)可以自行注冊，但是大部分企業(yè)還是選擇了專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，因?yàn)檎掖頇C(jī)構(gòu)注冊商標(biāo)能夠提高商標(biāo)成功率，千慧知識產(chǎn)權(quán)20年專業(yè)專注知識產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)注冊成功率可高達(dá)98%以上。

注冊商標(biāo)之前，首先要明確顧客是怎樣進(jìn)行思考的，我們把大腦活動放慢，全神貫注于大腦的工作原理，就會意識到，人是用畫面思考生活場景的。這一點(diǎn)對企業(yè)為產(chǎn)品起個(gè)好名字，以及對人的消費(fèi)行為影響深遠(yuǎn)，特別是對品牌的成功。

當(dāng)顧客有了消費(fèi)需求的時(shí)候，腦子就會閃現(xiàn)畫面，會放小電影，只有當(dāng)他看到的、聽到的、感受到的品牌價(jià)值和尚未滿足的需求相契合，才會進(jìn)行購買和消費(fèi)。

二、差異化效應(yīng)

沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競爭品牌。創(chuàng)造品牌差異化，要以產(chǎn)品差異化為基礎(chǔ)，從企業(yè)價(jià)值和情感價(jià)值兩個(gè)方面入手，會收到很好地效果。品牌的情感價(jià)值是創(chuàng)造差異化的一個(gè)重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內(nèi)容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗(yàn)。不同品牌的情感價(jià)值能夠帶個(gè)顧客不一樣的情緒體驗(yàn)、心情感受、社會地位和自我表達(dá)。

企業(yè)的文化、科技、人才、品質(zhì)管理、資產(chǎn)和綜合實(shí)力是競爭品牌所難以復(fù)制和模仿的，因?yàn)檫@些特征是獨(dú)特并且唯一的，因此由企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生的品牌差異化和顧客關(guān)系基礎(chǔ)都要比產(chǎn)品特征更持久，更具抵抗力。企業(yè)價(jià)值可以為品牌進(jìn)行信譽(yù)背書，能夠讓顧客相信，品牌差異化是可靠的、可信的、有實(shí)現(xiàn)保證的，消費(fèi)者往往會因?yàn)榻邮芷髽I(yè)而接受產(chǎn)品，進(jìn)而與品牌產(chǎn)生關(guān)系。

如何創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌？關(guān)鍵環(huán)節(jié)不容忽視！

寶馬品牌建設(shè)：汽車行業(yè)，同樣是高端品牌的寶馬和奔馳就給人以不同的情感體驗(yàn)，寶馬汽車一直堅(jiān)持“駕馭的樂趣”，奔馳體現(xiàn)的是“身份和地位”。寶馬和奔馳在產(chǎn)品、性能、安全，這些方面都相差無幾，情感因素就是品牌的最大差異化。

三、顧客反應(yīng)及行為。

當(dāng)顧客基于自己的品牌知識對品牌產(chǎn)生差異的認(rèn)知和感受時(shí)，就會采取不一樣的反應(yīng)和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續(xù)性購買，是否愿意主動地去宣傳品牌等等。

顧客反應(yīng)及行為體現(xiàn)的顧客與品牌建立關(guān)系的程度，品牌的滿意和忠誠是品牌資產(chǎn)的核心，忠誠的顧客會使品牌不斷地增值。

創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的重要目的就是提高品牌忠誠度，忠誠顧客不僅自己會持續(xù)購買品牌，還會不斷地進(jìn)行口碑宣傳，呼朋喚友的前來購買品牌。一些具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，能夠在短時(shí)間內(nèi)，迅速的崛起、壯大，其根本原因就在于高度重視品牌忠誠度營銷，先培養(yǎng)粉絲的忠誠度，以粉絲的口碑去發(fā)展更多的粉絲，通過社會化媒體，將口碑的作用發(fā)揮到極致，粉絲即忠誠顧客不僅是品牌的消費(fèi)者，而且是品牌的擁有者、傳播者，他們與品牌之間建立了密切的、完全和諧的關(guān)系。

因此，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，需要使顧客具有豐富的品牌知識，對品牌形成良好的認(rèn)知和感受，使顧客確信品牌與自己相關(guān)，并產(chǎn)生積極地反應(yīng)和行為。最強(qiáng)勢的品牌能夠擁有顧客的高度忠誠，顧客成為該品牌的傳播者，不斷地與別人分享對該品牌的信念，傳播該品牌的信息。

三、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)品牌還是非常不容易的。就我們現(xiàn)在生活中的各種品牌就是一個(gè)非常好的例子，競爭非常的殘酷，但是如果有一個(gè)好的品牌，那么就對產(chǎn)品增加了更大的價(jià)值收益就會更加的高，這也就是為什么我們國家推出了品牌戰(zhàn)略。

一個(gè)好的品牌，首先得有優(yōu)秀的產(chǎn)品，不管是服裝品牌，是食品品牌，還是我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?。只有質(zhì)量好的品牌才會獲得好的口碑，也就能在殘酷的市場競爭中生存下來。打鐵還需自身硬，所以保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量高于同行業(yè)的質(zhì)量，是創(chuàng)建一個(gè)品牌的基礎(chǔ)之一。

第二點(diǎn)要對自己的品牌進(jìn)行定義，一個(gè)好的品牌都有自己的品牌文化，如果你的品牌文化符合你的產(chǎn)品對應(yīng)的人群，那么就會對，那么人們就會對你的品牌文化產(chǎn)生共鳴，這也就是我們所說的企業(yè)軟實(shí)力。比如說我們現(xiàn)在的運(yùn)動品牌，耐克，阿迪達(dá)斯就在他的品牌中摻入了豐富的品牌文化，拼搏，永不服輸。

你要找準(zhǔn)自己的市場定位你做的產(chǎn)品到底屬于市場的高端低端還是終端，對應(yīng)的人群也是不同的，所以要針對自己的品牌定位。來引起人們的購物欲望，這樣你的產(chǎn)品才會有市場，品牌才會給人們留下印象，獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。

并且你要設(shè)計(jì)讓人們印象印象深刻的品牌標(biāo)志和品牌標(biāo)語，并進(jìn)行推廣，這是非常關(guān)鍵的。因?yàn)樵诩ち业氖袌龈偁幹谐吮ＷC自己的產(chǎn)品質(zhì)量外，宣傳也是非常重要的。

四、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

黑蜘蛛互聯(lián)網(wǎng)專家為你找到以下答案：

(1) 產(chǎn)品自身符合市場需求

制定品牌策劃時(shí)，必須確定產(chǎn)品顧客(潛在）的需求和欲望，從市場顧客（潛在)需求角度出發(fā)，以需求推動產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)銷售。

(2) 產(chǎn)品必須達(dá)到滿足消費(fèi)者對品質(zhì)的預(yù)期要求

品質(zhì)是良好品牌的根基。但是商品本身內(nèi)在的品質(zhì)和顧客預(yù)期的品質(zhì)之間可能會存在較大的差異。由于消費(fèi)者偏好不同，不同顧客對預(yù)期品質(zhì)存在較大的主觀性和多樣性。因此，良好品質(zhì)必須從顧客需求的共性出發(fā)，充分考慮其主觀性和多樣性，在最大程度上符合消費(fèi)者對品質(zhì)的預(yù)期要求。

(3) 品牌能夠激發(fā)顧客的忠誠度

品牌的忠誠度是成功品牌的核心。在市場相同的產(chǎn)品功效和價(jià)格下，消費(fèi)者更傾向于購買固定品牌的產(chǎn)品。這種顧客忠誠度可以說是品牌價(jià)值的源泉。但如果一個(gè)品牌形象不夠良好或品牌形象受損，這種傾向性會急劇下降。

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以上就是小編對于做好一個(gè)品牌的關(guān)鍵要素問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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