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vi視覺識別設計賞析（vi視覺識別規(guī)范手冊）

發(fā)布時間：2023-05-11 08:05:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 113

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本文目錄:

VI設計理論
什么是VI視覺系統(tǒng)
vi視覺設計的構成要素都有哪些？
VIS 視覺識別系統(tǒng)設計
視覺識別系統(tǒng)（ VI）的作用是什么？

vi視覺識別設計賞析（vi視覺識別規(guī)范手冊）

VI設計理論

VI系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的重要步驟，它為企業(yè)文化的塑造與更新提供了扎實的基礎，并為企業(yè)的生存與發(fā)展提供了充足的活力，儼然成為企業(yè)樹立自身形象、擴張市場、貫徹經(jīng)營理念的必要手段。VI通過視覺傳達充分體現(xiàn)了企業(yè)的精神實質與內(nèi)涵，其基本要素和應用要素中囊括的設計內(nèi)容，也有意識地為社會大眾植入企業(yè)的文化理念。VI設計目的在于從認識到欣賞，再到實踐，先以踏實、穩(wěn)健的學習態(tài)度去理解并吸收書中的知識要點，再進行VI設計。由淺入深地介紹VI基礎知識、基本要素、應用要素，并提供大量具有實用價值的優(yōu)秀作品賞析，對每個知識點進行細致講解和擴展分析，將理論性、知識性和實用性充分融合在一起，使講解效果清晰明確，具有很強的說服力。在設計鑒賞分析中，除了根據(jù)每一種應用理論，精選多幅有代表意義的精美圖例外，還提供有與圖例相對應的設計分析，幫助讀者更加快速有效地將設計技巧與實際應用緊密聯(lián)系起來，從而實現(xiàn)從理論到實踐的升華。

什么是VI視覺系統(tǒng)

VI視覺系統(tǒng)：是將CI的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號。

視覺識別系統(tǒng)，它是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。

VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個方面。分為BI、MI、VI，三方面為行為識別，企業(yè)理念識別和視覺識別。

擴展資料

VI設計同一性原則：

1、簡化：對設計內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI系統(tǒng)中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利于標準的施行。

2、統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。

3、系列：對設計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。

4、組合：將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

5、通用：即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。

參考資料來源：百度百科-Vi

vi視覺設計的構成要素都有哪些？

vi視覺設計的構成要素都有哪些？首先,這樣一個系統(tǒng)在設計過程中,很多行業(yè)的知識有很多鏈接,主要是通過一些好方法使企業(yè)獲得更好的突出品牌特點,它可以幫助企業(yè)和產(chǎn)品在市場、銷售和營銷,慢慢建立一個更好的形象等也有一定的基礎,讓消費者更快樂。
vi視覺設計的構成要素都有哪些？一般來說，這種常見的設計就是LOGO，因為一個品牌必須有自己的VI視覺設計元素，消費者一眼就能認出來。這是個非常重要的地方。畢竟，在市場上購買了相應產(chǎn)品的消費者對自己所熟悉的東西仍有深刻的印象，而VI品牌的形象設計很好地體現(xiàn)了這一點。它還在必要時添加了一些藝術字體，讓你知道這個品牌在做什么。如果你想讓產(chǎn)品更有特色，你可以添加一些固定的顏色，這也可以讓logo有非常獨特的魅力，吸引更多的消費者。
Vi視覺設計元素在宣傳上有一些獨特的特點，主要是為了區(qū)別于其他企業(yè)，以便更好地凸顯自身優(yōu)勢。
vi視覺設計的構成要素還包括一些圖案和字體組成的宣傳品，使消費者看起來更形象。關鍵是這樣一種方式能讓很多企業(yè)脫穎而出，在業(yè)內(nèi)從事相應的宣傳工作也會更有信心。環(huán)球網(wǎng)校將會持續(xù)更新平面設計的相關資訊及技巧，可以點擊本文其他文章進行學習。

vi視覺識別設計賞析（vi視覺識別規(guī)范手冊）

VIS 視覺識別系統(tǒng)設計

　　VI設計要素
　　一、視覺基本要素設計
　　二、視覺應用要素設計的準備工作
　　三、具體應用設計項目的展開
　　四、編制VI視覺識別手冊
　　一、視覺基本要素設計
　　企業(yè)標志
　　企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。
　　企業(yè)標志特點：
　　其一，識別性。
　　其二，系統(tǒng)性。
　　其三，統(tǒng)一性。
　　其四，形象性。
　　其五，時代性。
　　企業(yè)標志設計作業(yè)流程：
　　調查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：
　　其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
　　其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。
　　其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。
　　其四，企業(yè)的知名度與美譽度。
　　其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。
　　其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。
　　1、確立明確的概念。
　　2、具體設計表現(xiàn)。
　　3、標志作業(yè)的縝密化：
　　其一，標志細部的縝密化。
　　其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：
　　一是方格化，
　　二是比例尺寸標志法，
　　三是圓弧角度標志法。
　　其三，標志形態(tài)的多樣化：
　　線條粗細的變化；
　　正負形的變化；
　　彩色與黑白的變化；
　　各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；
　　對應不同媒體的形態(tài)變更；
　　縮小或放大形態(tài)的變化。
　　企業(yè)標準字
　　企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
　　企業(yè)標準字特征：
　　其一，識別性。
　　基二，可讀性。
　　其三，設計性。
　　其四，系統(tǒng)性。
　　企業(yè)標準字種類：
　　其一，企業(yè)名稱標準字。
　　其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。
　　其三，標志字體。
　　其四，廣告性活動標準字。
　　企業(yè)命名或更名：
　　企業(yè)更名方案有以下幾種情況：
　　其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。
　　其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。
　　其三，階段性變更。
　　其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。
　　其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。
　　標準字制圖法：
　　標準字制圖法常用兩種方法：
　　其一，方格表示法。
　　其二，直接標志法。
　　企業(yè)標準色
　　企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。
　　標準色的開發(fā)設定：
　　調查分析階段：
　　其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。
　　其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。
　　其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。
　　其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。
　　其五，企業(yè)性質與標準色的關系分析。
　　其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。
　　其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。
　　概念設定階段：
　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
　　誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
　　高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；
　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
　　色彩形象階段：
　　通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
　　模擬測試階段：
　　其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調查。
　　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
　　其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。
　　色彩管理階段：
　　本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。
　　實施監(jiān)督階段：
　　對不同材質制作的標準色進行審定；
　　對印刷品打樣進行色彩校正；
　　對商品色彩進行評估；
　　其他使用情況的資料收集與整理等。
　　輔助圖形
　　輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。
　　1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用：
　　企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。
　　企業(yè)造型的應用：
　　其一，二維媒體，如印刷品等。
　　其二，三維媒體，如影視媒體。
　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
　　其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。
　　2、企業(yè)象征圖形的設計構成：
　　象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。
　　企業(yè)象征圖形的設計題材：
　　其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。
　　其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
　　3、版面編排設計：
　　一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。
　　版面編排常用兩種方式表示其結構：
　　其一，直接標示法。
　　其二，符號標志法。
　　企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
　　根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內(nèi)容：
　　其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。
　　其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
　　標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
　　一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；
　　二是標志同品牌名稱的組合；
　　三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；
　　四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；
　　五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；
　　六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
　　禁止組合規(guī)范：
　　其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
　　其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
　　其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
　　其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
　　專用字體
　　專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。
　　標準字體：
　　多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。
　　指定字體：
　　常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
　　設計選擇專用字體應注意事項：
　　其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
　　其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。
　　其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。
　　二、視覺應用要素設計的準備工作
　　應用要素項目的現(xiàn)狀調查
　　現(xiàn)狀項目的收集分類：
　　對現(xiàn)有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容：
　　其一，事務用品類，如名片、各式文書等。
　　其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。
　　其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。
　　其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。
　　其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。
　　其六，員工制服類，如徽章、工作服等。
　　其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。
　　其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。
　　應用要素設計開發(fā)策略的確定：
　　對于某個企業(yè)形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發(fā)設計之前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：
　　其一，項目的功能需要。
　　主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。
　　如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
　　其三，行業(yè)性質的需要。
　　主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
　　三、具體應用設計項目的展開
　　目錄：
　　1、事務用品類；
　　2、包裝產(chǎn)品類；
　　3、旗幟規(guī)劃類；
　　4、員工制服類；
　　5、媒體標志風格類；
　　6、廣告招牌類；
　　7、室內(nèi)外指示類；
　　8、環(huán)境風格類；
　　9、交通運輸類；
　　10、展示風格類；
　　11、專賣店風格類；
　　12、其他。
　　事務用品類
　　其項目細則包括：
　　1、名片
　　2、信紙
　　3、信封
　　4、便箋
　　5、各型公文袋
　　6、資料袋
　　7、薪金袋
　　8、卷宗袋
　　9、合用書
　　10、報價單
　　11、各類表單和賬票
　　12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）
　　13、年歷、月歷、日歷
　　14、工商日記
　　15、獎狀、獎牌
　　16、茶具
　　17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）
　　主要設計要素：
　　事務用品類的主要設計要素一般包括：
　　企業(yè)標志
　　企業(yè)名稱（全稱或略稱）
　　標志字
　　標準字
　　標準色彩
　　企業(yè)造型
　　象征圖形
　　企業(yè)署名
　　地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
　　企業(yè)標語口號
　　營運內(nèi)容
　　事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）
　　圖形、文字、構圖
　　肌理、制作工藝等
　　包裝產(chǎn)品類
　　包裝產(chǎn)品類項目細則：
　　1、外包裝箱（大、中、?。?br/>　　2、包裝盒（大、中、小），
　　3、包裝紙（單色、雙色、特別色），
　　4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），
　　5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），
　　6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），
　　7、手提袋（大、中、?。?br/>　　8、封口膠帶（寬、窄），
　　9、包裝貼紙（大、中、小），
　　10、包裝封緘（大、中、?。?br/>　　11、包裝用繩，
　　12、產(chǎn)品外觀，
　　13、產(chǎn)品商標表示，
　　14、產(chǎn)品吊牌，
　　15、產(chǎn)品銘牌等。
　　主要設計要素：
　　包裝形式：
　　單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。
　　構成要素：
　　企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等），
　　圖形（攝影、插圖等），
　　文字（使用說明、質量保證等），
　　材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），
　　結構，
　　制作工藝等。
　　旗幟規(guī)劃類
　　主要項目細則：
　　1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）
　　2、紀念旗幟
　　3、橫式掛旗
　　4、獎勵旗
　　5、促銷用旗
　　6、慶典旗幟
　　7、主題式旗幟等。
　　8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。
　　基本設計要素：
　　企業(yè)標志
　　企業(yè)名稱略稱
　　標準色
　　企業(yè)造型
　　廣告語
　　品牌名稱
　　商標
　　圖形
　　材質（紙、布、金屬等）
　　員工制服類
　　主要項目細則
　　1、男女主管職員制服（二季）
　　2、男女行政職員制服（二季）
　　3、男女服務職員制服（二季）
　　4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）
　　5、男女店面職員制服（二季）
　　6、男女展示職員制服（二季）
　　7、男女工務職員制服 (二季)
　　8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)
　　9、男女清潔職員制服 (二季)
　　10、男女后勤職員制服 (二季)
　　11、男女運動服 (二季)
　　12、男女運動夾克 (二季)
　　13、運動帽、鞋、襪、手套；
　　14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；
　　15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
　　主要設計要素：
　　企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等
　　制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）
　　質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）
　　不同崗位性質的制服色彩
　　專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
　　媒體標志風格類
　　主要項目細則：
　　1、電視廣告商標標志風格；
　　2、報紙廣告商標標志風格；
　　3、雜志廣告商標標志風格；
　　4、人事招告商標標志風格；
　　5、企業(yè)簡介商標標志風格；
　　6、廣告簡介、說明書商標標志風格；
　　7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；
　　8、海報商標標志風格；
　　9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。
　　媒體廣告類
　　主要項目細則：
　　1、導入CI各階級對內(nèi)對外廣告；
　　2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；
　　3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；
　　4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；
　　5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；
　　6、對內(nèi)對外新聞稿；
　　7、年度報告、報表；
　　8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質、宣傳報）。
　　主要設計要素：
　　企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名
　　企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用
　　媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）
　　文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式
　　室內(nèi)外標識類
　　項目細則：
　　1、招牌類：
　　2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；
　　3、大樓屋頂、樓層招牌；
　　4、騎樓下、騎樓柱面招牌；
　　5、懸掛式招牌；
　　6、柜臺后招牌；
　　7、企業(yè)位置看板（路牌）；
　　8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
　　指示類：
　　室內(nèi)外指示系統(tǒng)；
　　1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；
　　2、機構、部門標示牌；
　　3、總區(qū)域看板；
　　4、分區(qū)域看板；
　　5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。
　　環(huán)境風格類
　　項目細則：
　　1、主要建筑物外觀風格；
　　2、建筑內(nèi)部空間裝飾風格；
　　3、大門入口設計風格；
　　4、室內(nèi)形象墻面；
　　5、廠區(qū)外觀色帶；
　　6、玻璃門色帶風格；
　　7、柜臺后墻面設計；
　　8、公布欄、室內(nèi)精神標語墻；
　　9、環(huán)境色彩標志；
　　10、踏墊；
　　11、煙灰缸、垃圾桶；
　　12、員工儲物柜；
　　13、室內(nèi)裝飾植物風格。
　　交通運輸工具類
　　1、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。
　　2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。
　　3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。
　　主要設計要素：
　　企業(yè)標志
　　品牌標志
　　標準字體
　　企業(yè)造形
　　象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等
　　展示風格類
　　項目細則：
　　1、展示會場設計；
　　2、櫥窗設計；
　　3、展板造型；
　　4、商品展示架、展示架、展示臺；
　　5、展示參觀指示；
　　6、舞臺設計；
　　7、照明規(guī)劃；
　　8、色彩規(guī)劃；
　　9、商標、商標名稱表示風格；
　　10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。
　　主要設計要素：
　　企業(yè)標志
　　標準字體
　　標準色
　　文字
　　圖形
　　企業(yè)造型
　　空間結構
　　燈光
　　材料
　　展品
　　影音等
　　專賣店識別風格
　　專賣店識別企劃：
　　其一，準備階段。
　　提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創(chuàng)意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。
　　其二，設計階段。
　　根據(jù)上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。
　　其三，編制規(guī)范手冊。
　　制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；
　　燈光配置規(guī)劃和說明；
　　家具配置計劃圖；
　　施工規(guī)范圖；
　　施工規(guī)范說明。
　　項目細則：
　　1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；
　　2、各類材質規(guī)劃；
　　3、各空間區(qū)域色彩風格；
　　4、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等）；
　　5、環(huán)境設施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）；
　　6、店員服飾風格、店內(nèi)外廣告招牌造型；
　　7、店內(nèi)外標識類；
　　8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。
　　四、編制VI視覺識別手冊
　　設計手冊結構體系
　　其一，概念的詮釋。
　　如CI概念、設計概念、設計系統(tǒng)的構成及內(nèi)容說明。
　　其二，基本設計項目的規(guī)定。
　　主要包括各設計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。
　　其三，應用設計項目的規(guī)定。
　　主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
　　設計手冊編制形式
　　其一，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。
　　其二，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。
　　其三，根據(jù)企業(yè)不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。設計手冊具體內(nèi)容
　　其一，引言部分。
　　如領導致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。
　　其二，基本設計項目及其組合系統(tǒng)部分。
　　如基本要素的表示法、變體設計等。
　　其三，應用設計項目部分。
　　其四，主要設計劃要素樣本部分。
　　如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等
　　VI-企業(yè)標志設計概念
　　企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。
　　企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。
　　企業(yè)標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。
　　企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質。企業(yè)標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標志設計，在整個視覺識別系統(tǒng)設計中，具有重要的意義。
　　企業(yè)標志有如下特征：
　　（一）識別性
　　識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
　?。ǘ╊I導性
　　企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
　?。ㄈ┩恍?br/>　　標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
　?。ㄋ模┰煨托?br/>　　企業(yè)標志設計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業(yè)形象的認同。
　?。ㄎ澹┭诱剐?br/>　　企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
　?。┫到y(tǒng)性
　　企業(yè)標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關系企業(yè)，采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。
　?。ㄆ撸r代性
　　現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。
　　企業(yè)標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。
　　企業(yè)標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
　　優(yōu)秀的企業(yè)標志的設計，應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。
　　隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業(yè)標志設計也不例外。
　?。ㄈ耐辏?

視覺識別系統(tǒng)（ VI）的作用是什么？

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

企業(yè)通過VI設計，對內(nèi)可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個方面。分為BI、MI、VI，三方面為行為識別，企業(yè)理念識別和視覺識別。

擴展資料：

基本原則

有效性

有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導入VI計劃的機構或個人負有重要的職責，一切必須從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領導人一些不切合實際的心態(tài)。

企業(yè)在準備導入VI計劃時，能否選擇真正具有策劃設計實力的機構或個人，對VI計劃的有效性也是十分關鍵的。VI策劃設計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項十分復雜而耗時的系統(tǒng)工程，是需要花費相當經(jīng)費的。

要保證VI計劃的有效性，一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識，對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè)VI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有相當?shù)耐度霟o法找到具有實力的高水準的機構與個人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費用，如果企業(yè)領導在導入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識，不能堅持推行，那前期的策劃設計方案就會失去其有效性，變得毫無價值。

統(tǒng)一性

為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。

對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化，采用統(tǒng)一的規(guī)范設計，對外傳播均采用統(tǒng)一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。

要達成統(tǒng)一性，實現(xiàn)VI設計的標準化導向，必須采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。

簡化：對設計內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI系統(tǒng)中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利于標準的施行。

統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。

系列：對設計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。

組合：將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

通用：即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。

同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。

差異性

企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風采，脫穎而出。

審美性

好的vi設計能將原本枯燥的語言通過具有藝術性和趣味性的視覺圖形表現(xiàn)出來，生動活潑的vi設計能吸引讀者的視線，引發(fā)讀者的好奇心.給人美感，讓人心動，所以完美的vi設計有巨大的審美價值。

優(yōu)秀的VI設計應具有強烈的視覺沖擊力，且形式完美、裝飾性強、創(chuàng)意獨特，使人賞心悅目，讓人們在愉悅中牢記其品牌含義。具有審美價值的VI設計，更能貼近人們的生活，有強烈的親和力，讓人們喜歡、耐看、易認、易記。vi設計在品牌時代廣泛應用于各種傳播媒體，它能有效引導大眾的審美觀念，領導視覺藝術的時尚潮流。

參考資料：Vi（視覺識別系統(tǒng)）_百度百科

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