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vi設(shè)計(jì)手冊(cè)兒童機(jī)構(gòu)（vi設(shè)計(jì)手冊(cè)全套案例）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-11 02:43:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 101

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)手冊(cè)兒童機(jī)構(gòu)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

VI手冊(cè)是什么
VI設(shè)計(jì)VI手冊(cè)
學(xué)校VI設(shè)計(jì)具體包括哪些內(nèi)容
品牌設(shè)計(jì)的流程?

vi設(shè)計(jì)手冊(cè)兒童機(jī)構(gòu)（vi設(shè)計(jì)手冊(cè)全套案例）

VI手冊(cè)是什么

VI手冊(cè)是機(jī)構(gòu)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的使用規(guī)范手冊(cè)，是以機(jī)構(gòu)圖文標(biāo)識(shí)為核心的設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)。其基本內(nèi)容應(yīng)包含兩大部分，即基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素。

具體的關(guān)鍵內(nèi)容如下：

1、其他標(biāo)識(shí)圖形系統(tǒng)，主要為吉祥物形象或裝飾紋樣，圖稿種類同上。

2、專有字體應(yīng)用規(guī)范，指定的專用中英文印刷字體，可按標(biāo)題字體、正文字體等來(lái)分類規(guī)范。

3、標(biāo)識(shí)基本圖形系統(tǒng)，即標(biāo)志的規(guī)范圖形，應(yīng)包括：標(biāo)志彩圖、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色色標(biāo)、標(biāo)志墨圖、帶坐標(biāo)和比例尺寸的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖稿。

4、標(biāo)識(shí)基本文字系統(tǒng)，即機(jī)構(gòu)或品牌名稱的中英文標(biāo)準(zhǔn)字與全稱、簡(jiǎn)稱、橫排、縱排規(guī)范；同樣也應(yīng)包含彩色、黑白、標(biāo)準(zhǔn)制圖等圖稿在內(nèi)。

5、色彩系統(tǒng)，為機(jī)構(gòu)或品牌的專有色、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助用色規(guī)范，以色標(biāo)形式表達(dá)，色標(biāo)數(shù)據(jù)應(yīng)包括印刷色標(biāo)系統(tǒng)和設(shè)計(jì)色標(biāo)系統(tǒng)。

擴(kuò)展資料：

VI手冊(cè)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素的使用規(guī)范：

1、標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)用規(guī)范：包括字形變化與版式規(guī)范等等。

2、基本要素組合規(guī)范：包括標(biāo)志組合的空間尺度規(guī)范、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字與象征圖形組合規(guī)范等等。

3、標(biāo)志的視覺(jué)背景應(yīng)用規(guī)范，包括：標(biāo)志陰陽(yáng)圖形、標(biāo)志在黑白灰梯度背景下的使用規(guī)范、標(biāo)志在彩色背景下的應(yīng)用、標(biāo)志的限制尺寸及標(biāo)志變形的禁忌等等。

參考資料：百度百科詞條--Vi

VI設(shè)計(jì)VI手冊(cè)

就是啊。。。40頁(yè)算比較少的了。。算一般的。
vi包括一、vi手冊(cè)設(shè)計(jì)要素
一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)
二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)
四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)
比如企業(yè)的衣服，信封，信紙，招待処，傘，名片，工作證，旗子，圍墻，禮品包裝盒，手提袋，全是屬於VI系統(tǒng)的一部份。。。
40頁(yè)確實(shí)算一般的

學(xué)校VI設(shè)計(jì)具體包括哪些內(nèi)容

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。
目錄
VI的基本含義
設(shè)計(jì)意義
基本原則一、同一性
二、差異性
三、民族性
四、有效性
VI設(shè)計(jì)的基本程序
設(shè)計(jì)規(guī)范
不及物動(dòng)詞
文本編輯器
Visual Identity
視覺(jué)識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)
基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)1.企業(yè)名稱
2.企業(yè)標(biāo)志
3. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
4.標(biāo)準(zhǔn)色彩
5.象征圖案
6.企業(yè)提出的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)
7.企業(yè)吉祥物
8.專用字體
設(shè)計(jì)要素標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)
特形圖案設(shè)計(jì)
象征圖案設(shè)計(jì)
VI的基本含義
設(shè)計(jì)意義
基本原則一、同一性
二、差異性
三、民族性
四、有效性
VI設(shè)計(jì)的基本程序
設(shè)計(jì)規(guī)范
不及物動(dòng)詞
文本編輯器
Visual Identity
視覺(jué)識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)
1.企業(yè)名稱 2.企業(yè)標(biāo)志 3. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 4.標(biāo)準(zhǔn)色彩 5.象征圖案 6.企業(yè)提出的標(biāo)語(yǔ)口號(hào) 7.企業(yè)吉祥物 8.專用字體設(shè)計(jì)要素
標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì) 特形圖案設(shè)計(jì) 象征圖案設(shè)計(jì)展開(kāi) 編輯本段VI的基本含義
VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
編輯本段設(shè)計(jì)意義
VI
企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。
編輯本段基本原則
進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。
一、同一性
為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會(huì)大大提升。系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。
二、差異性
企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)?，在社?huì)性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個(gè)性化，有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界家電市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。
三、民族性
企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力。”馳名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國(guó)生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。
四、有效性
有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問(wèn)題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。企業(yè)VI計(jì)劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實(shí)際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢(shì)但實(shí)力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)，第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國(guó)100家企業(yè)前幾名等過(guò)于盲目樂(lè)觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來(lái)構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問(wèn)號(hào)。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營(yíng)銷上的失誤全面跌入了低谷。企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)，能否選擇真正具有策劃設(shè)計(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，對(duì)VI計(jì)劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項(xiàng)十分復(fù)雜而耗時(shí)的系統(tǒng)工程，是需要花費(fèi)相當(dāng)經(jīng)費(fèi)的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時(shí)，得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，涉及計(jì)劃費(fèi)用時(shí)因雙方差距太大未能合作，后來(lái)該企業(yè)花極低的費(fèi)用找了一家廣告公司，推出的標(biāo)志，吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。要保證VI計(jì)劃的有效性，一個(gè)十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)，對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè)VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖?jiàn)和建議。因?yàn)闆](méi)有相當(dāng)?shù)耐度霟o(wú)法找到具有實(shí)力的高水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)與個(gè)人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費(fèi)用，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入VI計(jì)劃的必要性上沒(méi)有十分清晰的認(rèn)識(shí)，不能堅(jiān)持推行，那前期的策劃設(shè)計(jì)方案就會(huì)失去其有效性，變得毫無(wú)價(jià)值。
編輯本段VI設(shè)計(jì)的基本程序
A、準(zhǔn)備階段：成立VI設(shè)計(jì)小組，理解消化MI，確定貫穿VI設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，以利比較。VI設(shè)計(jì)小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實(shí)效。一般說(shuō)來(lái)，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。 B、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段：基本要素設(shè)計(jì) 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。 C、反饋修正階段 D、調(diào)研與修正反饋 E、修正并定型在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，以便通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。 F、編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)
編輯本段設(shè)計(jì)規(guī)范
在諸多要素中，企業(yè)名稱是首先要重視的，好的名稱能產(chǎn)生一種魅力，是企業(yè)外觀形象的重要組成因素。人們對(duì)一個(gè)企業(yè)的記憶和印象直接來(lái)自名稱，俗話說(shuō)“名不正言不順”，企業(yè)的名稱對(duì)企業(yè)形象有重大影響。如果企業(yè)名稱不適于信息傳遞，將會(huì)直接影響到企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)。從傳播學(xué)的角度，企業(yè)定名的要訣在于：簡(jiǎn)。越單純、明快的名稱，越易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，易于刺激消費(fèi)者的暇想。根據(jù)“日本經(jīng)濟(jì)新聞”調(diào)查，企業(yè)名稱的字?jǐn)?shù)對(duì)認(rèn)知度有一定影響，名稱越短越利于傳播，4個(gè)字的企業(yè)名稱在被調(diào)查者中的平均認(rèn)知度為 11． 3％， 8個(gè)字的則只 2. 88％。可見(jiàn)，易讀易記的名稱是理想選擇。中國(guó)企業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中留來(lái)的名稱往往長(zhǎng)而呆板，如XX地區(qū)XX行業(yè)第X廠，不適于市經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的需要。為適應(yīng)信息傳遞，歐美許多公司進(jìn)行“縮簡(jiǎn)法”，把公司名稱縮短或用簡(jiǎn)化名稱，往往同時(shí)擁有信息傳遞專名和法律公司名，如3M公司用“3M”于一般商業(yè)活動(dòng)中，只在涉及法律意識(shí)的場(chǎng)合用全稱（Minesote Minlnsand Manu（actureCompany）。 IBM公司亦將其全稱（International BusinessMainess）的縮寫(xiě)用于企業(yè)形象的塑造、特。VI的功能之一就是盡可能將企業(yè)的個(gè)性強(qiáng)調(diào)出來(lái)，以便擴(kuò)大影響力，雷同、重復(fù)或易混淆是企業(yè)定名之大忌。日本索尼公司，原名東京通訊工業(yè)公司，原名讀起來(lái)拗口，英譯名又太長(zhǎng)而累贅，本想取縮寫(xiě)TK作名稱，卻發(fā)現(xiàn)在美國(guó)這類公司多如牛毛，其創(chuàng)始人盛田昭夫認(rèn)為要使企業(yè)成為國(guó)際型企業(yè)，必須有一個(gè)適于全世界的名稱。盛田昭夫下決心為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的名稱，也查了不少字典，終于找到一個(gè)拉丁詞“Sonus”（“聲音”），該詞本身充滿聲韻，但Sonny在日語(yǔ)中讀成“Sohnee”（“丟錢”），自然犯了商家之忌，于是將Sonus和Sonny綜合變形，創(chuàng)造出一個(gè)字典上找不到的新詞“sony”，大寫(xiě)成“sony”。很快風(fēng)行世界。中國(guó)企業(yè)過(guò)去的定名不注意特色的突出，一律“”第X廠”，掩埋了個(gè)性。鳳凰自行車享譽(yù)海內(nèi)外，但生產(chǎn)該產(chǎn)品的原上海自行車三廠卻鮮為人知、外商甚為困惑，該廠在中國(guó)才排列第三名？中國(guó)是不是排列第一的廠有更好的產(chǎn)品？后來(lái)該廠以“鳳凰”作為企業(yè)名稱，才在國(guó)際市場(chǎng)上建立起完整而值得信賴的形象。新。新和特有時(shí)不可分離，唯有富含新鮮感、有創(chuàng)意的名稱，才有可能是獨(dú)特的。以全然未出現(xiàn)過(guò)的詞語(yǔ)作為新公司的名稱時(shí)，往往引人注意，但也要冒能否被大眾接受的風(fēng)險(xiǎn)，有必要反復(fù)宣傳。“柯達(dá)”一詞在英文中根本不存在，本身也無(wú)任何意義，但響亮新奇，廠商通過(guò)設(shè)計(jì)和宣傳建立起獨(dú)特的概念。亮。發(fā)音響亮、朗朗上口的名字，比那些難發(fā)音或音韻不好的名字容易傳誦。企業(yè)擁有一個(gè)響亮的名稱，是讓消費(fèi)者“久聞大名”的前提條件。如音響中的“名流”健伍（KENWOOD），原名特麗歐（TRIO），發(fā)音節(jié)奏感不強(qiáng)，最后一個(gè)音“O”念起來(lái)沒(méi)有氣勢(shì)，后改名為KENWOO，KEN與CAN諧音，有力度和個(gè)性，而WOOD又有短促音與和諧感，整個(gè)名稱節(jié)奏感強(qiáng)，頗受專家好評(píng)和消費(fèi)者喜愛(ài)。巧。巧妙地利用聯(lián)想的心理現(xiàn)象，使企業(yè)名稱能給人以好的、吉利的、優(yōu)美的、高雅的等多方面的提示和聯(lián)想，能較好地反映出企業(yè)的品味，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給消費(fèi)者好的印象?！巴薰边@個(gè)名稱，使人自然地聯(lián)想起天真活潑的孩子，反映出企業(yè)的本質(zhì)和促進(jìn)少年兒童身心健康的企業(yè)宗旨；“卓夫”，含義是“卓越的大丈夫”，演繹出一種高雅、領(lǐng)先、超群的風(fēng)格，有氣魄和感染力；中國(guó)傳統(tǒng)名牌“穩(wěn)得?！?，中文意思吉利喜氣，英文諧單Wonderful有“精彩、奇妙、了不起”的含義。總之，好名稱應(yīng)該是“音”、“形”、“意”俱佳的完美結(jié)合，通俗地說(shuō)要好認(rèn)、好讀、好記、好看又好聽(tīng)，使人一接觸就難以忘懷，細(xì)想想又別有風(fēng)味?！吧唐菲放泼Q和企業(yè)名稱是否統(tǒng)一并沒(méi)有硬性規(guī)定，一般來(lái)說(shuō)，品牌因涉及到具體商品及特定的消費(fèi)者，而更具針對(duì)性。首先，品牌名稱必須能與產(chǎn)品目標(biāo)公眾直接交流，要有針對(duì)消費(fèi)對(duì)象的提示，如不宜給日用品取專業(yè)型產(chǎn)品的名字；不宜給兒童用品取過(guò)于復(fù)雜和文縐縐的名字；男性用品名稱音韻上宜趨于硬派，女性用品名稱則應(yīng)輕柔。其次，品牌名稱有對(duì)商品性能和功能的提示、暗示和象征，可對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定吸引力，如“飄柔”、“海飛絲”洗發(fā)用品，“美而暖”羊毛衫等等。品牌名稱與企業(yè)名稱一致，適用于性質(zhì)、價(jià)格和目標(biāo)市場(chǎng)大體一致的產(chǎn)品，在同一名稱下推出各種系列產(chǎn)品，可顯示企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)威望，也可節(jié)約廣告宣傳費(fèi)用，但這種親密的聯(lián)系擔(dān)負(fù)著“一榮俱榮，。一損俱損”的風(fēng)險(xiǎn)。上海鳳凰自行車廠、北京長(zhǎng)城風(fēng)雨衣公司。日本TDK公司等都是在創(chuàng)名牌產(chǎn)品后，統(tǒng)一品牌和企業(yè)名稱，來(lái)提升企業(yè)知名度，再進(jìn)一步維護(hù)品牌形象，達(dá)到相得益彰的效果。品牌名稱與企業(yè)名稱不一致，適用于經(jīng)營(yíng)多元化，產(chǎn)品特性、價(jià)格、目標(biāo)市場(chǎng)有差異的企業(yè)，一類產(chǎn)品一個(gè)品牌，有利于維護(hù)品牌聲譽(yù)的獨(dú)立性，不會(huì)產(chǎn)生“連帶”影響，又可吸引更多的不同偏好的消費(fèi)者。但品牌多了，宣傳廣告費(fèi)用激增，而且企業(yè)的整體形象淡化，導(dǎo)致有些消費(fèi)者只知某名牌產(chǎn)品，不知生產(chǎn)企業(yè)是誰(shuí)，難以樹(shù)立企業(yè)整體形象。

vi設(shè)計(jì)手冊(cè)兒童機(jī)構(gòu)（vi設(shè)計(jì)手冊(cè)全套案例）

品牌設(shè)計(jì)的流程?

　　中國(guó)童裝品牌建設(shè)起步晚，與國(guó)際品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)現(xiàn)代流行的風(fēng)潮、適合兒童成長(zhǎng)的設(shè)計(jì)、普遍接受的多功能性設(shè)計(jì)理念不了解，時(shí)代感不強(qiáng)，沒(méi)有重視品牌形象的建立，很少投入經(jīng)費(fèi)開(kāi)發(fā)研究，缺乏個(gè)性和民族色彩。為此，打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
　　那怎樣才能塑造強(qiáng)勢(shì)品牌？中國(guó)童裝界一直在思考。當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由單純追求市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向多因素綜合競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這種市場(chǎng)壓力之下，童裝企業(yè)的每一分投入都力求精打細(xì)算，將每次節(jié)約的費(fèi)用使在刀刃上，比對(duì)手更快更準(zhǔn)做出決策。針對(duì)國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)的這種需求，專業(yè)的童裝品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——上海童言工坊創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)國(guó)內(nèi)童裝品牌的建設(shè)進(jìn)行反復(fù)斟酌、精心謀劃，在近十年的童裝設(shè)計(jì)及品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)積累下推出了符合本土童裝企業(yè)品牌化發(fā)展的系統(tǒng)流程。
　　一、品牌定位
　　隨著童裝市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、同質(zhì)化產(chǎn)品大量出現(xiàn)，品牌童裝企業(yè)為了穩(wěn)定市場(chǎng)、吸引顧客，就必須結(jié)合自身產(chǎn)品的特色，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，以求在消費(fèi)者心目中占有一定的位置，從而實(shí)現(xiàn)一種特殊消費(fèi)偏好的滿足。因此，企業(yè)必須設(shè)計(jì)出能夠給產(chǎn)品帶來(lái)最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌定位。
　　企業(yè)為了更好地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析而確定企業(yè)產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上所處的相對(duì)位置，在決定進(jìn)入哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之后，還必須決定在這些市場(chǎng)中它想取得什么樣的地位。市場(chǎng)定位確立后，就進(jìn)入品牌定位和產(chǎn)品風(fēng)格定位，包括品牌故事編纂、品牌文化內(nèi)涵挖掘、產(chǎn)品各季節(jié)風(fēng)格主題選擇等等。新設(shè)計(jì)的童裝品牌LOGO設(shè)計(jì)獲得后，品牌的規(guī)范手冊(cè)跟進(jìn)，為品牌LOGO在服飾中的規(guī)范應(yīng)用提供標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。
　　表1：品牌定位基本項(xiàng)目
　　童裝市場(chǎng)調(diào)研分析
　　品牌產(chǎn)品個(gè)性定位規(guī)劃
　　LOGO設(shè)計(jì)、品牌獲得并進(jìn)行注冊(cè)
　　品牌規(guī)范手冊(cè)設(shè)計(jì)（服飾系列應(yīng)用）
　　品牌企業(yè)簡(jiǎn)介、文案定位
　　二、品牌平面形象設(shè)計(jì)推廣
　　品牌的形象定位是指企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中區(qū)別于其他同類產(chǎn)品（或服務(wù)）的個(gè)性風(fēng)格，是企業(yè)獨(dú)特性和不可替代性的基本標(biāo)志。不同的品牌形象適合于不同的消費(fèi)群體。品牌形象的定位策略，就會(huì)決定你將在什么樣的群體中能獲得什么樣的競(jìng)爭(zhēng)能力。
　　國(guó)外企業(yè)已把“形象力”同人力、物力、財(cái)力相提并論，稱之為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的第四種資源，“形象力”被公認(rèn)為是21世紀(jì)的新動(dòng)力。企業(yè)要在社會(huì)公眾中樹(shù)立良好的形象才能吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買商品。因此，一旦選擇好競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之后，企業(yè)就必須通過(guò)一系列的宣傳手段把品牌定位傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者知道、了解、熟悉、認(rèn)可企業(yè)的品牌定位，從而在消費(fèi)者的心目中留下深刻的印象。
　　表二：品牌形象推廣設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目
　　季節(jié)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)拍攝設(shè)計(jì)
　　季節(jié)形象片X展架設(shè)計(jì)、吊旗、海報(bào)系列設(shè)計(jì)
　　形象廣告宣傳推廣設(shè)計(jì) 戶外廣告路牌
　　市場(chǎng)客戶燈箱廣告
　　媒體雜志報(bào)紙廣告文案發(fā)布
　　電視廣告拍攝方案設(shè)計(jì)
　　三、品牌空間形象設(shè)計(jì)推廣
　　終端賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的最終就是終端賣場(chǎng)的營(yíng)銷。不同的童裝品牌有不同的形象和文化定位。店面終端就要根據(jù)品牌的個(gè)性來(lái)設(shè)計(jì)，很好表達(dá)出品牌的終端形象風(fēng)格。
　　表三：品牌空間形象設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目
　　A 品牌專賣店門頭設(shè)計(jì)
　　品牌產(chǎn)品專賣道具設(shè)計(jì)
　　品牌SI推廣標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)設(shè)計(jì)
　　B 公司外觀形象設(shè)計(jì)
　　公司內(nèi)部形象墻、接待區(qū)設(shè)計(jì)
　　公司展示廳及櫥窗設(shè)計(jì)布置
　　四、品牌視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)
　　這是一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造效益的時(shí)代,在童裝界,設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)力，打造著商業(yè)奇跡。品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，能使品牌具備直觀、準(zhǔn)確表達(dá)品牌內(nèi)涵的條件。視覺(jué)識(shí)別的關(guān)鍵在于領(lǐng)悟品牌個(gè)性、塑造獨(dú)特的品牌形體美,從而提高品牌附加值。
　　VI是品牌的形體，專業(yè)的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，具備識(shí)別性（有獨(dú)特個(gè)性和視覺(jué)沖擊力）、一致性（傳達(dá)意念與品牌核心理念相符,品牌視覺(jué)應(yīng)用的形象感保持一致）和藝術(shù)性（不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值），令統(tǒng)一的品牌形象更深入人心。
　　品牌運(yùn)作的本身就是一種規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)。開(kāi)發(fā)的童裝品牌在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中要實(shí)施規(guī)模化、集約化經(jīng)營(yíng)。事實(shí)上，當(dāng)新開(kāi)發(fā)的品牌進(jìn)入導(dǎo)入期的時(shí)候，即可推進(jìn)到連鎖經(jīng)營(yíng)。以品牌內(nèi)涵為支撐，賦予品牌獨(dú)特的傳奇，有利于與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成共鳴，博得他們對(duì)品牌的偏愛(ài)與忠誠(chéng)。一系列加盟政策的推出和實(shí)施不僅僅可以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，更將大大影響品牌的滲透力，擴(kuò)大品牌的知名度。
　　童裝品牌一經(jīng)開(kāi)發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在是信息時(shí)代，通過(guò)高速信息公路，可以實(shí)現(xiàn)最快的組合經(jīng)營(yíng)。其一，新開(kāi)發(fā)的品牌迅速上網(wǎng)，不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期，推廣營(yíng)銷、拓展市場(chǎng)，還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入。其二，新品信息上網(wǎng)，能以最廣闊的視野尋求到貿(mào)易伙伴。尋求到的貿(mào)易伙伴越多，那么，組合營(yíng)銷的程度就越深，收效當(dāng)然也就越大。其三，隨著信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購(gòu)物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營(yíng)銷最直接的組成部分。所以，童裝企業(yè)要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不可不運(yùn)用信息網(wǎng)。
　　品牌管理是優(yōu)秀品牌得以建立的保證，它為品牌的建立搭筑了實(shí)施的架構(gòu)。品牌包含的內(nèi)容非常豐富，涉及到各種資源的有效利用，因此要充分對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行良好的規(guī)劃，并且在組織形式和執(zhí)行方法上提供一種規(guī)范，使企業(yè)的品牌策略能夠正確地執(zhí)行，從而保證品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
　　表四：品牌視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目
　　品牌加盟及傳奇手冊(cè)設(shè)計(jì)
　　品牌形象管理手冊(cè)設(shè)計(jì)
　　品牌網(wǎng)站形象建設(shè)設(shè)計(jì)
　　品牌標(biāo)準(zhǔn)VI手冊(cè)定位設(shè)計(jì)
　　企業(yè)動(dòng)態(tài)、文案企劃推廣、網(wǎng)站更新內(nèi)容發(fā)布
　　五、品牌推廣活動(dòng)及產(chǎn)品訂貨會(huì)務(wù)設(shè)計(jì)
　　任何產(chǎn)品或服務(wù)，如果只有知名度而缺乏美譽(yù)度的話，注定要在短時(shí)間后喪失生存的能力。遺憾的是，我們的童裝企業(yè)為了短期發(fā)展的利益，追求迅速膨脹的效果，往往專注于用廣告打知名度，而不愿花費(fèi)金錢與精力培養(yǎng)美譽(yù)度。這樣做的后果是很危險(xiǎn)的，一旦有成熟的企業(yè)及品牌加入到市場(chǎng)中來(lái)，僅有知名度的企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力是不堪一擊的。
　　為了避免在品牌知名度與美譽(yù)度之間出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，童裝企業(yè)應(yīng)實(shí)施一些品牌推廣活動(dòng)來(lái)拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離，提高美譽(yù)度，增強(qiáng)其對(duì)品牌的認(rèn)同感，使他們樹(shù)立起對(duì)品牌的忠誠(chéng)。例如根據(jù)各個(gè)時(shí)期的不同情況，圍繞著品牌定位擬定具體的公共關(guān)系活動(dòng)，并酌情配合媒體策略來(lái)使用。此外，新品上市時(shí)，舉行產(chǎn)品訂貨會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)是很有必要的。一方面有利于加盟商直觀地選貨并及時(shí)準(zhǔn)確地了解企業(yè)最新的各項(xiàng)政策，吸引更多的新人加入，拓寬產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道；另一方面可以體現(xiàn)出企業(yè)的實(shí)力與誠(chéng)意，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)聲譽(yù)。
　　表五：品牌推廣活動(dòng)及產(chǎn)品訂貨會(huì)務(wù)設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目
　　本季產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)主題介紹風(fēng)格說(shuō)明手冊(cè)
　　新品牌形象推廣培訓(xùn)終端說(shuō)明PPT演示
　　產(chǎn)品訂貨會(huì)程序布置主持、設(shè)計(jì)、策劃日程安排、場(chǎng)地、內(nèi)容、預(yù)算、禮品準(zhǔn)備
　　設(shè)計(jì)布置場(chǎng)地、酒店、會(huì)議安排、宣傳
　　產(chǎn)品展示廳布置陳列，制作樣衣手冊(cè)
　　邀請(qǐng)講師或安排模特表演活動(dòng)
　　主持人、總經(jīng)理、營(yíng)銷政策講解文稿設(shè)計(jì)
　　建立訂貨會(huì)檔案、照片及活動(dòng)錄像資料保存
　　六、品牌風(fēng)格童裝產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)
　　科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和設(shè)計(jì)理念是把童裝作為對(duì)兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段，并與美化社會(huì)結(jié)合。加強(qiáng)童裝設(shè)計(jì)的這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，適時(shí)推出體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群個(gè)性的童裝是明智之舉。一般來(lái)說(shuō)，品牌童裝企業(yè)都有自己的童裝設(shè)計(jì)師，但目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)童裝款式和圖案的要求越來(lái)越高，這就迫使企業(yè)不斷增大對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的投入，他們不滿足于企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)研發(fā)，紛紛尋求外援之路，而專業(yè)的童裝品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)就給他們提供了一個(gè)與高層的設(shè)計(jì)師合作的平臺(tái)，為企業(yè)填補(bǔ)自身設(shè)計(jì)中的缺陷。
　　表六：童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目
　　單款或單系列童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　　整季品牌童裝產(chǎn)品企劃及設(shè)計(jì)
　　全年品牌產(chǎn)品系列企劃設(shè)計(jì)研發(fā)

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