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- (1)喜茶是如何進(jìn)行品牌定位的?喜茶是如何進(jìn)行品牌傳播的?(2)喜茶服務(wù)
- 奈雪的茶VI設(shè)計(jì)與coco奶茶設(shè)計(jì)有什么差異和共同點(diǎn)
- 如何做好奶茶品牌VI設(shè)計(jì)?
- 喜茶的logo設(shè)計(jì)理念?
喜茶vi設(shè)計(jì)清單(喜茶vi設(shè)計(jì)案例)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于喜茶vi設(shè)計(jì)清單的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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(1)喜茶是如何進(jìn)行品牌定位的?喜茶是如何進(jìn)行品牌傳播的?(2)喜茶服務(wù)
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心成果在顧客的心智中,左右著顧客的選擇,這個(gè)核心成果,就是品牌。本文跟大家分享的是《如何為品牌名注入品牌感》。
一、品牌的內(nèi)涵
單看“喜”“茶”兩個(gè)字聽(tīng)起來(lái)并沒(méi)有很酷的感覺(jué),當(dāng)初皇茶因?yàn)楸簧秸黄雀拿麜r(shí),很多人不同意改成“喜茶”,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這不夠逼格。
但經(jīng)過(guò)這幾年的努力,喜茶的品牌印象已深入人心,成為備受年輕人追捧的品牌。
我們是如何為喜茶注入品牌感的呢?這是我想做的分享。
說(shuō)到到品牌名,我們可以回顧一下那些很經(jīng)典的品牌。
現(xiàn)在,當(dāng)我們提到蘋果,大多數(shù)人的第一反應(yīng)是iphone、是喬布斯、是這顆被咬了一口的蘋果,而不再是那顆砸了牛頓腦袋的紅通通的蘋果。
當(dāng)我們看到大大的勾,第一反應(yīng)是,它是耐克,是“just do it”的堅(jiān)持不懈的運(yùn)動(dòng)精神,而不再是表示正確的勾而已。
如果你脫離了對(duì)蘋果、耐克已有印象,它們的名字很好聽(tīng)嗎?今天人們之所以覺(jué)得它們的名字很酷,是因?yàn)樗毁x予了品牌價(jià)值,以及整套的VI等。
今天當(dāng)提到喜茶,它不僅僅是一杯茶,同時(shí)也代表著新式茶文化。
在這個(gè)層面上,我們?cè)趺醋龅降模?br/>創(chuàng)業(yè)之初,我們就明確的知道,喜茶要做的是茶飲的年輕化,而非奶茶的升級(jí)。
茶是有文化內(nèi)涵的。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),喜茶最重要的是什么?
我們認(rèn)為是以產(chǎn)品為主的整體品牌。
我們是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)在打造品牌,在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,我們希望做得更多,例如賦予它設(shè)計(jì)感,賦予它理念,最后可以形成品牌。
品牌是無(wú)法復(fù)制的,它很微妙,它的形成來(lái)自多元層面,來(lái)源于發(fā)展歷程的每件小事、創(chuàng)始人的性格、產(chǎn)品視覺(jué)形象等縱橫交錯(cuò)的積累,它是一個(gè)完整的體系。
在我們創(chuàng)業(yè)以前,年輕人并不熱衷于喝茶,而市場(chǎng)上也沒(méi)有基于年輕人研發(fā)的茶飲,奶茶在年輕人中的定位也不高。
那么,我們要做一個(gè)什么樣的品牌呢?
喜茶的品牌定位是酷,很多人可能會(huì)說(shuō)“酷”是個(gè)很虛的概念,正因?yàn)椤疤摗辈拍茏鰹槠放频亩ㄎ弧?br/>如果把品牌定得很具體就會(huì)變的很窄,也容易過(guò)時(shí)。
酷是很虛的,所以我們又把“酷”具象為“靈感”和“禪意”。
靈感源自于茶自古以來(lái)的“功能性”,茶和酒是很多詩(shī)人、詞人等創(chuàng)作者用來(lái)激發(fā)靈感的,同時(shí)也是我們創(chuàng)業(yè)以來(lái)的一直堅(jiān)持的事情——基于靈感做事。
我們的整個(gè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程和品牌發(fā)展過(guò)程,就是基于靈感研發(fā)新產(chǎn)品,然后受到市場(chǎng)認(rèn)可,一步步走出來(lái)。
所以我們當(dāng)前的設(shè)計(jì)以及所做的呈現(xiàn)以及我們的slogan更多基于靈感和禪意兩個(gè)關(guān)鍵詞,尤其是靈感。
所以我們不是說(shuō)喜茶是最好喝的茶、用材最好的茶,而是說(shuō)這是靈感之茶。
所以我們的公眾號(hào),并不是用來(lái)給大家炫技術(shù)–我們很好看,很會(huì)設(shè)計(jì),而是希望體現(xiàn)靈感的概念。
公眾號(hào)很重要,它不是一個(gè)宣傳的媒介,它是品牌的線上部分。
二、線上載體
公眾號(hào)是非常重要的文化傳輸載體。如果品牌把公眾號(hào)當(dāng)成媒介,全部都是打折信息、活動(dòng)信息,就沒(méi)有品牌感可言。
我們把公眾號(hào)當(dāng)作是一個(gè)品牌輸出內(nèi)容的載體,宣傳新品只是一個(gè)契機(jī),它是一個(gè)切入點(diǎn),讓你有理由去創(chuàng)作內(nèi)容。
宣傳新品只是一個(gè)契機(jī),是為了讓你能夠創(chuàng)造內(nèi)容,日積月累地將感覺(jué)傳遞給消費(fèi)者,這是我們的經(jīng)驗(yàn)所在。
我舉一些例子,怎么去做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng),尤其是怎么更好地把品牌展現(xiàn)出來(lái)。
第一,定風(fēng)格
比如我們要上一個(gè)新系列,先要定風(fēng)格——我們要做這次宣傳希望用哪一種主視覺(jué)/風(fēng)格跟大家見(jiàn)面。
例如我們要上一個(gè)粉荔系列,這是一款水果茶,每種水果都有其獨(dú)有的氣質(zhì)。
荔枝讓人聯(lián)想到的詩(shī)句是“一騎紅塵妃子笑,無(wú)人知是荔枝來(lái)”,這是古代的。
荔枝的顏色偏粉,大的方向上,結(jié)合當(dāng)下流行的元素,我們會(huì)用中國(guó)風(fēng),并且是新中式風(fēng)。
粉色、春季,我們會(huì)讓整體感覺(jué)更輕盈。但同時(shí),整體呈現(xiàn)不能過(guò)于大眾,要有喜茶的感覺(jué)。
基于這種構(gòu)思,我們定了一個(gè)大方向,整個(gè)風(fēng)格是中國(guó)風(fēng)。
同時(shí),如果想讓它整體感覺(jué)是更輕盈一些、清新一些,用色偏淡。
定好這個(gè)方向,我們開(kāi)始設(shè)計(jì)包材和構(gòu)思文案,然后才是拍攝產(chǎn)品硬照?;谶@種聯(lián)想,
第二,重視硬照
整篇推文,圖片是很關(guān)鍵的,我們對(duì)照片的要求非常嚴(yán)格。
包括選用什么樣的模特、五官、妝容,如何展現(xiàn)出與現(xiàn)代風(fēng)格的沖突,這些都會(huì)去研究。
照片承載著內(nèi)容,也是讀者的第一印象,風(fēng)格和感覺(jué)由此傳遞。
照片要有張力,整體的設(shè)計(jì)和排版能起到潤(rùn)色和強(qiáng)化主題的作用,文案是內(nèi)容的一部分,與照片互相補(bǔ)充。
文字字體的選用我們也有考究,要跟整體風(fēng)格一致。
第三,推文風(fēng)格
我們會(huì)為推文設(shè)計(jì)出一整套風(fēng)格,細(xì)節(jié)到用什么樣的字體,包括相匹配的文案風(fēng)格。
你可以看到,這也是我們的推文,這是粗線條的風(fēng)格,是不是和中國(guó)風(fēng)反差很大?
粗線條也是現(xiàn)在比較流行的風(fēng)格,它的應(yīng)用場(chǎng)景可以很廣。
整體給人的感覺(jué)是很親切,而且顏色可以用的很豐富,飽和度較高,制作動(dòng)圖,也很有趣味性,通過(guò)插畫的方式,也可以營(yíng)造一些圖片拍攝所無(wú)法詮釋的場(chǎng)景感。
這是我們剛剛進(jìn)入香港市場(chǎng)時(shí)的第一篇推文。
大家想到香港時(shí)會(huì)聯(lián)想到什么?堆積的招牌、公交站臺(tái)、維多利亞港口等等。
你可以看到整個(gè)推文設(shè)計(jì)上就是如此,有很強(qiáng)烈的堆積感,其實(shí)復(fù)原的就是香港街頭招牌錯(cuò)綜復(fù)雜的感覺(jué)。
我們從港式風(fēng)格中,抽取了紅藍(lán)黃的主視覺(jué),設(shè)計(jì)上再現(xiàn)了廣告牌的堆積感,素材中也有了像車站標(biāo)示,蛇皮袋等,甚至字體也延用了經(jīng)典的港式招牌字體,來(lái)強(qiáng)化整體復(fù)古港風(fēng)。
三、線下載體
可能你們會(huì)好奇,風(fēng)格這么多樣,會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者記不住。
其實(shí)不會(huì),這就好比一個(gè)人的皮膚與靈魂的關(guān)系。
我們要表達(dá)的靈魂內(nèi)核是很清晰的,也就是靈感與禪意,然后使用的設(shè)計(jì)手法,就是皮膚。
設(shè)計(jì)手法可以傳承,但不能過(guò)分拘泥,否則會(huì)陷入怪圈,和守舊一步之差,永遠(yuǎn)無(wú)法進(jìn)步。
比如想到茶文化,可能本能想到的意象是大紅燈籠、毛筆字等中國(guó)風(fēng),如果拘泥于在這些表現(xiàn)手法,反而一點(diǎn)都不酷,這是復(fù)刻而不是傳承,傳承需要進(jìn)步。
只要核心沒(méi)有變,靈感就可以穿著不一樣的衣服,可以有不一樣的表現(xiàn)形式。
整個(gè)茶文化也是如此,比如說(shuō)大家想到茶,可能是毛筆、紅木家具等等,這種聯(lián)想是最原始的,或者是最簡(jiǎn)單的。
文化需要傳承,但是皮膚是可以更新的。
在這一點(diǎn)上日本很多品牌做得很好。
這是優(yōu)衣庫(kù)的品牌,即便沒(méi)有招牌,你也能認(rèn)出它是日本品牌,它的皮膚里沒(méi)有日本元素沒(méi)有和服,色調(diào)也不日本,沒(méi)有假山等。
因?yàn)樗谋憩F(xiàn)手法是現(xiàn)代主義,內(nèi)核是日本,很多直角直線,這是日本的矜持規(guī)矩的內(nèi)核,是文化中很重要的一點(diǎn)。
無(wú)印良品也一樣,他們用了不同的皮膚,但整體的感覺(jué)很日本,包括logo也是如此。
喜茶做的事情也是一樣的,很多人不一定能感覺(jué)到我們的風(fēng)格,但沒(méi)有人會(huì)把我們和星巴克混淆起來(lái)。
我們色調(diào)偏白色和灰色,店里面也有一些枯木砂礫等,一小片地方體現(xiàn)一個(gè)景,設(shè)計(jì)得比較空,沒(méi)有特別多元素,這是我們提煉出來(lái)的禪意。
材料和表現(xiàn)手法沒(méi)有說(shuō)每個(gè)店都要做枯木,也有很多金屬材料,最后感覺(jué)還是圍繞剛才兩個(gè)點(diǎn)。
空間是品牌文化的載體和起點(diǎn),消費(fèi)者可能接觸你的第一面就是來(lái)自于這個(gè)空間,空間不僅僅是一個(gè)提供座位的地方,也應(yīng)該是詮釋文化的地方。
我們把每一個(gè)空間都當(dāng)做是能夠詮釋靈感的一次嘗試。
以我們今天所在的杭州為例,我們?cè)诤贾萦?家店了,這8家店風(fēng)格是不一樣的,每個(gè)家店都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。
杭州是自然山水很美麗的地方,把這些經(jīng)典的文化融入到空間里面去,用空間來(lái)表達(dá)它。
有的則使用很多圓的疊加,看起來(lái)整個(gè)空間是靜止的,因?yàn)閳A是滾動(dòng)的,但是它靜止在這里,希望向大家傳遞:在這個(gè)空間里面忘掉時(shí)間存在,就像靜止一樣。
圓在古代文化當(dāng)中也是一個(gè)非常重要的意向,所以從此提煉出來(lái)做一個(gè)空間呈現(xiàn)。
這些設(shè)計(jì)理念和公眾號(hào)的理念都是一脈相承的。
除了把古代茶文化精髓用現(xiàn)代化方式表達(dá)之外,同時(shí)也會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?,以城市元素的主題做的一些設(shè)計(jì),這是作為空間的創(chuàng)意所在。
喜茶會(huì)變成什么樣皮膚不知道,未來(lái)一定會(huì)持續(xù)的變化。
我們希望文化是有進(jìn)化,文化如果不去進(jìn)化,就會(huì)被淘汰,大家會(huì)看膩而且會(huì)被固定的風(fēng)格困住,走不出去。
回過(guò)頭來(lái),我們整個(gè)品牌最核心的、最想要的是什么呢?是要把茶飲文化年輕化。
茶飲年輕化的演繹,大的方向是讓茶變酷,這樣年輕人才會(huì)喜歡。
我相信吸引年輕人第一次嘗試喜茶一定是因?yàn)榭?,而不僅僅因?yàn)樗且槐琛?br/>產(chǎn)品和品牌是我們最重視的兩件事。
喜茶的門店空間傳遞了品牌文化,公眾號(hào)內(nèi)容和持續(xù)的跨界活動(dòng)也是在強(qiáng)化品牌,最終為了強(qiáng)化一個(gè)抽離的品牌概念,就是“酷”。
但酷是很虛的,所以我們又具象為“靈感”和“禪意”。
靈感源自于茶自古以來(lái)的“功能性”,茶和酒是很多詩(shī)人、詞人等創(chuàng)作者用來(lái)激發(fā)靈感的,同時(shí)也是我們創(chuàng)業(yè)以來(lái)的一直堅(jiān)持的事情——基于靈感做事。
禪意也是類似的道理。
品牌是一件很難量化的事情,也很難一下子建立起來(lái),正因如此,品牌才很難被復(fù)制。
以前剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,你宣傳說(shuō)自己的原材料多么好多么好,這些宣傳文案容易被別人抄襲。
但當(dāng)你把自己的品牌感覺(jué)做出來(lái)之后,這是別人抄襲不來(lái)的。
因?yàn)槠放剖切枰萌粘|c(diǎn)滴去詮釋的,品牌是需要放在我們的空間上,結(jié)合我們的認(rèn)知和我們的所作所為才能感受到的。
提供真正大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品,打造基于茶文化年輕化的品牌風(fēng)格,用互聯(lián)網(wǎng)的手段優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn),扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)傳統(tǒng)茶飲的刻板印象,真正讓品牌深入人心,影響人們的生活,這在我們心中是非常有意義的事情。
現(xiàn)在是一個(gè)很好的時(shí)代,中國(guó)的品牌有機(jī)會(huì)可以做到全世界。我們相信,只要我們?cè)谥袊?guó)做的足夠好,就有機(jī)會(huì)走向世界。
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奈雪的茶VI設(shè)計(jì)與coco奶茶設(shè)計(jì)有什么差異和共同點(diǎn)
他們都是共同點(diǎn)都是奶茶品牌,不同的是coco開(kāi)放加盟。vi是一個(gè)品牌的整套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。品牌整套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)這句話可能有些人不太明白,拿喜茶舉例吧,無(wú)論是在哪個(gè)城市的不同大小的喜茶門店,當(dāng)你路過(guò)他們店門口時(shí),你都可以看到他們門店招牌上的logo展示以及“喜茶HEYTEA”的中英文名展示,一般店內(nèi)還有他們的slogan“靈感之茶”的展示。當(dāng)你點(diǎn)餐時(shí),無(wú)論是他們的員工圍裙還是菜單,或是杯子、袋子、紙巾、等餐呼叫器、小票、會(huì)員卡、品牌宣傳冊(cè)等等地方,都含有他們統(tǒng)一字體、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一組合方式的logo、slogan以及品牌相關(guān)內(nèi)容,這些完整的、系統(tǒng)的與品牌相關(guān)的一整套設(shè)計(jì)內(nèi)容,就是他們的vi系統(tǒng)。也就是說(shuō)vi是包含了logo以及slogan在內(nèi),但又比logo和slogan更豐富的一整套呈現(xiàn)品牌相關(guān)內(nèi)容的視覺(jué)系統(tǒng)。
如何做好奶茶品牌VI設(shè)計(jì)?
1、關(guān)注奶茶品牌的logo和包裝
VI用我們都理解的一個(gè)意思來(lái)解釋,就是品牌視覺(jué)標(biāo)志,也就是我們看到的品牌logo和包裝。舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō),大家應(yīng)該都是特別喜歡茶顏悅色以及喜茶這一類奶茶吧,相信很多人選擇它們不僅是因?yàn)樗鼈兊目谖逗懿诲e(cuò),更是因?yàn)樗鼈兊陌b設(shè)計(jì)也抓住了人們的眼球。而之所以能夠達(dá)到這一成果,就是因?yàn)樗鼈兊腣I設(shè)計(jì)非常出色。
2、市場(chǎng)調(diào)研少不了
正所謂知己知彼,百戰(zhàn)不殆,如果想要成功做好奶茶的VI設(shè)計(jì),就要知道自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的VI設(shè)計(jì)是什么樣的,之后再根據(jù)自己所面向的消費(fèi)人群綜合考慮,最后確定設(shè)計(jì)方案。除此之外,還要在品牌設(shè)計(jì)上面多下功夫,不要直接就將某一個(gè)奶茶拿出來(lái),不妨在這個(gè)奶茶背后設(shè)計(jì)一個(gè)故事來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。
3、品牌代言人不能省
現(xiàn)在明星的效用真的是不容小覷,如果是想要讓自己的奶茶VI設(shè)計(jì)取得成功,奶茶店里的奶茶能夠大賣,那么真的不能在請(qǐng)品牌代言人這方面省錢。因?yàn)楝F(xiàn)在奶茶的主要消費(fèi)者年紀(jì)都在15~35歲之間,所以不妨找這個(gè)年齡段的明星來(lái)幫自己代言,或者是在一些線上平臺(tái)買廣告來(lái)推銷,銷量上應(yīng)該會(huì)有一定成效。
喜茶的logo設(shè)計(jì)理念?
喜茶的Logo是一張側(cè)臉:一人手握一杯喜茶,飲品將要送到嘴邊時(shí),合眼,神情陶醉。
喜茶Logo
Neo說(shuō),創(chuàng)意來(lái)自他兒時(shí)酷愛(ài)的古希臘、古羅馬貨幣。“那些貨幣上的所有人,無(wú)論是亞歷山大、凱撒還是奧古斯都,都是一張側(cè)臉,很有趣的地方在于你分不出誰(shuí)是誰(shuí),因?yàn)槿祟惖膫?cè)臉都差不多”,少年Neo看到這些貨幣的第一反應(yīng):哇,好酷!酷在體會(huì)出一種永恒的感覺(jué),“沒(méi)錯(cuò),我們想要永恒的東西?!蔽覇?wèn)Neo,喜茶Logo小人,是男人還是女人?“都不是,你看,Ta還沒(méi)有膚色,沒(méi)有劉海、分頭的發(fā)型,就是一個(gè)人類共同的形象。”Neo希望喜茶是一個(gè)比較中性的品牌,因?yàn)樗M膊枘苴A得所有人。
Neo請(qǐng)四川美院一位插畫師手繪了喜茶Logo。Logo背后是Neo關(guān)于品牌的一條底層邏輯:越底層的越持久?!拔蚁M鸏ogo是經(jīng)典,過(guò)了上百年,社會(huì)審美和今天完全不同了,起碼人們也不會(huì)覺(jué)得它丑,耐克那只勾,幾十年一直那么醒目,是因?yàn)樗鼪](méi)有多余的裝飾,是一個(gè)很底層的東西,我希望喜茶也一樣?!?span style="display:none">945創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司
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以上就是關(guān)于喜茶vi設(shè)計(jì)清單相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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