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大紅鷹vi設(shè)計(jì)（大紅鷹定制怎么樣）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-09 23:57:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 103

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于大紅鷹vi設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

什么叫形象設(shè)計(jì)？都包含哪些方面？
詢si設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)形式或類別？
市面上的大紅鷹瓷磚是國(guó)際一線大品牌嗎？
北京有哪些專業(yè)服裝品牌設(shè)計(jì)公司？
大紅鷹勝利了嗎？（二）

大紅鷹vi設(shè)計(jì)（大紅鷹定制怎么樣）

什么叫形象設(shè)計(jì)？都包含哪些方面？

所謂企業(yè)形象，就是公眾和企業(yè)人員對(duì)企業(yè)的整體評(píng)價(jià)和印象。企業(yè)印象建立在兩個(gè)重要的基礎(chǔ)上：一方面，建立在企業(yè)對(duì)社會(huì)和公眾所做的貢獻(xiàn)并為社會(huì)所認(rèn)同的基礎(chǔ)上，包括企業(yè)的標(biāo)志、注冊(cè)商標(biāo)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、裝潢和廣告，以及各種附屬印刷品的設(shè)計(jì)。所有這些，都可以使人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一種可以信賴的印象。另一方面，則是建立在職工是否與企業(yè)榮辱與共，關(guān)心企業(yè)經(jīng)營(yíng)和效益，珍視企業(yè)信譽(yù)的基礎(chǔ)上。即企業(yè)必須使企業(yè)職工在工作中產(chǎn)生和企業(yè)同命運(yùn)的信念，并且能夠在統(tǒng)一價(jià)值觀念的基礎(chǔ)上團(tuán)結(jié)一致，創(chuàng)造出寬松舒暢的工作環(huán)境，發(fā)揮每一個(gè)職工的創(chuàng)新意識(shí)和才能，不斷推出新產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響。企業(yè)的形象有些事經(jīng)過(guò)自己精心設(shè)計(jì)的，也有許多是企業(yè)無(wú)意中自己塑造的。嚴(yán)格地說(shuō)，企業(yè)的任何行為都會(huì)對(duì)企業(yè)的形象產(chǎn)生直接影響，從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)措施、職工行為到廣告等，甚至某些不起眼的小因素，都可能在公眾的整體評(píng)價(jià)的形成過(guò)程中發(fā)揮作用，甚至?xí)鸷艽笞饔?。所以，現(xiàn)代企業(yè)對(duì)自己的形象已進(jìn)入到一種精心設(shè)計(jì)、全面貫徹的階段。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)又稱CI設(shè)計(jì)，CI.英語(yǔ) Corporate Identity 的縮寫(xiě)，即企業(yè)識(shí)別。具體地說(shuō)，就是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出其存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使其在信息社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。
CI設(shè)計(jì)包括三部分，即MI（理念識(shí)別）設(shè)計(jì)、BI（行為識(shí)別）設(shè)計(jì)、VI（視覺(jué)識(shí)別）設(shè)計(jì)，其中核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI、VI表達(dá)出來(lái)。BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。
國(guó)內(nèi)企業(yè)形象設(shè)計(jì)這塊做得比較好的：
公司全稱：艾加中國(guó)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)
總部：上海
電話：021-65978881
公司簡(jiǎn)介：AGE艾加中國(guó)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)——是亞洲最具品牌文化策略特色的、由ICON&JANDJ在上海成立的、致力于品牌規(guī)劃\VI形象\廣告?zhèn)鞑サ膶I(yè)機(jī)構(gòu)。
主要客戶：大紅鷹、中國(guó)杉杉、民生銀行、紅豆集團(tuán)、銀鷺等等。
公司全稱：梅高中國(guó)
總部：上海
電話：021-62101166-600
公司簡(jiǎn)介：梅高（中國(guó)）總部設(shè)立于上海，北京、桂林等地設(shè)有分支公司，是擁有200名策略、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、管理、咨詢精英的全國(guó)性實(shí)效智能型機(jī)構(gòu)。
主要客戶：光明、健力寶、統(tǒng)一企業(yè)、五糧液、朝日西湖啤酒等等。
公司全稱：北京正邦品牌設(shè)計(jì)公司
總部：北京
創(chuàng)始人：陳丹
電話：010-67659778
公司介紹：正邦是品牌整體識(shí)別設(shè)計(jì)公司，致力于創(chuàng)造、建立、更新品牌。將品牌、CI、管理、設(shè)計(jì)融為一體，向客戶提供視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、理念行為識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌調(diào)研策略定位等等服務(wù)。
主要客戶：北京銀行、夏新電子、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、創(chuàng)維集團(tuán)等等。
公司全稱：北京東道形象設(shè)計(jì)制作有限責(zé)任公司
總部：北京
創(chuàng)始人：謝建軍
電話：86-10-58257160
公司介紹：東道設(shè)計(jì)以國(guó)際化的設(shè)計(jì)觀和實(shí)務(wù)運(yùn)作享譽(yù)業(yè)界，是中國(guó)資深的企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司。專長(zhǎng)于VI設(shè)計(jì)、CI導(dǎo)入、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境與導(dǎo)示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、影視制作等設(shè)計(jì)藝術(shù)類別。
主要客戶：東風(fēng)風(fēng)神、樂(lè)天瑪特、新浪標(biāo)志、中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)、珍視明等等。

詢si設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)形式或類別？

SI(SpaceIdentity)，稱為空間識(shí)別，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識(shí)別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計(jì)最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，而非定點(diǎn)式設(shè)計(jì)，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時(shí)會(huì)碰到每個(gè)店面尺寸不一的問(wèn)題。規(guī)劃項(xiàng)目包括：總則部、管理原則、商圈確定、設(shè)計(jì)概念、空間設(shè)計(jì)部分、平面系統(tǒng)、天花板系統(tǒng)、地坪系統(tǒng)、配電及照明系統(tǒng)、展示系統(tǒng)、壁面系統(tǒng)、招牌系統(tǒng)、POP及Display、管理部分、材料說(shuō)明、包及施工程序、估價(jià)、協(xié)力廠商配合作業(yè)原則。

SI作為VI（視覺(jué)識(shí)別）的一部分，同樣隸屬于CIS，CIS的全稱是"CorporateIdentitySystem"譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS是企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)策略和全方位的公共關(guān)系戰(zhàn)略措施，是企業(yè)與公眾溝通的一種有效的手段。它包括了MI（企業(yè)理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別）三方面。其中核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI、VI表達(dá)出來(lái)。有部分學(xué)者認(rèn)為：CIS除由以上三方組成統(tǒng)一體外，還有EI，EI是英文EnrironmentalIdentity的縮寫(xiě)，即環(huán)境識(shí)別。

這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域有幾家比較有名的公司：

公司全稱：艾加中國(guó)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)

總部：上海

電話：021-65978881

公司簡(jiǎn)介：AGE艾加中國(guó)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)——是亞洲最具品牌文化策略特色的、由ICON&JANDJ在上海成立的、致力于品牌規(guī)劃VI形象廣告?zhèn)鞑サ膶I(yè)機(jī)構(gòu)。

主要客戶：大紅鷹、中國(guó)杉杉、民生銀行、紅豆集團(tuán)、銀鷺等等。

公司全稱：北京帝誠(chéng)國(guó)際廣告有限公司

總部：北京

電話：010-85988888

公司簡(jiǎn)介：北京帝誠(chéng)國(guó)際廣告有限公司是一家以品牌策劃、設(shè)計(jì)制作、公關(guān)媒體、活動(dòng)會(huì)展為領(lǐng)域的專業(yè)廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)，致力于以效率傳播為特色的整合傳播事業(yè)，服務(wù)于諸多國(guó)際知名品牌。

主要客戶：美國(guó)卡夫食品、EPSON（愛(ài)普生）、西安楊森、北京飯店、凱萊國(guó)際酒店集團(tuán)等等。

公司全稱：上海九易廣告有限公司

總部：上海

電話：021-63813690

公司簡(jiǎn)介：九易公司自成立以來(lái)，致力于為企業(yè)與產(chǎn)品提供形象策劃和展覽服務(wù)及多媒體服務(wù)，包括企業(yè)形象策劃,產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì),海報(bào)設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),樣本設(shè)計(jì),攝影,印刷制作,展臺(tái)設(shè)計(jì)制作,多媒體設(shè)計(jì)。

主要客戶：碧桂園集團(tuán)、星河灣地產(chǎn)、世友木業(yè)、新潤(rùn)成陶瓷、南方航空等等。

公司全稱：北京正邦品牌設(shè)計(jì)公司

總部：北京

創(chuàng)始人：陳丹

電話：010-67659778

公司介紹：正邦是品牌整體識(shí)別設(shè)計(jì)公司，致力于創(chuàng)造、建立、更新品牌。將品牌、CI、管理、設(shè)計(jì)融為一體，向客戶提供視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、理念行為識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌調(diào)研策略定位等等服務(wù)。

主要客戶：北京銀行、夏新電子、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、創(chuàng)維集團(tuán)等等。

公司全稱：北京東道形象設(shè)計(jì)制作有限責(zé)任公司

總部：北京

創(chuàng)始人：謝建軍

電話：86-10-58257160

公司介紹：東道設(shè)計(jì)以國(guó)際化的設(shè)計(jì)觀和實(shí)務(wù)運(yùn)作享譽(yù)業(yè)界，是中國(guó)資深的企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司。專長(zhǎng)于VI設(shè)計(jì)、CI導(dǎo)入、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境與導(dǎo)示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、影視制作等設(shè)計(jì)藝術(shù)類別。

主要客戶：東風(fēng)風(fēng)神、樂(lè)天瑪特、新浪標(biāo)志、中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)、珍視明等等。

市面上的大紅鷹瓷磚是國(guó)際一線大品牌嗎？

大紅鷹瓷磚一九七四年成立至今已有四十年。自一九九八年以來(lái)，連續(xù)16年代表我國(guó)陶瓷工業(yè)參與意大利陶瓷博覽會(huì)。一直帶領(lǐng)我國(guó)陶瓷走向世界化，榮獲“我國(guó)最具價(jià)值的500個(gè)品牌”和“我國(guó)陶瓷工業(yè)”是標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際一線大品牌。

佛山南海大紅鷹瓷磚有限公司總部坐落我國(guó)廣東省佛山。以前曾獲：十家陶瓷品牌、十家我國(guó)陶瓷品牌、十家瓷磚品牌、十家建設(shè)品牌、一線陶瓷品牌；曾獲“廣東省名牌”、“廣東省客戶滿足產(chǎn)品”、“廣東省客戶滿足企業(yè)”、“aaa標(biāo)準(zhǔn)化g”?！叭珖?guó)用戶滿足產(chǎn)品”！是一家專業(yè)生產(chǎn)“大紅鷹瓷磚”、高檔琉璃墻磚和完美石材琉璃磚的大型現(xiàn)代化企業(yè)。
“大紅鷹瓷磚”這個(gè)姓名來(lái)自天然之鷹，意思是具有遠(yuǎn)見(jiàn)和進(jìn)取精神。一直以來(lái)，一直堅(jiān)持“沒(méi)有人有我，人人有我，人人都好，新”的立異理念。以質(zhì)量和立異引領(lǐng)我國(guó)陶瓷工業(yè)的開(kāi)展，享有世界名譽(yù)。
大紅鷹瓷磚是廣東的旗艦品牌。主要產(chǎn)品為超細(xì)粉末拋光瓦、陶瓷拋光瓦、琉璃瓦、陶瓷琉璃瓦、大顆粒拋光瓦、仿天然大理石。其間，以“奇特織物系統(tǒng)”設(shè)備生產(chǎn)的專利白金石系列產(chǎn)品和江山多邊形系列產(chǎn)品具有徹底逾越天然石材的特色。
小結(jié)：大紅鷹瓷磚結(jié)合世界先進(jìn)技術(shù)和我國(guó)傳統(tǒng)陶瓷制造技術(shù)，尋求杰出和立異。大紅鷹瓷磚和陶瓷片系列產(chǎn)品為建筑陶瓷職業(yè)樹(shù)立了高標(biāo)準(zhǔn)，世界質(zhì)量深受用戶的信賴。隨著技術(shù)的突破，大紅鷹陶瓷在風(fēng)格、顏色、硬度和耐磨性等方面均超越天然石材。質(zhì)地實(shí)在天然。它已成為全球商場(chǎng)上最早被信任的中國(guó)品牌之一。大紅鷹瓷磚以其效勞贏得商場(chǎng)，展示其特有的優(yōu)勢(shì)。

大紅鷹vi設(shè)計(jì)（大紅鷹定制怎么樣）

北京有哪些專業(yè)服裝品牌設(shè)計(jì)公司？

　　我們公司前段時(shí)間做過(guò)一個(gè)si的設(shè)計(jì)。找的是瞳孔國(guó)際時(shí)尚品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)。從服務(wù)到專業(yè)程度都不錯(cuò)。其實(shí)我們老板看中的就是他們是老企業(yè)，加上也是朋友推薦的，他們給很多品牌的服裝都做過(guò)vi設(shè)計(jì)和si設(shè)計(jì)。比如鄂爾多斯啥的。我推薦你去了解了解,他們公司做過(guò)的案例可多了。
　　1、男裝
　　順美、納巴羅、威克多、才子、世紀(jì)寶馬、DIDIBOY、弗拉蒂尼、依文、大紅鷹、才子、雷諾、虎都、皮爾卡丹、西遠(yuǎn)、圣馬龍、馬亞諾、七匹狼、杉杉、高二普、大連創(chuàng)世、太子龍、博里尼、莊吉、版納發(fā)訊、九牧王、老船長(zhǎng)、紅豆、自然世家、南極人、富貴鳥(niǎo)、過(guò)路人、MEETLOVE、暇步士、金海馬、圣盾、百圓
　　2、女裝
　　JEFEN、卡利亞里、朗姿、CARA、MINGWANG（美國(guó)）、應(yīng)大、千師達(dá)、漢帛、杉杉女裝、OBEG、BABYFOX(法國(guó))、名師路、雪歌、嬌鼎、THEME（香港）、SBO、嘉若倫（法國(guó)）、逗號(hào)、西貝倫、耶尼爾、菲尼迪、凱喜雅、綠賓、獨(dú)角戲、朗莉姿、舒朗、葉子、艾美、
　　3、運(yùn)動(dòng)休閑
　　波特、3543、卡瑪
　　4、針織
　　鄂爾多斯、天山、雪蓮、帕羅、兆君、埃姆、中銀、東土復(fù)興、鹿王、銅牛、斯諾芙德、EALIO、珍貝、
　　5、羽絨服
　　波司登、雪馳、思諾依維、金羽杰、冰熊、雪中飛、鴨寶寶、俏俏鴨、盈湖、北雪毓人、雅鹿
　　6、內(nèi)衣家居
　　小護(hù)士、纖絲鳥(niǎo)、Makebody、雪尼芳、曼詩(shī)婷、愛(ài)慕、浩沙、暖倍兒、金宏泳裝、歐麗絲
　　7、珠寶
　　ZOOM、暇步士、夏兒、
　　8、鞋類
　　紅科、兆吉、圣琪兒、Walker Shop 、MATIVI
　　9、童裝
　　派克蘭帝、鹿王、酷狗
　　10、其他
　　卡慕紅酒（法國(guó)）、中石油

大紅鷹勝利了嗎？（二）

大紅鷹品牌運(yùn)作的不足之處不過(guò)，要說(shuō)大紅鷹現(xiàn)象的出現(xiàn)就表明大紅鷹品牌塑造勝利了，筆者是不贊同的。因?yàn)闊o(wú)論是從2002年以前的“大紅鷹—新時(shí)代的精神”時(shí)期還是從2002以后寧波卷煙廠與國(guó)內(nèi)著名營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作開(kāi)始的“大紅鷹—?jiǎng)倮棥睍r(shí)期，筆者認(rèn)為大紅鷹品牌塑造工作都存在不少失誤。一、品牌識(shí)別系統(tǒng)的紊亂當(dāng)我們說(shuō)某一商品品牌的時(shí)候，它需要并且必須與這一商品的目標(biāo)消費(fèi)群體一一對(duì)應(yīng)并形成強(qiáng)韌的關(guān)系，只有這樣，這一產(chǎn)品品牌才能形成并且生存下去。而品牌價(jià)值是品牌存在的基礎(chǔ)，是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系的紐帶，一個(gè)沒(méi)有品牌價(jià)值的品牌充其量只能算做是產(chǎn)品品名，或是一副沒(méi)有靈魂的品牌軀體。值得注意的是，品牌價(jià)值的有或無(wú)不是品牌設(shè)計(jì)者或品牌擁有者說(shuō)了算的，要看它是不是為目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)可并擁護(hù)。在“大紅鷹-新時(shí)代的精神”時(shí)期，大紅鷹人認(rèn)為大紅鷹的品牌價(jià)值或者說(shuō)是精神內(nèi)涵是“1、對(duì)高目標(biāo)的百折不撓追求;2、用愛(ài)心對(duì)待一切;3、永不滿足，自我超越的進(jìn)取精神”。(引自寧煙辦公室主任陳寶國(guó)在中國(guó)煙草廣告協(xié)作會(huì)第二次會(huì)議上的講話)下面我們就具體來(lái)解構(gòu)這個(gè)精神內(nèi)涵。通過(guò)解構(gòu)我們可以發(fā)現(xiàn)，如果是從精神的角度去發(fā)掘或賦予大紅鷹的品牌價(jià)值的話，有1、2兩項(xiàng)就夠了，第3項(xiàng)完全可以包含在第1項(xiàng)里，根本不用再提煉，提出來(lái)反而會(huì)使品牌給人“貪婪、自私”的不利聯(lián)想。再進(jìn)一步分析，我們知道，品牌價(jià)值是指品牌提供給消費(fèi)者的功能上的或精神的利益，對(duì)品牌價(jià)值的人性化描述就是我們一般所說(shuō)的品牌個(gè)性。對(duì)于卷煙品牌尤其是象大紅鷹這樣的高檔品牌，它的品牌價(jià)值只可能是精神性價(jià)值，即提供給消費(fèi)者某種情感體驗(yàn)或是價(jià)值取向、審美品位等的表達(dá)。再聯(lián)系一下大紅鷹的目標(biāo)消費(fèi)群體和實(shí)際的消費(fèi)群體。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)100城市有吸煙習(xí)慣消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示：大紅鷹深受私營(yíng)企業(yè)、三資企業(yè)人員的喜愛(ài)。這部分人群有什么樣的精神特征呢：他們做事“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”，一旦發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)或成功機(jī)會(huì)，總能適時(shí)出擊，一擊功成，很少有失手的時(shí)候，就像雄鷹捕捉獵物一樣。這個(gè)人群可能很實(shí)際絕對(duì)又很講究檔次，而浙江正是這批人群最為活躍的地區(qū)之一。浙江的私營(yíng)企業(yè)主在全國(guó)各地投資經(jīng)營(yíng)，落地開(kāi)花，受到人們的尊敬和追捧，他們?yōu)樽约菏钦憬硕院溃蠹t鷹成為他們表明身份和心理優(yōu)勢(shì)的良好載體。這部分人是大紅鷹品牌卷煙的明星消費(fèi)領(lǐng)袖，大紅鷹能在全國(guó)范圍銷售他們有很大功勞。那么這部分人群需要或者說(shuō)希望大紅鷹給他們提供什么樣的精神利益呢，本人覺(jué)得只是第1條，因?yàn)橹挥械?條才符合他們的主要的社會(huì)特征和精神特征。這樣講倒不是說(shuō)他們沒(méi)有第2條的精神，只是第2條不能也作為他們精神的主要方面，就象人性有多個(gè)方面但我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)人的個(gè)性只會(huì)說(shuō)他(她)的主要特征一樣。而對(duì)于品牌價(jià)值而言，就更不能也作為著力塑造的方面，因?yàn)槟菢拥脑挄?huì)給人一種這個(gè)品牌得了精神分裂癥的感覺(jué)。大紅鷹此前在品牌方面投入如此之巨，卻始終沒(méi)有給人們一個(gè)明悉的品牌形象，就是他們?cè)谛麄魍茝V時(shí)沒(méi)有一個(gè)一致的方向造成的。如果我們把第2條去掉，把大紅鷹此前在表達(dá)愛(ài)心方面的投資看做是對(duì)塑造企業(yè)品牌方面的投資，會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌口號(hào)“新時(shí)代的精神”就和品牌價(jià)值非常的一致了。在“大紅鷹-勝利之鷹”時(shí)期，大紅鷹品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)者最初認(rèn)為“勝利之鷹的內(nèi)涵實(shí)在是太大了”，“無(wú)論用哪一句話都會(huì)將勝利之鷹的氣勢(shì)縮小了，并且狹窄其內(nèi)涵”，“所以我們寧愿以勝利之鷹這個(gè)概念充當(dāng)大紅鷹的口號(hào)，而不愿用一句話來(lái)解釋勝利之鷹。一句話又怎么能夠負(fù)擔(dān)得起勝利之鷹這個(gè)概念!”(引自《創(chuàng)意就是權(quán)力》葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)著)在這樣的思想指導(dǎo)下，并且為了規(guī)避以后越來(lái)越嚴(yán)厲的煙草廣告限制，他們又用自然與生活中的“V”字作為品牌表現(xiàn)符號(hào)。圍繞著“V”設(shè)計(jì)制作了平面廣告、影視廣告、和雜志廣告，每次廣告的結(jié)尾都后綴以“大紅鷹-勝利之鷹”。在雜志廣告里，他們又將“勝利”闡釋為“信念、廣度、高度、尊嚴(yán)、光芒、氣度、躍進(jìn)、深度、分享、顛覆、領(lǐng)先、堅(jiān)持等。在2002年下半年，“大紅鷹-勝利之鷹”的各種廣告鋪天蓋地。人們最初是被大紅鷹的天空篇和大海篇廣告所震撼，其后又為大紅鷹雜志廣告所迷惑，最后又被三則《造飛機(jī)篇》、《大廚篇》、《口吃篇》所暈倒。在人們從大紅鷹的廣告篇?dú)鈩?shì)和密集宣傳攻勢(shì)中清醒出來(lái)后，面對(duì)著被強(qiáng)奸了的勝利概念，越來(lái)越多的人忍不住追問(wèn)，到底是什么是“勝利之鷹”?面對(duì)市場(chǎng)的疑問(wèn)和可能引發(fā)的品牌忠誠(chéng)度危機(jī)，品牌運(yùn)作者不得不又重新提煉大紅鷹的品牌價(jià)值，他們把大紅鷹的品牌價(jià)值歸結(jié)為：勝利是一種精神的錘煉：對(duì)崇高事業(yè)孜孜不倦的追求，追求卓越的開(kāi)拓創(chuàng)新精神;把握根本、體貼萬(wàn)物、關(guān)愛(ài)人生的博愛(ài)精神;不斷自我否定，永無(wú)止境地前進(jìn)。說(shuō)實(shí)在的，筆者覺(jué)得大紅鷹太累了，它身上背負(fù)的東西太多。對(duì)于“大紅鷹-勝利之鷹”的品牌價(jià)值或是說(shuō)品牌內(nèi)涵筆者不愿再做過(guò)多評(píng)價(jià)，筆者只想說(shuō)：品牌內(nèi)涵應(yīng)是單一的，這樣有利于目標(biāo)群體識(shí)別;品牌內(nèi)涵應(yīng)是獨(dú)特的，這樣有利于與其他品牌區(qū)隔;品牌內(nèi)涵應(yīng)是積極向上的，這樣有利于品牌穿越時(shí)空界限。尤其要說(shuō)的是，筆者覺(jué)得大紅鷹為成功付出的代價(jià)太大，2002年以前的大紅鷹的投入上文已列出一部分：6.5億元。2002年大紅鷹在品牌塑造方面的投入筆者向?qū)幉ň頍煆S詢問(wèn)，但沒(méi)有得到答案，不過(guò)人們可以從投放的媒體和投放的頻次約略估計(jì)出來(lái)。但得到了什么效果呢。筆者認(rèn)為，從品牌的角度講，沒(méi)有什么效果。為什么這樣說(shuō)，因?yàn)槠放平ㄔO(shè)的實(shí)質(zhì)是在目標(biāo)群體的思想觀念中塑造一個(gè)清晰的、獨(dú)特的思維認(rèn)知模式。大紅鷹做到了這一點(diǎn)了嗎，沒(méi)有。并且即使再做下去也很難做到，因?yàn)樗淖內(nèi)藗兒芏嘈闹悄Ｊ讲拍茏龅?，而改變?nèi)藗冃闹悄Ｊ降碾y度太大了，那是在改變一個(gè)社會(huì)的認(rèn)知習(xí)慣。大紅鷹的品牌運(yùn)作者要把人們的認(rèn)知從“大紅鷹”一詞的自然屬性轉(zhuǎn)化為“大紅鷹=勝利”的社會(huì)屬性，再到因?yàn)椤皠倮?V”所以“大紅鷹=V”的效果才能達(dá)到預(yù)期目的，在中國(guó)這個(gè)社會(huì)環(huán)境里，這樣的想法有點(diǎn)不實(shí)際，如果真到煙草廣告不許出現(xiàn)廣告口號(hào)的地步，我覺(jué)得人們可能會(huì)認(rèn)為大紅鷹的品牌廣告是飛行表演或是山水畫(huà)。這樣說(shuō)也許會(huì)有人反駁：那么為什么廣告投放后銷量增加了呢?

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