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花地網(wǎng)絡(luò)營銷公司（花地網(wǎng)絡(luò)營銷公司怎么樣）

發(fā)布時間：2023-05-09 05:35:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 53

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桂花糕網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析宏觀微觀？
網(wǎng)上花店用微博進(jìn)行營銷，用戶可以利用微博根據(jù)自身需求量身定制故事花束，這是網(wǎng)絡(luò)營銷的什么特點(diǎn)？
花店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書怎么寫

花地網(wǎng)絡(luò)營銷公司（花地網(wǎng)絡(luò)營銷公司怎么樣）

桂花糕網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析宏觀微觀？

桂花糕是一種中國南方傳統(tǒng)的糕點(diǎn)，以桂花作為主要香料，口感甜滑，風(fēng)味獨(dú)特。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動智能設(shè)備的發(fā)展，桂花糕的網(wǎng)絡(luò)營銷市場也在不斷擴(kuò)大。下面從宏觀和微觀兩個角度對桂花糕的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行分析：

宏觀環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境：如國家開放電商政策、跨境電商政策等, 對桂花糕網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的發(fā)展有利影響。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)能力增強(qiáng)等因素，帶動了桂花糕網(wǎng)絡(luò)銷售市場的增長。

（3）文化環(huán)境：中國傳統(tǒng)文化日益受到人們的重視，桂花糕這樣的傳統(tǒng)小吃，具有很好的文化內(nèi)涵，適合用來做文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)營銷中得到廣泛關(guān)注。

（4）科技環(huán)境：隨著移動支付等新型科技的出現(xiàn)，桂花糕網(wǎng)絡(luò)營銷越來越智能化，可以更好地提供在線購買、配送等服務(wù)。

微觀環(huán)境分析

（1）桂花糕行業(yè)的競爭格局：桂花糕行業(yè)存在很多品牌，競爭激烈。需要在網(wǎng)絡(luò)營銷中差異化、創(chuàng)新性的體現(xiàn)。

（2）產(chǎn)品特點(diǎn)：桂花糕具有獨(dú)特的口感和文化歷史底蘊(yùn)，需要在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中通過差異化優(yōu)勢突出這些特點(diǎn)。

（3）消費(fèi)者需求：桂花糕的目標(biāo)消費(fèi)者群體比較固定，主要是中老年人，需要根據(jù)他們的生活方式、購買習(xí)慣等因素來制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

（4）渠道維護(hù)：網(wǎng)絡(luò)營銷的各種渠道如社交媒體、電商平臺等需要進(jìn)行有效的管理和運(yùn)營，建立自身品牌和知名度，增強(qiáng)用戶評價和信任。

綜上所述，桂花糕的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境需要在宏觀和微觀兩個層面上逐一分析。同時，企業(yè)還需根據(jù)實(shí)際情況具體制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略，并且持續(xù)更新創(chuàng)新，才能在有效機(jī)遇下取得更好的市場表現(xiàn)。

網(wǎng)上花店用微博進(jìn)行營銷，用戶可以利用微博根據(jù)自身需求量身定制故事花束，這是網(wǎng)絡(luò)營銷的什么特點(diǎn)？

富媒性，花店借助微博這個互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣花束背后的故事這個信息，使得為了達(dá)成交易進(jìn)行各種故事的信息傳播，充分發(fā)揮了營銷人員創(chuàng)造性和能動性。
交互性，微博通過展示花束的故事，引起消費(fèi)者的共鳴增加互動和雙向溝通
個性化，通過微博根據(jù)自身需求量身定制花束故事，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)上一對一的、理性的、非強(qiáng)迫性的人性化促促銷，通過信息提供與交互時交談，建立長期良性關(guān)系

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一、網(wǎng)上校園花店市場分析

網(wǎng)上校園花店以鮮花專遞為市場挈入點(diǎn)，兼顧網(wǎng)站長期市場占有率和短期資金回報率以搶占市場，以滿足個性消費(fèi)為主題，以鮮花為試點(diǎn)帶動其他產(chǎn)品，最終能形成具有“MY大學(xué)”品牌優(yōu)勢的市場。在技術(shù)上，依托ISP和ICP的支持，利用動態(tài)ASP頁面吸引在校大學(xué)生，一方面為他們提供了勤工助學(xué)的機(jī)會，另一方面通過參與社會實(shí)踐加強(qiáng)了鍛煉。在各方面都齊備后逐步引進(jìn)完善成熟的解決方案，向eASP過度。

1、目標(biāo)市場群構(gòu)成

“MY大學(xué)”網(wǎng)站是由在校大學(xué)生推出的面向650萬在校大學(xué)生的垂直網(wǎng)站，因此目標(biāo)消費(fèi)者定位為在校大學(xué)生。該網(wǎng)站除沈陽的總站外，在全國7個城市〔哈爾濱、天津、杭州、成都、西安、合肥、廣州）設(shè)有分站，因此，暫定的目標(biāo)消費(fèi)群以這8個城市的8所重點(diǎn)大學(xué)為重點(diǎn)，將來逐步擴(kuò)大市場，以沈陽東北大學(xué)為例，各類在校生近2萬人，則投入期8城8校共有近20萬的目標(biāo)消費(fèi)者，而最新的統(tǒng)計表明，全國在校大學(xué)生有650萬左右，這樣的市場規(guī)模是相當(dāng)龐大的，而且考慮到將來在校生畢業(yè)后仍將成為網(wǎng)站的忠誠客戶這一問，目標(biāo)市場的容量將是相當(dāng)可觀的。

2、目標(biāo)消費(fèi)者的心理分析

⑴有明顯的好奇心理，在創(chuàng)新方面有趨同性，聽同學(xué)或朋友介紹產(chǎn)生購買行為。

⑵購買行為基本上是感性的，但由于受自身經(jīng)濟(jì)收入的影響其購買行為又帶有理性色彩，一般選擇價位較低但浪漫色彩較濃的品種。

⑶在校大學(xué)生沒有固定的購買模式，購買行為往往隨心所欲。

⑷接受和吸收新事物的能力強(qiáng)，追求時尚，崇尚個性。

⑸影響產(chǎn)品購買的因素依次為：價格、品種、包裝、服務(wù)等。

⑹購買行為節(jié)日性很強(qiáng)，一般集中在教師節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)及朋友生日前后。

3、目標(biāo)消費(fèi)群對產(chǎn)品需求的特征

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